中國數(shù)字閱讀行業(yè)案例研究報告

中國數(shù)字閱讀行業(yè)案例研究2021年2報告摘要來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2021.5iResearchIncSMS3來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2021.5iResearchInc4中國數(shù)字閱讀行業(yè)開展現(xiàn)狀聯(lián)通沃閱讀案例分析聯(lián)通沃閱讀案例啟示1235 探索階段 (2000-2021)網(wǎng)絡(luò)普及帶來用戶量攀升，內(nèi)容供需矛盾日益鋒利。而世紀初網(wǎng)絡(luò)泡沫破裂，個人書站潮逐漸消退，市場亟需探索革新商業(yè)模式清晰化原創(chuàng)專業(yè)書站依托論壇出現(xiàn)，經(jīng)過轉(zhuǎn)型探索成功實現(xiàn)商業(yè)化運營。除文學小說外，有聲讀物等開始填補市場需求2002年，起點中文網(wǎng)成立并上線VIP收費制度2004年，國內(nèi)首批專業(yè)聽書網(wǎng)站聽書網(wǎng)、有聲讀物網(wǎng)開通 轉(zhuǎn)型階段 (2021-2021)智能普及并引發(fā)移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)增長，移動網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，拓展了用戶群體和渠道，并成功翻開碎片化娛樂消費市場閱讀設(shè)備移動化移動互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，導致數(shù)字閱讀由PC端迅速向移動端遷移，并伴生眾多移動閱讀平臺，三大運營商也相繼完成布局2021年，盛大文學成立，進入線下出版和發(fā)行領(lǐng)域2021年，聯(lián)通、移動及電信各自成立數(shù)字閱讀基地 升級階段 (2021-今)移動設(shè)備普及根本完成，運營商4G業(yè)務(wù)商用并成為主流，移動網(wǎng)民數(shù)超過PC網(wǎng)民，數(shù)字閱讀進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代內(nèi)容價值深耕化互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局發(fā)力，市場競爭格局趨于穩(wěn)定。以IP聯(lián)動為核心的泛娛樂概念大熱，數(shù)字閱讀內(nèi)容價值迎來變現(xiàn)良機2021-2021年，騰訊文學、百度文學、阿里文學先后成立，隨即騰訊文學與盛大文學并為閱文集團2021年，掌閱科技、閱文集團上市

中國數(shù)字閱讀行業(yè)開展歷程回憶數(shù)字閱讀華美蛻變，大步邁入開展升級階段以文學小說內(nèi)容呈現(xiàn)為代表的數(shù)字閱讀起源于個人站點，借助互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的東風，通過不斷探索形成了一套成熟的商業(yè)模式，并在此過程中完成了由單一內(nèi)容向多元化內(nèi)容，由PC互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)開展的飛躍。 中國數(shù)字閱讀開展歷程6?2021.5iResearchInc2021年 12月 2021年 11月2021年 10月2021年 12月2021年 4月-11月7?2021.5iResearchInc?2021.5iResearchInc中國數(shù)字閱讀行業(yè)宏觀背景分析-經(jīng)濟文娛消費升級，催生數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)內(nèi)容爆發(fā) 國民收入水平增長穩(wěn)健，娛樂消費相應(yīng)提升，精神需求日益旺盛。同時伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+〞戰(zhàn)略的持續(xù)推行，新經(jīng)濟形式下 將維持互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場高增速開展狀態(tài)。數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的典型代表，面臨居民文娛消費升級風口，在政府 倡導的振興文化產(chǎn)業(yè)浪潮中擁有巨大潛力和開展機遇。來源：國家統(tǒng)計局歷年國民經(jīng)濟和社會開展統(tǒng)計公報。來源：騰訊研究院?2021年中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全景數(shù)據(jù)解讀?。2953420956212153290938202021202120212021-2021年互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商營收及 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模產(chǎn)值〔億元〕營收〔億元〕13981536172319152086202120212021202120212021-2021年全國居民在教育文娛上的 人均消費支出全國居民教育文化娛樂人均消費支出〔元〕8?2021.5iResearchInc?2021.5iResearchInc585859595058

58646873202120212021202120212021-2021年中國國民數(shù)字閱讀接觸率數(shù)字化閱讀接觸率〔%〕

45.861758

47.964875

50.368826

53.273125

55.877198-1010060504030200300002000010000100000

90000

80000

70000

60000

50000

40000202120212021202120212021-2021年中國網(wǎng)民規(guī)模及網(wǎng)絡(luò)普及率網(wǎng)民數(shù)〔萬人〕網(wǎng)絡(luò)普及率〔%〕來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC歷年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展狀況統(tǒng)計報告。來源：中國新聞出版研究院歷年全國國民閱讀調(diào)查報告。中國數(shù)字閱讀行業(yè)宏觀背景分析-社會網(wǎng)絡(luò)普及穩(wěn)步推進，數(shù)字閱讀蔚然成風 截止2021年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億，網(wǎng)絡(luò)普及率達55.8，互聯(lián)網(wǎng)開展繼續(xù)保持平穩(wěn)增長。在網(wǎng)絡(luò)大潮下，國民閱 讀方式也發(fā)生了巨大變化，數(shù)字化閱讀率連續(xù)數(shù)年持續(xù)上升，并已然超過紙質(zhì)閱讀，成為國民閱讀主流方式。9?2021.5iResearchInc網(wǎng)絡(luò)環(huán)境持續(xù)改善增強現(xiàn)實

AR/虛擬現(xiàn)實

VR大數(shù)據(jù)人工智能

AI區(qū)塊鏈閱讀交互方式創(chuàng)新基于閱讀興趣和偏好，深挖產(chǎn)業(yè)鏈價值提升閱讀過程體驗全面提升產(chǎn)業(yè)升級 經(jīng)過近年來高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，3G網(wǎng)絡(luò)已覆蓋 全國所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)，4G網(wǎng)絡(luò)商用也已全面鋪開，5G 網(wǎng)絡(luò)布局正在持續(xù)推進 光纖到戶網(wǎng)絡(luò)改造和骨干網(wǎng)優(yōu)化升級成績斐 然，三網(wǎng)融合推廣效果顯著 網(wǎng)絡(luò)提速降費行動力度加強，推動運營商在增 強效勞能力的同時，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資費合理下降來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。10?2021.5iResearchInc數(shù)據(jù)說明：市場規(guī)模根據(jù)對主流數(shù)字閱讀以及有聲閱讀企業(yè)進行調(diào)研統(tǒng)計后，通過模型推算所得，包括企業(yè)的訂閱收入、廣告、版權(quán)運營、電子硬件收入等收入之和。來源：2021年度中國數(shù)字閱讀白皮書〔中國音像與數(shù)字出版協(xié)會〕。27.039.059.081.096.0120.0152.044.4%51.3%37.3%18.5%25.0%26.7%-300.00%-200.00%-250.00%-150.00%-100.00%-50.00%0.00%50.00%0501001502002502021202120212021202120212021中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模現(xiàn)階段數(shù)字閱讀總體市場規(guī)模達152億 在付費訂閱、IP授權(quán)及廣告變現(xiàn)等收入來源推動下，截止2021年末國內(nèi)數(shù)字閱讀市場規(guī)模到達152億元，比上年提升 26.7%。艾瑞分析認為，在收入規(guī)模趨勢上，受市場成熟度和內(nèi)容資源過度開發(fā)的影響，未來幾年雖然整體市場會保持穩(wěn) 步增長，但增速會有所放緩；在收入結(jié)構(gòu)趨勢上，隨著IP價值開掘的深入，未來付費訂閱在收入中比重會逐漸下降，而版 權(quán)收入將進一步得到提升。 2021-2021年中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模及增長率市場規(guī)模〔億〕年增長率〔%〕11?2021.5iResearchInc4.0%

2.015.2%

2.317.6%

2.77.1%

2.91.0%

3.012.3%

3.313.4%

3.8-250.00%-300.00%50.00%0.00%-50.00%-100.00%-150.00%-200.00%10654322021202120212021202120212021年增長率〔%〕 用戶規(guī)?！矁|〕來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC歷年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展狀況統(tǒng)計報告。12258196

126732021.12021.22021.32021.42021.52021.62021.72021.82021.92021.102021.112021.1227955

85722021-12021-22021-32021-42021-52021-62021-72021-82021-92021-102021-112021-12〔萬人〕 瀏覽時長〔萬小時〕 PC端 移動端來源：PC端數(shù)據(jù)iUserTracker.家庭辦公版2021.4，基于對40萬名家庭及辦公〔不含公共上網(wǎng)地點〕樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。 移動端數(shù)據(jù)，基于日均400萬、平板移動設(shè)備軟件監(jiān)測數(shù)據(jù)，與超過1億移動設(shè)備的通訊監(jiān)測數(shù)據(jù)，聯(lián)合計算研究獲得。?2021.5iResearchInc作品名稱作品類型作者排名小說名稱小說類型作者《圣墟》玄幻奇幻辰東1《億萬星辰不及你》現(xiàn)代言情葉非夜《一念永恒》武俠仙俠耳根2《邪王追妻》古代言情蘇小暖《不朽凡人》武俠仙俠鵝是老五3《卦妃天下》古代言情錦凰《天道圖書館》玄幻奇幻橫掃天涯4《神醫(yī)棄女》古代言情MS芙子《修真聊天群》異術(shù)超能圣騎士的傳說5《許你萬丈光芒好》現(xiàn)代言情囧囧有妖《斗戰(zhàn)狂潮》武俠仙俠骷髏精靈6《大帝姬》古代言情希行《我的1979》都市情感爭斤論兩花花帽7《慕南枝》古代言情吱吱《美食供應(yīng)商》都市情感會做菜的貓8《鬼醫(yī)鳳九》古代言情鳳炅《重生之都市修仙》玄幻奇幻十里劍神9《國民校草是女生》現(xiàn)代言情戰(zhàn)七少《放開那個女巫》玄幻奇幻二目10《覆手繁華》古代言情云霓13來源：根據(jù)中國原創(chuàng)文學風云榜整理獲得。?2021.5iResearchInc男頻作品女頻作品中國數(shù)字閱讀行業(yè)熱度作品聚焦文學新星迅速成長，男頻作品日益多元化 男頻榜單中后起之秀占據(jù)六席，新生大神迅速成長并崛起。從作品類型上看，男頻榜類型更加多元化，涵蓋玄幻奇幻、武 俠仙俠、都市情感等多種不同題材；女生榜那么仍由言情題材長期霸榜，其中古代言情吸睛度相對更高。 2021年中國原創(chuàng)文學風云榜TOP1014來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2021.5iResearchInc網(wǎng)絡(luò)出版作者實體出版作者讀者提供作品收入分成渠道分發(fā)內(nèi)容提供商

內(nèi)容產(chǎn)出文學門戶站點出版商

/

出版社創(chuàng)作主體提供作品收入分成提供內(nèi)容收入分成付版權(quán)費版權(quán)授權(quán)提供改編作品

支付費用

IP

衍生合作伙伴(

游戲、影視、動漫等

)

版權(quán)

版權(quán)

授權(quán)

改編費監(jiān)管部門內(nèi)容審核中國數(shù)字閱讀行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈圖譜廣告商有聲讀物機構(gòu)

廣告收入分成廣告投放15

運營商驅(qū)動型依靠移動互聯(lián)網(wǎng)興起先入優(yōu)

勢以及底層應(yīng)用

/

資源預裝

掌控能力獲得市場 來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料整理獲得。?2021.5iResearchInc擁有優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)基因，通過并購或自研途徑獲得閱

讀內(nèi)容資源及平臺

互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動型16 數(shù)據(jù)說明：1.以2021年企業(yè)閱讀業(yè)務(wù)營收為依據(jù)；2.艾瑞根據(jù)最新掌握的市場情況，對歷史數(shù)據(jù)進行修正。 來源：綜合企業(yè)財報及專家訪談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計模型推算并預估數(shù)據(jù)得出。?2021.5iResearchInc年營收≥

10

億

年營收占比3

家企業(yè)

69.1%第一梯

隊第二梯

隊

長

尾

梯

隊

3

億≤年營收

<10

億

8

家企業(yè)

年營收占比

25.6%年營收

<3

億

100+

家企業(yè)

年營收占比

5.3%17中國數(shù)字閱讀行業(yè)開展現(xiàn)狀聯(lián)通沃閱讀案例分析聯(lián)通沃閱讀案例啟示12318起步期“中國聯(lián)通閱讀運營中心〞在湖 南正式成立202120212021全面升級拓展，實現(xiàn)主流移動操

作系統(tǒng)全覆蓋累計注冊用戶超

過

1

億戶20212021 聯(lián)合釘釘，上線“釘釘讀書吧〞，累計注冊企業(yè)數(shù)超 過1萬家2021推出“沃?閱視界〞知識付費平臺，探索多維度商業(yè)模式； 4月29日，聯(lián)通沃悅讀科技文化有限 公司正式成立2021成長期突破期20212021累計注冊用戶達

6113

萬戶，累

計年收入突破

1

億元伴隨運營商閱讀 聯(lián)通沃閱讀業(yè)務(wù)基地興起，中國 啟動，并開始試聯(lián)通閱讀業(yè)務(wù)在 推閱讀付費 廣東試運營 模式 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2021.5iResearchInc中國聯(lián)通沃閱讀開展歷程始于數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)大潮，定位數(shù)字閱讀內(nèi)容聚合分發(fā) 沃閱讀是中國聯(lián)通基于國民精神文化提升訴求所打造的數(shù)字閱讀品牌，整合正版優(yōu)質(zhì)數(shù)字閱讀內(nèi)容資源，為互聯(lián)網(wǎng)用戶提 供高品質(zhì)數(shù)字閱讀內(nèi)容及相應(yīng)的閱讀衍生效勞。中國聯(lián)通數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)自起步以來，歷經(jīng)近9年的開展提升，依靠穩(wěn)健高 效的內(nèi)容運營，在業(yè)界樹立了權(quán)威和影響力。在公司化運營以及聯(lián)通混改的新形式下，目前正在尋求新的開展突破。 聯(lián)通沃閱讀開展歷程回憶19 累計注冊用戶1.3億戶2021年收入2.26億元2021年收入3.33億元

中國聯(lián)通沃閱讀開展現(xiàn)狀累計注冊用戶1.3億，2021年營收超過3億元 沃閱讀一直倡導正版閱讀和品質(zhì)閱讀，目前為止已與閱文集團、中文在線、阿里文學、中信出版集團、龍源期刊、中南出 版集團、中國出版集團、央廣之聲、蜻蜓FM等近700家國內(nèi)主流出版機構(gòu)、原創(chuàng)文學網(wǎng)站以及多媒體數(shù)字內(nèi)容提供商建立 了深度戰(zhàn)略合作關(guān)系，內(nèi)容資源涵蓋原創(chuàng)、出版、雜志、聽書、視頻、漫畫等多類別的正版數(shù)字讀物40余萬冊。借助包括 iOS客戶端、安卓客戶端等在內(nèi)的全門戶一“賬〞式多屏無縫對接平臺，實現(xiàn)累計注冊用戶1.3億，賬面營收超過3億元。 聯(lián)通沃閱讀開展現(xiàn)狀 內(nèi)容合作供給商700余家 正版數(shù)字讀物40余萬冊 用戶觸達涵蓋五大渠道 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2021.5iResearchInc20?2021.5iResearchInc01來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。出版02原創(chuàng)資源儲藏：累計原創(chuàng)連載作品23萬多本，共計分類36個，重點分類11個，包含都市、穿越、玄幻等合作站點：閱文集團、中文在線、縱橫中文網(wǎng)、看書網(wǎng)、塔讀文學等名家佳作：天蠶土豆?斗破蒼穹?、唐家三少?斗羅大陸?、風凌天下?傲世九重天?等03雜志資源儲藏：累計雜志數(shù)近4萬冊，涉及10余個分類，含新聞綜合、故事小說、生活情感等合作平臺：龍源期刊、陜西盛唐傳媒、半月談、讀者、知音、故事會等頻道特色：結(jié)合時事熱點，引進適合碎片化閱讀的圖文混排電子刊04資源儲藏：累計作品8000多部，總時長近5萬小時，涉及10個大類合作平臺：央廣之聲、中版集團、蜻蜓FM、北京龍杰網(wǎng)大、杭州平治等頻道特色：正版、高清、免流、功能豐富、內(nèi)容/形式多樣 優(yōu)化視頻效勞能力，提供以視頻點播，圖文視頻結(jié)合的富媒體閱讀體驗 視頻 目前已積累教育/育兒、科學、國學、曲藝、線下活動剪輯等豐富內(nèi)容 新增泛動漫產(chǎn)品/優(yōu)質(zhì)動漫內(nèi)容效勞能力 06 動漫(籌) 以產(chǎn)品和內(nèi)容聯(lián)動形成爆發(fā)力，拓展動漫IP衍生市場音頻

05服務(wù)購買服務(wù)購買21?2021.5iResearchInc出版機構(gòu)網(wǎng)文站點內(nèi)容合作方資源提供沃閱讀讀者群效勞提供聚集發(fā)掘版權(quán)增值

獨立作者

運營合作方來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。

付費閱讀用戶關(guān)系維系

專業(yè)客服團隊中國聯(lián)通沃閱讀商業(yè)模式充分發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢，協(xié)調(diào)內(nèi)外部資源，深挖商業(yè)價值 沃閱讀作為通訊運營商與數(shù)字閱讀效勞商的結(jié)合體，以自身網(wǎng)絡(luò)和用戶規(guī)模為根底，積極引進并整合內(nèi)容合作方資源，同 時借助運營合作方優(yōu)勢，挖掘用戶閱讀消費以及衍生價值，形成沃閱讀數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)價值鏈。 聯(lián)通沃閱讀商業(yè)價值鏈 品牌提升 精品IP消費模式適用業(yè)務(wù)資費明細按本計費出版頻道雜志頻道聽書頻道出版頻道1-60元/本；雜志頻道2元或3元/本；聽書頻道1-30元/本出版頻道和雜志頻道訂購前可免費試讀部分章節(jié)/內(nèi)容，聽書頻道訂購前可免費試聽前3章內(nèi)容按章計費原創(chuàng)頻道聽書頻道原創(chuàng)頻道0.1元/章或0.12元/章；聽書頻道0.1元/章或0.12元/章或1元/章原創(chuàng)頻道訂購前可免費試讀前20章內(nèi)容，聽書頻道訂購前可免費試聽前10章內(nèi)容包月計費出版頻道原創(chuàng)頻道雜志頻道聽書頻道原創(chuàng)大神包：9.9元/月，原創(chuàng)網(wǎng)文大神唐家三少、我吃西紅柿、蘇小暖、葉非夜、貓膩等大神力作及500本人氣暢銷連載小說包月免費看三元圖書包：3元/月，專區(qū)內(nèi)書籍任意閱讀，每月資源更新高級會員圖書包：5元/月，每月可選8本全本或部分連載完結(jié)圖書名刊薈萃包：5元/月，含《三聯(lián)》《故事會》《讀者》等20種名刊資源原創(chuàng)酷聽包：5元/月，涵蓋言情、玄幻、武俠、等200本人氣小說休閑閱讀包：1元/月，務(wù)工親情卡用戶特設(shè)專區(qū)，30本時尚熱書暢讀22 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2021.5iResearchInc中國聯(lián)通沃閱讀盈利模式以用戶付費閱讀為主的內(nèi)容變現(xiàn)方式 與現(xiàn)階段數(shù)字閱讀行業(yè)整體收入結(jié)構(gòu)類似，用戶付費閱讀是沃閱讀當前內(nèi)容變現(xiàn)主力，未來隨著版權(quán)保護力度加強和IP聯(lián) 動趨勢強化，將探索更多元化的盈利模式。從用戶消費模式來看，主要有按本、按章和包月三種根本消費模式，所有費用 均可直接從話費中進行扣除，此外還引入虛擬貨幣支付方式-閱點支付，提升用戶特別異網(wǎng)用戶支付體驗。 聯(lián)通沃閱讀盈利來源23

01內(nèi)容

03流量

04營銷聚合海量閱讀資源：整合700余家內(nèi)容供給商的40多萬冊正版閱讀資源，涵蓋多種不同類型優(yōu)質(zhì)數(shù)字閱 讀內(nèi)容。比照其他互聯(lián)網(wǎng)和電商驅(qū)動型競 品，沃閱讀內(nèi)容資源綜合性更強 多維深度營銷推廣： 擁有聯(lián)通固定短信端口，可定向精準營銷； 聯(lián)動各省分，線上線下合力推廣，覆蓋營 業(yè)廳、公眾號等多種效勞途徑； 與百度/360/UC瀏覽器等主流企業(yè)深入合作； 促銷優(yōu)惠活動力度大，頻率高 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2021.5iResearchInc中國聯(lián)通沃閱讀市場競爭力內(nèi)容、渠道、流量以及營銷構(gòu)成沃閱讀差異化競爭優(yōu)勢 內(nèi)容資源是數(shù)字閱讀品牌核心競爭力，得益于聚合分發(fā)的品牌定位，沃閱讀擁有海量的閱讀內(nèi)容資源，比照市場上多數(shù)競 品，內(nèi)容更豐富，綜合性更強。此外立體式分發(fā)渠道，免流閱讀福利以及多維營銷推廣，也突顯了沃閱讀在數(shù)字閱讀行業(yè) 競爭中的獨特優(yōu)勢。 聯(lián)通沃閱讀市場競爭力分析24 釘釘讀書吧微應(yīng)用功能介紹 培養(yǎng)讀書文化，引導價值取向 上司可將契合企業(yè)文化的書籍推薦給員工；員工 書架可見上司推薦的書籍，并可免費閱讀 營造讀書氣氛，增強歸屬感 企業(yè)內(nèi)部同事之間可相互閱覽書架和閱讀數(shù)據(jù)， 并可進行書籍借閱操作 學習行業(yè)知識，提升專業(yè)技能 專為在職人員設(shè)計，包含管理、勵志、歷史、傳 記等六大版塊，并定期分類上架新書 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2021.5iResearchInc 釘釘讀書吧微應(yīng)用大事記

“讀書吧〞微應(yīng)用在釘釘應(yīng)用中心上線，推出 之后即受到企業(yè)和用戶歡送 2021.11 釘釘“知識學院〞上線，“讀書吧〞為其閱 讀專區(qū)提供內(nèi)容資源并免費向企業(yè)開放 啟動“開工讀書樂，堅持閱讀21天〞讀書月 活動。上線10天，參與企業(yè)達3431家，企業(yè) 共讀總閱讀時長超過130000分鐘，該活動影 響10萬家企業(yè)

25中國聯(lián)通沃閱讀產(chǎn)品創(chuàng)新布局知識付費領(lǐng)域—沃閱視界公眾平臺 沃?閱視界是沃閱讀針對知識經(jīng)濟風口推出的在線知識付費平臺，效勞群體聚焦于對自我提升、家庭生活、子女成長具有 強烈意愿和需求的精英階層和年輕中產(chǎn)階層。專欄覆蓋工作到生活的各個方面，以專業(yè)人士為指導，通過線上線下相結(jié)合 的學習方式，幫助用戶拓展認知外延。上線知識內(nèi)容均經(jīng)過嚴格篩選，兼具價值感、實用性及興趣度。沃?閱視界公眾平臺內(nèi)容篩選準那么 知識內(nèi)核：價值感 權(quán)威優(yōu)質(zhì)，去偽存真 知識效勞：實用性 有效有料，學以致用 知識包裝：興趣度 有品有趣，寓教于樂

26?2021.5iResearchInc01020308 2021年4月中宣部、中央文明辦、新聞出版總署聯(lián)合出臺?2021年全民閱讀活動行動方案?，沃閱讀前身“中國聯(lián)通閱讀運營中心〞作為數(shù)字閱讀內(nèi)容效勞商，在執(zhí)行層面作出了積極響應(yīng)07

06 高校動漫出版孵化方案，負責20部獲獎作品的網(wǎng) 絡(luò)出版孵化推廣 同時落實“知識下鄉(xiāng)〞舉措，向偏遠山區(qū)普及閱讀來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。在山西、湖南、海南等地發(fā)起舉辦八城八場“沃閱讀·名家見面會〞系列活動，邀請鮑鵬山、酈波等知名學者向廣闊用戶奉送多場文化盛宴，豐富了文化交流形式，用戶參與熱情高漲2021年12月2021年全年面向社會開展以“四時讀書樂〞為主題的全民閱讀系列活動。同時在企業(yè)內(nèi)部推行“全員閱讀〞與“總經(jīng)理薦書〞活動，重點省分參與率均超過10% 2021年7月聯(lián)通集團公司與國家新聞出版總署簽訂?中國聯(lián)通與新聞出版總署戰(zhàn)略合作協(xié)議?，聯(lián)手推進沃閱讀開展，同時沃閱讀接受版署監(jiān)督與管理，成為“全民閱讀〞堅決踐行者 2021年4月與版署共同推廣“書香中國e閱讀〞工程，兩年時間向數(shù)百萬農(nóng)民工提供免費獲取+免流閱讀的“雙免〞數(shù)字閱讀效勞 04 2021年8月 參與國家新聞出版廣電總局倡導的“原動力〞中國0527?2021.5iResearchInc中國聯(lián)通沃閱讀“四時讀書樂〞活動實踐“四時讀書〞理念，響應(yīng)“全民閱讀〞倡導 “四時讀書樂〞是沃閱讀為推廣“全民閱讀〞，整合優(yōu)勢文化活動資源，于2021年推出的重要讀書活動品牌。全年開展名 家講壇、有書共讀、企業(yè)共讀、校園季留聲機等多個系列活動，覆蓋社會各階層人群，促進閱讀在各行各業(yè)各年齡層的深 入開展，充分表達了中國聯(lián)通旗下沃閱讀品牌的社會責任感。 聯(lián)通沃閱讀“四時讀書樂〞系列活動開展情況 四時讀書樂名家講壇 邀請黃曉陽、王躍文、酈波、紀連海、旭崠等名家相繼在湖南、江蘇、河 南、山東、江西、吉林、廣西、天津、青海等地共開展12場以上精彩講座， 平均每場影響用戶5萬多人 四時讀書樂有書共讀 在長沙各大實體書店舉辦多場讀者見面會，邀請創(chuàng)作名家現(xiàn)場分享文學創(chuàng) 作感想，主題包括古代史、近現(xiàn)代史、外國文學、民俗文化等，同時鼓勵 用戶發(fā)起線上“共讀挑戰(zhàn)〞，用文化的力量聚集了大批閱讀愛好者 四時讀書樂企業(yè)共讀 首創(chuàng)“企業(yè)共讀〞方式，由管理者發(fā)起，員工網(wǎng)上閱讀打卡，并形成內(nèi)部 成員閱讀排行榜。以釘釘特有的“組織〞為維度，展現(xiàn)個人在組織中的閱 讀行為閱讀進度，企業(yè)同事共享共勉 四時讀書樂校園季留聲機 啟動聽書頻道“沃主播獎勵方案〞，先后在湖南第一師范學院、河南鄭州 大學區(qū)、長沙大學等多所高校舉辦校園季留聲機活動，共計收到上傳朗讀 錄音近3000條，活動輻射30000多人次 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。28中國數(shù)字閱讀行業(yè)開展現(xiàn)狀聯(lián)通沃閱讀案例分析聯(lián)通沃閱讀案例啟示12329 來源：艾瑞咨