廣告管理與法規(guī)課件

廣告管理與法規(guī)北京廣播學(xué)院廣告學(xué)系23.廣告管理與法規(guī)一、廣告的概念廣告是有償、有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)23.廣告管理與法規(guī)廣告的特點(diǎn)之一廣告的主體——

企業(yè)法人和個(gè)人23.廣告管理與法規(guī)廣告的特點(diǎn)之二

廣告是以付費(fèi)的方式進(jìn)行自控宣傳23.廣告管理與法規(guī)廣告的特點(diǎn)之三

廣告是需要通過(guò)一定的媒介和形式來(lái)實(shí)現(xiàn)的23.廣告管理與法規(guī)廣告的特點(diǎn)之四

廣告是向一定的人（目標(biāo)受眾）發(fā)布的信息23.廣告管理與法規(guī)廣告的特點(diǎn)之五廣告是廣告主為了實(shí)現(xiàn)一定的目的而進(jìn)行的一種信息傳播活動(dòng)23.廣告管理與法規(guī)廣告的特點(diǎn)六廣告是一種負(fù)責(zé)任的信息傳播活動(dòng)23.廣告管理與法規(guī)廣告業(yè)存在的問(wèn)題廣告主廣告公司廣告媒介廣告管理機(jī)關(guān)23.廣告管理與法規(guī)廣告主的問(wèn)題

廣告意識(shí)薄弱法律意識(shí)淡薄投放行為欠理智對(duì)媒體的選擇愛(ài)跟風(fēng)23.廣告管理與法規(guī)廣告公司的問(wèn)題

競(jìng)爭(zhēng)激烈業(yè)務(wù)—挖墻腳人才—獵頭公司媒體—開(kāi)發(fā)意識(shí)弱服務(wù)意識(shí)不到位23.廣告管理與法規(guī)廣告媒體的問(wèn)題

有效媒體少收視率水分多營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)差價(jià)格體系欠科學(xué)23.廣告管理與法規(guī)廣告管理機(jī)關(guān)的問(wèn)題

立法滯后監(jiān)管不力處罰力度不強(qiáng)對(duì)廣告主的培訓(xùn)不夠23.廣告管理與法規(guī)廣告管理的法律體系1、法律—《廣告法》2、法規(guī)—《廣告管理?xiàng)l例》3、規(guī)章—《藥品、醫(yī)療器械農(nóng)藥、獸藥、食品、化妝品、煙草、酒類(lèi)、房地產(chǎn)戶外廣告、印刷品、電子顯示屏廣告管理辦法》等23.廣告管理與法規(guī)廣告管理的法律體系4、地方性法規(guī)—（1）廣東、湖北等省制定的戶外管理規(guī)定（2）甘肅等省制定的廣告監(jiān)督管理?xiàng)l例（3）北京、上海、遼寧等省市制定的一些對(duì)特定廣告活動(dòng)或商品服務(wù)廣告予以規(guī)范的規(guī)定23.廣告管理與法規(guī)廣告管理相關(guān)法律1、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法2、產(chǎn)品質(zhì)量法3、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法4、合同法5、民法通則6、刑法7、商標(biāo)法23.廣告管理與法規(guī)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法經(jīng)營(yíng)者以廣告、產(chǎn)品說(shuō)明、實(shí)物樣品或其他方式表明商品或服務(wù)的質(zhì)量狀況的，應(yīng)當(dāng)保證其提供的商品或者服務(wù)的實(shí)際質(zhì)量與表明的質(zhì)量相符，否則，經(jīng)營(yíng)者要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。23.廣告管理與法規(guī)產(chǎn)品質(zhì)量法禁止偽造、冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志；禁止偽造產(chǎn)品的產(chǎn)地、偽造或者冒用他人的償命、廠址；禁止在生產(chǎn)、銷(xiāo)售中摻雜、摻假，以家充真、以次充好。23.廣告管理與法規(guī)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期、產(chǎn)地等作隱忍誤解的虛假的宣傳。廣告經(jīng)營(yíng)者不得在明知或應(yīng)知的情況下，代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布虛假?gòu)V告。23.廣告管理與法規(guī)合同法合同，一般有以下條款：（一）當(dāng)事人的名稱(chēng)或者姓名和住所（二）標(biāo)的（三）數(shù)量（四）質(zhì)量（五）價(jià)款或者報(bào)酬（六）履行期限、地點(diǎn)和方式（七）違約責(zé)任（八）解決爭(zhēng)議的方法當(dāng)事人可以參照各類(lèi)合同示范文本訂立合同23.廣告管理與法規(guī)民法通則公民的姓名權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、榮譽(yù)權(quán)受到侵害的，有權(quán)要求停止侵害、恢復(fù)名譽(yù)、消除影響、賠禮道歉，并可要求賠償經(jīng)濟(jì)損失。法人的名稱(chēng)權(quán)、名譽(yù)權(quán)、榮譽(yù)權(quán)受到侵害也受到法律保護(hù)23.廣告管理與法規(guī)刑法中涉及廣告的幾種犯罪1、投機(jī)倒把罪2、偷稅罪3、挪用公款罪4、假冒商標(biāo)罪5、貪污罪23.廣告管理與法規(guī)商標(biāo)法一1、同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或近似的2、同外國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或近似的3、同政府間國(guó)際組織的旗幟、徽記、名稱(chēng)相同或者近似的23.廣告管理與法規(guī)3、同“紅十字”、“紅新月”的標(biāo)志、名稱(chēng)相同或者近似的4、本商品的通用名稱(chēng)和圖形5、直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的6、帶有民族歧視的商標(biāo)法二23.廣告管理與法規(guī)6、夸大宣傳并帶有欺騙性的7、有害于社會(huì)道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的對(duì)于藥品、煙草等國(guó)家規(guī)定必須進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的商品，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，還應(yīng)附送有關(guān)主管部門(mén)出具的批準(zhǔn)證明文件。商標(biāo)法三23.廣告管理與法規(guī)廣告管理的內(nèi)容

政府的法規(guī)管理廣告行業(yè)自律消費(fèi)者的社會(huì)監(jiān)督23.廣告管理與法規(guī)政府的法規(guī)管理之一廣告主的管理廣告經(jīng)營(yíng)者的管理廣告內(nèi)容的管理廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)的管理特殊商品廣告管理23.廣告管理與法規(guī)政府法規(guī)管理之二專(zhuān)項(xiàng)廣告的管理廣告活動(dòng)規(guī)范的管理廣告道德規(guī)范管理涉外廣告管理廣告違法行為管理23.廣告管理與法規(guī)一、對(duì)廣告主的管理要求廣告主在做廣告時(shí)，要提供相關(guān)的證明文件。23.廣告管理與法規(guī)二、廣告經(jīng)營(yíng)者的管理廣告公司的種類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)23.廣告管理與法規(guī)三、廣告內(nèi)容的管理真實(shí)—不得含有虛假的內(nèi)容、欺騙或誤導(dǎo)消費(fèi)者。合法—符合法律和社會(huì)公德。23.廣告管理與法規(guī)四、廣告的審查標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容、畫(huà)面與形象、語(yǔ)言、文字與音響、比較廣告、兒童廣告、家用電器廣告、金融等廣告。23.廣告管理與法規(guī)五、特殊商品廣告管理藥品廣告醫(yī)療器械廣告農(nóng)藥廣告獸藥廣告房地產(chǎn)廣告23.廣告管理與法規(guī)六、專(zhuān)項(xiàng)廣告管理戶外廣告印刷品廣告店堂廣告電子顯示屏廣告23.廣告管理與法規(guī)七、廣告活動(dòng)規(guī)范廣告合同制廣告代理制廣告審查制廣告收費(fèi)制廣告業(yè)務(wù)檔案制23.廣告管理與法規(guī)八、廣告道德規(guī)范廣告主廣告經(jīng)營(yíng)者廣告發(fā)布者各類(lèi)市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)23.廣告管理與法規(guī)九、涉外廣告管理外商來(lái)華廣告出口廣告港、澳、臺(tái)地區(qū)廣告23.廣告管理與法規(guī)十、廣告違法行為管理廣告違法行為的概念、構(gòu)成要件、種類(lèi)、形式、法律責(zé)任。23.廣告管理與法規(guī)以下內(nèi)容——

是對(duì)政府法規(guī)管理的具體講解注意：23.廣告管理與法規(guī)一、對(duì)廣告主的管理廣告主—是指為推銷(xiāo)商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。23.廣告管理與法規(guī)法人的特點(diǎn)1、依法成立（個(gè)體、集體、國(guó)營(yíng)、合資）2、有一定的財(cái)產(chǎn)或經(jīng)費(fèi)3、有自己的名稱(chēng)、組織機(jī)構(gòu)和章程4、能夠依法承擔(dān)責(zé)任23.廣告管理與法規(guī)法人做廣告的目的1、推銷(xiāo)商品2、提供服務(wù)3、樹(shù)立企業(yè)形象23.廣告管理與法規(guī)個(gè)人做廣告1、征婚2、租房3、轉(zhuǎn)讓二手商品4、新婚賀喜5、生日點(diǎn)歌23.廣告管理與法規(guī)廣告證明制度1、營(yíng)業(yè)執(zhí)照2、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)許可證3、衛(wèi)生許可證4、銷(xiāo)售許可證5、其它證明文件23.廣告管理與法規(guī)其它證明文件1、注冊(cè)商標(biāo)證書(shū)2、專(zhuān)利證書(shū)3、獲獎(jiǎng)證書(shū)4、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書(shū)23.廣告管理與法規(guī)二、對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的管理廣告經(jīng)營(yíng)者資質(zhì)廣告公司的類(lèi)型23.廣告管理與法規(guī)廣告公司的種類(lèi)之一全面代理的廣告公司市場(chǎng)調(diào)查廣告公司廣告設(shè)計(jì)制作公司廣告媒介代理公司23.廣告管理與法規(guī)廣告公司的種類(lèi)之二廣告影片攝制公司廣告工程代理公司網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司廣告模特代理公司23.廣告管理與法規(guī)廣告經(jīng)營(yíng)資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)1、經(jīng)營(yíng)廣告的企業(yè)2、兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位3、中外合資的企業(yè)4、經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的個(gè)體工商戶23.廣告管理與法規(guī)三、對(duì)廣告內(nèi)容的管理

真實(shí)性合法性思想性科學(xué)性23.廣告管理與法規(guī)廣告的真實(shí)性一1、廣告中所介紹的產(chǎn)品或者宣傳的服務(wù)要真實(shí)2、廣告語(yǔ)言文字要真實(shí)，不得夸大其辭23.廣告管理與法規(guī)廣告真實(shí)性二3、廣告內(nèi)容與產(chǎn)品、服務(wù)的實(shí)際相符合4、廣告中沒(méi)有隱瞞對(duì)消費(fèi)者不利的事實(shí)5、廣告的總體印象是真實(shí)的23.廣告管理與法規(guī)廣告的合法性1、廣告主的主體資格符合法律規(guī)定2、被宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)是國(guó)家許可的3、廣告的表現(xiàn)形式或內(nèi)容符合法律規(guī)定23.廣告管理與法規(guī)廣告的思想性1、廣告內(nèi)容符合社會(huì)主義精神文明的要求2、廣告內(nèi)容符合有關(guān)禁止性條款的規(guī)定23.廣告管理與法規(guī)廣告的科學(xué)性1、廣告活動(dòng)應(yīng)符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的科學(xué)規(guī)律2、廣告中使用的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)、產(chǎn)品成分名稱(chēng)應(yīng)符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)23.廣告管理與法規(guī)四、廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)的管理1、醫(yī)療廣告2、煙酒廣告3、食品廣告4、化妝品廣告5、房地產(chǎn)廣告23.廣告管理與法規(guī)醫(yī)療廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)醫(yī)療廣告的內(nèi)容僅限于：醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱(chēng)、診療地點(diǎn)從業(yè)醫(yī)師姓名、技術(shù)職稱(chēng)服務(wù)商標(biāo)、診療時(shí)間、診療科目、診療方法、通信方式。23.廣告管理與法規(guī)煙草廣告的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)一1、不得出現(xiàn)吸煙形象2、不得出現(xiàn)未成年人形象3、不得有鼓勵(lì)、慫恿吸煙的語(yǔ)言、文字、畫(huà)面23.廣告管理與法規(guī)煙草廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)二4、不得表示吸煙有利于人體健康、解除疲勞、緩解精神緊張的5、其他違反國(guó)家廣告管理規(guī)定的23.廣告管理與法規(guī)酒類(lèi)廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)一1、不得出現(xiàn)鼓動(dòng)、倡導(dǎo)、引誘人們飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒2、不得出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作3、不得出現(xiàn)未成年人的形象23.廣告管理與法規(guī)酒類(lèi)廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)二4、不得表現(xiàn)駕駛車(chē)、船飛機(jī)等具有潛在危險(xiǎn)的活動(dòng)5、不得表現(xiàn)諸如可以“消除緊張和焦慮”、“增加體力”等不科學(xué)的明示或者暗示23.廣告管理與法規(guī)酒類(lèi)廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)三6、不得把個(gè)人、商業(yè)、社會(huì)、體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒的明示或者暗示7、不得出現(xiàn)關(guān)于酒類(lèi)商品的各種評(píng)優(yōu)、評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)名牌推薦等評(píng)比結(jié)果23.廣告管理與法規(guī)酒類(lèi)廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)四8、不得出現(xiàn)不符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，違背社會(huì)良好風(fēng)尚和不科學(xué)、不真實(shí)的其他內(nèi)容。23.廣告管理與法規(guī)食品廣告的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)一1、必須真實(shí)、合法、科學(xué)、準(zhǔn)確，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者2、不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對(duì)化的語(yǔ)言或者表示23.廣告管理與法規(guī)食品廣告的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)二3、不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語(yǔ)，不得直接或者間接地宣稱(chēng)治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示改食品的治療作用；23.廣告管理與法規(guī)食品廣告的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)三4、不得明示或者暗示可以代替母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象；5、不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象。食品廣告涉及特定功效的，不得利用專(zhuān)家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。23.廣告管理與法規(guī)食品廣告的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)四6、保健食品的廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政管理部門(mén)批準(zhǔn)的說(shuō)明書(shū)和標(biāo)簽為準(zhǔn)，不得任意擴(kuò)大范圍。不得與其他保健食品或者藥品進(jìn)行功效比較23.廣告管理與法規(guī)食品廣告的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)五7、保健食品、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品的批準(zhǔn)文號(hào)應(yīng)當(dāng)在其廣告中同時(shí)發(fā)布。8、普通食品、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用；23.廣告管理與法規(guī)食品廣告的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)六9、普通食品不得宣傳改食品含有新資源食品中的成分或者特殊營(yíng)養(yǎng)成分。23.廣告管理與法規(guī)化妝品廣告的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)一1、禁止出現(xiàn)化妝品名稱(chēng)、制法、成分、效用、性能有虛假夸大的；2、禁止使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的。23.廣告管理與法規(guī)化妝品廣告的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)二3、禁止宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)；4、禁止有貶低同類(lèi)產(chǎn)品內(nèi)容的；5、禁止使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無(wú)副作用等絕對(duì)化語(yǔ)言23.廣告管理與法規(guī)化妝品廣告的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)三6、有涉及化妝品性能或者功能、銷(xiāo)量等方面的數(shù)據(jù)的；7、其他違反法律、法規(guī)規(guī)定的。23.廣告管理與法規(guī)不得發(fā)布的房地產(chǎn)廣告一1、在未經(jīng)依法取得國(guó)有土地使用權(quán)的土地上開(kāi)發(fā)建設(shè)的項(xiàng)目2、在未經(jīng)國(guó)家征用的集體所有的土地上建設(shè)的項(xiàng)目23.廣告管理與法規(guī)不得發(fā)布的房地產(chǎn)廣告二3、司法機(jī)關(guān)依法裁定、決定查封或者以其他形式限制房地產(chǎn)形式的4、未取得房地產(chǎn)預(yù)售許可證的23.廣告管理與法規(guī)不得發(fā)布的房地產(chǎn)廣告三5、權(quán)屬有爭(zhēng)議的6、違反國(guó)家有關(guān)規(guī)定建設(shè)的7、不符合工程質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)驗(yàn)收不合格的23.廣告管理與法規(guī)不得發(fā)布的房地產(chǎn)廣告四8、法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形的房地產(chǎn)廣告23.廣告管理與法規(guī)五、特殊商品廣告管理1、藥品2、醫(yī)療器械3、農(nóng)藥4、獸藥23.廣告管理與法規(guī)藥品廣告的管理藥品，指用于預(yù)防、治療、診斷人的疾病，有牡丹調(diào)節(jié)人的生理機(jī)能并規(guī)定適應(yīng)癥、用法、用量的物質(zhì)，包括中藥材、中藥飲品、中成藥、化學(xué)原料藥及其制劑、抗生素、生化藥品、放射性藥品、血清疫苗、血液制品和診斷藥品等。23.廣告管理與法規(guī)下列藥品禁止做廣告一1、麻醉、精神、毒性、放射性藥品2、治療腫瘤、艾滋病的藥品，改善和治療性功能障礙的藥品，計(jì)劃生育用藥、防疫制品23.廣告管理與法規(guī)下列藥品禁止做廣告二3、《藥品管理法》規(guī)定的假藥和劣藥4、戒毒藥品和衛(wèi)生部規(guī)定的特殊藥品23.廣告管理與法規(guī)下列藥品禁止做廣告三5、未經(jīng)批準(zhǔn)生產(chǎn)的藥品和試生產(chǎn)的藥品6、醫(yī)療單位配置的試劑和衛(wèi)生行政部門(mén)明令禁止銷(xiāo)售使用的藥品23.廣告管理與法規(guī)藥品廣告的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)四7、禁止未取得注冊(cè)商標(biāo)的藥品（中藥飲片除外）做廣告。23.廣告管理與法規(guī)醫(yī)療器械的定義醫(yī)療器械，指用于人體疾病診斷、治療、預(yù)防、調(diào)節(jié)人體生理功能或者人體器官的儀器、設(shè)備、器械、裝置、器具、植入物、材料及其他相關(guān)物品。23.廣告管理與法規(guī)下列醫(yī)療器械不得做廣告一1、未經(jīng)國(guó)家或省級(jí)醫(yī)藥管理部門(mén)批準(zhǔn)進(jìn)入市場(chǎng)的2、未經(jīng)生產(chǎn)者所在國(guó)（地區(qū)）政府批準(zhǔn)進(jìn)入市場(chǎng)的境外產(chǎn)品23.廣告管理與法規(guī)下列醫(yī)療器械不得做廣告二3、由應(yīng)取得生產(chǎn)許可證而未取得的生產(chǎn)者生產(chǎn)的4、擴(kuò)大臨床使用、試生產(chǎn)階段的5、治療艾滋病、改善和治療性功能障礙的廣告；23.廣告管理與法規(guī)農(nóng)藥的定義農(nóng)藥，指用于防治農(nóng)、林、牧業(yè)病、蟲(chóng)、草、鼠害和其他有害生物（包括病媒蟲(chóng)害）以及調(diào)節(jié)植物、昆蟲(chóng)生長(zhǎng)的物質(zhì)。23.廣告管理與法規(guī)農(nóng)藥廣告的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)一1、應(yīng)當(dāng)與《農(nóng)藥登記證》和《農(nóng)藥登記公告》的內(nèi)容相符，不得任意擴(kuò)大范圍2、不得使用直接或暗示的方法以及模棱兩可、言過(guò)其實(shí)的用語(yǔ)，使人在產(chǎn)品的安全性、適用性或政府批準(zhǔn)等方面產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)23.廣告管理與法規(guī)農(nóng)藥廣告的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)二3、不得濫用未經(jīng)國(guó)家認(rèn)可的研究成果或不科學(xué)的語(yǔ)句、術(shù)語(yǔ)4、不得出現(xiàn)違反安全使用規(guī)定的用語(yǔ)、畫(huà)面等23.廣告管理與法規(guī)獸藥的定義獸藥，指預(yù)防、治療、診斷禽獸等動(dòng)物疾病，有牡丹地調(diào)節(jié)其生理機(jī)能并規(guī)定作用、用途、用法、用量的物質(zhì)（含飼料藥物添加劑）。23.廣告管理與法規(guī)下列獸藥不得做廣告一1、獸用麻醉、精神藥品以及獸醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)配制的制劑2、所含成分的種類(lèi)、含量、名稱(chēng)與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或地方標(biāo)準(zhǔn)不符的23.廣告管理與法規(guī)下列獸藥不得做廣告二3、臨床應(yīng)用發(fā)現(xiàn)超出規(guī)定毒副作用的獸藥4、農(nóng)業(yè)部明令禁止使用的，未取得獸藥產(chǎn)品批準(zhǔn)文號(hào)或者未取得《進(jìn)口獸藥登記許可證》的23.廣告管理與法規(guī)六、專(zhuān)項(xiàng)廣告管理1、戶外廣告2、印刷品廣告3、店堂廣告4、電子顯示屏廣告23.廣告管理與法規(guī)不得設(shè)置戶外廣告一1、利用交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志的2、影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志的使用的3、妨礙生產(chǎn)或者、人民生活，損害市容市貌的23.廣告管理與法規(guī)不得設(shè)置戶外廣告二4、國(guó)家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位貨物名勝風(fēng)景點(diǎn)的建筑控制地帶5、當(dāng)?shù)乜h以上人民政府禁止設(shè)置戶外廣告的區(qū)域。如：中小學(xué)校周?chē)?00米以內(nèi)不得設(shè)置戶外廣告。23.廣告管理與法規(guī)印刷品廣告管理1、登記管理2、印制管理3、發(fā)布管理23.廣告管理與法規(guī)印刷品廣告的登記管理1、未經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)登記，任何單位或者個(gè)人不得發(fā)布于印刷品廣告。2、印刷品廣告的登記由廣告發(fā)布地省轄市以上工商行政管理局或者授權(quán)的縣（市）工商行政管理局負(fù)責(zé)。23.廣告管理與法規(guī)印刷品廣告應(yīng)提交文件一1、營(yíng)業(yè)執(zhí)照或者廣告經(jīng)營(yíng)許可證2、載明發(fā)布形式、時(shí)間、地點(diǎn)、商品（服務(wù)）名稱(chēng)的申請(qǐng)報(bào)告3、固定形式印刷品廣告需提交廣告樣式23.廣告管理與法規(guī)印刷品廣告應(yīng)提交文件二4、廣告管理法規(guī)及有關(guān)法律、法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)提交的其他證明文件工商行政管理機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)在證明文件齊備后7日內(nèi)作出決定23.廣告管理與法規(guī)特殊形式印刷品廣告1、固定形式印刷品廣告2、郵寄印刷品廣告23.廣告管理與法規(guī)固定形式印刷品廣告一1、跨省發(fā)布固定形式印刷品廣告，應(yīng)當(dāng)由廣告經(jīng)營(yíng)者承辦；2、廣告經(jīng)營(yíng)者向國(guó)家工商行政管理局申請(qǐng)跨省發(fā)布固定形式印刷品廣告應(yīng)當(dāng)提交相關(guān)證明文件。23.廣告管理與法規(guī)固定形式印刷品廣告二3、國(guó)家工商行政管理局依據(jù)廣告管理法規(guī)對(duì)其證明文件進(jìn)行審查，對(duì)符合規(guī)定的，核發(fā)《臨時(shí)性廣告經(jīng)營(yíng)許可證》并通知有關(guān)工商行政管理局。23.廣告管理與法規(guī)固定形式印刷品廣告三4、廣告經(jīng)營(yíng)者領(lǐng)取后應(yīng)持該證及廣告樣件向廣告發(fā)布地工商行政管理局備案5、上報(bào)的固定形式印刷品廣告要注意規(guī)定的“樣式”23.廣告管理與法規(guī)郵寄印刷品廣告管理一1、必須經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)登記，未經(jīng)登記，不得發(fā)布2、郵寄給企業(yè)的，如果企業(yè)發(fā)函不需要，應(yīng)立即停止郵寄23.廣告管理與法規(guī)3、郵寄給消費(fèi)者個(gè)人的，應(yīng)當(dāng)事先消費(fèi)者個(gè)人的書(shū)面同意，未經(jīng)同意，不得郵寄4、印刷品廣告涉及煙草、酒類(lèi)內(nèi)容的，郵寄對(duì)象不得涉及未成年人郵寄印刷品廣告管理二23.廣告管理與法規(guī)店堂的定義一1、商場(chǎng)（店）、藥店、醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)2、體育場(chǎng)（館）3、各類(lèi)等候室、休息室、會(huì)議室、閱覽室、展覽廳（室）23.廣告管理與法規(guī)店堂定義二4、影劇院、歌舞廳等娛樂(lè)場(chǎng)所5、賓館、飯店、酒吧等經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所6、地鐵車(chē)站、地下停車(chē)場(chǎng)23.廣告管理與法規(guī)店堂定義三7、鐵路、民航售票廳及營(yíng)業(yè)廳8、郵電、金融、證券等營(yíng)業(yè)廳9、各類(lèi)游樂(lè)場(chǎng)所10、其他店堂23.廣告管理與法規(guī)申請(qǐng)?jiān)O(shè)置電子顯示屏的條件1、申請(qǐng)人具有合法的廣告經(jīng)營(yíng)資格2、設(shè)計(jì)地點(diǎn)在戶外的應(yīng)符合戶外廣告設(shè)置規(guī)劃的要求3、具有熟悉廣告法律、法規(guī)及國(guó)家有關(guān)政策的專(zhuān)職審查人員23.廣告管理與法規(guī)應(yīng)交驗(yàn)的證明文件一1、營(yíng)業(yè)執(zhí)照2、廣告經(jīng)營(yíng)許可證3、可行性研究報(bào)告4、上級(jí)主管部門(mén)批準(zhǔn)文件（或董事會(huì)決議）23.廣告管理與法規(guī)應(yīng)交驗(yàn)的證明文件二5、場(chǎng)地使用協(xié)議6、有關(guān)部門(mén)對(duì)設(shè)置地點(diǎn)的批準(zhǔn)文件7、主辦單位的內(nèi)部規(guī)章制度（廣告承接登記、審查、檔案、日常管理、合同等專(zhuān)項(xiàng)管理制度）23.廣告管理與法規(guī)應(yīng)交驗(yàn)的證明文件四8、經(jīng)營(yíng)單位負(fù)責(zé)人情況的證明9、專(zhuān)職審查員的資格證明，即由國(guó)家工商行政管理機(jī)關(guān)核發(fā)的《廣告審查員證》23.廣告管理與法規(guī)對(duì)電子顯示屏內(nèi)容的管理一1、有特殊需要播發(fā)新聞信息的，只限于播發(fā)國(guó)家通訊社、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)發(fā)布的和省級(jí)以上黨委機(jī)關(guān)報(bào)登載的新聞，不得播發(fā)其他來(lái)源的新聞信息23.廣告管理與法規(guī)對(duì)電子顯示屏內(nèi)容的管理二2、有特殊需要播發(fā)其他非廣告信息的，須分別經(jīng)有關(guān)主管部門(mén)批準(zhǔn)。播放文藝類(lèi)節(jié)目只限于符合有關(guān)規(guī)定的音樂(lè)電視和旅游風(fēng)光片，不得播放電影、電視劇等有情節(jié)的文藝節(jié)目23.廣告管理與法規(guī)七、廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的管理1、廣告承接登記制2、廣告合同制3、廣告代理制4、廣告審查制5、廣告收費(fèi)制6、廣告檔案制23.廣告管理與法規(guī)廣告承接登記制一承接登記的主要項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)包括：1、廣告主或廣告代理公司的名稱(chēng)、地址、營(yíng)業(yè)執(zhí)照、廣告經(jīng)營(yíng)許可證號(hào)2、經(jīng)辦人員的身份。經(jīng)辦人員必須是廣告主或廣告代理公司的人員23.廣告管理與法規(guī)3、廣告種類(lèi)、廣告名稱(chēng)4、通訊地址、聯(lián)系電話、郵政編碼廣告承接登記制二23.廣告管理與法規(guī)廣告合同制廣告合同，是指廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者之間、廣告經(jīng)營(yíng)者與廣告經(jīng)營(yíng)者之間、廣告經(jīng)營(yíng)者與廣告發(fā)布者之間確立、變更、終止廣告代理、發(fā)布關(guān)系的協(xié)議。廣告合同一經(jīng)成立，就具有法律約束力。23.廣告管理與法規(guī)1、廣告市場(chǎng)調(diào)查合同2、廣告設(shè)計(jì)制作合同3、廣告工程代理合同3、廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同4、廣告代理合同廣告合同的種類(lèi)23.廣告管理與法規(guī)廣告審查制度

藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥廣告屬于特殊商品廣告，無(wú)論是利用自有媒介自行發(fā)布，還是委托廣告發(fā)布者代為發(fā)布，都必須在廣告發(fā)布前，將廣告成品交由有關(guān)行主管部門(mén)進(jìn)行審查，獲得廣告審查決定文件后方可發(fā)布。23.廣告管理與法規(guī)廣告代理制廣告代理制是國(guó)際上通行的廣告運(yùn)營(yíng)機(jī)制。實(shí)施廣告代理制，即廣告客戶委托廣告公司實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，廣告媒介通過(guò)廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)，廣告公司處于中間地位，為廣告客戶和廣告媒介提供雙向服務(wù)。23.廣告管理與法規(guī)廣告收費(fèi)制一廣告服務(wù)收費(fèi)實(shí)行明碼標(biāo)價(jià)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法應(yīng)當(dāng)向政府價(jià)格主管部門(mén)和廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)備案的制度。23.廣告管理與法規(guī)經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)按照統(tǒng)一的廣告收費(fèi)價(jià)日表方式標(biāo)示收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)及收費(fèi)辦法。廣告收費(fèi)價(jià)目表及收費(fèi)辦法，應(yīng)當(dāng)依法向政府價(jià)格主管部門(mén)和工商行政管理部門(mén)備案后，懸掛在廣告服務(wù)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所或收費(fèi)地點(diǎn)的醒目位置。廣告收費(fèi)制二23.廣告管理與法規(guī)廣告發(fā)布者還應(yīng)當(dāng)將本單位的廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)及收費(fèi)辦法通過(guò)其發(fā)布廣告的媒介向社會(huì)公布。廣告收費(fèi)制三23.廣告管理與法規(guī)①承辦的廣告樣張（刊、帶）圖片、照片等；②收取查驗(yàn)的證明和查驗(yàn)記錄對(duì)不能存檔的要記錄內(nèi)容；③廣告合同；廣告業(yè)務(wù)檔案制一23.廣告管理與法規(guī)④廣告發(fā)布后的信息反饋情況⑤廣告業(yè)務(wù)往來(lái)的信件、電話記錄、傳真⑥其他應(yīng)當(dāng)保存的資料。廣告業(yè)務(wù)檔案制二23.廣告管理與法規(guī)廣告業(yè)務(wù)檔案的作用參考作用憑證作用23.廣告管理與法規(guī)八、廣告的不道德行為一1、廣告欺詐行為對(duì)商品的性能、價(jià)格等做虛假陳述；隱瞞主要事實(shí)、采取斷章取義、偷換概念的方法誤導(dǎo)消費(fèi)者23.廣告管理與法規(guī)2、詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行為用直接或間接比較的方法抬高自己，貶低同類(lèi)的產(chǎn)品或服務(wù)，故意制造或散布有損于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)和企業(yè)形象的虛假信息廣告中的不道德行為二23.廣告管理與法規(guī)廣告中的不道德行為三3、侵犯他人商業(yè)秘密或廣告作品著作權(quán)的行為通過(guò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶名單和與業(yè)務(wù)成交有關(guān)的要約承諾；剽竊其他廣告公司的廣告創(chuàng)意和策劃書(shū)，侵犯他人的著作權(quán)23.廣告管理與法規(guī)廣告中的不道德行為四4、廣告回扣行為以中介費(fèi)、傭金、介紹費(fèi)、勞務(wù)費(fèi)等名義，向廣告主或其他廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者或者有關(guān)人員提供報(bào)酬或者其他好處，以承攬廣告業(yè)務(wù)，促成交易23.廣告管理與法規(guī)廣告中的不道德行為五5、附條件的廣告交易行為在提供廣告服務(wù)時(shí)，利用自己擁有的媒體經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，違背對(duì)方的意愿，將自己提出的附帶條件作為廣告發(fā)布的前提（如強(qiáng)行搭配廣告時(shí)間）23.廣告管理與法規(guī)廣告中的不道德行為六6、廣告聯(lián)合限制行為兩個(gè)或者兩個(gè)以上的廣告經(jīng)營(yíng)者或者發(fā)布者，以聯(lián)合力量限定廣告價(jià)格、限定各個(gè)代理公司隊(duì)伍、限定廣告投放量，以對(duì)抗其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手23.廣告管理與法規(guī)廣告中的不道德行為七7、利用行政優(yōu)勢(shì)的廣告壟斷行為利用主觀行政機(jī)關(guān)的權(quán)力獲取獨(dú)家允許經(jīng)營(yíng)權(quán)，排擠其他廣告經(jīng)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)23.廣告管理與法規(guī)九、涉外廣告管理涉外廣告，一是指本國(guó)企業(yè)（組織）或個(gè)人在國(guó)外進(jìn)行的廣告宣傳活動(dòng)；二是指外國(guó)企業(yè)（組織）或個(gè)人在本國(guó)進(jìn)行的廣告宣傳活動(dòng)。在我國(guó)涉及進(jìn)出口港、澳、臺(tái)地區(qū)的廣告也屬于涉外廣告23.廣告管理與法規(guī)涉臺(tái)廣告管理一1、臺(tái)灣企業(yè)和個(gè)人可以在大陸發(fā)布企業(yè)廣告、商品廣告和尋親廣告；其他廣告不得在大陸發(fā)布2、臺(tái)灣企業(yè)應(yīng)委托大陸具有外商廣告代理權(quán)的廣告公司代理或委托大陸廣告媒介單位承辦23.廣告管理與法規(guī)涉臺(tái)廣告管理二3、對(duì)臺(tái)灣企業(yè)和個(gè)人在大陸發(fā)布的廣告，實(shí)行在代理發(fā)布前集中審查。國(guó)家工商行政管理局委托海峽經(jīng)濟(jì)科技合作中心負(fù)責(zé)廣告審查的具體事務(wù)，并對(duì)審查工作進(jìn)行監(jiān)督、指導(dǎo)23.廣告管理與法規(guī)涉臺(tái)廣告管理三4、