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米瀾阿里巴巴天貓服飾事業(yè)部總經(jīng)理隨著社會經(jīng)濟逐步恢復,居民消費場景日益豐富,服飾類需求較為旺盛,市場活躍度提升。商家端加大產(chǎn)能投入,滿足日益升級的服飾消費需求。天貓服飾材質(zhì)/功能型市能人群推動市場增長,潮流時尚人群潛力巨大。消費需求升化、天貓品質(zhì)引領(lǐng)、科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展共同驅(qū)動行業(yè)功能與時尚碰撞的多元趨勢發(fā)展。天貓服飾聚焦消費者核心生活場景和穿衣訴求,提供專業(yè)品質(zhì)檢測,持續(xù)為消沐興TMIC天貓新品創(chuàng)新中心負責人隨著服飾市場需求愈發(fā)細化,材質(zhì)功能型服飾增長勢頭迅猛,服飾品質(zhì)化升級潛力凸顯。消費者對于服飾材質(zhì)偏好隨著場景變化:品質(zhì)通勤場景更需洗護便利的材質(zhì),興趣潮圈人群偏好高級質(zhì)感桑蠶絲,城野輕行場景傾向防蚊防曬面料,宅家人群偏好抗菌除螨面料。這份報告給大家?guī)砹嗽敿毜慕庾x,天貓平臺也將不斷洞察消葉挺杭州智篆文化傳播有限公司總經(jīng)理在服飾消費日益多元的今天,消費者對材質(zhì)功能與科技創(chuàng)新的需求愈發(fā)顯著。白皮書的發(fā)布,是對這一趨勢的精準把握與積極回應。它不僅揭示了消費者在不同生活場景下的穿衣需求,更為商家指明了春夏服飾的增長新路徑。希望這份報告能激發(fā)行業(yè)創(chuàng)新,助力商家精準捕捉市場,以高品質(zhì)、高科技的服飾產(chǎn)品,滿足消費者的田恩崗PerformanceDays中國區(qū)負責人終端市場的流行趨勢,往往會在上游供應鏈早先一步體現(xiàn),從24SS的防曬服到24AW的新羊毛應用,都在陸續(xù)得到市場檢驗。與此同時,UrbanOutdoor、Gorpcore這類將功能與時尚相結(jié)功能性紡織品展覽會合作的《材質(zhì)/功能趨勢白皮書》聚焦國內(nèi)市場消費趨勢與消費者洞察,包括五大生活場景化的解讀是對國內(nèi)消費者服裝功能性需求的深入洞察,繼續(xù)2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢白皮書服飾行業(yè)穩(wěn)中有升,服飾類消費需求升級居民消費需求持續(xù)釋放,服飾行業(yè)市場活躍度提升隨著我國社會經(jīng)濟的逐步恢復,居民消費場景日益豐富,消費活動逐漸增長,24年春夏季社會消費品零售總額持續(xù)穩(wěn)步同比增長。其中,服飾、鞋帽、針紡織類商品零售額截止到24年9月累計達到1.02萬億,同時24年3月和5月銷售表現(xiàn)突出,實現(xiàn)同比高增及增速超過整體社零增長水平。我國居民在服飾類商品消費需求較為旺盛,服飾市場活躍度提升。2024年3月-9月服飾、鞋帽、針紡織類商品零售額及增長趨勢mn服裝鞋帽、針紡織品類商品零售類累計值(億)服裝鞋帽、針紡織品類商品零售類同比增長(%)商家端加大產(chǎn)能投入,滿足日益升級的服飾消費需求伴隨著消費者服飾消費需求和購買意愿度的提升,服飾行業(yè)商家企業(yè)端也持續(xù)加大投入產(chǎn)能,24年春夏季服飾行業(yè)產(chǎn)量從4月起高速增長,并隨后產(chǎn)量持續(xù)穩(wěn)健攀升;消費者24年上半年人均服飾類消費支出提升8.1%,高于整體居民消費支出,服飾類消費升級。2024年3月-9月服飾行業(yè)產(chǎn)量增長趨勢2024上半年人均服飾消費支出服飾行業(yè)業(yè)產(chǎn)量累計增速3月4月5月6月7月8月9月全國居民衣著類數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計局52025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢白皮書最新政策支持服飾類面料品質(zhì)化和綠色化發(fā)展,新型環(huán)保和智政策著力服飾行業(yè)品質(zhì)化和綠色化,驅(qū)動生物環(huán)保材料和智能化面料創(chuàng)新為推動中國紡織行業(yè)實現(xiàn)高端化、智能化、綠色化、融合化發(fā)展,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會于2023年8月27日中國紡聯(lián)五屆二次理事會期間正式發(fā)布《建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系行動綱要(2022-2035年)》,綱要中重點提及推動紡織科技在前沿面料材質(zhì)和先進工藝的研發(fā),以及材料創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新的時尚表達,同時綠色低碳經(jīng)濟下,綠色材料,綠色技術(shù)等低碳經(jīng)濟的建設(shè),此行動將促進服飾前沿功能科技和材質(zhì)的應用,進一步推動服飾行業(yè)高品質(zhì)化、綠色化發(fā)展。迎來了生物可降解、植物基等環(huán)保材質(zhì)的應用,智能紡織面料、仿生功能的創(chuàng)新。三大首要行動《建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系行動綱要(2022-2035年)》三大首要行動創(chuàng)新材質(zhì)/功能趨勢材質(zhì)成分配比材質(zhì)成分配比紡關(guān)鍵肌理面觀智能交互紡織品環(huán)保材質(zhì)應用植物基材料生物可降解植物基材料生物可降解仿生功能創(chuàng)新數(shù)據(jù)來源:外部資料,《POP行業(yè)洞察》62025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢白皮書服飾品質(zhì)化升級潛力凸顯天貓服飾材質(zhì)/功能型市場持續(xù)走高,消費趨向日?;晏熵埛棽馁|(zhì)/功能型市場消費規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)高速增長,同時整體增速明顯高于行業(yè)整體;從消費驅(qū)動因子拆解來看,該市場主要來自于消費人數(shù),消費件數(shù)和購買頻次的提升,同時在購買件數(shù)和頻次方面增長遠高于整體服飾行業(yè),反映出消費者對于高品質(zhì)和功能性服飾的需求逐步提升,由場景化需求一件購買發(fā)展到多件購買,材質(zhì)/功能性服飾穿著更日?;=?年SS天貓服飾vs服飾材質(zhì)/功能型服飾材質(zhì)/功能型消費服飾材質(zhì)/功能增速整體服飾增速近3年SS天貓服飾vs服飾材質(zhì)/功能型市場驅(qū)動因素件單價服飾材質(zhì)/功能型市場向品類多元化拓展,商品豐富度提升,服飾品質(zhì)化升級從服飾供給端來看,商家在24年春夏期間材質(zhì)功能型服飾的供給商品投入明顯加大,并且具備有特定功能和高品質(zhì)材質(zhì)的服飾細分類目也逐步拓展,類目寬度加深。T恤,褲裝和連衣裙為春夏特定功能和材質(zhì)升級的主流品類,塑身美體褲、時尚防曬服、時尚防曬服配、內(nèi)衣、居家服等品類側(cè)重于材質(zhì)功能的應用,實現(xiàn)高速提升。材質(zhì)功能型服飾品類更多元化,驅(qū)動服飾品質(zhì)化升級商品數(shù)商品數(shù)葉子類目數(shù)天貓材質(zhì)/功能服飾天貓服飾天貓材質(zhì)/功能服飾天貓服飾縱坐標縱坐標:金額增速塑身美體褲短褲短外套牛仔褲女士內(nèi)褲休閑褲圍巾/絲巾/披肩橫坐標:金額占比風衣吊帶防曬服配文胸時服套裝 夾克數(shù)據(jù)來源:阿里消費洞察72025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢白皮書天貓服飾材質(zhì)/功能型人群對標整體服飾人群,在中高消費占比更高,同時年齡相對成熟,主要集中在25-39歲。服飾策略人群在天貓服飾材質(zhì)/功能型市場中的表現(xiàn)來看,品質(zhì)簡奢人群更追求服飾的品質(zhì),以較大的人群消費貢獻,和較高的客單價為行業(yè)的核心人群;樂享性能人群消費貢獻較大,增速較快,功能性服飾強偏好,是行業(yè)的中堅力量人群;日常購買以顏值為首要關(guān)注的潮流時尚人群對材質(zhì)/功能型服飾的關(guān)注逐步提高,為行業(yè)的高增潛力人群。MAT2024春夏天貓服飾材質(zhì)/功能型人群表現(xiàn)天貓服飾整體天貓服飾材質(zhì)/功能型市場中消費MAT2024春夏天貓服飾材質(zhì)/功能型策略人群表現(xiàn)縱軸:金額同比 縱軸:金額同比 橫軸:金額氣泡大小:客單價橫軸:金額品質(zhì)化消費注重質(zhì)感功能性穿搭日?;萍肌背煞帧秉h顏值優(yōu)先,為特定場景功能消費數(shù)據(jù)來源:阿里消費洞察92025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢白皮書品質(zhì)簡奢材質(zhì)/功能品質(zhì)簡奢重點人群圖鑒【人群特征】女性(7成)30-49歲(6成)中高消費能力追求服飾的品質(zhì)對材質(zhì)要求高【消費解讀】品質(zhì)簡奢人群高品質(zhì)材質(zhì)服飾消費日?;?,他們消費理念遵循買精不買多的原則,注重線下門店體驗,面料材質(zhì)帶來的真實觸感期光顧特定的門店,真實體驗面料質(zhì)感。消費者原聲消費特征消費特征 女裝連衣裙襯衫時尚防曬服男裝POLO衫襯衫時尚防曬服服配絲巾防曬帽防曬手套內(nèi)衣家居服文胸打底背心消費關(guān)注注重服飾的品質(zhì),關(guān)注剪裁和大牌,替換式購買消費關(guān)注看到好看的/自己喜歡的會買,沒有特定的周期看到好看的/自己喜歡的會買,沒有特定的周期消費決策青睞線下體驗和傾向自我判斷,對科普類視頻的信任消費決策臺TGI:104TGI:104臺2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢白皮書樂享性能材質(zhì)/功能樂享性能重點人群圖鑒【人群特征】男女均半25-39歲(5成)中等消費能力關(guān)注服飾的功能性對功能有較深入研究【消費解讀】樂享性能人群功能性服飾為他們?nèi)粘5拇┲?,功能科技面料的“成分”黨,會通過消費者原聲日?;径假徺I功能性服飾,會特定去看分享論壇、測評類視頻、商品詳情頁研究面料的適應性,實際參數(shù)和效果。消費者原聲日?;径假徺I功能性服飾,會特定去看消費特征消費特征 4人數(shù)與件數(shù)驅(qū)動,功能性服飾消費日?;?,從頭到腳功能化購買金額購買人數(shù)客單價頻次件單價件數(shù)時尚防曬衣夾克男士平角內(nèi)褲中筒襪男士三2024SS天貓服飾材質(zhì)/功能樂享性能消費趨勢變化(YOY)類目數(shù)分布2024SS天貓服飾材質(zhì)/功能消費關(guān)注關(guān)注功能的適用性和特定效果,特意研究面料“成分”會為換季和特殊場合購買功能性服飾消費關(guān)注消費決策偏好論壇信息收集和分享,易被圖文筆記推薦/測評類種草偏好瀏覽電商平臺詳情頁具體信息描述消費決策在電商平臺逐頁瀏覽商品…2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢白皮書潮流時尚材質(zhì)/功能潮流時尚重點人群圖鑒【人群特征】女性(8成)18-34歲(5成)中等消費能力購買服飾顏值優(yōu)先,會為特定場景購買材質(zhì)/功能類服飾【消費解讀】潮流時尚人群買的件數(shù)多,買的頻次高,關(guān)注顏值大于功能性和材質(zhì),款式消費者原聲平常購買服飾顏值和款式第一,在這個基礎(chǔ)上才會和設(shè)計是吸引他們下單的核心因素。易被特定關(guān)注的時尚博主種草消費者原聲平常購買服飾顏值和款式第一,在這個基礎(chǔ)上才會消費特征多件數(shù)多品類高頻次消費,潮流品類消費為主消費特征 4文胸塑身美體褲連褲襪關(guān)注款式設(shè)計大于功能和材質(zhì),隨性喜歡就買消費關(guān)注關(guān)注款式設(shè)計大于功能和材質(zhì),隨性喜歡就買消費關(guān)注百搭性(可以和已有服飾搭配,…短視頻內(nèi)容種草,會有特定關(guān)注博主,邊逛邊買的瀏覽式購買消費決策短視頻內(nèi)容種草,會有特定關(guān)注博主,邊逛邊買的瀏覽式購買消費決策2024SS天貓服飾材質(zhì)/功能潮流時尚消費決策渠道偏好2024SS天貓服飾材質(zhì)/功能潮流時尚內(nèi)容偏好頻號,快手)在電商平臺逐頁瀏覽商品…2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢白皮書天貓服飾推出材質(zhì)/功能認證標準,解決消費者品質(zhì)需求消費者材質(zhì)/功能服飾選擇困擾亟需解決,天貓專業(yè)GO助力放心買消費者在購買功能性和高品質(zhì)材質(zhì)服飾時均會遇到很多選擇問題,在選擇功能性服飾時,經(jīng)常會遇到不知道如何判斷其功能性的及產(chǎn)品的功能性是否真的適合所需場景等問題;同樣在選擇材質(zhì)類服飾時,在有價差的情況下,如何去判斷材質(zhì)的好壞,以及材指標怎么看等問題。在這樣的背景下,有近97%的消費是出于對天貓平臺的信任,期待平臺能提供材質(zhì)和功能標簽的認證,幫助消功能性服飾功能性服飾擔心商家擴大其詞,收到手質(zhì)量縮水想要購買特定功能的服飾,但不知道有哪些參數(shù)/指標去判斷它的好壞不確定所宣導的材質(zhì)功能,是否真的適合我所需要的場景一件服飾往往有非常多的功能,但抓不住它的核心重點產(chǎn)品信息的描述過于枯燥,很難理解高品質(zhì)材質(zhì)服飾下,具體材質(zhì)的差異在哪里具體材質(zhì)的參數(shù)和指標,不知道怎具體材質(zhì)的參數(shù)和指標,不知道怎么去判斷好壞擔心商家擴大其詞,收到手質(zhì)量縮擔心商家擴大其詞,收到手質(zhì)量縮水97%97%天貓服飾專業(yè)GO認證標準升級遮熱抗起球不易褪色抗靜電抗皺保型無刺癢不易鉆絨暖和蓬松高蓬松舒心抗菌3A抗菌5A抗菌7A抗菌親膚透氣輕暖舒適柔軟舒適桑蠶絲綿羊毛山羊絨90鵝絨95鴨絨柞蠶絲兔毛馬海毛耗牛絨安哥拉兔毛*以上僅為示例,完整版請查看天貓服飾材質(zhì)/功能標簽圖譜2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢白皮書服飾行業(yè)消費新趨勢消費需求升化、天貓品質(zhì)引領(lǐng)、科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展共同驅(qū)動行業(yè)三大消費趨勢天貓服飾專業(yè)品質(zhì)引領(lǐng),認證推廣升級消費者需求升級天貓服飾專業(yè)品質(zhì)引領(lǐng),認證推廣升級消費者需求升級穿搭需求匹配穿衣場景潮流、功能、面料舒適多向延展產(chǎn)業(yè)鏈材質(zhì)/功能科技應用,推動服飾產(chǎn)品創(chuàng)新升級產(chǎn)業(yè)鏈材質(zhì)/功能科技應用,推動服飾產(chǎn)品創(chuàng)新升級仿生功能創(chuàng)新/智能交互紡織品具備接觸瞬間涼感性能紫外線防護系數(shù)UPF>40冰感時尚防曬服、冰絲防曬面罩具備3A/5A/7A抗菌性能抑菌內(nèi)衣、抑菌家居服具備防水、防風、防污性能三防沖鋒衣、防水夾克生物可降解/植物基材質(zhì)桑蠶絲連衣裙、桑蠶絲睡裙亞麻和莫代爾材質(zhì),亞麻套裝、亞麻皺紋肌理襯衫,莫代爾內(nèi)衣褲醋酸連衣裙、醋酸西裝春夏服飾行業(yè)三大消費趨勢功能科技迭代煥新高品質(zhì)材質(zhì)盛行風靡多元品類進階拓展功能科技迭代煥新高品質(zhì)材質(zhì)盛行風靡消費者的生活方式日益豐富,各類小眾圈消費者的生活方式日益豐富,各類小眾圈子破圈突圍,推動服飾消費向多品類和多場景需求延展,時尚防曬服、時尚沖鋒衣、鯊魚褲等品類崛起,滿足差異化消費群體舒適度和時尚一直是人們追趕的潮流趨勢,以桑蠶絲為主的絲綢面料、亞麻為主的天然纖維面料,為25春夏的時尚女裝增添了新的趨勢方向。伴隨消費者穿衣場景多樣化的發(fā)展,加之產(chǎn)業(yè)科技的進步,服飾功能性受到了前所未有的關(guān)注,防護、涼感、親膚等產(chǎn)品為消費者帶來更加舒適便捷的穿著體驗。資料來源:外部資料搜集、天貓服飾,數(shù)據(jù)來源:阿里消費洞察縱軸縱軸:同比增速2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢白皮書趨勢1:高品質(zhì)材質(zhì)盛行風靡消費者對服飾面料的舒適度和功能性最為關(guān)注,桑蠶絲、亞麻、萊賽爾等能夠帶來極致舒適體驗受到青睞近3年天貓平臺特色材質(zhì)服飾行業(yè)市場規(guī)模逐年增長,同比增速達31%。消費者最為關(guān)注服飾面料帶來的舒適度和功能性。性著稱的桑蠶絲、莫代爾、亞麻等面料在春夏市場占據(jù)主流,廣泛應用在連衣裙、家居服、襯衫、休閑褲等品類。此外,具有冰22SS-24SS天貓品質(zhì)材質(zhì)服飾消費者對春夏服飾面料材質(zhì)的關(guān)注點舒適度功能性安全性原紗防曬面料原紗防曬面料CoolmaxCoolmax纖維24SS天貓服飾高品質(zhì)材質(zhì)趨勢矩陣萊賽爾桑蠶絲銅氨絲橫軸:特色材質(zhì)市場規(guī)模;氣泡大?。嚎蛦蝺r莫代爾家居服桑蠶絲連衣裙亞麻套裝莫代爾家居服桑蠶絲連衣裙亞麻套裝桑蠶絲連衣裙休閑褲套裝萊賽爾休閑褲數(shù)據(jù)來源:阿里消費洞察,智篆GI,TMICN=1077縱軸縱軸:同比增速2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢白皮書消費者對服飾的關(guān)注由顏值向功能、面料等專業(yè)屬性轉(zhuǎn)變,促進功能防護、舒適親膚、品質(zhì)體驗等多元發(fā)展伴隨消費者差異化穿衣場景的增多,加之服飾產(chǎn)業(yè)風格,變得開始關(guān)注功能、工藝等專業(yè)品質(zhì)化服飾。2024年站外社媒關(guān)于服飾防護、親膚、品質(zhì)體驗等功能的討論熱度大幅提升消費趨勢上,親膚透氣、冰氧涼感類功能最受青睞,集中在家居服、T恤、連衣裙等品類;防護類科技需求集中在外穿防曬服、夾克/沖鋒過去「顏值」過去「顏值」如今「品質(zhì)」功能防護+94%舒適親膚+64%品質(zhì)體驗+94%功能防護+94%舒適親膚+64%品質(zhì)體驗+94%抗皺保型舒心抗菌。防曬抗皺保型舒心抗菌。防曬●.遮熱抗起球柔軟舒適●.●不易褪色不易褪色橫軸:功能市場規(guī)模防護+沖鋒衣性能類的品類偏好品質(zhì)體驗類的品類偏好舒適親膚類的品類偏好西裝/西褲防護+沖鋒衣性能類的品類偏好品質(zhì)體驗類的品類偏好舒適親膚類的品類偏好西裝/西褲休閑褲連衣裙短外套風衣夾克/沖鋒衣功能科技類的品類偏好休閑褲連衣裙休閑褲數(shù)據(jù)來源:阿里消費洞察,智篆GI2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢白皮書防曬市場各類品牌紛紛入局,向多品類延展、功能與時尚雙重并進防曬市場持續(xù)火熱,防曬產(chǎn)品由防曬服向多品類延展,實天貓防曬市場規(guī)模近三年春夏持續(xù)增長,女裝防曬服在較大體量的基礎(chǔ)下依舊保持高增速,帶動整個市場的規(guī)模提升;在配飾中鏡體量較大,是發(fā)展相對較成熟的防曬品類;同時隨著消費者對夏日防曬需求激增,防曬由防曬帽向面紗/面罩、袖套、披肩、手套和縱軸縱軸:同比增速縱軸:同比增速縱軸:同比增速成衣女裝-防曬服太陽眼鏡防曬面紗/面罩太陽眼鏡防曬披肩防曬帽防曬脖套防曬帽男裝-防曬服防曬袖套男裝-防曬服防曬腿套防曬手套橫軸:市場規(guī)模;氣泡大小:購買人數(shù)橫軸:消費金額占比各類型品牌全面涌入,防曬品類拓展、專業(yè)化迭代、款式設(shè)計潮流化合力齊發(fā)天貓防曬市場入駐品牌數(shù)量持續(xù)提升,全品類品牌著力于防曬品類拓展,專業(yè)品牌實現(xiàn)功能進階,時尚品牌設(shè)計多樣化,以及新局同樣為市場注入新活力。防曬服作為春夏必不可少的外穿單品,具備功能性的同時,時尚感也必不可少,防曬服在款式設(shè)計和全品類品牌蕉下小野和子茉尋優(yōu)衣庫波司登全品類品牌蕉下小野和子茉尋優(yōu)衣庫波司登Bananain蕉內(nèi)MiiOW/貓人HLA/海瀾之家SIINSIINMO&CO,伊芙麗茵曼.TeenieWeenienothomme.SMFK致知.MissWissUFZIRO覓橘駱駝zauovvcUV100hoii伯希和JEEPSPIRIT拓路者米白色 粉色米白色 粉色截短修身抽繩長款超短遮臂杏色立領(lǐng)齊腰短款插肩袖米白色連超短遮臂杏色立領(lǐng)齊腰短款插肩袖數(shù)據(jù)來源:阿里消費洞察2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢白皮書時尚沖鋒衣顏值升級、功能集成、工藝迭代,實現(xiàn)全方位進階時尚沖鋒衣功能迭代,多方位防護功能集成,面在功能性方面,防水、防風是沖鋒衣最主要的功能需求,集成多方面防護的三防沖鋒衣增長顯著,防曬、易去污等功能產(chǎn)品逐漸市場規(guī)模同比增速23SS24SS購買金額市場規(guī)模同比增速23SS24SS購買金額同比增速*2000元以上價格段增速縮小10倍縱軸:同比增速橫軸:市場規(guī)模橫軸:市場規(guī)模新國標GB-T32614-2023正式實施新國標GB-T32614-2023正式實施新國標在安全項目、透濕性、耐磨性等重要指標作出調(diào)整,更加貼合實際使用場景。通過添加紫外線助劑或涂層來完成,通過添加紫外線助劑或涂層來完成,涂層可阻擋紫外線輻射,通過防止紫外線進一步穿透來保護表面。壓膠工藝束緊設(shè)計壓膠工藝束緊設(shè)計面料接縫處理時尚沖鋒衣成為消費者日常/輕戶外的穿搭選擇,設(shè)計時尚沖鋒衣近年來持續(xù)走俏,逐漸成為人們?nèi)粘4┐罨蜉p運動穿搭的首選之一,因此沖時尚沖鋒衣主要穿搭場景及關(guān)注點偏好科技面料科技面料顏值時尚度舒適度特色門襟弧形分割特色門襟弧形分割肩部拼色個性口袋壓膠線跡寬松輕薄款+73%套頭夾克短款沖鋒衣+147%+239%寬松輕薄款+73%套頭夾克短款沖鋒衣+147%+239%簡約直筒數(shù)據(jù)來源:阿里消費洞察,TMICN=1077,外部資料搜集2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢白皮書鯊魚褲多功能疊加升級,功能科技和工藝雙驅(qū)動品類進階鯊魚褲成交規(guī)模逐年增長,多功能購買心智拉動中高價位段消費升級22SS-24SS天貓鯊魚褲市場消費規(guī)模及增速23SS-24SS天貓鯊魚褲市場消費價格帶趨勢金額增速金額增速.<5024SS消費金額占比*200-250元以上價格段增速縮小1功能科技與工藝進階雙驅(qū)動推動鯊魚褲的品類升級產(chǎn)品在潮流性的基礎(chǔ)上疊加更多元的功能科技,滿足時尚和防護的雙重需求,因而更受品質(zhì)消費者的青睞,多功能/材質(zhì)鯊魚褲的消遠高于單功能/材質(zhì)產(chǎn)品。除了鯊魚褲核心的提臀功能外,疊加透氣、防曬和涼感的趨勢功能消費快速增長,商家通過使用新興面消費件數(shù)件數(shù)增速基礎(chǔ)功能基礎(chǔ)功能進階功能件數(shù)YOY600%+件數(shù)YOY600%+鯊魚褲功能/工藝進階輕壓高彈多場景穿搭細節(jié)工藝設(shè)計好傷穿數(shù)據(jù)來源:阿里消費洞察,行業(yè)資料提供2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢白皮書多元化穿衣場景,驅(qū)動春夏舒適穿搭需求各不春夏消費者生活場景及服飾面料功能消費理念洞察互動量1.9千萬互動量1.9千萬互動量5.0千萬互動量4.3千萬#通勤搭配#去班味通勤穿搭#穿出高級感#男士商務(wù)風穿搭#通勤搭配#去班味通勤穿搭#穿出高級感#男士商務(wù)風穿搭#商務(wù)休閑穿搭#戶外現(xiàn)眼包#夏日輕運動混搭風#輕量化露營穿搭#健身房OOTD#防風防水沖鋒衣#多巴胺靈感搭子#我和我的逛街搭子#早c晚c的人先享受夏天互動量1.1千萬互動量15.5千萬互動量1.1千萬互動量15.5千萬宅趣療愈7%戶外潮旅24%宅趣療愈7%戶外潮旅24%#用一場旅行與夏天告別#夏日度假穿出清涼感#少女感夏日ootd#用一場旅行與夏天告別#夏日度假穿出清涼感#少女感夏日ootd#度假穿什么#海邊穿搭#舒適度高的睡衣推薦#舒適睡衣穿搭#可外穿家居服數(shù)據(jù)來源:智篆GI天貓服飾春夏穿搭方程式戶外潮旅興趣潮圈品質(zhì)通勤戶外潮旅興趣潮圈品質(zhì)通勤宅趣療愈舒心抗菌+防螨+親膚城野輕行量高彈+冰氧涼感+親膚透氣+吸濕速干2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢白皮書穿搭方程式1+X(場景)N(功能/材質(zhì))X(品質(zhì)通勤)場景趨勢解讀快節(jié)奏的都市人士在追求服飾“便捷性”的同時,亦不妥協(xié)于“品質(zhì)”的堅持。他們的服飾選擇理念精煉為三大核心關(guān)鍵詞:“卓越質(zhì)感”彰顯專業(yè)與品味,“穿著舒適”確保全天候的自在體驗,“便利”以實現(xiàn)高效打理。場景人群側(cè)寫場景人群側(cè)寫識超前,快節(jié)奏的她們樂于享受“一鍵搞定”的便捷,品類偏好TGI品類偏好TGI品類偏好TGI衣領(lǐng)凈108場景需求洞察洗護便利洗護便利體感舒適部分衣物需要熨燙、掛燙等,打理難度和時間成本較大部分衣物需要熨燙、掛燙等,打理難度和時間成本較大部分高端面料擔心機洗會造成衣物損傷或造成縮水變形、褶皺等滿足質(zhì)感的同時獲得更高舒適體驗,希望柔軟、透氣,避免束縛感37.7%滿足功能需求基礎(chǔ)上也要保持品質(zhì),呈現(xiàn)較高的穿搭質(zhì)感28.4%通勤途中防曬、防風等防護措施,尤其需要防曬傷防曬黑27.5%場景解決方案場景核心品類西裝褲真絲上裝連衣裙襯衫夾克針織衫Polo衫休閑褲·功能解決方案場景核心品類西裝褲真絲上裝連衣裙襯衫夾克針織衫Polo衫休閑褲·功能解決方案抗皺保型柔軟舒適絲巾防曬脖套防曬披肩帽子·材質(zhì)解決方案絲巾防曬脖套防曬披肩帽子·材質(zhì)解決方案桑蠶絲數(shù)據(jù)來源:阿里消費洞察,TMIC,N=1077涼感防曬褲 桑蠶絲圍巾易打理免燙桑蠶絲圍巾易打理免燙桑蠶絲法式襯衫可機洗羊毛針織衫易打理柔軟商務(wù)夾克材質(zhì)/功能賣點測試方法檢測標準羊絨開套衫、背心:松弛尺寸變化率/%,長度-5~+5;寬度-5~+5;洗滌程序1X7A毛針織品開衫、套衫、背心類:松弛尺寸變化率/%,長度2-10:寬度-8~+5;洗滌程序1X4G水洗尺寸變化率(%):-3.0~+3.0;洗滌干燥后外觀平整度(級)≥3.5;洗滌干燥后接縫外觀(級)≥3;洗滌干【紫外線防護系數(shù)UPF>40,且紫外線透過率T(UVA)<5%】,4N洗后5次,UPF>40且T(UVA)av<5%軟硬度A級以上,且剛?cè)岫華級以上,且比柔率A級以上具有該測試成分含量≥50%數(shù)據(jù)來源:阿里消費洞察,圖片來源:天貓2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢白皮書代表品牌案例代表品牌案例ed1t1onEdition成立于2010年,汲取西方經(jīng)典時裝設(shè)計的內(nèi)涵,融合東方文化意蘊與當代藝質(zhì)、富設(shè)計感、永不過時的實用衣櫥,展現(xiàn)當代女性獨立自我的ed1t1on輕量工裝運動外套截短系帶亞麻西裝輕量工裝運動外套截短系帶亞麻西裝截短系帶亞麻西裝:甄選雨露亞麻,經(jīng)過雨露自然輕量工裝運動外套:采用50D細度的尼龍蓋材優(yōu)衣庫始終堅持LifeWear的理念,藝術(shù)與科學優(yōu)衣庫男裝高性能防皺襯衫商務(wù)襯衣優(yōu)衣庫男裝高性能防皺襯優(yōu)衣庫男裝高性能防皺襯衫商務(wù)襯衣優(yōu)衣庫男裝高性能防皺襯衫商務(wù)襯衣防皺少熨燙※?!鶕?jù)實際洗滌情況,有時仍采用雙紗織成的棉質(zhì)面料制成。領(lǐng)座的高度與領(lǐng)型究,適合與領(lǐng)帶搭配。此款紐扣采用”千鳥縫”針法便于單手開合。尺寸考究、實用的胸袋設(shè)計,可收納2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢白皮書代表品牌案例代表品牌案例萬事利絲綢專注于高端絲綢49年,特有的雙面印花技術(shù),為許多國際大牌提供技術(shù)支持,并為許多世界和國家級盛會提供產(chǎn)品支持。服務(wù)了北京奧運會、上海世博會、廣州亞運會、G20杭州峰會等新香云紗雙面異色超大絲巾新香云紗雙面異色超大絲巾桑蠶絲真絲絲巾:6A級桑蠶絲面料,14姆米斜紋綢,立體,骨感新香云紗雙面異色超大絲巾:環(huán)保植物染料,特有雙面異色數(shù)碼印花技術(shù),同時采用新香云紗工藝,絲巾更有型,103cm海瀾之家,一個具有國民普適性的服裝品牌,打造高品質(zhì)服裝的同時保證價格親民,戶曉的國民品牌。全國門店超5000多家,線上線下會員女裝、童裝、運動、內(nèi)衣、鞋靴、家居、配飾、箱包、眼鏡等核心品類,專注于全家人的生活方式。海瀾之家堅持 輕商務(wù)衫及免燙白襯衫含桑蠶絲短袖輕商務(wù)衫及免燙白襯衫含桑蠶絲短袖Polo衫含桑蠶絲短袖Polo衫:優(yōu)質(zhì)桑蠶絲,天生柔軟自然享纖維,集輕、柔、細、滑為一體,一款多色,透氣吸濕有彈輕商務(wù)衫及免燙白襯衫:衫及系列正裝白襯衫,免燙易打理,的穿著都書寫出從容不迫,經(jīng)典配色,輕松拿捏多場景,無論“上海故事"成立于2003年,是上海市重點保護商標?!吧虾9适隆钡漠a(chǎn)品研發(fā)致力的不懈追求,根植于絲綢和羊絨等高端天然材料,為消費者提供精致的生活所需的產(chǎn)品。品牌和故宮宮廷文化、人民日報等國潮IP保持了良好的合作關(guān)系,同時和陳家泠、楊璐、應斌、嚴智龍等眾多藝術(shù)家聯(lián)合創(chuàng)作了泠空間系列、上海灘系列、摩登上海、鳥語花香等產(chǎn)品系列。通過眾多的藝術(shù)家合作設(shè)計款和IP聯(lián)名產(chǎn)品,共同演桑蠶絲長巾披肩桑蠶絲方巾桑蠶絲長巾披肩:桑蠶絲長巾披肩桑蠶絲方巾桑蠶絲長巾披肩:100%桑蠶絲面料,12姆米素縐緞,圍巾桑蠶絲方巾:100%桑蠶絲,素縐緞工藝,體感溫潤柔滑細膩,懸垂2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢白皮書穿搭方程式1+X(場景)N(功能/材質(zhì))X(興趣潮圈)場景趨勢解讀愛美裝飾資深美妝潮流人士身處各類興趣藝術(shù)展及日常聚會的社交場中,高級質(zhì)感的桑蠶絲備受追捧,彰顯質(zhì)提升外在形象;服飾細節(jié)功能的應用,如易去污、防油、易去味等功能避免尷尬,讓愛美裝飾資深美妝場景人群側(cè)寫場景人群側(cè)寫品類偏好TGI品類偏好TGI品類偏好TGI場景需求洞察追求質(zhì)感有強烈的拍照打卡需求,穿搭需要兼顧功能、舒適有強烈的拍照打卡需求,穿搭需要兼顧功能、舒適和質(zhì)感54.6%容易沾染各種異味,如火鍋味、汗味、煙味、食物味聚餐時衣服容易沾染上油漬、咖啡漬、醬汁等,難以去除休閑聚會穿衣舒適度很重要,主張舒適透氣、自然松弛感的休閑風格希望衣服能夠持久固色,洗完不易褪色或串色場景核心品類場景解決方案場景核心品類場景解決方案西裝T恤毛針織衫休閑褲連衣裙衛(wèi)衣夾克襯衫T恤·功能解決方案西裝T恤毛針織衫休閑褲連衣裙衛(wèi)衣夾克襯衫T恤·功能解決方案不易褪色·材質(zhì)解決方案絲巾·材質(zhì)解決方案絲巾桑蠶絲數(shù)據(jù)來源:阿里消費洞察,TMIC,N=10772025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢白皮書ChampionMO&ChampionMO&CO桑蠶絲連衣桑蠶絲連衣裙繡娘繡娘材質(zhì)/功能賣點測試方法檢測標準建議耐洗色牢度≥3級,耐汗色牢度≥3級耐摩擦色牢度≥3級耐水色牢度≥3級當初始色差≤3級時,試驗色差級數(shù)≥3-4級,則認為該樣品具有易去污性;當初始色差≥3-4級時,試驗結(jié)果的色差級數(shù)高于初始色差0.5級及以上,則認為該樣品具有易去污性洗前/洗后≥4級:具有拒油性能;≥5級:具有較好的拒油性能;≥6級:具有優(yōu)異的拒油性能具有該測試成分含量≥50%數(shù)據(jù)來源:阿里消費洞察,圖片來源:天貓2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢白皮書代表品牌案例代表品牌案例Fabrique是多元風格的設(shè)計師集合品牌。我們攜手全球家作品,為現(xiàn)代女性打造獨特設(shè)計的完整衣櫥。我們尊重設(shè)計,相信設(shè)計的力量;我們?yōu)樵O(shè)計師郁花園5A級桑蠶絲連衣裙郁花園5A級桑蠶絲連衣裙郁花園5A級桑蠶絲連衣裙:選用5A級桑蠶絲混紡雙面料,手感軟糯,獨特的啞光表面,爽膚順滑,涼感有良好的透氣性,讓穿著爽滑舒適,毫無負擔,彰顯品質(zhì)PSOBrand?PSOBrand?三防戶外沖鋒夾克三防戶外沖鋒褲三防戶外沖鋒夾克:三防戶外沖鋒夾克三防戶外沖鋒褲三防戶外沖鋒夾克:面料表層集防潑水/防污/防潑油于一體采用記憶聚酯纖維面料,定制三防性能復合三防戶外沖鋒褲:面料表層集防潑水/防污/防潑油于一2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢白皮書代表品牌案例代表品牌案例卡蒙功能帽子創(chuàng)始于2006年,通過提煉客戶需求、強調(diào)客戶體驗重新定義帽子。運新工藝、時尚設(shè)計,創(chuàng)造出便攜、易戴、好搭的好帽子。擁有多項專利,明星背書等。產(chǎn)理念注重功能性與時尚性的結(jié)合,旨在通過優(yōu)質(zhì)原料和精湛工藝滿足消費者對于實用性和勢的雙重需求。每一頂帽子的制作都凝聚了對細節(jié)的精雕細琢,確保每位佩戴者都能體驗空頂?shù)熬砻比轿环罆衩笨枕數(shù)熬砻比轿环罆衩笨枕數(shù)熬砻保嚎墒窒床菝?,采用汗帶貼條的形式,拆卸,用的汗帶貼面料具有抗菌吸濕排汗的功能。帽洗后速干。防曬帽質(zhì)地輕薄透氣,能有效避免悶PARZIN帕森以創(chuàng)意靈感為力量,融合充滿感官美和簡約藝術(shù)性融合一體,為用戶打造多場景搭配方案,并聯(lián)合明星大咖范丞丞傳遞潮流風格與自為上鏡風格新賦多元想象展現(xiàn)。帕森在全國落地多家體驗店,開啟城市時尚新坐標,讓品復古貓眼窄框墨鏡復古貓眼窄框墨鏡經(jīng)典黑超造型、高清偏光特點。上鏡輕潮有型,獨EMS鏡框,減輕負重不留紅印。采用平行雙線是品牌2025年重磅推出的新品。其上揚貓眼框型立體輪廓,可以有效修飾臉型。采用的瀑布式切面設(shè)計增2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢白皮書穿搭方程式1+X(場景)N(功能/材質(zhì))X(城野輕行)場景趨勢解讀曬遮熱的同時也希望夏日戶外防蚊蟲的需求;另一方面青睞服飾的冰氧涼感、親膚透氣品類偏好TGI品類偏好TGI品類偏好TGI品類偏好TGI場景人群側(cè)寫場景需求洞察精細防護精細防護輕運動服飾能夠更加輕量化,如便攜性、可收省心防臟很多修款款式面料缺乏彈力,有明顯束縛感,穿著舒省心防臟場景解決方案場景核心品類T恤時尚防曬服打底褲半身裙休閑褲襯衫T恤防曬手套防曬袖套防曬面罩·功能解決方案場景核心品類T恤時尚防曬服打底褲半身裙休閑褲襯衫T恤防曬手套防曬袖套防曬面罩·功能解決方案輕量高彈數(shù)據(jù)來源:阿里消費洞察,TMIC,N=10772025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢白皮書 優(yōu)衣庫優(yōu)衣庫駱駝SIINSIIN輕量防曬鯊魚褲輕量防曬鯊魚褲冰絲防冰絲防曬冰袖駱駝【紫外線防護系數(shù)UPF>40,且紫外線透過率T(UVA)<5%】【遮熱率/%≥30】驅(qū)避率R<50%,>30%(防蚊評級C級以上);擊倒率D<70%,>50%(防蚊評級C級以上);滅殺率K<50%,>30%(防蚊評級C級以上)Qmax≥0.15J/(cm2·s)洗前及連續(xù)5次洗滌后需同時滿足,且干燥速率≥0.20g/h,且吸水率/%≥80%,且滴水擴散時間/s≤6,且芯吸高度/mm≥80mm透氣率(mm/s)≥180數(shù)據(jù)來源:阿里消費洞察,圖片來源:天貓2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢白皮書代表品牌案例代表品牌案例SIINSIN雙抗冰皮修身防曬衣雙抗冰皮修身防曬衣誕生于2021年,是國內(nèi)率先提出「輕塑」理念的時尚功能服飾品牌,通過創(chuàng)新的產(chǎn)品解決致力于發(fā)揚女性身體與態(tài)度的美好表達,通過服飾釋放美的自我內(nèi)核,讓關(guān)于美的態(tài)度與輕塑鯊魚褲雙抗冰皮修身防曬衣:輕塑鯊魚褲雙抗冰皮修身防曬衣:創(chuàng)新使用波浪原紗,自帶溫控功能的遮高密高支的空氣編織結(jié)構(gòu),有效阻隔光熱,降低穿著體感溫輕塑鯊魚褲:雙抗冰皮科技,抗紫外線與抗熱雙效合一CAMEL駱駝,全球知名的戶外運動品牌,線下門店超過2000家,VIP用戶超過5000萬,深受國內(nèi)外用戶的認可與好評。CAMEL駱駝,自創(chuàng)立以來一直專注于戶外與休閑領(lǐng)女鞋、男裝、女裝、童裝、裝備營等,滿足全球用戶的多場景需求。CAMEL駱駝始終以精益求精的探索精神,持續(xù)科技研發(fā)洞悉時代潮流,為戶外運動與日常休運用三防黑科技,始終保持干爽不悶,從容應變戶外多變氣候。術(shù)貼袖口,蓄熱保暖,自主研發(fā)仿荷葉拒水功能面料,減少水滲駱駝三合一蛟龍沖鋒夾克駱駝山海夾克駱駝三合一蛟龍沖鋒夾克:暴雨級防水,4C疊穿系統(tǒng),全衣四壓膠,5重防風系統(tǒng),其表面覆蓋科技薄膜,具有高密立體多駱駝三合一蛟龍沖鋒夾克駱駝山海夾克VVC女神防曬帽女神防曬帽VVC創(chuàng)立于2014年,10余年深耕功能性布料研發(fā),專注科技防曬。完成了由養(yǎng)膚時尚防曬服飾到全線功能服飾零感防曬冰袖零感防曬冰袖女神防曬帽:人體工學帽檐,正面視野開闊不受限,側(cè)面加寬設(shè)臉頰等敏感部位。不止UPF50+,多波段防曬阻隔高穿透UVA、阻隔紫外2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢白皮書場景趨勢解讀旅途提供全方位保障;三防功能在提供防護屬性的同時,讓衣物更耐污耐臟,減輕旅行負感舒適同樣重要,吸濕排汗、冰氧涼感功能讓旅途更加愜意;輕量便攜設(shè)計與潮流搭配的融合讓場景相關(guān)社媒討論聲量場景人群側(cè)寫舒適出游防護出行輕裝出行品類偏好TGI品類偏好TGI品類偏好TGI旅行裝必不可少,防曬噴霧、雨衣、防曬霜、防蚊水等防場景需求洞察場景核心消費理念精細防護夏季出游天氣炎熱,穿衣經(jīng)常感到悶熱、黏膩、出汗,夏季出游經(jīng)常暴露在陽光下,容易曬黑、曬行李箱收納空間有限,酒店洗曬不方便,希望衣服面料能耐臟/輕量便攜旅游目的地天氣及環(huán)境復雜,需要防風、防水、防蚊等輕量便攜場景解決方案場景核心品類風衣短外套衛(wèi)褲休閑西服時尚防曬服休閑褲T恤防曬帽防曬手套防曬袖套防曬面紗·功能解決方案場景核心品類風衣短外套衛(wèi)褲休閑西服時尚防曬服休閑褲T恤防曬帽防曬手套防曬袖套防曬面紗·功能解決方案防水防雨防風吸濕排汗冰氧涼感輕量便攜數(shù)據(jù)來源:阿里消費洞察,TMIC,N=1077吸濕涼感短裙2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢白皮書吸濕涼感短裙 蕉下吸濕涼感T恤防曬手套材質(zhì)/功能賣點測試方法材質(zhì)/功能賣點測試方法檢測標準防曬GB/T18830-2009【紫外線防護系數(shù)UPF>40,且紫外線透過率T(UVA)<5%】,4N洗后5次,U洗前及連續(xù)5次洗滌后需同時滿足,且滲透面浸濕時間≥3級,且滲透面吸水速率≥3級,且單向傳遞指數(shù)≥3級具有一般的防風性能,透氣率≤140MM/S【防水性】3級:具有抗沾濕性能;3-4級:具有較好的抗沾濕性能;4級:具有很好的抗沾濕性能;4-5級:具有優(yōu)異的抗沾濕性能;5級:具有優(yōu)異的抗沾濕性能【拒水性】拒水等級(洗前)≥4級,拒水數(shù)據(jù)來源:阿里消費洞察,圖片來源:天貓2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢白皮書代表品牌案例代表品牌案例蕉下創(chuàng)立于2013年,輕量化戶外生活方式引領(lǐng)品牌,通過專利積累、技術(shù)實踐和產(chǎn)品創(chuàng)新,為用戶外全場景的解決方案。讓人們不必背負沉重、繁瑣的戶外裝備,以更輕松自在的狀態(tài)獲得純粹蕉下女士防暴曬防曬衣蕉下女士涼感寬松防曬蕉下女士防暴曬防曬衣蕉下女士涼感寬松防曬蕉下女士涼感寬松防曬衣:第三代冰絲Pro寬松防曬衣,采用獨家專利云朵原紗冰蕉下女士防暴曬防曬衣:蕉下最強防暴曬防曬衣,為應對沙漠高原強光下的防曬需求,升級紗態(tài)黑膠,真正達到無界蔽光防曬的用航空級隔熱材料氫銀殼,強光遮蔽率可達100%,實現(xiàn)防暴曬的同事降低吸光發(fā)波司登創(chuàng)始于1976年,專注于羽絨服研發(fā)、設(shè)計、制作,致力于推動羽絨服從單一保暖功能向科技化、時裝 波司登戶外防曬衣:選用原紗防曬面料,具備UPF100+的超強防曬力,觸感清涼舒適。采用大帽子、拇指袖設(shè)計,整體造型修身但不數(shù)標顯性印花,全開拉鏈順滑易拉運動體感更舒適,搭配夜光拉頭波司登戶外防曬衣波司登驕陽防曬衣波司登驕陽防曬衣:原紗防曬UPF100+,涼感舒適輕薄親膚。采用10CM加寬帽檐多角度防曬設(shè)計,可拆卸帽檐靈活防曬帽檐更輕薄解決以往波司登戶外防曬衣波司登驕陽防曬衣去戶外,去運動。NothommeBlue藍岐以Urbanoutdoor為核心,融入當代城市元素和戶外文化,強調(diào)功連帽輕量涼感時尚純色打底T連帽輕量涼感時尚純色打底T恤涼感半袖純色打底T恤涼感半袖:領(lǐng)口二本針工藝+后領(lǐng)本布壓縫,防止領(lǐng)圈塌陷變形,采用寬松落肩版型,能夠自如搭配,胸口的厚版膠印LOGO印花彰顯標識性,展現(xiàn)滿滿干爽中不失絲滑質(zhì)感,輕盈透氣,冰涼親膚的同時具良好的防潑水性能,能夠預防日常突如其來的潑濺。面料通過防曬科技處理,防曬指數(shù)高達UPF100+,同時面料增加涼感助劑工藝,高效隔絕紫外線的同時做到接觸涼感,保護肌膚。2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢白皮書代表品牌案例代表品牌案例小野和子是專注為女性提供美學功能性服飾的國民新銳品牌,品牌始終聚焦女性對生活類服點,通過持續(xù)的技術(shù)迭代及產(chǎn)品升級,先后推出光腿神器Pr0系列、黑絲神器pro系列、遮瑕美膚襪、修身防曬衣、防曬面罩等多款功能性產(chǎn)品。也是光腿襪行業(yè)首家公布其行業(yè)標準的品牌,小野和防曬口罩冰絲褲防曬口罩:使用遮蔽絲技術(shù),華熙生物聯(lián)合研發(fā)防曬口罩冰絲褲防曬口罩:使用遮蔽絲技術(shù),華熙生物聯(lián)合研發(fā)酸因子。UPF遠超國標50+水洗防曬力仍達200+,鼻下隱形透氣孔,冰絲褲:使用云朵原紗與雙抗遮蔽技術(shù),冰感遮熱更舒涼。使用吸面料,出汗不會有粘膩感,超99%的紫外線阻絕率,有效杜絕所有肌膚老OAKLEY自1975年起已研發(fā)出橫跨多個產(chǎn)品類別的標志性產(chǎn)品,以科技手段實現(xiàn)創(chuàng)新設(shè)計。OaRSLV騎行運動眼鏡RSLV騎行運動眼鏡RSLV騎行運動眼鏡:一片式防護性太陽弧度更大、視野更廣,適合更大的頭部/面部,鼻托加高加厚更適合學設(shè)計,面具式外觀,一體式鼻托,挖空式設(shè)計。KATO系QNTMKATO運動眼鏡作為代表卡西歐手表品牌的G-SHOCK,將全新的TOUG創(chuàng)造一只摔不壞的手表,開發(fā)者抱著顛要傳統(tǒng)手表概念的強烈信念,1983年G-SHOCK誕生。通過不斷地進化,從一只手表到現(xiàn)在堅韌不止的文化符號,40年來G-SHOCK與時尚、體育、音樂、藝術(shù)密不可分,不斷打破“每一個不可能”,即便走到45年、50年甚至更久,G-GMW-B5000全金GMW-B5000全金屬小方塊手表GBM-2100藍牙太陽能金屬八角手表GMW-B5000全金屬小方塊手表:采用經(jīng)典方形設(shè)計,不僅有全金屬表身帶GBM-2100藍牙太陽能金屬八角手表:在保留GM氣相沉積涂層的彩色表盤,作為戶外出行的2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢白皮書穿搭方程式1+X(場景)N(功能/材質(zhì))X(宅趣療愈)場景趨勢解讀強調(diào)衣物的耐用性與美觀度,不起球、不勾絲的面料選擇,讓衣物更加經(jīng)久耐穿,場景相關(guān)社媒討論聲量24SS23SS22SS場景人群側(cè)寫居家運動舒適宅家安全熱愛生活、追求品質(zhì)與健康的居家群體。他們注重品類偏好TGI品類偏好TGI品類偏好TGI適度,樂于選購乳膠席、乳膠枕,為寵物精心挑選窩窩家環(huán)境的安全,常備內(nèi)衣洗衣液、衣物除菌劑、場景需求洞察場景核心消費理念安全放心場景痛點及需求比例貼身衣物擔憂細菌及螨蟲導致的皮膚過敏、長痘甚至更多健康隱患貼身衣物擔憂細菌及螨蟲導致的皮膚過敏、長痘甚至更多健康隱患面料不夠柔軟和做工問題,導致貼身穿著有刺癢以及舒適度體驗差52.2%經(jīng)常發(fā)生褪色、串色、粘毛問題45.1%春季皮膚容易干燥、過敏、起皮,希望面料貼身能呵護肌膚32.2%經(jīng)常勾絲、起球,導致衣物損壞場景解決方案場景核心品類睡裙吊帶背心場景核心品類睡裙吊帶背心文胸內(nèi)褲·功能解決方案舒心抗菌柔軟舒適抗起球·材質(zhì)解決方案·材質(zhì)解決方案桑蠶絲數(shù)據(jù)來源:阿里消費洞察,TMIC,N=10772025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢白皮書 維多利亞的秘密透氣抗菌不掉色內(nèi)褲維多利亞的秘密無刺癢親膚睡裙維多利亞的秘密無刺癢親膚睡裙不易褪色不粘毛睡裙抗菌防螨高彈吊帶材質(zhì)/功能賣點測試方法檢測標準A級水洗10次金黃色葡萄球菌抑菌率/(%)≥99AA級水洗20次金黃色葡萄球菌抑菌率/(%)≥80大腸桿菌≥70肺炎桿菌≥70白色念珠菌≥60AAA級水洗50次金黃色葡萄球菌抑菌率/(%)≥80大腸桿菌≥70肺炎桿菌≥70白色念珠菌≥60抗菌效果AAAAA符合,洗滌次數(shù)100次,且金黃色葡萄球菌≥85%,且大腸桿菌≥75%,且白色念珠菌≥70%抗菌效果7A符合,水洗150次:金黃色葡萄球菌抑菌率≥80%,大腸桿菌≥70%,白色念珠菌≥70%透氣率(mm/s)≥180軟硬度A級以上,且剛?cè)岫華級以上,且比柔率A級以上3級:表面中度起毛球4級:表面輕微起毛球5級:無變化起球/級數(shù)≥2-3級刺癢感數(shù)值≥2級,且刺癢感評價≥2級驅(qū)避率≥60%或抑制率≥60%具有該測試成分含量≥50%數(shù)據(jù)來源:阿里消費洞察,圖片來源:天貓2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢白皮書代表品牌案例代表品牌案例ubrasubras流光出游滿印翻領(lǐng)開襟家居服舒服蕾系列產(chǎn)品流光出游滿印翻領(lǐng)開襟家居服舒服蕾系列產(chǎn)品舒服蕾系列產(chǎn)品:中國國際面料設(shè)計大賽優(yōu)秀獎。在經(jīng)典無尺碼舒適無痕基礎(chǔ)上添加蕾絲設(shè)計,解決用戶蕾絲好
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