體育會展市場營銷案例分析考核試卷

體育會展市場營銷案例分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通過分析體育會展市場營銷案例，考察考生對體育會展市場營銷策略的理解、應用和分析能力，以及考生對實際市場案例的解讀和評價能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.體育會展市場營銷的核心是（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

2.以下哪個不是體育會展市場營銷的目標？（）

A.提高市場占有率

B.增強品牌影響力

C.降低生產(chǎn)成本

D.擴大銷售渠道

3.以下哪種方法不屬于體育會展市場調(diào)研的方法？（）

A.觀察法

B.詢問法

C.實驗法

D.預測法

4.體育會展市場營銷中，產(chǎn)品的生命周期分為四個階段，以下哪個不是這四個階段之一？（）

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.市場飽和期

5.以下哪個不是體育會展市場營銷的價格策略？（）

A.成本加成定價法

B.成本定價法

C.競爭定價法

D.目標利潤定價法

6.以下哪個不是體育會展市場營銷的推廣策略？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動

C.銷售促進

D.人員推銷

7.以下哪個不是體育會展市場營銷的渠道策略？（）

A.直銷渠道

B.分銷渠道

C.零售渠道

D.互聯(lián)網(wǎng)渠道

8.體育會展市場營銷中，市場細分的基礎是（）。

A.產(chǎn)品特性

B.消費者需求

C.企業(yè)實力

D.市場規(guī)模

9.以下哪個不是體育市場細分的方法？（）

A.地理細分

B.行為細分

C.人口細分

D.心理細分

10.以下哪個不是體育市場定位的策略？（）

A.針對性定位

B.領(lǐng)先定位

C.差異化定位

D.模仿定位

11.以下哪種方式不屬于體育會展市場營銷的競爭策略？（）

A.市場份額競爭

B.品牌競爭

C.服務競爭

D.價格競爭

12.以下哪個不是體育會展市場營銷中消費者購買行為的影響因素？（）

A.個人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.經(jīng)濟因素

13.以下哪個不是體育會展市場營銷中市場調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.市場需求

B.市場競爭

C.產(chǎn)品研發(fā)

D.消費者滿意度

14.以下哪個不是體育會展市場營銷中市場細分的目的？（）

A.目標市場選擇

B.市場競爭分析

C.產(chǎn)品定位

D.市場份額提升

15.以下哪個不是體育會展市場營銷中市場定位的意義？（）

A.提高品牌知名度

B.增強市場競爭力

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.促進銷售增長

16.以下哪種方式不屬于體育會展市場營銷的推廣手段？（）

A.線上推廣

B.線下推廣

C.口碑營銷

D.內(nèi)部推廣

17.以下哪個不是體育會展市場營銷中渠道管理的內(nèi)容？（）

A.渠道選擇

B.渠道評估

C.渠道激勵

D.渠道控制

18.以下哪個不是體育會展市場營銷中價格策略的影響因素？（）

A.市場需求

B.競爭狀況

C.產(chǎn)品成本

D.企業(yè)形象

19.以下哪個不是體育會展市場營銷中推廣策略的目標？（）

A.提高品牌知名度

B.增強市場影響力

C.促進銷售增長

D.降低生產(chǎn)成本

20.以下哪個不是體育會展市場營銷中渠道策略的挑戰(zhàn)？（）

A.渠道沖突

B.渠道效率低下

C.渠道成本增加

D.渠道競爭減少

21.以下哪個不是體育會展市場營銷中消費者購買行為的特點？（）

A.情感驅(qū)動

B.需求多樣化

C.習慣性購買

D.理性分析

22.以下哪個不是體育會展市場營銷中市場調(diào)研的方法？（）

A.調(diào)查問卷

B.訪談

C.觀察法

D.市場實驗

23.以下哪個不是體育會展市場營銷中市場細分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可變性

24.以下哪個不是體育會展市場營銷中市場定位的策略？（）

A.針對性定位

B.領(lǐng)先定位

C.差異化定位

D.無差異定位

25.以下哪個不是體育會展市場營銷中競爭策略的類型？（）

A.產(chǎn)品競爭

B.價格競爭

C.服務競爭

D.競爭者合作

26.以下哪個不是體育會展市場營銷中消費者購買行為的影響因素？（）

A.個人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.政策因素

27.以下哪個不是體育會展市場營銷中市場調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.市場需求

B.市場供給

C.產(chǎn)品研發(fā)

D.消費者滿意度

28.以下哪個不是體育會展市場營銷中市場細分的目的？（）

A.目標市場選擇

B.市場競爭分析

C.產(chǎn)品定位

D.市場份額提升

29.以下哪個不是體育會展市場營銷中市場定位的意義？（）

A.提高品牌知名度

B.增強市場競爭力

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.降低生產(chǎn)成本

30.以下哪個不是體育會展市場營銷中推廣策略的目標？（）

A.提高品牌知名度

B.增強市場影響力

C.促進銷售增長

D.提高生產(chǎn)效率

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.體育會展市場營銷的目的是什么？（）

A.提高產(chǎn)品銷量

B.增強品牌影響力

C.擴大市場份額

D.降低生產(chǎn)成本

2.體育會展市場營銷的基本策略包括哪些？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

3.體育會展市場調(diào)研的方法有哪些？（）

A.文案調(diào)研

B.實地調(diào)研

C.問卷調(diào)查

D.專家訪談

4.體育會展市場細分的原則有哪些？（）

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可操作性

5.體育會展市場定位的策略有哪些？（）

A.針對性定位

B.領(lǐng)先定位

C.差異化定位

D.無差異定位

6.體育會展市場營銷的競爭策略包括哪些？（）

A.產(chǎn)品競爭

B.價格競爭

C.服務競爭

D.技術(shù)競爭

7.體育會展市場營銷中，影響消費者購買行為的個人因素有哪些？（）

A.年齡

B.性別

C.收入

D.教育水平

8.體育會展市場營銷中，影響消費者購買行為的心理因素有哪些？（）

A.需求

B.感知

C.學習

D.態(tài)度

9.體育會展市場營銷中，市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法有哪些？（）

A.描述性統(tǒng)計分析

B.推斷性統(tǒng)計分析

C.因子分析

D.主成分分析

10.體育會展市場營銷中，市場細分的方法有哪些？（）

A.地理細分

B.行為細分

C.人口細分

D.心理細分

11.體育會展市場營銷中，推廣策略的渠道有哪些？（）

A.線上渠道

B.線下渠道

C.媒體渠道

D.人員渠道

12.體育會展市場營銷中，渠道策略的挑戰(zhàn)有哪些？（）

A.渠道沖突

B.渠道效率低下

C.渠道成本增加

D.市場競爭加劇

13.體育會展市場營銷中，價格策略的制定因素有哪些？（）

A.市場需求

B.競爭狀況

C.產(chǎn)品成本

D.企業(yè)目標

14.體育會展市場營銷中，消費者購買行為的特點有哪些？（）

A.情感驅(qū)動

B.需求多樣化

C.習慣性購買

D.理性分析

15.體育會展市場營銷中，市場調(diào)研的步驟有哪些？（）

A.確定調(diào)研目的

B.設計調(diào)研方案

C.收集和分析數(shù)據(jù)

D.編寫調(diào)研報告

16.體育會展市場營銷中，市場細分的目標有哪些？（）

A.目標市場選擇

B.市場競爭分析

C.產(chǎn)品定位

D.市場份額提升

17.體育會展市場營銷中，市場定位的意義有哪些？（）

A.提高品牌知名度

B.增強市場競爭力

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.促進銷售增長

18.體育會展市場營銷中，推廣策略的目標有哪些？（）

A.提高品牌知名度

B.增強市場影響力

C.促進銷售增長

D.降低生產(chǎn)成本

19.體育會展市場營銷中，渠道策略的內(nèi)容有哪些？（）

A.渠道選擇

B.渠道評估

C.渠道激勵

D.渠道控制

20.體育會展市場營銷中，消費者購買行為的影響因素有哪些？（）

A.個人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.政策因素

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.體育會展市場營銷的目的是______品牌知名度和市場份額，同時提升企業(yè)的經(jīng)濟效益。

2.體育會展市場調(diào)研的第一步是______。

3.體育會展市場細分的基礎是______消費者需求。

4.體育會展市場定位的策略包括______、______和______。

5.體育會展市場營銷的推廣手段包括______、______和______。

6.體育會展市場營銷的渠道策略包括______和______。

7.體育會展市場營銷的價格策略包括______、______和______。

8.體育會展市場營銷的競爭策略包括______、______和______。

9.體育會展市場營銷中，影響消費者購買行為的個人因素包括______、______、______和______。

10.體育會展市場營銷中，市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法包括______、______、______和______。

11.體育會展市場營銷中，市場細分的方法包括______、______、______和______。

12.體育會展市場營銷中，推廣策略的渠道包括______、______、______和______。

13.體育會展市場營銷中，渠道策略的挑戰(zhàn)包括______、______、______和______。

14.體育會展市場營銷中，價格策略的制定因素包括______、______、______和______。

15.體育會展市場營銷中，消費者購買行為的特點包括______、______、______和______。

16.體育會展市場營銷中，市場調(diào)研的步驟包括______、______、______和______。

17.體育會展市場營銷中，市場細分的目標包括______、______、______和______。

18.體育會展市場營銷中，市場定位的意義包括______、______、______和______。

19.體育會展市場營銷中，推廣策略的目標包括______、______、______和______。

20.體育會展市場營銷中，渠道策略的內(nèi)容包括______、______、______和______。

21.體育會展市場營銷中，消費者購買行為的影響因素包括______、______、______和______。

22.體育會展市場營銷中，市場調(diào)研的內(nèi)容包括______、______、______和______。

23.體育會展市場營銷中，市場細分的原則包括______、______、______和______。

24.體育會展市場營銷中，市場定位的策略包括______、______、______和______。

25.體育會展市場營銷中，競爭策略的類型包括______、______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.體育會展市場營銷的核心是成本控制。（）

2.市場調(diào)研是體育會展市場營銷的基礎環(huán)節(jié)。（）

3.體育會展市場細分的目的在于更好地滿足不同消費者的需求。（）

4.體育會展市場定位是指企業(yè)確定自己在市場中的競爭地位。（）

5.體育會展市場營銷的推廣策略中，廣告宣傳是最直接的方式。（）

6.體育會展市場營銷中，直銷渠道是指企業(yè)直接面向消費者銷售產(chǎn)品。（）

7.體育會展市場營銷的價格策略中，成本加成定價法是最常用的方法。（）

8.體育會展市場營銷中，消費者購買行為完全受個人因素的影響。（）

9.體育會展市場調(diào)研可以通過觀察法、詢問法、實驗法和預測法進行。（）

10.體育會展市場細分的原則包括可衡量性、可進入性、可盈利性和可操作性。（）

11.體育會展市場營銷中，市場定位的策略包括針對性定位、領(lǐng)先定位、差異化定位和無差異定位。（）

12.體育會展市場營銷的競爭策略中，市場份額競爭是最直接的目標。（）

13.體育會展市場營銷中，市場調(diào)研的步驟包括確定調(diào)研目的、設計調(diào)研方案、收集和分析數(shù)據(jù)以及編寫調(diào)研報告。（）

14.體育會展市場營銷中，市場細分的目標包括目標市場選擇、市場競爭分析、產(chǎn)品定位和市場份額提升。（）

15.體育會展市場營銷中，市場定位的意義包括提高品牌知名度、增強市場競爭力、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和促進銷售增長。（）

16.體育會展市場營銷中，推廣策略的目標包括提高品牌知名度、增強市場影響力、促進銷售增長和降低生產(chǎn)成本。（）

17.體育會展市場營銷中，渠道策略的內(nèi)容包括渠道選擇、渠道評估、渠道激勵和渠道控制。（）

18.體育會展市場營銷中，消費者購買行為的影響因素包括個人因素、心理因素、文化因素和政策因素。（）

19.體育會展市場營銷中，市場調(diào)研的內(nèi)容包括市場需求、市場供給、產(chǎn)品研發(fā)和消費者滿意度。（）

20.體育會展市場營銷中，市場細分的原則包括地理細分、行為細分、人口細分和心理細分。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合一個具體的體育會展案例，分析其市場營銷策略的制定與實施過程，并評估其效果。

2.在體育會展市場中，如何進行有效的市場細分和定位？請舉例說明并分析其重要性。

3.針對體育會展市場營銷中的推廣策略，探討線上線下推廣方式的優(yōu)勢與不足，并提出改進建議。

4.請結(jié)合當前體育會展市場的趨勢，分析體育會展市場營銷中可能面臨的挑戰(zhàn)，并提出相應的應對策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：分析2019年中國國際體育用品博覽會的市場營銷策略。

請分析中國國際體育用品博覽會（ChinaSportIndustryExpo）在2019年的市場營銷策略，包括市場細分、目標市場選擇、市場定位、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和推廣策略等方面。結(jié)合案例，評估這些策略的有效性，并提出改進建議。

2.案例題：探討2020年NBA中國賽的市場營銷策略。

請分析2020年NBA中國賽在市場營銷策略上的特點，包括如何應對疫情帶來的挑戰(zhàn)，如何調(diào)整市場策略以適應新的市場環(huán)境。具體分析其市場細分、目標市場選擇、市場定位、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和推廣策略等，并評價其效果。

標準答案

一、單項選擇題

1.A

2.C

3.D

4.D

5.B

6.D

7.C

8.B

9.D

10.D

11.D

12.D

13.C

14.D

15.A

16.D

17.D

18.A

19.A

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.提高品牌知名度和市場份額

2.確定調(diào)研目的

3.消費者需求

4.針對性定位、領(lǐng)先定位、差異化定位

5.線上推廣、線下推廣、口碑營銷、內(nèi)部推廣

6.直銷渠道、分銷渠道

7.成本加成定價法、成本定價法、競爭定價法、目標利潤定價法

8.產(chǎn)品競爭、價格競爭、服務競爭、技術(shù)競爭

9.年齡、性別、收入、教育水平

10.描述性統(tǒng)計分析、推斷性統(tǒng)計分析、因子分析、主成分分析

11.地理細分、行為細分、人口細分、心理細分

12.線上渠道、線下渠道、媒體渠道、人員渠道

13.渠道沖突、渠道效率低下、渠道成本增加、市場競爭加劇

14.市場需求、競爭狀況、產(chǎn)品成本、企業(yè)目標

15.情感驅(qū)動、需求多樣化、習慣性購買、理性分析

16.確定調(diào)研目的、設計調(diào)研方案、收集和分析數(shù)據(jù)、編寫調(diào)研報告

17.目標市場選擇、市場競爭分析、產(chǎn)品定位、市場份額提升

18.提高品牌知名度、增強市場競爭力、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、促進銷售增長

19.提高品牌知名度、增強市場影響力、促進銷售增長、降低生產(chǎn)成本

20.渠道選擇、渠道評估、渠道激勵、渠道控制

21.個人因素、心理因素、文化因素、政策因素

22.市場需求、市場供給、產(chǎn)品研發(fā)、消費者滿意度

23.可衡量性、可進入性、可盈利性、可操作性

24.針對性定位、領(lǐng)先定位、差異化定位、無差異定位

25.產(chǎn)品競爭、價格競爭、服務競爭、技術(shù)競爭

四、判斷題

1.×

2.√

3.√

4.√

5.√

6.√

7.√

8.×

9.√

10.√

11.√

12.√

13.√

14.√

15.√

16.√

17.√

18.√

19.√

20.√

五、主觀題（參考