廣告課件教學(xué)課件

廣告課件CONTENTS廣告概述廣告創(chuàng)意與策劃廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告投放與推廣廣告案例分析實(shí)踐操作與互動(dòng)環(huán)節(jié)廣告概述01定義廣告是由明確的發(fā)起人以公開付費(fèi)的方式，對(duì)商品、服務(wù)或觀念進(jìn)行非私人性的廣泛傳播。分類根據(jù)傳播媒介，廣告可分為電視廣告、廣播廣告、印刷廣告、戶外廣告等；根據(jù)傳播范圍，廣告可分為地方性廣告、區(qū)域性廣告、全國(guó)性廣告和國(guó)際性廣告。廣告的定義與分類如叫賣、標(biāo)記、口頭廣告等。隨著印刷術(shù)的發(fā)明，報(bào)紙、雜志等印刷媒介成為廣告的主要載體。數(shù)字媒體的興起，如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等，使廣告形式和傳播方式更加多樣化。古代廣告形式近代廣告發(fā)展現(xiàn)代廣告趨勢(shì)廣告的歷史與發(fā)展傳遞信息、引導(dǎo)消費(fèi)、塑造品牌形象、推廣新產(chǎn)品或服務(wù)。功能促進(jìn)銷售、增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度、提高市場(chǎng)份額、增加企業(yè)知名度。目的廣告的功能與目的廣告創(chuàng)意與策劃02創(chuàng)意來源靈感、觀察、研究、經(jīng)驗(yàn)構(gòu)思過程分析問題、提煉主題、形成概念、制定策略創(chuàng)意來源與構(gòu)思根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)確定的目標(biāo)消費(fèi)群體年齡、性別、地域、職業(yè)、消費(fèi)習(xí)慣等了解受眾需求和心理，為創(chuàng)意策劃提供依據(jù)目標(biāo)受眾定義受眾特點(diǎn)受眾需求與心理目標(biāo)受眾分析傳播渠道、媒體選擇、創(chuàng)意表現(xiàn)、信息內(nèi)容等產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特賣點(diǎn)、市場(chǎng)地位、品牌形象等廣告策略與定位品牌定位廣告策略電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等覆蓋范圍、受眾群體、傳播效果等媒介組合、投放時(shí)間、頻率等媒介類型媒介特點(diǎn)媒介投放策略廣告媒介選擇廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)03選擇與品牌或產(chǎn)品相符合的顏色，以吸引觀眾的注意力并傳達(dá)品牌形象。色彩搭配圖形與標(biāo)志布局與排版設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、易識(shí)別的圖形和標(biāo)志，以強(qiáng)化品牌識(shí)別度。合理安排文字、圖片等元素的布局，確保廣告信息的有效傳達(dá)。030201視覺元素設(shè)計(jì)用簡(jiǎn)練的語言表達(dá)廣告主題和信息，避免冗長(zhǎng)和復(fù)雜的句子。簡(jiǎn)潔明了根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)選擇適當(dāng)?shù)恼Z言風(fēng)格，如幽默、感性、權(quán)威等。語言風(fēng)格運(yùn)用情感訴求的手法，引發(fā)觀眾的情感共鳴，增強(qiáng)廣告的吸引力。情感訴求文案撰寫與語言風(fēng)格

音效與音樂選擇音效選擇與廣告主題和氛圍相符合的音效，增強(qiáng)廣告的感染力。音樂選擇與品牌或產(chǎn)品相符合的音樂，營(yíng)造出特定的情感氛圍。無聲效果在某些情況下，適當(dāng)運(yùn)用無聲效果，給觀眾留下深刻的印象。運(yùn)用動(dòng)態(tài)畫面來展示產(chǎn)品特點(diǎn)或品牌形象，增強(qiáng)視覺沖擊力。動(dòng)態(tài)畫面運(yùn)用動(dòng)畫效果來豐富畫面內(nèi)容，增加廣告的趣味性。動(dòng)畫效果合理運(yùn)用過渡效果，使不同畫面之間的轉(zhuǎn)換更加自然流暢。過渡效果動(dòng)態(tài)與動(dòng)畫效果廣告投放與推廣04通過搜索引擎投放廣告，如百度、谷歌等。在社交媒體平臺(tái)上投放廣告，如微信、微博、抖音等。在視頻分享平臺(tái)如優(yōu)酷、騰訊視頻等投放廣告。在移動(dòng)應(yīng)用中投放廣告，如各類APP的開屏廣告或推送消息。搜索引擎廣告社交媒體廣告視頻平臺(tái)廣告移動(dòng)應(yīng)用廣告廣告投放渠道與平臺(tái)衡量廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)，是評(píng)估廣告效果的重要指標(biāo)。點(diǎn)擊率衡量廣告被點(diǎn)擊后轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買或注冊(cè)等行為的比例。轉(zhuǎn)化率衡量廣告投放帶來的收益與投入成本的比例。ROI（投資回報(bào)率）通過對(duì)比不同版本的廣告效果，找出更有效的廣告形式和內(nèi)容。A/B測(cè)試廣告效果評(píng)估與優(yōu)化根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾和市場(chǎng)狀況等因素制定合理的廣告預(yù)算。在預(yù)算范圍內(nèi)合理分配廣告費(fèi)用，避免浪費(fèi)和超支。實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告投放效果，及時(shí)調(diào)整預(yù)算和投放策略。定期分析ROI數(shù)據(jù)，評(píng)估廣告投放的效益，為后續(xù)投放提供參考。預(yù)算制定成本控制效果監(jiān)測(cè)ROI分析廣告預(yù)算與成本控制廣告案例分析05可口可樂的"HappyHoliday"廣告麥當(dāng)勞的"HappyMeal"廣告耐克的"JustDoIt"廣告蘋果的"ShotoniPhone"系列廣告案例一案例二案例三案例四成功案例分享百事可樂的"PepsiChallenge"廣告奧迪的"VorsprungdurchTechnik"廣告微軟的SurfacePro平板廣告亞馬遜的"AmazonPrimeDay"廣告案例一案例二案例三案例四失敗案例反思020401增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)和虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)技術(shù)在廣告中的應(yīng)用短視頻和直播廣告的崛起社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展成為廣告的重要議題03數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化廣告成為主流趨勢(shì)一趨勢(shì)三趨勢(shì)四趨勢(shì)二行業(yè)趨勢(shì)與未來展望實(shí)踐操作與互動(dòng)環(huán)節(jié)06將學(xué)生分成若干小組，每組圍繞一個(gè)廣告主題進(jìn)行討論，提出創(chuàng)意和想法。分組討論每組選派代表，將小組討論的創(chuàng)意和想法以PPT、海報(bào)等形式展示給全班同學(xué)。創(chuàng)意展示學(xué)生分組討論與創(chuàng)意展示課堂互動(dòng)與問答環(huán)節(jié)課堂互動(dòng)鼓勵(lì)學(xué)生提問、發(fā)表意見，與其他同學(xué)進(jìn)行交流和討論。問答環(huán)節(jié)教師針對(duì)廣告主題進(jìn)行提問，學(xué)生回