六盤水師范學院《傳媒市場調(diào)查》2023-2024學年第一學期期末試卷

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《傳媒市場調(diào)查》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在社交媒體營銷策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率，以下哪種方法更有效？（）A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強互動C.只關(guān)注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋2、隨著短視頻平臺的興起，用戶生成內(nèi)容成為主流。對于短視頻平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，以下哪個因素對吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關(guān)鍵？（）A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨特的個人風格和創(chuàng)意D.與熱門話題的緊密結(jié)合3、當媒體報道教育相關(guān)的新聞時，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問題？（）A.學生的成績B.學校的硬件設(shè)施C.教育政策的解讀D.教師的教學方法4、當策劃一場線上直播活動時，以下哪個環(huán)節(jié)對于活動的順利進行和觀眾滿意度最為關(guān)鍵？（）A.活動的宣傳推廣B.主播的選擇C.技術(shù)設(shè)備的保障D.互動環(huán)節(jié)的設(shè)計5、影視劇中的導(dǎo)演對作品的質(zhì)量起著至關(guān)重要的作用。導(dǎo)演的主要職責包括以下哪些方面：（）A.指導(dǎo)演員表演、把控畫面風格、統(tǒng)籌拍攝進度等B.撰寫劇本、選擇演員、確定拍攝地點等C.負責后期制作、宣傳推廣、與投資方溝通等D.以上全是6、在新聞報道的語言風格上，以下哪種風格更能適應(yīng)快節(jié)奏的信息傳播需求？（）A.簡潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風趣D.嚴肅莊重7、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，以下哪種類型的直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)？（）A.游戲直播B.教育直播C.生活分享直播D.新聞直播8、在傳媒行業(yè)中，危機公關(guān)非常重要。以下哪種情況需要進行危機公關(guān)：（）A.媒體出現(xiàn)報道錯誤，引發(fā)公眾質(zhì)疑B.企業(yè)發(fā)生負面事件，影響品牌形象C.公眾人物出現(xiàn)丑聞，引起社會關(guān)注D.以上情況都需要進行危機公關(guān)9、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準確了解受眾的媒體使用習慣和偏好？（）A.在線調(diào)查B.線下訪談C.大數(shù)據(jù)分析D.焦點小組討論10、隨著短視頻的興起，新聞報道的形式也發(fā)生了變化。對于新聞機構(gòu)而言，在制作短視頻新聞時，以下哪個方面最為關(guān)鍵？（）A.運用復(fù)雜的特效和音樂，吸引觀眾注意力B.確保新聞內(nèi)容簡短，不超過30秒C.突出新聞的核心要素，簡潔明了地傳遞信息D.頻繁更新，追求發(fā)布數(shù)量11、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費者并產(chǎn)生良好的傳播效果？（）A.過度夸張，脫離產(chǎn)品實際功能B.簡單直白地羅列產(chǎn)品特點C.結(jié)合社會熱點，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意12、當報道一起社會熱點事件時，以下哪種做法更能體現(xiàn)媒體的社會責任：（）A.追求獨家爆料，不顧當事人感受B.客觀公正報道，引導(dǎo)正確輿論C.跟風炒作，吸引眼球D.刻意隱瞞部分關(guān)鍵信息13、在媒體倫理道德方面，保護個人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報道中，可能會涉及到個人隱私的披露。以下哪種情況下披露個人隱私是合理的？（）A.為了揭露社會丑惡現(xiàn)象B.滿足公眾的好奇心C.未經(jīng)當事人同意D.對當事人造成傷害14、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動性強等特點。那么，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的優(yōu)勢在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時，能夠第一時間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶C.新媒體的互動性更強，用戶可以隨時參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受15、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報紙開設(shè)官方微博賬號B.電視臺將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺開發(fā)移動應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺合作推出購物專欄二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析傳媒行業(yè)如何加強行業(yè)標準制定和規(guī)范管理，提升行業(yè)整體質(zhì)量？2、（本題5分）體育賽事的媒體報道具有獨特的特點和要求。請分析體育賽事報道的重點和難點，并闡述如何提高體育賽事報道的質(zhì)量和影響力。3、（本題5分）在新聞評論中，如何針對復(fù)雜的社會問題提出具有建設(shè)性的解決方案？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析媒體在促進智慧交通發(fā)展中的輿論引導(dǎo)和傳播策略，以及如何提高公眾的出行效率和交通安全意識。2、（本題5分）廣告效果的持續(xù)性是廣告投放的重要考量因素。請論述如何實現(xiàn)廣告效果的持續(xù)性以及其對企業(yè)品牌建設(shè)的意義。3、（本題5分）詳細分析在融媒體時代，縣級融媒體中心如何整合資源，服務(wù)基層群眾，打通信息傳播的“最后一公里”。4、（本題5分）詳細論述廣告對消費文化的影響，分析廣告如何塑造消費者的需求、觀念和行為，探討如何引導(dǎo)廣告?zhèn)鞑シe極健康的消費文化。5、（本題5分）社交媒體的社交互動活動增加用戶的參與度和粘性。請論述社交互動活動的特點、價值以及對社交媒體發(fā)展的影響。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某品牌在社交媒體上發(fā)起了一場用戶生成內(nèi)容（UGC）的營銷活動，鼓勵用戶分享自己與品牌的故事。分析該活動如何激發(fā)用戶參與熱情、如何篩選和利用用戶生成的內(nèi)容進行傳播，以及UGC營銷的效果和風險。2、（本題10分）一部以歷史人物為原型的電影上映