廣告活動(dòng)與品牌推廣考核試卷

廣告活動(dòng)與品牌推廣考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)不是廣告活動(dòng)的基本要素？（）

A.廣告主

B.廣告目標(biāo)

C.廣告預(yù)算

D.廣告材料

2.品牌推廣的核心是什么？（）

A.提高產(chǎn)品銷量

B.提高品牌知名度

C.提高企業(yè)利潤(rùn)

D.提高消費(fèi)者滿意度

3.以下哪個(gè)不屬于廣告活動(dòng)的策劃階段？（）

A.市場(chǎng)調(diào)查

B.確定廣告目標(biāo)

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.廣告投放執(zhí)行

4.以下哪個(gè)不是品牌推廣的手段？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售促進(jìn)

D.人力資源

5.以下哪個(gè)不屬于廣告媒體的類型？（）

A.報(bào)紙

B.電視

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.人力資源

6.以下哪個(gè)不是品牌定位策略？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.人群定位

7.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的核心要素？（）

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意執(zhí)行

D.創(chuàng)意評(píng)估

8.以下哪個(gè)不是品牌推廣的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.提高品牌形象

C.提高產(chǎn)品銷量

D.降低企業(yè)成本

9.以下哪個(gè)不屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式？（）

A.搜索引擎廣告

B.社交媒體廣告

C.視頻廣告

D.傳單廣告

10.以下哪個(gè)不是廣告效果的評(píng)估指標(biāo)？（）

A.觸達(dá)率

B.點(diǎn)擊率

C.轉(zhuǎn)化率

D.成本利潤(rùn)率

11.以下哪個(gè)不是品牌忠誠(chéng)度的層次？（）

A.認(rèn)知忠誠(chéng)

B.情感忠誠(chéng)

C.行為忠誠(chéng)

D.觀念忠誠(chéng)

12.以下哪個(gè)不是廣告活動(dòng)的執(zhí)行階段？（）

A.確定廣告目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

C.制作廣告素材

D.廣告投放

13.以下哪個(gè)不是品牌推廣的策略？（）

A.品牌定位策略

B.品牌形象策略

C.品牌差異化策略

D.品牌擴(kuò)張策略

14.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的來(lái)源？（）

A.市場(chǎng)調(diào)查

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.消費(fèi)者需求

D.企業(yè)文化

15.以下哪個(gè)不是品牌推廣的渠道？（）

A.傳統(tǒng)媒體

B.互聯(lián)網(wǎng)媒體

C.銷售渠道

D.人力資源

16.以下哪個(gè)不是廣告效果的分類？（）

A.即時(shí)效果

B.短期效果

C.長(zhǎng)期效果

D.無(wú)效效果

17.以下哪個(gè)不是品牌危機(jī)的處理原則？（）

A.及時(shí)性

B.主動(dòng)性

C.公開(kāi)性

D.保密性

18.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的策略？（）

A.突出產(chǎn)品特點(diǎn)

B.激發(fā)消費(fèi)者需求

C.引導(dǎo)消費(fèi)者行為

D.降低企業(yè)成本

19.以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌競(jìng)爭(zhēng)力

20.以下哪個(gè)不是廣告活動(dòng)策劃書的組成部分？（）

A.廣告目標(biāo)

B.廣告預(yù)算

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告材料

（以下為其他題型，請(qǐng)根據(jù)實(shí)際需求添加）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告活動(dòng)的目標(biāo)包括以下哪些？（）

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.改善品牌形象

D.降低生產(chǎn)成本

2.以下哪些是品牌推廣中的線上推廣手段？（）

A.社交媒體營(yíng)銷

B.搜索引擎優(yōu)化

C.電子郵件營(yíng)銷

D.電視廣告

3.品牌定位的依據(jù)包括以下哪些？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.產(chǎn)品特性

D.企業(yè)文化

4.以下哪些是廣告創(chuàng)意的類型？（）

A.情感訴求

B.理性訴求

C.比較廣告

D.互動(dòng)廣告

5.品牌推廣的預(yù)算主要包括以下哪些方面的費(fèi)用？（）

A.廣告制作費(fèi)

B.廣告媒介費(fèi)

C.公關(guān)活動(dòng)費(fèi)

D.人力資源費(fèi)

6.以下哪些是影響廣告效果的的因素？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.媒介選擇

C.消費(fèi)者態(tài)度

D.廣告投放時(shí)間

7.品牌忠誠(chéng)度可以通過(guò)以下哪些方式提升？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.優(yōu)化客戶服務(wù)

C.增加品牌互動(dòng)

D.提高廣告頻率

8.以下哪些屬于品牌資產(chǎn)的管理策略？（）

A.品牌延伸

B.品牌聯(lián)盟

C.品牌重塑

D.品牌分化

9.以下哪些是廣告媒介選擇時(shí)需要考慮的因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.媒介覆蓋范圍

D.廣告效果

10.品牌推廣計(jì)劃書應(yīng)包含以下哪些內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)分析

B.品牌目標(biāo)

C.推廣策略

D.預(yù)算分配

11.以下哪些是廣告活動(dòng)中可能使用的調(diào)研方法？（）

A.定性調(diào)研

B.定量調(diào)研

C.焦點(diǎn)小組

D.數(shù)據(jù)挖掘

12.品牌危機(jī)管理時(shí)，以下哪些做法是正確的？（）

A.及時(shí)回應(yīng)

B.主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任

C.提供解決方案

D.沉默不語(yǔ)

13.以下哪些是新媒體廣告的特點(diǎn)？（）

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.定向精準(zhǔn)

C.成本較低

D.形式多樣

14.以下哪些是評(píng)估廣告創(chuàng)意有效性的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.創(chuàng)意新穎性

B.信息傳達(dá)清晰度

C.激發(fā)消費(fèi)者興趣

D.促進(jìn)銷售效果

15.品牌個(gè)性塑造可以通過(guò)以下哪些途徑？（）

A.設(shè)計(jì)風(fēng)格

B.廣告語(yǔ)調(diào)

C.品牌故事

D.產(chǎn)品包裝

16.以下哪些是廣告活動(dòng)中的創(chuàng)意執(zhí)行步驟？（）

A.確定創(chuàng)意方向

B.設(shè)計(jì)廣告草圖

C.制作廣告原型

D.拍攝廣告素材

17.以下哪些是品牌推廣中的線下推廣手段？（）

A.路演活動(dòng)

B.展會(huì)展示

C.人員推銷

D.紙質(zhì)廣告

18.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的品牌選擇？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.價(jià)格因素

D.個(gè)人偏好

19.以下哪些是廣告效果跟蹤的方法？（）

A.銷售數(shù)據(jù)分析

B.消費(fèi)者調(diào)查

C.點(diǎn)擊率分析

D.媒介曝光度分析

20.以下哪些是品牌長(zhǎng)期發(fā)展需要考慮的問(wèn)題？（）

A.品牌定位的適應(yīng)性

B.市場(chǎng)趨勢(shì)的變化

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)

D.消費(fèi)者需求的變化

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告活動(dòng)的核心是_______。（）

2.品牌推廣的目的是提高品牌的_______和_______。（）

3.廣告創(chuàng)意應(yīng)圍繞廣告的_______和_______進(jìn)行設(shè)計(jì)。（）

4.品牌忠誠(chéng)度包括認(rèn)知忠誠(chéng)、情感忠誠(chéng)和_______忠誠(chéng)。（）

5.互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見(jiàn)形式有搜索引擎廣告、社交媒體廣告和_______廣告。（）

6.廣告效果的評(píng)估指標(biāo)主要包括觸達(dá)率、點(diǎn)擊率和_______。（）

7.品牌定位策略是基于市場(chǎng)細(xì)分和_______來(lái)制定的。（）

8.廣告活動(dòng)的策劃書一般包括市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)、_______策略和預(yù)算分配等內(nèi)容。（）

9.品牌推廣的渠道包括傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體和_______渠道。（）

10.品牌危機(jī)處理應(yīng)遵循的原則有及時(shí)性、主動(dòng)性、公開(kāi)性和_______。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告活動(dòng)的最終目的是為了提升企業(yè)的短期利潤(rùn)。（）

2.品牌推廣只需要關(guān)注品牌的知名度和形象，不需要關(guān)注產(chǎn)品銷量。（）

3.廣告創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)追求獨(dú)特性和原創(chuàng)性，不必考慮市場(chǎng)接受度。（）

4.品牌忠誠(chéng)度高的消費(fèi)者會(huì)對(duì)品牌的負(fù)面信息視而不見(jiàn)。（）

5.互聯(lián)網(wǎng)廣告的成本普遍低于傳統(tǒng)媒體廣告。（）

6.廣告效果的評(píng)估只關(guān)注廣告投放后的即時(shí)反應(yīng)，不需要考慮長(zhǎng)期效果。（）

7.品牌定位是一成不變的，不需要根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行調(diào)整。（）

8.廣告預(yù)算應(yīng)當(dāng)全部用于制作和投放廣告，不需要考慮其他推廣活動(dòng)。（）

9.品牌推廣的渠道選擇只需考慮成本因素，無(wú)需考慮目標(biāo)受眾。（）

10.在品牌危機(jī)處理中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)盡快公開(kāi)所有信息，以避免誤解。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)闡述廣告活動(dòng)策劃的基本流程，并說(shuō)明每個(gè)階段的重要任務(wù)。

（）

2.假設(shè)你是一家知名運(yùn)動(dòng)品牌的品牌經(jīng)理，請(qǐng)描述你將如何制定品牌推廣策略，以提升品牌在年輕消費(fèi)者群體中的知名度和影響力。

（）

3.分析并討論互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告在效果評(píng)估方面的異同，以及這些差異對(duì)廣告主制定廣告策略的影響。

（）

4.請(qǐng)舉例說(shuō)明品牌危機(jī)處理中的“及時(shí)性”原則，并討論企業(yè)在面對(duì)品牌危機(jī)時(shí)如何平衡“及時(shí)性”與“準(zhǔn)確性”。

（）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.廣告信息

2.知名度、形象

3.廣告目標(biāo)、市場(chǎng)定位

4.行為

5.內(nèi)容營(yíng)銷

6.轉(zhuǎn)化率

7.競(jìng)爭(zhēng)策略

8.廣告策略

9.銷售渠道

10.真實(shí)性

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.√

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.廣告活動(dòng)策劃基本流程包括市場(chǎng)調(diào)查、確定廣告目標(biāo)、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意、制作廣告素材、廣告投放和效果評(píng)估。每個(gè)階段的重要任務(wù)分別是了解市場(chǎng)情況、明確廣告目標(biāo)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作符合創(chuàng)意的素材、選擇適當(dāng)媒介投放廣告和對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估。

2.制定品牌推廣策略：通過(guò)社交媒體營(yíng)銷、合作伙伴關(guān)系和年輕偶像代言