包裝設計課件81718

PackageDesign2021/6/271新知導入開動腦筋，思考一下我們所接觸到的產品進行包裝的目的有哪些？容納產品介紹產品激發(fā)購買欲保護產品2021/6/272用荷葉包裝食品包裝的目的---容納產品2021/6/273包裝的目的---容納產品2021/6/274包裝的目的---保護產品2021/6/275包裝的目的---介紹產品2021/6/276包裝的目的---介紹產品2021/6/277包裝的目的---激發(fā)購買欲2021/6/278包裝設計由此可知：在實際生活中，人和社會真正需要的不是包裝本身，而是包裝的功能。從包裝自身的生產領域到最后隨同商品進入的消費領域，其間要經歷許多不同的環(huán)節(jié)。包裝為適應各個環(huán)節(jié)的不同需要，就必須具備多種多樣的功能。包裝的功能包裝的保護性包裝的促銷性包裝的便利性包裝的安全性包裝的環(huán)保性2021/6/279包裝的功能保護商品免受風吹、日曬、雨淋、灰塵沾染等自然因素的侵襲，防止揮發(fā)、滲漏、融化、沾污、碰撞、擠壓、散失以及盜竊等損失。包裝的保護性2021/6/2710進行形象上的裝扮和美化，使其更具吸引力和商業(yè)價值，有利于促進銷售。包裝的促銷性包裝的功能2021/6/2711包裝的便利性給流通環(huán)節(jié)貯、運、調、銷帶來方便，如裝卸、盤點、碼垛、計量銷售、轉運等。包裝的功能2021/6/2712包裝的保護性保護產品的內容、形態(tài)、質量、性能、保護消費者安全使用產品。包裝的功能2021/6/2713包裝的環(huán)保性環(huán)保包裝材料的選擇可以有效減少對環(huán)境的污染，同時方便包裝廢棄物的分類回收和處理。包裝的功能2021/6/2714包裝設計包裝設計的原則包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意。

成功的包裝不僅要引起消費者對產品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確理解產品。

包裝的造型、色彩、圖案、材質要能引起人們喜愛的情感，因為人的喜厭對購買沖動起著極為重要的作用。

醒目理解好感2021/6/2715包裝設計的原則醒目

包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點的材質使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費者一看見就產生強烈的興趣。

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造型的奇特、新穎能吸引消費者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圓柱體為主，有的酒瓶運用模仿造型，設計成復雜的錨形或人體形，在一批以圓柱體、長方體造型的酒瓶中，會顯得非常突出、美觀。

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“梁香坊”酒瓶外有一塊紅底帶有古色古香圖案的牌子，包裝盒紫檀木的底色上三個遒勁、俊逸醒目大字，似一位老人在訴說著久遠的故事，在一排花花綠綠的酒瓶中，它的獨特風姿十分引人注目。包裝設計的原則2021/6/2718

色彩美是人最容易感受的，有的市場學者甚至認為色彩是決定銷售的第一要素。在長期的市場調查中發(fā)現(xiàn)，有的顏色作為產品的包裝，會使產品驚人地不好銷，灰色便是其中之一。但當悲慘的不銹鋼灰色與彩色幸運的發(fā)生碰撞，情況就截然不同了。

包裝設計的原則2021/6/2719理解

成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質的使用引起消費者對產品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確理解產品。因為人們購買的目的并不是包裝，而是包裝內的產品。準確傳達產品信息的最有效的辦法是真實地傳達產品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產品，可以在包裝上繪制產品圖形，可以在包裝上做簡潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩色的產品照片等等。

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“美食客”小黃魚的包裝采用部分透明的包裝，透過玻璃紙可以清楚地看到產品，便于選擇。包裝設計的原則2021/6/2721造型與內容完美的結合，準確的傳達出產品信息，不至于使消費者產生誤解。包裝設計的原則2021/6/2722好感

包裝的造型、色彩、圖案、材質要能引起人們喜愛的情感，因為人的喜厭對購買沖動起著極為重要的作用。好感來自兩個方面，首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。同樣的護膚霜，可以是大瓶裝，也可以是小盒裝，消費者可以根據(jù)自己的習慣選擇，同樣的產品包裝精美的容易被人們選作禮品，包裝差一點的只能自己使用。當產品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感。好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質的感覺，這是一種綜合性的心理效應，與個人以及個人氣息的環(huán)境有密切關系。包裝設計的原則2021/6/2723以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，這當然是不能強求一律的，但也有共同點，比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。包裝設計的原則2021/6/2724而男性喜歡莊重嚴肅的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞。

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兒童食品則多多迎合小朋友的審美喜好，斑斕的色彩與俏皮的卡通形象才是最明智的選擇。包裝設計的原則2021/6/2726知識拓展---優(yōu)秀作品賞析2021/6/2727知識拓展---優(yōu)秀作品賞析2021/6/2728知識拓展---優(yōu)秀作品賞析2021/6/2729知識拓展---優(yōu)秀作品賞析2021/6/2730商品包裝設計創(chuàng)意構思調研