微博營銷與微博營銷案例分享

微博營銷與微博營銷案例分享更多微博營銷案例，請訪問九頂營銷籌劃下載：什么是微博? Twitter:地球的脈搏 你的粉絲 >100—內刊 >1000布告欄 >10000一本雜志 >100000一份省市報或行業(yè)報紙，刊物 >1000000全國性報紙，群眾刊物 >10000000你就是CCTV了 微博： Twitter〔推特〕成為微博代名詞 微博，圍脖，Microblog?Bioon2021.AllRightsReserved.3Twitter簡介簡短實時開放性移動終端從用戶體驗角度來說，Twitter和Facebook的區(qū)別是，前者是開放結構的，后者是半開放甚至封閉結構的。Twitter和Google的區(qū)別是，前者是生產新的原創(chuàng)的信息，后者是組織已存在的信息，所以Twitter才是目前最新的新媒體。微博介紹微博，即微博客〔MicroBlog〕的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140左右的文字更新信息，并實現即時分享。最大的特點就是集成化和開放化，你可以通過你的、IM軟件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途徑向你的微博客發(fā)布消息。相比較博客的“被動〞關注，微博的關注那么更為“主動〞，只要輕點“follow〞，即表示你愿意接受某位用戶的即時更新信息；從這個角度上來說，對于商業(yè)推廣、明星效應的傳播更有研究價值。最早也是最著名的微博是美國的twitter.〔推特〕，根據相關公開數據，截至2021年1月份，該產品在全球已經擁有7500萬注冊用戶。國內微博企業(yè)絕大多數把學習的典范都鎖定在了Twitter身上〔唯一一個例外是Follow5〕，由于是外鄉(xiāng)中文效勞，與其他網站互通性更強，自然比Twitter更能吸引國內用戶。

微博的三大特性

便捷性微博在語言的編排組織上，沒有博客那么高，只需要反應自己的心情，不需要長篇大論,更新起來也方便；微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過手機、網絡等方式來即時更新自己的個人信息。背對臉與博客上--面對面的表演不同，微型博客上是背對臉的Follow5（跟隨我），就好比你在電腦前打游戲，路過的人從你背后看著你怎么玩，而你并不需要主動和背后的人交流?？梢砸稽c對多點，也可以點對點。原創(chuàng)性微博網站現在的即時通訊功能非常強大，通過QQ和MSN直接書寫，在沒有網絡的地方，只要有手機也可即時更新自己的內容，哪怕你就在事發(fā)現場。微博的力量 一個企業(yè)有5個微博，平均每個微博有1000位粉絲。如果發(fā) 布一條信息，可能會被5000位人員同時看見。如果內容又 被10個人轉載〔5X10〕，轉載的人，平均每人100位粉絲 ，又有5000人看到此信息。如果有三個循環(huán)，信息再被轉 載的人粉絲再轉載，量更相當的大。 微博有明星效應：明顯微博，人數超過10000人； 微博有放大效應： 微博可發(fā)起各種各樣的活動，如“圍脖紅領巾〞，重大節(jié)日活 動。 微博也是因為時代節(jié)奏加快的必然產物，140個字應該滿足 所需。?Bioon2021.AllRightsReserved.4Twitter逐漸成為企業(yè)營銷新的工具成為營銷新工具的原因影響力的提升和用戶規(guī)模不斷擴大人氣與眼球的集聚自然代表著巨大的營銷價值Twitter應用開發(fā)Twitter開發(fā)了“品牌頻道〞企業(yè)可以在Twitter構建品牌頁面，同時組建多種品牌小組，同一品牌的粉絲能夠聚合在一起企業(yè)通過平臺可以向用戶發(fā)送各種新品、促銷信息，Twitter的即時性和分享性讓一個消息可以迅速遍布有相同興趣愛好的小組甚至用戶之間也發(fā)生互動，他們也可能把信息轉發(fā)給其他好友知名企業(yè)營銷越來越多的知名企業(yè)選擇Twitter進行企業(yè)營銷，全球最大的電子消費品零售商百思買、福特汽車、可口可樂、星巴克和肯德基等一些企業(yè)甚至雇用全職Tweeter(指Twitter的重度使用者)，在Twitter等社交網站展開宣傳，成為吸引顧客的利器小企業(yè)營銷一些不知名的小企業(yè)也通過twitter取得了成功。美國一家名不見經傳的煎玉米卷流動快餐店Kogi是其中最善于做twitter營銷的公司之一。Kogi在短短三個月之內迅速成為美國知名度最高的流動餐館之一，引起了美國人的廣泛關注，甚至被包括?紐約時報?、?新聞周刊?等在內的主流媒體所報道。企業(yè)營銷例如2021年美國廣告主根本認可Twitter在產品推廣方面的效果iResearch艾瑞咨詢根據來自LinkedinandHarrisInteractive關于美國廣告主對Twitter推廣產品效果的評價情況發(fā)現，美國50%以上的廣告主認為Twitter在推廣產品方面具有一定的效果。數據顯示，2021年6月，美國8%的廣告主認為Twitter推廣產品的效果顯著，50%的廣告主認為Twitter在推廣產品的方面有一些效果；42%的廣告主認為Twitter無助于產品推廣。艾瑞咨詢分析認為美國廣告主對于Twitter產品推廣效果的肯定與Twitter的日益普及程度有一定的關系。witter在產品推廣方面真實效果的顯著程度還與Twitter用戶對廣告的接受程度有很大關系。微博營銷與博客營銷的本質區(qū)別差異性微博博客信息源表現形式的差異微博內容則短小精煉，重點在于表達現在發(fā)生了什么有趣（有價值）的事情，而不是系統的、嚴謹的企業(yè)新聞或產品介紹。博客營銷以博客文章（信息源）的價值為基礎，并且以個人觀點表述為主要模式，每篇博客文章表現為獨立的一個網頁，因此對內容的數量和質量有一定要求，這也是博客營銷的瓶頸之一。信息傳播模式的差異微博注重時效性，3天前發(fā)布的信息可能很少會有人再去問津，同時，微博的傳播渠道除了相互關注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個快速傳播簡短信息的方式。博客營銷除了用戶直接進入網站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對時效性要求不高的特點決定了博客可以獲得多個渠道用戶的長期關注。用戶獲取信息的差異用戶可以利用電腦、手機等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時間資源集合”的價值。對于博客信息，用戶也可以利用電腦和手機獲取信息，但是相對于微博來說，信息獲取遠不如微博方便、快捷。微博營銷與博客營銷的區(qū)別：博客營銷可以依靠個人的力量，而微博營銷那么要依賴你的社會網絡資源。微博營銷的特點立體化：高速度：便捷性：廣泛性：微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關注度較高的微博在互聯網及與之關聯的WAP平臺上發(fā)出后短時間內互動性轉發(fā)就可以抵達微博世界的每一個角落，到達短時間內最多的目擊人數。微博營銷優(yōu)于傳統的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無須經過繁復的行政審批，從而節(jié)約了大量的時間和本錢。通過粉絲關注的形式進行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時，名人效應能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。微博的營銷價值微博營銷例舉微博將是有效的網絡營銷工具，微博的運營商可以與企業(yè)共同進行籌劃，以企業(yè)微博、代言人微博、用戶微博為載體，針對新產品、新品牌等進行主動的網絡營銷微博將是植入式廣告的最好載體之一。微博營銷可以在趣味話題、圖片和視頻中植入廣告微博是一種按照讀者喜好定制的活媒體，將是企業(yè)和媒體人十分熱衷使用的客戶滿意度測試工具。往往能在微博中熱議的話題，就能夠馬上成為各大媒體爭相討論的熱點話題微博也是重要事件的最好的新聞發(fā)布現場。微軟亞洲研究院的張亞勤就很會利用它的價值，對他執(zhí)掌的微軟亞太研發(fā)集團第一時間進行了發(fā)布，能讓媒體更快捷地傳播和推廣。微博的營銷價值微博給網民尤其是網民提供了一個信息快速發(fā)布、傳遞的渠道。建立一個微博平臺上的事件營銷環(huán)境，能夠快速吸引關注。這對于企業(yè)的公共關系維護、話題營銷開展，能起到如虎添翼的作用。品牌營銷的有力武器。每一個微博后面，都是一個消費者，一個用戶。越是只言片語，越是最真實的用戶體驗。什么是優(yōu)秀的微博? 轉發(fā)數量與評 論數是關鍵非明星微博：轉發(fā)+評論>50，就是優(yōu)秀的微博了。因為轉發(fā)或評論，會極大增加傳播效率。明星微博：轉發(fā)+評論>1000，說明質量相當高?Bioon2021.AllRightsReserved.5什么樣的微博容易被轉發(fā)或評論？

?熱門轉發(fā)的話題中，排名前10位的，僅有一個不帶圖片！適當帶 圖片能有很好地視覺效果。

?公眾喜聞樂見的，搞笑的，娛樂的，發(fā)人深省的自然排在前列?Bioon2021.AllRightsReserved.6?Bioon2021.AllRightsReserved.7

什么樣的微博容易被轉發(fā)或評論？熱門評論的往往是明星的日常活動，并非驚天動地的大事！對于普通人呢？關心點國家大事，發(fā)發(fā)牢騷。美國做新聞網站的方法是先做政治新聞。什么才是最熱門的？如果你不是明星，就不要想上總人氣榜，在某一個細分領域上人氣榜就不錯了。?Bioon2021.AllRightsReserved.8娛樂，愛情，搞笑，仍然是主流，因為它是全民的，是廣眾的。不能成為明星，先在細分領域占住前三吧

玩微博三周時 間，占住細分 領域前三名?Bioon2021.AllRightsReserved.9不能成為明星，先在細分領域占住前三吧?Bioon2021.AllRightsReserved.10新浪微博宣傳的十大原理一定符合指標，積極申請認證。1新浪可能有一套自動判斷和識別機制：要求每天更新，而且有一定數量，原創(chuàng)與評論，需要有一定的比例，尤其是支持評論和轉載。因此初期務必保持勤快，否那么難以獲得認證。2認證用戶優(yōu)先收錄：到達相應指標的用戶，才有可能申請認證。3認證用戶在搜索時優(yōu)先顯示〔tag),按粉絲數量排序給自己設定tag時，查一下該tag排名情況，最好能使自己設置的tag排列相對靠前。一般不要選擇過于熱門的，如電子商務，互聯網等。也不能選擇過冷，這樣tag根本沒有意義，被搜索可能性極小。還要經常根據自己粉絲數量，調整它，將不適宜的去掉，逐步沖擊更為熱門的tag盡量使自己排名第一頁，甚至前三位！等于有了免費競價排名。?Bioon2021.AllRightsReserved.114優(yōu)先隨機推薦用戶信息務必全面。6爭取進入新浪微博名人堂多一份被推薦的時機同樣，增加好友數和被認證十分關鍵，同時信息一定要全面，這樣確保最 大可能被隨機推薦。有時甚至可以增加一些“假〞信息，或熱點信息。5推薦原那么根據您現在所在地，教育情況，工作公司名稱，tag等隨機推薦粉絲。因此，這些信息一定要全面，而且認證過的優(yōu)先推薦。?Bioon2021.AllRightsReserved.12意法律問題。如馬云要成立銀行了，被廣泛轉載。7保持快速更新和追蹤熱點：因為不少用戶找粉絲是根據搜索來的，如果你搜索內容中有你的微博，可能會加你為粉絲。注意追蹤熱點，搜索的人比較多。因此發(fā)言時，需要有意識使用關鍵詞 。話題學會聚焦，但又要有適度發(fā)散性。聚焦，目前獲得優(yōu)質，同業(yè) 的用戶，發(fā)散是獲得更多的粉絲。8高質量微博是獲得粉絲忠誠的保證：有自己鮮明觀點，對時事評價，語言入門三分，有時圖文并茂，不斷有創(chuàng)意出現。觀點鮮明，獨樹一幟，或與人相反的觀點，或泄秘獵奇，或出問題，或 送禮品，或搞活動，都是吸引眼球的重要方法。微博吸引眼球是要求 微博被廣泛評論和轉載。9適當泄秘，用戶有窺隱私的欲望。尤其是名人，大事件的秘密。但注?Bioon2021.AllRightsReserved.13運用，粉絲團運用等當然，你還能想到更多……10微博也要SEO：關鍵詞運用，熱點運用，專題運用，外鏈?Bioon2021.AllRightsReserved.14宣傳六大怪招—慎用道德至關重要1先瘋狂加粉絲，然后再刪！！〔一般不要用〕2先狂注冊大量的帳號，互粉到一定水平，然后再……3傍大款一次，效果肯定不錯。如果與某個名人互粉一下……4送禮品吧，大家都喜歡這東西5冒充名人，有時也是方法之一〔一般不要用〕6聚集經典名人名言，全變成自己的〞獨家〞言論。--互聯網的?Bioon2021.AllRightsReserved.15微博插件應用，以及多微博1分別發(fā)布消息，不過需要相當時間新浪微博，覆蓋人群仍然有限，如果能覆蓋排名前三的微博〔新浪，騰訊，第三名是？〕，根本響應就差不多了。方法有兩種：2同步發(fā)送。用API插件，如新浪微博有開心網和139的插件。四大門戶微博特點：新浪微博，天天被轉發(fā)；搜狐微博，天天被訪問；網易微博，天天被中獎；騰訊微博，天天被邀請。。。?Bioon2021.AllRightsReserved.16部門/企業(yè)如何做微博案例：中糧美好Dell營銷其實做好微博，也就象一個人職業(yè)一樣，需要相當多的投入與思考微博的核心在于轉發(fā)和評論。因為只要轉發(fā)和評論，就直接進入其它人的微博內容中。因此，大家都在針對轉發(fā)進行懸賞。?Bioon2021.AllRightsReserved.17企業(yè)微博與個人微博區(qū)別企業(yè)微博要求更專業(yè)，主題更鮮明，內容要有深度和價值，這樣容易被人加為粉絲。企業(yè)微博要善于將品牌，文化，產品貫穿其中。企業(yè)微博要經常發(fā)布一些具有高價值目標的材料企業(yè)微博要有各種各樣的活動穿插其中，導引用戶因為用戶面對的是一個企業(yè)，而非單個人。?Bioon2021.AllRightsReserved.18企業(yè)微博策略1----微博群案例：空姐微博群戰(zhàn)略，管理5-10個微博，然后會聚成群，吸納不同方面資源，從而逐步形成一股勢力。不同微博，吸納不同類別人群，實現精準營銷的目的。微博群形成矩陣，相互支持?Bioon2021.AllRightsReserved.19，就會自動發(fā)微博。企業(yè)微博策略2----會員稱號群好大夫網站，很多醫(yī)生微博為：梁黎好大夫，周載平好大夫，王新良好大夫，等超過上千人醫(yī)生。這對企業(yè)的品牌是巨大的支持。做法是與新浪談了API，在好大夫網站上回復的?Bioon2021.AllRightsReserved.20匹配。企業(yè)微博應用----監(jiān)測品牌，宣傳推廣利用微博可以擴大企業(yè)的品牌和影響力，同樣可以監(jiān)測用戶對品牌的反響，作好引導與宣傳。通過微博集聚同樣需求的人員，還可以起到宣傳推廣的目的實時答疑，可以提升企業(yè)的專業(yè)形象。微博可以API到任何網站，提供豐富的互動內容。微博營銷很快成為一個新興產業(yè)。與傳統論壇，博客，SNS相比，微博更為便捷，為將來移動式、快速交流完全?Bioon2021.AllRightsReserved.21基于微博的口碑營銷團隊也已出現。賣粉絲，賣帳號，也會成為產業(yè)，將來也許會有微博幣，幫助快速升級。企業(yè)微博潛在問題題----泄密在使用企業(yè)微博時，切勿討論公司內部任何問題，即使討論，也一定要用假信息，或半真半假！不可以企業(yè)內部人員相互成為粉絲，這樣會被完全串接起來。推薦企業(yè)的信息時，最好以官方推薦為主，其它以轉載或評論形式出現。?Bioon2021.AllRightsReserved.22企業(yè)微博潛在問題題----浪費時間企業(yè)內部玩博客，SNS，包括微博，都存在一個問題，浪費時間。因此，對于企業(yè)內部選擇何人建設微博，每天花多長是境，是要區(qū)分的。除非專人負責微博推廣，否那么無節(jié)制地使用微博，會消耗大量時間和精力，對工作會產生不利影響。企業(yè)鼓勵使用微博，但并不應該鼓勵人人用微博。在適當控制“度〞。必要時成立微博推廣部門或小組，專門負責。?Bioon2021.AllRightsReserved.23目錄美國新奧爾良比薩店Twitter營銷客戶們通過Twitter向NakedPizza下訂單、詢問價格、報告地址；而NakedPizza通過Twitter向客戶們播送打折信息、新品種的Pizza，報告Pizza是否已經送出。以前NakedPizza每年會花費6萬美金在直投廣告、2萬5千美金在電子郵件廣告上?，F在，他們打算每個月都投入一定的預算來做Twitter廣告。NakedPizza打算在Twitter上吸引住在新奧爾良的關注者，而這些關注者，NakedPizza再不需要付出比方直投郵件這樣的費用去與他們保持聯系。因為，他們都在Twitter上。美國新奧爾良比薩店NakedPizza在Twitter上開通時，將一塊兒廣告牌樹立在店面前。新樹立的廣告牌，并非僅在下方噴繪其Twitter頁面鏈接如此簡單。而是將Twitter作為該廣告牌的主題，一邊是形象生動的小鳥元素，一邊是偌大的Twitter字樣。并鏈接企業(yè)網站：“twitter/nakedpizza〞。VANCL：品牌、活動信息傳播多管齊下凡客誠品作為最早“安家〞新浪微博的廣告主之一，VANCL多年來培育出來的成熟的電子商務實戰(zhàn)技巧成就了其作為廣告主"圍脖"明星的天然優(yōu)勢。在VANCL的微博頁面上，你可以清晰看到這家企業(yè)對待互聯網營銷的老練：一會聯合新浪相關用戶贈送VANCL牌圍脖;

一會兒推出1元秒殺原價888元衣服的搶購活動來刺激粉絲脆弱的神經;

一會兒又通過贈送禮品的方式，拉來姚晨和徐靜蕾等名人就VANCL的產品進行互動。除此以外，你還能看到VANCL暢銷服裝設計師講述產品設計的背后故事，看到入職三月的小員工抒發(fā)的感性情懷，對于關注話題中檢索到的網民對于凡客的疑問，VANCL幕后團隊也會在第一時間予以解答。歐萊雅：互動話題助力媒體風氣大獎賽為了配合一年一度的“歐萊雅媒體風氣大獎賽〞的深入開展和推廣，歐萊雅集團于2021年10月底在新浪上開設官方微博，并以“賽事名稱〞作為集團的官方微博名稱，以引起"脖友們"對于賽事的更多關注。為了讓品牌活動深入人心，歐萊雅不但安排專人進行官方微博的管理和維護，還積極圍繞著兩年來的媒體風氣大獎賽，不定期地推出有獎互動話題，吸引粉絲們的參與和討論。通過兩個多月的微博推廣，歐萊雅在兩方面獲得了收益：一方面，迅速提升了官方微博的人氣，聚攏了大批品牌的忠誠“粉絲〞，有獎互動環(huán)節(jié)送出的禮品也讓消費者對歐萊雅集團旗下諸系列產品構成和功用有了系統的了解;另一方面，通過回憶2021年的風氣大獎賽，直播2021年的風氣大典，也積極傳播了活動本身，網友的每一次相關活動和賽事的討論，都為企業(yè)的品牌做了一次軟性傳播，品牌的烙印會在體驗與關系互動中“發(fā)酵〞。為互動活動進行前期造勢建立微博目的微博活動過程微博搶票活動玉米搶票話題李春成得獎大熱門、周杰倫與蔡依林同臺緋聞炒作李宇春與玉米微博直播微博互動效果柒牌：與消費者互動，拉近與消費者的距離柒牌中華立領的微博，更像是一個私人微博界面，與大多數企業(yè)微博不同的是，柒牌的微博上并沒有太多的有關企業(yè)、品牌的商業(yè)化信息，更多是以個人化的姿態(tài)參與到一些時事和社會熱點話題的評論中來。東航凌燕：以代表公司形象的空姐，打造品牌的知名度和美譽度東航凌燕召集了符合東航形象和效勞質量的空姐，在微博上均用真實姓名前冠以“凌燕〞為統一形象。東航凌燕拉進東航與乘客之間的距離，讓乘客近距離的感受企業(yè)人性化的一面在新浪微博，這個凌燕微博團隊事實上在引導關于東航的一些輿論。微博主要內容微博運營特點微博的主要內容多是空姐們在世界各地拍攝的風景照片，或者平時旅客們看不到的飛機駕駛艙等；還有飛機上精致的糕點和食品展示，東航內部的企業(yè)文化宣傳展示以及機票優(yōu)惠價格信息等內容；在文字宣傳之外，東航凌燕還開展了各種活動，比方“凌燕帶你游世博〞幸運者征集活動，吸引了網友的廣泛參與，一周內凌燕各“微博〞累積評論和轉發(fā)數量超過萬條，成為新浪“微博〞熱門話題之一。以能代表公司形象的空姐團隊作為微博的用戶微博整體風格樸實有親和力，符合大多數人對于航空效勞業(yè)的口味通過微博的宣傳，打造了東航品牌的知名度和美譽度我愛打折：善假于物——三無品牌的營銷案例參考新浪微博賬號“我愛打折〞是在2021年8月31號開通的，前身是55BBS的官方微博賬號，在09年11月18該賬號轉為樂啊〔looa)官方微博賬號。。初始情況成功經驗借鑒對于一個新進的互聯網品牌，前期工作最大的障礙是粉絲數-關注度。樂啊不是淘寶，也不是凡客，沒有品牌，沒有口碑，沒有用戶，作為一個“三無〞是很難展開營銷工作的。善于利用外部資源：借助“我愛打折〞的金子招牌以及55bbs積累的人氣和用戶展開營銷；充分利用有限資源：面對既無賣家也無買家的情況，充分利用自己的內容——打折促銷信息，作為突破口，把打折深深烙在用戶心里；專注做事：