《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》考試復(fù)習(xí)資料及答案-加強(qiáng)版

對(duì)某些特定的攻擊行為沒(méi)有迅速反應(yīng)或強(qiáng)烈反應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)者屬于()0

A.從容型競(jìng)爭(zhēng)者

B.選擇型競(jìng)爭(zhēng)者

C.兇狠型競(jìng)爭(zhēng)者

D.隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者

正確答案是：A.從容型競(jìng)爭(zhēng)者

對(duì)抗定位是指企業(yè)從市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中搶奪市場(chǎng)份額，改變消費(fèi)者的固有認(rèn)識(shí)，擠占

對(duì)手的原有位置，取而代之。

正確答案是"對(duì)"。

有能力對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者采取攻擊行動(dòng)，有望奪取市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位的公司屬于()。

A.強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者

B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者

C.市場(chǎng)利基者

D.好競(jìng)爭(zhēng)者

正確答案是：B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者

F

現(xiàn)有市場(chǎng)規(guī)模是指目前實(shí)際購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量或金額。顯然，它總是小于總市場(chǎng)潛量。

正確答案是"對(duì)"。

F

某產(chǎn)品已進(jìn)入大批量生產(chǎn)并穩(wěn)定地進(jìn)入市場(chǎng)銷(xiāo)售，這時(shí)我們可以認(rèn)為該產(chǎn)品正處在其生命

周期的成熟階段。

正確答案是"對(duì)"。

F

產(chǎn)品生命周期的長(zhǎng)短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實(shí)力。

正確答案是"錯(cuò)"。

T

戰(zhàn)略規(guī)劃第一步是確立企業(yè)目標(biāo)。企業(yè)目標(biāo)的確立是制定企業(yè)任務(wù)的前提。

正確答案是"錯(cuò)"。

市場(chǎng)細(xì)分的第一步應(yīng)是(分析潛在顧客的不同需求，初步劃分市場(chǎng))。

問(wèn)題：

［單選］在產(chǎn)品生命周期中，豐厚的利潤(rùn)一般在()階段開(kāi)始出現(xiàn)。

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

參考答案：C

4.當(dāng)某化妝品公司調(diào)研人員提出為婦女化妝品領(lǐng)域開(kāi)發(fā)一系列新產(chǎn)品的想法并經(jīng)公司經(jīng)理層進(jìn)行分析決定采納某一觀念或想法時(shí)，他

們下一步的工作應(yīng)該是（A營(yíng)業(yè)分析）。

滿(mǎn)足市場(chǎng)的需要，創(chuàng)造滿(mǎn)意的顧客，是企業(yè)最為基本的（）。

A.組織形式；

B.宗旨和責(zé)任

C.主要職能

D.營(yíng)銷(xiāo)觀念

正確答案是：B.宗旨和責(zé)任

如根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)受制于營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的緊密程度來(lái)分，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境可以分為內(nèi)部環(huán)境和

外部環(huán)境。

正確答案是"錯(cuò)"。

從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐看，當(dāng)市場(chǎng)有足夠的購(gòu)買(mǎi)者且對(duì)商品的需求缺乏彈性時(shí)，企業(yè)往往能成

功地實(shí)施撇脂定價(jià)。

正確答案是〃對(duì)"。

攻擊弱競(jìng)爭(zhēng)者能更大幅度地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)水平。（）

正確答案是"錯(cuò)"。

本地競(jìng)爭(zhēng)者是近競(jìng)爭(zhēng)者，外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)者則是遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)者。（）

正確答案是"錯(cuò)"。

效率是衡量一個(gè)組織的水平的重要標(biāo)準(zhǔn)。（）

正確答案是"對(duì)"。

▼

必須注意的是，目標(biāo)不能只是概念化，應(yīng)當(dāng)盡量以數(shù)量表達(dá)，轉(zhuǎn)化為便「衡量的指標(biāo)。（）

正確答案是"對(duì)"。

企業(yè)應(yīng)攻擊"壞”競(jìng)爭(zhēng)者，支持〃好”競(jìng)爭(zhēng)者。

正確答案是"對(duì)"。

通常情況下管理跨度過(guò)大，超出領(lǐng)導(dǎo)者能夠管轄的限度，又會(huì)造成整個(gè)機(jī)構(gòu)內(nèi)部的不協(xié),調(diào)、不

平衡。（）

正確答案是"對(duì)"。

公司最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。

正確答案是"對(duì)"。

通過(guò)擴(kuò)大總需求，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者往往受益最多。（）

正確答案是"對(duì)"。

選擇挑戰(zhàn)戰(zhàn)略應(yīng)遵循〃游擊攻擊”原則。（）

正確答案是"錯(cuò)"。

V

一般來(lái)說(shuō)，管理跨度與管理層次互為正比關(guān)系。（）

正確答案是"錯(cuò)"。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)H勺組織形式為（）o

對(duì)

正確答案是"錯(cuò)"。

▼移除標(biāo)記

在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的五階段模型中，理論提出者把消費(fèi)者看成感性的問(wèn)題解決者。

錯(cuò)

正確答案是"對(duì)"。

現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)指高市場(chǎng)成長(zhǎng)率、高相對(duì)市場(chǎng)份額的業(yè)務(wù)，這是成熟市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)者，它是企業(yè)現(xiàn)金的來(lái)源。

對(duì)

正確答案是“錯(cuò)”。

如根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)受制于營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的緊密程度來(lái)分，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境可以分為內(nèi)部環(huán)境和

外部環(huán)境。

對(duì)

正確答案是"錯(cuò)"。

題目1

規(guī)劃經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵是戰(zhàn)略分析和（）。

A.戰(zhàn)略選擇

B.戰(zhàn)略計(jì)劃

C.戰(zhàn)略部署

D.戰(zhàn)略調(diào)查

正確答案是：A.戰(zhàn)略選擇

以"顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為其座右銘的企業(yè)是O企業(yè)。

A.生產(chǎn)導(dǎo)向型

B.推銷(xiāo)導(dǎo)向型

C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型

D.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型

正確答案是：C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型

企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是（）。

A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

B.生產(chǎn)功能

C.財(cái)務(wù)功能

D.推銷(xiāo)職能

正確答案是：A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

一個(gè)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位是企業(yè)的一個(gè)（）。

A.部門(mén)

B.車(chē)間

C.產(chǎn)品

D.環(huán)節(jié)

正確答案是：A.部門(mén)

戰(zhàn)略主要用來(lái)描述?個(gè)組織打算如何實(shí)現(xiàn)其（）和使命。

A.利澗

B.目標(biāo)

C.銷(xiāo)隹

D.管理

正確答案是：B.目標(biāo)

具有較島增長(zhǎng)率和較高市場(chǎng)占有率的經(jīng)營(yíng)單位是（）o

A.問(wèn)號(hào)類(lèi)

B.明星類(lèi)

C.奶牛類(lèi)

D.瘦狗類(lèi)

正確答案是：B.明星類(lèi)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的（）o

A.歐洲

B.日本

C.美國(guó)

D.中國(guó)

正確答案是：C.美國(guó)

經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略計(jì)劃的制定和實(shí)施，要以特定的（）為依據(jù)。

A.目標(biāo)

B.利澗

C.成本

D.計(jì)劃

正確答案是：A.目標(biāo)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)是（）。

A.刺激需求

B.需求管理

C.生產(chǎn)管理

D.銷(xiāo)售管理

正確答案是：B.需求管理

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)“革命”的標(biāo)志是提出了O的觀念。

A.以消費(fèi)者為中心

B.以生產(chǎn)者為中心

C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

正確答案是：A.以消費(fèi)者為中心

經(jīng)營(yíng)任務(wù)規(guī)定戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位業(yè)務(wù)和發(fā)展方向。（）

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

以企業(yè)為中心的觀念包括生產(chǎn)觀念和營(yíng)銷(xiāo)觀念。（）

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

從營(yíng)銷(xiāo)理論的角度看，市場(chǎng)就是買(mǎi)賣(mài)商品的場(chǎng)所。（）

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

處于黃色地帶的企業(yè)采取增加資金投入和發(fā)展擴(kuò)大的戰(zhàn)略。（）

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

根據(jù)BCG分析法，對(duì)于奶牛類(lèi)的經(jīng)營(yíng)單位或業(yè)務(wù)應(yīng)采用發(fā)展策略。（）

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念和社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念的最大區(qū)別在于后者強(qiáng)調(diào)了社會(huì)和消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益

（）。

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

企業(yè)戰(zhàn)略具有全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性、抗?fàn)幮浴⒕V領(lǐng)性和可控性的特征。（）

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

交換是一個(gè)過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，如果雙方達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，我們就稱(chēng)之為發(fā)生了交易。（）

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

市場(chǎng)增長(zhǎng)率越高，經(jīng)營(yíng)單位的資金需要數(shù)量越少。（）

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

從20世紀(jì)初到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究?jī)?nèi)容局限于流通領(lǐng)域，真正的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念尚未形成。然

而，將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)從企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)中分離出來(lái)作專(zhuān)門(mén)研究，無(wú)疑是一個(gè)創(chuàng)舉。（）

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

構(gòu)成戰(zhàn)略環(huán)境的因素很多，可分為（）因素。

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.主體環(huán)境

B.主觀環(huán)境

C.一般環(huán)境

D.地域環(huán)境

E.客觀環(huán)境

Thecorrectanswersare:A.主體環(huán)境，C.-一般環(huán)境，D.地域環(huán)境

企業(yè)多角化成長(zhǎng)戰(zhàn)略包括（）0

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.縱向多角化

B.垂直多角化

C.同心多角化

D.水平多角化

E.綜合多角化

Thecorrectanswersare:C.同心多角化，D.水平多角化，E.綜合多角化

對(duì)生產(chǎn)資料市場(chǎng)的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)描述正確的是（消費(fèi)品市場(chǎng)的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)有很多都適用F不選，選擇其他三項(xiàng)）

企業(yè)未能全面貫徹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能的原因主要有（）O

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.外部環(huán)境的制約和影響

B.企業(yè)各部門(mén)因認(rèn)識(shí)差異而相互抵制

C.企業(yè)組織和成員接受營(yíng)銷(xiāo)觀念有一個(gè)過(guò)程

D.企業(yè)管理者和員工常把營(yíng)俏等同于推銷(xiāo)和廣告

E.企業(yè)順利成長(zhǎng)時(shí)極易忘記營(yíng)銷(xiāo)原則和理論

Thecorrectanswersare:B.企業(yè)各部門(mén)因認(rèn)識(shí)差異而相互抵制,C.企業(yè)組織和成員接受營(yíng)銷(xiāo)觀念有一個(gè)過(guò)程,D.企

業(yè)管理者和員工常把營(yíng)銷(xiāo)等同于推銷(xiāo)和廣告,E.企業(yè)順利成長(zhǎng)時(shí)極易忘記營(yíng)銷(xiāo)原則和理論

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論在中國(guó)的傳播和發(fā)展大致有以下幾個(gè)階段（）。

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.20世紀(jì)三四十年代的首次引入

B.1978—1985年的再次引入

C.198B--1992年的應(yīng)用和發(fā)展

D.1985--1992年的傳播和應(yīng)用

E.1992年以來(lái)的發(fā)展和創(chuàng)新

Thecorrectanswersare:A.20世紀(jì)三四十年代的首次引入，B.1978-1985年的再次引入，D.1985-1992年的傳播和

應(yīng)用

多因素投資組合矩陣依據(jù)市場(chǎng)吸引力的大小和競(jìng)爭(zhēng)能力的強(qiáng)弱分為九個(gè)區(qū)域，由它們組成三種戰(zhàn)略地帶。這三

種戰(zhàn)略地帶是（）。

選擇?項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.”紅色地帶”

B.”綠色地帶”

C.”黃色地帶”

D.”藍(lán)色地帶”

E.”白色地帶”

Thecorrectanswersare:A."紅色地帶"，B."綠色地帶"，C."黃色地帶”

題目1

某企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

的，了解哪些客觀因素對(duì)他們有利等，他就須進(jìn)行（）。

A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃

B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合設(shè)計(jì)

C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研

D.預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求

正確答案是：C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研

微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境包括供應(yīng)商、營(yíng)銷(xiāo)中介、目標(biāo)顧客、競(jìng)爭(zhēng)者、公眾和Oo

A.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

B.國(guó)外消費(fèi)者

C.制造商

D.社會(huì)文化

正確答案是：A.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)職能外部（）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。

A.可改變

B,不可捉摸

C.可控制

D.不可控制

正確答案是：D.不可控制

為了試驗(yàn)特定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)刺激對(duì)顧客行為的影響，可采用（）。

A.觀察法

B.實(shí)驗(yàn)法

C.調(diào)杳法

D.專(zhuān)家估計(jì)

E.使用二手資料

正確答案是：B.實(shí)驗(yàn)法

對(duì)不愿接受訪問(wèn)的對(duì)象最適宜采用的調(diào)查方式是（）。

A.電話訪問(wèn)

B.郵寄問(wèn)卷

C.人員訪問(wèn)

D.上門(mén)調(diào)查

正確答案是：B.郵寄問(wèn)卷

影響消費(fèi)需求變化的最活躍的因素是Oo

A.個(gè)人可支配收入

B.可任意支配收入

C.個(gè)人收入

D.人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值

正確答案是：B.可任意支配收入

與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的各種參與者，被稱(chēng)為（）。

A.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

B.宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

C.微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

D.營(yíng)銷(xiāo)組合

正確答案是：C.微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

（）主要指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語(yǔ)言

文字等的總和。

A.社會(huì)文化

B.政治法律

C.科學(xué)技術(shù)

D.自然資源

正確答案是：A.社會(huì)文化

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)杳發(fā)現(xiàn)，保健品市場(chǎng)的興起是由于人們的觀念變化而引起的，這一因素屬于宏觀環(huán)境中的O因素。

A.經(jīng)濟(jì)

B.政治

C.社會(huì)

D.技術(shù)

正確答案是：C.社會(huì)

同類(lèi)產(chǎn)品不同品牌之間差異小，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為就()。

A.簡(jiǎn)單

B.復(fù)雜

C.一般

D.困難

正確答案是：A.簡(jiǎn)單

消費(fèi)者大多根據(jù)個(gè)人的好惡和感覺(jué)做出購(gòu)買(mǎi)決策。()

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

痕跡觀察法屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的實(shí)驗(yàn)法。()

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境是客觀的，不可控的因素，所以企業(yè)只能被動(dòng)地接受。()

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

利用公開(kāi)發(fā)表的資料可以得到企業(yè)預(yù)計(jì)的全部調(diào)查資料。()

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研是企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略的依據(jù)。()

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

企業(yè)可以通過(guò)各種宣傳手段促使某些環(huán)境因素向有利的方向發(fā)展變化。()

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

消費(fèi)品盡管種類(lèi)繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。()

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅在?定條件下會(huì)互相轉(zhuǎn)化。()

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

恩格爾系數(shù)越大表明生活越富裕。彩蛋

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

消費(fèi)者收入水平的高低制約了消費(fèi)者支出的多少井直接影響了社會(huì)消費(fèi)支出模式。()

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

問(wèn)題：

［判斷題］恩格爾系數(shù)越小，食品支出所占比重越大，表明居民生活富裕，生活質(zhì)量高。

對(duì)于企業(yè)愿景的說(shuō)法不正確的是（）。愿景要建立具體生動(dòng)，但可以超前，暫時(shí)看不見(jiàn)的景象

按順序排列營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的程序?yàn)椋ǎ?/p>

選擇1項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.準(zhǔn)備表格及抽樣設(shè)計(jì)

B.確定問(wèn)題

C.現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查

D.探索性調(diào)查

E.制定計(jì)劃

你的【可答Thecorrectanswersare:A.準(zhǔn)備表格及抽樣設(shè)計(jì)，B.確定問(wèn)題，C.現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，D.探索性調(diào)查，E.制

定計(jì)劃

在下列預(yù)測(cè)方法中屬于定性預(yù)測(cè)的有（）。

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A德?tīng)柗品?/p>

B.營(yíng)銷(xiāo)人員意見(jiàn)預(yù)見(jiàn)法

C.多元回歸預(yù)測(cè)法

D.經(jīng)理評(píng)判預(yù)見(jiàn)法

Thecorrectanswersare:A做爾菲法，B.營(yíng)銷(xiāo)人員意見(jiàn)預(yù)見(jiàn)法

營(yíng)銷(xiāo)中旬商主要指協(xié)助企業(yè)促銷(xiāo)、銷(xiāo)售和經(jīng)銷(xiāo)其產(chǎn)品給最終購(gòu)、買(mǎi)者的機(jī)構(gòu)，包括（）。

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.中間商

B.實(shí)體分配公司

C.營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)

D.財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)

E.證券交易機(jī)構(gòu)

Thecorrectanswersare:A.中間商,B.實(shí)體分配公司,C.營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu),D.財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)

一個(gè)國(guó)家的文化包括的亞文化群主要有（）。

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.語(yǔ)言亞文化群

B.宗教亞文化群

C.民族亞文化群

D.種族亞文化群

E.地理文化群

Thecorrectanswersare:B.宗教亞文化群,C.民族亞文化群，D.種族亞文化群

按照對(duì)消費(fèi)者的影響程度分類(lèi)，相關(guān)群體可分為（）。

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.示范群體

B.基本群體

C.次要群體

D.其他群體（渴望群體）

E.比較群體

Thecorrectanswersare:B.基本群體,C.次要群體，D.其他群體（渴望群體）

題目1

對(duì)產(chǎn)品實(shí)體具有控制力并參與產(chǎn)品銷(xiāo)售協(xié)商的代理商是（）O

A.產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人

B.制造商代表

C.采購(gòu)代理商

D.傭金商

正確答案是：D.傭金商

企業(yè)對(duì)中間商的基本激勵(lì)水平應(yīng)以S為基礎(chǔ)。

A.中間商的業(yè)績(jī)

B.企業(yè)實(shí)力

C.交易關(guān)系組合

D.市場(chǎng)形勢(shì)

正確答案是：C.交易關(guān)系組合

分銷(xiāo)渠道的每個(gè)層次使用同種類(lèi)型中間商數(shù)FI的多少，被稱(chēng)為分銷(xiāo)渠道的（）。

A.寬度

B.長(zhǎng)度

C.深度

D.關(guān)聯(lián)度

正確答案是：A,寬度

人員推銷(xiāo)的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為Oo

A.成本低，顧客量大

B.成木高，顧客量大

C.成本低，顧客有限

D.成本高，顧客有限

正確答案是：D.成本高，顧客有限

當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時(shí)，企業(yè)便具備了（）的可能

性。

A.滲透定價(jià)

B.撇脂定價(jià)

C.聲望定價(jià)

D.招保定價(jià)

正確答案是：A.滲透定價(jià)

財(cái)務(wù)薄弱的企業(yè)，一般采用（）的分銷(xiāo)方法。

A.選擇分銷(xiāo)

B.傭金制

C.代理

D.直銷(xiāo)

正確答案是：B.傭金制

既不持有存貨，又不參與融資或風(fēng)險(xiǎn)的商業(yè)單位是（）。

A.制造商代理

B.銷(xiāo)售商代理

C.產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人

D.傭金商

正確答案是：C.產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人

投標(biāo)過(guò)程中，投標(biāo)商對(duì)其價(jià)格的確定主要是依據(jù)（）制定的。

A.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的報(bào)價(jià)估計(jì)

B.企業(yè)自身的成本費(fèi)用

C.市場(chǎng)需求

D.邊際成本

正確答案是：A.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的報(bào)價(jià)估計(jì)

對(duì)老產(chǎn)品的性能、結(jié)構(gòu)功能加以改進(jìn)，使其與老產(chǎn)品有較顯著差別，屬于（）。

A.全新產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品

C.改進(jìn)產(chǎn)品D.仿制產(chǎn)品

A

D

B

C

正確答案是：C

產(chǎn)品銷(xiāo)售量達(dá)到頂峰并開(kāi)始下降，利潤(rùn)穩(wěn)中有降，是產(chǎn)品生命周期（）階段的特征。

A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期

C.成熟期D.衰退期

D

C

B

A

正確答案是：D

對(duì)單位價(jià)值較低、流通環(huán)節(jié)較多、流通渠道較長(zhǎng)、市場(chǎng)需求較大的產(chǎn)品常采用拉式策略。（）

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

價(jià)值高體積重大的產(chǎn)品宜采用短渠道策略。（）

對(duì)

正確答案是“對(duì)”.

企業(yè)有意控制渠道時(shí)宜采用窄渠道策略。（）

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

自動(dòng)售貨機(jī)能向顧客提供24小時(shí)服務(wù)和無(wú)需搬運(yùn)產(chǎn)品等便利條件。（）

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

企業(yè)在其促銷(xiāo)活動(dòng)中，在方式的選用上只能在人員促銷(xiāo)和非人員促銷(xiāo)中選擇其中一種加以應(yīng)用。（）

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，有實(shí)力的企業(yè)率先降價(jià)往往能給弱小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以致命的打擊。（）

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

隨行就市定價(jià)法適用于同質(zhì)產(chǎn)品。（）

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

通常所說(shuō)的獨(dú)立批發(fā)商指的就是制造商銷(xiāo)售辦事處。（）

對(duì)

正確答案是“錯(cuò)”。

在制定價(jià)格過(guò)程中，現(xiàn)行價(jià)格彈性的大小對(duì)確保企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的定價(jià)沒(méi)有影響。（）

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

在產(chǎn)品投入期，采用“快速掠奪”策略是為了薄利多銷(xiāo)，便于企業(yè)長(zhǎng)期占領(lǐng)市場(chǎng)。

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

商人批發(fā)商按職能和提供的服務(wù)是否完全來(lái)分類(lèi)，可分為（）o

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.完全服務(wù)批發(fā)商

B.有限服務(wù)批發(fā)商

C.代理商

D.經(jīng)紀(jì)人

E.制造商代表

你的回答Thecorrectanswersare:A.完全服務(wù)批發(fā)商，B.有限服務(wù)批發(fā)商

由于新產(chǎn)品形式比較廣泛，企業(yè)的能力和條件存在差異，因此新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方式也有所不同。較常用的有以下（）

幾種。

A.獨(dú)立研制B.委托開(kāi)發(fā)

C.協(xié)作開(kāi)發(fā)D.技術(shù)引進(jìn)

E.研制與引進(jìn)相結(jié)合

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

E

B

A

D

C

Thecorrectanswersare:A,C,D,E

只要具備了（）這一條件時(shí)，企業(yè)就可以考慮通過(guò)低價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有率的提高。

擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.市場(chǎng)對(duì)價(jià)格反應(yīng)遲鈍

B.生產(chǎn)與分俏的單位成本會(huì)隨生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的枳累而下降

C.市場(chǎng)對(duì)價(jià)格高度敏感

D.低價(jià)能?chē)樛爽F(xiàn)有的和潛在的競(jìng)爭(zhēng)者

E.產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良

Thecorrectanswersare:B.生產(chǎn)與分銷(xiāo)的單位成本會(huì)隨生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的積累而下降，C.市場(chǎng)對(duì)價(jià)格高度敏感，D.低價(jià)

能?chē)樛爽F(xiàn)有的和潛在的競(jìng)爭(zhēng)者，E.產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良

公共關(guān)系的活動(dòng)方式可分為Oo

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.宣傳性公關(guān)

B.征詢(xún)性公關(guān)

C.交際性公關(guān)

D.服務(wù)性公關(guān)

E.社會(huì)性公關(guān)

Thecorrectanswersare:A.宣傳性公關(guān),B.征詢(xún)性公關(guān),C.交際性公關(guān)，D.服務(wù)性公關(guān),E.社會(huì)性公關(guān)

渠道的交替方案主要涉及（）。

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.中間商類(lèi)型

B.顧客的偏好

C.產(chǎn)品性質(zhì)

D.中間商數(shù)目

E.渠道成員的特定任務(wù)

Thecorrectanswersare:A.中間商類(lèi)型，D.中間商數(shù)凡E.渠道成員的特定任務(wù)

題目1

企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織隨著經(jīng)營(yíng)思想的發(fā)展和企業(yè)自身的成長(zhǎng)，大體經(jīng)歷了（）典型形式。

A.六種

B.四種

C.五種

D.七種

正確答案是：C.五種

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)取決于企業(yè)所有的管理人員，甚至每一位員工對(duì)待（）的態(tài)度。

A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)

C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織

D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能

正確答案是：D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織管理跨度及管理層次的設(shè)置，不是一成不變的，機(jī)構(gòu)本身應(yīng)當(dāng)具有一定的（）O

A.彈性

B.靈活性

C.隨機(jī)性

D.選擇性

正確答案是：A.彈性

下面哪一個(gè)不是決定行業(yè)結(jié)構(gòu)的因素（）?

A.成本結(jié)構(gòu)

B.銷(xiāo)售量及產(chǎn)品差異程度

C.進(jìn)入與流動(dòng)障礙

D.社會(huì)變化

正確答案是：D.社會(huì)變化

市場(chǎng)利基者發(fā)展的關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)Oo

A.多元化

B.避免競(jìng)爭(zhēng)

C.緊密跟隨

D.專(zhuān)業(yè)化

正確答案是：D.專(zhuān)業(yè)化

對(duì)某些特定的攻擊行為沒(méi)有迅速反應(yīng)或強(qiáng)烈反應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)者屬于（）。

A.從容型競(jìng)爭(zhēng)者

B.選擇型競(jìng)爭(zhēng)者

C.兇狠型競(jìng)爭(zhēng)者

D.隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者

正確答案是：A.從容型競(jìng)爭(zhēng)者

市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者保護(hù)其市場(chǎng)份額的途徑是（）。

A.以攻為守

B.增加使用量

C.轉(zhuǎn)變未使用者

D.尋找新用途

正確答案是：A.以攻為守

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)管理和經(jīng)營(yíng)中的（）0

A.主導(dǎo)性職能

B.輔助性職能

C.被動(dòng)性職能

D.社會(huì)分配職能

正確答案是：A.主導(dǎo)性職能

是最常見(jiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織形式。

A.職能型組織

B.產(chǎn)品型組織

C.地區(qū)型組織

D.管理型組織

正確答案是：A.職能型組織

制定實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，評(píng)估和控制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是O的重要任務(wù)。

A.市場(chǎng)主管部門(mén)

B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織

C.廣告部門(mén)

D.銷(xiāo)售部門(mén)

正確答案是：B.市場(chǎng)營(yíng)俏組織

制定和附列應(yīng)急計(jì)劃，目的是事先考慮可能出現(xiàn)的重大危機(jī)和可能產(chǎn)生的各種困難。（）

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

設(shè)置的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，要能夠與企業(yè)內(nèi)部的其他機(jī)構(gòu)相互協(xié)調(diào)。（）

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍導(dǎo)向不同，競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略也就不同。（）

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

通常情況下管理跨度過(guò)大，超出領(lǐng)導(dǎo)者能夠管轄的限度，又會(huì)造成整個(gè)機(jī)構(gòu)內(nèi)部的不協(xié)調(diào)、不平衡。（）

錯(cuò)

正確答案是“對(duì)”。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織設(shè)置不應(yīng)該都按一種模式設(shè)置市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)。（）

對(duì)

正確答案是“對(duì)”.

本地競(jìng)爭(zhēng)者是近競(jìng)爭(zhēng)者，外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)者則是遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)者。（）

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

公司最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。彩蛋

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

生產(chǎn)多種產(chǎn)品或擁有多個(gè)品牌的企業(yè)，通常設(shè)置市場(chǎng)管理型組織。（）

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

一般來(lái)說(shuō)，管理跨度與管理層次互為王比關(guān)系。（）

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

如果某個(gè)行業(yè)具有高度利潤(rùn)吸引力，其他企業(yè)會(huì)設(shè)法進(jìn)入。（）

對(duì)

正確答案是“對(duì)”.

市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的主要競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略包括（）0

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.阻止市場(chǎng)總需求增加

B.保護(hù)現(xiàn)有市場(chǎng)份額

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.謀求壟斷

E.擴(kuò)大總需求

Thecorrectanswersare:B.保護(hù)現(xiàn)有巾場(chǎng)份額,C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額，E.擴(kuò)大總需求

推銷(xiāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)職能及其機(jī)構(gòu)之間，需要（）。

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.互相協(xié)調(diào)

B.默契配合

C.互不干涉

D.各自為戰(zhàn)

E.前者在后者的指導(dǎo)下行動(dòng)

Thecorrectanswersare:A.互相協(xié)調(diào)，B.默契配合，E.前者在后者的指導(dǎo)下行動(dòng)

市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的主要競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略包括（）.

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.攻擊市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者

B.擴(kuò)大總需求

C.攻擊資金不足、經(jīng)營(yíng)不佳的公司

D.跟隨市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者

E.降低總需求

Thecorrectanswersare:A.攻擊市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者,C.攻擊資金不足、經(jīng)營(yíng)不住的公司

市場(chǎng)利基者的作用是（）O

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.拾遺補(bǔ)缺

B.有選擇地跟隨市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者

C.見(jiàn)縫插針

D.攻擊市場(chǎng)追隨者

E.打破壟斷

Thecorrectanswersare:A.拾遺補(bǔ)缺,C.見(jiàn)縫插針

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略主要由O幾部分構(gòu)成。

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略

B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略

C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制

D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為

E.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

Thecorrectanswersare:A.目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略，B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略,E.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

題目1

戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對(duì)企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是（）。

A.環(huán)境威脅

B.市場(chǎng)機(jī)會(huì)

C.市場(chǎng)利潤(rùn)

D.成本降低

正確答案是：B.市場(chǎng)機(jī)會(huì)

戰(zhàn)略主要用來(lái)描述一個(gè)組織打算如何實(shí)現(xiàn)其（）和使命。

A.利澗

B.目標(biāo)

C.銷(xiāo)售

D.管理

正確答案是：B.目標(biāo)

經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略計(jì)劃的制定和實(shí)施，要以特定的（）為依據(jù)。

A.目標(biāo)

B.利澗

C.成本

D.計(jì)劃

正確答案是：A.目標(biāo)

規(guī)劃經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵是戰(zhàn)略分析和（）。

A.戰(zhàn)略選擇

B.戰(zhàn)略計(jì)劃

C.戰(zhàn)略部署

D.戰(zhàn)略調(diào)查

正確答案是：A.戰(zhàn)略選擇

市場(chǎng)增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)占有率都較低的經(jīng)營(yíng)單位是（）。

A.問(wèn)號(hào)類(lèi)

B.明星類(lèi)

C.奶牛類(lèi)

D.瘦狗類(lèi)

正確答案是：D.瘦狗類(lèi)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)“革命”的標(biāo)志是提出了O的觀念。

A.以消費(fèi)者為中心

B.以生產(chǎn)者為中心

C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

正確答案是：A.以消費(fèi)者為中心

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的（）o

A.歐洲

B.日本

C.美國(guó)

D.中國(guó)

正確答案是：C.美國(guó)

企業(yè)對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及管理的基本指導(dǎo)思想就是（）。

A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

B.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念

C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)

D.生產(chǎn)或銷(xiāo)售觀念

正確答案是：C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)

以"顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為其座右銘的企業(yè)是（）企業(yè)。

A.生產(chǎn)導(dǎo)向型

B.推銷(xiāo)導(dǎo)向型

C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型

D.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型

正確答案是：C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型

對(duì)于負(fù)需求市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是Oo

A.改變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

B.刺激市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

C.反市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

D.維持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

正確答案是：A.改變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是多個(gè)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位或者有關(guān)的專(zhuān)、也部、子公司的戰(zhàn)略。（）

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念和社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念的最大區(qū)別在于后者強(qiáng)調(diào)了社會(huì)和消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益

（）。

對(duì)

正確答案是“對(duì)”.

營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)是需求管理。（）

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

經(jīng)營(yíng)任務(wù)規(guī)定戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位業(yè)務(wù)和發(fā)展方向。（）

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

企業(yè)戰(zhàn)略具有全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性、抗?fàn)幮?、綱領(lǐng)性和可控性的特征。（）

錯(cuò)

正確答案是"錯(cuò)”。

企業(yè)利潤(rùn)水平與市場(chǎng)占有率同向增長(zhǎng)。（）

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

從20世紀(jì)初到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究?jī)?nèi)容局限于流通領(lǐng)域，真正的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念尚未形成。然

而，將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)從企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)中分離出來(lái)作專(zhuān)門(mén)研究，無(wú)疑是一個(gè)創(chuàng)舉。（）

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是推銷(xiāo)和廣告。（）

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)占有率越低，這個(gè)單位盈利能力越強(qiáng)。（）

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”o

從營(yíng)銷(xiāo)理論的角度看，市場(chǎng)就是買(mǎi)賣(mài)商品的場(chǎng)所。（）

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

企業(yè)未能全面貫徹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能的原因主要有（）。

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.外部環(huán)境的制約和影響

B.企業(yè)各部門(mén)因認(rèn)識(shí)差異而相互抵制

C.企業(yè)組織和成員接受營(yíng)銷(xiāo)觀念有一個(gè)過(guò)程

D.企業(yè)管理者和員工常把營(yíng)銷(xiāo)等同于推銷(xiāo)和廣告

E.企業(yè)順利成長(zhǎng)時(shí)極易忘記營(yíng)銷(xiāo)原則和理論

Thecorrectanswersare:B.企業(yè)各部門(mén)因認(rèn)識(shí)差異而相互抵制,C.企業(yè)組織和成員接受營(yíng)銷(xiāo)觀念有一個(gè)過(guò)程,D.企

業(yè)管理者和員工常把營(yíng)銷(xiāo)等同于推銷(xiāo)和廣告,E.企業(yè)順利成長(zhǎng)時(shí)極易忘記營(yíng)銷(xiāo)原則和理論

企業(yè)多角化成長(zhǎng)戰(zhàn)略包括（）o

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.縱向多角化

B.垂直多角化

C.同心多角化

D.水平多角化

E.綜合多角化

Thecorrectanswersare:C.同心多角化，D.水平多角化，E.綜合多角化

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的主要支柱包括（）O

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.顧客需求

C.協(xié)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)

D.產(chǎn)品質(zhì)量

E.贏利性

Thecorrectanswersare:B.顧客需求,C.協(xié)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)，D.產(chǎn)品質(zhì)量,E.贏利性

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論在中國(guó)的傳播和發(fā)展大致有以下幾個(gè)階段（）。

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.20世紀(jì)三四十年代的首次引入

B.1973-1985年的再次引入

C.1988—1992年的應(yīng)用和發(fā)展

D.1985-1992年的傳播和應(yīng)用

E.1992年以來(lái)的發(fā)展和創(chuàng)新

Thecorrectanswersare:A.20世紀(jì)三四十年代的首次引入,B.1978—1985年的再次引入,D.1985-1992年的傳播和

應(yīng)用

企業(yè)一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略包括（）。

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.后向一體化

B.向上一體化

C.水平一體化

D.向下i體化

E.前向一體化

Thecorrectanswersare:A.后向一體化，C.水平一體化，E.前向一體化

題目1

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，保健品市場(chǎng)的興起是由于人們的觀念變化而引起的，這一因素屬于宏觀環(huán)境中的O因素。

A.經(jīng)濟(jì)

B.政治

C.社會(huì)

D.技術(shù)

正確答案是：C.社會(huì)

對(duì)于減少失調(diào)感的購(gòu)買(mǎi)行為，營(yíng)銷(xiāo)者要提供完善的（），通過(guò)各種途徑提供有利于木企業(yè)和產(chǎn)品的信息，使顧客確信

自己購(gòu)買(mǎi)決定的正確性。

A.售前服務(wù)

B.售后服務(wù)

C.售中服務(wù)

D.無(wú)償服務(wù)

正確答案是：B.售后服務(wù)

最有效的、而且最經(jīng)濟(jì)、實(shí)用的調(diào)查方法是（）。

A.電話訪問(wèn)

B.人員訪問(wèn)

C.郵寄問(wèn)卷

D.現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷

E.試驗(yàn)法

正確答案是：C.郵寄問(wèn)卷

為了試驗(yàn)特定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)刺激對(duì)顧客行為的影響，可采用（）。

A.觀察法

B.實(shí)驗(yàn)法

C.調(diào)查法

D.專(zhuān)家估計(jì)

E.使用二手資料

正確答案是：B.實(shí)驗(yàn)法

某企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)俏經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

的，了解哪些客觀因素對(duì)他們有利等，他就須進(jìn)行（）。

A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃

B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合設(shè)計(jì)

C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研

D.預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求

正確答案是：C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研

對(duì)不愿接受訪問(wèn)的對(duì)象最適宜采用的調(diào)查方式是（）。

A.電話訪問(wèn)

B.郵寄問(wèn)卷

C.人員訪問(wèn)

D.上門(mén)調(diào)查

正確答案是：B.郵寄問(wèn)卷

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)職能外部O的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。

A.可改變

B.不可捉摸

C.可控制

D.不可控制

正確答案是：D.不可控制

影響汽車(chē)、住房以及奢侈品等商品銷(xiāo)售的主要因素是O。

A.個(gè)人可支配收入

B.個(gè)人可任意支配收入

C.消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸

D.消費(fèi)者支出模式

你的回答正確答案是：B.個(gè)人可任意支配收入

O是向企業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)者提供生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需資源的企業(yè)或個(gè)人。

A.供應(yīng)商

B.中間商

C.廣告商

D.經(jīng)銷(xiāo)商

正確答案是：A.供應(yīng)商

微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境包括供應(yīng)商、營(yíng)銷(xiāo)中介、目標(biāo)顧客、競(jìng)爭(zhēng)者、公眾和Oo

A.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

B.國(guó)外消費(fèi)者

C.制造商

D.社會(huì)文化

正確答案是：A.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

（）是購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)的起點(diǎn)。

A.消費(fèi)動(dòng)機(jī)

B.需要

C.外在刺激

D.觸發(fā)誘因

正確答案是：B.需要

不同亞文化群的消費(fèi)者有相同的生活方式。（）

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

利用公開(kāi)發(fā)表的資料可以得到企業(yè)預(yù)計(jì)的全部調(diào)查資料。（）

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研是企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略的依據(jù)。（）

錯(cuò)

正確答案是“對(duì)”。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅在一定條件下會(huì)互相轉(zhuǎn)化。（）

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)公司屬于營(yíng)銷(xiāo)中介中的中間商。（）

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

個(gè)人可任意支配收入就是個(gè)人總收入中扣除稅金后，消費(fèi)者真正可用于消費(fèi)的部分。

（）

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

企業(yè)可以通過(guò)各種宣傳手段促使某些環(huán)境因素向有利的方向發(fā)展變化。（）

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)營(yíng)俏是同一回事。（）

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境是客觀的，不可控的因素，所以企業(yè)只能被動(dòng)地接受。（）

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

痕跡觀察法屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的實(shí)驗(yàn)法。（）

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特征是OO

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.客觀性

B.差異性

C.多變性

D.穩(wěn)定性

E.相關(guān)性

Thecorrectanswersare:A.客觀性，B.差異性,C.多變性，E.相關(guān)性

屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的訪問(wèn)法有（）。

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.人員訪問(wèn)

B.電話訪問(wèn)

C.網(wǎng)上訪問(wèn)

D.現(xiàn)場(chǎng)計(jì)數(shù)法

Thecorrectanswersare:A.人員訪問(wèn),B.電話訪問(wèn),C.網(wǎng)上訪問(wèn)

營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)在制定和實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與計(jì)劃時(shí)，要（）。

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.注意考慮企業(yè)外部環(huán)境力量

B.注意考慮企業(yè)內(nèi)部環(huán)境力量

C.爭(zhēng)取高層管理部門(mén)的理解和支持

D.爭(zhēng)取得到政府的，支持

E.其他職能部門(mén)的理解和支持

Thecorrectanswersare:A.注意考慮企業(yè)外部環(huán)境力量，B.注意考慮企業(yè)內(nèi)部環(huán)境力量,C.爭(zhēng)取高層管理部門(mén)

的理解和支持，E.其他職能部門(mén)的理解和支持

社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的核心是企業(yè)在制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，必須兼顧（）三方面的利益。（2分）消費(fèi)者、企業(yè)自身、目標(biāo)市場(chǎng)

產(chǎn)品在成長(zhǎng)階段時(shí)，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是（）（:提高市場(chǎng)占有率

交易發(fā)生的基本條件是（選擇三個(gè)存在

屬于微觀環(huán)境所包含的因素。人口、經(jīng)濟(jì)、政治法律、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化等

在企業(yè)的幾種定價(jià)目標(biāo)中,（）只能作為企業(yè)的短期目標(biāo)。（渡過(guò)困難目標(biāo)

從顧客作出購(gòu)買(mǎi)決策的過(guò)程分析?，企業(yè)在市場(chǎng)上所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)者，大體上可分為Oo

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者

B.隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者

C.屬類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者

D.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者

E.品牌競(jìng)爭(zhēng)者

Thecorrectanswersare:A.愿望競(jìng)爭(zhēng)考,C.屬類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者，D.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者,E.品牌競(jìng)爭(zhēng)者

對(duì)環(huán)境威脅的分析，一般著眼于（）0

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.威脅是否存在

B.威脅的潛在嚴(yán)重性

C.威脅的征兆

D.預(yù)測(cè)威脅到來(lái)的時(shí)間

E.威脅出現(xiàn)的可能性

Thecorrectanswersare:B.威脅的潛在嚴(yán)重性，E.威脅出現(xiàn)的可能性

題目1

非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品或單位價(jià)值高的產(chǎn)品一股采?。ǎ?。

A.直銷(xiāo)

B.廣泛分配路線

C.密集分銷(xiāo)

D.自動(dòng)售貨

正確答案是：A.直銷(xiāo)

當(dāng)企業(yè)有意愿和同行和平共處而且自身產(chǎn)品成本的不確定因素又較多時(shí)，企業(yè)往往會(huì)采?。ǎ┒▋r(jià)方法。

A.反向

B.投標(biāo)

C.診斷

D.隨行就市

正確答案是：D.隨行就市

促銷(xiāo)的具體方式包括（）。

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.人員推銷(xiāo)

C.廣告

D.公共關(guān)系

E.營(yíng)業(yè)推廣

你的回答部分您已經(jīng)做對(duì)了3個(gè)。

正確答案是：B.人員推銷(xiāo),C.廣告,D.公共關(guān)系,E.營(yíng)業(yè)推廣

貨幣收入是指考慮通貨膨脹因素之后，這些收入所具有的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力。

對(duì)

正確答案是"錯(cuò)

如果企業(yè)按FOB價(jià)出售產(chǎn)品，那么產(chǎn)品從產(chǎn)地到目的地發(fā)生的一切短損都將由（）承擔(dān)。

A.企業(yè)

B.顧客

C.承運(yùn)人

D.保險(xiǎn)公司

正確答案是：B.顧客

前向一體化戰(zhàn)略指企業(yè)通過(guò)收購(gòu)或兼并若干原材料供應(yīng)企業(yè)，控制原材料的生產(chǎn)或銷(xiāo)售,

實(shí)行供產(chǎn)一體化。

對(duì)

正確答案是‘錯(cuò)"。

移除標(biāo)記

雖然各類(lèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)不同，但是市場(chǎng)細(xì)分的變量是相同的。

對(duì)

正確答案是"錯(cuò)"。

在產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是（）。

A.核心產(chǎn)品B.包裝

C.有形產(chǎn)品D.附加產(chǎn)品

D

A

C

B

正確答案是：A

促銷(xiāo)的目的是引發(fā)刺激消費(fèi)者O產(chǎn)生。

A.購(gòu)買(mǎi)行為

B.購(gòu)買(mǎi)興趣

C.購(gòu)買(mǎi)決定

D.購(gòu)買(mǎi)傾向

正確答案是：A.購(gòu)買(mǎi)行為

分銷(xiāo)渠道的每個(gè)層次使用同種類(lèi)型中間商數(shù)目的多少，被稱(chēng)為分銷(xiāo)渠道的Oo

A.寬度

B.長(zhǎng)度

C.深度

D.關(guān)聯(lián)度

正確答案是：A.寬度

在評(píng)估渠道交替方案時(shí)，最重要的標(biāo)準(zhǔn)是Oo

A.控制性

B.經(jīng)濟(jì)性

C.適應(yīng)性

D.可行性

正確答案是：B.經(jīng)濟(jì)性

人員推銷(xiāo)的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為（）。

A.成本低，顧客量大

B.成本高，顧客量大

C.成本低，顧客有限

D.成本高，顧客有限

正確答案是：D.成本高，顧客有限

［多選］供應(yīng)商對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響主要表現(xiàn)在（）

0A.供貨的質(zhì)量保證

0B,供應(yīng)貨物的儲(chǔ)存

0C.供應(yīng)的貨物價(jià)格變化

□D.消費(fèi)者投訴的處理

0E.供應(yīng)的及時(shí)性和穩(wěn)定性

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研按實(shí)地調(diào)研方式分類(lèi)，可分為（）。

0A.調(diào)查法

0B.觀察法

0C.實(shí)驗(yàn)法

）D.全面調(diào)查法

E.模擬實(shí)瞼

為鼓勵(lì)頤客購(gòu)買(mǎi)更多物品，企業(yè)給那些大量購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)稱(chēng)為（）。

A.功能折扣

B.數(shù)量折扣

C.季節(jié)折扣

D.現(xiàn)金折扣

正確答案是：B.數(shù)量折扣

準(zhǔn)確地計(jì)算產(chǎn)品所提供的全部市場(chǎng)認(rèn)知價(jià)值是（）的關(guān)鍵。

A.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法

B.反向定價(jià)法

C.需求差異定價(jià)法

D.成本導(dǎo)向定價(jià)法

正確答案是：A.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法

企業(yè)在其促銷(xiāo)活動(dòng)中，在方式的選用上只能在人員促銷(xiāo)和非人員促銷(xiāo)中選擇其中一種加以應(yīng)用。（）

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

產(chǎn)品生命周期就是產(chǎn)品使用壽命周期。

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

根據(jù)成本加成定價(jià)法可知，如果某品牌的價(jià)格彈性高，最適加成也應(yīng)相對(duì)較高；反之亦然。（）

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”°

從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐看，當(dāng)市場(chǎng)有足夠的購(gòu)買(mǎi)者，且對(duì)商品的需求缺乏彈性時(shí)，企業(yè)往往能成功地實(shí)施撇脂定價(jià)。()

擇一項(xiàng)：

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

傭金商對(duì)生產(chǎn)者委托代銷(xiāo)的物品沒(méi)有經(jīng)營(yíng)權(quán)。()

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

上海某企業(yè)千里迢迢占領(lǐng)大西北市場(chǎng)采用的是長(zhǎng)渠道策略()

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)只能從實(shí)體產(chǎn)品中得到利益。

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

隨行就市定價(jià)法適用于同質(zhì)產(chǎn)品。()

對(duì)

正確答案是“對(duì)”.

中間商的介入增加了渠道環(huán)節(jié)，因而增加了社會(huì)商品流通中的交易次數(shù)()

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

基礎(chǔ)價(jià)格是單位產(chǎn)品在計(jì)人折扣.運(yùn)費(fèi)等之后的生產(chǎn)地或經(jīng)銷(xiāo)地價(jià)格,()

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”°

渠道的交替方案主要涉及()。

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.中間商類(lèi)型

B.顧客的偏好

C.產(chǎn)品性質(zhì)

D.中間商數(shù)目

E.渠道成員的特定任務(wù)

Thecorrectanswersare:A.中間商類(lèi)型，D.中間商數(shù)FI,E.渠道成員的特定任務(wù)

價(jià)格折扣主要有（）等類(lèi)型。

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.現(xiàn)金折扣

B.數(shù)量折扣

C.功能折扣

D.季節(jié)折扣

E.價(jià)格折讓

Thecorrectanswersare:A.現(xiàn)金折扣，B.數(shù)量折扣,C.功能折扣，D.季節(jié)折扣

只要具備了（）這一條件時(shí)，企業(yè)就可以考慮通過(guò)低價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有率的提高。

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.市場(chǎng)對(duì)價(jià)格反應(yīng)遲鈍

B.生產(chǎn)與分銷(xiāo)的單位成本會(huì)隨生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的積累而下降

C.市場(chǎng)對(duì)價(jià)格高度敏感

D.低價(jià)能?chē)樛爽F(xiàn)有的和潛在的競(jìng)爭(zhēng)者

E.產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良

Thecorrectanswersare:B.生產(chǎn)與分銷(xiāo)的單位成本會(huì)隨生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的積累而下降，C.市場(chǎng)對(duì)價(jià)格高度敏感，D.低價(jià)

能?chē)樛爽F(xiàn)有的和潛在的競(jìng)爭(zhēng)者，E.產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良

人員推銷(xiāo)的基本形式包括（）。

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.上門(mén)推銷(xiāo)

B.柜臺(tái)推銷(xiāo)

C.會(huì)議推銷(xiāo)

D.洽談推銷(xiāo)

E.約見(jiàn)推銷(xiāo)

Thecorrectanswersare:A.上門(mén)推銷(xiāo)，B.柜臺(tái)推銷(xiāo)，C.會(huì)議推銷(xiāo)

無(wú)門(mén)市零售的主要形式是（）O

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：

A.直復(fù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

B.直接銷(xiāo)售

C.自動(dòng)售貨

D.購(gòu)貨服務(wù)公司

E.傳銷(xiāo)

Thecorrectanswersare:A.直復(fù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，B.直接銷(xiāo)售,C.自動(dòng)售貨，D.購(gòu)貨服務(wù)公司

題目1

制定實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，評(píng)估和控制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是O的重要任務(wù)。

A.市場(chǎng)主管部門(mén)

B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織

C.廣告部門(mén)

D.銷(xiāo)售部門(mén)

正確答案是：B.市場(chǎng)營(yíng)俏組織

市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者擴(kuò)大市場(chǎng)總需求的途徑是Oo

A.尋找產(chǎn)品的新用途

B.以攻為守

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.正面進(jìn)攻

正確答案是：A.尋找產(chǎn)品的新用途

滿(mǎn)足市場(chǎng)的需要，創(chuàng)造滿(mǎn)意的顧客，是企業(yè)最為基本的（）o

A.組織形式

B.宗旨和責(zé)任

C.主要職能

D.營(yíng)銷(xiāo)觀念

正確答案是：B.宗旨和責(zé)任

結(jié)合盈利能力考慮，企業(yè)的市場(chǎng)份額（）。

A.越大越好

B.存在最佳市場(chǎng)份額限度

C.以50%市場(chǎng)份額為限

D.不存在上限

正確答案是：B.存在最佳市場(chǎng)份額限度

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織是為了實(shí)現(xiàn)（）,制定和實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的職能部門(mén)。

A.企業(yè)計(jì)劃

B.營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃

C.企業(yè)目標(biāo)

D.利潤(rùn)目標(biāo)

正確答案是：C.企業(yè)目標(biāo)

，觀察法是指由調(diào)查員直接或通過(guò)儀器在現(xiàn)場(chǎng)觀察調(diào)查對(duì)象的行為動(dòng)態(tài)并加以記錄而獲取信息的一種方法。

總市場(chǎng)潛量是指在一定期間、一定水平的行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)力量及一定的環(huán)境條件下，一個(gè)行業(yè)中所有企業(yè)可能達(dá)到的最大銷(xiāo)售量。

提出消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程“黑箱理論”的是（科特勒

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)取決于企業(yè)所有的管理人員，甚至每一位員工對(duì)待O的態(tài)度。

A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)

C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織

D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能

正確答案是：D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能

對(duì)企業(yè)目標(biāo)描述不正確的是企業(yè)目標(biāo)是一個(gè)富有彈性的體系,它的基本構(gòu)成是固定不變的

企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織隨著經(jīng)營(yíng)思想的發(fā)展和企業(yè)自身的成長(zhǎng)，大體經(jīng)歷了（）典型形式。

A.六種

B.四種

C.五種

D.七種

正確答案是：C.五種

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理必須依托于一定的O進(jìn)行。

A.財(cái)務(wù)部門(mén)

B.人事部門(mén)

C.主管部門(mén)

D.營(yíng)銷(xiāo)組織

正確答案是：D.營(yíng)銷(xiāo)組織

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)管理和經(jīng)營(yíng)中的（）.

A.主導(dǎo)性職能

B.輔助性職能

C.被動(dòng)性職能

D.社會(huì)分配職能

正確答案是：A.主導(dǎo)性職能

對(duì)某些特定的攻擊行為沒(méi)有迅速反應(yīng)或強(qiáng)烈反應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)者屬于（）。

A.從容型競(jìng)爭(zhēng)者

B.選擇型競(jìng)爭(zhēng)者

C.兇犯型競(jìng)爭(zhēng)者

D.隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者

正確答案是：A.從容型競(jìng)爭(zhēng)者

對(duì)抗定位是指企業(yè)從市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中搶奪市場(chǎng)份額，改變消費(fèi)者的固有認(rèn)識(shí)，擠占對(duì)手的原有位置，取

而代之。

正確答案是"對(duì)"。

一般來(lái)說(shuō)，管理跨度與管理層次互為王比關(guān)系。（）

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍導(dǎo)向不同，競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略也就不同。（）

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

制定和附列應(yīng)急計(jì)劃，目的是事先考慮可能出現(xiàn)的重大危機(jī)和可能產(chǎn)生的各種困難。（）

對(duì)

正確答案是“對(duì)"v

如果某個(gè)行業(yè)具有高度利潤(rùn)吸引力，其他企業(yè)會(huì)設(shè)法進(jìn)入。（）

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

攻擊弱競(jìng)爭(zhēng)者能更大幅度地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)水平。（）

錯(cuò)

正確答案是“錯(cuò)”。

組織形式和管理機(jī)構(gòu)只是手段，不是目的。（）

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

公司最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。彩蛋

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

通過(guò)擴(kuò)大總需求，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者往往受益最多。（）

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

必須注意的是，目標(biāo)不能只是概念化，應(yīng)當(dāng)盡量以數(shù)量表達(dá)，轉(zhuǎn)化為便于衡量的指標(biāo)。（）

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

企業(yè)應(yīng)攻擊“壞“競(jìng)爭(zhēng)者，支持“好"競(jìng)爭(zhēng)者。彩蛋

對(duì)

正確答案是“對(duì)”。

市