企業(yè)抖音 課件 課程11（第6章第一部分）內(nèi)容生產(chǎn)為企業(yè)抖音賦予活力

第6章內(nèi)容生產(chǎn)演講人姓名2024-03-24CONTENTS內(nèi)容生產(chǎn)，為企業(yè)抖音賦予活力01企業(yè)抖音內(nèi)容創(chuàng)作的四步曲021內(nèi)容生產(chǎn)，為企業(yè)抖音賦予活力011內(nèi)容生產(chǎn)，為企業(yè)抖音賦予活力6.1.1"執(zhí)行階段"的第一步：內(nèi)容生產(chǎn)6.1.2企業(yè)抖音的核心理念～內(nèi)容營(yíng)銷6.1.3內(nèi)容營(yíng)銷的進(jìn)階--視頻內(nèi)容營(yíng)銷6.1.1"執(zhí)行階段"的第一步：內(nèi)容生產(chǎn)1."策劃階段"的回顧

2.【執(zhí)行階段】的三項(xiàng)任務(wù)3.內(nèi)容生產(chǎn)為企業(yè)抖音帶來(lái)活力6.1.1"執(zhí)行階段"的第一步：內(nèi)容生產(chǎn)1."策劃階段"的回顧

在完成企業(yè)抖音“策劃階段”工作之后，就進(jìn)入了“執(zhí)行階段”。之前規(guī)劃好的各種計(jì)劃將付諸實(shí)施，并接受現(xiàn)實(shí)的檢驗(yàn)。0102目標(biāo)策略03賬號(hào)布局內(nèi)容規(guī)劃策劃階段三步驟“策劃階段”的三個(gè)步驟是依次進(jìn)行的，沒(méi)有完成前一個(gè)環(huán)節(jié)，就無(wú)法開展下一個(gè)環(huán)節(jié)。6.1.1"執(zhí)行階段"的第一步：內(nèi)容生產(chǎn)2.“執(zhí)行階段”的三項(xiàng)任務(wù)在執(zhí)行階段，需要完成以下三個(gè)步驟，這三個(gè)步驟在實(shí)際工作中是同時(shí)進(jìn)行的，相互影響和配合，形成一個(gè)閉環(huán)的過(guò)程。執(zhí)行階段三項(xiàng)任務(wù)內(nèi)容生產(chǎn)復(fù)盤改進(jìn)運(yùn)營(yíng)推廣1）內(nèi)容生產(chǎn)根據(jù)內(nèi)容規(guī)劃，制作高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。2）運(yùn)營(yíng)推廣根據(jù)目標(biāo)策略和賬號(hào)布局，采用有效的方法和渠道，提高企業(yè)抖音的曝光度和關(guān)注度。3）復(fù)盤改進(jìn)根據(jù)數(shù)據(jù)反饋和市場(chǎng)評(píng)價(jià)，分析企業(yè)抖音的表現(xiàn)，找出優(yōu)勢(shì)和不足，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。6.1.1"執(zhí)行階段"的第一步：內(nèi)容生產(chǎn)3.內(nèi)容生產(chǎn)為企業(yè)抖音帶來(lái)活力內(nèi)容生產(chǎn)是執(zhí)行階段的首要步驟，也是企業(yè)抖音的核心和靈魂內(nèi)容生產(chǎn)水平?jīng)Q定企業(yè)抖音的成功與否要重視內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量和創(chuàng)新6.1.2企業(yè)抖音的核心理念～內(nèi)容營(yíng)銷1.從營(yíng)銷和廣告發(fā)展視角看

以往最重要的營(yíng)銷形式是廣告

廣告成本及專業(yè)化要求超出中小企業(yè)能力

社交媒體興起使廣告影響力下降，內(nèi)容營(yíng)銷成為主軸2.內(nèi)容營(yíng)銷的核心理念

通過(guò)提供有價(jià)值、有趣、有教育意義的內(nèi)容吸引和留住目標(biāo)受眾

建立信任和關(guān)系，實(shí)現(xiàn)品牌推廣和銷售轉(zhuǎn)化3.數(shù)字營(yíng)銷新紀(jì)元中的內(nèi)容營(yíng)銷

不再依賴于傳統(tǒng)廣告的直接推銷手法

通過(guò)講故事、分享知識(shí)等方式傳遞企業(yè)理念和價(jià)值

引起受眾共鳴和興趣，激發(fā)需求和欲望，促進(jìn)行動(dòng)和轉(zhuǎn)化6.1.3內(nèi)容營(yíng)銷的進(jìn)階--視頻內(nèi)容營(yíng)銷1.企業(yè)抖音獨(dú)特的內(nèi)容營(yíng)銷方式

充分利用短視頻和直播特點(diǎn)

結(jié)合算法、話題、榜單等抖音平臺(tái)特性制作適合的內(nèi)容2.新視頻媒體發(fā)展帶來(lái)的變革

拍攝制作成本大幅度降低，"零成本"也可實(shí)現(xiàn)

為中小企業(yè)營(yíng)銷和銷售工作打開新可能性

內(nèi)容營(yíng)銷從圖文時(shí)代邁入視頻主導(dǎo)的新階段3.視頻內(nèi)容營(yíng)銷的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

觀眾品味提升和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇使內(nèi)容營(yíng)銷難度增加

視頻內(nèi)容營(yíng)銷要求更高的創(chuàng)意和技術(shù)水平

內(nèi)容創(chuàng)作關(guān)鍵在于理解和把握受眾需求，不斷創(chuàng)新優(yōu)化

只有這樣才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展企業(yè)抖音內(nèi)容創(chuàng)作的四步曲026.2內(nèi)容創(chuàng)作的四個(gè)步驟1.選擇內(nèi)容類型-找到內(nèi)容創(chuàng)作的基礎(chǔ)音符

根據(jù)企業(yè)定位和目標(biāo)選擇內(nèi)容分類2.組合內(nèi)容元素-形成企業(yè)抖音內(nèi)容的整體性

搭配合適的內(nèi)容元素如故事、情感、數(shù)據(jù)、案例等3.打造爆款內(nèi)容-打造強(qiáng)記憶點(diǎn)和高潮部分

設(shè)計(jì)引人入勝的內(nèi)容結(jié)構(gòu)如開頭、發(fā)展、高潮、結(jié)尾4.實(shí)施IP策略-形成獨(dú)特的形象風(fēng)格

塑造獨(dú)特的內(nèi)容形象如主角、風(fēng)格、語(yǔ)氣等016.2.1企業(yè)抖音的內(nèi)容類型與選擇6.2.1企業(yè)抖音的內(nèi)容類型與選擇1.企業(yè)抖音的常見內(nèi)容類型開始進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，首先需要根據(jù)企業(yè)的工作目的，選擇合適的抖音內(nèi)容表達(dá)方式。內(nèi)容類型特征適用場(chǎng)景舉例顏值類展示美麗或吸引人的形象適用于需要提升品牌形象或產(chǎn)品外觀的企業(yè)美容美發(fā)、服裝鞋包、珠寶首飾等才藝展示類展示才藝或技能適用于需要展示企業(yè)員工或合作伙伴的能力或風(fēng)采的企業(yè)教育培訓(xùn)、文化娛樂(lè)、體育運(yùn)動(dòng)等知識(shí)分享類分享知識(shí)或信息適用于需要提供有價(jià)值的內(nèi)容或建立專業(yè)形象的企業(yè)醫(yī)療健康、法律咨詢、金融理財(cái)?shù)让餍敲祟愌?qǐng)明星或名人適用于需要借助明星或名人的影響力或粉絲基礎(chǔ)的企業(yè)汽車、手機(jī)、化妝品等搞笑段子類制作搞笑的視頻適用于需要增加用戶娛樂(lè)性和參與度的企業(yè)餐飲、零食、玩具等記錄生活類展示日常生活適用于需要增加人情味和親近感的企業(yè)家居、家電、母嬰等萌娃類分享兒童視頻或故事適用于需要吸引家長(zhǎng)關(guān)注的企業(yè)教育、玩具、童裝等寵物類分享寵物視頻或故事適用于需要吸引寵物愛好者關(guān)注的企業(yè)寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物美容等特效類利用特效技術(shù)適用于需要增加視覺(jué)沖擊力和吸引力的企業(yè)游戲、電影、旅游等老人類分享老年人的智慧和經(jīng)驗(yàn)適用于需要傳遞正能量和感動(dòng)的企業(yè)養(yǎng)老、保險(xiǎn)、健康等動(dòng)漫類利用動(dòng)漫形式適用于需要吸引年輕用戶的企業(yè)游戲、動(dòng)漫、周邊等科技科普類分享科技知識(shí)和科普信息適用于需要展示科技創(chuàng)新和專業(yè)性的企業(yè)科技、科普、教育等圖文展示類通過(guò)圖片和文字的組合適用于需要提供簡(jiǎn)潔明了的信息的企業(yè)政務(wù)、新聞、公益等風(fēng)景類展示自然景觀或旅游景點(diǎn)適用于需要展示美麗風(fēng)景和旅游資源的企業(yè)旅游、酒店、民宿等電商推薦類介紹產(chǎn)品或推薦購(gòu)物鏈接適用于需要促進(jìn)用戶購(gòu)買行為的企業(yè)電商、直播、團(tuán)購(gòu)等政務(wù)新聞?lì)惙窒碚蛘?wù)部門的新聞資訊適用于需要提供公共事務(wù)的最新動(dòng)態(tài)和政策解讀的企業(yè)政府、政務(wù)、公共服務(wù)等鄉(xiāng)村生活類展示鄉(xiāng)村生活的美麗和特色適用于需要展示鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村、生態(tài)等6.2.1企業(yè)抖音的內(nèi)容類型與選擇2.企業(yè)抖音的內(nèi)容類型選擇內(nèi)容類型，就是我們要用什么樣的方式，來(lái)呈現(xiàn)我們的內(nèi)容。不同的內(nèi)容類型，會(huì)給讀者帶來(lái)不同的感受和印象。因此，我們要根據(jù)我們的內(nèi)容體系，以及當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，進(jìn)行合理的選擇。010203

最優(yōu)原則熱點(diǎn)原則最適原則企業(yè)抖音內(nèi)容類型選擇基本原則6.2.1企業(yè)抖音的內(nèi)容類型與選擇2.企業(yè)抖音的內(nèi)容類型選擇（1）最優(yōu)原則：短視頻或直播，最好的呈現(xiàn)方式是什么？其原則就是要考慮我們的內(nèi)容最適合用什么樣的形式來(lái)表達(dá)。例如，如果我們的內(nèi)容是新產(chǎn)品的宣傳，我們可以選擇以下幾種類型：①產(chǎn)品展示：直接展示產(chǎn)品的外觀、功能、優(yōu)勢(shì)等，讓讀者能夠直觀地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和價(jià)值。②用戶評(píng)測(cè)：邀請(qǐng)一些真實(shí)的用戶，來(lái)分享他們使用產(chǎn)品的感受和體驗(yàn)，讓讀者能夠從第一手的角度，感受產(chǎn)品的好處和效果。③故事講述：用一個(gè)有趣或感人的故事，來(lái)展示產(chǎn)品的使用場(chǎng)景和解決問(wèn)題的能力，讓讀者能夠產(chǎn)生共鳴和信任。6.2.1企業(yè)抖音的內(nèi)容類型與選擇2.企業(yè)抖音的內(nèi)容類型選擇（2）最適原則：這個(gè)短視頻或直播，在當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)?，最合適的方式是什么？其原則就是要考慮我們的內(nèi)容，最適合在什么樣的時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境下，來(lái)進(jìn)行呈現(xiàn)。例如，如果我們的內(nèi)容是新產(chǎn)品的宣傳，我們可以選擇以下幾種類型：①現(xiàn)場(chǎng)直播：在產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)或展覽會(huì)上，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的直播，讓讀者能夠感受到產(chǎn)品的氛圍和熱度，以及與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的互動(dòng)和交流。②錄制視頻：在產(chǎn)品的工廠或?qū)嶒?yàn)室中，進(jìn)行錄制的視頻，讓讀者能夠看到產(chǎn)品的制作過(guò)程和技術(shù)細(xì)節(jié)，以及與產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的訪談和分享。③拍攝視頻：在產(chǎn)品的適用場(chǎng)景或目標(biāo)市場(chǎng)中，進(jìn)行拍攝的視頻，讓讀者能夠看到產(chǎn)品的實(shí)際效果和用戶反饋，以及與潛在客戶的溝通和推廣。6.2.1企業(yè)抖音的內(nèi)容類型與選擇2.企業(yè)抖音的內(nèi)容類型選擇（3）熱點(diǎn)原則：如果有熱點(diǎn)話題或形式，最好借助這個(gè)話題或形式。其原則就是要考慮我們的內(nèi)容，是否能夠與當(dāng)下的熱點(diǎn)話題或形式，進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，從而提高我們的內(nèi)容的吸引力和傳播力。例如，如果我們的內(nèi)容是新產(chǎn)品的宣傳，我們可以選擇以下幾種類型：①話題挑戰(zhàn)：參與一些當(dāng)前流行的話題挑戰(zhàn)，用我們的產(chǎn)品來(lái)完成挑戰(zhàn)，或者用我們的產(chǎn)品來(lái)發(fā)起挑戰(zhàn)，讓讀者能夠參與到話題中，從而了解我們的產(chǎn)品。②搞笑幽默：用一些幽默的方式，來(lái)展示我們的產(chǎn)品的特點(diǎn)或功能，讓讀者能夠在笑聲中，記住我們的產(chǎn)品。③明星合作：與一些當(dāng)前受歡迎的明星或網(wǎng)紅，進(jìn)行合作，讓他們來(lái)使用或推薦我們的產(chǎn)品，讓讀者能夠通過(guò)他們，認(rèn)識(shí)我們的產(chǎn)品。1.品牌宣傳與故事講述

展示企業(yè)品牌故事和核心價(jià)值觀2.產(chǎn)品展示與試用體驗(yàn)

展示產(chǎn)品特點(diǎn)功能及用戶試用反饋3.用戶故事與案例分享

分享用戶使用產(chǎn)品的真實(shí)故事和體驗(yàn)6.活動(dòng)與互動(dòng)參與

組織線上線下活動(dòng)增加用戶參與度5.娛樂(lè)與趣味內(nèi)容

制作幽默有趣的視頻內(nèi)容吸引用戶4.行業(yè)知識(shí)與專業(yè)解讀

分享行業(yè)新聞、趨勢(shì)和知識(shí),提供專業(yè)見解6.2.2企業(yè)抖音的內(nèi)容組合6.2.2企業(yè)抖音的內(nèi)容組合企業(yè)抖音的內(nèi)容組合是指當(dāng)確定了內(nèi)容類型后，要對(duì)內(nèi)容的元素、形式進(jìn)行搭配，以達(dá)到最佳的傳播效果。內(nèi)容組合特征與優(yōu)勢(shì)適用場(chǎng)景和目標(biāo)品牌宣傳與故事講述展示企業(yè)的品牌故事和核心價(jià)值觀，增強(qiáng)品牌形象和認(rèn)同感提升品牌知名度和形象，增加用戶信任感，提高銷售量產(chǎn)品展示與試用體驗(yàn)展示產(chǎn)品特點(diǎn)和功能，激發(fā)用戶購(gòu)買欲望推廣新產(chǎn)品，增加用戶對(duì)產(chǎn)品的了解和信心用戶故事與案例分享展示產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)際效果和用戶滿意度增加用戶的共鳴和信任感，促使更多用戶選擇購(gòu)買行業(yè)知識(shí)與專業(yè)解讀分享行業(yè)新聞、趨勢(shì)和知識(shí)，提供專業(yè)解讀和建議提升企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的專業(yè)形象，增加用戶關(guān)注和認(rèn)可娛樂(lè)與趣味內(nèi)容制作幽默、有趣的視頻內(nèi)容，吸引用戶的注意力和分享增加品牌知名度和影響力，提高用戶關(guān)注度和粉絲互動(dòng)活動(dòng)與互動(dòng)參與組織線上或線下活動(dòng)，增加用戶參與度和粉絲互動(dòng)提升品牌影響力和用戶忠誠(chéng)度，增加銷售量6.2.3打造企業(yè)抖音爆款內(nèi)容1.品牌宣傳與故事講述

突出品牌獨(dú)特性和與用戶的情感共鳴2.產(chǎn)品展示與試用體驗(yàn)

突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)及與用戶需求的匹配3.用戶故事與案例分享

選擇有影響力的用戶案例,突出情感聯(lián)系4.行業(yè)知識(shí)與專業(yè)解讀

選擇貼近目標(biāo)用戶的話題,提供有價(jià)值的信息5.娛樂(lè)與趣味內(nèi)容

制作有趣吸引人的短視頻內(nèi)容綜上所述，企業(yè)抖音內(nèi)容創(chuàng)作需要經(jīng)歷選擇內(nèi)容類型、組合內(nèi)容元素、打造爆款內(nèi)容、實(shí)施IP策略等四個(gè)步驟。在選擇內(nèi)容類型時(shí)應(yīng)遵循最優(yōu)原則、最適原則和熱點(diǎn)原則。在內(nèi)容組合時(shí)可以選擇品牌宣傳與故事講述、產(chǎn)品展示與試用體驗(yàn)、用戶故事與案例分享、行業(yè)知識(shí)與專業(yè)解讀、娛樂(lè)與趣味內(nèi)容、活動(dòng)與互動(dòng)參與等多種形式。在打造爆款內(nèi)容時(shí)應(yīng)注重突出內(nèi)容的獨(dú)特性、吸引力和與用戶的情感聯(lián)系。6.2.3打造企業(yè)抖音爆款內(nèi)容1.品牌宣傳與故事講述

突出品牌獨(dú)特性和與用戶的情感共鳴2.產(chǎn)品展示與試用體驗(yàn)

突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)及與用戶需求的匹配3.用戶故事與案例分享

選擇有影響力的用戶案例,突出情感聯(lián)系4.行業(yè)知識(shí)與專業(yè)解讀

選擇貼近目標(biāo)用戶的話題,提供有價(jià)值的信息5.娛樂(lè)與趣味內(nèi)容

制作有趣吸引人的短視頻內(nèi)容6.2.4企業(yè)抖音IP策略1.定義企業(yè)抖音IP的核心理念和價(jià)值觀2.視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程3.增加企業(yè)抖音IP的影響力4.培養(yǎng)企業(yè)抖音IP的忠誠(chéng)度5.提升企業(yè)抖音IP的商業(yè)價(jià)值6.2.4企業(yè)抖音IP策略1.定義企業(yè)抖音IP的核心理念和價(jià)值觀企業(yè)抖音IP的核心理念，是企業(yè)在抖音平臺(tái)上宣傳和傳播的主題和價(jià)值觀。這些核心理念和價(jià)值觀應(yīng)該與企業(yè)的品牌形象和定位相一致，能夠吸引目標(biāo)用戶并與其產(chǎn)生共鳴。通過(guò)明確企業(yè)抖音IP的核心理念和價(jià)值觀，可以確保內(nèi)容的一致性和連貫性，以及提升用戶對(duì)企業(yè)的品牌記憶和認(rèn)同。舉例：海底撈是一個(gè)以火鍋為主的餐飲品牌，它在抖音上的核心理念是服務(wù)至上，它的價(jià)值觀是讓每個(gè)顧客都感受到溫暖和尊重。它在抖音上經(jīng)常分享自己的服務(wù)細(xì)節(jié)和亮點(diǎn)，如為顧客提供免費(fèi)的美甲、按摩、娛樂(lè)等服務(wù)，以及為顧客解決各種問(wèn)題和困難，如為孕婦提供枕頭、為小孩提供玩具等。這些內(nèi)容讓用戶看到了海底撈的服務(wù)理念和價(jià)值觀，也增加了用戶對(duì)海底撈的好感和信任。6.2.4企業(yè)抖音IP策略2.建立企業(yè)抖音IP的辨識(shí)度辨識(shí)度，是指企業(yè)抖音IP在用戶心中的獨(dú)特性和可辨識(shí)性。通過(guò)打造與眾不同的形象、風(fēng)格和聲音，以及創(chuàng)造獨(dú)特的標(biāo)志性元素和特點(diǎn)，可以提升企業(yè)抖音IP的辨識(shí)度。辨識(shí)度的提升可以幫助企業(yè)在用戶心中形成獨(dú)特的印象，并使其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)。舉例：小紅書是一個(gè)以分享生活方式為主的社交平臺(tái)，它在抖音上的辨識(shí)度非常高，它的形象是時(shí)尚、年輕、有品位，它的風(fēng)格是輕松、親切、有趣，它的聲音是專業(yè)、真誠(chéng)、有態(tài)度。它在抖音上經(jīng)常使用一些獨(dú)特的標(biāo)志性元素和特點(diǎn)，如它的LOGO、口號(hào)、色彩、音樂(lè)等，讓用戶一眼就能認(rèn)出它的內(nèi)容，并對(duì)其產(chǎn)生興趣和好奇。6.2.4企業(yè)抖音IP策略3.增加企業(yè)抖音IP的影響力影響力，是指企業(yè)抖音IP對(duì)用戶行為和態(tài)度的影響程度。通過(guò)提供有價(jià)值的內(nèi)容和信息，與用戶進(jìn)行互動(dòng)和交流，并積極參與社會(huì)議題和熱點(diǎn)討論，可以增加企業(yè)抖音IP的影響力。影響力的提升可以使企業(yè)更具號(hào)召力和吸引力，吸引更多用戶關(guān)注和參與，進(jìn)而提升品牌知名度和市場(chǎng)份額。案例：小米是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)思維打造智能硬件的品牌，它在抖音上的影響力非常強(qiáng)，它的內(nèi)容和信息都是有價(jià)值的，它與用戶的互動(dòng)和交流都是真誠(chéng)的，它對(duì)社會(huì)議題和熱點(diǎn)討論都是有態(tài)度的。它在抖音上經(jīng)常分享自己的產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)，以及與用戶的互動(dòng)和反饋，還會(huì)參與一些社會(huì)公益和環(huán)保的活動(dòng)和話題，讓用戶看到了小米的專業(yè)性和責(zé)任感，也增加了用戶對(duì)小米的信任和支持。6.2.4企業(yè)抖音IP策略4.培養(yǎng)企業(yè)抖音IP的忠誠(chéng)度忠誠(chéng)度，是指用戶對(duì)企業(yè)抖音IP的忠實(shí)程度和持續(xù)支持度。通過(guò)提供高質(zhì)量的內(nèi)容和服務(wù)，與用戶建立良好的互動(dòng)和關(guān)系，以及給予用戶特殊的關(guān)注和回饋，可以培養(yǎng)用戶對(duì)企業(yè)抖音IP的忠誠(chéng)度。忠誠(chéng)度的提升可以增加用戶的黏性和復(fù)購(gòu)率，促進(jìn)銷售和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。案例：星巴克是一個(gè)以咖啡為主的品牌，它在抖音上的忠誠(chéng)度非常高，它的內(nèi)容和服務(wù)都是高質(zhì)量的，它與用戶的互動(dòng)和關(guān)系都是良好的，它給予用戶的關(guān)注和回饋都是特殊的。它在抖音上經(jīng)常分享自己的產(chǎn)品多樣性和個(gè)性化，以及與用戶的互動(dòng)和樂(lè)趣，還會(huì)給予用戶一些優(yōu)惠券和禮品，讓用戶感受到星巴克的溫暖和尊重，也增加了用戶對(duì)星巴克的忠誠(chéng)和喜愛。6.2.4企業(yè)抖音IP策略5.提升企業(yè)抖音IP的商業(yè)價(jià)值商業(yè)價(jià)值，是指企業(yè)抖音IP為企業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)價(jià)值。通過(guò)將企業(yè)抖音IP與產(chǎn)品、品牌和營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合，打造獨(dú)特的產(chǎn)品形象和營(yíng)銷策略，可以提升企業(yè)抖音IP的商業(yè)價(jià)值。商業(yè)價(jià)值的提升可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌增值和盈利增長(zhǎng)。案例：蒙牛是一個(gè)以乳制品為主的品牌，它在抖音上的商業(yè)價(jià)值非常高，它將自己的IP與產(chǎn)品、品牌和營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合，打造了獨(dú)特的產(chǎn)品形象和營(yíng)銷策略。它在抖音上經(jīng)常分享自己的產(chǎn)品品質(zhì)和口感，以及與用戶的故事和情感