曲江景區(qū)旅游推廣計劃書

將曲江景區(qū)打造成西安乃至全國文化旅游產(chǎn)業(yè)的范本西安創(chuàng)典文化傳媒有限公司2009年2月一次提案關(guān)于曲江旅游的推廣命題，我們幾乎用掉了所有時間去思考只在最后一刻才能成文……并不需要太多的時間去消化資料對于我們，旅游實在是如同每天的午飯一樣重要并不需要太多的時間去了解曲江對于我們，曲江的親切在于昨天我們還在一起縱情放想我們的團(tuán)隊拋棄了一切不負(fù)責(zé)任的、空洞的、甚至有點新鮮的想法我們的團(tuán)隊拋棄了一切建立在個人認(rèn)知基礎(chǔ)上的所謂的“金點子”經(jīng)過數(shù)十次激烈的爭吵，淘汰了上百個主觀概念在求真、求實的基礎(chǔ)上建立了這套推廣模型引子一、細(xì)分目標(biāo)1.確立一年期目標(biāo)2.分解一年期目標(biāo)二、打造一體化曲江景區(qū)1.文化策略2.設(shè)計2009文化推廣形象3.設(shè)計新的線路產(chǎn)品三、一體化曲江景區(qū)推廣1.曲江景區(qū)Swot2.數(shù)據(jù)挖掘3.不同區(qū)域客戶群推廣策略四、落地活動部分1.對臺活動2.詩歌節(jié)外延活動3.亮點文化活動五、我們的創(chuàng)典傳媒綱要第一部分

細(xì)分目標(biāo)1

確立一年期推廣目標(biāo)推動曲江新區(qū)建設(shè)國際一流文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)宏觀愿景3年內(nèi)，把曲江景區(qū)打造成重要的國際旅游目的地時間目標(biāo)將曲江景區(qū)打造成為西安乃至全國文化旅游產(chǎn)業(yè)的范本不再是孤立的“大唐芙蓉園”、“大雁塔”、“曲江池”…曲江一體化國內(nèi)旅游者的重要旅游目的地“曲江”------西安旅游的最亮點敢為人先、力求突破盛唐文化的傳承、弘揚(yáng)短期目標(biāo)：處于完成市府宏觀愿景的第一階段；由于國際金融風(fēng)暴的影響，造成國際旅游市場的不景氣；用好政府提出的“拉動內(nèi)需”政策；2009年，我們將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。宏觀愿景：1.曲江一體2.國際一流三年目標(biāo)：1.曲江一體2.世界級短期目標(biāo)：1.曲江一體2.國內(nèi)一流一年期目標(biāo)：1.曲江一體2.西安最亮點一年期推廣目標(biāo)2

分解一年期目標(biāo)一年期目標(biāo)1.打造“一體化曲江”2.西安最亮點統(tǒng)一推廣統(tǒng)一形象保有原有線路產(chǎn)品保證原有明星景點的提升運行內(nèi)部激勵內(nèi)部管理新的、有效的渠道為新型線路產(chǎn)品的推廣服務(wù)形象部分產(chǎn)品部分內(nèi)部外部統(tǒng)一認(rèn)知設(shè)計新型線路產(chǎn)品加強(qiáng)合作第二部分

打造“一體化曲江景區(qū)”1

文化策略部分改變景區(qū)VI系統(tǒng)2009年文化策略貫徹體系統(tǒng)一推廣統(tǒng)一形象統(tǒng)一認(rèn)知設(shè)計新型線路產(chǎn)品導(dǎo)視牌導(dǎo)游站解說詞內(nèi)部認(rèn)知我們?yōu)榱嗽O(shè)計契合的文化策略，對過去一年中網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，發(fā)現(xiàn)了一個不算有趣的現(xiàn)象………….大唐芙蓉園的公眾關(guān)注度始終保持在500左右大雁塔的公眾關(guān)注度始終保持在300左右就連

華清池的公眾關(guān)注度也保持在200左右可是“曲江”的關(guān)注度微弱到可以忽略不計在西安人眼中曲江是“唐文化的”曲江是“非常美麗的”曲江是“高尚的、高級的”曲江是……面對不同的產(chǎn)品屬性我們用什么把這么多燦爛的明珠連成照耀世人的光圈？？？只能是文化！只有文化！！2

設(shè)計2009文化形象這個概念必須只能是曲江的，必須是不能復(fù)制的這個概念必須是大氣的這個概念必須是有強(qiáng)烈文化屬性的這個概念必須是鮮明的這個概念必須是年輕的、新穎的這個概念必須是有很強(qiáng)傳播力的這個概念必須是契合旅游者心態(tài)的大氣、鮮明、文化性、富有傳播、效果大氣、鮮明、文化性、富有傳播、效果大氣、鮮明、文化性、富有傳播、效果能具體一點有想法就說曲江，唐朝的游樂體驗站在旅游者的角度想！缺高潮缺激情，一種創(chuàng)造的欲望曲江，一次不能錯過的邂遁故唐新都樂游，曲江的態(tài)度。活在1000年前復(fù)興的大唐曲江——復(fù)活歷史醒來吧唐帝國蘇醒的唐帝國蘇醒的歷史曲江——觀唐，悅唐?？鞓非?，休閑天堂。唐朝沒有危機(jī)大唐沒有危機(jī)唐帝國從沒有危機(jī)曲江，一個創(chuàng)造奇跡的地方曲江，奇跡升起的地方故唐新都不猛！不猛！不猛！不猛！第九奇跡復(fù)活唐帝國!傳播點不猛？文化形象在其后的傳播中我們將緊密圍繞這一年度主題展開工作3

設(shè)計新的線路產(chǎn)品臺灣團(tuán)隊京滬桂廣團(tuán)隊鄂川晉俞內(nèi)團(tuán)隊中青年段西安散客中青年段老年段中青年段老年段區(qū)域團(tuán)隊產(chǎn)品第九奇跡，復(fù)活唐帝國!唐皇夜話第九奇跡，復(fù)活唐帝國!唐·詩歌之旅第九奇跡，復(fù)活唐帝國!帝王一天國際團(tuán)隊中小學(xué)生做切入點促銷海洋世界貼紙第九奇跡，復(fù)活唐帝國!唐·詩歌之旅第九奇跡，復(fù)活唐帝國!帝王一天第九奇跡，復(fù)活唐帝國!唐皇夜話海洋世界貼紙銷售手段在中小學(xué)附近商店售賣海洋世界貼紙；0.5元/張；可獲得海洋世界門票；可獲得海洋動物領(lǐng)養(yǎng)券。第三部分

一體化曲江景區(qū)推廣策略1

曲江景區(qū)Swot產(chǎn)品分析（SWOT）曲江新區(qū)位于西安城區(qū)東南部，以聞名中外的大雁塔和曲江皇家園林遺址為中心，規(guī)劃面積47平方公里。曲江新區(qū)是西安市委、市政府確立的“四區(qū)二基地”的重要組成部分，是以文化、旅游為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的城市發(fā)展新區(qū)。區(qū)內(nèi)擁有4個國家級文物保護(hù)單位（大雁塔、青龍寺、漢宣帝陵、唐長安城遺址），3個省級文物保護(hù)單位（秦上林苑宜春宮遺址、曲江池遺址、唐城墻遺址），4個國家4A級景區(qū)（大慈恩寺、大雁塔景區(qū)、大唐芙蓉園、曲江海洋世界），發(fā)展文化、旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢得天獨厚。競爭優(yōu)勢

strengths4A級明星景區(qū)3個政府的大力扶持基數(shù)眾多的文化受眾唐文化強(qiáng)勢地位競爭劣勢

weaknesses國際經(jīng)濟(jì)總體下滑，出游愿望降低國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢不容樂觀各個景點獨立的推廣系統(tǒng)極大浪費營銷資源作為區(qū)域營銷的尖兵，曲江在國內(nèi)的知名度不高外部威脅

threats旅游業(yè)界的白熱化競爭兵馬俑\華山\華清池分流目標(biāo)客流中小景區(qū)爭奪客源的各種靈活對策潛在機(jī)會Opportunities強(qiáng)力拉動內(nèi)需政策旅游者存在的普遍心理需求世界旅游組織：中國是2009年主要的旅游目的地統(tǒng)一的文化屬性2曲江方面數(shù)據(jù)挖掘數(shù)據(jù)結(jié)論：1.曲江景區(qū)在營銷方面并沒有形成”一體化“概念2.曲江景區(qū)缺少使零散明星景點”一體化“的營銷措施3不同區(qū)域客戶群推廣策略主體推廣策略（外部）貫穿黃金節(jié)點的線路產(chǎn)品促銷有噱頭的區(qū)域公關(guān)黃金節(jié)點前的區(qū)域性電視（報媒）形象廣告旅游交流會達(dá)成合作（配合省市局）旅游產(chǎn)品巡展契合年度文化主題的活動亮點主體推廣策略（內(nèi)部）導(dǎo)視牌導(dǎo)游站解說詞一體文化形象臺灣客源地京滬桂廣客源地鄂川晉俞內(nèi)客源地西安地區(qū)國際客源地區(qū)域推廣策略體系形象廣告電視：產(chǎn)品促銷廣告主流報媒：產(chǎn)品促銷旅游交易會臺灣客源地京滬桂廣客源地鄂川晉俞內(nèi)客源地西安地區(qū)國際客源地區(qū)域推廣策略體系形象廣告電視：產(chǎn)品促銷廣告主流報媒：產(chǎn)品促銷旅游交易會臺灣客源地京滬桂廣客源地鄂川晉俞內(nèi)客源地西安地區(qū)國際客源地區(qū)域推廣策略體系形象廣告電視：產(chǎn)品促銷廣告主流報媒：產(chǎn)品促銷旅游交易會臺灣客源地京滬桂廣客源地鄂川晉俞內(nèi)客源地西安地區(qū)國際客源地區(qū)域推廣策略體系形象廣告電視：產(chǎn)品促銷廣告主流報媒：產(chǎn)品促銷旅游交易會臺灣客源地京滬桂廣客源地鄂川晉俞內(nèi)客源地西安地區(qū)國際客源地區(qū)域推廣策略體系形象廣告電視：產(chǎn)品促銷廣告主流報媒：產(chǎn)品促銷旅游交易會第四部分落地活動部分1對臺活動2詩歌節(jié)外延活動3文化亮點活動詳細(xì)執(zhí)行細(xì)案請靜待下次提閱第五部分

我們的創(chuàng)典傳媒西安創(chuàng)典文化傳媒

專業(yè)團(tuán)隊西安創(chuàng)典文化傳媒廣告有限公司專業(yè)服務(wù)于旅游、房地產(chǎn)等客戶，積累了許多成功案例，在業(yè)界具有極強(qiáng)的品牌影響力。創(chuàng)典傳媒運營中心策劃團(tuán)隊設(shè)計團(tuán)隊新聞采編團(tuán)隊數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊客服團(tuán)隊營銷策劃項目運營廣告代理品牌推廣整合傳播西安創(chuàng)典傳媒近十年專業(yè)營銷策劃經(jīng)驗《城市經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報》成功案例專業(yè)團(tuán)隊2006年漢陽陵博物苑開館儀式2006年翠華山滑雪節(jié)2006年《盛典西安》整合宣傳策劃推廣2006年華清池《長恨歌》整合宣傳策劃推廣2006年第二屆歐亞經(jīng)濟(jì)論壇2007年F1國際摩托艇世界大賽整合宣傳策劃推廣2007年曲江新區(qū)晉級國家文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)整合宣傳2007年首屆中國西部出口加工產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移論壇2008年曲江三大遺址公園開園策劃宣傳2008年四川.廣元（西安）旅游推介會2008年幸福生活天天游（西安）策劃執(zhí)行2008年西安市民的108種休閑方式創(chuàng)意策劃2008年東航空中文化之旅“西安號”創(chuàng)意策劃賀平安創(chuàng)典傳媒總經(jīng)理，資深旅游媒體策劃人，西安市政府旅游咨詢專家，陜西首批高級廣告師。李曦歷史學(xué)博士、國家導(dǎo)游考試命題小組專家、資深旅游專家。薛剛旅游學(xué)博士、參與西安十一五旅游規(guī)劃的編制，在旅游營銷上有獨特建樹。張勇（張力）中國策劃研究院中級策劃師、策劃總監(jiān)，具有豐富的旅游營銷策劃經(jīng)驗，曾參與平遙古城、榆次老城、長白山等多項旅游目的地規(guī)劃及營銷策劃。張大鵬高級策劃師，曾全程策劃實施《上海大眾2006年西北執(zhí)行計劃》、《雅戈爾2005年西北執(zhí)行計劃》、《業(yè)之峰2007年西安營銷方案》等眾多項目。周雷項目策劃師，曾策劃實施王菲上海個人演唱會、長恨歌推廣、西安首屆旅游大使選拔等項目。馬原媒介高級經(jīng)理，具有豐富的媒介操作分析經(jīng)驗，熟悉各大媒體的價格體系和廣告發(fā)布流程。孫建峰設(shè)計總監(jiān)，具有豐富的旅游廣告經(jīng)驗。參與曲江、李自成行宮、毛主席紀(jì)念館平面廣告設(shè)計。團(tuán)隊主創(chuàng)專業(yè)團(tuán)隊合作愉快！謝謝觀看1、Geniusonlymeanshard-workingallone'slife.(Mendeleyer,RussianChemist)

天才只意味著終身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:032、Ourdestinyoffersnotonlythecupofdespair,butthechaliceofopportunity.(RichardNixon,AmericanPresident)命運給予我們的不是失望之酒，而是機(jī)會之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三3、Patienceisbitter,butitsfruitissweet.(JeanJacquesRousseau,Frenchthinker)忍耐是痛苦的，但它的果實是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.20204、Allthatyoudo,dowithyourmight;thingsdonebyhalvesareneverdoneright.----R.H.Stoddard,Americanpoet做一切事都應(yīng)盡力而為，半途而廢永遠(yuǎn)不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:105、Youhavetobelieveinyourself.That'sthesecretofsuccess.----CharlesChaplin人必須相信自己，這是成功的秘訣。-Wednesday,August5,2020August20Wednesday,August5,20208/5/20206、Almostanysituation---goodorbad---isaffectedbytheattitudewebringto.----LuciusAnnausSeneca差不多任何一種處境---無論是好是壞---都受到我們對待處境態(tài)度的影響。11時3分11時3分5-Aug-208.5.20207、Althoughtheworldisfullofsuffering,itisfullalsooftheovercomingofit.----HellenKeller,Americanwriter雖然世界多苦難，但是苦難總是能戰(zhàn)勝的。20.8.520.8.520.8.5。2020年8月5日星期三二〇二〇年八月五日8、Formanismanandmasterofhisfate.----Tennyson人就是人，是自己命運的主人11:0311:03:108.5.2020Wednesday,August5,20209、Whensuccesscomesinthedoor,itseems,loveoftengoesoutthewindow.-----JoyceBrothers成功來到門前時，愛情往往就走出了窗外。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.202010、Lifeismeasuredbythoughtandaction,notbytime.——Lubbock衡量生命的尺度是思想和行為，而不是時間。8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:1011、Tomakealastingmarriagewehavetoovercomeself-centeredness.要使婚姻長久，就需克服自我中心意識。Wednesday,August5,2020August20Wednesday,August5,20208/5/202012、Treatotherpeopleasyouhopetheywilltreatyou.你希望別人如何對待你，你就如何對待別人。11時3分11時3分5-Aug-208.5.202013、Todowhateverneedstobedoneto

preservethislastandgreatestbastionof

freedom.(RonaldReagan,AmericanPresident)為了保住這最后的、最偉大的自由堡壘，我們必須盡我們所能。20.8.520.8.5Wednesday,August5,202014、Wherethereisawill,thereisaway.(ThomasEdison,Americaninventor)有志者，事竟成。11:01:1911:01:1911:018/5/202011:01:19AM15、

Everymanisthemasterofhisownfortune.----RichardSteele每個人都主宰自己的命運。20.8.511:01:1911:01Aug-205-Aug-2016、Asselfishnessandcomplaintcloudthemind,solovewithitsjoyclearsandsharpensthevision.----HelenKeller自私和抱怨是心靈的陰暗，愉快的愛則使視野明朗開闊。11:01:1911:01:1911:01