數(shù)據(jù)新聞教程 課件 第4章 數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品

第四章數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品【本章學(xué)習(xí)要點(diǎn)】●

數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的內(nèi)涵●

數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的演變歷程●

數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品需立體多元，規(guī)劃長(zhǎng)期傳播，充分利用資源，激發(fā)二次傳播，以用戶(hù)為中心，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行推廣。數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的學(xué)術(shù)概念數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的推廣數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品及其思維第一節(jié)第一節(jié)數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品及其思維數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品是通過(guò)分析大量數(shù)據(jù)，找出新聞事件相關(guān)信息，以可視化方式呈現(xiàn)，尤其依賴(lài)數(shù)據(jù)分析、預(yù)測(cè)和視覺(jué)化傳播。數(shù)據(jù)可視化從南丁格爾的死亡率圓環(huán)圖開(kāi)始，隨著技術(shù)進(jìn)步發(fā)展到多領(lǐng)域應(yīng)用，如今在數(shù)據(jù)新聞中扮演關(guān)鍵角色，呈現(xiàn)方式日益多樣化和生動(dòng)。一、何為數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品二、數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的演變歷程第一節(jié)數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品及其思維三、數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式數(shù)據(jù)可視化增強(qiáng)新聞表現(xiàn)力，如圖表、數(shù)據(jù)地圖、時(shí)間軸信息圖，使復(fù)雜信息更清晰、直觀，提升受眾理解度。（一）圖表式信息圖（二）數(shù)據(jù)地圖式信息圖（三）時(shí)間軸式信息圖0304四、數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的思維數(shù)據(jù)新聞以用戶(hù)需求為中心，通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容和可視化形式，實(shí)現(xiàn)與受眾共情共鳴，有效傳播疫情等信息。（一）何為產(chǎn)品思維——產(chǎn)品思維是一種以滿(mǎn)足用戶(hù)特定需求為目標(biāo)，通過(guò)創(chuàng)造具體產(chǎn)品形態(tài)來(lái)實(shí)現(xiàn)相關(guān)目標(biāo)的思維模式。（二）數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的思維——數(shù)據(jù)新聞以創(chuàng)新思維，構(gòu)建了獨(dú)特而高效的傳播方式，使新聞?lì)I(lǐng)域的可視化應(yīng)用更加生動(dòng)有趣。數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的定位與推廣第二節(jié)第二節(jié)數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的定位與推廣財(cái)新網(wǎng)通過(guò)公眾興趣點(diǎn)和數(shù)據(jù)挖掘重組，打造受關(guān)注的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道則以受眾需求策劃“網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜”，創(chuàng)新數(shù)據(jù)新聞定位。數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的定位打造多元立體的產(chǎn)品體系，如《中國(guó)潮經(jīng)濟(jì)·2021網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜》，通過(guò)核心榜單、附加產(chǎn)品及長(zhǎng)期傳播策略，激發(fā)受眾參與，增強(qiáng)影響力。數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的推廣一、數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的定位數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的定位，是建立在有效的數(shù)據(jù)挖掘點(diǎn)的基礎(chǔ)之上的。以財(cái)新網(wǎng)為例，該媒體在與財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)打交道方面有著較為豐富的經(jīng)驗(yàn)。然而，在傳播生態(tài)急劇變化以及相關(guān)法律法規(guī)的影響下，其很難再獲得獨(dú)家數(shù)據(jù)，并以此為基礎(chǔ)生產(chǎn)獨(dú)家新聞。在這種情況下，大眾傳播媒體必須探索新的發(fā)展出路。以財(cái)新網(wǎng)的做法為例，沒(méi)有了獨(dú)家數(shù)據(jù)，便在公眾的興趣點(diǎn)方面下功夫，在對(duì)公眾的興趣點(diǎn)進(jìn)行深入分析的基礎(chǔ)上，利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，對(duì)挖掘中獲得的和相關(guān)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)公開(kāi)的信息進(jìn)行重組，打造出備受關(guān)注的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品。根據(jù)受眾的需求來(lái)策劃和生產(chǎn)相應(yīng)信息，是大眾傳播媒體立于不敗之地的利器。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道圍繞受眾的需求推出了系列財(cái)經(jīng)新聞產(chǎn)品，其中產(chǎn)生較大影響的有“網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜”。

二、數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的推廣（一）打造立體多元的產(chǎn)品體系大眾傳播媒體需打造立體多元的產(chǎn)品體系，包括核心產(chǎn)品、附加產(chǎn)品和形式產(chǎn)品等。以《中國(guó)潮經(jīng)濟(jì)·2021網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜》為例，核心產(chǎn)品為網(wǎng)紅指數(shù)榜單，包括多個(gè)指標(biāo)體系。為避免單一榜單尷尬，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道推出多元產(chǎn)品，如指數(shù)查詢(xún)、專(zhuān)家訪談等，增強(qiáng)受眾參與度和興趣。附加產(chǎn)品如專(zhuān)家訪談和典型城市樣本解碼，豐富受眾體驗(yàn)。該榜單聚焦于微博和知乎，通過(guò)話(huà)題運(yùn)營(yíng)引起關(guān)注，隨著媒體加入討論，其影響力將進(jìn)一步擴(kuò)大。

（二）規(guī)劃長(zhǎng)期傳播

較長(zhǎng)的傳播周期是系列數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)鍵。以《中國(guó)潮經(jīng)濟(jì)·2021網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜》為例，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道在發(fā)布榜單前設(shè)置了“為你心目中的網(wǎng)紅城市打call”投票活動(dòng)，邀請(qǐng)24位專(zhuān)家、投資者和潮人組成“打call團(tuán)”代言。通過(guò)社交平臺(tái)傳播海報(bào)和短視頻，投票持續(xù)到榜單發(fā)布前，成功吸引讀者參與和關(guān)注，取得良好傳播效果。

（三）充分利用自身推廣資源

《中國(guó)潮經(jīng)濟(jì)·2021網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜》首發(fā)于21財(cái)經(jīng)客戶(hù)端，迅速搭建專(zhuān)題并展示榜單?？蛻?hù)端集納相關(guān)內(nèi)容，推送重點(diǎn)。制作團(tuán)隊(duì)還通過(guò)多個(gè)社交媒體平臺(tái)開(kāi)展傳播和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，以發(fā)揮社交媒體的信息傳播效應(yīng)。

（四）主動(dòng)激發(fā)二次傳播

《中國(guó)潮經(jīng)濟(jì)·2021網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜》發(fā)布后，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道與多地政府官微互動(dòng)，包括北京、上海