浙大城市學(xué)院《視頻廣告創(chuàng)作》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《視頻廣告創(chuàng)作》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告口號是廣告的重要組成部分，具有簡潔易記、傳達(dá)核心信息的特點(diǎn)。以下哪個(gè)廣告口號不符合這些要求：（）A.“Justdoit”B.“復(fù)雜冗長但全面的產(chǎn)品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”2、廣告中的隱喻手法能夠深化品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款高端手表品牌時(shí)，以下哪種隱喻更能體現(xiàn)其品質(zhì)和價(jià)值？（）A.時(shí)間如流水B.手表是身份的象征C.手表記錄人生的精彩瞬間D.手表的精準(zhǔn)如同人生的目標(biāo)明確3、動態(tài)廣告相比靜態(tài)廣告更能吸引注意力。在推廣一款健身應(yīng)用的廣告中，以下哪種動態(tài)表現(xiàn)形式更有效？（）A.動畫演示健身動作B.健身達(dá)人的實(shí)時(shí)直播C.健身場景的短視頻D.以上都是4、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標(biāo)受眾的需求和心理特點(diǎn)。以下關(guān)于目標(biāo)受眾分析的說法，正確的是：（）A.只需要考慮年齡和性別因素B.可以忽略受眾的文化背景和價(jià)值觀C.應(yīng)深入了解受眾的興趣、偏好和消費(fèi)習(xí)慣D.目標(biāo)受眾分析對廣告創(chuàng)意影響不大5、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車廣告運(yùn)用象征手法，以下哪個(gè)象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅(jiān)固的城堡6、廣告中的故事板在廣告制作前起到重要的規(guī)劃作用。以下關(guān)于故事板的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.明確廣告情節(jié)和畫面B.便于與團(tuán)隊(duì)溝通C.限制創(chuàng)意的發(fā)揮D.預(yù)估廣告效果7、對于婦幼保健工作，以下關(guān)于孕期保健的重要性，哪一項(xiàng)描述是正確的？（）A.孕期保健只需要關(guān)注孕婦的營養(yǎng)攝入，其他方面不重要B.定期進(jìn)行孕期檢查可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理孕期的各種問題，保障母嬰健康C.孕婦的心理狀態(tài)對胎兒發(fā)育沒有影響，不需要關(guān)注D.孕期保健對高齡孕婦不重要，年輕孕婦才需要8、對于突發(fā)公共衛(wèi)生事件的應(yīng)對，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的制定，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.應(yīng)急預(yù)案應(yīng)該涵蓋所有可能的突發(fā)公共衛(wèi)生事件，越詳細(xì)越好B.應(yīng)急預(yù)案只需要在事件發(fā)生后制定，平時(shí)不需要準(zhǔn)備C.應(yīng)急預(yù)案的制定不需要考慮資源的可獲得性和調(diào)配問題D.應(yīng)急預(yù)案一旦制定就不需要修訂，長期有效9、廣告文案的撰寫需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達(dá)。在為一款健康食品撰寫廣告文案時(shí)，以下哪種開頭更能引起讀者的興趣？（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的成分B.講述一個(gè)關(guān)于健康的感人故事C.直接列出產(chǎn)品的功效D.引用權(quán)威專家的推薦10、廣告的互動性設(shè)計(jì)能夠提高用戶參與度。對于一款美妝產(chǎn)品，以下哪種互動設(shè)計(jì)更能吸引消費(fèi)者嘗試？（）A.虛擬試妝功能B.在線美容咨詢C.美妝教程分享D.以上都是11、在社交媒體廣告中，用戶生成內(nèi)容（UGC）的影響力逐漸增大。如果推廣一款運(yùn)動服裝品牌，以下哪種方式利用UGC更有效？（）A.舉辦用戶穿著品牌服裝的攝影比賽B.邀請用戶撰寫產(chǎn)品評測C.鼓勵用戶分享自己的運(yùn)動故事D.以上都是12、在廣告設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用能夠影響消費(fèi)者的情感和認(rèn)知。對于一款針對兒童的玩具廣告，以下哪種色彩搭配較為合適：（）A.黑白色調(diào)，簡潔大氣B.冷色調(diào)為主，營造冷靜氛圍C.鮮艷活潑的暖色調(diào)組合D.灰暗色調(diào)，體現(xiàn)穩(wěn)重13、廣告代言人的選擇對廣告效果有顯著影響。以下關(guān)于選擇廣告代言人的考慮因素，不全面的是（）A.代言人的知名度和形象B.代言人與產(chǎn)品的契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽(yù)14、廣告中的互動性體驗(yàn)越來越受到重視。以下關(guān)于增強(qiáng)廣告互動性的方法，不正確的是（）A.利用社交媒體平臺開展互動活動B.鼓勵消費(fèi)者參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)C.互動形式單一，缺乏創(chuàng)新D.及時(shí)反饋消費(fèi)者的參與結(jié)果15、廣告中的色彩心理學(xué)應(yīng)用能夠影響消費(fèi)者情緒。當(dāng)推廣一款放松身心的按摩產(chǎn)品時(shí)，以下哪種色彩可能最能營造舒適氛圍？（）A.藍(lán)色B.紅色C.黃色D.綠色16、廣告創(chuàng)意的靈感來源非常廣泛，它可以來自生活中的點(diǎn)滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個(gè)方面。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感來源的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對目標(biāo)受眾的深入了解和洞察B.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對競爭對手廣告的分析和借鑒C.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對社會熱點(diǎn)問題的關(guān)注和思考D.廣告創(chuàng)意靈感只能來自廣告專業(yè)人士的創(chuàng)意和想象，不能來自其他領(lǐng)域17、在廣告的傳播過程中，意見領(lǐng)袖能夠?qū)οM(fèi)者的購買決策產(chǎn)生影響。以下關(guān)于意見領(lǐng)袖在廣告中的作用，描述不準(zhǔn)確的是：（）A.能夠增加廣告的可信度B.對所有消費(fèi)者都有同樣的影響力C.可以引導(dǎo)消費(fèi)潮流D.幫助品牌快速傳播18、廣告中的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式對于信息傳達(dá)有影響。在推廣一款金融理財(cái)產(chǎn)品的廣告中，以下哪種數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式更清晰易懂？（）A.圖表展示B.文字描述C.案例分析D.動畫演示19、互動式廣告在增強(qiáng)用戶參與度方面有獨(dú)特優(yōu)勢。對于一款在線教育產(chǎn)品，以下哪種互動式廣告形式更能吸引用戶體驗(yàn)？（）A.在線答題贏取課程優(yōu)惠券B.觀看視頻后發(fā)表評論抽獎C.填寫調(diào)查問卷獲取學(xué)習(xí)資料D.參與游戲解鎖課程試聽20、在評估一則廣告的效果時(shí)，需要綜合考慮多個(gè)指標(biāo)。以下哪項(xiàng)指標(biāo)通常不能直接反映廣告對消費(fèi)者購買行為的影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對廣告的記憶度C.品牌知名度的提升D.廣告的制作成本21、在廣告效果評估中，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費(fèi)者對廣告的好感度22、廣告中的品牌個(gè)性塑造對于品牌的長期發(fā)展至關(guān)重要。以下關(guān)于品牌個(gè)性的來源，不正確的是（）A.品牌歷史和文化B.目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性特征C.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的個(gè)性D.隨意設(shè)定，與品牌無關(guān)23、在廣告投放中，考慮地域差異很重要。對于一款麻辣口味的食品，以下哪個(gè)地區(qū)的廣告投放效果可能更好？（）A.四川地區(qū)B.廣東地區(qū)C.江蘇地區(qū)D.東北地區(qū)24、廣告中的情感訴求要避免過度煽情。以下關(guān)于情感訴求的適度性，不正確的是（）A.真誠自然B.引起消費(fèi)者反感C.與產(chǎn)品特點(diǎn)相結(jié)合D.把握消費(fèi)者的情感閾值25、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費(fèi)者的注意力。以下哪種設(shè)計(jì)元素能夠增強(qiáng)視覺沖擊力：（）A.小字體、低對比度的色彩B.簡潔的布局、醒目的標(biāo)題C.復(fù)雜的圖案、柔和的光線D.暗淡的色彩、模糊的圖像二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）分析在跨文化廣告?zhèn)鞑ブ校绾翁幚砦幕町惡臀幕瘺_突，以確保廣告信息的準(zhǔn)確傳達(dá)和品牌形象的良好樹立。2、（本題5分）廣告中的音樂風(fēng)格要與品牌形象相符，請分析音樂風(fēng)格在廣告中的選擇原則？3、（本題5分）分析廣告創(chuàng)意中運(yùn)用科技手段的趨勢和影響，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)在廣告中的應(yīng)用，以及對廣告創(chuàng)意和傳播的改變。4、（本題5分）論述廣告效果階段性評估中不同階段的重點(diǎn)和作用，如投放初期的曝光度評估、中期的效果反饋評估、末期的總結(jié)評估等，以及如何根據(jù)評估結(jié)果及時(shí)調(diào)整廣告策略。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某化妝品品牌推出了男士系列產(chǎn)品，但廣告仍以女性形象為主。分析這種廣告策略對男士產(chǎn)品推廣的不利影響以及改進(jìn)方向。2、（本題5分）廣告中的色彩搭配心理學(xué)原理對于廣告效果有重要影響。分析不同色彩組合所產(chǎn)生的心理效應(yīng)和情感反應(yīng)，以及如何根據(jù)品牌定位和目標(biāo)受眾選擇合適的色彩搭配方案。3、（本題5分）某服裝品牌針對不同季節(jié)推出了不同的廣告系列，但其中一個(gè)季節(jié)的廣告效果不佳。分析該季節(jié)廣告在主題、色彩、模特選擇等方面可能存在的問題。4、（本題5分）某食品品牌的廣告一直強(qiáng)調(diào)口味，但隨著消費(fèi)者健康意識的提高，銷售逐漸下滑。分析該品牌應(yīng)如何調(diào)整廣告策略以適應(yīng)市場變化。5、（本題5分）廣告中的視覺疲勞現(xiàn)象會影響廣告效果。分析視覺疲勞產(chǎn)生的原因，如廣告形式單一、色彩過度使用、信息過載等，以及如何通