2024下一代廣告自動化投放系統(tǒng)

精細區(qū)分用戶行為價值曝光-...-安裝激活付費留存

廣告觀看內(nèi)容體驗金額頻率留存次數(shù)關(guān)卡……全渠道

行為數(shù)據(jù)助攻巨量引擎行為數(shù)據(jù)

全鏈路助攻目標行為數(shù)據(jù)激活/注冊直播間訪問關(guān)鍵行為次留雙出價付費直投變現(xiàn)ROI(uroi)付費/ROI雙出價付費次數(shù)淺度進入轉(zhuǎn)化載體中度過程事件優(yōu)化深度長期價值優(yōu)化形成平臺轉(zhuǎn)化產(chǎn)品矩陣UBX巨量引擎廣告升級版巨量引擎廣告計劃粒度手動投放素材粒度半自動投放單點自動化能力Nobid智能定向應用/游戲粒度全自動投放預約場景老游促活大推場景保障后端效果的流量通投+派生高維粒度的自動化投放策略全域數(shù)據(jù)資產(chǎn)化如游戲Gameid、網(wǎng)服小說庫、短劇庫等幫助客戶更好跑量和用戶破圈識別一款游戲打通關(guān)聯(lián)應用至一本書籍全域流量下的廣告/自然的一個劇目數(shù)據(jù)分發(fā)中……項目層級改造投放更高維自動化投放減少經(jīng)驗和人工操作的依賴，效果效率最大化“手動堆”計劃從計劃—>游戲基于包/游戲粒度出價、召回、繼承等減少經(jīng)驗和人工操作的依賴“標的”

自動化投放（游戲/書籍/劇目等）基于后端效果實時調(diào)控流量，通投跑量更安心行業(yè)后端效果實時流量調(diào)控亮點能力一客戶a創(chuàng)建多種資產(chǎn)形態(tài)App(含馬甲包)小程序/小游戲其他(快應用等)廣告短視頻達人營銷直播間內(nèi)容經(jīng)營搜索官號經(jīng)營企業(yè)號主頁……多種業(yè)務模式多種用戶場景數(shù)據(jù)分散、不互通對用戶興趣理解不充分模型利用不夠極致競爭同一批用戶成本提升能力介紹：構(gòu)建統(tǒng)一的資產(chǎn)數(shù)據(jù)識別能力，并實現(xiàn)跨載體、跨包體、跨場景的數(shù)據(jù)互通Before

After客戶a創(chuàng)建游戲/劇/小說/app多種業(yè)務場景

全資產(chǎn)全場景數(shù)據(jù)互聯(lián)互通廣告數(shù)據(jù)達人數(shù)據(jù)官號數(shù)據(jù)自然數(shù)據(jù)…模型更懂用戶

更好地跑量和用戶破圈廣告x經(jīng)營全場景協(xié)同、效果最優(yōu)更高維度的投放：從計劃到“標的”高維粒度投放實驗驗證，后端ROI不降，客戶跑量提升20%~25%Before同一個標的內(nèi)容數(shù)據(jù)不互通，通過隔離式的大量計劃區(qū)分投放客戶a游戲A投放數(shù)據(jù)不互通，互相搶量，大量無數(shù)計劃計劃1計劃2計劃3計劃4…出價a1a2a3a4…亮點能力二After構(gòu)建唯一的資產(chǎn)標的ID（eg.游戲/書籍/劇目等），基于“標的”進行出價、召回、模型應用等客戶a游戲A投放全域數(shù)據(jù)互通，策略共享，系統(tǒng)探索空間大出價統(tǒng)一出價隱身計劃1計劃2計劃3…真正模擬客戶決策的自動化自動化投放實驗驗證，后端ROI不降，客戶跑量提升10%~20%After1客戶手動組合產(chǎn)品投放、產(chǎn)品粒度下系統(tǒng)模型前置預估后端效果、并實時自動完成新建、關(guān)停等操作客戶自動化手動……產(chǎn)品C產(chǎn)品B……產(chǎn)品A模型預告后端

ROI計費化實時自動操作表達目標出價系統(tǒng)模型預估，自動化完成目標自動化產(chǎn)品組合自動新建自動素材挑選自動關(guān)停等After2客戶直接表達標的粒度下的最終訴求，無需組合產(chǎn)品，模型自動完成表達目標表達目標

自動化投放投放某款游戲7日ROI達X%跑量最大化客戶亮點能力二Before投手手動盯盤，根據(jù)計劃效果后置手動進行計劃的新建、關(guān)停等無效計劃多跑量沒有最大化客戶投放要求投放要求7日ROI=

10%通投某APP流量通投流量位A流量位B流量位C符合符合不符合流量亮點能力三…基于行業(yè)客戶后端效果訴求，對巨量引擎全域流量進行深度后端效果預估識別，并以此為標準做實時流量調(diào)控，讓客戶通投更安心非UBX-非原生-日均消耗W非UBX-原生-日均消耗WUBX-非原生-日均消耗WUBX-原生-日均消耗W跑量

更大量級單素材跑量能力明顯提升Cost

+202%效果

首日ROI更好首日ROI效果更佳首日Roi

0

+12%提人效

更少操作每萬元對應操作數(shù)減少40%操作-44%測試原生和UBX助力消耗破峰180w效果正向后在UBX上擴大原生滲透消耗突破290w某仙俠小游戲客戶階段性買量達到瓶頸無法突破，希望提高買量天花板效果達成正向操作效果達成情況消耗滲透趨勢補充預算：預算撞線率-38%增加基建：項目數(shù)+600%，素材+136%按標準投放后，Roi0環(huán)比+14%非UBX-日均消耗WUBX-日均消耗W1094947354.48%4.32%每萬元對應操作數(shù)首日ROI視頻ARPU非UBXUBX411非UBXUBX非UBXUBX跑量

更大量級單素材跑量能力明顯提升Cost

+121%效果 首日ROI更好首日ROI效果更佳首日Roi

0+4%提人效

更少操作每萬元對應操作數(shù)減少63%操作-63%前期測試破峰1200W滲透>50%破峰1000W滲透>50%破峰400W3月26日消耗實現(xiàn)破峰1200w，滲透達到60%+游戲-咸魚之王題材-三國客戶信息客戶訴求市場出現(xiàn)大量咸魚like游戲，為維持自身市占，跑量訴求迫切游戲UBX

1.0，基于后端數(shù)據(jù)的通投優(yōu)化、高緯粒度的自動化投放策略、游戲全域數(shù)據(jù)應用app-日均消耗w微信小游戲-日均消耗wapp-集團數(shù)微信小游戲-集團數(shù)UBX消耗趨勢運營策略產(chǎn)品策略春節(jié)新增小游戲驗證UBX價值明確產(chǎn)品力指標明確基建達標門檻明確適配客戶定義&名單按適配名單引入新客并推進達到基建門檻解決負向case推動存量客戶滲透提升UBX自動化新建/關(guān)停/素材選擇策略自動化新建/關(guān)停/素材選擇模型搭建和調(diào)