浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院《音頻與視頻廣告》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《音頻與視頻廣告》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的情感共鳴點(diǎn)要能夠觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心。對(duì)于一款親子教育產(chǎn)品，以下哪個(gè)情感共鳴點(diǎn)更能打動(dòng)家長？（）A.孩子的成長B.家長的責(zé)任C.家庭的溫暖D.以上都是2、在廣告效果評(píng)估中，有多個(gè)指標(biāo)可供參考。對(duì)于一個(gè)旨在提高品牌知名度的廣告活動(dòng)，以下哪個(gè)指標(biāo)的變化最能反映其成效？（）A.產(chǎn)品銷售額B.品牌搜索量C.客戶投訴率D.市場占有率3、在廣告策劃中，市場調(diào)研是重要的基礎(chǔ)工作。以下關(guān)于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，錯(cuò)誤的是：（）A.幫助確定廣告目標(biāo)受眾B.為廣告創(chuàng)意提供靈感C.可以直接決定廣告的內(nèi)容和形式D.評(píng)估廣告投放的效果4、廣告投放的時(shí)間選擇會(huì)影響到受眾的接觸率和廣告效果。如果推廣一款早餐食品，以下哪個(gè)時(shí)間段投放廣告可能效果最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨5、廣告中的色彩心理學(xué)應(yīng)用能夠影響消費(fèi)者情緒。當(dāng)推廣一款放松身心的按摩產(chǎn)品時(shí)，以下哪種色彩可能最能營造舒適氛圍？（）A.藍(lán)色B.紅色C.黃色D.綠色6、廣告中的比較廣告具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性。以下關(guān)于比較廣告的注意事項(xiàng)，不正確的是（）A.客觀公正，有據(jù)可依B.避免惡意貶低競爭對(duì)手C.突出自身優(yōu)勢的同時(shí)尊重對(duì)手D.可以隨意夸大自身產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)7、在廣告投放時(shí)間選擇上，需要綜合考慮多種因素。以下關(guān)于廣告投放時(shí)間的策略，不正確的是（）A.根據(jù)產(chǎn)品銷售旺季和淡季安排B.考慮目標(biāo)受眾的作息時(shí)間C.隨意選擇時(shí)間，不做分析D.結(jié)合重大節(jié)日和活動(dòng)進(jìn)行投放8、廣告中的文案排版對(duì)于閱讀體驗(yàn)有影響。以下哪種文案排版方式最易于閱讀和理解？（）A.大段文字緊密排列B.使用不同的字體和字號(hào)突出重點(diǎn)C.文字顏色過于豐富D.行間距和字間距過小9、在廣告創(chuàng)意過程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種因素對(duì)于一則廣告能否引起受眾情感共鳴起到最為關(guān)鍵的作用？（）A.獨(dú)特的視覺效果B.動(dòng)人的音樂配樂C.深刻的情感洞察D.知名的代言人10、廣告效果評(píng)估是衡量廣告成功與否的重要手段。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估指標(biāo)的說法，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.銷售增長是最直接的評(píng)估指標(biāo)B.品牌知名度提升是重要方面C.只關(guān)注短期效果，忽略長期影響D.消費(fèi)者態(tài)度轉(zhuǎn)變也是評(píng)估的重要內(nèi)容11、廣告中的互動(dòng)性體驗(yàn)越來越受到重視。以下關(guān)于增強(qiáng)廣告互動(dòng)性的方法，不正確的是（）A.利用社交媒體平臺(tái)開展互動(dòng)活動(dòng)B.鼓勵(lì)消費(fèi)者參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)C.互動(dòng)形式單一，缺乏創(chuàng)新D.及時(shí)反饋消費(fèi)者的參與結(jié)果12、比較廣告在某些情況下可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但也容易引發(fā)爭議。當(dāng)使用比較廣告推廣一款新的智能手機(jī)時(shí)，以下哪種比較方式更恰當(dāng)？（）A.與多個(gè)競爭品牌進(jìn)行詳細(xì)的功能對(duì)比B.只與一個(gè)主要競爭對(duì)手進(jìn)行關(guān)鍵功能的對(duì)比C.暗示其他品牌的產(chǎn)品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己13、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費(fèi)者的注意力。以下哪種設(shè)計(jì)元素能夠增強(qiáng)視覺沖擊力：（）A.小字體、低對(duì)比度的色彩B.簡潔的布局、醒目的標(biāo)題C.復(fù)雜的圖案、柔和的光線D.暗淡的色彩、模糊的圖像14、在公共衛(wèi)生教育與促進(jìn)方面，以下關(guān)于健康傳播的效果評(píng)估，哪一個(gè)觀點(diǎn)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.只要傳播的健康信息準(zhǔn)確，就一定能達(dá)到良好的傳播效果B.健康傳播的效果只取決于傳播渠道的選擇，與傳播內(nèi)容無關(guān)C.對(duì)健康傳播效果的評(píng)估應(yīng)該綜合考慮多個(gè)因素，如知識(shí)知曉率、行為改變等D.健康傳播不需要考慮受眾的特點(diǎn)和需求，統(tǒng)一傳播即可15、廣告中的隱喻手法能夠巧妙傳達(dá)信息。在推廣一款智能音箱的廣告中，以下哪種隱喻更能突出產(chǎn)品的智能特點(diǎn)？（）A.將音箱比喻為貼心的管家B.將音箱比喻為知識(shí)淵博的老師C.將音箱比喻為隨時(shí)陪伴的朋友D.以上都是二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）深入分析廣告中的創(chuàng)意執(zhí)行過程中的團(tuán)隊(duì)協(xié)作和溝通問題，以及如何提高創(chuàng)意執(zhí)行的效率和質(zhì)量。2、（本題5分）廣告中的品牌個(gè)性塑造是建立品牌差異化的重要手段，請(qǐng)分析品牌個(gè)性的構(gòu)成要素和表現(xiàn)形式，以及如何通過廣告?zhèn)鞑ニ茉飒?dú)特而鮮明的品牌個(gè)性。3、（本題5分）廣告中的視覺特效可以提升廣告品質(zhì)，請(qǐng)分析視覺特效在廣告中的應(yīng)用場景和制作要點(diǎn)？4、（本題5分）請(qǐng)談?wù)剰V告中的廣告創(chuàng)意的互動(dòng)性設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思路。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的品牌背書策略，包括背書形式、背書者選擇和背書效果評(píng)估。2、（本題5分）論述廣告中的情感記憶喚起，如何利用情感記憶增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感？3、（本題5分）在電商直播帶貨熱潮中，探討品牌在直播廣告中的表現(xiàn)形式和策略要點(diǎn)。4、（本題5分）論述廣告中的品牌社會(huì)責(zé)任傳播，探討品牌如何通過廣告展示對(duì)社會(huì)和環(huán)境的關(guān)注，提升品牌的社會(huì)形象和美譽(yù)度。5、（本題5分）分析廣告中的品牌個(gè)性化服務(wù)的價(jià)值傳遞與溝通，探討品牌如何通過廣告有效地傳遞個(gè)性化服務(wù)的價(jià)值，與消費(fèi)者進(jìn)行良好溝通。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某汽車品牌在廣告中大力宣傳其環(huán)保性能，但在實(shí)際生產(chǎn)中被曝光存在污染問題。分析這種廣告與實(shí)際不符對(duì)品牌信譽(yù)的打擊以及應(yīng)對(duì)措施。2、（本題10分）分析廣告中的情感智能在消費(fèi)者溝通中的作