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站名:站名:年級專業(yè):姓名:學號:凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者,成績按零分記?!堋狻€…………第1頁,共1頁吉林建筑大學《新媒體廣告設計》
2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共30個小題,每小題1分,共30分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、在網(wǎng)絡直播行業(yè)中,主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣,以下哪種做法最重要?()A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進行積極互動和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長時間不間斷直播2、在媒體競爭日益激烈的環(huán)境下,以下哪種媒體更能吸引受眾的長期關注?()A.內(nèi)容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體C.頻繁炒作熱點話題的媒體D.只關注娛樂八卦的媒體3、在新聞報道的深度挖掘中,以下哪種方法更能揭示事件的本質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系?()A.表面描述,不做深入分析B.多角度調(diào)查,綜合各方信息C.依賴單一信源,不進行核實D.忽視背景信息,只關注當下事件4、當進行市場調(diào)研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時,以下哪個問題最能獲取有價值的信息?()A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認為該頻道的節(jié)目內(nèi)容是否豐富多樣5、在紀錄片的拍攝過程中,為了保證內(nèi)容的真實性和客觀性,以下哪種做法是不可取的?()A.對拍攝對象進行適當引導B.刻意回避某些不利的場景C.完整記錄拍攝對象的真實狀態(tài)D.多角度拍攝,避免片面呈現(xiàn)6、在廣告效果評估中,以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響?()A.知名度提升B.美譽度提升C.購買意愿增強D.品牌忠誠度提高7、在傳媒行業(yè)競爭中,創(chuàng)新能力是關鍵。以下哪種創(chuàng)新更能推動傳媒行業(yè)的發(fā)展?()A.技術創(chuàng)新B.內(nèi)容創(chuàng)新C.模式創(chuàng)新D.以上都是8、在媒體融合的實踐中,以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢?()A.傳統(tǒng)媒體主導,新媒體輔助B.新媒體主導,傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展,互不干涉D.優(yōu)勢互補,深度融合9、在電影評論中,以下哪個因素對于評價一部電影的藝術價值最為關鍵?()A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導演的個人風格D.影片的思想內(nèi)涵和藝術表現(xiàn)手法10、對于一個新聞網(wǎng)站來說,要提高用戶的忠誠度和活躍度,以下哪種措施最為重要?()A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨家內(nèi)容C.減少與用戶的互動交流D.降低網(wǎng)站的頁面加載速度11、在公共關系活動中,以下哪種溝通方式更適合與利益相關者建立長期穩(wěn)定的關系?()A.單向傳播B.雙向對稱溝通C.危機公關聲明D.發(fā)布新聞通稿12、在新聞采訪中,以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價值的信息?()A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳式提問13、在影視劇本創(chuàng)作中,為了塑造出豐滿立體的人物形象,以下哪個方面是創(chuàng)作者需要重點關注的?()A.人物的外貌描寫B(tài).人物的復雜性格和內(nèi)心世界C.人物的社會地位和財富狀況D.人物的服裝和發(fā)型14、在品牌傳播中,以下哪種方式更能增強消費者對品牌的認同感和忠誠度?()A.頻繁的促銷活動B.獨特的品牌故事C.大量的廣告投放D.與其他品牌的聯(lián)名合作15、在廣告投放策略中,以下哪種目標受眾定位方式更能提高廣告的投資回報率?()A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平16、在新媒體平臺的內(nèi)容管理中,以下哪種審核機制更能保障信息的質(zhì)量和合法性?()A.人工審核為主B.機器審核為主C.完全不審核D.先機器審核后人工審核17、隨著自媒體的興起,人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發(fā)展過程中也面臨諸多問題,以下哪項不屬于自媒體發(fā)展中的常見問題?()A.內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性,抄襲嚴重B.擁有嚴格的內(nèi)容審核機制C.為追求流量,制造噱頭和謠言D.缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)和道德規(guī)范18、在影視評論中,以下哪個方面的評價對于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大?()A.演員表演B.劇情C.畫面質(zhì)量D.音樂音效19、在新媒體運營中,為了提高粉絲的活躍度,以下哪種互動方式效果較好?()A.定期舉辦線上抽獎活動B.很少回復粉絲的留言C.發(fā)布大量同質(zhì)化的內(nèi)容D.頻繁更改賬號名稱和頭像20、在新媒體環(huán)境下,信息過載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價值的內(nèi)容?()A.依賴搜索引擎的推薦B.關注權威的信息源C.隨機瀏覽熱門內(nèi)容D.加入大量的信息群組21、在短視頻平臺的運營中,為了增加賬號的粉絲量,以下哪種內(nèi)容策略更有效?()A.專注于某一特定領域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門賬號的作品D.長期不更新內(nèi)容22、在輿情監(jiān)測與分析中,以下哪種工具或技術能夠更全面、準確地收集和分析網(wǎng)絡輿情?()A.人工搜索B.輿情監(jiān)測軟件C.搜索引擎D.社交媒體平臺自帶的數(shù)據(jù)分析23、當進行媒體品牌建設時,以下哪個方面更能塑造獨特而鮮明的品牌形象?()A.品牌標識設計B.品牌口號宣傳C.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出D.頻繁的品牌推廣活動24、在社交媒體時代,用戶生成內(nèi)容(UGC)成為信息傳播的重要組成部分。以下關于UGC的特點描述,正確的是:()A.質(zhì)量普遍較高,專業(yè)性強B.內(nèi)容多樣,真實性難以保證C.經(jīng)過嚴格的編輯和審核流程D.對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒有影響25、在公共關系活動中,企業(yè)常常通過媒體來塑造良好形象。以下哪種公關策略更能贏得公眾的信任和好感?()A.積極參與公益活動B.發(fā)布大量廣告宣傳C.危機事件發(fā)生時隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論26、在電視節(jié)目策劃中,以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾對于知識獲取和自我提升的需求?()A.明星真人秀節(jié)目B.科普教育節(jié)目C.婚戀交友節(jié)目D.音樂選秀節(jié)目27、在廣告策劃中,目標市場的細分對于廣告策略的制定非常重要。對于一款高端化妝品,以下哪個細分市場更具針對性?()A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體28、在輿情分析中,以下哪種數(shù)據(jù)來源更能反映公眾的真實態(tài)度和情感傾向?()A.社交媒體評論B.新聞報道跟帖C.在線調(diào)查問卷D.以上都是29、在影視制作中,為了使一部電影獲得更高的票房收入,以下哪種因素起著決定性作用?()A.邀請大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映30、在影視廣告創(chuàng)意中,以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象?()A.直接展示產(chǎn)品功能和特點B.運用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意二、論述題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)全面論述媒體在推動健康中國建設中的責任與作為,分析媒體如何傳播健康知識、倡導健康生活方式、監(jiān)督醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè),促進全民健康水平的提高。2、(本題5分)新聞評論作為媒體表達觀點和引導輿論的重要方式,具有重要的社會功能。請詳細論述新聞評論的寫作要求、論證方法以及如何增強新聞評論的影響力。3、(本題5分)詳細論述媒體在推動生命健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的宣傳責任和策略,以及如何普及生命健康知識和促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。4、(本題5分)分析媒體在促進家政服務行業(yè)規(guī)范化和品牌化發(fā)展中的宣傳策略和作用,以及如何提升家政服務質(zhì)量。5、(本題5分)詳細論述在人工智能倫理問題日益凸顯的情況下,傳媒如何引導社會進行深入思考和規(guī)范制定。三、簡答題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)分析在社交媒體營銷中,品牌如何利用用戶生成內(nèi)容(UGC)來增強品牌與消費者之間的互動和信任,促進品牌傳播。2、(本題5分)社交媒體的用戶生成內(nèi)容對信息傳播有著重要影響。請論述用戶生成內(nèi)容的特點和價值,并結合實際案例進行說明。3、(本題5分)網(wǎng)絡輿情應對需要及時、恰當?shù)牟呗?。請分析在不同類型的網(wǎng)絡輿情事件中,如突發(fā)事件、熱點話題等,如何制定針對性的應對策略,化解輿情危機。4、(本題5分)探討媒體在報道醫(yī)療改革和醫(yī)療服務質(zhì)量提升時的作用和策略,促進醫(yī)療行業(yè)的健康發(fā)展?5、(本題5分
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