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學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁江蘇海洋大學(xué)
《輿情管理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共15個(gè)小題,每小題2分,共30分.在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、在新媒體平臺的內(nèi)容管理中,以下哪種審核機(jī)制更能保障信息的質(zhì)量和合法性?()A.人工審核為主B.機(jī)器審核為主C.完全不審核D.先機(jī)器審核后人工審核2、在媒體的品牌形象塑造中,以下哪個(gè)方面的工作對于提升品牌知名度和美譽(yù)度最為有效?()A.統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務(wù)3、在新聞采訪中,以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價(jià)值的信息?()A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳式提問4、在傳媒行業(yè)中,記者是重要的職業(yè)群體之一。記者的職責(zé)不僅僅是報(bào)道新聞,還包括深入調(diào)查、揭示真相等。一名優(yōu)秀的記者應(yīng)該具備以下哪些品質(zhì):()A.敏銳的新聞嗅覺,能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索B.扎實(shí)的采訪能力,能夠與各種人物進(jìn)行有效的溝通C.客觀公正的態(tài)度,不偏袒任何一方,如實(shí)報(bào)道新聞D.以上全是5、在廣告?zhèn)鞑ブ校韵履姆N廣告形式更容易引起消費(fèi)者的情感共鳴,從而提高產(chǎn)品的購買意愿?()A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告6、在廣告效果評估中,以下哪種方法更能全面了解廣告對消費(fèi)者心理和行為的影響?()A.問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)D.眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)7、在輿情監(jiān)測中,以下哪種方法更能準(zhǔn)確把握公眾對于某一事件的態(tài)度和情緒?()A.分析社交媒體上的熱門話題B.統(tǒng)計(jì)新聞報(bào)道的數(shù)量C.觀察政府部門的官方聲明D.進(jìn)行大規(guī)模的問卷調(diào)查8、當(dāng)媒體報(bào)道涉及到專業(yè)領(lǐng)域的知識時(shí),以下哪種做法最能保證報(bào)道的準(zhǔn)確性?()A.咨詢相關(guān)專家B.參考網(wǎng)絡(luò)上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡化專業(yè)內(nèi)容以方便理解9、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報(bào)道同一新聞事件時(shí),以下關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述,正確的是:()A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報(bào)道,新媒體更傾向于即時(shí)性和互動(dòng)性B.新媒體的報(bào)道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢D.新媒體不會(huì)受到版面和時(shí)長的限制,而傳統(tǒng)媒體完全不會(huì)受到限制10、在電影的發(fā)行策略中,以下哪種方式更能提高電影在不同地區(qū)的票房收入?()A.全球同步上映B.分階段區(qū)域上映C.優(yōu)先在大城市上映D.結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行宣傳11、在影視傳播領(lǐng)域,以下哪種類型的電影在全球范圍內(nèi)更容易獲得高票房收入?()A.文藝片B.喜劇片C.動(dòng)作片D.紀(jì)錄片12、在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,技術(shù)創(chuàng)新不斷推動(dòng)行業(yè)變革。以下哪種技術(shù)的應(yīng)用對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響最為深遠(yuǎn)?()A.高清攝像技術(shù)B.虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)C.彩色印刷技術(shù)D.傳統(tǒng)的廣播技術(shù)13、廣告作為傳媒領(lǐng)域的重要組成部分,對企業(yè)和消費(fèi)者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素,其中不包括:()A.廣告要有獨(dú)特的創(chuàng)意,能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.廣告的內(nèi)容要真實(shí)可信,不能夸大產(chǎn)品的功效C.廣告的投放渠道越多越好,不管受眾是否精準(zhǔn)D.廣告要符合目標(biāo)受眾的需求和心理,能夠引起共鳴14、在新聞報(bào)道的語言風(fēng)格上,以下哪種風(fēng)格更能適應(yīng)快節(jié)奏的信息傳播需求?()A.簡潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風(fēng)趣D.嚴(yán)肅莊重15、在當(dāng)今的數(shù)字化時(shí)代,以下哪種社交媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播:()A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣二、簡答題(本大題共3個(gè)小題,共15分)1、(本題5分)社交媒體上的信息傳播存在圈層化現(xiàn)象。請分析這種現(xiàn)象的成因、影響和應(yīng)對策略。2、(本題5分)在媒體融合的背景下,地方媒體如何突出本地特色,服務(wù)地方發(fā)展?請結(jié)合實(shí)際進(jìn)行闡述。3、(本題5分)請具體論述在傳媒行業(yè)的品牌危機(jī)管理中,如何及時(shí)有效地應(yīng)對品牌負(fù)面事件,恢復(fù)品牌形象。三、論述題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)論述媒體在促進(jìn)社會(huì)公共安全風(fēng)險(xiǎn)防控和安全教育普及方面的責(zé)任和策略,以及如何通過媒體提高公眾的風(fēng)險(xiǎn)防范意識和應(yīng)對能力。2、(本題5分)社交媒體的社交分享促進(jìn)了信息的傳播和交流。請論述社交分享的特點(diǎn)、價(jià)值以及對社會(huì)信息傳播的影響。3、(本題5分)深入探討在數(shù)字醫(yī)療發(fā)展的進(jìn)程中,傳媒如何保障患者隱私和傳播醫(yī)療創(chuàng)新成果。4、(本題5分)全面論述媒體在重大自然災(zāi)害等突發(fā)事件中的報(bào)道策略和社會(huì)責(zé)任,如何及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞信息并為救援和恢復(fù)工作提供支持。5、(本題5分)分析媒體在促進(jìn)社會(huì)資源合理配置和高效利用方面的信息傳播功能和輿論引導(dǎo)作用,論述如何通過媒體推動(dòng)資源的優(yōu)化配置和可持續(xù)發(fā)展。四、案例分析題(本大題共3個(gè)小題,共30分)1、(本題10分)某短視頻平臺上的一位傳統(tǒng)文化傳承者通過精彩的表演,吸引了眾多年輕用戶關(guān)注傳統(tǒng)文化。分析其表演形式、內(nèi)容創(chuàng)新和平臺傳播的優(yōu)勢,探討短視頻在傳統(tǒng)文化傳承和創(chuàng)新中的作用。2、(本題1
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