市場(chǎng)需求與品牌戰(zhàn)略執(zhí)行效果評(píng)估考核試卷

市場(chǎng)需求與品牌戰(zhàn)略執(zhí)行效果評(píng)估考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)市場(chǎng)需求分析與品牌戰(zhàn)略執(zhí)行效果評(píng)估的理解和掌握程度，通過具體案例分析，檢驗(yàn)考生在實(shí)際工作中的應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)需求調(diào)查的主要目的是：（）

A.了解消費(fèi)者需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.確定產(chǎn)品定位

D.制定營(yíng)銷策略

2.品牌戰(zhàn)略的核心是：（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場(chǎng)定位

C.企業(yè)形象

D.營(yíng)銷推廣

3.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理因素

B.行業(yè)因素

C.人口因素

D.心理因素

4.品牌延伸策略中，以下哪種情況最常見？（）

A.母品牌延伸到新產(chǎn)品

B.子品牌延伸到新市場(chǎng)

C.子品牌延伸到新產(chǎn)品

D.子品牌延伸到新品牌

5.以下哪項(xiàng)不是品牌忠誠(chéng)度的影響因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格因素

C.服務(wù)水平

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

6.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法中，以下哪種方法最直接？（）

A.問卷調(diào)查

B.觀察法

C.訪談法

D.文獻(xiàn)研究法

7.品牌形象塑造中，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵要素？（）

A.品牌個(gè)性

B.品牌聯(lián)想

C.品牌認(rèn)知

D.品牌信任

8.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法適用于化妝品行業(yè)？（）

A.按年齡

B.按收入

C.按生活方式

D.按購(gòu)買頻率

9.品牌定位的核心是：（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.企業(yè)資源

10.品牌傳播的目的是：（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.建立品牌忠誠(chéng)度

D.以上都是

11.以下哪種品牌延伸策略風(fēng)險(xiǎn)最小？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.相關(guān)品牌延伸

C.非相關(guān)品牌延伸

D.聯(lián)合品牌

12.市場(chǎng)調(diào)研中的定量研究方法不包括：（）

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.案例研究

D.統(tǒng)計(jì)分析

13.品牌戰(zhàn)略的制定過程中，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵步驟？（）

A.市場(chǎng)分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.企業(yè)資源分析

D.財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)

14.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法適用于汽車行業(yè)？（）

A.按年齡

B.按收入

C.按購(gòu)買動(dòng)機(jī)

D.按品牌偏好

15.品牌傳播的媒介選擇主要考慮的因素不包括：（）

A.目標(biāo)受眾

B.營(yíng)銷預(yù)算

C.產(chǎn)品特性

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

16.以下哪種品牌延伸策略風(fēng)險(xiǎn)最大？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.相關(guān)品牌延伸

C.非相關(guān)品牌延伸

D.聯(lián)合品牌

17.市場(chǎng)調(diào)研中的定性研究方法不包括：（）

A.訪談法

B.觀察法

C.案例研究

D.統(tǒng)計(jì)分析

18.品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行過程中，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵因素？（）

A.營(yíng)銷策略

B.組織結(jié)構(gòu)

C.企業(yè)文化

D.管理團(tuán)隊(duì)

19.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法適用于食品行業(yè)？（）

A.按年齡

B.按收入

C.按生活方式

D.按購(gòu)買頻率

20.品牌傳播的渠道選擇主要考慮的因素不包括：（）

A.目標(biāo)受眾

B.營(yíng)銷預(yù)算

C.產(chǎn)品特性

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

21.以下哪種品牌延伸策略風(fēng)險(xiǎn)適中？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.相關(guān)品牌延伸

C.非相關(guān)品牌延伸

D.聯(lián)合品牌

22.市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)整理不包括：（）

A.數(shù)據(jù)清洗

B.數(shù)據(jù)編碼

C.數(shù)據(jù)分析

D.數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)

23.品牌戰(zhàn)略的評(píng)估方法中，以下哪種方法最常用？（）

A.財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

B.市場(chǎng)份額分析

C.品牌忠誠(chéng)度分析

D.以上都是

24.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法適用于金融服務(wù)行業(yè)？（）

A.按年齡

B.按收入

C.按生活方式

D.按購(gòu)買動(dòng)機(jī)

25.品牌傳播的效果評(píng)估不包括：（）

A.知名度提升

B.美譽(yù)度提升

C.品牌忠誠(chéng)度提升

D.銷售額提升

26.以下哪種品牌延伸策略風(fēng)險(xiǎn)最?。浚ǎ?/p>

A.產(chǎn)品線延伸

B.相關(guān)品牌延伸

C.非相關(guān)品牌延伸

D.聯(lián)合品牌

27.市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)來源不包括：（）

A.公開數(shù)據(jù)

B.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)

D.消費(fèi)者數(shù)據(jù)

28.品牌戰(zhàn)略的制定過程中，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵因素？（）

A.市場(chǎng)分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.企業(yè)資源分析

D.政策法規(guī)分析

29.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法適用于服裝行業(yè)？（）

A.按年齡

B.按收入

C.按生活方式

D.按購(gòu)買頻率

30.品牌傳播的媒介選擇主要考慮的因素不包括：（）

A.目標(biāo)受眾

B.營(yíng)銷預(yù)算

C.產(chǎn)品特性

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)需求調(diào)查的主要內(nèi)容包括：（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

C.市場(chǎng)趨勢(shì)

D.產(chǎn)品特性

2.品牌戰(zhàn)略的制定需要考慮的因素有：（）

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.企業(yè)文化

D.財(cái)務(wù)狀況

3.市場(chǎng)細(xì)分的方法包括：（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

4.品牌延伸的策略類型有：（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.相關(guān)品牌延伸

C.非相關(guān)品牌延伸

D.聯(lián)合品牌

5.影響品牌忠誠(chéng)度的因素有：（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.服務(wù)質(zhì)量

D.品牌形象

6.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法包括：（）

A.問卷調(diào)查

B.觀察法

C.訪談法

D.文獻(xiàn)研究法

7.品牌形象塑造的關(guān)鍵要素有：（）

A.品牌個(gè)性

B.品牌聯(lián)想

C.品牌認(rèn)知

D.品牌信任

8.市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)包括：（）

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.優(yōu)化產(chǎn)品定位

C.提高市場(chǎng)占有率

D.降低營(yíng)銷成本

9.品牌定位的步驟包括：（）

A.確定品牌定位

B.制定品牌戰(zhàn)略

C.設(shè)計(jì)品牌形象

D.實(shí)施品牌傳播

10.品牌傳播的媒介類型有：（）

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.公關(guān)活動(dòng)

D.營(yíng)銷活動(dòng)

11.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)包括：（）

A.品牌稀釋

B.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

D.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

12.市場(chǎng)調(diào)研的定量研究方法包括：（）

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.統(tǒng)計(jì)分析

D.案例研究

13.品牌戰(zhàn)略的評(píng)估指標(biāo)有：（）

A.市場(chǎng)份額

B.品牌知名度

C.品牌美譽(yù)度

D.品牌忠誠(chéng)度

14.市場(chǎng)細(xì)分的原則包括：（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可操作性

15.品牌定位的策略有：（）

A.差異化定位

B.類別定位

C.地理定位

D.情感定位

16.品牌傳播的效果評(píng)估方法有：（）

A.知覺測(cè)試

B.行為測(cè)試

C.財(cái)務(wù)測(cè)試

D.市場(chǎng)測(cè)試

17.市場(chǎng)調(diào)研的定性研究方法包括：（）

A.訪談法

B.觀察法

C.案例研究

D.消費(fèi)者行為分析

18.品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行過程中需要注意的因素有：（）

A.營(yíng)銷策略

B.組織結(jié)構(gòu)

C.企業(yè)文化

D.管理團(tuán)隊(duì)

19.市場(chǎng)細(xì)分的方法中，以下哪些是地理細(xì)分的內(nèi)容？（）

A.行政區(qū)域

B.氣候條件

C.人口密度

D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

20.品牌傳播的渠道選擇需要考慮的因素有：（）

A.目標(biāo)受眾

B.營(yíng)銷預(yù)算

C.產(chǎn)品特性

D.媒介效果

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)需求調(diào)查的第一步是______。

2.品牌戰(zhàn)略的制定過程中，需要進(jìn)行______分析。

3.市場(chǎng)細(xì)分的一個(gè)關(guān)鍵原則是______。

4.品牌延伸策略中，將品牌名稱用于新的產(chǎn)品類別稱為______。

5.品牌忠誠(chéng)度的建立主要依靠______。

6.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法中，______是一種定量研究方法。

7.品牌形象塑造中，品牌個(gè)性是指______。

8.市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)之一是確定______。

9.品牌定位的目的是使品牌在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的______。

10.品牌傳播的媒介中，______是一種傳統(tǒng)媒體。

11.品牌延伸策略中，將品牌名稱用于與原有產(chǎn)品相關(guān)的產(chǎn)品稱為______。

12.影響品牌忠誠(chéng)度的因素之一是______。

13.市場(chǎng)調(diào)研的定量研究方法中，______是一種常用的數(shù)據(jù)收集方法。

14.品牌戰(zhàn)略的評(píng)估可以通過______來進(jìn)行。

15.市場(chǎng)細(xì)分的方法之一是根據(jù)______進(jìn)行細(xì)分。

16.品牌定位的步驟之一是______。

17.品牌傳播的效果可以通過______來評(píng)估。

18.市場(chǎng)調(diào)研的定性研究方法中，______是一種常用的數(shù)據(jù)收集方法。

19.品牌延伸策略中，將品牌名稱用于與原有產(chǎn)品不相關(guān)的產(chǎn)品稱為______。

20.市場(chǎng)細(xì)分的原則之一是______。

21.品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行需要______的配合。

22.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)整理步驟之一是______。

23.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)之一是______。

24.品牌戰(zhàn)略的制定需要考慮______。

25.市場(chǎng)調(diào)研的目的之一是______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.市場(chǎng)需求調(diào)查的目的是為了確定產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量。（）

2.品牌戰(zhàn)略的核心是產(chǎn)品的創(chuàng)新性。（）

3.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的需求將市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有相似特征的子市場(chǎng)。（）

4.品牌延伸策略中，產(chǎn)品線延伸是指在同一產(chǎn)品線內(nèi)增加新的產(chǎn)品類別。（）

5.品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌產(chǎn)品的持續(xù)購(gòu)買行為。（）

6.市場(chǎng)調(diào)研中的定量研究方法只能收集到定量的數(shù)據(jù)。（）

7.品牌形象塑造中，品牌個(gè)性是指品牌所表現(xiàn)出的獨(dú)特性格特征。（）

8.市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)是確定企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)，以便更好地滿足其需求。（）

9.品牌定位的目的是為了讓消費(fèi)者在眾多品牌中選擇自己的品牌。（）

10.品牌傳播的媒介中，互聯(lián)網(wǎng)是一種新興的媒體形式。（）

11.品牌延伸策略中，非相關(guān)品牌延伸是指將品牌名稱用于與原有產(chǎn)品完全不相關(guān)的產(chǎn)品。（）

12.影響品牌忠誠(chéng)度的因素中，價(jià)格因素是決定性的。（）

13.市場(chǎng)調(diào)研的定性研究方法可以收集到定性和定量的數(shù)據(jù)。（）

14.品牌戰(zhàn)略的評(píng)估可以通過市場(chǎng)份額和品牌知名度來衡量。（）

15.市場(chǎng)細(xì)分的原則之一是市場(chǎng)細(xì)分后的子市場(chǎng)應(yīng)該是可進(jìn)入的。（）

16.品牌定位的步驟之一是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和分析。（）

17.品牌傳播的效果可以通過消費(fèi)者的購(gòu)買行為來評(píng)估。（）

18.市場(chǎng)調(diào)研的定性研究方法中，訪談法是一種常用的數(shù)據(jù)收集方法。（）

19.品牌延伸策略中，聯(lián)合品牌是指兩個(gè)或多個(gè)品牌共同推出一個(gè)新品牌。（）

20.市場(chǎng)調(diào)研的目的之一是幫助企業(yè)管理者做出更好的決策。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述市場(chǎng)需求分析在品牌戰(zhàn)略制定中的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.論述品牌戰(zhàn)略執(zhí)行過程中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

3.闡述如何評(píng)估品牌戰(zhàn)略執(zhí)行的效果，并列舉至少三種評(píng)估方法和其優(yōu)缺點(diǎn)。

4.結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，談?wù)勀銓?duì)未來品牌戰(zhàn)略發(fā)展趨勢(shì)的看法，并說明原因。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某家電企業(yè)近年來在市場(chǎng)上遭遇了銷售下滑的問題。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)市場(chǎng)需求與品牌戰(zhàn)略執(zhí)行的效果，并提出改進(jìn)建議。

案例背景：

-該企業(yè)主要生產(chǎn)冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品，擁有一定的市場(chǎng)份額。

-近年來，市場(chǎng)上出現(xiàn)了多款新型家電產(chǎn)品，消費(fèi)者需求發(fā)生了變化。

-企業(yè)曾進(jìn)行過一次品牌形象升級(jí)，但效果不明顯。

-銷售下滑的原因包括：產(chǎn)品創(chuàng)新不足、品牌形象老化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)等。

問題：

（1）分析該企業(yè)市場(chǎng)需求的變化及其對(duì)品牌戰(zhàn)略的影響。

（2）評(píng)估該企業(yè)品牌戰(zhàn)略執(zhí)行的效果，并提出至少兩項(xiàng)改進(jìn)建議。

2.案例題：某快消品公司推出了一款新型飲品，希望通過這款產(chǎn)品開拓新的市場(chǎng)。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該公司的市場(chǎng)需求分析、品牌戰(zhàn)略制定與執(zhí)行效果，并評(píng)估其成功可能性。

案例背景：

-該公司主要生產(chǎn)飲料，市場(chǎng)份額穩(wěn)定。

-新型飲品定位為健康、時(shí)尚，針對(duì)年輕消費(fèi)者。

-市場(chǎng)調(diào)研顯示，年輕消費(fèi)者對(duì)健康、時(shí)尚飲品的需求較高。

-公司投入大量資金進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和品牌宣傳。

問題：

（1）分析該公司進(jìn)行市場(chǎng)需求分析的過程及其關(guān)鍵點(diǎn)。

（2）評(píng)估該公司的品牌戰(zhàn)略制定與執(zhí)行效果，并分析其成功可能性的關(guān)鍵因素。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.B

3.B

4.C

5.D

6.A

7.A

8.C

9.B

10.D

11.B

12.D

13.D

14.B

15.D

16.C

17.D

18.D

19.C

20.D

21.A

22.D

23.D

24.A

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.確定調(diào)查內(nèi)容

2.市場(chǎng)分析

3.可衡量性

4.產(chǎn)品線延伸

5.產(chǎn)品質(zhì)量

6.問卷調(diào)查

7.品牌性格特征

8.目標(biāo)市場(chǎng)

9.品牌定位

10.傳統(tǒng)媒體

11.相關(guān)品牌延伸

12.產(chǎn)品質(zhì)量

13.問卷調(diào)查

14.市場(chǎng)份額和品牌知名度

15.地理因素

16.確定品牌定位

17.知覺測(cè)試

18.訪談法

19.非相關(guān)品牌延伸

20.可進(jìn)入性

21.營(yíng)銷策略

22.數(shù)據(jù)清洗

23.品牌稀釋

24.企業(yè)資源

25.幫助企業(yè)管理者做出更好的決策

四、判斷題

1.√

2.×

3.√

4.√

5.√

6.×

7.√

8.√

9.√

10.√

11.√

12.×

13.