魔鏡洞察：2024年智能設備五大細分市場未來趨勢洞察報告

oojingMarketIntelligence智能設備五大細分市場未來趨勢洞察SPEAKER：魔鏡洞察DATE：2024年8月2Contents目錄 01XR眼鏡02智能戒指 04血壓計05掃地機智能穿戴、健康器械與家用環(huán)境電器：三大領店鋪數(shù)量同比增速店鋪數(shù)量同比增速...智能配飾/首飾.市XR設備●市XR設備●智能手環(huán)334?XR眼鏡在淘系和京東平臺的銷售額同比下降21.2%，2024滾動年的銷售額達9.2億元，其中VR眼鏡銷售額為4.9億元，同比下降45.4%。AR眼鏡則為4.3億元，同比增長59.9%。?根據Counterpoint和IDC的數(shù)據，上半年和近一年，AR眼鏡的出貨量均同比上漲，而VR眼鏡的出貨量同比大幅下降。2022.07至2024.06淘系京東XR眼鏡32銷售額（億元）銷售額（億元）20VR銷售額AR銷售額VR銷售量A76銷量（萬件）5銷量（萬件）43210中國2023年中國2023年虛擬現(xiàn)實(VR)市場出貨量同比中國增強現(xiàn)實(AR)智能眼鏡出貨量同比——Counterpoint《2023年中國61%67%2024年第一季度中國2024年第一季度中國AR/VR頭顯出貨同比2024年第一季度中國虛擬現(xiàn)實(VR)出貨量同比2024年第一季度中國增強現(xiàn)實(AR)智能眼鏡出貨量同比——IDC《AR/VR頭顯市場季度追蹤報告》119.2%72.6%37.8%類目說明：XR眼鏡市場數(shù)據來源于1）京東平臺的“數(shù)碼”類目；淘系平臺“智能設備>XR55?在2024滾動年期間，AR眼鏡的市場占比為22.9%，而在過去一年里增長了23.6個百分點，達到46.5%。?在AR眼鏡市場中，CR5市場集中度達到88.2%。其中，TOP1品牌XREAL占據38.2%的市場份額，其次是雷鳥（25.7%）和INMO（10.9%）。22.9%AR眼鏡在22.9%AR眼鏡在46.5%XR眼鏡市場占比提銷售額同比增速（%）40000.0%親愛的翻譯官親愛的翻譯官rokidviturerokid華為億美視華為xrealinmoxreal雷鳥魅族魅族leionhey類目說明：VR/AR眼鏡的分類根據商品標66?AR眼鏡市場可以按功能場景劃分為觀影娛樂類和信息增強類。在過去一年中，信息增強類眼鏡的銷售額占比為48.3%，主要功能賣點包括翻譯、導航和語音助手。該細分市場中，XREAL、INMO和華為共占據了近76%的市場份額。221234567排名品牌銷售額銷售額同比銷量均價市場份額12345674104.5891.觀影娛樂類：商品標題中含有“觀影、電影、電視、游戲、娛樂”關鍵詞；2.信息增強類：商品標題中不包含“觀77?熱門商品多為XREAL和INMO品牌下的產品。消費者對XREAL兩款產品的負面評論包含：特定場景下顯示效果不佳、產品說明不詳細清晰、對散光不友好。消費者對INMO的產品負面評價包含：眼鏡笨重、需另配（近視眼）鏡片/戒指、同聲翻譯可能不準確。排名商品名稱品牌平臺銷售額銷售額同比銷量頁面價格1-2-34-5智能字幕實時翻譯親愛的翻譯官-適低8899?近兩年，智能戒指在淘系和京東平臺的銷售額穩(wěn)步增長，2024年滾動年銷售額達746.0萬元，同比增長64.3%，銷量達1.5萬件，同比增長42.4%。?2024年上半年，銷售額增速繼續(xù)保持，一些國產小品牌憑借低價策略實現(xiàn)了銷量提升。2022.07至2024.06淘系京東智能戒銷售額（萬元）銷售額（萬元）0銷量（件）0類目說明：智能戒指市場數(shù)據來源于1）京東平臺的“數(shù)碼>智能設備”類目；2）淘系平臺“智能設備”及“飾品/流行首飾/時尚飾品新>戒指/指?2024年滾動年度的TOP3品牌為Quzzz、Oura和凌拓。Quzzz則通過在抖音和小紅書等社交媒體平臺的積極投放，憑借700元以下的高性價比，銷售額迅速增長，超越大熱品牌Oura成為排名第一的品牌。此外，TOP5品牌魅族在2023年底推出了一款專為其兩款智能眼鏡打造的智能指環(huán)，定價399元，支持手勢和觸控操作，如手勢自由切換、一鍵接聽電話和單擊觸控鍵刷視頻等。排名品牌銷售額銷售額同比銷量均價市場份額1234567j-style89jakcom/極控者類目說明：智能戒指市場數(shù)據來源于1）京東平臺的“數(shù)碼>智能設備”類目；2）淘系平臺“智能設備”及“飾品/流行首飾/時尚飾品新>戒指/指?在熱銷商品中，Oura爆款主要通過宣傳谷愛凌、王俊凱等明星同款吸引消費者，價格也明顯高于其他品牌。其功能與智能手環(huán)高度重合，通常包括睡眠監(jiān)測、運動監(jiān)測等。?消費者評價顯示，目前市面上的智能戒指在運動場景中適配性較差，不便于查看即時心率等數(shù)據，且數(shù)據監(jiān)測的精準度仍需提升。排名商品名稱品牌平臺銷售額銷售額同比銷量頁面價格1指健康睡眠運動壓力234-5友宏JCRing2301B智能j-style-?從銷量增速來看，智能戒指整體增長速度高于智能手環(huán)，但兩者的變化趨勢并無顯著關聯(lián)。?此外，盡管智能戒指目前正處于量價齊升的階段，但其市場銷量和占有率仍遠低于智能手環(huán)，市場尚需進一步培育。許多智能戒指消費者表示，選擇智能戒指的部分原因是其體積更小，佩戴更舒適，相較于智能手環(huán)更具吸引力。2022.07至2024.06淘系京東智能戒指&智能手環(huán)銷 50% MATMAT2023年智能手環(huán)銷量同比MAT2023年智能戒指銷量同比MAT2023年智能手環(huán)市場均價同比MAT2023年智能戒指市場均價同比42.4%15.4%7.4%3.7%類目說明：智能手環(huán)市場數(shù)據來源于1）京東平臺的“數(shù)碼>智能設備>智能手環(huán)”類目；2）淘系平臺“智能設備>智能手環(huán)銷售額（億元）銷售額（億元）?2024滾動年期間，閨蜜機在淘系和京東平臺的總銷售額達到8.5億元，同比增長210.5%。兩個平臺的銷售情況均表現(xiàn)出顯著增長，銷售額和銷量的同比增速均超過150%。21111100 aaa2022.07至2024.06淘系京東閨蜜22211111000淘系銷售額京東銷售額22211111000銷量（萬件）銷量（萬件）1）在魔鏡市場情報平臺中，搜索某一閨蜜機品牌，可檢索到閨蜜機所在的電商類目2）在CMI魔鏡分析+中，選定平臺、類目、篩選條件（價格≥100元）及關鍵字（閨蜜機or自由屏or隨心屏得出市場數(shù)據類目說明：閨蜜機市場數(shù)據來源于1）京東平臺的“數(shù)碼、電腦、辦公、家用電器”類目；淘系平臺“平板電腦/MID、大家電>平板電視、大家電>移動電視/閨蜜機/自由屏/陪伴屏、大家電>商用電視、影音電器、電腦硬件/顯示器/電腦周邊>顯示器/顯示屏/顯示器配件”類目?根據近一年在淘系和京東平臺上關于閨蜜機的消費者評論，追?。措娪啊㈦娨晞?、視頻）是最常被提及的使用行為，其次是運動和學習。大多數(shù)追劇的消費者表示在臥室、客廳和晚上使用閨蜜機。在臥室場景中，許多消費者反饋說閨蜜機在一定程度上代替了電視、平板和手機。?此外，還需考慮消費者的人群特征。部分消費者則表示全家一起使用，并對閨蜜機能滿足多人不同需求感到滿意。追劇追劇運動 學習 聽歌 唱歌玩游戲 辦公刷抖音 直播 吃飯 做飯看新聞洗澡消費者反饋使用場景消費者反饋使用場景臥室場景交叉分析追劇臥室臥室客廳 廚房 飯廳衛(wèi)生間書房晚上晚上早晨周末睡前午休類目說明：閨蜜機評論數(shù)據來源于1）京東平臺的“數(shù)碼、電腦、辦公、家用電器”類目；淘系平臺“平板電腦/MID、大家電>平板電視、大家電>移動電視/閨蜜機/自由屏/陪伴屏、大家電>商用電視、影音電器、電腦硬件/顯示器/電腦周邊>顯示器/顯示屏/顯示器配件”類目?小度添添、KTC和當貝是閨蜜機市場的TOP3品牌。小度添添以58.2%的市場份額領跑。?新入局的當貝、創(chuàng)維、探樂派、eimio和lohua（均于23年下半年推出產品）迅速躋身TOP10品牌。?銷售額增長較快的是海信，同比增長1180%。旗下熱門商品27X6H通過與CCTV3頻道的《一饌千年》欄目合作宣傳，大幅提升了品牌知名度。排名品牌銷售額銷售額同比銷量均價市場份額14180.724575.8344508.5564511.9784045.29類目說明：閨蜜機市場數(shù)據來源于1）京東平臺的“數(shù)碼、電腦、辦公、家用電器”類目；淘系平臺“平板電腦/MID、大家電>平板電視、大家電>移動電視/閨蜜機/自由屏/陪伴屏、大家電>商用電視、影音電器、電腦硬件/顯示器/電腦周邊>顯示器/顯示屏/顯示器配件”類目?小度添添旗下的商品是市場中的熱門爆款，包括長續(xù)航版、常規(guī)版和LG屏幕長續(xù)航版。其中，長續(xù)航版在過去一年銷售額達9,400萬元。然而，消費者普遍反映其畫質一般，且待機時間仍顯不足，使用約7小時后會自動關機。?探樂派閨蜜機憑借明星效應，帶動銷售額快速增長并獲得較多好評，但仍存在視頻軟件內容不全、語音助手喚醒困難等問題。排名商品名稱品牌平臺銷售額銷售額同比銷量頁面價格1-23-45-用?2024滾動年期間，血壓計在淘系和京東平臺的總銷售額為25.8億元，同比增長3.3%。其中，京東平臺的銷售表現(xiàn)尤為突出，銷售額達到14.6億元，同比增長13.2%。銷售額（億元）銷售額（億元）4332202022.07至2024.06淘系京東血壓淘系銷售額京東銷售額銷量（萬件）0銷量（萬件）0在CMI魔鏡分析+中，選定平臺、類目、篩選條件（價格≥50元）及關鍵字（血壓計or血壓儀得出市場數(shù)據類目說明：血壓計市場數(shù)據來源于1）京東平臺的“家用電器>個護健康>血壓計、醫(yī)療保健>保健器械>血壓計”類目；淘系平臺“醫(yī)療器械>血壓計（電子血壓計）、家庭?綁帶式血壓計近一年的總銷售額為24.2億元，同比增長0.9%。主要銷售額來自于京東，該平臺近一年的銷售額達13.7億元，同比增長12.6%。?對比兩個平臺的價格分布情況，淘系的低價位段（0~200元/件）占比較大，且較上一滾動年相比明顯增長。京東平臺銷售額主要分布在200~400元區(qū)間，且較上一滾動年相比小幅增長。2022.07至2024.06淘系京東綁帶式血壓計市場銷售趨勢淘系各價格段銷售額分布對比銷售額（億元）銷售額（億元）33220淘系銷售額京東銷售額銷量（萬件）0銷量（萬件）00~200200~400400~600600~8綁帶式血壓計：商品標題中不包含“筒、桶、隧道、手表、腕表、穿戴、watch、手指”?在過去一年中，筒式血壓計的總銷售額為1.7億元，同比增長60%。其中，淘系平臺銷售額為0.7億元，同比增長139.4%；京東平臺銷售額為0.9億元，同比增長25.7%。?在價格區(qū)間上，淘系主要集中在200至400元，而京東的200至400元區(qū)間銷售比例增加了23.6個百分點，超1000元的比例減少了20.9個百分點。2022.07至2024.06淘系京東筒式血壓計市場銷售趨勢淘系各價格段銷售額分布對比銷售額（億元）銷售額（億元）淘系銷售額京東銷售額4332211043322110%9銷量（萬件）銷量（萬件）0~200200~400400~600600~80~200200~400400~600600~8筒式血壓計：商品標題中含有“筒、桶、隧道”關?血壓計市場中，90%的市場份額被前十名品牌瓜分，其中歐姆龍以42.2%的份額位居第一，魚躍以32.5%緊隨其后。?在筒式血壓計市場，歐姆龍依然是領先品牌，占據了33.1%的市場份額，三諾以接近30%的份額位列第二。此外，仁和的銷售額同比增速最快，超過了4000%，并且該品牌均價在200至400元區(qū)間。排名品牌銷售額排名品牌銷售額銷售額同比銷量均價市場份額12344172.3%56789排名品牌銷售額銷售額同比銷量均價市場份額123456jziki789注：左圖顏色標藍底的品牌同時出現(xiàn)在筒式血壓計TOP10品牌列表中；右圖字體標紅色的均價為價格在200至400元區(qū)間；筒式血壓計：商品標題中含有“筒、桶、隧道”關鍵詞?消費者對熱門商品普遍的好評集中在使用的便捷性和測量的快速性。然而，測量準確度方面的評價則褒貶不一。以價格較高的歐姆龍臂筒式血壓計為例，消費者反饋其價格偏高，測量準確度一般，且缺乏語音播報功能。此外，這款產品對手臂粗或較胖的使用者不太友好。隨著市場上產品價格逐漸下降，這類價格高且存在部分缺點的商品可能會面臨更大的競爭壓力。排名商品名稱品牌平臺銷售額銷售額同比銷量頁面價格12龍3-4龍龍-5-緊銷售額（億元）銷售額（億元）?2024滾動年，淘系和京東平臺的整體銷售額達到135.2億元，同比增長12.2%。然而，2024年上半年銷售額同比僅增長6.3%，其中淘系平臺表現(xiàn)出輕微下滑的趨勢。502022.07至2024.06淘系京東掃地淘系銷售額京東銷售額50銷量（萬件）50銷量（萬件）類目說明：掃地機市場數(shù)據來源于1）京東平臺的“家用電器>環(huán)境電器>掃地機器人、家用電器>清潔電器>掃地機器人”類目；淘系平臺“生活電器>掃地機及配件耗材”91%，市場集中度提高。?同時，新興品牌OKP憑借高性價比和智能化產品，銷售額同比激增678.1%。排名品牌銷售額銷售額同比銷量均價市場份額14130.724456.634400.64567894013.4類目說明：掃地機市場數(shù)據來源于1）京東平臺的“家用電器>環(huán)境電器>掃地機器人、家用電器>清潔電器>掃地機器人”類目；淘系平臺“生活電器>掃地機及配件耗材”?2024滾動年，中高端掃地機在淘系和京東平臺的整體銷售額達到112.7億元，同比增長16.8%，市場穩(wěn)健增長。?價格段結構調整明顯，5000-7000元產品銷量占比從29.2%升至36.5%，消費者偏好3000至7000元的商品。2023.07至2024.06掃地機市場低、中高端掃地銷售額（億元）50低端市場銷售額mm中高端市場銷售額——低端市場銷量——中高端市場銷量銷量（萬件）銷量（萬件）02024滾動年掃地機市場低、中高端掃地機3000-5000元5000-700?在中高端市場中，科沃斯作為TOP1品牌，銷售額同比下降17.2%，面臨市場份額被搶占的危機，而其余品牌均實現(xiàn)顯著增長。?美的憑借創(chuàng)新的履帶式活水洗地+漏斗式雙擋刮條設計，銷售額同比增長674.9%，成功躋身TOP5品牌。TOP5品牌累計市場份額達94.7%，盡管市場高度穩(wěn)定，但創(chuàng)新產品仍有機會突圍。排名品牌銷售額銷售額同比銷量均價市場份額熱門商品14902.724590.834563.4454210.74339.2元?2024滾動年熱門商品集中在云鯨、石頭、科沃斯和追覓等經典品牌中，其中云鯨J4掃地機器人銷量和銷售額遙遙領先，顯示出強勁競爭力。?高端掃地機的正面評價主要集中在避障能力、路線規(guī)劃和清掃效果，而負面評價則集中在水印痕跡重、角落清理不徹底和容易被卡住。排名商品名稱品牌平臺銷售額銷售額同比銷量均價1-2頭-3-4-5-好好大捷果力量好好大捷果力量便效能容作掃障袋操清避塵?中高端掃地機新品在尺寸上更小巧，設計更加美觀簡潔，功能升級以實現(xiàn)全屋無死角清潔，采用LDS激光雷達精準建圖，并通過雙邊條、雙梳齒、雙機械臂等設計提升清潔效率。?然而，消費者仍反饋存在耗電快、噪音大、清理不徹底等問題，部分痛點尚未得到有效解決。醒醒提凈單會高干簡后值掃作掃顏清操打16%。養(yǎng)寵家庭則更關注噪音水平，占比達8.3%。?在智能功能方面，中老年群體更傾向于語音控制和APP操作，因為這些功能方便老人使用。養(yǎng)寵家庭則更關注避障和智能識別功能，特別是掃地機能夠智能避開寵物這一點備受好評。6.5%mm智能功能清潔效果噪音水平 便捷性使用場景外觀設計續(xù)航時間充電效率 性價比售后服務mm8.3%老年人群養(yǎng)寵人群老年人群養(yǎng)寵人群掃地避障/防碰撞拖地智能識別多種模式建圖語音控制APP?在低端市場中，米家作為TOP1品牌，銷售額同比小幅增長1.7%；美的憑借V10掃地機器人高吸力和自清潔功能，同比增長45.7%；追覓憑借S10PRO掃地機器人精準切入低端市場，銷售額同比增長138.2%。?TOP5品牌占據75.9%市場份額，低端市場更有利于新品牌進入，特別是在養(yǎng)寵家庭等細分賽道，滿足其特殊需求。排名品牌銷售額銷售額同比銷量均價市場份額熱門商品12345市場說明：低端市場的商品價格小于300?低端市場的熱門商品主要集中在米家、石頭和科沃斯。其中，米家小米免洗掃地機器人2以312.1%的銷售額同比增長領先，得益于小米的品牌效應及其高性能與性價比。?消費者對低價掃地機的正面反饋集中在續(xù)航能力、操作便捷和外觀設計；負面評價則涉及噪音較大、角落清潔效果不佳，以及容易被卡住的問題。排名商品名稱品牌平臺銷售額銷售額同比銷量均價12-3-4頭4998.0-54446.6市場說明：低端市場的商品價格小于300?從新品反饋來看，部分低端產品仍存在智能化程度不高和噪音大的槽點。然而，在外觀設計、體積大小和操作便捷性方面，這些產品滿足了部分消費者的需求。以內（INXNI）掃地機器人掃拖一體自動清洗間間掃空清小好好可狹航力落合續(xù)吸角適醒醒提凈單會高干簡后值掃作掃顏清操打市場說明：低端市場的商品價格小于300?老年人和養(yǎng)寵群體在選擇產品時關注的維度相似，依次為智能功能、清潔效果、便捷性、噪音水平和外觀設計。在智能功能方面，除了掃地和拖地，這兩個群體都重視APP控制和避障/防碰撞功能。老年人更加關注建圖功能，而養(yǎng)寵群體則對多種模式的選擇更感興趣。?與中高端產品消費者相比，這類消費者的關注點有明顯差異。低端產品的消費者首先注重基本的掃拖功能，其次是基礎的智能化功能，而中高端產品的消費者則更看重高智能化的功能。智能功能清潔效果 便捷性噪音水平外觀設計使用場景續(xù)航時間 性價比充電效率售后服務老年人群養(yǎng)寵人群掃地拖地APP避障/防碰撞多種模式建圖區(qū)域指令智能識別遠程操4040升用戶體驗。創(chuàng)新和高級智能化功能可能幫助品牌在激