京東2024年11.11“星動品牌計劃”（暨品牌明星聯(lián)合營銷專項）招商方案【電商】【通案】

2024年11.11“星動品牌計劃”（品牌明星聯(lián)合營銷專項）招商方案招商對接人：陳珊bjchenshan大促期間如何最大化釋放藝人勢能聲量流量銷量三者兼得？大促期間京東最強明星營銷項目，再度來襲！京東11.11“星動品牌計劃”（品牌明星聯(lián)合營銷專項）深度合作知名時尚雜志，為品牌打造專屬明星質(zhì)感物料“明星的另一面”《明星的Vlog風(fēng)尚級別時尚硬照?利用大眾窺探欲，拍攝系列明?為品牌明星拍攝質(zhì)感出眾的時星“私生活”Vlog。每天解鎖一尚硬照位明星的“反差一面”（一個與?借助時尚媒體風(fēng)格，延展海報眾不同的新身份、后臺生活花及投放物料，提升品牌調(diào)性絮等）。?結(jié)合代言品牌品類特點*所有傳播內(nèi)容，均號召粉絲進站為明星打Call站內(nèi)資源+核心玩法：粉絲打Call互動，助力明星轉(zhuǎn)化力Max利用粉絲對自家Idol的“扶持、維護”、爭取更好資源的心態(tài)，持續(xù)引流進站并促進轉(zhuǎn)化*10席T1品牌，按日享有會場C位展示明星集合會場，共享明星公域流量聚流量為品牌店鋪引流，精準(zhǔn)助力效果轉(zhuǎn)化明星定制搜索浮層，歸屬感拉滿大促資源導(dǎo)流會場大促-全部會場資源位大促頻道活動資源位T互-引流入口直播頻道資源位促轉(zhuǎn)化做任務(wù)，贏明星周邊等好禮，為明星熱度值打Cal明星熱度值打榜，達標(biāo)則解鎖城市稀缺線下媒體點位曝光資源項目上線節(jié)奏：儀式感開啟+品牌專屬感曝光官宣開啟日重磅揭曉全陣容11月1日至10日一日一主推品牌明星明星日歷鎖定持續(xù)關(guān)注主推品牌當(dāng)日獲得專屬感曝光資源站內(nèi)外強勢資源組合11.11明星定制搜索氛圍大顆粒開機屏強勢曝光微博熱點話題APP開屏獨享引流資源及權(quán)益表（T1僅開放10席）整體置換思路：T1品牌提供明星小時線下拍攝權(quán)益+發(fā)布+其他資源，京東提供定制化創(chuàng)意+站內(nèi)外傳播資源支持資源總價值千萬級12、部分權(quán)益中媒介及資源側(cè)有特定要求，需要資源方進行反選及確認(rèn)；3口播及明星微博均由京東側(cè)提供內(nèi)容文案模版，ID需完全符合京東側(cè)拍攝要求，若不符合，按呈現(xiàn)程度站內(nèi)外資源將有打折；4、品牌官微、明星海報由京東側(cè)統(tǒng)一提供文案模板及平面模版；5、素材投放需配合提供相應(yīng)資質(zhì)授權(quán)，如產(chǎn)品檢驗報告、3c強制認(rèn)證，及品牌授權(quán)京東可使用藝人肖像的相關(guān)授權(quán)或證明，具體提供材料后續(xù)同步；6、站內(nèi)外抽獎活動實物獎品、優(yōu)惠券，由品牌方安排申請及郵寄發(fā)貨；7機制由明星商業(yè)價值、明星權(quán)益配合度、品牌權(quán)益及配合度維度綜合考量，擇優(yōu)入選；*具體權(quán)益資源情況以實際情況為準(zhǔn)

8招商權(quán)益及資源表（T2）整體置換思路：T2品牌提供明星ID+發(fā)布其他資源，京東提供創(chuàng)意站內(nèi)外傳播資源支持資源總價值500w級12、部分權(quán)益中媒介及資源側(cè)有特定要求，需要資源方進行反選及確認(rèn)；3口播及明星微博均由京東側(cè)提供內(nèi)容文案模版，ID需完全符合京東側(cè)拍攝要求，若不符合，按呈現(xiàn)程度站內(nèi)外資源將有打折；4、品牌官微、明星海報由京東側(cè)統(tǒng)一提供文案模板及平面模版；5、素材投放需配合提供相應(yīng)資質(zhì)授權(quán)，如產(chǎn)品檢驗報告、3c強制認(rèn)證，及品牌授權(quán)京東可使用藝人肖像的相關(guān)授權(quán)或證明，具體提供材料后續(xù)同步；6、站內(nèi)外抽獎活動實物獎品、優(yōu)惠券，由品牌方安排申請及郵寄發(fā)貨；7機制由明星商業(yè)價值、明星權(quán)益配合度、品牌權(quán)益及配合度維度綜合考量，擇優(yōu)入選；8*具體權(quán)益資源情況以實際情況為準(zhǔn)T1品牌拍攝創(chuàng)意基本確認(rèn)T1明星線下平面完稿序號報名檔位（T1/T2)事業(yè)部品類品牌明星4H線下拍攝預(yù)估可拍攝檔期(10月上旬時間)可支持的明星權(quán)益類型出席線下活動ID錄制硬照授權(quán)明星微博直發(fā)（雙11活動期間）例T1家電家居家具林氏家居王一博√10月10日-10月15日√√√√1234/sheets/JLRBc03dwb2B44XuD6f1可通過各