廣告組織與管理模式考核試卷

廣告組織與管理模式考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估學生對廣告組織與管理模式的理解與應用能力，通過綜合性的試題考察學生對廣告組織結構、管理模式、策略及實際操作等方面的掌握程度。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.廣告組織的核心職能是（）。

A.創(chuàng)意策劃

B.媒介購買

C.營銷推廣

D.財務管理

2.廣告公司按照業(yè)務范圍可分為（）。

A.全能型廣告公司

B.專業(yè)廣告公司

C.國際廣告公司

D.以上都是

3.廣告公司按照服務對象可分為（）。

A.廣告代理公司

B.廣告主自辦廣告部門

C.公共關系公司

D.以上都是

4.廣告創(chuàng)意的三要素不包括（）。

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意過程

D.創(chuàng)意效果

5.廣告創(chuàng)意的三大原則不包括（）。

A.一致性原則

B.獨特性原則

C.簡潔性原則

D.藝術性原則

6.廣告策劃的步驟不包括（）。

A.調(diào)研分析

B.目標定位

C.創(chuàng)意策劃

D.實施監(jiān)督

7.廣告策劃的首要任務是（）。

A.確定廣告目標

B.制定廣告預算

C.選擇廣告媒體

D.設計廣告文案

8.廣告預算的編制不包括（）。

A.自有資金預算

B.廣告費用預算

C.媒介費用預算

D.廣告效果預算

9.廣告媒體選擇的依據(jù)不包括（）。

A.目標受眾

B.媒體特性

C.廣告費用

D.廣告法規(guī)

10.廣告效果的評估方法不包括（）。

A.問卷調(diào)查

B.媒介監(jiān)測

C.銷售分析

D.市場調(diào)研

11.廣告文案的基本結構不包括（）。

A.標題

B.正文

C.廣告語

D.網(wǎng)址鏈接

12.廣告宣傳的五大原則不包括（）。

A.實用性原則

B.真實性原則

C.創(chuàng)意性原則

D.針對性原則

13.廣告法律關系主體不包括（）。

A.廣告主

B.廣告經(jīng)營

C.廣告受眾

D.廣告監(jiān)管機構

14.廣告違法行為的法律責任不包括（）。

A.責令停止發(fā)布廣告

B.責令消除影響

C.責令公開道歉

D.責令退還廣告費用

15.廣告審查的內(nèi)容不包括（）。

A.廣告內(nèi)容

B.廣告形式

C.廣告費用

D.廣告主資質(zhì)

16.廣告行業(yè)自律組織不包括（）。

A.中國廣告協(xié)會

B.廣告審查委員會

C.廣告創(chuàng)意協(xié)會

D.廣告媒體協(xié)會

17.廣告行業(yè)規(guī)范的主要內(nèi)容不包括（）。

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告行為規(guī)范

C.廣告行業(yè)管理規(guī)范

D.廣告行業(yè)培訓規(guī)范

18.廣告策劃人員應具備的基本素質(zhì)不包括（）。

A.創(chuàng)意思維

B.策劃能力

C.財務知識

D.交際能力

19.廣告創(chuàng)意人員應具備的基本素質(zhì)不包括（）。

A.美術功底

B.文學素養(yǎng)

C.市場洞察力

D.管理經(jīng)驗

20.廣告文案撰寫人員應具備的基本素質(zhì)不包括（）。

A.文字表達能力

B.創(chuàng)意思維

C.市場調(diào)研能力

D.藝術審美能力

21.廣告媒體購買人員應具備的基本素質(zhì)不包括（）。

A.媒介知識

B.談判技巧

C.財務管理

D.市場營銷

22.廣告效果評估人員應具備的基本素質(zhì)不包括（）。

A.數(shù)據(jù)分析能力

B.研究方法

C.溝通能力

D.美術設計

23.廣告法律事務人員應具備的基本素質(zhì)不包括（）。

A.法律知識

B.案例分析能力

C.交際能力

D.市場洞察力

24.廣告組織結構的基本形式不包括（）。

A.部門制

B.矩陣制

C.事業(yè)部制

D.項目制

25.廣告組織結構的部門制優(yōu)點不包括（）。

A.權責分明

B.管理效率高

C.創(chuàng)新能力弱

D.調(diào)整靈活

26.廣告組織結構的矩陣制優(yōu)點不包括（）。

A.權責分明

B.資源共享

C.創(chuàng)新能力強

D.調(diào)整靈活

27.廣告組織結構的事業(yè)部制優(yōu)點不包括（）。

A.靈活性

B.獨立性

C.效率性

D.責任明確

28.廣告組織結構的網(wǎng)絡制優(yōu)點不包括（）。

A.靈活性

B.效率性

C.創(chuàng)新性

D.權責不明

29.廣告組織管理的原則不包括（）。

A.目標管理

B.人本管理

C.制度管理

D.技術管理

30.廣告組織管理的任務不包括（）。

A.制定戰(zhàn)略

B.設計組織結構

C.人力資源配置

D.市場調(diào)研

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.廣告創(chuàng)意的來源包括（）。

A.消費者洞察

B.市場趨勢分析

C.競爭對手分析

D.企業(yè)文化

2.廣告策劃的調(diào)研方法包括（）。

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.數(shù)據(jù)分析

3.廣告預算的分配依據(jù)包括（）。

A.廣告目標

B.媒體費用

C.產(chǎn)品生命周期

D.市場規(guī)模

4.廣告媒體選擇時應考慮的因素包括（）。

A.目標受眾

B.媒體覆蓋范圍

C.媒體成本

D.媒體影響力

5.廣告效果的評估指標包括（）。

A.記憶度

B.理解度

C.信任度

D.購買意愿

6.廣告文案的寫作技巧包括（）。

A.簡潔明了

B.有吸引力

C.富有創(chuàng)意

D.語言規(guī)范

7.廣告宣傳的傳播途徑包括（）。

A.廣播

B.電視

C.報紙

D.互聯(lián)網(wǎng)

8.廣告違法行為的類型包括（）。

A.誤導性廣告

B.違法廣告

C.不正當競爭廣告

D.知識產(chǎn)權侵權廣告

9.廣告行業(yè)自律的主要內(nèi)容包括（）。

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告行為規(guī)范

C.廣告行業(yè)管理規(guī)范

D.廣告行業(yè)培訓規(guī)范

10.廣告策劃人員應具備的能力包括（）。

A.創(chuàng)意能力

B.分析能力

C.溝通能力

D.執(zhí)行能力

11.廣告創(chuàng)意人員應具備的能力包括（）。

A.創(chuàng)意思維

B.美術設計

C.文字表達

D.市場洞察

12.廣告文案撰寫人員應具備的能力包括（）。

A.文字功底

B.創(chuàng)意能力

C.市場分析

D.策劃能力

13.廣告媒體購買人員應具備的能力包括（）。

A.媒介知識

B.談判技巧

C.數(shù)據(jù)分析

D.項目管理

14.廣告效果評估人員應具備的能力包括（）。

A.數(shù)據(jù)分析

B.研究方法

C.溝通協(xié)調(diào)

D.報告撰寫

15.廣告法律事務人員應具備的能力包括（）。

A.法律知識

B.案例分析

C.溝通談判

D.文書處理

16.廣告組織結構設計的原則包括（）。

A.目標原則

B.效率原則

C.協(xié)調(diào)原則

D.靈活性原則

17.廣告組織結構的設計步驟包括（）。

A.明確組織目標

B.確定組織職能

C.設定組織層級

D.制定組織政策

18.廣告組織管理的主要內(nèi)容包括（）。

A.人力資源

B.財務管理

C.生產(chǎn)管理

D.質(zhì)量管理

19.廣告組織管理的方法包括（）。

A.目標管理

B.激勵管理

C.制度管理

D.溝通管理

20.廣告組織管理的關鍵要素包括（）。

A.組織結構

B.人力資源

C.管理層

D.組織文化

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告組織的核心職能是_______。

2.廣告公司按照業(yè)務范圍可分為_______、_______和_______。

3.廣告創(chuàng)意的三大原則是_______、_______和_______。

4.廣告策劃的步驟包括_______、_______、_______和_______。

5.廣告預算的編制包括_______、_______和_______。

6.廣告媒體選擇的依據(jù)包括_______、_______、_______和_______。

7.廣告效果的評估方法包括_______、_______和_______。

8.廣告文案的基本結構包括_______、_______、_______和_______。

9.廣告宣傳的五大原則是_______、_______、_______、_______和_______。

10.廣告法律關系主體包括_______、_______、_______和_______。

11.廣告違法行為的法律責任包括_______、_______、_______和_______。

12.廣告審查的內(nèi)容包括_______、_______、_______和_______。

13.廣告行業(yè)自律組織包括_______、_______、_______和_______。

14.廣告策劃人員應具備的基本素質(zhì)包括_______、_______、_______和_______。

15.廣告創(chuàng)意人員應具備的基本素質(zhì)包括_______、_______、_______和_______。

16.廣告文案撰寫人員應具備的基本素質(zhì)包括_______、_______、_______和_______。

17.廣告媒體購買人員應具備的基本素質(zhì)包括_______、_______、_______和_______。

18.廣告效果評估人員應具備的基本素質(zhì)包括_______、_______、_______和_______。

19.廣告法律事務人員應具備的基本素質(zhì)包括_______、_______、_______和_______。

20.廣告組織結構的基本形式包括_______、_______、_______和_______。

21.廣告組織結構的設計原則包括_______、_______、_______和_______。

22.廣告組織管理的主要內(nèi)容包括_______、_______、_______和_______。

23.廣告組織管理的方法包括_______、_______、_______和_______。

24.廣告組織管理的關鍵要素包括_______、_______、_______和_______。

25.廣告組織文化包括_______、_______、_______和_______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告創(chuàng)意的過程是從無到有的創(chuàng)造性思維活動。（）

2.廣告策劃的目標應與企業(yè)的整體營銷目標一致。（）

3.廣告預算的編制只需考慮廣告費用，無需考慮其他營銷費用。（）

4.廣告媒體選擇的唯一標準是媒體的覆蓋范圍。（）

5.廣告效果的評估可以通過問卷調(diào)查來完全確定。（）

6.廣告文案的標題應該是越長越好，以便更好地吸引受眾。（）

7.廣告宣傳的目的只是為了提高品牌知名度。（）

8.廣告違法行為的處理，只需由廣告主承擔責任。（）

9.廣告行業(yè)自律組織具有強制性的法律約束力。（）

10.廣告策劃人員只需具備創(chuàng)意能力，無需具備市場分析能力。（）

11.廣告創(chuàng)意人員應具備較強的美術設計能力。（）

12.廣告文案撰寫人員應具備良好的文字表達和創(chuàng)意能力。（）

13.廣告媒體購買人員只需了解媒體的特性，無需具備談判技巧。（）

14.廣告效果評估人員只需具備數(shù)據(jù)分析能力，無需具備溝通協(xié)調(diào)能力。（）

15.廣告法律事務人員只需具備法律知識，無需具備案例分析能力。（）

16.廣告組織結構的設計應遵循效率原則，以提高組織運作效率。（）

17.廣告組織管理的關鍵在于人力資源的有效配置。（）

18.廣告組織管理的方法主要包括目標管理、激勵管理、制度管理和溝通管理。（）

19.廣告組織文化是組織內(nèi)部成員共同遵循的價值觀和行為準則。（）

20.廣告組織文化的建立和傳承是組織管理的重要組成部分。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述廣告組織與管理模式的基本概念，并說明其在廣告行業(yè)中的作用。

2.分析當前廣告行業(yè)組織與管理模式的發(fā)展趨勢，以及這些趨勢對廣告行業(yè)的影響。

3.論述如何通過有效的組織與管理模式提升廣告公司的創(chuàng)意能力和執(zhí)行效率。

4.結合實際案例，探討廣告公司在面對市場變化時，如何調(diào)整組織與管理模式以適應新的競爭環(huán)境。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某知名快消品公司欲推出一款新品，公司內(nèi)部成立了專門的廣告項目小組負責新品上市廣告的策劃與執(zhí)行。請分析該廣告項目小組在組織與管理方面可能遇到的問題，并提出相應的解決方案。

2.案例題：

一家廣告公司承接了一項大型品牌形象塑造項目，客戶要求在短時間內(nèi)完成品牌形象升級。請分析該廣告公司在項目管理與組織協(xié)調(diào)方面可能面臨的挑戰(zhàn)，并闡述如何有效地應對這些挑戰(zhàn)以確保項目按時按質(zhì)完成。

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.D

3.D

4.C

5.D

6.D

7.A

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.C

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.創(chuàng)意策劃

2.全能型廣告公司、專業(yè)廣告公司、國際廣告公司

3.一致性、獨特性、簡潔性

4.調(diào)研分析、目標定位、創(chuàng)意策劃、實施監(jiān)督

5.自有資金預算、廣告費用預算、媒介費用預算

6.目標受眾、媒體特性、廣告費用、媒體影響力

7.問卷調(diào)查、媒介監(jiān)測、銷售分析

8.標題、正文、廣告語、附加信息

9.實用性、真實性、創(chuàng)意性、針對性、經(jīng)濟性

10.廣告主、廣告經(jīng)營、廣告受眾、廣告監(jiān)管機構

11.責令停止發(fā)布廣告、責令消除影響、責令公開道歉、罰款

12.廣告內(nèi)容、廣告形式、廣告費用、廣告主資質(zhì)

13.中國廣告協(xié)會、廣告審查委員會、廣告創(chuàng)意協(xié)會、廣告媒體協(xié)會

14.創(chuàng)意思維、策劃能力、溝通能力、執(zhí)行能力

15.創(chuàng)意思維、美術設計、文字表達、市場洞察

16.文字功底、創(chuàng)意能力、市場分析、策劃能力

17.媒介知識、談判技巧、數(shù)據(jù)分析、項目管理

18.數(shù)據(jù)分析、研究方法、溝通協(xié)調(diào)、報告撰寫

19.法律知識、案例分析、溝通談判、文書處理

20.部門制、矩陣制、事業(yè)部制、網(wǎng)絡制

21.目標原則、效率原則、協(xié)調(diào)原則、靈活性原則

22.人力資源、財務管理、生產(chǎn)管理、質(zhì)量管理

23.目標管理、激勵管理、制度管理、溝通管理

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