華夏銀行20周年?duì)I銷推廣方案

XXXXxxxxx二十年是品牌形象的強(qiáng)化奠基傳承品牌文化，加深品牌印象溫故二十年是品牌價(jià)值的升化影響煥新傳播形式，彰顯品牌力量鼎新目錄整體策略篇品牌形象篇主題活動(dòng)篇周年慶典篇推廣宣傳篇壹貳叁肆伍整體策略篇壹品牌印象——主題提煉——核心主題品牌印象龍澤華夏搏擊四海、升騰向上的龍是華夏銀行的精神象征;根植中華五千年文化的精髓，努力成為現(xiàn)代化、國(guó)際化商業(yè)銀行。同為華夏人，共結(jié)華夏情Slogan龍澤華夏，盈享財(cái)富金融Slogan主題提煉龍重慶華夏二十周年龍騰千里龍：指代華夏銀行、華夏客戶、華夏人千里：“千里為重”，既指代重慶，又指代千里河山，代表著華夏銀行的千里發(fā)展路。主題提煉輸出龍騰千里華耀廿歲主題釋義“龍騰千里”，意指華夏銀行在重慶的騰飛發(fā)展；“華耀廿歲”，意指重慶分行二十年的榮耀歲月。備選主題廿年龍騰千里，渝你共譜華章二十載龍騰千里，新時(shí)代續(xù)夢(mèng)華夏品牌形象篇貳宣傳片丨微電影丨情懷海報(bào)丨作品展丨H5丨公益計(jì)劃丨借勢(shì)海報(bào)丨表彰大會(huì)核心主題龍行千里以“龍行千里”為題，盤點(diǎn)華夏銀行、華夏人對(duì)重慶經(jīng)濟(jì)、人民做出的卓越貢獻(xiàn)；“龍行千里”不僅是華夏銀行力拔山河的氣魄，更是華夏人勤勤懇懇的耕耘#龍行千里，華耀二十#宣傳片以“龍?jiān)谥貞c地圖上”騰飛為主線，縱覽華夏銀行重慶分行20年來(lái)對(duì)重慶、對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的貢獻(xiàn)；龍最后與華夏Logo結(jié)合，以圖騰寓傳承；記錄片風(fēng)格，大氣磅礴用于分行與支行的led、朋友圈投放。#此生無(wú)悔入華夏#微電影邀請(qǐng)20位銀行員工代表、各產(chǎn)品vip客戶代表；講述她們與華夏的20個(gè)感人故事；故事片風(fēng)格，現(xiàn)實(shí)溫馨。視頻剪輯后，可投放于院線映前廣告或電梯視頻廣告#此生無(wú)悔入華夏#情懷海報(bào)從微電影中人物形象截取畫(huà)面；人物對(duì)華夏的寄語(yǔ)、感言，分行對(duì)她們的友好回應(yīng)，以對(duì)話形式，創(chuàng)作問(wèn)候、感激類文案，制作系列情懷海報(bào)。#龍騰千里，華耀二十#作品展以“龍騰千里，華耀二十”為主題，向銀行內(nèi)部征集文章、照片、書(shū)法等與華夏二十周年相關(guān)的原創(chuàng)作品；作品內(nèi)容需與華夏相關(guān)，也可帶入業(yè)務(wù)的產(chǎn)品特點(diǎn)，讓客戶對(duì)華夏產(chǎn)生尊崇感的同時(shí)了解到產(chǎn)品業(yè)務(wù)，同時(shí)也讓員工本身產(chǎn)生自豪感。在分行1樓開(kāi)設(shè)展覽廳，對(duì)優(yōu)秀作品進(jìn)行統(tǒng)一展出；二十周年慶典上，開(kāi)設(shè)作品墻，進(jìn)行展示。#中國(guó)紅，華夏夢(mèng)#H5以華夏龍的眼睛為起點(diǎn)，手繪長(zhǎng)圖形式講述中國(guó)70年發(fā)展路，華夏銀行重慶分行20年發(fā)展路；傳達(dá)華夏銀行睥睨眾生，帶著中國(guó)夢(mèng)、重慶夢(mèng)、華夏夢(mèng)騰飛的雄偉氣魄。還可在里面穿插部分業(yè)務(wù)產(chǎn)品的發(fā)展?？稍谂笥讶?、官微等線上渠道宣傳，以及分行支行的網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行傳播。#龍行千里#公益計(jì)劃7月-12月，面向銀行員工、銀行客戶發(fā)起公益捐步活動(dòng)；參與活動(dòng)，上傳照片，生成獨(dú)立海報(bào)；每天捐獻(xiàn)步數(shù)，單日超過(guò)2萬(wàn)步，即可參與抽獎(jiǎng)；在周年慶之前，累計(jì)捐步500公里/500000步，即可參與終極抽獎(jiǎng)；捐贈(zèng)前20名，可受邀參加20周年慶典，現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取獎(jiǎng)品；所有捐贈(zèng)步數(shù)，在周年慶現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行公益捐贈(zèng)；可圍繞主題定期制作海報(bào)，結(jié)合產(chǎn)品，帶動(dòng)營(yíng)銷，可在朋友圈、官微等線上渠道宣傳，以及分行支行的網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行傳播。借勢(shì)品牌海報(bào)圍繞華夏20周年的主題核心，用創(chuàng)意文案與設(shè)計(jì)，打造節(jié)日海報(bào)，強(qiáng)化華夏銀行20周年的品牌記憶。海報(bào)下面可加入我行產(chǎn)品的信息，拓寬產(chǎn)品相關(guān)活動(dòng)的傳播渠道。表彰大會(huì)借著7月1日的建黨節(jié)，舉辦“七一”表彰大會(huì)，對(duì)優(yōu)秀黨員、優(yōu)秀黨組織等予以表彰。品牌活動(dòng)規(guī)劃品牌周年形象輸出+

員工征集活動(dòng)

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借勢(shì)海報(bào)

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工益輸出品牌活動(dòng)：前期鋪墊集中預(yù)熱周年慶典7月8月9月10月11月12月時(shí)間品牌活動(dòng)宣傳媒體“七一”表彰大會(huì)#此生無(wú)悔入華夏#情懷海報(bào)#龍行千里#品牌宣傳片#此生無(wú)悔入華夏#品牌微電影#中國(guó)紅，華夏夢(mèng)#H5#龍騰千里，華耀二十#員工作品展周年慶典#龍行千里#公益計(jì)劃品牌借勢(shì)海報(bào)朋友圈、官微及其他自有宣傳平臺(tái)、分行支行大廳LED&展架等、院線映前廣告、戶外LED屏、輕軌站臺(tái)主題活動(dòng)篇叁線上線下互動(dòng)主題活動(dòng)活動(dòng)構(gòu)思龍騰千里龍乘千里8月-12月：周年慶之前1月-2月：周年慶之后周年慶之前，以龍騰千里為主線，布局銀行的產(chǎn)品及活動(dòng)開(kāi)展周年慶營(yíng)銷，彰顯華夏不一樣的氣魄與文化內(nèi)涵，為周年慶蓄力。周年慶之后，以龍乘千里為主線，布局銀行的產(chǎn)品及活動(dòng)開(kāi)展旺季營(yíng)銷，彰顯華夏不一樣的歲末溫情，為下階段傳播奠基。龍騰千里仿照千里江山圖形式，手繪重慶景點(diǎn)長(zhǎng)圖制作H5/H5；其余風(fēng)景部分可為產(chǎn)品相關(guān)活動(dòng)特點(diǎn)介紹，或周年慶預(yù)熱宣傳；以20相關(guān)數(shù)據(jù)解鎖形式，整體打通線上營(yíng)銷活動(dòng)體系；線上營(yíng)銷活動(dòng)與線下網(wǎng)點(diǎn)活動(dòng)相呼應(yīng)，以營(yíng)銷轉(zhuǎn)化為目的，帶動(dòng)線上線下雙向引流。主線邏輯參與者可通過(guò)簽到、轉(zhuǎn)發(fā)邀請(qǐng)好友、辦理相關(guān)業(yè)務(wù)獲得活動(dòng)積分，積分可用于抽獎(jiǎng)或兌換獎(jiǎng)品；每位參與者，擁有20積分即可進(jìn)行抽獎(jiǎng)，100積分以上即可兌換獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品每月不同；積分累計(jì)到一定值（已用掉也算），可解鎖下月活動(dòng)（7-12月）；解鎖后可獲得下月主題地的旅游景點(diǎn)門票或入場(chǎng)券（門票或入場(chǎng)券每月的數(shù)量有限，先到先得）。以兩江交匯為始，龍騰千里為華夏代言刺激用戶發(fā)布代言海報(bào)，建立裂變系統(tǒng)7月10月10月奧陶紀(jì)，辣度狂歡節(jié)參與者積累100000積分即可解鎖11月活動(dòng)8月11月8月洪崖洞，夜市文化節(jié)參與者積累10000積分即可解鎖9月活動(dòng)11月天坑地縫，VIP理財(cái)沙龍參與者積累150000積分即可解鎖12月活動(dòng)12月9月9月龍頭寺火鍋一條街，火鍋文化街參與者積累50000積分即可解鎖10月活動(dòng)12月桃花源，盛世華年參與者積累200000積分即可抽取終極大獎(jiǎng)

龍騰千里——為華夏代言分段主題活動(dòng)_為華夏代言線下?tīng)I(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)均設(shè)有“龍騰千里”DP點(diǎn)，上附H5二維碼；用戶進(jìn)入“龍騰千里”H5，每日簽到可集1個(gè)積分；點(diǎn)擊“我為華夏代言”按鈕，生成自己的龍騰海報(bào)(帶專屬二位碼)轉(zhuǎn)發(fā)海報(bào)邀請(qǐng)好友進(jìn)入H5，成功邀請(qǐng)1個(gè)好友簽到即可+2積分；好友通過(guò)你的專屬鏈接進(jìn)入也可+2積分；若好友每月辦理H5內(nèi)所呈現(xiàn)的華夏銀行相關(guān)業(yè)務(wù)，則好友增加對(duì)應(yīng)積分，你+1積分。分段主題活動(dòng)_夜市文化節(jié)獲得夜市文化節(jié)入場(chǎng)券的用戶，可獲得現(xiàn)場(chǎng)參與商戶的優(yōu)惠券大禮包一份；聯(lián)合大渝網(wǎng)，以“龍都華服”為主題冠名夜市文化節(jié)，以國(guó)風(fēng)、龍?jiān)貫楹诵?，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)布景;參與者現(xiàn)場(chǎng)辦理華夏信用卡或已有華夏信用卡的用戶，可在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行抽獎(jiǎng)，獲得獎(jiǎng)品或霸王餐券。通過(guò)“龍騰干里”H5本月辦理華夏信用卡則可直接獲得100積分，邀請(qǐng)好友辦理則可獲得么積分辦理其他業(yè)務(wù)，可獲得20-100積分;本月抽獎(jiǎng)或兌換，可獲得愛(ài)奇藝會(huì)員、優(yōu)酷會(huì)員、手機(jī)話費(fèi)等獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品兌換積分隨獎(jiǎng)品價(jià)值而定;參與者積累10000積分即可解鎖9月活動(dòng)，直接獲得“火鍋文化街”入場(chǎng)券一張。夜市文化節(jié)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)植入分段主題活動(dòng)_火鍋文化街聯(lián)合重慶火鍋商家，開(kāi)展“火鍋文化街”活動(dòng)；?開(kāi)通各火鍋商家預(yù)約、買單接口，綁定華夏信用卡支付，享最高5折優(yōu)惠。?聯(lián)合大渝網(wǎng)美食頻道，在重慶火鍋一條街開(kāi)展“火鍋文化街”；?邀請(qǐng)重慶美食博主、抖音網(wǎng)紅參與，在微信、微博、抖音等平臺(tái)進(jìn)行傳播；?獲得“火鍋文化街”入場(chǎng)券的用戶，可在中秋節(jié)跟網(wǎng)紅一起吃火鍋。通過(guò)“龍騰干里”H5本月上傳華夏信用卡消費(fèi)憑證，可獲得20積分，邀請(qǐng)好友上傳，參與者還則可獲得?積分，辦理其他業(yè)務(wù)，可獲得20-100積分；；?本月可獲得合作火鍋店優(yōu)惠券、“火鍋文化街”入場(chǎng)券，手機(jī)話費(fèi)、理財(cái)產(chǎn)品申購(gòu)優(yōu)惠券等獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品兌換積分隨獎(jiǎng)品價(jià)值而定。?參與者積累50000積分即可解鎖10月活動(dòng)，直接獲得奧陶紀(jì)門票一張。火鍋文化街線下活動(dòng)分段主題活動(dòng)_辣味狂歡節(jié)與火鍋文化節(jié)同步，制作“辣味狂歡節(jié)”H5，植入“龍騰千里”H5；把理財(cái)產(chǎn)品分別具象化成火鍋的一道必點(diǎn)菜品；每日登錄H5、線下購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品、邀請(qǐng)好友辦理理財(cái)產(chǎn)品，即可抽取一道菜品（抽取可能出現(xiàn)重復(fù)菜品）；購(gòu)買的理財(cái)產(chǎn)品達(dá)一定額度，可獲得全能菜，兌換任意一道菜品；成功集齊一桌20道菜，即可直接獲得擁有20道菜的線下火鍋一頓，或直接進(jìn)行抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品分別為“100積分、500積分、1000積分、2000積分”（火鍋數(shù)量有限，兌換結(jié)束后，只可進(jìn)行抽獎(jiǎng)）參與者積累100000積分即可解鎖10月活動(dòng)，直接獲得仙女山門票一張。分段主題活動(dòng)_VIP理財(cái)沙龍線下開(kāi)展VIP理財(cái)沙龍，邀請(qǐng)專業(yè)講師講解金融理財(cái)知識(shí)；?參與者均可獲贈(zèng)華夏銀行20周年禮品。通過(guò)“龍騰干里”H5本月觀看理財(cái)小知識(shí)可獲得10積分，購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品可獲得20-100積分;本月可獲得免預(yù)約申購(gòu)券、理財(cái)產(chǎn)品申購(gòu)優(yōu)惠券、VIP理財(cái)沙龍邀請(qǐng)函、手機(jī)話費(fèi)等獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品兌換積分隨獎(jiǎng)品價(jià)值而定。參與者積累150000積分即可解鎖12月活動(dòng)，獲得酉陽(yáng)桃花源門票一張。線下VIP理財(cái)沙龍分段主題活動(dòng)_盛世華年本月為華夏銀行生日月，簽到、邀請(qǐng)好友、線下購(gòu)買全線定期、理財(cái)產(chǎn)品，或辦理其他業(yè)務(wù)，積分均為倍；在華夏銀行生日那天進(jìn)行最終大獎(jiǎng)抽?。ㄓ脩衾塾?jì)積分到達(dá)200000才可進(jìn)行抽獎(jiǎng)），獎(jiǎng)品為華為手機(jī)、小米投影儀、500元手機(jī)話費(fèi)、1000元油卡等。龍乘千里以華夏風(fēng)格龍頭火車為元素，手繪長(zhǎng)圖制作H5；將旺季營(yíng)銷主推產(chǎn)品、活動(dòng)作為長(zhǎng)圖中的站點(diǎn)模塊；點(diǎn)擊查看產(chǎn)品、活動(dòng)即可解鎖站點(diǎn)，成功解鎖3個(gè)站點(diǎn)，即可參與抽獎(jiǎng)，分享H5獲得額外抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，100%中獎(jiǎng)；線上獎(jiǎng)品可有理財(cái)申購(gòu)優(yōu)惠券、手機(jī)話費(fèi)、藍(lán)牙耳機(jī)、商戶優(yōu)惠券；線上H5中的所有介紹，均告知客戶前往線下購(gòu)買旺季營(yíng)銷主推產(chǎn)品，還可抽取更大的獎(jiǎng)品，如取攜程卡（可購(gòu)買機(jī)票或火車票）、華為手機(jī)等。宣傳片邀請(qǐng)10組在外工作的重慶人和在家留守的家人；講述在外奮斗、在家守候的故事；說(shuō)明“這個(gè)春節(jié)，華夏銀行千里助夢(mèng)回家”的活動(dòng)；每人精縮一句話，可用于院線廣告投放。營(yíng)銷推廣策略圈層渠道拓客營(yíng)銷+

主題產(chǎn)品系列化營(yíng)銷

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異業(yè)資源跨界營(yíng)銷

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新媒體互動(dòng)營(yíng)銷整合營(yíng)銷：前期鋪墊集中推廣周年慶典7月8月9月10月12月2月時(shí)間營(yíng)銷內(nèi)容品牌內(nèi)容節(jié)日主題海報(bào)營(yíng)銷節(jié)奏夜市文化節(jié)火鍋文化節(jié)辣味狂歡節(jié)VIP理財(cái)沙龍1月11月盛世華年#龍乘千里，帶愛(ài)歸家#裂變代言系統(tǒng)上線，每月不同主題和獎(jiǎng)品，吸引用戶辦理華夏銀行相關(guān)業(yè)務(wù)宣傳片旺季營(yíng)銷二十周年慶肆節(jié)目植入國(guó)風(fēng)、山水內(nèi)容，彰顯壯麗大氣的文化底蘊(yùn)整體基調(diào)恢弘大氣1會(huì)場(chǎng)整體以華夏紅為主，仿圖騰概念嵌入logo元素，營(yíng)造恢弘的氛圍文化底蘊(yùn)2節(jié)目安排中植入國(guó)風(fēng)、山水內(nèi)容，彰顯壯麗大氣的文化底蘊(yùn)。流程內(nèi)容回顧篇回顧篇宣傳片播放領(lǐng)導(dǎo)致辭員工文藝匯演

(大型歌舞)內(nèi)外祝福視頻奮

斗篇員工文藝匯演(詩(shī)朗誦）員工文藝匯演(情景劇)員工技能大賽功勛員工頒獎(jiǎng)?wù)?/p>

望篇員工文藝匯演

(人屏互動(dòng))杰出員工頒獎(jiǎng)代表發(fā)言

（青年員工）

改編歌曲大合唱節(jié)目參考改編合唱《龍的傳人》書(shū)法+舞蹈-人屏互動(dòng)《龍騰千里》詩(shī)朗誦《中國(guó)紅，華夏夢(mèng)》表演劇/視頻《圓夢(mèng)華夏》宣傳推廣篇伍媒體推廣渠道推薦宣傳推廣建議數(shù)字化精準(zhǔn)廣告投放+

主題類廣告全方位渠道投放，形成多段影響

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自有官方媒體配合整合推廣：前期鋪墊集中推廣周年慶典7月8月9月10月12月2月時(shí)間營(yíng)銷內(nèi)容自有媒體配合媒體夜市文化節(jié)火鍋文化節(jié)辣味狂歡節(jié)VIP理財(cái)沙龍1月11月