淮陰工學院《新媒體廣告運營》2023-2024學年第一學期期末試卷

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《新媒體廣告運營》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在公共衛(wèi)生服務均等化方面，以下關于實現(xiàn)途徑的表述，哪一個說法是準確的？（）A.公共衛(wèi)生服務均等化就是平均分配公共衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)差異B.加大對貧困地區(qū)和弱勢群體的公共衛(wèi)生投入，是實現(xiàn)服務均等化的重要途徑C.公共衛(wèi)生服務均等化無法實現(xiàn)，因為地區(qū)之間的經(jīng)濟發(fā)展水平差距太大D.公共衛(wèi)生服務均等化只需要關注硬件設施的建設，人員素質(zhì)不重要2、在廣告投放中，精準定位目標受眾的地理位置可以提高效果。以下哪種廣告形式在實現(xiàn)地理定位投放方面具有優(yōu)勢？（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡廣告C.戶外廣告D.廣播廣告3、廣告投放的地理定位可以提高廣告的針對性。如果推廣一款針對北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個地理定位策略更精準？（）A.定位到整個北方地區(qū)B.定位到具體的省份C.定位到城市D.定位到具體的社區(qū)4、在廣告創(chuàng)意過程中，逆向思維有時能帶來獨特的效果。以下關于逆向思維在廣告中的應用，不正確的是（）A.打破常規(guī)，出其不意B.違背產(chǎn)品的基本屬性C.引發(fā)消費者的思考D.以新穎的方式傳達信息5、在廣告創(chuàng)意中，運用故事性的敘述方式能夠增強廣告的吸引力。以下哪種故事元素在廣告中最能引發(fā)觀眾的情感共鳴？（）A.主人公的成功經(jīng)歷B.克服困難的過程C.浪漫的愛情情節(jié)D.神秘的冒險故事6、某品牌想要通過廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺上最容易引發(fā)用戶的互動和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態(tài)圖片廣告C.長文廣告D.音頻廣告7、某品牌計劃推出一款新產(chǎn)品，并準備進行廣告宣傳。在選擇廣告媒體時，需要權衡各種因素。以下哪項因素對于決定廣告媒體選擇的影響相對較??？（）A.目標受眾的媒體使用習慣B.產(chǎn)品的價格定位C.廣告預算的大小D.競爭對手的廣告投放策略8、對于公共衛(wèi)生領域的科研倫理，以下關于研究對象權益保護的描述，哪一項是恰當?shù)?？（）A.在公共衛(wèi)生科研中，為了獲取研究數(shù)據(jù)，可以忽視研究對象的知情同意權B.公共衛(wèi)生科研不需要考慮研究對象的隱私保護，因為研究結(jié)果是為了公眾利益C.充分保障研究對象的知情同意權、隱私權等合法權益，是公共衛(wèi)生科研倫理的重要要求D.公共衛(wèi)生科研中，研究對象的權益保護主要由研究人員自行決定，不需要遵循相關規(guī)范9、廣告中的懸念設置可以激發(fā)消費者的好奇心。當推廣一款神秘的新產(chǎn)品時，以下哪種懸念設置方式更能引起關注？（）A.不透露產(chǎn)品的任何信息B.逐步揭示產(chǎn)品的部分特點C.故意制造錯誤信息引發(fā)猜測D.邀請消費者猜測產(chǎn)品的價格10、品牌延伸策略在廣告中經(jīng)常被運用。對于品牌延伸的風險，以下說法不正確的是（）A.可能損害原品牌形象B.新老產(chǎn)品關聯(lián)度低可能導致失敗C.一定能夠提升品牌價值D.消費者可能產(chǎn)生認知混淆11、在廣告創(chuàng)意過程中，文化背景的差異會影響創(chuàng)意的接受度。以下關于跨文化廣告創(chuàng)意的注意事項，不正確的是（）A.了解目標市場的文化禁忌B.進行文化融合和創(chuàng)新C.忽視文化差異，強行推廣D.尊重當?shù)氐膶徝烙^念12、廣告中的色彩心理學應用能夠影響消費者情緒。當推廣一款放松身心的按摩產(chǎn)品時，以下哪種色彩可能最能營造舒適氛圍？（）A.藍色B.紅色C.黃色D.綠色13、廣告中的場景營造能夠增強消費者的代入感。以下關于廣告場景營造的要點，不正確的是（）A.貼近生活，真實可信B.與產(chǎn)品特點和目標受眾相匹配C.場景過于復雜，分散消費者注意力D.突出產(chǎn)品在場景中的作用14、廣告中的用戶評價對于消費者決策有較大影響。對于一款在線購物平臺，以下哪種用戶評價方式更可信？（）A.文字評價B.視頻評價C.帶有圖片的評價D.實名評價15、品牌形象的塑造需要長期的努力和積累，它包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護等多個方面。以下關于品牌形象塑造的說法中，錯誤的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基礎，它需要明確品牌的核心價值、品牌個性和目標受眾B.品牌傳播是品牌形象塑造的關鍵，它需要通過廣告、公關、促銷等多種手段來傳播品牌的核心價值和個性C.品牌維護是品牌形象塑造的保障，它需要及時處理品牌危機，維護品牌的聲譽和形象D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性16、在廣告營銷中，精準定位目標客戶群體是關鍵。對于一款高端商務男裝，以下哪個特征更能準確界定其目標客戶？（）A.年齡在30-50歲之間B.月收入超過一定水平C.經(jīng)常參加商務活動D.以上都是17、廣告中的人物形象選擇對傳達信息有重要作用。當推廣一款健身產(chǎn)品時，以下哪種人物形象更具說服力？（）A.知名運動員B.影視明星C.普通健身愛好者D.模特18、廣告中的視覺元素包括圖像、圖形等。以下關于視覺元素在廣告中的作用，不正確的是（）A.快速吸引消費者的注意力B.直觀傳達產(chǎn)品信息C.視覺元素的質(zhì)量不重要，數(shù)量多才有效D.增強廣告的藝術感染力19、廣告中的品牌故事能夠增強消費者的認同感。對于一個新興的珠寶品牌，以下哪種品牌故事更能吸引消費者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌的傳承歷史C.產(chǎn)品設計的靈感來源D.以上都是20、在公共衛(wèi)生領域，關于慢性非傳染性疾病的危險因素，以下哪種說法是正確的？（）A.慢性非傳染性疾病主要由遺傳因素決定，生活方式等環(huán)境因素影響很小B.吸煙、過量飲酒、不合理膳食、缺乏運動等是常見的慢性非傳染性疾病危險因素C.慢性非傳染性疾病的危險因素是固定不變的，無法通過干預進行改變D.只有老年人才會受到慢性非傳染性疾病危險因素的影響，年輕人不用擔心21、在廣告制作中，音效的選擇可以增強氛圍和情感。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音效可能最合適？（）A.歡快的流行音樂B.輕柔的古典音樂C.激昂的搖滾樂D.動感的電子音樂22、廣告中的名人效應能夠迅速提升品牌知名度，但也存在風險。以下哪種情況可能導致名人代言的廣告效果不佳：（）A.名人形象與品牌形象相符B.名人具有較高的知名度和美譽度C.名人近期有負面新聞D.名人能夠積極參與廣告宣傳活動23、在制定廣告預算時，需要考慮多種因素。以下哪項因素對于確定廣告預算的影響相對較小？（）A.企業(yè)的年度營銷目標B.行業(yè)的平均廣告投入水平C.產(chǎn)品的生產(chǎn)周期D.競爭對手的廣告投放力度24、廣告效果評估的指標包括傳播效果指標、銷售效果指標和社會效果指標等。以下關于廣告效果評估指標的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標包括廣告曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等B.銷售效果指標包括銷售額、市場份額、利潤率等C.社會效果指標包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等D.廣告效果評估指標只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果25、廣告效果的滯后性在某些情況下較為明顯。以下關于廣告效果滯后性的原因，不正確的是（）A.消費者決策過程復雜B.廣告信息傳播需要時間C.廣告效果不受季節(jié)等因素影響D.消費者對廣告的記憶和反應存在延遲二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）隨著人工智能和大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展，廣告精準營銷成為趨勢，請分析其原理、優(yōu)勢和挑戰(zhàn)，并探討如何在保護消費者隱私的前提下實現(xiàn)精準廣告投放。2、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的倫理道德問題。3、（本題5分）關于環(huán)境污染對健康的影響，以下說法正確的是？A.短期暴露于低濃度污染物一般不會對健康產(chǎn)生明顯影響B(tài).長期暴露于高濃度的噪音主要影響呼吸系統(tǒng)C.水污染可能導致多種傳染病的傳播和慢性疾病的發(fā)生D.土壤污染對人體健康的影響較小，可以忽略不計4、（本題5分）深入分析廣告中的品牌故事的人物塑造技巧，以及如何通過人物傳遞品牌價值觀。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某飲料品牌在廣告中強調(diào)口味獨特，但對原材料來源和質(zhì)量控制的宣傳不夠。分析這種廣告策略對消費者信任度和品牌形象的影響。2、（本題5分）一款新的手機應用的廣告通過與熱門影視劇合作進行植入式宣傳。請分析這種跨界合作廣告策略的效果和潛在風險。3、（本題5分）一款新的智能手機上市，其廣告突出了高清攝像頭和超強處理器，畫面中用戶用該手機拍攝出精彩照片和流暢運行大型游戲。分析這則廣告如何針對目標受眾的需求進行創(chuàng)意表達，以及在同類產(chǎn)品廣告中的競爭優(yōu)勢。4、（本題5分）深入分析在廣告投放中，如何根據(jù)地域文化和消費習慣的差異進行精準定位和創(chuàng)意調(diào)整。5、（本題5分）分