喀什大學(xué)《廣告創(chuàng)意傳播》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁喀什大學(xué)

《廣告創(chuàng)意傳播》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告效果評估中，除了定量指標(biāo)，定性指標(biāo)也很重要。以下哪個定性指標(biāo)對于評估一款化妝品廣告的效果更有價值？（）A.消費者對品牌的好感度提升B.產(chǎn)品銷量的增加C.廣告的曝光量D.市場占有率的變化2、廣告代言人的選擇對廣告效果有顯著影響。以下關(guān)于選擇廣告代言人的考慮因素，不全面的是（）A.代言人的知名度和形象B.代言人與產(chǎn)品的契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽3、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標(biāo)受眾的需求和心理特點。以下關(guān)于目標(biāo)受眾分析的說法，正確的是：（）A.只需要考慮年齡和性別因素B.可以忽略受眾的文化背景和價值觀C.應(yīng)深入了解受眾的興趣、偏好和消費習(xí)慣D.目標(biāo)受眾分析對廣告創(chuàng)意影響不大4、在廣告策劃中，要考慮社會熱點對傳播的影響。對于一款運動飲料，在奧運會期間進行廣告宣傳，以下哪種結(jié)合方式更巧妙？（）A.邀請奧運冠軍代言B.推出奧運主題包裝C.舉辦與奧運相關(guān)的活動D.以上都是5、廣告中的文化元素運用能夠引起消費者的情感共鳴。對于一款具有中國傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品，以下哪種文化元素的運用更能吸引國內(nèi)消費者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.古典詩詞引用C.傳統(tǒng)節(jié)日元素融入D.以上都是6、廣告的情感訴求能夠引發(fā)消費者的共鳴。在推廣慈善活動的廣告中，以下哪種情感更能打動公眾積極參與？（）A.喜悅B.悲傷C.憤怒D.感動7、在廣告?zhèn)鞑ブ校每诒疇I銷可以增強信任度。對于一款新的餐飲品牌，以下哪種口碑營銷方式更有效？（）A.邀請美食博主品嘗B.開展顧客滿意度調(diào)查C.鼓勵顧客在社交媒體分享D.以上都是8、廣告中的品牌延伸策略需要謹(jǐn)慎運用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風(fēng)險？（）A.從高端品牌向低端市場延伸B.從相關(guān)產(chǎn)品類別向不相關(guān)產(chǎn)品類別延伸C.從成熟產(chǎn)品向新產(chǎn)品延伸D.從國內(nèi)市場向國際市場延伸9、在職業(yè)衛(wèi)生防護中，以下關(guān)于噪聲對工人健康的影響，哪一個描述是恰當(dāng)?shù)?？（）A.長期暴露在高強度噪聲環(huán)境中只會對聽力造成損害，對其他系統(tǒng)沒有影響B(tài).工人對噪聲有一定的適應(yīng)能力，所以噪聲對健康的危害可以忽略C.噪聲不僅會損害聽力，還可能導(dǎo)致心血管系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)等多系統(tǒng)的損害D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪聲對健康的危害10、在廣告預(yù)算的制定中，以下哪種方法更注重根據(jù)銷售目標(biāo)來確定廣告投入？（）A.量力而行法B.銷售百分比法C.競爭對等法D.目標(biāo)任務(wù)法11、在廣告投放中，選擇合適的時間節(jié)點能夠提高效果。以下哪個時間對于推廣一款冬季保暖用品來說最為合適？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季12、廣告中的文案排版對于閱讀體驗有影響。以下哪種文案排版方式最易于閱讀和理解？（）A.大段文字緊密排列B.使用不同的字體和字號突出重點C.文字顏色過于豐富D.行間距和字間距過小13、廣告效果評估是衡量廣告成功與否的重要手段。以下關(guān)于廣告效果評估指標(biāo)的說法，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.銷售增長是最直接的評估指標(biāo)B.品牌知名度提升是重要方面C.只關(guān)注短期效果，忽略長期影響D.消費者態(tài)度轉(zhuǎn)變也是評估的重要內(nèi)容14、廣告中的品牌故事能夠增強消費者的認(rèn)同感。對于一個新興的珠寶品牌，以下哪種品牌故事更能吸引消費者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌的傳承歷史C.產(chǎn)品設(shè)計的靈感來源D.以上都是15、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾匚?。以下哪種方式對于塑造一個高端品牌形象最為有效？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的性價比B.展示品牌的悠久歷史和傳承C.頻繁進行促銷活動D.采用簡約的包裝設(shè)計16、廣告中的情感訴求要避免過度煽情。以下關(guān)于情感訴求的適度性，不正確的是（）A.真誠自然B.引起消費者反感C.與產(chǎn)品特點相結(jié)合D.把握消費者的情感閾值17、廣告中的動畫元素能夠吸引兒童和年輕消費者。以下關(guān)于廣告動畫的設(shè)計要點，不正確的是（）A.角色形象可愛B.情節(jié)簡單有趣C.動畫時長不受限制D.傳遞積極的價值觀18、在公共衛(wèi)生教育與促進方面，以下關(guān)于健康傳播的效果評估，哪一個觀點是恰當(dāng)?shù)?？（）A.只要傳播的健康信息準(zhǔn)確，就一定能達到良好的傳播效果B.健康傳播的效果只取決于傳播渠道的選擇，與傳播內(nèi)容無關(guān)C.對健康傳播效果的評估應(yīng)該綜合考慮多個因素，如知識知曉率、行為改變等D.健康傳播不需要考慮受眾的特點和需求，統(tǒng)一傳播即可19、廣告中的價值觀傳遞能夠影響消費者的購買決策。對于一款可持續(xù)發(fā)展的服裝品牌，以下哪種價值觀更應(yīng)在廣告中強調(diào)？（）A.時尚潮流B.環(huán)保理念C.個性化D.高端品質(zhì)20、廣告中的文化價值觀傳遞需要符合社會主流。以下關(guān)于廣告文化價值觀的表述，不正確的是（）A.倡導(dǎo)積極向上的價值觀B.可以違背社會公德和倫理C.與目標(biāo)市場的文化價值觀相契合D.促進社會文明和進步21、在廣告效果評估中，除了短期效果，長期效果也很重要。以下哪個指標(biāo)更能反映廣告的長期效果？（）A.即時的銷售增長B.品牌知名度的提升C.客戶滿意度的提高D.市場份額的擴大22、廣告中的品牌口號需要簡潔易記且傳達核心價值。對于一家以創(chuàng)新為特色的科技公司，以下哪個品牌口號更合適？（）A.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一”B.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來，科技改變生活”C.“傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，經(jīng)典永流傳”D.“低價優(yōu)質(zhì)，性價比之選”23、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用社交媒體的話題營銷可以擴大影響力。對于一款新推出的手機游戲，以下哪種話題更能引發(fā)熱議？（）A.游戲的玩法創(chuàng)新B.游戲的畫面精美C.游戲的明星代言D.以上都是24、廣告中的音效設(shè)計能夠增強廣告的感染力。以下關(guān)于廣告音效設(shè)計的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.與廣告主題和氛圍相匹配B.音量適中，不刺耳C.音效種類越多越好D.注意音效的清晰度和辨識度25、廣告中的視覺形象對于品牌識別度的建立非常重要。當(dāng)創(chuàng)建一個新的快餐品牌的視覺形象時，以下哪個元素應(yīng)該作為重點突出？（）A.獨特的品牌標(biāo)志B.豐富的菜品圖片C.舒適的餐廳環(huán)境D.熱情的服務(wù)人員形象26、廣告中的人物形象選擇對傳達信息有重要作用。當(dāng)推廣一款健身產(chǎn)品時，以下哪種人物形象更具說服力？（）A.知名運動員B.影視明星C.普通健身愛好者D.模特27、廣告效果評估的方法有很多種，包括問卷調(diào)查、訪談、實驗、數(shù)據(jù)分析等。以下關(guān)于廣告效果評估方法的說法中，錯誤的是？（）A.問卷調(diào)查是一種常用的廣告效果評估方法，它可以通過問卷的形式收集消費者的反饋和意見，了解消費者對廣告的認(rèn)知、態(tài)度和行為B.訪談是一種深入了解消費者對廣告的看法和感受的方法，它可以通過面對面的交流獲取更詳細(xì)的信息，但是訪談的成本較高，時間較長C.實驗是一種科學(xué)的廣告效果評估方法，它可以通過控制變量的方式來驗證廣告的效果，但是實驗的設(shè)計和實施比較復(fù)雜，需要專業(yè)的知識和技能D.數(shù)據(jù)分析是一種客觀的廣告效果評估方法，它可以通過對廣告數(shù)據(jù)的分析來評估廣告的傳播效果和銷售效果，但是數(shù)據(jù)分析只能提供定量的數(shù)據(jù)，不能提供定性的信息28、某廣告旨在推廣一款新的運動服裝品牌，強調(diào)其舒適性和時尚感。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能吸引年輕的運動愛好者？（）A.邀請知名運動員代言B.舉辦運動時尚秀C.推出限量版產(chǎn)品D.以上都是29、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以傳達深層含義。對于一款環(huán)保產(chǎn)品的廣告，以下哪種象征更能引起消費者對環(huán)保的關(guān)注？（）A.綠色的樹葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是30、廣告中的信息傳遞要簡潔明了。對于一款保險產(chǎn)品，以下哪種信息傳遞方式更能讓消費者快速理解核心內(nèi)容？（）A.列表式B.故事式C.問答式D.以上都可以二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在直播帶貨盛行的趨勢下，探討品牌廣告如何與直播相結(jié)合，提升銷售效果和品牌知名度。2、（本題5分）論述廣告?zhèn)惱碓趶V告活動中的重要性，舉例說明違背廣告?zhèn)惱淼男袨榧捌鋵ι鐣托袠I(yè)的負(fù)面影響。3、（本題5分）論述廣告中的聯(lián)想啟發(fā)手法，如何引導(dǎo)消費者通過聯(lián)想建立產(chǎn)品與自身需求的聯(lián)系，從而促進購買行為。4、（本題5分）廣告代言人對品牌推廣有著重要作用。請論述選擇廣告代言人的原則和標(biāo)準(zhǔn)，以及代言人形象危機對品牌的影響和應(yīng)對措施。5、（本題5分）分析廣告中的品牌情感訴求中的情感層次劃分，怎樣針對不同層次訴求？三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告?zhèn)鞑ブ行畔⒖尚哦鹊慕⒎椒?，如信息來源?quán)威、內(nèi)容真實可靠、傳播渠道正規(guī)等，以及如何增強消費者對廣告信息的信任。2、（本題5分）在一個社區(qū)進行食品安全調(diào)查時，發(fā)現(xiàn)部分食品存在添加劑超標(biāo)問題。以下哪種食品添加劑超標(biāo)最可能對人體健康造成嚴(yán)重危害？A.適量使用的防腐劑B.超出規(guī)定劑量的人工色素C.在安全范圍內(nèi)的增稠劑D.少量使用的調(diào)味劑3、（本題5分）廣告中的消費者參與式營銷讓消費者成為廣告的一部分，請分析其形式和效果，并探討如何激發(fā)消費者的積極參與。4、（本題5分）隨著人工智能在廣告中的應(yīng)用不斷深入，如智能創(chuàng)意生成、智能投放等，請分析其優(yōu)勢和潛在風(fēng)險，并探討如何實現(xiàn)人機協(xié)作的最佳效果。5、