2024寵物清潔用品趨勢(shì)洞察報(bào)告

寵物清潔用品

趨勢(shì)洞察報(bào)告藝恩出品

2024年2024寵物市場(chǎng)概況寵物清潔品類洞察

寵物清潔產(chǎn)品趨勢(shì)

目錄CONTENTS020301Part

01寵物市場(chǎng)概況?我國(guó)寵物消費(fèi)經(jīng)濟(jì)逐年攀升，預(yù)計(jì)2024年將突破3000億元規(guī)模，

同比增長(zhǎng)5.5%；?我國(guó)人口結(jié)構(gòu)變化，寵物陪伴滿足人的情感需求，驅(qū)動(dòng)寵物市場(chǎng)高速發(fā)展

，2022年中國(guó)養(yǎng)寵家庭數(shù)突破9800萬(wàn)戶。2019-2024年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模及增速2019-2023年中國(guó)養(yǎng)寵家庭趨勢(shì)中國(guó)寵物消費(fèi)規(guī)模逐年增加，

養(yǎng)寵家庭數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)source：《寵物行業(yè)藍(lán)皮書(shū)

：2024中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展報(bào)告》；《

2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告》4

?2024.12

藝恩

ENDATA

Inc.?貓狗行業(yè)規(guī)模相當(dāng)

，2020-2025E狗

、貓行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)均正向，其中貓行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率略高于狗行業(yè)；?單寵家庭占比超90%，社媒“貓狗雙全

”熱度持續(xù)生長(zhǎng)

，呈現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)貓狗雙全生活的向往寵物類型及數(shù)量》》

超90%

單寵家庭寵物賽道中貓?jiān)鲩L(zhǎng)力更高，

單寵家庭占主導(dǎo)，

貓狗雙全熱度提升source

：派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)《

2023-2024中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》

；CBNData寵物調(diào)研5

?2024.12

藝恩

ENDATA

Inc.小紅書(shū)“貓狗雙全

”話題4.6億+2020-2025E貓行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)+14%2020-2025E狗行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)+7%33%7%6%

4%7%2020-2025E貓狗行業(yè)規(guī)模

多貓+多狗w

單貓+單狗43%

多貓

多狗

單貓w

單狗寵物衣食住行醫(yī)療需求衍生，

寵物用品中日用和洗護(hù)消費(fèi)占比高寵物醫(yī)療寵物用品source：京東健康數(shù)據(jù)研究院《中國(guó)寵物健康消費(fèi)白皮書(shū)》

6

?2024.12藝恩

ENDATA

Inc.日用品玩具洗護(hù)用品出行服裝洗護(hù)美毛保險(xiǎn)攝影等主糧零食驅(qū)蟲(chóng)疫苗診療營(yíng)養(yǎng)保健藥品體檢寵物服務(wù)寵物食品中國(guó)寵物市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征48.9%

48.6%27.4%

27.2%43.4%43.6%40.3%33.7%51.3%58.2%68.1%64.2%83.7%75.2%14.3%9.3%Part

02寵物清潔品類洞察萬(wàn)120100806040200

聲量互動(dòng)量1月2月3月

4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月

23年

24年

300025002000150010005000萬(wàn)?寵物清潔用品行業(yè)整體聲量750w+，全年分布均衡；24年1-11月行業(yè)整體互動(dòng)量突破1.5億；?社媒分布上，小紅書(shū)平臺(tái)聲量超40%，抖音

、微博各占30%左右。寵物清潔用品行業(yè)社媒聲量表現(xiàn)微博28%小紅書(shū)

41%抖音31%寵物清潔用品行業(yè)社媒表現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，

作品發(fā)布聲量提升顯著source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2023年1月-2024年11月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)8

?2024.12

藝恩

ENDATA

Inc.聲量

互動(dòng)量清潔用品24年聲量同比清潔用品24年聲量清潔用品24年互動(dòng)量寵物清潔用品行業(yè)社媒分布759w1.5億44%平均作品量：

1,253許翠花主營(yíng)品類：貓砂加里卡/gailc主營(yíng)品類：口腔護(hù)理主營(yíng)品類：尿墊N1愛(ài)寵愛(ài)貓jhlycator/喵彩嬉妮可露●肉墊●伊珊娜維克●●●小佩●petshykojima

一

福丸網(wǎng)易嚴(yán)選pidan平均增速：

213%鉑鉆

皮狗寵物清潔賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，

top20品牌聲量全線提升，

許翠花成為

貓砂界崛起新星，

加里卡口腔護(hù)理品類引領(lǐng)品牌增長(zhǎng)010002000300040005000600070008000聲量500%450%400%350%300%250%200%150%100%

50% 0%source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2023年1月-2024年11月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)9

?2024.12

藝恩

ENDATA

Inc.寵物清潔品牌社媒聲量格局成熟品牌明星品牌潛力品牌hone

care/好命聲量增速y如廁清潔賽道占比居高，

其中貓砂

、貓廁所占主導(dǎo)；

身體清潔賽

道發(fā)展相對(duì)均衡，

以洗浴用品為主11%37%22%30%source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2023年1月-2024年11月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)10

?2024.12藝恩

ENDATA

Inc.

貓砂

貓砂盆/貓廁所

尿墊/尿片

狗廁所

生理褲

拾便袋行業(yè)整體20占

%行業(yè)整體80占

%如廁清潔身體清潔

洗浴用品

身體清潔

w

口腔清潔

耳朵清潔寵物清潔分品類社媒聲量布局3%

2%2%

1%30%62%Part

02-1如廁產(chǎn)品重點(diǎn)分析：

貓砂

、尿墊

、生理褲4%11%9%5%13%內(nèi)圈Y2023

（1-11月

）25%外圈Y2024（1-11月

）如廁產(chǎn)品-①貓砂貓砂的功能

、種類及添加成分是用戶最為關(guān)注和高討論的因素source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2023年1月-2024年11月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)12

?2024.12藝恩

ENDATA

Inc.4萬(wàn)+相關(guān)作品量35萬(wàn)+相關(guān)作品量16萬(wàn)+相關(guān)作品量

功能

種類

成分

價(jià)格

其他貓砂用戶關(guān)注點(diǎn)分布成分種類功能48%55%27%3%500%450%

400%

350%

300%

250%

200%

150%

100%

50%

0%*氣泡大小=聲量*橫坐標(biāo)=互動(dòng)量*縱坐標(biāo)=聲量同比不沾底吸水抑菌安全無(wú)粉塵水溶用量省0200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800小蘇打活性炭酵素綠茶/白茶

咖啡渣精油檸檬酸小蘇打食用級(jí)

、有效分解尿氨酸活性炭天然環(huán)保，

吸水祛味酵素靶向除臭，根源分解臭味綠茶/白茶清新氣味，有效除臭如廁產(chǎn)品-①貓砂貓砂除臭功能最受關(guān)注，

小蘇打

、活性炭等代表成分高效除臭source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2023年1月-2024年11月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)13

?2024.12藝恩

ENDATA

Inc.貓砂用戶「功能」關(guān)注點(diǎn)分布貓砂「除臭成分」熱度分布》》成團(tuán)除臭萬(wàn)如廁產(chǎn)品-①貓砂貓砂種類豐富，

礦砂

、豆腐砂占主導(dǎo)，

混合砂

、植物砂互動(dòng)量高貓砂用戶「種類」關(guān)注點(diǎn)分布 聲量——互動(dòng)量互動(dòng)量聲量50,00040,00030,00020,00010,0000source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2023年1月-2024年11月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)14

?2024.12藝恩

ENDATA

Inc.3002001000礦砂豆腐

混合

木薯膨潤(rùn)土小米玉米水晶木屑紙屑礦石貓砂粉塵少，

吸水佳，腳感好豆腐貓砂吸水佳，易結(jié)團(tuán)，水溶解木薯貓砂除異味，用量省

，不結(jié)底混合貓砂綜合各貓砂優(yōu)勢(shì)如廁產(chǎn)品-①貓砂隨著寵物市場(chǎng)發(fā)展，

貓砂產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，

滿足精細(xì)化寵主需求自制

混合

貓砂混合

貓砂

產(chǎn)品“貓砂的盡頭是自己混砂，

混砂yyds

”“單獨(dú)用豆腐砂不除味

，

單獨(dú)用膨潤(rùn)土灰塵大

，單

獨(dú)用礦砂容易帶砂...

”“混合貓砂這個(gè)黃金比例

真是絕妙

”“狗廁所和貓砂，

除臭

真的絕配！

”“狗狗尿液量大，尿墊

更換頻次太高了

”“狗狗排便異味大

，準(zhǔn)備試試狗狗專用的貓砂

”趨勢(shì)二場(chǎng)景延伸—狗用如廁砂source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2024年1月-2024年11月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)15

?2024.12藝恩

ENDATA

Inc.趨勢(shì)一創(chuàng)新融合—混合砂“狗狗如廁砂

”作品量同比

+226%6萬(wàn)+相關(guān)作品量+107%作品量同比+3%互動(dòng)量同比414萬(wàn)+相關(guān)互動(dòng)量如廁產(chǎn)品-①貓砂許翠花植物砂

、福丸白茶混合貓砂

、pidan經(jīng)典混合貓砂是貓砂界

熱門(mén)代表產(chǎn)品source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2024年1月-2024年11月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)16

?2024.12藝恩

ENDATA

Inc.產(chǎn)品成分：70%豆腐砂+30%膨潤(rùn)土砂主打賣(mài)點(diǎn)：混合貓砂開(kāi)創(chuàng)者

吸水吸臭樣樣行產(chǎn)品成分：100%植物純砂主打賣(mài)點(diǎn)：不沾底“完全脫模

”

潔癖黨福音產(chǎn)品成分：70%豆腐砂+30%膨潤(rùn)土砂主打賣(mài)點(diǎn)：3步立體除臭

自然香氣治愈pidan經(jīng)典混合貓砂福丸白茶混合貓砂6,595相關(guān)作品量1.4萬(wàn)+相關(guān)作品量7,399相關(guān)作品量許翠花純凈植物砂24萬(wàn)+相關(guān)互動(dòng)量111萬(wàn)+相關(guān)互動(dòng)量552萬(wàn)+相關(guān)互動(dòng)量貓砂熱門(mén)品牌及代表單品如廁產(chǎn)品-②尿墊除臭凈味和吸水性是核心考量因素，

產(chǎn)品尺寸

、香味互動(dòng)量高除臭/凈味“添加了除臭因子

，

家里沒(méi)有狗狗尿液的異

味

”“平均每天換1次，家里

一直干爽沒(méi)異味

”吸水“我家狗崽子尿一大泡

上去

，沒(méi)一會(huì)就滲透進(jìn)

去了，表面是干的

”“狗狗尿量大的有救了

”source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2023年1月-2024年11月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)17

?2024.12藝恩

ENDATA

Inc.除臭/凈味

吸水

舒適

透氣

尺寸防滲透香味抑菌厚度聲量2000150010005000尿墊用戶關(guān)注點(diǎn)分布6543210

聲量互動(dòng)量互動(dòng)量萬(wàn)如廁產(chǎn)品-②尿墊cocoyo春意櫻花尿墊

、honeycare魔法漏斗尿墊成熱議單品source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2024年1月-2024年11月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)18

?2024.12藝恩

ENDATA

Inc.寵物尿墊界的

「六邊形戰(zhàn)士」主打賣(mài)點(diǎn)：7層鎖水SAP芯體

小魔珠瞬吸鎖水

抑氨率100%清潔無(wú)尿味

春日櫻花主打賣(mài)點(diǎn)：多色印花吸收干爽清潔誘導(dǎo)春意櫻花寵物訓(xùn)導(dǎo)尿墊5722相關(guān)作品量2857相關(guān)作品量56萬(wàn)+相關(guān)互動(dòng)量23萬(wàn)+相關(guān)互動(dòng)量魔法漏斗

寵物尿墊尿墊熱門(mén)品牌及代表單品如廁產(chǎn)品-③生理褲生理褲的透氣性是用戶核心關(guān)注，

產(chǎn)品容量討論關(guān)注度高source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2023年1月-2024年11月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)19

?2024.12藝恩

ENDATA

Inc.互動(dòng)量1086420透氣舒適大容量干爽性價(jià)比除臭/凈味松緊瞬吸牢固尿顯聲量40003000200010000產(chǎn)品必要性

、便捷

程度

、舒適度...對(duì)比透氣性

、吸水

性

、材質(zhì)...生理期好物安利生理褲挑選指南生理褲用戶關(guān)注點(diǎn)分布生理褲熱門(mén)內(nèi)容

聲量互動(dòng)量萬(wàn)如廁產(chǎn)品-③生理褲生理褲適配多種場(chǎng)景，

生理期注重舒適干爽，

外出更關(guān)注容量及

松緊程度，

尿失禁場(chǎng)景側(cè)重除臭及尿顯功能長(zhǎng)途出行避免在不適當(dāng)?shù)牡?/p>

方留下尿液，可讓

寵物正常排尿高頻提及賣(mài)點(diǎn)女寶生理期防止分泌物弄臟環(huán)

境，且防止被公狗

騷擾高頻提及賣(mài)點(diǎn)老年尿失禁幫助收集和吸收尿

液，減少亂尿帶來(lái)

的衛(wèi)生問(wèn)題高頻提及賣(mài)點(diǎn)source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2024年1月-2024年11月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)

20

?2024.12

藝恩

ENDATA

Inc.舒適彈力腰圍加厚大容量除臭凈味牢固不脫落雙重防漏鎖水干爽舒適彈力腰圍尿顯標(biāo)志瞬吸不側(cè)漏牢固不脫落尿顯標(biāo)志生理褲核心使用場(chǎng)景及特點(diǎn)Part

02-2身體清潔產(chǎn)品身體清潔養(yǎng)寵清潔市場(chǎng)以寵物狗清潔為主，

寵物貓社媒關(guān)注度高?2024年貓狗清潔市場(chǎng)以寵物狗為主導(dǎo)，寵物貓市場(chǎng)金額表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，超越寵物狗增長(zhǎng)速度；?鏟屎官們對(duì)寵物貓

、狗的身體清潔意識(shí)持續(xù)提升，整體社媒聲量提升334%，寵物貓社媒關(guān)注度更高。source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，《

2024淘寶天貓寵物清潔用品趨勢(shì)報(bào)告》22

?2024.12

藝恩

ENDATA

Inc.2023年26.5w寵物清潔聲量2024年貓狗清潔市場(chǎng)金額表現(xiàn)

金額

——金額增速狗

貓市場(chǎng)包含免洗清潔

，五官清潔

，毛發(fā)清潔貓狗「身體清潔產(chǎn)品」社媒關(guān)注程度貓

狗2024「貓」身體清潔產(chǎn)品聲

量2024「狗」身體清潔產(chǎn)品聲

量115.0w334%同比增長(zhǎng)37.0w28.6w363%同比增長(zhǎng)354%同比增長(zhǎng)身體清潔寵物身體清潔走向精細(xì)化，

除日常護(hù)理外，

五官清潔被關(guān)注?寵物清潔市場(chǎng)討論主要圍繞洗浴

、牙齒護(hù)理

、日常身體清潔及耳部清潔展開(kāi)；?日常身體清潔聲量增速最快，

同比增長(zhǎng)469%，

日常呵護(hù)需求提升；耳部清潔聲量同比增速達(dá)到251%，耳部清潔及疾病防治成為

護(hù)理重點(diǎn)。身體清潔,24%洗浴產(chǎn)品,

42%口腔護(hù)理,30%2024年貓狗「清潔產(chǎn)品」聲量占比耳部清潔,4%口腔護(hù)理?

寵物牙刷?

寵物牙膏?

寵物口噴?

寵物漱口水?

寵物牙指套洗浴產(chǎn)品?

寵物洗發(fā)水?

寵物護(hù)毛素?

寵物香波?

寵物沐浴露source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2023年1月-2024年11月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)

23

?2024.12

藝恩

ENDATA

Inc.日常清潔?

寵物濕巾?

寵物離子水?

寵物免洗手套耳部清潔?

寵物滴耳液?

寵物洗耳液?

寵物耳漂210%聲量同比增長(zhǎng)101%聲量同比增長(zhǎng)469%聲量同比增長(zhǎng)251%聲量同比增長(zhǎng)狗-「清潔產(chǎn)品」關(guān)聯(lián)度42%

34%身體清潔耳部清潔“能推薦一下給狗狗用什么洗么

我給他買(mǎi)的味道一點(diǎn)也不好聞

聞的我頭疼““#狗狗刷牙

每晚都給它們刷牙，牙膏也試了好多種，水里也加了漱口水，依然有牙垢

，求推薦好用的寵物牙膏牙具

?！吧眢w清潔寵物貓/狗對(duì)身體清潔產(chǎn)品需求具有一致性，

但各有側(cè)重?寵物貓

、狗均同洗浴產(chǎn)品

、牙齒護(hù)理關(guān)聯(lián)度高，但寵物狗更加關(guān)注洗護(hù)產(chǎn)品及牙齒護(hù)理產(chǎn)品，貓對(duì)日常身體清潔及耳部清潔需求度

更高。貓-「清潔產(chǎn)品」關(guān)聯(lián)度洗浴產(chǎn)品牙齒護(hù)理身體清潔耳部清潔“我家主要用濕巾。給貓咪擦下巴和眼睛

。清

潔效果不錯(cuò)！不刺激寵物皮膚““剛滿月的貓今天看著耳朵里有點(diǎn)黑的

能用耳

漂洗一下嗎？“source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2024年1月-2024年11月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)

24

?2024.12

藝恩

ENDATA

Inc.2024年貓狗「清潔產(chǎn)品」關(guān)聯(lián)度

5%洗浴產(chǎn)品牙齒護(hù)理23%

4%40%33%20%?對(duì)于清潔產(chǎn)品，功能及使用體驗(yàn)是用戶共同關(guān)注，但不同產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)各有差異。對(duì)于洗浴產(chǎn)品，各種毛發(fā)長(zhǎng)度需求及解決方案不同；

口腔護(hù)理及耳部清潔產(chǎn)品主要針對(duì)具體問(wèn)題提出需求；

日常清潔產(chǎn)品，使用場(chǎng)景需求各異?！盖鍧嵁a(chǎn)品」主要關(guān)注點(diǎn)身體清潔功能/使用體驗(yàn)是共同關(guān)注，

需求落實(shí)到具體場(chǎng)景及身體細(xì)節(jié)source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2024年1月-2024年11月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)

25

?2024.12

藝恩

ENDATA

Inc.?使用場(chǎng)景

22%遛狗

、去淚痕

、擦腳

、擦臉

…

…?耳部需求

30%耳螨

、耳垢

、分泌物

、耳臭

…

…?

使用體驗(yàn)

18%

溫和

、清爽

、順滑

、好沖洗

…

…?

口腔需求44%口臭

、牙結(jié)石

、牙垢

、蛀牙

…

…?毛發(fā)長(zhǎng)度

17%長(zhǎng)毛

、短毛

、博美

、柯基

…

…?功能

22%

清新口氣

、潔牙

、除臭

…

…?使用體驗(yàn)

18%

溫和

、安全

、適口性

…

…?使用體驗(yàn)

10%溫和

、厚實(shí)

、水分

、手感

…

…?使用體驗(yàn)

25%溫和

、清爽

、安全

、安心

…

…?功能

40%

蓬松

、留香

、去油

、除螨

…

…?功能

48%

消毒

、清洗

、抑菌

、擦拭

…

…?功能

33%除螨

、預(yù)防

、止癢

、抑菌

…

…日常清潔耳部清潔口腔護(hù)理洗浴產(chǎn)品身體清潔-①洗浴產(chǎn)品毛發(fā)長(zhǎng)度差異要求針對(duì)性洗護(hù)解決方案，

中毛寵物洗護(hù)關(guān)注度高?不同毛發(fā)長(zhǎng)度的寵物洗護(hù)需求不同，

以比熊為代表的長(zhǎng)毛寵物更加關(guān)注毛發(fā)狀態(tài)，追求蓬松

、柔順

、有光澤感的洗護(hù)效果，滋養(yǎng)是

洗護(hù)目標(biāo)；

以柯基為代表的中毛寵物，

因掉毛特性

，更加需要關(guān)注毛發(fā)健康，

除柔順外

，更加需要保濕

、防脫型產(chǎn)品以減少干燥導(dǎo)致掉毛；

以銀漸層為代表的短毛寵物，

因皮膚分泌油脂較多，控油是核心需求。不同「毛發(fā)長(zhǎng)度」清潔需求聲量分布“定期洗澡毛發(fā)會(huì)蓬松順滑很多

，用狗狗準(zhǔn)用的香

波搭配護(hù)毛素

，洗完涂精油

，毛真的又順又有光澤，

平時(shí)也可以用點(diǎn)噴霧護(hù)理

?！薄岸堂彩且J(rèn)真護(hù)理的

，不然容易得皮膚病

。

短毛犬大多數(shù)偏油

、臭

，就是因?yàn)槠つw缺需要大量

補(bǔ)水的同時(shí)也需要補(bǔ)油

?！薄凹依?貓1狗

，感覺(jué)每天打掃不完的毛毛

，稍微偷偷懶就能攢出來(lái)厚厚一層毛

，知道去年有個(gè)美容

師推薦了寵物的防脫毛香波

，用了大半年確實(shí)有明

顯變化

，現(xiàn)在家里真的很少看到“蒲公英

”了

?！眘ource

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2024年1月-2024年11月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)

26

?2024.12

藝恩

ENDATA

Inc.比熊布偶貓?zhí)┑辖鸺禄┟啦袢_摩耶銀漸層法斗拉布拉多金漸層主毛多里毛少

，不常掉毛

，更關(guān)注毛發(fā)狀態(tài)油脂分泌多，體味重

，關(guān)注寵物皮膚清潔擁有大量里毛，容易掉毛

，關(guān)注毛發(fā)健康蓬松

柔順

滋養(yǎng)

光澤控油

留香

除臭

順滑柔順

保濕

滋潤(rùn)

防脫用戶原聲功效需求短毛長(zhǎng)毛中毛?寵物口腔問(wèn)題社媒討論更多針對(duì)“

口臭

”、“牙結(jié)石

”為主向更多方面展開(kāi)；?牙刷/牙膏套組聲量及增速均引領(lǐng)寵物口腔護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)，“科學(xué)養(yǎng)寵

”及“精細(xì)化養(yǎng)寵

”意識(shí)提升，用戶對(duì)于寵物口腔問(wèn)題的關(guān)

注度及產(chǎn)品需求程度持續(xù)增長(zhǎng)。身體清潔-②口腔護(hù)理口腔問(wèn)題主要以口臭及牙結(jié)石為主，

牙刷/牙膏套組成為養(yǎng)寵必備“科學(xué)養(yǎng)寵

”意識(shí)提升，用戶們更愿意借助科學(xué)

、有效

的方式處理寵物的口腔問(wèn)題“養(yǎng)狗建議

：不要亂扣狗狗牙石…一個(gè)原因是可能會(huì)損壞狗狗正常牙齒，一個(gè)是會(huì)把牙面弄傷后面牙石只會(huì)越來(lái)越多！

我家就是這樣的，之前4歲的時(shí)候給它扣下來(lái)了一塊還沾沾自喜，結(jié)果不到2個(gè)月又慢慢發(fā)現(xiàn)狗狗牙齒上牙石越來(lái)越多了！

后面都是喂的漱口水改善它的口臭還有軟化它的牙石，基本隔天就刷一次然后一次摳掉一點(diǎn)點(diǎn)，慢慢堅(jiān)持半個(gè)月牙石就解決的七七八八了，但是漱口水是一直堅(jiān)持喝的！

”“小狗每天都要堅(jiān)持刷牙！口腔問(wèn)題真的要重

視??！每天刷牙，一天都不偷懶

。一天不刷

，

馬上黃給你看

。針對(duì)口氣：cdvet牙齒護(hù)理凝膠

、cdvet牙齒護(hù)

理噴霧針對(duì)牙垢牙黃

：卡尼納canina微銀牙齒護(hù)理凝

膠

”source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2023年1月-2024年11月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)

27

?2024.12

藝恩

ENDATA

Inc.300%250%

200%

150%

100%

50%

0%

-50%

-100%口臭牙結(jié)石牙垢牙黃蛀牙精細(xì)化養(yǎng)寵，用戶積極嘗試最適合自家寵物護(hù)理的方式

及產(chǎn)品

，多重產(chǎn)品疊加使用達(dá)到效果最大化寵物牙膏寵物牙刷「口腔護(hù)理產(chǎn)品」聲量及增速010,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000「口腔需求」聲量分布用戶原聲寵物口腔噴霧寵物漱口水寵物牙指套?寵物日常清潔涵蓋如廁清潔

、外出清潔及五官清潔三大使用場(chǎng)景，濕巾使用場(chǎng)景廣，功能覆蓋如廁輔助清潔，外出局部部位清潔及五官重點(diǎn)部位清潔。?如廁清潔場(chǎng)景要求產(chǎn)品更加厚實(shí)及水分充足，外出清潔場(chǎng)景要求清潔力

，五官清潔場(chǎng)景需要更加健康

、低敏及安全的成分?！溉粘Ｇ鍧嵁a(chǎn)品」主要使用場(chǎng)景場(chǎng)景品類關(guān)聯(lián)及用戶需求五官清潔,13%如廁清潔,

44%外出清潔,43%03五官清潔TOP品類TOP14%聲量占比寵物/嬰兒濕巾產(chǎn)品主要需求點(diǎn)無(wú)刺激

離子水可以在毛上形成一層保護(hù)膜，

大大降低靜電的產(chǎn)生

。據(jù)說(shuō)淚痕或

者胡子發(fā)黃嚴(yán)重的毛孩子也可以用

它改善，

打算堅(jiān)持使用一段時(shí)間，期待看到效果

。02外出清潔TOP品類TOP148%聲量占比寵物/嬰兒濕巾產(chǎn)品主要需求點(diǎn)清潔力

擦得干凈嗎？

我現(xiàn)在買(mǎi)的濕巾水很

少，

然后怎么擦都和沒(méi)擦一樣

，就

腳丫子能看出擦出臟東西了

，但腳

還是臟兮兮的

，越來(lái)越黃01如廁清潔TOP品類TOP142%聲量占比寵物/嬰兒濕巾產(chǎn)品主要需求點(diǎn)無(wú)刺激

第一包濕巾用到一半的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)

已經(jīng)沒(méi)啥水分了，

用到第三包第四

包的時(shí)候更干了

。心理很惱火，

畢

竟算下來(lái)寵物濕巾差不多七塊到八

塊錢(qián)一包

，包裝密封性這么不好

，

濕巾還有點(diǎn)薄

。身體清潔-③日常清潔日常清潔囊括如廁/外出及五官等多重使用場(chǎng)景，

濕巾使用范圍廣source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2024年1月-2024年11月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)2862%聲量占比54%聲量占比37%聲量占比免洗手套免洗手套離子水TOP2TOP2TOP2厚實(shí)低敏水分水分安全柔軟

疾病防治

耳螨寄生蟲(chóng)耳垢耳臭分泌物耳廓?寵物耳部需求集中于疾病防治及日常清潔，滴耳液及洗耳液目前使用范圍較廣，用戶對(duì)于耳部清潔產(chǎn)品討論主要集中于產(chǎn)品使用條件

、使用科普及使用體驗(yàn)上

。用戶對(duì)于寵物耳部清潔重視程度的提升一定程度上造成了產(chǎn)品的誤用，

因此品牌可在同用戶溝通過(guò)程

傳遞科普內(nèi)容。身體清潔-④耳部清潔產(chǎn)品主要服務(wù)于疾病防治及日常清潔，

滴耳液滲透率廣產(chǎn)品使用科普“耳漂是日常清洗的根本不是治病用的

，硼酸是治療耳螨的，

耳漂是第一步掏干凈耳螨再用硼酸

”“清理耳朵跟洗耳朵不是一回事

，清理耳朵是用棉花粘一點(diǎn)

洗耳水擦拭耳周

，擦不干凈肯定會(huì)耳螨，

耳朵捂的那么嚴(yán)實(shí)

細(xì)菌滋生的哇哇的

。

”產(chǎn)品使用體驗(yàn)“淚的教訓(xùn)…第一次養(yǎng)狗，

也試著給狗子清理耳朵，

耳漂耳

膚靈都安排上！

其實(shí)它耳朵沒(méi)問(wèn)題……結(jié)果因?yàn)槲彝晔聸](méi)給

它弄干凈

，現(xiàn)在耳道發(fā)臭

，有臟東西！

還以為是耳螨…采樣

檢測(cè)后是有真菌感染

，外耳廓都有發(fā)紅的現(xiàn)象

。

”產(chǎn)品使用條件“耳朵干凈沒(méi)必要用洗耳液

，有微生物不平衡了應(yīng)該先去醫(yī)

院檢查是哪些類型的原因?qū)е碌模?/p>

然后對(duì)癥買(mǎi)洗耳液，

判斷

是灰塵+耳垢導(dǎo)致的臟還是微生物不平衡就用棉棒蘸生理鹽

水輕輕清潔一下

，看后續(xù)三天是否有明顯復(fù)發(fā)

。

”source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2024年1月-2024年11月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)

29

?2024.12

藝恩

ENDATA

Inc.「耳部清潔」產(chǎn)品聲量分布「耳部需求」聲量分布日常清潔洗耳液,

41%滴耳液,

53%耳漂,

6%用戶原聲伊珊娜經(jīng)典洗護(hù)產(chǎn)品

，

針對(duì)寵物毛發(fā)特性采取

針對(duì)性解決方案，

專效

護(hù)理毛發(fā)

。?

短毛洗護(hù)（檸檬）

：減少油脂分泌，

深

入滋養(yǎng)皮毛；?中毛洗護(hù)（香蕉）

：清潔滋養(yǎng)，

閃亮柔

順；?

長(zhǎng)毛洗護(hù)（青蘋(píng)

果）

：

深層滋養(yǎng)，

柔軟光澤

。由內(nèi)而外

，雙重潔齦護(hù)

牙，

Calprox配方溶解

蛋白質(zhì)膜

，破壞菌斑

、菌群

、污漬生存環(huán)境；強(qiáng)化牙釉質(zhì)，

重新鈣化

牙釉質(zhì)，

增強(qiáng)牙齒保護(hù)

。專屬定制3種口味，

高

適口性

，提高寵物接受

度

。?

尺寸大；?

采用天然成分，

不

添加甲醛

、酒精

、

熒光增白劑

、色素

及漂白劑；?

貓狗通用；?

不使用精油調(diào)香，

用后清爽不黏膩；?

三重鎖水，

定制pp環(huán)保蓋，

全鋁膜內(nèi)

襯

。source：桌面研究

30

?2024.12

藝恩

ENDATA

Inc.清潔耳垢，

改善耳臭

，

改善耳部問(wèn)題困擾

。寵

物多效護(hù)耳水

，維護(hù)犬

貓耳部環(huán)境

。添加EDTA&PCMX幫

助平衡微生物作用

，提

高清潔效果；

有效減少

誘發(fā)外耳問(wèn)題的3類有

害微生物

。維克VI

RBAC源自法國(guó)的動(dòng)物保健公司

，專

注動(dòng)物健康

，將關(guān)愛(ài)

、專注

、

陪伴

，深刻在維克的DNA

中

。PETSMILE源自美國(guó)VOHC認(rèn)證

專業(yè)寵

物牙膏，

由"美容牙科之父"Irwin

Smigel博士及團(tuán)隊(duì)推出

。伊珊娜(iv

San

Bernard)，

源自1995年意大利，

microAringhier匠心之作，

專注頂級(jí)

寵物洗護(hù)

、配件與美容設(shè)備

。代表產(chǎn)品OwOCare寵物清潔

、營(yíng)養(yǎng)品牌趨勢(shì)產(chǎn)品趨勢(shì)產(chǎn)品趨勢(shì)產(chǎn)品趨勢(shì)產(chǎn)品Part

03寵物清潔產(chǎn)品趨勢(shì)趨勢(shì)1:多效合一趨勢(shì)2:免洗產(chǎn)品趨勢(shì)3:智能化功效聚合，

犬貓通用一次性/耐用免洗智能貓砂盆/智能烘干機(jī)市場(chǎng)上出現(xiàn)越來(lái)越多能夠滿足多種需求

的多效合一的產(chǎn)品，將清潔

、抑菌

、護(hù)

毛

、除臭等多種功效聚合在一種產(chǎn)品中，

進(jìn)一步優(yōu)化了寵物的護(hù)理體驗(yàn)。產(chǎn)品功效：深層清潔

、抑菌祛味

柔順靚麗

、保濕修護(hù)

滋養(yǎng)美毛

、護(hù)理皮膚寵物免洗產(chǎn)品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者越

來(lái)越關(guān)注免洗產(chǎn)品的便捷性和實(shí)用性

，

免洗濕巾和免洗手套成為消費(fèi)新風(fēng)向。寵物消費(fèi)趨勢(shì)更加精細(xì)化

、功能化

、智能

化。寵物智能用品通過(guò)解決寵物主在時(shí)間

、

健康監(jiān)測(cè)

、安全

、便利性等方面的痛點(diǎn)，提高了養(yǎng)寵的質(zhì)量和便利性產(chǎn)品功效：超大內(nèi)艙

、全自動(dòng)鏟

屎

、如廁大數(shù)據(jù)

、全

方位精準(zhǔn)感應(yīng)

、0卡

貓?jiān)O(shè)計(jì)

、三重除臭

、

不挑貓砂產(chǎn)品功效隨時(shí)清潔

就擦哪里

一片搞定:,。,想擦哪里

一擦潔凈

哪都能擦,。多效合一

、簡(jiǎn)便免洗及智能化成為寵物清潔產(chǎn)品新風(fēng)向source：桌面研究

32

?2024.12

藝恩

ENDATA

Inc.?用戶期待“多效合一

”的寵物清潔產(chǎn)品，相關(guān)內(nèi)容聲量同比去年實(shí)現(xiàn)501%的增長(zhǎng)

。清潔的同時(shí)實(shí)現(xiàn)毛發(fā)護(hù)理是養(yǎng)寵用戶的主要痛點(diǎn)，

以雪貂留香為代表的多效合一產(chǎn)品品牌推出洗護(hù)“六合一

”產(chǎn)品，一瓶實(shí)現(xiàn)多種功能。雪貂留香雪貂六合一寵物狗狗沐浴露產(chǎn)品功效：抑菌

、除螨

、深層清潔

、保

濕修修護(hù)

、滋養(yǎng)美毛

、護(hù)理

皮膚source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2023年1月-2024年11月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)

33

?2024.12

藝恩

ENDATA

Inc.LORDE里兜貓咪沐浴露產(chǎn)品功效：

清潔+修護(hù)席卷污垢與油脂，

同時(shí)形成

保護(hù)膜，

幫助修復(fù)寵物脆弱

肌膚

。2023

2024關(guān)鍵詞包含洗護(hù)合一

，洗護(hù)二合一

，多效合一等趨勢(shì)一：

多效合一「多效合一」聲量及增速「多效合一」代表產(chǎn)品LORED

里兜501%免洗手套免洗泡沫免洗濕巾免洗手指套

+273%

+219%

+23%6,540.8w2024年1-9月寵物免洗產(chǎn)品市場(chǎng)總額?寵物免洗產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模廣闊

，2024年1-9月已創(chuàng)造超6千萬(wàn)的銷售金額

。認(rèn)知度和滲透程度持續(xù)提升，

同比去年免洗產(chǎn)品社媒聲量

增長(zhǎng)315%，免洗手套及免洗泡沫普及程度最廣，

引領(lǐng)免洗產(chǎn)品社媒聲量增長(zhǎng)。source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，《

2024年Q3寵物洗護(hù)品類市場(chǎng)分析與新品趨勢(shì)洞察報(bào)告》34

?2024.12

藝恩

ENDATA

Inc.趨勢(shì)二：

簡(jiǎn)便免洗「免洗產(chǎn)品」聲量表現(xiàn)及增速「免洗產(chǎn)品」細(xì)分產(chǎn)品聲量「免洗產(chǎn)品」市場(chǎng)表現(xiàn)2023

2024315%+378%?免洗產(chǎn)品由于使用的便利性及滿足特殊場(chǎng)景需求而成為趨勢(shì)性產(chǎn)品，

目前免洗產(chǎn)品主要以免洗泡沫泡沫及免洗手套為主。「免洗產(chǎn)品」趨勢(shì)原因「免洗產(chǎn)品」代表產(chǎn)品1便利性免洗產(chǎn)品的便利性和便捷性是免洗

產(chǎn)品流行的首要因素，

滿足養(yǎng)寵用

戶能夠

“

隨時(shí)隨地

”即時(shí)清潔的需