品牌傳播史知到智慧樹章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋華南理工大學(xué)

品牌傳播史知到智慧樹章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋華南理工大學(xué)第一章單元測(cè)試

（）年5月10日的中國(guó)品牌日的確立，是國(guó)家出于對(duì)中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)品質(zhì)、中國(guó)品牌引領(lǐng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)戰(zhàn)略舉措。

A:2016B:2019C:2018D:2017

答案:20171948年,我國(guó)出版了第一本廣告史研究專著（）。

A:《中外新聞史》B:《中國(guó)廣告事業(yè)史》C:《中國(guó)古代廣告概述》D:《廣告須知》

答案:《中國(guó)廣告事業(yè)史》廣告歷史學(xué)家認(rèn)為，最原始的廣告媒體是楔形文字。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)中國(guó)廣告開始進(jìn)入現(xiàn)代的標(biāo)志是報(bào)紙廣告的出現(xiàn)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)上世紀(jì)90年代中國(guó)飲料市場(chǎng)的八大民族品牌不包括（）

A:北京的北冰洋B:廣州的沙示C:山東的嶗山可樂D:重慶的天府可樂

答案:廣州的沙示２００４年１２月，時(shí)任浙江省委書記的習(xí)近平明確指出：“（）是一個(gè)企業(yè)技術(shù)能力、管理水平和文化層次乃至整體素質(zhì)的綜合體現(xiàn)?！?/p>

A:戰(zhàn)略B:科技C:品牌D:廣告

答案:品牌根據(jù)2021全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)排行榜，以下哪個(gè)品牌沒有入圍中國(guó)企業(yè)榜單TOP20？（）

A:華為B:中國(guó)銀行C:騰訊D:微信

答案:中國(guó)銀行中華人民共和國(guó)廣告法施行的時(shí)間是（）

A:1996年4月1日B:1996年2月1日C:1995年2月1日D:1994年2月1日

答案:1995年2月1日（）年9月，國(guó)家教委在華南理工大學(xué)設(shè)置了全國(guó)第一個(gè)本科教育的品牌傳播專業(yè)方向。

A:2001B:2004C:2003D:2002

答案:2004在我國(guó)，明清時(shí)期便開始應(yīng)用“（）”、“招牌”、“牌子”等字眼，表達(dá)與商號(hào)、品牌等詞匯相關(guān)的意思

A:廣告B:字號(hào)C:商標(biāo)D:牌號(hào)

答案:字號(hào)

第二章單元測(cè)試

（）是長(zhǎng)江中游地區(qū)已知的分布面積最大、保存最完整、延續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、等級(jí)最高的新石器時(shí)代聚落遺址，由其命名的文化也是三星堆文化、楚文化的重要源頭。

A:中壩遺址B:周口店北京人遺址C:新洞人遺址D:石家河遺址

答案:石家河遺址《周易·系辭下》記載：”上古結(jié)繩而治，后世圣人易之以書契，百官以治，萬(wàn)品以察“，書契的“契”指的是（），這種約定性符號(hào)是文字出現(xiàn)前人類廣泛使用的記錄方法。。

A:田契B:契刻C:契據(jù)D:圖騰

答案:契刻在原始社會(huì)，人類通過裝飾身體、雕塑、圖畫、舞蹈、音樂等藝術(shù)形式來表達(dá)自己的（）觀念，這些標(biāo)志符號(hào)起著代表、象征、區(qū)分的作用，它們雖然不是商品交流中的商標(biāo)，但它們的功能和特點(diǎn)與當(dāng)今的商標(biāo)極為相似，可以說是最早的標(biāo)志。

A:審美B:圖騰C:商業(yè)D:等級(jí)

答案:圖騰古書記載“皰犧氏沒，神農(nóng)氏作”“日中為市致天下之民”“聚天下之貨，交易而退，各得其所”這些材料都反映了商品交換場(chǎng)所市場(chǎng)在原始社會(huì)末期的產(chǎn)生。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)《詩(shī)經(jīng)·氓》中“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”是（）形式。

A:旗幟廣告B:叫賣廣告C:月份牌廣告D:實(shí)物廣告

答案:實(shí)物廣告生活距今約七十萬(wàn)至二十萬(wàn)年，保留了猿的某些特征的遠(yuǎn)古居民是（）

A:現(xiàn)代人B:北京人C:半坡居民D:近代人

答案:北京人在大汶口文化中晚期的墓地上發(fā)掘出以下哪種物品，可判斷墓主是女性？（）

A:招貼B:紙張C:玉璜D:燈籠

答案:玉璜古代人們?cè)谏a(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì)生活中,為方便聯(lián)系、標(biāo)示意義、區(qū)別事物的種類特征和歸屬,不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標(biāo)記,如結(jié)繩、刻畫、路標(biāo)、樹標(biāo)等.這些都是早期的標(biāo)志或符號(hào)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)《易·系辭下》說：“上古結(jié)繩而治，后世圣人易之以書契。”說明“結(jié)繩”是遠(yuǎn)古時(shí)代的記事方法。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)契刻等約定性符號(hào)，是文字出現(xiàn)前人類廣泛使用的記錄方法。原始社會(huì)的契刻不包括（）。

A:所有權(quán)記號(hào)（標(biāo)記、戳?。〣:工匠制成品標(biāo)記C:商標(biāo)字號(hào)D:氏族、部落符號(hào)

答案:商標(biāo)字號(hào)

第三章單元測(cè)試

我國(guó)古代史上的奴隸制時(shí)代基本結(jié)束是在（）之后。

A:周文王滅商B:周平王滅商C:周幽王滅商D:周武王滅商

答案:周武王滅商以下哪一枚不是吳王從越國(guó)得到的寶劍？（）

A:龍泉B:磐郢C:湛盧D:魚腸

答案:龍泉甲骨文最早出現(xiàn)在哪個(gè)朝代？（）

A:夏朝B:秦朝C:漢朝D:商朝

答案:商朝“世有伯樂然后有千里馬”這句話出自以下哪部著作？（）

A:《韓詩(shī)外傳》B:《伯樂相馬經(jīng)》C:《戰(zhàn)國(guó)策·燕二》D:《馬說》

答案:《馬說》奇貨可居本指收藏奇珍異品，等待高價(jià)出售。后比喻利用某種專長(zhǎng)或有價(jià)值的東西以謀利。后世有人戲稱（）為史上第一風(fēng)險(xiǎn)投資人、是最牛的“投資商”。

A:商鞅B:呂不韋C:伯樂D:子楚

答案:呂不韋我國(guó)古代官營(yíng)手工業(yè)多實(shí)行“物勒工名”制度?！短坡墒枳h》中就明文記載，“物勒工名，以考其誠(chéng)，功有不當(dāng)，必行其罪”。由此可知“物勒工名”制度（）

A:有利于保證產(chǎn)品質(zhì)量B:不利于手工業(yè)技術(shù)的革新C:旨在杜絕工匠私自盜賣D:保證了官營(yíng)產(chǎn)品壟斷市場(chǎng)

答案:有利于保證產(chǎn)品質(zhì)量在典故“文君當(dāng)壚”中的“壚”是（）形式

A:商品命名廣告B:叫賣廣告C:幌子廣告D:商標(biāo)品牌

答案:幌子廣告《禮記?月令》記載“是月也，易關(guān)市，來商旅，納貨賄，以便民事”反映春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期一些較開明的君主采?。ǎ┑恼撸龠M(jìn)了經(jīng)濟(jì)生活的活躍。

A:輕關(guān)易道，通商寬農(nóng)B:打破市坊嚴(yán)格分開的制度，商鋪早晚均可經(jīng)營(yíng)C:重農(nóng)抑商D:閉關(guān)鎖國(guó)

答案:輕關(guān)易道，通商寬農(nóng)西周時(shí)代出現(xiàn)了記錄各種重要事件的長(zhǎng)篇巨制，如1976年出土于陜西臨潼縣零口鎮(zhèn)的（），收藏于中國(guó)國(guó)家博物館，記載了甲子日清晨武王伐紂這一重大歷史事件。

A:西周的青銅器利簋B:東漢的馬踏飛燕C:戰(zhàn)國(guó)的曾侯乙編鐘D:商代的四羊方尊

答案:西周的青銅器利簋（）主要有三種形式，一是商品象征性招幌，二是行業(yè)象征性招幌，三是副產(chǎn)品作招幌。

A:音響招幌B:實(shí)物招幌C:標(biāo)志招幌D:文字招幌

答案:標(biāo)志招幌

第四章單元測(cè)試

宋代對(duì)市場(chǎng)管制更加開放，在商品經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展下，（）逐步瓦解，商品交易不受地點(diǎn)和時(shí)間限制，商品流通更加自由，出現(xiàn)了自發(fā)性的集市。

A:坊市制度B:廂坊制度C:宵禁制度D:街巷制度

答案:坊市制度我國(guó)現(xiàn)存最早的紙質(zhì)包裝是1985年在湖南源陵城一座夫婦合葬墓中出土的（）代“仿單”，也即我們今日所說的包裝紙。

A:宋B:清C:元D:明

答案:元南宋時(shí)期，夜市繁榮，燈籠成為夜晚商家店鋪吸引路人注意的最佳手段，燈籠廣告形式多樣，不同行業(yè)所使用的燈籠形制有較大差別，藥鋪則多用（）。

A:葫蘆型B:酒甕型C:長(zhǎng)條型D:圓型

答案:葫蘆型唐宋時(shí)期開始盛行的主要適用于夜間的廣告形式是（）。

A:旗幟廣告B:招牌廣告C:燈籠廣告D:懸?guī)脧V告

答案:燈籠廣告享有“紙中之王，千年壽紙”的美譽(yù)的紙張是（）。

A:牛皮紙B:宣紙C:水彩畫用紙D:銅板紙

答案:宣紙宋代刻書牌記例的牌記主要記錄出版者、出版地、出版年代,以及刊刻經(jīng)過、版本特色等情況,功能似店家招牌，是書坊差異化的名號(hào)，也是書籍質(zhì)量保障的標(biāo)記，并成為后代鑒定版本、考證版本源流、研究中國(guó)古代出版行業(yè)史的重要資料。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)宋代，形成了官刻、私刻、坊刻三大出版系統(tǒng)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)宋代，在（）的繁榮發(fā)展下，坊市制度逐步瓦解，商品交易不受地點(diǎn)和時(shí)間限制，商品流通更加自由，出現(xiàn)了自發(fā)性的集市。

A:外資經(jīng)濟(jì)B:商品經(jīng)濟(jì)C:股份經(jīng)濟(jì)D:她經(jīng)濟(jì)

答案:商品經(jīng)濟(jì)隋唐時(shí)期，出現(xiàn)了（），這種技術(shù)將需要的文字書寫到紙上，把紙張貼在裁好的木板進(jìn)行雕刻，最后刻成刻有文字的雕版，實(shí)現(xiàn)批量印刷。

A:雕版印刷術(shù)B:活字印刷術(shù)C:仿刻D:造紙術(shù)

答案:雕版印刷術(shù)薛濤箋是唐代名箋之一，是一種彩色的小紙張，長(zhǎng)寬適度便于寫詩(shī)或?qū)懶?，由一名叫薛濤的女子所制造，具有?jīng)濟(jì)、美觀、實(shí)用三大特點(diǎn)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第五章單元測(cè)試

老字號(hào)在傳統(tǒng)外包裝的模式基礎(chǔ)上，不失時(shí)宜地加入相關(guān)的宣傳內(nèi)容．大字標(biāo)明堂號(hào)，詳確地址，這類廣告被稱作（）。

A:仿單廣告B:酒旗廣告C:書籍廣告D:對(duì)聯(lián)廣告

答案:仿單廣告《史記·平淮書》載“古未有市，若朝聚井汲，便將貨物于井邊，貨賣曰市井。”隨著都市興起，商業(yè)繁榮，實(shí)物廣告逐漸演化成（）。

A:“懸疑廣告”B:“旗幟廣告”C:“燈籠廣告”D:“懸物廣告”

答案:“懸物廣告”（）主要有三種形式，一是打擊音響，二是吆喝聲，三是說唱聲。

A:叫賣招幌B:文字招幌C:實(shí)物招幌D:音響招幌

答案:音響招幌中國(guó)現(xiàn)存最早雕版印刷廣告實(shí)物“白兔搗藥”出現(xiàn)的朝代是（）。

A:春秋B:南宋C:盛唐D:北宋

答案:北宋為促進(jìn)商品流通，元朝廢除了歷代以銅幣為主的價(jià)值尺度，改采用純紙鈔流通體制，為后世開創(chuàng)了以“金”為后備金的紙鈔發(fā)行制，也就是金本位制。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)水井街酒坊呈“前店后坊”布局，起自元末明初，發(fā)展至今，經(jīng)過歷朝歷代不斷增修重建，前后連續(xù)使用600余年，成為迄今為止發(fā)現(xiàn)的中國(guó)白酒的最早源頭，是我國(guó)現(xiàn)今發(fā)現(xiàn)的古代釀酒作坊和酒肆的唯一實(shí)例。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)元明清是中國(guó)傳統(tǒng)印刷術(shù)集大成的時(shí)期，元代出現(xiàn)了“文字采用黑墨印刷，圖采用朱墨印刷”的套印技術(shù)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)元代出現(xiàn)了文字采用黑墨印刷圖采用朱墨印刷的套印技術(shù)。至正六年，也就是公元1340年，刻印的朱墨二色的（）是我國(guó)現(xiàn)存最早的套印書籍。

A:《金剛經(jīng)注》B:《藏書》C:《西游記》D:《紅拂》

答案:《金剛經(jīng)注》（）古稱“璽”，是我國(guó)書法和雕刻相結(jié)合的獨(dú)有藝術(shù)門類，古代典籍的相關(guān)最早記載見于《周禮》：“貨賄用璽節(jié)”。

A:版畫B:篆刻C:竹板D:印章

答案:印章同治十三年的九月，申報(bào)館出版新式鉛字排印的小說（）校勘精工、擺刷細(xì)致、實(shí)為妙品。初版千部，曾不浹旬而便即銷罄，六個(gè)月后就重印了一千五百部。

A:《儒林外史》B:《西游記》C:《紅樓夢(mèng)》D:《三國(guó)演義》

答案:《儒林外史》

第六章單元測(cè)試

中國(guó)以農(nóng)業(yè)立國(guó)，發(fā)展自給自足的自然經(jīng)濟(jì)，但鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，中國(guó)的自然經(jīng)濟(jì)解體，中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展被帶入了一個(gè)新的發(fā)展階段，（）和民族資本主義經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展。

A:商品經(jīng)濟(jì)B:個(gè)體農(nóng)民經(jīng)濟(jì)C:私有制經(jīng)濟(jì)坊市制度D:小農(nóng)經(jīng)濟(jì)

答案:商品經(jīng)濟(jì)（）被認(rèn)為是中國(guó)近現(xiàn)代報(bào)紙的開端，也被稱作為研究中國(guó)近現(xiàn)代史的“百科全書”。

A:《現(xiàn)代傳播》B:《新聞報(bào)》C:《中國(guó)青年報(bào)》D:《人民日?qǐng)?bào)》

答案:《新聞報(bào)》1861年，在外商企業(yè)的強(qiáng)烈要求下，清政府設(shè)立了（）兼管國(guó)家沿海通商事務(wù)并代管商標(biāo)工作，這是我國(guó)最早設(shè)立的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)。

A:外務(wù)部飭總稅務(wù)司代擬B:南、北洋通商大臣C:商部所設(shè)立的注冊(cè)局D:總理衙門

答案:南、北洋通商大臣1919年《申報(bào)》上出現(xiàn)了一則整版廣告，廣告的內(nèi)容就是有獎(jiǎng)問答，讓大家猜測(cè)兩個(gè)問題：“這個(gè)是什么東西的牌子”、“這個(gè)牌子的東西用甚么的”，其用意在于吸引消費(fèi)者注意，讓消費(fèi)者參與認(rèn)真了解該產(chǎn)品信息的過程中來，與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，這種廣告形式被稱為（）。

A:互動(dòng)廣告B:贈(zèng)品廣告C:懸賞廣告D:恐怖廣告

答案:懸賞廣告《申報(bào)》的辦報(bào)宗旨是“將天下可傳之事，通播于天下”，以官紳和知識(shí)階層作為主要傳播對(duì)象，內(nèi)容偏重時(shí)政、教育、科學(xué)等方面，尤其在時(shí)政性新聞報(bào)道方面占據(jù)非常大的優(yōu)勢(shì)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)清政府逐步地認(rèn)識(shí)到和西方先進(jìn)國(guó)家的差距，李鴻章等部分官員開始提倡采納西方的軍事和技術(shù)手段來發(fā)起自強(qiáng)運(yùn)動(dòng)，這便是我們熟知的（）

A:戊戌變法B:洋務(wù)運(yùn)動(dòng)C:太平天國(guó)運(yùn)動(dòng)D:預(yù)備立憲

答案:洋務(wù)運(yùn)動(dòng)1868年美國(guó)的傳教士林樂知在上海創(chuàng)辦了原名為《中國(guó)教會(huì)報(bào)》的《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》，該刊物出版了40年，是外國(guó)傳教士所辦的中文報(bào)刊當(dāng)中歷史最長(zhǎng)、發(fā)行最廣、影響最大的一家期刊。它從第2期開始發(fā)通欄廣告，多為銀行、藥房、輪船等行業(yè)廣告。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)中國(guó)民族資本主義經(jīng)濟(jì)在通商口岸發(fā)展起來，這些通商口岸不僅成為外國(guó)資本主義侵略中國(guó)的據(jù)點(diǎn)，也很快發(fā)展成為全國(guó)或地區(qū)的工商業(yè)中心。上海、廣州、天津、漢口等地都成為了重要的商業(yè)城市，尤其是占據(jù)獨(dú)特地理優(yōu)勢(shì)的（）迅速成長(zhǎng)為中國(guó)最大的對(duì)外通商口岸和國(guó)內(nèi)埠際貿(mào)易港口。

A:廣州B:天津C:上海D:漢口

答案:上海孟洛川為代表的“祥”字號(hào)在長(zhǎng)期的經(jīng)商當(dāng)中形成了一個(gè)系統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念：一是貨真價(jià)實(shí)、童叟無(wú)欺；二是采用差別定價(jià)策略；三是訓(xùn)練職員的售貨態(tài)度保證優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；四是送貨上門的業(yè)務(wù)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)商標(biāo)作為一個(gè)專門的法律術(shù)語(yǔ)，是用以識(shí)別和區(qū)分商品或者服務(wù)來源的標(biāo)志。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第七章單元測(cè)試

19世紀(jì)末，外商將廣告畫的內(nèi)容中國(guó)化，將“灶王碼”木刻年畫略作改動(dòng)，以反映民俗的畫面為主體，邊款上配以日歷表和商品廣告，贈(zèng)送給老百姓，這種年畫、日歷與廣告的結(jié)合體的廣告形式是（）。

A:叫賣廣告B:招牌廣告C:裝潢廣告D:月份牌廣告

答案:月份牌廣告1928年9月工商部頒布的《中國(guó)國(guó)貨暫定標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定了國(guó)貨的四原則：資本、經(jīng)營(yíng)、（）、工作。

A:出售方式B:原料C:員工D:宣傳

答案:原料新時(shí)期我國(guó)第一條外商廣告登在（）上。

A:《人民日?qǐng)?bào)》B:《天津日?qǐng)?bào)》C:《解放日?qǐng)?bào)》D:《文匯報(bào)》

答案:《文匯報(bào)》1928年9月工商部頒布的《中國(guó)國(guó)貨定標(biāo)準(zhǔn)》中將國(guó)貨劃為（）等。

A:六B:三C:十五D:十

答案:六為了促進(jìn)國(guó)貨品牌產(chǎn)品的推廣，舉辦國(guó)貨展覽會(huì)成為主要舉措，由國(guó)民政府、各地商會(huì)和各大商家聯(lián)合組織，據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，1937年之前，共舉辦了250余次國(guó)貨展覽會(huì)。其中，規(guī)模最大的一場(chǎng)國(guó)貨展覽會(huì)要屬1928年11月1日至1929年1月3日在上海舉辦的中華國(guó)貨展覽會(huì)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)由1905年（）引起了抵制美貨運(yùn)動(dòng)開始

A:反對(duì)美國(guó)虐待在美華工B:中國(guó)革命同盟會(huì)的成立C:四川保路運(yùn)動(dòng)興起D:天津等地抵制日貨

答案:反對(duì)美國(guó)虐待在美華工（）開創(chuàng)了現(xiàn)代美女月份牌的先河

A:鄭曼陀B:吳少云C:齊白石D:吳道子

答案:鄭曼陀周邦俊采用（）的方法讓香水牌子名聲大噪

A:明星代言B:捆綁銷售C:買一送一D:免費(fèi)贈(zèng)送

答案:捆綁銷售工商部頒布的《中國(guó)國(guó)貨定標(biāo)準(zhǔn)》中以（）四原則將國(guó)貨劃為六等

A:資本勞動(dòng)原料工作B:資本經(jīng)營(yíng)原料工作C:經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)原料工作D:資本公平原料工作

答案:資本經(jīng)營(yíng)原料工作我國(guó)第一部正式的《商標(biāo)法》（）施行

A:1924年B:1923年C:1925年D:1933年

答案:1923年

第八章單元測(cè)試

19世紀(jì)末，外商將廣告畫的內(nèi)容中國(guó)化，將“灶王碼”木刻年畫略作改動(dòng)，以反映民俗的畫面為主體，邊款上配以日歷表和商品廣告，贈(zèng)送給老百姓，這種年畫、日歷與廣告的結(jié)合體的廣告形式是（）。

A:叫賣廣告B:招牌廣告C:月份牌廣告D:裝潢廣告

答案:月份牌廣告在抵日風(fēng)潮下，國(guó)貨品牌也紛紛響應(yīng)，通過多種策略來宣傳國(guó)貨。首先，在國(guó)貨救國(guó)的感召之下，推出以“抗日”為主題的商品，如抗日毛巾、抗日賀年卡、抗日白金懷爐等等。有的商品甚至以“九一八”國(guó)恥日冠名，如福昌煙公司的“九一八”香煙。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)二十世紀(jì)初，英美公司至少三次想吞并南洋煙草，但都沒有成功。為了與英美公司競(jìng)爭(zhēng)，南洋兄弟采取了減削售價(jià)、加厚分銷利益，附送贈(zèng)品、參加國(guó)貨展覽會(huì)等方式。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)盧作孚認(rèn)為（）公司“不是一個(gè)自私自利的組織，絕對(duì)是一個(gè)幫助社會(huì)的事業(yè)。公司最后的意義決不是幫助本身，而是幫助社會(huì)”。這一思想后來成為該公司育人用人、開發(fā)產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)思想。

A:民生B:云南白藥C:可口可樂D:老鳳祥

答案:民生為了促進(jìn)國(guó)貨品牌產(chǎn)品的推廣，舉辦國(guó)貨展覽會(huì)成為主要舉措，由國(guó)民政府、各地商會(huì)和各大商家聯(lián)合組織，據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，1937年之前，共舉辦了250余次國(guó)貨展覽會(huì)。其中，規(guī)模最大的一場(chǎng)國(guó)貨展覽會(huì)要屬1928年11月1日至1929年1月3日在上海舉辦的中華國(guó)貨展覽會(huì)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)抗中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)抗日革命根據(jù)地實(shí)行了（）的商業(yè)政策

A:“均用日貨”B:“對(duì)外統(tǒng)制對(duì)內(nèi)自由”C:“隨意銷售日貨”D:“不做管理”

答案:“對(duì)外統(tǒng)制對(duì)內(nèi)自由”南洋兄弟煙草公司的前身是（）

A:上海南洋煙草公司B:南方南洋煙草公司C:廣東南洋煙草公司D:簡(jiǎn)氏兄弟

答案:廣東南洋煙草公司“九·一八”事變后，補(bǔ)血潤(rùn)肺止咳的泰和麥精魚肝油曾打出（）標(biāo)語(yǔ)

A:“打倒日本帝國(guó)主義抵制日貨貴在力行”B:“救國(guó)必先強(qiáng)身”C:“國(guó)產(chǎn)不尚空談要做實(shí)際工作”D:“救國(guó)良策莫過于有強(qiáng)健之體魄”

答案:“救國(guó)必先強(qiáng)身”（）是抗戰(zhàn)時(shí)期邊區(qū)政府設(shè)立的第一個(gè)公營(yíng)商店

A:光明商店B:興華商店C:光華商店D:紅星商店

答案:光華商店除了抵日貨、用國(guó)貨運(yùn)動(dòng)外，后方抗日根據(jù)地也展開了經(jīng)濟(jì)自救運(yùn)動(dòng)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第九章單元測(cè)試

1949年12月26日，中央人民政府新聞總署黨組召開全國(guó)報(bào)紙經(jīng)理會(huì)議，決議指出“廣告在目前的城市報(bào)紙上是必要的。但報(bào)社應(yīng)當(dāng)審核廣告內(nèi)容。對(duì)大城市中的私營(yíng)廣告社應(yīng)以適當(dāng)方法加以領(lǐng)導(dǎo)?！?949年12月30日中共中央批準(zhǔn)了這一決議，“廣告為社會(huì)主義政治服務(wù)、為工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)、為工農(nóng)兵服務(wù)”。在這一政策指導(dǎo)下，廣告宣傳與政治宣傳時(shí)常合二為一，廣告也突顯出政治性特色。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)政治宣傳招貼畫又被稱為“紅色宣傳畫”，以紅色為主調(diào)，是附屬于當(dāng)時(shí)期政治氛圍下的時(shí)代藝術(shù)，具有鮮明的時(shí)代特征，其主題明確對(duì)當(dāng)時(shí)的政治觀念、領(lǐng)袖指示和政策方針進(jìn)行正確表述，緊跟政治指向是其唯一的方向。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)政治宣傳招貼人物畫面有“紅光亮”、“（）”兩條創(chuàng)作特點(diǎn)。

A:五突出B:四突出C:三突出D:兩突出

答案:兩突出1953年，國(guó)家開始執(zhí)行“發(fā)展國(guó)民經(jīng)濟(jì)的第一個(gè)五年計(jì)劃”，為保證人民生活的最低需求，實(shí)行農(nóng)副產(chǎn)品統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷，定量供應(yīng)，票證在實(shí)行統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷政策這一歷史背景下出現(xiàn)了。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)為了促進(jìn)國(guó)貨品牌產(chǎn)品的推廣，舉辦國(guó)貨展覽會(huì)成為主要舉措，由國(guó)民政府、各地商會(huì)和各大商家聯(lián)合組織，據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，1937年之前，共舉辦了250余次國(guó)貨展覽會(huì)。其中，規(guī)模最大的一場(chǎng)國(guó)貨展覽會(huì)要屬1928年11月1日至1929年1月3日在上海舉辦的中華國(guó)貨展覽會(huì)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)從“票證經(jīng)濟(jì)”到“無(wú)現(xiàn)金”生活的轉(zhuǎn)變，折射出的是中國(guó)幾十年來社會(huì)結(jié)構(gòu)深層次的變革。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)70年代人們結(jié)婚時(shí)的標(biāo)配被稱為“三轉(zhuǎn)一響”，指的是手表、自行車、縫紉機(jī)和電視機(jī)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)新中國(guó)成立初期，國(guó)家頒布了有關(guān)商標(biāo)和標(biāo)志的法律，所以當(dāng)時(shí)就有一批標(biāo)志凸顯了濃厚的時(shí)代特征，如“解放”、“勝利”、“新生”、“工農(nóng)”、“興華”、“國(guó)慶”，等等，不一而足。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)1950年7月，政務(wù)院公布了新中國(guó)第一部商標(biāo)法規(guī)《商標(biāo)注冊(cè)條例》，規(guī)定了依法懲處偽造、仿造已注冊(cè)商標(biāo)的行為來保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)，同時(shí)加強(qiáng)了商標(biāo)行政管理工作。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)1940年秋天，日本商人小島和三郎在上海唐山路開設(shè)了昌和制作所，成為上海第一家自行車生產(chǎn)廠，但由于生產(chǎn)規(guī)模小設(shè)備簡(jiǎn)陋，所制的“鐵錨”牌自行車車身又短又矮，被戲稱為“鬼子車”。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第十章單元測(cè)試

改革開放時(shí)期，中國(guó)以“資本換原料”的方式與外資品牌進(jìn)行合資，以期達(dá)到獲得先進(jìn)管理、技術(shù)等經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而發(fā)展、培育本土企業(yè)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)為廣告正名，是上世紀(jì)60年代我國(guó)媒介經(jīng)營(yíng)歷程的第一個(gè)階段。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)1978年12月，廣東省委決定恢復(fù)出版《羊城晚報(bào)》，12月16日，時(shí)任中共中央副主席葉劍英為《羊城晚報(bào)》題寫報(bào)名（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)“四級(jí)辦臺(tái)”政策，即“四級(jí)辦廣播，四級(jí)辦電視，四級(jí)（）覆蓋”

A:混合B:綜合C:集體D:單獨(dú)

答案:混合1979年1月28日，片長(zhǎng)１分30秒的參桂養(yǎng)榮酒的廣告出現(xiàn)在上海家庭100多萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)上，這則廣告是中國(guó)歷史上第一條電視廣告片。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)1979年1月4日，《（）》上刊登了天津牙膏廠的一條廣告，這條廣告被公認(rèn)為改革開放后在媒體上刊登的第一條廣告

A:南方都市報(bào)B:天津日?qǐng)?bào)C:北京日?qǐng)?bào)D:羊城晚報(bào)

答案:天津日?qǐng)?bào)1979年2月，（）出現(xiàn)改革開放后的第一塊戶外廣告牌

A:廣州淘金路B:上海南京路C:上海福州路D:廣州北京路

答案:上海南京路中國(guó)第一條電視廣告出現(xiàn)在（）

A:1979年B:1978年C:1980年D:1981年

答案:1979年成為中央電視臺(tái)第一屆“標(biāo)王”的企業(yè)是（）

A:貴州茅臺(tái)B:孔府宴酒C:孔府家酒D:愛多VCD

答案:孔府宴酒1979年1月14日，上海廣告公司廣告科的丁允朋在《文匯報(bào)》上發(fā)表的《為廣告正名》一文，為媒體吹響了恢復(fù)廣告的號(hào)角。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第十一章單元測(cè)試

如今，玩轉(zhuǎn)“國(guó)潮”的國(guó)貨品牌主要有三類：一是用“國(guó)潮”實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的老字號(hào)，如百年護(hù)膚品牌百雀羚；二是借勢(shì)“國(guó)潮”出圈的骨灰級(jí)營(yíng)銷玩家，這個(gè)名號(hào)非李寧莫屬；三是本身就帶著“國(guó)潮”基因出生的新興品牌，茶顏悅色就是典型代表。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)改革開放之后，消費(fèi)者和企業(yè)的品牌意識(shí)逐步復(fù)蘇，商標(biāo)作為一種市場(chǎng)上區(qū)別其他廠家及產(chǎn)品的手段的價(jià)值開始凸顯，企業(yè)恢復(fù)商標(biāo)成為企業(yè)品牌意識(shí)啟蒙的第一步，其中老字號(hào)品牌的商標(biāo)恢復(fù)是最為迅速的。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)國(guó)家工商行政管理總局成立后，（）年，國(guó)家恢復(fù)了中斷近14年之久的全國(guó)商標(biāo)統(tǒng)一注冊(cè)工作，1980年的商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量就達(dá)2萬(wàn)多件。

A:1979年B:1980年C:1981年D:1978年

答案:1979年為了引導(dǎo)企業(yè)重視商標(biāo)價(jià)值，政府采取了一系列措施，例如開始頒發(fā)國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)，劃分“國(guó)家金質(zhì)獎(jiǎng)、銀質(zhì)獎(jiǎng)、省優(yōu)、部?jī)?yōu)”等級(jí)，以及后來的“中國(guó)馳名商標(biāo)”“國(guó)家免檢”等認(rèn)定。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)1991年，國(guó)家工商行政管理總局與消費(fèi)者聯(lián)合評(píng)選出首批中國(guó)馳名商標(biāo)，茅臺(tái)、鳳凰、青島啤酒等11家企業(yè)商標(biāo)上榜。馳名商標(biāo)從此成為政府評(píng)價(jià)品牌、保護(hù)品牌資產(chǎn)的主要手段之一。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)（）年11月10日中國(guó)正式加入世界貿(mào)易組織WTO，中國(guó)經(jīng)濟(jì)由此掀開嶄新一頁(yè)。

A:2002B:2004C:2001D:2003

答案:20012009年中國(guó)商務(wù)部聯(lián)合４家商會(huì)在美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）投放的一則關(guān)于“中國(guó)制造”的視頻廣告，讓全球領(lǐng)略到世界第一制造大國(guó)的形象。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)數(shù)據(jù)營(yíng)銷更突出的是消費(fèi)者需求的“個(gè)性化”，通過對(duì)用戶數(shù)據(jù)的分析與匹配，最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的廣告效果。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)以下哪一個(gè)不屬于國(guó)產(chǎn)品牌？（）

A:歐萊雅B:花西子C:完美日記D:百雀羚

答案:歐萊雅以下哪一個(gè)選項(xiàng)不屬于危機(jī)公