白酒與品牌代言人的效果分析考核試卷

白酒與品牌代言人的效果分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.下列哪個品牌的白酒主要定位為高端市場？()

A.茅臺

B.瀘州老窖

C.汾酒

D.郎酒

2.品牌代言人對于白酒品牌影響力提升的作用主要體現(xiàn)在哪方面？()

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.增強品牌認(rèn)知度

C.降低產(chǎn)品成本

D.擴大市場份額

3.以下哪位明星曾經(jīng)擔(dān)任過五糧液的代言人？()

A.張藝謀

B.成龍

C.范冰冰

D.周杰倫

4.白酒品牌代言人選擇的依據(jù)之一是：()

A.代言人的年齡

B.代言人的性別

C.代言人的職業(yè)

D.代言人的知名度

5.以下哪個品牌的白酒主要針對年輕人市場？()

A.國窖1573

B.洋河藍(lán)色經(jīng)典

C.醬香型白酒

D.雙溝大曲

6.品牌代言人對于白酒消費者購買意愿的影響主要通過以下哪個途徑？()

A.提高消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的信任

B.降低消費者對價格的敏感度

C.增強消費者對品牌的忠誠度

D.提高消費者對競爭對手的排斥感

7.以下哪項不屬于品牌代言人的職責(zé)？()

A.參加品牌活動

B.拍攝廣告片

C.負(fù)責(zé)產(chǎn)品質(zhì)量

D.提升品牌形象

8.關(guān)于白酒品牌代言人效果分析，以下哪個說法是正確的？()

A.代言人的知名度越高，效果越好

B.代言人的形象越好，效果越好

C.代言人與品牌的匹配度越高，效果越好

D.代言人年齡越小，效果越好

9.以下哪個品牌的白酒主要采用歷史人物作為代言人？()

A.西鳳酒

B.汾酒

C.郎酒

D.瀘州老窖

10.關(guān)于品牌代言人效果分析，以下哪個指標(biāo)是衡量代言效果的關(guān)鍵？()

A.產(chǎn)品銷量

B.品牌知名度

C.消費者滿意度

D.廣告投入產(chǎn)出比

11.以下哪位明星曾經(jīng)擔(dān)任過茅臺酒的代言人？()

A.張藝謀

B.成龍

C.范冰冰

D.周杰倫

12.下列哪個品牌的白酒以“愛情”為主題進行廣告宣傳？()

A.國窖1573

B.洋河藍(lán)色經(jīng)典

C.醬香型白酒

D.雙溝大曲

13.在白酒品牌代言人選擇時，以下哪個因素需要優(yōu)先考慮？()

A.代言人的國籍

B.代言人的職業(yè)

C.代言人與品牌的匹配度

D.代言人的年齡

14.以下哪個品牌的白酒主要針對女性消費者？()

A.茅臺

B.瀘州老窖

C.汾酒

D.郎酒

15.關(guān)于白酒品牌代言人效果分析，以下哪個方法是不正確的？()

A.對比分析法

B.調(diào)查問卷法

C.實驗法

D.邏輯推理法

16.以下哪個品牌的白酒曾經(jīng)因為代言人事件引發(fā)爭議？()

A.西鳳酒

B.汾酒

C.郎酒

D.瀘州老窖

17.在白酒品牌代言人選擇時，以下哪個因素可以忽略？()

A.代言人的性格特點

B.代言人的知名度

C.代言人的形象

D.代言人的學(xué)歷

18.以下哪項不屬于白酒品牌代言人效果分析的內(nèi)容？()

A.產(chǎn)品銷量

B.品牌知名度

C.代言人收入

D.消費者滿意度

19.以下哪個品牌的白酒主要采用卡通形象作為代言人？()

A.國窖1573

B.洋河藍(lán)色經(jīng)典

C.醬香型白酒

D.雙溝大曲

20.在白酒品牌代言人合作過程中，以下哪個環(huán)節(jié)最重要？()

A.簽約儀式

B.廣告拍攝

C.代言效果評估

D.代言人培訓(xùn)

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.白酒品牌在選擇代言人時，以下哪些因素是必須要考慮的？()

A.代言人的形象

B.代言人的職業(yè)

C.代言人的年齡

D.代言人的知名度

2.以下哪些品牌的白酒在市場上以高端定位著稱？()

A.茅臺

B.國窖1573

C.洋河藍(lán)色經(jīng)典

D.醬香型白酒

3.品牌代言人對白酒品牌的影響主要體現(xiàn)在哪些方面？()

A.提高品牌知名度

B.增強消費者信任感

C.降低產(chǎn)品成本

D.提高產(chǎn)品銷量

4.以下哪些明星曾經(jīng)或正在擔(dān)任白酒品牌的代言人？()

A.成龍

B.張藝謀

C.范冰冰

D.周杰倫

5.以下哪些因素會影響消費者對白酒品牌代言人的認(rèn)可度？()

A.代言人與品牌的匹配度

B.代言人的個人形象

C.代言人的職業(yè)背景

D.代言人的年齡層次

6.以下哪些策略可以提高白酒品牌代言人的效果？()

A.選擇與品牌定位匹配的代言人

B.創(chuàng)意獨特的廣告內(nèi)容

C.代言人在廣告中的表現(xiàn)力

D.提高廣告播放頻率

7.在進行白酒品牌代言人效果分析時，以下哪些指標(biāo)是重要的？()

A.廣告認(rèn)知度

B.品牌偏好度

C.消費者購買意愿

D.代言人個人喜好度

8.以下哪些品牌的白酒嘗試過使用明星夫妻作為代言人？()

A.西鳳酒

B.汾酒

C.郎酒

D.瀘州老窖

9.以下哪些情況可能會導(dǎo)致白酒品牌代言人效果不佳？()

A.代言人與品牌形象不符

B.代言人近期有負(fù)面新聞

C.廣告內(nèi)容質(zhì)量低

D.代言人知名度低

10.以下哪些品牌的白酒主要針對商務(wù)場合消費？()

A.茅臺

B.國窖1573

C.洋河藍(lán)色經(jīng)典

D.雙溝大曲

11.在白酒品牌代言人選擇時，以下哪些因素可以增加消費者的購買意愿？()

A.代言人具有一定的權(quán)威性

B.代言人與目標(biāo)消費者群體有共鳴

C.代言人形象健康正面

D.代言人參與產(chǎn)品研發(fā)

12.以下哪些方法可以用于評估白酒品牌代言人的效果？()

A.調(diào)查問卷

B.銷售數(shù)據(jù)分析

C.焦點小組訪談

D.社交媒體分析

13.以下哪些品牌的白酒嘗試過使用網(wǎng)絡(luò)紅人作為代言人？()

A.西鳳酒

B.汾酒

C.郎酒

D.瀘州老窖

14.以下哪些因素可能會影響白酒品牌代言人的效果？()

A.代言合同期限

B.代言人參與的品牌活動類型

C.代言人代言的其他品牌

D.代言人與消費者的互動頻率

15.以下哪些品牌的白酒在年輕消費者群體中有較高的知名度？()

A.洋河藍(lán)色經(jīng)典

B.醬香型白酒

C.雙溝大曲

D.國窖1573

16.以下哪些做法可能會增強白酒品牌代言人的效果？()

A.讓代言人參與產(chǎn)品設(shè)計

B.代言人參與公益活動

C.代言人參與品牌故事創(chuàng)作

D.代言人定期與消費者互動

17.在白酒品牌代言人合作中，以下哪些環(huán)節(jié)是關(guān)鍵的？()

A.簽約前的市場調(diào)研

B.代言人的形象培訓(xùn)

C.廣告內(nèi)容的創(chuàng)意制作

D.代言效果的后評估

18.以下哪些品牌的白酒曾經(jīng)使用過體育明星作為代言人？()

A.茅臺

B.瀘州老窖

C.汾酒

D.郎酒

19.以下哪些因素可能會導(dǎo)致白酒品牌更換代言人？()

A.代言人形象受損

B.代言人年齡不合適

C.品牌戰(zhàn)略調(diào)整

D.代言效果不佳

20.以下哪些品牌的白酒在廣告宣傳中強調(diào)傳統(tǒng)文化的元素？()

A.國窖1573

B.洋河藍(lán)色經(jīng)典

C.醬香型白酒

D.雙溝大曲

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.目前，我國白酒市場的高端品牌之一是______。（）

2.白酒品牌代言人的選擇需要考慮其與品牌的______度。（）

3.在廣告宣傳中，______酒以“中國夢”為主題進行推廣。（）

4.品牌代言人對于提升消費者購買意愿的作用主要通過______途徑實現(xiàn)。（）

5.評估白酒品牌代言人效果的重要指標(biāo)之一是______。（）

6.為了提高代言效果，白酒品牌可以讓代言人參與______活動。（）

7.在白酒品牌代言人選擇時，應(yīng)優(yōu)先考慮代言人與品牌的______匹配度。（）

8.______是衡量白酒品牌代言人效果的關(guān)鍵指標(biāo)。（）

9.以下哪個品牌的白酒以“青花瓷”為設(shè)計靈感？______。（）

10.在白酒品牌代言人合作過程中，______環(huán)節(jié)是最重要的。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.代言人知名度越高，白酒品牌代言效果越好。（）

2.品牌代言人只對白酒的銷量有影響，對品牌形象無影響。（）

3.白酒品牌代言人應(yīng)該選擇與目標(biāo)消費群體有共鳴的明星。（）

4.所有白酒品牌都適合使用明星作為代言人。（）

5.在選擇代言人時，白酒品牌可以忽略代言人的個人形象。（）

6.白酒品牌代言人的效果可以通過調(diào)查問卷法進行評估。（）

7.使用卡通形象作為代言人只適合兒童產(chǎn)品，不適合白酒品牌。（）

8.代言人參與品牌故事創(chuàng)作可以增強品牌代言效果。（）

9.白酒品牌更換代言人的唯一原因就是代言人形象受損。（）

10.創(chuàng)意獨特的廣告內(nèi)容和代言人表現(xiàn)力是提高白酒品牌代言效果的關(guān)鍵。（）

，則表示他/她正在參與該題的作答。因此，請根據(jù)以下要求進行作答：

1.考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.下列哪個品牌的白酒主要定位為高端市場？()

A.茅臺

B.瀘州老窖

C.汾酒

D.郎酒

2.品牌代言人對于白酒品牌影響力提升的作用主要體現(xiàn)在哪方面？()

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.增強品牌認(rèn)知度

C.降低產(chǎn)品成本

D.擴大市場份額

3.以下哪位明星曾經(jīng)擔(dān)任過五糧液的代言人？()

A.張藝謀

B.成龍

C.范冰冰

D.周杰倫

4.白酒品牌代言人選擇的依據(jù)之一是：()

A.代言人的年齡

B.代言人的性別

C.代言人的職業(yè)

D.代言人的知名度

5.以下哪個品牌的白酒主要針對年輕人市場？()

A.國窖1573

B.洋河藍(lán)色經(jīng)典

C.醬香型白酒

D.雙溝大曲

6.品牌代言人對于白酒消費者購買意愿的影響主要通過以下哪個途徑？()

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.增強品牌形象

C.降低產(chǎn)品價格

D.提供優(yōu)惠活動

7.以下哪個品牌的白酒以傳統(tǒng)工藝著稱？()

A.茅臺

B.瀘州老窖

C.汾酒

D.西鳳酒

8.品牌代言人在白酒廣告中的作用是：()

A.介紹產(chǎn)品功效

B.展示產(chǎn)品使用方法

C.提高品牌知名度

D.降低消費者購買門檻

9.以下哪位明星曾經(jīng)擔(dān)任過茅臺的代言人？()

A.周杰倫

B.成龍

C.范冰冰

D.張藝謀

10.白酒品牌代言人策略的正確做法是：()

A.選擇與品牌形象不符的代言人

B.選擇知名度較低的代言人

C.選擇與目標(biāo)消費者群體匹配的代言人

D.選擇價格較低的代言人

11.以下哪個品牌的白酒以濃香型著稱？()

A.茅臺

B.瀘州老窖

C.汾酒

D.郎酒

12.品牌代言人對于白酒品牌忠誠度的提升作用主要通過以下哪個途徑？()

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.增強品牌形象

C.降低產(chǎn)品價格

D.提供售后服務(wù)

13.以下哪個品牌的白酒以清香型著稱？()

A.茅臺

B.瀘州老窖

C.汾酒

D.郎酒

14.白酒品牌代言人的選擇標(biāo)準(zhǔn)之一是：()

A.代言人的年齡

B.代言人的性別

C.代言人的職業(yè)

D.代言人的口碑

15.以下哪個品牌的白酒以醬香型著稱？()

A.茅臺

B.瀘州老窖

C.汾酒

D.郎酒

16.品牌代言人對于白酒品牌口碑的傳播作用主要通過以下哪個途徑？()

A.社交媒體推廣

B.線下活動宣傳

C.口碑傳播

D.產(chǎn)品試用體驗

17.以下哪個品牌的白酒以兼香型著稱？()

A.茅臺

B.瀘州老窖

C.汾酒

D.郎酒

18.白酒品牌代言人策略的誤區(qū)是：()

A.選擇與品牌形象相符的代言人

B.選擇知名度較高的代言人

C.選擇與目標(biāo)消費者群體不匹配的代言人