體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道拓展考核試卷

體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道拓展考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道拓展策略的理解和運(yùn)用能力，考核內(nèi)容包括市場(chǎng)分析、渠道策略、營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)等方面，以考察考生在體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和實(shí)踐能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.消費(fèi)者需求B.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力C.消費(fèi)者心理D.消費(fèi)者年齡

2.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是目標(biāo)市場(chǎng)選擇的原則？（）

A.可進(jìn)入性B.可盈利性C.可測(cè)量性D.可發(fā)展性

3.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的要素？（）

A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.渠道D.服務(wù)

4.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是促銷(xiāo)策略的一種？（）

A.公關(guān)B.廣告C.人員銷(xiāo)售D.電子商務(wù)

5.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是體育贊助的主要形式？（）

A.產(chǎn)品贊助B.服務(wù)贊助C.媒體贊助D.贊助商活動(dòng)

6.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的步驟？（）

A.賽事定位B.賽事策劃C.賽事執(zhí)行D.賽事評(píng)估

7.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是體育營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)之一？（）

A.法律風(fēng)險(xiǎn)B.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)C.運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)D.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

8.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館設(shè)施服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵？（）

A.設(shè)施質(zhì)量B.服務(wù)態(tài)度C.安全保障D.設(shè)施價(jià)格

9.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是體育營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵因素？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研B.創(chuàng)意策劃C.執(zhí)行能力D.資金投入

10.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是體育營(yíng)銷(xiāo)的目的是？（）

A.提高品牌知名度B.增加場(chǎng)館收入C.拓展市場(chǎng)渠道D.培養(yǎng)人才

11.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是體育贊助商的權(quán)益？（）

A.贊助商標(biāo)志使用權(quán)B.贊助商宣傳使用權(quán)C.贊助商活動(dòng)參與權(quán)D.贊助商價(jià)格優(yōu)惠權(quán)

12.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的收益來(lái)源？（）

A.贊助商贊助費(fèi)B.票務(wù)收入C.廣告收入D.商業(yè)活動(dòng)收入

13.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館市場(chǎng)定位的步驟？（）

A.分析市場(chǎng)需求B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.確定目標(biāo)市場(chǎng)D.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

14.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是體育營(yíng)銷(xiāo)策劃的要素？（）

A.目標(biāo)B.戰(zhàn)略C.方法D.評(píng)價(jià)

15.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館品牌建設(shè)的關(guān)鍵？（）

A.品牌定位B.品牌傳播C.品牌管理D.品牌保護(hù)

16.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)？（）

A.賽事組織難度B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈C.贊助商選擇困難D.賽事觀眾滿意度

17.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是體育營(yíng)銷(xiāo)的策略類(lèi)型？（）

A.產(chǎn)品策略B.價(jià)格策略C.渠道策略D.促銷(xiāo)策略

18.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是體育贊助商選擇體育賽事的考慮因素？（）

A.賽事知名度B.賽事觀眾規(guī)模C.贊助商品牌形象D.贊助商行業(yè)相關(guān)性

19.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是體育營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)管理方法？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估B.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移C.風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防D.風(fēng)險(xiǎn)接受

20.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是體育贊助的營(yíng)銷(xiāo)效果？（）

A.提高品牌知名度B.增強(qiáng)品牌形象C.拓展市場(chǎng)渠道D.提高贊助商收入

21.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容？（）

A.賽事觀眾特征B.贊助商需求C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析D.媒體曝光度

22.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分

23.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是體育營(yíng)銷(xiāo)策劃的流程？（）

A.目標(biāo)設(shè)定B.策略制定C.方案實(shí)施D.效果評(píng)估

24.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是體育贊助商的贊助回報(bào)？（）

A.品牌曝光B.媒體報(bào)道C.贊助商活動(dòng)參與D.贊助商直接收益

25.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的預(yù)算管理？（）

A.預(yù)算編制B.預(yù)算控制C.預(yù)算調(diào)整D.預(yù)算執(zhí)行

26.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館品牌推廣的策略？（）

A.線上推廣B.線下推廣C.合作推廣D.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

27.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是體育營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)渠道？（）

A.線上渠道B.線下渠道C.線上線下融合D.社交媒體

28.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是體育賽事贊助的合同內(nèi)容？（）

A.贊助費(fèi)用B.贊助權(quán)益C.贊助期限D(zhuǎn).違約責(zé)任

29.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是體育營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)策略之一？（）

A.產(chǎn)品差異化B.價(jià)格優(yōu)惠C.渠道拓展D.品牌建設(shè)

30.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)之一？（）

A.賽事取消風(fēng)險(xiǎn)B.贊助商退出風(fēng)險(xiǎn)C.觀眾安全風(fēng)險(xiǎn)D.媒體曝光風(fēng)險(xiǎn)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的基本變量？（）

A.地理變量B.人口變量C.心理變量D.行為變量

2.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的要素？（）

A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.渠道D.促銷(xiāo)

3.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的步驟？（）

A.賽事定位B.賽事策劃C.賽事執(zhí)行D.賽事評(píng)估

4.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是體育營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.法律風(fēng)險(xiǎn)B.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)C.運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)D.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

5.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是體育場(chǎng)館設(shè)施服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵？（）

A.設(shè)施質(zhì)量B.服務(wù)態(tài)度C.安全保障D.設(shè)施維護(hù)

6.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是體育營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵因素？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研B.創(chuàng)意策劃C.執(zhí)行能力D.團(tuán)隊(duì)協(xié)作

7.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是體育贊助的主要形式？（）

A.產(chǎn)品贊助B.服務(wù)贊助C.媒體贊助D.贊助商活動(dòng)

8.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是體育營(yíng)銷(xiāo)策劃的要素？（）

A.目標(biāo)B.戰(zhàn)略C.方法D.預(yù)算

9.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是體育場(chǎng)館品牌建設(shè)的關(guān)鍵？（）

A.品牌定位B.品牌傳播C.品牌管理D.品牌創(chuàng)新

10.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的收益來(lái)源？（）

A.贊助商贊助費(fèi)B.票務(wù)收入C.廣告收入D.商業(yè)活動(dòng)收入

11.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是體育場(chǎng)館市場(chǎng)定位的步驟？（）

A.分析市場(chǎng)需求B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.確定目標(biāo)市場(chǎng)D.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

12.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是體育營(yíng)銷(xiāo)的策略類(lèi)型？（）

A.產(chǎn)品策略B.價(jià)格策略C.渠道策略D.促銷(xiāo)策略

13.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是體育贊助商選擇體育賽事的考慮因素？（）

A.賽事知名度B.贊助商品牌形象C.贊助商行業(yè)相關(guān)性D.贊助商營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

14.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是體育營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理的方法？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估B.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移C.風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防D.風(fēng)險(xiǎn)接受

15.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是體育贊助的營(yíng)銷(xiāo)效果？（）

A.提高品牌知名度B.增強(qiáng)品牌形象C.拓展市場(chǎng)渠道D.提高贊助商收入

16.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容？（）

A.賽事觀眾特征B.贊助商需求C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析D.媒體曝光度

17.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是體育場(chǎng)館市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分

18.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是體育營(yíng)銷(xiāo)策劃的流程？（）

A.目標(biāo)設(shè)定B.策略制定C.方案實(shí)施D.效果評(píng)估

19.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是體育贊助商的贊助回報(bào)？（）

A.品牌曝光B.媒體報(bào)道C.贊助商活動(dòng)參與D.贊助商直接收益

20.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的預(yù)算管理內(nèi)容？（）

A.預(yù)算編制B.預(yù)算控制C.預(yù)算調(diào)整D.預(yù)算執(zhí)行

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)是______和______。

2.市場(chǎng)細(xì)分是指根據(jù)消費(fèi)者的______、______和______等因素將市場(chǎng)劃分為若干子市場(chǎng)。

3.體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的要素包括______、______、______、______和______。

4.體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的步驟包括______、______、______、______和______。

5.體育營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)主要包括______、______、______和______。

6.體育場(chǎng)館設(shè)施服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于提供______、______和______的設(shè)施和服務(wù)。

7.體育營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵因素包括______、______、______和______。

8.體育贊助的主要形式有______、______、______和______。

9.體育營(yíng)銷(xiāo)策劃的要素包括______、______、______和______。

10.體育場(chǎng)館品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于確立______、______和______。

11.體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的收益來(lái)源包括______、______、______和______。

12.體育場(chǎng)館市場(chǎng)定位的步驟包括______、______、______和______。

13.體育營(yíng)銷(xiāo)的策略類(lèi)型包括______、______、______和______。

14.體育贊助商選擇體育賽事的考慮因素包括______、______、______和______。

15.體育營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理的方法包括______、______、______和______。

16.體育贊助的營(yíng)銷(xiāo)效果主要體現(xiàn)在______、______、______和______。

17.體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容主要包括______、______、______和______。

18.體育場(chǎng)館市場(chǎng)細(xì)分的方法包括______、______、______和______。

19.體育營(yíng)銷(xiāo)策劃的流程包括______、______、______和______。

20.體育贊助商的贊助回報(bào)主要包括______、______、______和______。

21.體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的預(yù)算管理包括______、______、______和______。

22.體育場(chǎng)館品牌推廣的策略包括______、______、______和______。

23.體育營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)渠道包括______、______、______和______。

24.體育賽事贊助的合同內(nèi)容主要包括______、______、______和______。

25.體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)之一是______，另一個(gè)是______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.體育場(chǎng)館體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是銷(xiāo)售產(chǎn)品。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分是指將整個(gè)市場(chǎng)劃分為具有相似需求和特征的消費(fèi)者群體。（）

3.體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中的產(chǎn)品指的是體育場(chǎng)館提供的所有服務(wù)和設(shè)施。（）

4.體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的主要目的是提高體育場(chǎng)館的收入。（）

5.體育營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)是指由于市場(chǎng)變化或內(nèi)部管理問(wèn)題導(dǎo)致的潛在損失。（）

6.體育場(chǎng)館設(shè)施服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于提供價(jià)格合理的設(shè)施和服務(wù)。（）

7.體育營(yíng)銷(xiāo)的成功取決于創(chuàng)意策劃和執(zhí)行能力。（）

8.體育贊助商的權(quán)益包括在賽事中展示品牌標(biāo)志和名稱(chēng)。（）

9.體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的收益主要來(lái)源于贊助商贊助費(fèi)和票務(wù)收入。（）

10.體育場(chǎng)館市場(chǎng)定位的目的是確定場(chǎng)館在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。（）

11.體育營(yíng)銷(xiāo)的策略類(lèi)型中，產(chǎn)品策略是指通過(guò)改進(jìn)產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者。（）

12.體育贊助商選擇體育賽事時(shí)，主要考慮賽事的知名度和觀眾規(guī)模。（）

13.體育營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理的方法包括風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防、風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移和風(fēng)險(xiǎn)接受。（）

14.體育贊助的營(yíng)銷(xiāo)效果可以通過(guò)提高品牌知名度和品牌形象來(lái)衡量。（）

15.體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)該包括對(duì)贊助商需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。（）

16.體育場(chǎng)館市場(chǎng)細(xì)分的方法中，行為細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為來(lái)劃分市場(chǎng)。（）

17.體育營(yíng)銷(xiāo)策劃的流程中，效果評(píng)估是在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行的。（）

18.體育贊助商的贊助回報(bào)通常包括品牌曝光和媒體報(bào)道。（）

19.體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的預(yù)算管理包括預(yù)算編制、預(yù)算控制和預(yù)算調(diào)整。（）

20.體育場(chǎng)館品牌推廣的策略中，合作推廣是指與其他品牌或組織合作進(jìn)行推廣。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析體育場(chǎng)館如何通過(guò)拓展線上線下渠道來(lái)提升體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果。

2.針對(duì)當(dāng)前體育市場(chǎng)環(huán)境，論述體育場(chǎng)館在拓展體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道時(shí)可能面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略。

3.設(shè)計(jì)一套針對(duì)特定體育場(chǎng)館的體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道拓展方案，并說(shuō)明方案實(shí)施的關(guān)鍵步驟。

4.請(qǐng)從品牌建設(shè)的角度，探討體育場(chǎng)館如何通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的拓展來(lái)提升品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某大型體育場(chǎng)館近年來(lái)面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、收入增長(zhǎng)放緩的問(wèn)題。請(qǐng)分析該體育場(chǎng)館在拓展體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道方面存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。

2.案例題：某城市新建一座多功能體育場(chǎng)館，開(kāi)業(yè)初期面臨著知名度低、客源不足的困境。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一套針對(duì)該體育場(chǎng)館的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道拓展方案，并說(shuō)明如何通過(guò)有效的渠道策略來(lái)提升場(chǎng)館的知名度和吸引更多顧客。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.B

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.B

16.B

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.提高知名度增加收入

2.消費(fèi)者需求消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力消費(fèi)者心理

3.產(chǎn)品價(jià)格渠道促銷(xiāo)服務(wù)

4.賽事定位賽事策劃賽事執(zhí)行賽事評(píng)估

5.法律風(fēng)險(xiǎn)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

6.設(shè)施質(zhì)量服務(wù)態(tài)度安全保障

7.市場(chǎng)調(diào)研創(chuàng)意策劃執(zhí)行能力團(tuán)隊(duì)協(xié)作

8.產(chǎn)品贊助服務(wù)贊助媒體贊助贊助商活動(dòng)

9.目標(biāo)戰(zhàn)略方法預(yù)算

10.品牌定位品牌傳播品牌管理

11.贊助商贊助費(fèi)票務(wù)收入廣告收入商業(yè)活動(dòng)收入

12.分析市場(chǎng)需求分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手確定目標(biāo)市場(chǎng)制定營(yíng)銷(xiāo)策略

13.產(chǎn)品策略?xún)r(jià)格策略渠道策略促銷(xiāo)策略

14.賽事知名度贊助商品牌形象贊助商行業(yè)相關(guān)性贊助商營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

15.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)接受

16.提高品牌知名度增強(qiáng)品牌形象