房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷-廣東建81課件講解

房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷

廣東建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院房地產(chǎn)經(jīng)營與管理國家教學(xué)資源庫大數(shù)據(jù)營銷認(rèn)知目錄01大數(shù)據(jù)營銷的概念02大數(shù)據(jù)營銷的優(yōu)勢03大數(shù)據(jù)在房地產(chǎn)營銷中的應(yīng)用大數(shù)據(jù)營銷的概念101大數(shù)據(jù)營銷的概念

大數(shù)據(jù)營銷是指通過互聯(lián)網(wǎng)采集大量的行為數(shù)據(jù)，首先幫助廣告主找出目標(biāo)受眾，以此對(duì)廣告投放的內(nèi)容、時(shí)間、形式等進(jìn)行預(yù)判與調(diào)配，并最終完成廣告投放的營銷過程。大數(shù)據(jù)營銷的優(yōu)勢2

大數(shù)據(jù)營銷衍生于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，又作用于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。依托多平臺(tái)的大數(shù)據(jù)采集，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析與預(yù)測能力，能夠使廣告更加精準(zhǔn)有效，給企業(yè)帶來更高的投資回報(bào)率。02大數(shù)據(jù)營銷的優(yōu)勢1、營銷結(jié)果的可衡量性、可測試性2、目標(biāo)市場的選擇性與營銷活動(dòng)的針對(duì)性3、目標(biāo)市場的細(xì)分與客戶信息分析4、客戶溝通的個(gè)性化及老客戶的關(guān)系維護(hù)5、企業(yè)營銷支出更有效益02大數(shù)據(jù)營銷的優(yōu)勢大數(shù)據(jù)在房地產(chǎn)營銷中的應(yīng)用3在房地產(chǎn)行業(yè)中，借助于移動(dòng)終端，互聯(lián)網(wǎng)可以對(duì)所有傳播渠道開展顛覆式革命，讓房地產(chǎn)領(lǐng)域發(fā)生質(zhì)的變化。03大數(shù)據(jù)在房地產(chǎn)營銷中的應(yīng)用房地產(chǎn)企業(yè)通過對(duì)大數(shù)據(jù)的挖掘，準(zhǔn)確摸清消費(fèi)者的真正需求，最大限度地迎合消費(fèi)者欲望，成為房地產(chǎn)企業(yè)制定精確營銷策略的關(guān)鍵

依據(jù)定位不同、側(cè)重點(diǎn)不同，能夠挖掘出不同的數(shù)據(jù)結(jié)果，可幫助房地產(chǎn)企業(yè)制定精確營銷實(shí)施方法，從而降低營銷成本，提高銷量和利潤，提升營銷效率03大數(shù)據(jù)在房地產(chǎn)營銷中的應(yīng)用

2014年6月，萬科牽手百度建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。雙方主要圍繞萬科商用旗下的社區(qū)商業(yè)、生活廣場、購物中心系列業(yè)態(tài)展開，是基于百度公司的“定位引擎、大數(shù)據(jù)、營銷工具”三類核心技術(shù)，發(fā)揮LBS、云計(jì)算等技術(shù)優(yōu)勢。百度可以為萬科旗下的商業(yè)廣場提供大數(shù)據(jù)分析和云計(jì)算技術(shù)，打通線上線下信息，提供行車、車庫和商場導(dǎo)航及路線規(guī)劃等。借助數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù),萬科不僅可以針對(duì)消費(fèi)者偏好來調(diào)整店鋪分布、招商策略，也可以通過分析商場消費(fèi)人群，掌握人流活動(dòng)軌跡、消費(fèi)習(xí)慣等，提供個(gè)性化定制服務(wù)和精準(zhǔn)營銷。小案例