廣告調(diào)查報告

廣告調(diào)查報告廣告調(diào)查報告1據(jù)北京中企市場研究中心廣告監(jiān)測系統(tǒng)提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的__年中，全行業(yè)共有255個品牌在全國279種報紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372．88萬元，較__年減少了0．01％，基本上打了個平手。品牌數(shù)量之多無可比擬在當(dāng)前我國家電市場中，熱水器行業(yè)的品牌數(shù)量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，__年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了__年度又有78個新品牌競相殺進。其中既有美的、長虹、康佳之類的國內(nèi)家電大品牌和眾多區(qū)域性小品牌，也不乏新進入我國熱水器市場的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實，在__年度有不少已具有相當(dāng)規(guī)模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費用比__年有較大幅度的下降：曾位居__年熱水器行業(yè)平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花__年下降了67．02％，小鴨下降了44．29％，博世下降了52．48％，澳柯瑪下降了33．25％，華帝下降了43．76％，科龍下降了54．08％……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽光、上海能率、創(chuàng)爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng)爾特__年的平面廣告投放費用僅為6．95萬元，而到__年則驟升到96．48萬元，升幅高達1288．2％，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場作大、作強的意圖。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產(chǎn)燃氣熱水器為主的企業(yè)，呈上升趨勢的多是以生產(chǎn)太陽能熱水器為主的企業(yè)。__年度熱水器行業(yè)平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統(tǒng)計數(shù)字顯示，這10家熱水器品牌__年平面廣告投放費用總計3172．37萬元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費用的49．78％，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業(yè)總費用的15．73％，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，__年的平面廣告投放費用是58．5萬元，__年升至245．22萬元，增幅達319．18％廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅(qū)了。在__年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個，燃氣熱水器品牌共44個，而太陽能熱水器品牌則有124個，無論是品牌數(shù)量還是廣告投放費用，太陽能熱水器都占有絕對優(yōu)勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。熱水器打廣告重點在北方廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在__年度熱水器行業(yè)中，雖然資金實力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調(diào)，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場成為領(lǐng)軍者，并不斷對在中國的生產(chǎn)線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節(jié)制，不溫不火，始終居于第二集團中。在__年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數(shù)的平均值最高，共投放費用115．51萬元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2．03萬元／次。國內(nèi)熱水器品牌創(chuàng)爾特__年的平面廣告投放費用為96．48萬元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的'品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0．05萬元／次，遠遠低于全行業(yè)平面廣告投放費用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng)爾特以密集的小型廣告進行產(chǎn)品營銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個家電行業(yè)的平面廣告中是絕無僅有的，其市場效果還有待進一步驗證。從熱水器行業(yè)在各行政區(qū)的廣告投放上看，華東、華北、華中三個地區(qū)的投放力度最大，投放費用之和占行業(yè)平面廣告投放費用的63．43％。從平面廣告投放的省份上看，__年熱水器行業(yè)平面廣告的重點投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614．41萬元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個品牌，投放費用均在50萬元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。__年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0．74萬元。而令人欣喜的是__年熱水器行業(yè)在我國西北地區(qū)的平面廣告投放量由__年的216．01萬元提高到__年的391．41萬元，增長了81．2％，增幅之大令人刮目。北京中企市場研究中心的專家認為這巨大的增幅從一個側(cè)面反映出伴隨著我國西部大開發(fā)步伐的加快，有效的推動了西部地區(qū)市場需求穩(wěn)步增長，而且這種消費需求的增長，絕不僅僅局限在熱水器市場，而是對整個家電產(chǎn)品全方位的需求，是一個充滿廣闊發(fā)展前景的市場。廣告調(diào)查報告2調(diào)查對象：各類愛玩手機的人群廣告目標(biāo)：支持最新系列小米手機上市的信息宣傳；介紹“小米，更省心”的概念；簡歷小米智能機的領(lǐng)導(dǎo)地位廣告宣傳：對“小米，更省心”的廣告宣傳口號的推廣，讓小米的娛樂理念滲透人心，加深受眾對小米智能機的熟悉，維護并提升小米智能機的知名度與市場地位，有效的傳達創(chuàng)意的訊息。小米娛樂星球。主題活動：建造一個體育館，讓人們感受游戲的魅力，同時達到宣傳小米手機玩游戲的效果。小米手機展：舉辦一個手機展覽會，邀請相關(guān)媒體參加，同時在會展中加入小米巨型米粒，用以吸引人們的眼球。廣告策略：定位于發(fā)燒友手機，核心賣點其實是高配合軟硬一體。小米手機的'第一批用戶應(yīng)該是有兩部手機，一貴一廉，小米是取代那部手機的。產(chǎn)品的研發(fā)采用了“發(fā)燒”用戶參與的模式，當(dāng)然這也可以理解為一個炒作和前期預(yù)熱的噱頭，但這確實是一個全新的產(chǎn)品的形式。廣告交流平臺：小米手機官方論壇的上線不僅為關(guān)注小米的大眾提供了一個交流的平臺，更重要的是讓小米科技掌握了輿論的主動權(quán)。通過論壇，他們可以第一時間掌握關(guān)于小米手機的各種輿論，并及時做出回應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)廣告：挑選門戶網(wǎng)站、著名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投放廣告，刊登小米手機的評測，用口碑與實力吸引消費者的目光。廣告點擊率及網(wǎng)站評測留言：從刊登旗福廣告的點擊率以及評測文章的回復(fù)內(nèi)容，查看小米手機的關(guān)注度廣告調(diào)查報告3第一部分調(diào)查方案設(shè)計一、調(diào)查方案（一）調(diào)查目的：通過了解孝感廣告市場情況，為以后更好的了解廣告行業(yè)近況和從事廣告行業(yè)做準(zhǔn)備，同時為即將踏入職場提供一定的參考。（二）調(diào)查對象：孝感街道店鋪（三）調(diào)查程序：1．走訪孝感街道的店鋪，明確調(diào)查方向和內(nèi)容；2．與店主進行聊天調(diào)查。了解店主需求與市場需求；3．根據(jù)通過走訪與聊天的內(nèi)容進行分析，具體內(nèi)容如下：（1）根據(jù)街道的繁榮情況進行分類分析，推斷市場需求相應(yīng)參數(shù)；（2）根據(jù)店主的不同要求，對小廣告市場進行分析；第二部分數(shù)據(jù)分析根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：孝感廣告市場是個很廣闊的具有較大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?。（一）根?jù)孝感街道廣告市場分析根據(jù)調(diào)查顯示，在孝感主街道的店面中，大多數(shù)是連鎖的企業(yè)，有自己比較完整的vi系統(tǒng)，單仍然存在較大的`廣告市場；較好街道的小店又分兩種，一是較小的連鎖服裝店或飾品店，雖然具有一定的特色，但沒有較為完整的廣告vi系統(tǒng)，也是存在較大的廣告市場；二是一些小超市，他們的廣告招牌大多是某一免費代做的，為某企業(yè)打廣告，但小店過于單調(diào)，沒有特色，也沒有自己的vi系統(tǒng)，但當(dāng)我們提出給他們做招牌和vi系統(tǒng)時，他們又不想做，認為超市沒有必要做這些，也許是對我們專業(yè)與否的一種質(zhì)疑，但總體來說這上面存在很大的市場。目前在孝感的廣告商機還是蠻有市場的。（二）店主的普遍特點作為廣告人員我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出孝感廣告市場應(yīng)該針對不同廣告主群體進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對群體的特點來進行分析：1.小型店主的普遍特點：1)小門面，經(jīng)濟收入一般；2)沒有太在意自己的店面形象設(shè)計；3)沒有自己的vi系統(tǒng)，甚至沒有這方面的意識；2.小、中型連鎖企業(yè)：1)有自己比較個性統(tǒng)一的店面設(shè)計（大多是連鎖店面的總公司統(tǒng)一設(shè)計）2)有一定的vi系統(tǒng)，單不是比較完善3)店主對vi系統(tǒng)的意識比較在意3.大型企業(yè)1）有自己比較好的店面2）有自己比較完整的vi系統(tǒng)3）有專業(yè)廣告公司負責(zé)vi與宣傳第三部分孝感廣告市場分析隨著廣告市場消費需求的不斷擴大和市場競爭激烈程度的日趨增加，孝感廣告市場的存在較大的商機。一、近年來孝感廣告市場情況近年來孝感廣告市場一直是幾家小中型公司在競爭。廣告市場較有前景；加上現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)群體較多，店面設(shè)計與企業(yè)vi系統(tǒng)、企業(yè)宣傳方面有較大商機；加上現(xiàn)在廣告的影響力已逐漸被人認可，越來越多的人通過廣告達到企業(yè)或個人的宣傳目的。二、孝感廣告市場未來發(fā)展方向未來孝感廣告市場，我認為商機在小店面的店面設(shè)計與宣傳推廣方面：1.店面設(shè)計方面在于現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)以成為較火熱的一種成功方式，許多人趨之若鶩，店面的設(shè)計要有特點才能有贏得主動與先機，所以這是一個較為可能的商機；2.宣傳推廣方面在現(xiàn)在一直是一個比較穩(wěn)點的商機，企業(yè)要提高自己的知名度或達到產(chǎn)品宣傳的目的，就必定存在廣告公司的影子，這就是我們的商機。總結(jié)作為一個中小型城市的廣告市場，孝感廣告市場是越早越能掌握先機與商機。在這種大背景下，較早的投入孝感廣告市場，即較早的在孝感開廣告公司，較早的把握市場先機，努力在孝感站穩(wěn)市場，根據(jù)調(diào)查分析，進行有目的、有方向的廣告營銷，力求打開這一孝感廣告市場。廣告調(diào)查報告4一、調(diào)查流程摘要1、提前從網(wǎng)上了解和聯(lián)系上海公司。2、實地考察8家公司的業(yè)務(wù)能力和規(guī)模。3、聽取這些廣告設(shè)計公司對我公司畫冊及展廳的分析及建議。4、二人討論、分析并形成文字報告。二、調(diào)查情況及分析為了了解上海廣告設(shè)計公司的業(yè)務(wù)范圍和水平以及優(yōu)勢、劣勢，在5月6日至5月10日分別對正邦品牌顧問服務(wù)集團、索圖廣告有限公司、形家展覽展示工程(上海)有限公司、上海華康廣告有限公司、東道品牌管理咨詢有限公司、領(lǐng)維品牌設(shè)計公司、米珂中國品牌設(shè)計公司、飛來飛去多媒體創(chuàng)意有限公司這8家廣告公司進行了考察。本次調(diào)查情況如下：這8家廣告公司大致可以分為三個類型：1、小型廣告公司(索圖、華康、領(lǐng)維)這三家廣告公司共同特點在于：公司規(guī)模小;公司員工均不滿10人;基本沒有服務(wù)過大型企業(yè)的經(jīng)驗;制作畫冊價格在1萬-2萬之間;設(shè)計畫冊案例多以排版、拼湊為主，并無太多出彩設(shè)計案例。各自特點：索圖：報價相對較低，400-500一頁。華康：服務(wù)對象基本上為醫(yī)療性質(zhì)的單位和企業(yè)，設(shè)計案例多為藥品單頁產(chǎn)品廣告，適合市場部門宣傳，個別案例頗具創(chuàng)意。領(lǐng)維：提倡簡潔及畫面沖擊力，作品落地速度相對較快?？疾旖ㄗh：在和他們溝通的時候，都是直接和設(shè)計師溝通，沒有相關(guān)的品牌顧問團隊參與，如果在以后的合作中，將會面臨設(shè)計表達不清晰的情況，在預(yù)算緊張的情況下，可以選擇這幾家公司。2、中型廣告公司及專業(yè)展廳設(shè)計公司(米珂中國、形家展覽、飛來飛去多媒體)這三家廣告公司共同特點在于：公司規(guī)模及業(yè)務(wù)水平相對適中;公司員工在100人左右;各自均有各自的強項;設(shè)計案例相對頗具創(chuàng)意;服務(wù)過一些大型企業(yè)。各自特點:米珂中國：綜合性廣告公司，展廳、畫冊、視頻均可以制作;公司老板做動畫設(shè)計出身，視頻動畫設(shè)計方向相對專業(yè);代表案例為寶鋼畫冊、山東臨工企業(yè)視頻、會議策劃、“炮炮兵”QQ表情、游戲系列。他們?yōu)楸磉_合作誠意，愿意半個月后提交畫冊的大概設(shè)計方案和展廳的修改方案，可以參加比稿、招標(biāo)。形家展覽：專業(yè)展廳設(shè)計公司，展覽空間只做展廳;成功案例有上海車展、4S店、蘇寧集團居多，比較有見識。公司的副總想這周派人到公司實地考察再做方案給我們，準(zhǔn)備給我們設(shè)計一個整個展廳推翻重做和局部整改兩個方案，可以參加比稿、招標(biāo)。飛來飛去：專業(yè)多媒體展廳制作公司;集設(shè)計、技術(shù)研發(fā)、制作為一體的制作公司;老板是德國藝術(shù)家，設(shè)計創(chuàng)意理念獨特、偏藝術(shù)性，公司項目經(jīng)理暫時還未回話是否要接項目，他們的操作模式是先簽訂合同，再開始設(shè)計，我們溝通的結(jié)果是項目經(jīng)理先去和老板溝通，是否先免費給我們一個設(shè)計的草圖，暫時沒有回話?？疾旖ㄗh：公司展廳制作及內(nèi)容創(chuàng)意修改推薦考慮形家展覽展示工程有限公司，如果在兩家公司報價相似的情況下建議首選飛來飛去創(chuàng)意有限公司。3、大型品牌設(shè)計公司(正邦、東道)這兩家公司的相同點在于：屬于國內(nèi)一流綜合性大型廣告公司，公司從業(yè)時間長，能夠從品牌和企業(yè)文化高度為客戶服務(wù);操作流程規(guī)范科學(xué)、案例設(shè)計富有創(chuàng)意，設(shè)計思路清晰，過稿率頗高，同時設(shè)計費用相對昂貴。各自特點：東道：宣傳片制作水平較高(老虎粉末案例40萬);畫冊報價12萬;目前正在制作連云港太陽雨集團公司SI，豪森VI。正邦：公司業(yè)務(wù)多元化(含畫冊設(shè)計、視頻制作、展廳、商標(biāo)命名等)公司員工工作態(tài)度認真、給我們展示了新近中標(biāo)的蘇酒集團畫冊設(shè)計方案，從調(diào)研、定位到出圖的全部過程，操作流程清晰，有各方面知識構(gòu)成的項目團隊，畫冊由總部報價20萬左右(正邦和東道的收費里，都含有前期的調(diào)研和策略費，和設(shè)計費是分開收取的，不同于其他公司只收取設(shè)計費);目前正在操作連云港徐圩新區(qū)CIS設(shè)計方案?？疾旖ㄗh：對于正邦的考察我們前后去進行過兩次深入的溝通，這家公司設(shè)計比較有高度和前瞻性。如果在預(yù)算允許的條件下，建議首選正邦，他們在畫冊的提案前部分，將會對我公司企業(yè)品牌形象的梳理和定位有一個清晰的表達，然后再轉(zhuǎn)化為視覺語言，不同于小型設(shè)計公司。正邦商標(biāo)命名方面的長項，我們也主動讓他們展示了一下，如果有機會，可以向他們咨詢一些商標(biāo)命名方面的業(yè)務(wù)。如果將展廳和畫冊的設(shè)計都要交給一家公司，正邦是首選。如果預(yù)算相對緊縮，我們可以考慮東道品牌管理咨詢有限公司，我們在其上海分公司的考察的.結(jié)果是東道各方面要比正邦稍遜一些，但比起其他幾家綜合性的廣告公司來說在各個方面還是具備著明顯的優(yōu)勢。三、調(diào)查總結(jié)廣告設(shè)計的發(fā)展離不開對自身的準(zhǔn)確定位和價值判斷。所謂的廣告設(shè)計，就是把不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案所表現(xiàn)出來的立體空間感，即用視覺語言來傳遞信息和表達觀點。它的設(shè)計范圍非常廣泛，如各種媒體、建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、廣告等，具有廣闊的發(fā)展前景。由于廣告設(shè)計要運用視覺元素來傳播設(shè)計者的設(shè)計和計劃用文字和圖形把信息傳達給受眾，并讓人們愿意和樂于接受。因此，廣告設(shè)計不僅涉及到多種元素的運用，而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運用。任何一個設(shè)計都必須按照客戶的要求去打動受眾。從這個意義上說，設(shè)計者除了具備專業(yè)知識以外，還要在設(shè)計中傾注自己全部的感情，只有首先感動設(shè)計者，才能讓客戶滿意，進而感動受眾。因此，廣告設(shè)計藝術(shù)必須具備綜合知識和相關(guān)技能，才能正確理解和把握自己所要設(shè)計對象的本質(zhì)特征，運用各種設(shè)計元素進行有機的藝術(shù)組合，形成圖形有創(chuàng)意，色彩有品位，材料質(zhì)地能打動人的作品。廣告調(diào)查報告5尼爾森媒體研究公司近日發(fā)布研究報告稱，本土品牌正在主導(dǎo)中國廣告市場，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠遠超過國外消費品巨頭。就在中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前10名中占據(jù)8席。5年前該趨勢逐漸顯現(xiàn)，本土公司開始對營銷和推廣投入巨資。寶潔公司旗下護膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第10位。然而根據(jù)該調(diào)查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內(nèi)主要移動電話運營商中國移動（香港）有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。該調(diào)查沒有包括諸如售點促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客戶按常規(guī)從媒體公司獲得的折扣。專家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中。它們的`許多成功都來源于對細分市場的專注。但是，他指出許多當(dāng)?shù)仄放七\營良好是因為相對于國外公司而言國內(nèi)品牌擁有更為廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)。國內(nèi)品牌在廣告上投入巨資是因為它試圖將自己的產(chǎn)品由分銷主導(dǎo)轉(zhuǎn)為品牌主導(dǎo)。中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經(jīng)營戰(zhàn)略。外資廣告公司也期待在中國快速發(fā)展的消費市場中分得一杯羹。大多數(shù)外資廣告公司的國際客戶依然多于中國本土客戶，這意味著它們還未能從一些當(dāng)?shù)毓緭]金如土的廣告投入中占據(jù)完全優(yōu)勢。根據(jù)尼爾森媒體研究稱，上次外資品牌稱霸中國電視和平面媒體市場是在1998年期間。據(jù)尼爾森稱，整個中國廣告市場價值逾100億美元，今年前8個月該市場較上年同期增長35％。廣告調(diào)查報告6一、調(diào)查背景漢是世界上最古老的文之一，也是世界上使用人數(shù)最多的文。漢的數(shù)量很多，總數(shù)約6萬個，常用約6000個。漢有悠久的歷史。目前發(fā)現(xiàn)的最古老的漢，是距今3400多年前的甲骨文，它們已是很成熟、很發(fā)達的文。據(jù)科學(xué)家推算，漢的歷史有50__年左右。漢，就是記錄漢語的文。它是我國各民族團結(jié)的紐帶，是國家統(tǒng)一的象征，中華文化的瑰寶。我們國家幅員遼闊，各地方言復(fù)雜，分歧很大，而漢是超方言的，它打破了地域的局限，為不同地域間的交往發(fā)揮了重要的作用。同時，漢適應(yīng)漢語的特點，記錄和傳播了漢民族豐富燦爛的歷史文化，保存了大量的文化遺產(chǎn)。今天，漢在信息處理方面取得了重大的突破，人們可以在電腦、網(wǎng)絡(luò)上直接使用漢處理和傳輸各種信息，從而顯示出它的強大的生命力。漢不同于英語、俄語等拼音文，它是一種形、音、義相結(jié)合的獨特的文體系。也就是說，一個漢不僅有一定的形體，有一定的讀音，還往往能直接體現(xiàn)一定的意義。因此，我們說漢是一種意表文(也有人稱意音文)。從形上說，漢是一種方塊文，是通過橫、豎、撇、點、折等各種不同的筆畫構(gòu)成的。從形體看，漢可以分為兩大類，一類是獨體，一類是合體。中國文的發(fā)展，經(jīng)過秦統(tǒng)一中國后，連續(xù)對漢進行簡化、整理，使?jié)h逐漸走向規(guī)范化。漢的發(fā)展，大致可分為古文、篆書、隸書、楷書等四個階段的演變過程。其中，篆書又有大篆、小篆之分;隸書則有秦隸、漢隸之別。由此可知，歷史上任何一種新的體，都是經(jīng)過長期演變逐漸形成的?？傮w來說，楷書形成後，中國文已基本定型。文不僅是中華文化的載體，而且本身就是一種燦爛的文化。但在歷史發(fā)展的潮流中，人們對中國文傳統(tǒng)的寫法有所改造，產(chǎn)生了所謂的“現(xiàn)代”，也就是錯別，這種輕易的“改寫”，使得中國文失去了她原本的.韻味。平時，有很多人為了一時的方便，而把很多簡寫;或是不會寫的，就用另一個同音的代替原本的，這樣就可能使原來的句意改變了。如果細心觀察，你將會發(fā)現(xiàn)身邊的環(huán)境中，有很多的錯別。平時，老師或者同學(xué)為了簡便、節(jié)省時間，把“點”下面的四點水寫成提橫線，或是把四點水寫成“大”，這是一個什么呢?在典上找不到的，算是一個嗎?這么一簡化，變成了一個最新型的現(xiàn)代人發(fā)明的。如果這個簡化了的繼續(xù)寫下去，那么以后中國文會變成什么樣呢?文的發(fā)展歷史是否會被扭曲呢?走在大街小巷中，你同樣可以發(fā)現(xiàn)錯別比比皆是。有的是為了廣告效益，有的是明顯的低級錯誤。如：舞與倫比，這是一項街舞比賽的標(biāo)題，有意將“無”改成“舞”，取之近音，為的是吸引過路人的眼球。表面上看，漢不過是一個符號，指稱著對應(yīng)的事物，但就在這對應(yīng)背后，還潛伏著中國人的情感、習(xí)慣甚至本能。這些情感、習(xí)慣、本能，我們可以隨意更改嗎?漢它是產(chǎn)生漢以前，我們遠古人對社會的認識結(jié)晶，對自然的認識結(jié)晶，科學(xué)的認識結(jié)晶，還有哲學(xué)的認識結(jié)晶。難道，我們要否定這一切認識結(jié)晶嗎?語言文明、文使用的規(guī)范是一個國家、一個民族精神文明狀況的重要標(biāo)志之一。規(guī)范、優(yōu)美的單位名稱、招牌、標(biāo)語、廣告牌等是城市文化的組成部分。因此，把規(guī)范用，把城市語言文評估，作為全國文明城市評比的一項重要組成部分，也就順理成章了。能否正確書寫、使用漢，對我們的日常生活、工作、人際交往以至發(fā)展經(jīng)濟都有著很重要的作用與影響。招牌，是企業(yè)自我介紹的工具之一，在一定的程度上，反映了企業(yè)的形象。有不少企業(yè)(包括商店，服務(wù)性部門)的招牌或者廣告牌的制作很考究，其體清楚，端莊有力，大小適宜，再配上順眼和諧的色調(diào)，往往令行人留步欣賞，從而起到了很好的自我宣傳作用。早些年湘潭市有關(guān)部門曾組織有關(guān)人員上街檢查和糾正個別單位在招牌、廣告牌中的錯別，宣傳正確使用漢，效果很好。在公眾場合，正確使用(書寫)漢，應(yīng)該是建設(shè)文明城市的內(nèi)容之一。如今，時代在進步，社會在發(fā)展，而中國文卻在“退化”——錯別的出現(xiàn)。我們是否應(yīng)該停下前進的腳步，靜下心來思考這一嚴(yán)峻的問題呢?二、課題意義通過尋找收集街頭巷尾廣告招牌錯別，進行分類，并探究其原因，讓大家感受凈化祖國語言文化的重要性和緊迫性。三、研究方法觀察、尋找、搜集、調(diào)查、分析、整理、上網(wǎng)查詢、寫出書面報告。四、預(yù)期成果在網(wǎng)上展示，報送湘潭市城市管理委員會和湘潭市文改革委員會，引起有關(guān)方面的關(guān)注。廣告調(diào)查報告7牙膏是日常生活中常用的清潔用品，有著很悠久的歷史。隨著人們生活水平的提高，消費觀念的變化，對洗化用品的要求也越來越嚴(yán)格。每個人都希望自己的牙齒潔白健康，所以牙膏的需求量和使用量是非常龐大的。伴著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，工藝裝備的不斷改進和完善，各種類型的牙膏相繼問世，產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量不斷提高，現(xiàn)在牙膏品種已由單一的清潔型的牙膏，發(fā)展成為品種齊全，功能多樣，上百個品牌的多功能型牙膏，滿足了不同層次消費水平的需要。所以，它的市場之多，消費量之大是無數(shù)廠家都想進入的，因此，整個牙膏行業(yè)的競爭壓力非常大。目前國內(nèi)市場上常見的牙膏有佳潔士，高露潔，云南白藥，黑人，冷酸靈，納愛斯等。關(guān)鍵詞：偏好；因素；健康一．調(diào)查背景本次調(diào)查是基于對市場營銷理論的深入學(xué)習(xí)而開展的市場調(diào)查。就目前中國的市場來看，總體來說，牙膏市場已經(jīng)進入競爭白熾化階段而且形成了高度壟斷的競爭態(tài)勢。從市場供給看，市場規(guī)模相對穩(wěn)定；從市場需求看，個性化需求日趨強烈，追求新感覺、健康、美白、天然、多功能依然是主流；從品牌結(jié)構(gòu)看，市場集中度高；從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，產(chǎn)品市場進一步細化，新品大量涌現(xiàn)，廣泛為市場所接受的是特殊感覺并具有多種功能的產(chǎn)品。我國目前已成為世界牙膏大國，產(chǎn)量居世界第一位。當(dāng)前我國牙膏市場的競爭主要表現(xiàn)在價格、廣告與品牌、產(chǎn)品包裝、市場細分等方面：一是價格競爭有所增強。發(fā)展策略已經(jīng)在創(chuàng)新產(chǎn)品、投放廣告的基礎(chǔ)上，加大降低成本、降低價格的力度等方面。二是高低端品牌互相滲透；三是廣告成為最有效的營銷手段之一。四是許多牙膏的包裝設(shè)計都在材料方面以節(jié)約資源、降低成本的綠色設(shè)計作為基點，同時還要充分考慮包裝是否符合運輸、存儲、使用的基本功能要求來吸引消費者。二、調(diào)查目的本次調(diào)查的目的是了解各種牙膏在市場上的品牌聲譽和銷量情況，及目前市場上哪種產(chǎn)品的牙膏是最受廣大消費者歡迎，了解消費者對于牙膏口味、顏色、功效的偏好，以及影響消費者購買行為的因素，從而增強牙膏產(chǎn)品的特色，以作為提升產(chǎn)品形象質(zhì)量的依據(jù)。三、調(diào)查對象這次調(diào)查的主要對象是全國各地的大學(xué)生。本次調(diào)查的最終有效問卷總共有63份。四、調(diào)查方法及過程本次調(diào)查，我們小組采用網(wǎng)上調(diào)查的`方法。首先，通過制作問卷星向全國各地的大學(xué)生發(fā)出邀請。然后，對有效的調(diào)查問卷進行結(jié)果統(tǒng)計。最后，對于統(tǒng)計結(jié)果進行定性與定量的分析（統(tǒng)計工具：E_CEL，統(tǒng)計函數(shù)：COUNT、SUM、AVERAGE、COUNTIF），得出結(jié)論。人員安排：問卷設(shè)計：郭麗、郝冰杰問卷整理及分析：賀冰倩、郭瑞芬PPT制作：侯橋、侯嘉琦、侯洋調(diào)查報告制作：郭麗、賀冰倩、郭瑞芬五、調(diào)查結(jié)果1、牙膏行業(yè)的現(xiàn)狀分析此次調(diào)查結(jié)果來看，佳潔士和高露潔的知名度相對于其他牙膏來說是非常高的，因此可以推測出這兩個品牌的市場占有率也是最高的，黑人、納愛斯的市場占有率僅次于前者。對于云南白藥、竹鹽，由于在價格和功效方面的問題，在大學(xué)生市場上使用率很低。2、對于牙膏種類的選擇學(xué)生對于牙膏的種類有一定的偏好，他們在選擇牙膏的時候，對于牙膏的功效、膏體和口味有不同的要求。63.49%的同學(xué)選擇牙膏看重的是美白牙齒、清新口氣的功效，因為學(xué)生都比較年輕，口腔問題不是很明顯，所以選擇預(yù)防口腔疾病、抗過敏的牙膏的同學(xué)不多，僅有36.51%。對于牙膏的膏體，喜歡水晶膏體和含活性鹽膏體的居多。對于牙膏的口味，34.92%的同學(xué)偏好薄荷口味，23.81%的同學(xué)偏好水果口味，22.22%的同學(xué)偏好茶味，從中可以看出，薄荷口味的偏好率較高。3、刷牙次數(shù)和牙膏的更換頻率從調(diào)查中可以得出，刷牙次數(shù)與牙膏更換頻率有一定的關(guān)系。每天刷兩次的同學(xué)估計一到兩個月更換一次牙膏。4、牙膏價格對學(xué)生消費的影響從下圖可看出，他們在選擇牙膏時，大部分同學(xué)可接受的牙膏價位是5~15元。5、對牙膏按年齡段劃分的需求從圖中可以看出，大部分同學(xué)認為牙膏按年齡段劃分有必要，因而，生產(chǎn)商應(yīng)該致力于對于牙膏市場按年齡進行市場細分，開發(fā)出適合不同年齡段的產(chǎn)品。6、影響牙膏的購買因素在分析牙膏購買的影響因素時，可以從廣告、別人介紹、牙膏功效、價格、促銷手段等各方面進行了解。近七成的同學(xué)認為牙膏功效是他們在購買牙膏時首先要考慮的因素，其次是價格。但由于牙膏是生活必需品，其促銷方式、廣告對消費者的影響最低。7、新產(chǎn)品的開發(fā)對消費者的影響61.9%的同學(xué)注重新口味，28.57%的同學(xué)也受到新包裝的吸引。所以說，廠商更應(yīng)該注重多樣化新口味的開發(fā)，同時創(chuàng)新包裝來擴大市場占有率。廣告對于消費者使用新產(chǎn)品無太大影響，廠商不應(yīng)在廣告的宣傳上投入過多的資金。六、調(diào)查建議對于牙膏品牌來說，應(yīng)該加大在學(xué)生這一群體的推廣力度，繼續(xù)細分市場推出新的產(chǎn)品投放到學(xué)生市場。因為年輕人對于新產(chǎn)品比較容易接受，這樣有利于開發(fā)新的市場，同時在牙膏的口味、功效、價格應(yīng)該向?qū)W生所喜歡的程度靠近，進一步抓住學(xué)生的需求，穩(wěn)定這一部分消費群體，這樣有利于牙膏品牌自身的發(fā)展。1、對于牙膏品牌的建議品牌的力量是無窮的。商家通過增強市場占有率來擴大自己品牌的力量未必不是一個好方法。通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，對于佳潔士、高露潔、牙膏這三個品牌是市場占有率較高的品牌。出現(xiàn)這種情況的原因是：首先這些公司都是一些大公司，做牙膏行業(yè)很久了，很有經(jīng)驗，受消費者青睞，其次這三個牙膏的低中高檔三個層次的牙膏都有，適合不同人群去購買，對于這三個品牌的發(fā)展，應(yīng)該立足于現(xiàn)在的品牌，繼續(xù)細分市場，推出新品，有利于更好的促銷商品。大家對于牙膏附帶自己的牙刷還沒有特別的意識，廠商可以以這個為突破口，通過各種媒介讓消費者意識到牙膏應(yīng)該配特定的牙刷才能更好的保護牙齒，從而以捆綁式營銷的理念增強自身的品牌影響力。目前市場上還沒有大量的出現(xiàn)牙膏帶牙刷的產(chǎn)品，廠商可以將這種理念付諸實踐，即廠商在生產(chǎn)過程中對于不同功效、不同年齡段的牙膏附于不同的牙刷，并將這一做法通過媒介傳播開來，讓消費者有所期待，產(chǎn)品一經(jīng)上市，必能引起強力的反響。2、對于牙膏價格、口味、功效的建議通過調(diào)查，我們還發(fā)現(xiàn)在牙膏價格定位的時候，大家能接受的價位一般是5~15元，廠家在定位自己產(chǎn)品的價格時還需考慮到與自己的產(chǎn)品相結(jié)合，合理定價。在牙膏口味選擇方面，大家還是比較青睞薄荷和水果口味。在牙膏的功效選擇方面，消費者更側(cè)重美白牙齒、清新口氣的功效?？紤]到功效與價格的關(guān)系，生產(chǎn)商應(yīng)注重功效從而能夠為消費者提供更好的服務(wù)，同時也能為自己創(chuàng)造利潤。3、對于多樣化口味新產(chǎn)品的建議在關(guān)于新產(chǎn)品的開發(fā)對于消費者的影響的問題中，近七成的大學(xué)生認為新口味對于他們的影響最大，這就很明顯的提醒了生產(chǎn)商在開發(fā)新產(chǎn)品中，注重口味的創(chuàng)新，以引起更多人對自己品牌的關(guān)注。廣告調(diào)查報告8隨著時代的發(fā)展，廣告在我們的生活中已經(jīng)成為一個不可或缺的部分。作為企業(yè)，他們需要通過廣告來打響他們產(chǎn)品和服務(wù)的知名度，以擴大銷售，獲取更大的市場份額。作為普通的消費者，我們需要從廣告中得知各種有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息，知道我們的消費行為。廣告作為產(chǎn)品的載體，讓消費者對產(chǎn)品有個大概的了解，促使他們做出購買消費行為的決策。廣告對消費行為的影響是顯而易見的，特別市現(xiàn)在各種各樣的廣告風(fēng)行的年代，廣告對消費者行為的影響更是深遠的。1、廣告刺激消費從影響消費行為的心理因素講，消費者的需求動機是最為關(guān)鍵的一環(huán)，因為動機可以導(dǎo)致行為。但在現(xiàn)實生活中，消費者的需求動機并非都是十分明確的，往往是以潛在的方式存在著。此時如果廣告迎合了消費者購買商品的潛在需求，喚起了消費者對商品的向往和追求，即通過大量的廣告宣傳，使消費者潛在的需求被激發(fā)或事實的需求被強化，這樣就會導(dǎo)致消費者的購買行為。廣告能夠幫助消費者對個人消費品進行選購，指導(dǎo)消費者合理地采購物品以改善個人或家庭的生活條件和工作條件，這是廣告最基本的功能。廣告還有一項重要的功能，就是刺激消費者的個人消費。廣告的連續(xù)出現(xiàn)就是對消費者的消費興趣與物質(zhì)欲求進行不斷地刺激，從而激發(fā)消費者的購買欲望，進而促成其購買行為。2、廣告?zhèn)魇谥R現(xiàn)代廣告，五花八門，宣傳著各種各樣的新商品，同時，也在給消費者傳授著各種各樣的有關(guān)科技、生活、文化方面的新知識。由于現(xiàn)代廣告有很大一部分是宣傳新發(fā)明、新創(chuàng)造的產(chǎn)品，它必須花相當(dāng)?shù)臅r間去詳細講授和介紹這些新發(fā)明和新創(chuàng)造的原理和產(chǎn)品的工作機制，介紹產(chǎn)品的特性、用途和使用方法，從而通過廣告簡要地把有關(guān)新發(fā)明、新創(chuàng)造的知識傳授給大眾。許多廣告都或多或少地帶有知識性內(nèi)容的傳授。對眾多的廣告進行研究，消費者還可以知道現(xiàn)在市場上大概有些什么新商品，哪類商品有些什么品牌，各個品牌有什么特點以及這些產(chǎn)品的用途。這樣的潛移默化能夠使消費者不斷開闊思維視野，知曉大千世界，增加了許多新的生活知識，從而不致使自己陷入孤陋寡聞的窘境。3、廣告引導(dǎo)消費資金合理投向在國民經(jīng)濟發(fā)展水平提高之后，必須適當(dāng)?shù)靥岢M，這樣一方面可以促進社會生產(chǎn)力的發(fā)展，另一方面可以加快貨幣回籠，進行擴大再生產(chǎn)。如果在人民的收入普遍提高之后，廣大消費者不進行適度消費，而只是把個人所得存起來，就會導(dǎo)致社會購買力的下降，造成貨幣回籠的困難，同時，也延緩了生產(chǎn)—消費的循環(huán)，給社會再生產(chǎn)造成障礙，影響經(jīng)濟的更好、更快發(fā)展。在去年的全球性金融危機中，我國之所以能率先走出困境，這與國家及時制定各種優(yōu)惠政策，采取各種有效手段，鼓勵消費，擴大內(nèi)需的成功是分不開的。在這一階段，廣告通過合理的手段，適當(dāng)?shù)卮碳はM，一方面能改善人民的生活水平，另一方面能活躍社會經(jīng)濟。在經(jīng)濟發(fā)展的問題上，大眾手上有多少社會游資也是一個應(yīng)該重視的問題。雖然落實到具體的'個人，只是小額的游資，但滴水成河，集中起來可以產(chǎn)生相當(dāng)驚人的威力。資本主義國家的證券市場和房地產(chǎn)業(yè)中所產(chǎn)生的毀滅性的風(fēng)潮，多為社會游資所為，上個世紀(jì)80年代末發(fā)生在我國的搶購風(fēng)潮，就是游資造成的。然而，如果利用廣告對消費者手中的消費資金——社會游資的投向進行指導(dǎo)，使之集中起來，投入社會生產(chǎn)和社會建設(shè)，對社會經(jīng)濟的發(fā)展具有極為深遠的意義。4、廣告豐富消費者的生活任何一種新產(chǎn)品的問世，都是為了滿足消費者的某種需要，改善消費者的生活條件，豐富消費者的物質(zhì)與文化生活，提高消費者的生活水平。每一項新產(chǎn)品的問世和投放市場，都必須通過廣告把有關(guān)產(chǎn)品和市場的信息傳播給消費者，使消費者產(chǎn)生購買行為，才能達到滿足消費者需要的目的。廣告還可以為廣大消費者介紹各種能夠豐富人民生活、改善生活環(huán)境、提高生活水平所需的生活用品的信息，如防曬霜、電磁爐、保暖服、速凍食品、節(jié)能燈等，并告訴人們，如何利用這些商品去改善自己的生活。消費者根據(jù)自己的實際情況和實際需要，選擇適合自己生活的日用消費品和耐用消費品。廣告調(diào)查報告9廣告主營銷態(tài)勢有三大鮮明特點:一，行業(yè)震動繼續(xù)影響廣告活動走勢；二，廣告主營銷傳播模式出現(xiàn)轉(zhuǎn)型；三，品牌觀念的升級和市場下滲的趨勢明顯。廣告主和媒體與廣告公司的合作關(guān)系也有新動向，總的來說有兩大特點:第一，廣告主與媒體逐步建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，媒體在博弈中主導(dǎo)導(dǎo)向鮮明；第二，廣告公司對廣告主的支持邊緣化，不穩(wěn)定性和多邊性加劇。一、廣告主廣告運作整體態(tài)勢(一)行業(yè)振蕩對廣告主營銷推廣總費用投入影響大與相比，被訪企業(yè)營銷推廣總費用占銷售額的比重呈現(xiàn)下滑的趨勢。與的16.4%相比，被訪企業(yè)營銷推廣費用占銷售額比重有一定的下降，平均值為10.8%。一方面，企業(yè)效益不斷下滑，廣告主理性看待和運用促銷活動、廣告活動;另一方面，主要被訪廣告主分布在房地產(chǎn)、藥品、食品飲料、機動車、計算機及互聯(lián)網(wǎng)、保健品、通訊產(chǎn)品及服務(wù)、醫(yī)療器械及服務(wù)等行業(yè)。其中不少行業(yè)因為政策、競爭階段等多因素影響而發(fā)生的振蕩持續(xù)影響廣告主或者縮減廣告投放，或者調(diào)整營銷推廣費用的分配。(二)企業(yè)營銷推廣費用注重在各營銷環(huán)節(jié)均衡分配，廣告費用下降隨著營銷精細化時代的到來，廣告主注重營銷合力，以應(yīng)對變幻莫測的競爭形勢。在營銷推廣費用的分配情況中，被訪企業(yè)注重營銷推廣費用在廣告費用、終端推廣、公關(guān)費用、中間商推廣的協(xié)調(diào)分配;與相比較，企業(yè)在廣告費用的分配上略有減少。預(yù)期的投放比例與比較，廣告費用的投放略有所下降，從38.9%下降到38%，而終端和公關(guān)推廣費用則有所增加。(三)市場“碎片化”加速廣告主營銷傳播模式轉(zhuǎn)型由于產(chǎn)品多樣化和消費者收入的差距拉大，大眾市場向分眾市場轉(zhuǎn)化，“碎片化”市場特征明顯。企業(yè)營銷傳播模式表現(xiàn)為兩大特征:其一，企業(yè)趨于多元的媒體選擇策略并著力傳播活動創(chuàng)新;其二，廣告主加大對新媒體的運用手段，把不斷涌現(xiàn)的新分眾媒體當(dāng)作新的傳播手段。(四)廣告策略呈現(xiàn)鮮明的品牌導(dǎo)向企業(yè)傳播策略日趨復(fù)雜而慎重，多層級的廣告目標(biāo)和多元化的廣告種類共存。其一，廣告主希望通過廣告活動達到的主要的目的是提高或保持品牌知名度;其二，企業(yè)使用的多種廣告種類中產(chǎn)品廣告、品牌廣告平分秋色，廣告主針對不同的目的有選擇地使用廣告種類;其三，企業(yè)判斷廣告活動有效性的'三大主要標(biāo)準(zhǔn)——銷量的增加、品牌知名度的提高、市場占有率的提高。(五)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人依然是影響廣告決策的重要力量在廣告專屬部門制定、執(zhí)行廣告計劃的過程中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者成為影響廣告決策的重要的力量，尤其在企業(yè)的媒體選擇環(huán)節(jié)格外明顯。二、廣告主在廣告市場中主導(dǎo)力量發(fā)生轉(zhuǎn)變48.6%的被訪企業(yè)認為媒體是廣告市場的主導(dǎo)力量，與相比升幅較大，上升了13.5個百分點;而42.5%的廣告主則認為廣告主是廣告市場的主導(dǎo)力量，與相比下降了1.4個百分比。其一，媒體資源依然是壟斷資源、稀缺資源，廣告主在媒體價格制定的議價能力較弱。與同期比較而言，上半年多數(shù)被訪媒體在不同程度上提升媒體廣告時間/版面、廣告刊例價格和廣告實際價格，其中，廣告刊例價格和實際廣告價格的漲幅要明顯高于其廣告版面/時段的供給的增長，媒體實行時段/版面供給與價格的雙升策略，掌握廣告價格的單方定價權(quán)。其二，創(chuàng)新的媒體形式、媒體組合、良好的媒體環(huán)境和品質(zhì)對廣告市場有直接的影響;其三，媒體為廣告主提供的服務(wù)向企業(yè)營銷活動的縱深發(fā)展，媒體在廣告?zhèn)鞑セ顒又羞@種活躍的表現(xiàn)，使得度的市場媒體主導(dǎo)導(dǎo)向鮮明。其四，企業(yè)加大與媒體經(jīng)營單位直接合作，企業(yè)通過廣告代理公司購買媒體呈現(xiàn)下滑的趨勢。被訪企業(yè)通過廣告代理公司購買媒體費用的平均比例相較與下降12個百分點。三、廣告主與廣告公司合作的不穩(wěn)定性和多邊性加劇媒體結(jié)合自身的資源優(yōu)勢，為廣告主營銷戰(zhàn)略制定提供智力支持，最直接的影響就是分流廣告公司的業(yè)務(wù)，尤其是對媒介代理公司而言，其生存空間受到嚴(yán)重擠壓;其深層影響是對廣告公司生存基礎(chǔ)——專業(yè)能力和服務(wù)水平的挑戰(zhàn)。廣告主與廣告公司合作的不穩(wěn)定性主要表現(xiàn)在兩個方面:一是被訪廣告主沒有固定廣告公司合作的趨勢加強;二是合作時間逐漸縮短。數(shù)據(jù)顯示，廣告主與廣告公司的合作時間在一年以下的被訪廣告主達到49.6%。同時，沒有固定合作的廣告公司的被訪廣告主達28.4%，較之、有大幅度提升。廣告調(diào)查報告10摘要：本文主要探討多樂士凈味墻面漆“離家出走”篇電視廣告的廣告效果。通過廣告效果調(diào)查，多樂士凈味墻面漆“離家出走”篇電視廣告不甚成功。在被調(diào)查人群中，僅有45%的人群表示看過廣告后產(chǎn)生對該產(chǎn)品的興趣。在有效的100個樣本中，有35%的人僅僅記憶了廣告模特而非廣告內(nèi)容，有55%的人群看過廣告后并不想對多樂士墻面漆產(chǎn)品繼續(xù)進行了解，有69%的人群將該廣告與同類產(chǎn)品其他品牌混淆，這說明多樂士墻面漆“離家出走”篇電視廣告是不甚成功的，甚至有些失敗，它并沒有在目標(biāo)受眾中產(chǎn)生影響和購買力。關(guān)鍵詞：多樂士墻面漆“離家出走”篇電視廣告；電視廣告效果分析；消費者消費行為特征；啟示與建議第一部分：調(diào)查說明1.調(diào)查對象及目標(biāo)a.調(diào)查對象：25-50歲的成年男女；b.該廣告的信息傳遞效果：多樂士凈味墻面漆廣告到達率、記憶率，多樂士品牌記憶率、品牌識別率；c.該廣告的內(nèi)容表現(xiàn)形式效果：多樂士凈味墻面漆廣告中的聲音、畫面、內(nèi)容對于目標(biāo)受眾的印象；d.該廣告的溝通效果：多樂士凈味墻面漆廣告是否與目標(biāo)受眾進行了有效溝通，是否拉近目標(biāo)受眾與產(chǎn)品、品牌之間的距離，是否增加了產(chǎn)品的親和力；e.目標(biāo)受眾對該廣告宣傳產(chǎn)品的認識與理解；f.目標(biāo)受眾對該廣告和產(chǎn)品的評價：多樂士凈味墻面漆廣告的好感度、促銷度，是否給目標(biāo)受眾留下美好印象，是否有助于多樂士墻面漆產(chǎn)品增進銷售和擴大市場占有率；2.調(diào)查方式及進程安排a.調(diào)查方法：本次調(diào)查采用街頭攔截式訪問與網(wǎng)絡(luò)訪問相結(jié)合的方法；前者是指根據(jù)事先設(shè)計好的問卷，任意抽取被調(diào)查者進行面對面的訪問，由被調(diào)查者在調(diào)查者的'說明下填寫問卷；后者是指將事先設(shè)計好的問卷制作成電子文檔格式，通過qqmsn等聊天軟件發(fā)布，進行隨機調(diào)查，由有意接受被調(diào)查者填寫問卷并返還調(diào)查者；b.調(diào)查地點：（專指街頭攔截式訪問的調(diào)查地點）武漢市漢陽區(qū)家樂福、武昌區(qū)司門口沿線、洪山區(qū)亞貿(mào)廣場、江漢區(qū)江漢路步行街等人流量大的地點。c.調(diào)查樣本：總樣本容量——120個；有效樣本容量：100個；d.調(diào)查時間：本次調(diào)查分3個階段完成。第一階段街頭攔截式訪問于本學(xué)期13周周三下午在武漢市漢陽區(qū)家樂福、江漢區(qū)江漢路步行街完成，總樣本50個，有效樣本43個；第二階段街頭攔截式訪問于本學(xué)期14周周四下午在武昌區(qū)司門口沿線、洪山區(qū)亞貿(mào)廣場完成，總樣本50個，有效樣本45個；第三階段網(wǎng)絡(luò)訪問于本學(xué)期14周周四晚上完成，總樣本20個，有效樣本12個。3.被調(diào)查者情況簡介本次調(diào)查中的街頭攔截式被調(diào)查者為武漢市城鎮(zhèn)居民，以25-50歲的成年男女為主；他們大多擁有自己的家庭或住房，有相對較高的消費能力，能夠自主做出消費決策；他們的住所或家裝與墻面漆關(guān)聯(lián)較大，對墻面漆產(chǎn)品和品牌有一定了解，對家裝使用的材料有自己的要求；追求舒適、健康的生活狀態(tài)。本次調(diào)查中的網(wǎng)絡(luò)訪問被調(diào)查者均為武漢市城鎮(zhèn)居民，也是以25-50歲的成年男女為主；他們的家庭消費水平較高，并且接觸電視、電視廣告時間較多，其中部分被調(diào)查者剛剛結(jié)束自己家的家裝，對家裝、墻面漆的選擇與使用有自己的見解。a.年齡構(gòu)成：25-50歲；b.文化構(gòu)成：高中和大學(xué)本科學(xué)歷為主，兼有部分碩士學(xué)歷被調(diào)查者；c.職業(yè)構(gòu)成：政府機關(guān)工作人員，經(jīng)營管理人員，工人/職工/員工，個體戶/私營企業(yè)，離/退休人員，家庭主婦，待業(yè)人員。第二部分：調(diào)查背景1.市場環(huán)境分析2.消費者特征分析隨著科技的發(fā)展，社會經(jīng)濟的不斷進步，現(xiàn)代家庭幾乎都會接觸到家裝這件事情；因為家裝涂料的使用和購買是家裝過程中必不可少的一個重要組成部分，而且它同人們的生活質(zhì)量等方面聯(lián)系緊密，所以目標(biāo)手中們在挑選涂料時會非常的細心。但是隨著家裝涂料市場競爭的愈演愈烈，家裝涂料和其他的大眾消費品一樣，出現(xiàn)了同質(zhì)化程度很高的問題。另外，消費者不再僅僅滿足于其使用功能，而是在此基礎(chǔ)上希望獲得更多的附加價值，比如涂料與家俱的配色、涂料是否保證使用后不會影響人體健康等。畢竟涂料這種產(chǎn)品在人們?nèi)粘Ｉ钪懈聯(lián)Q代的速度并不高，所以在排除使用價值這個因素之后，消費者對涂料附加價值的期望成為一項重要的選擇因素。3.競爭對手分析經(jīng)過調(diào)查，能對多樂士漆的銷售和品牌識別構(gòu)成直接威脅的品牌有：a.來自日本的立邦漆：1992年進入中國的立邦漆，一直以美化和保護人們的生活為己任，不斷創(chuàng)造出品質(zhì)優(yōu)越的產(chǎn)品，10年來，立邦的足跡遍及大江南北。在原材料控制上，立邦漆也嚴(yán)格控制，從乳液、助劑到色漿，均挑選全球知名的化工原料供應(yīng)商，如羅門哈斯、漢高、伊士曼等等，保證制造的涂料產(chǎn)品滿足高要求。b．來自廣東順德的華潤漆：華潤涂料有限公司位于全國“涂料之鄉(xiāng)”――廣東順德，始建于1991年，是專業(yè)生產(chǎn)高檔木器涂料、建筑裝修裝飾涂料、水性涂料等系列產(chǎn)品的專業(yè)化、集團化企業(yè)；在全國各地擁有數(shù)百家經(jīng)銷商、數(shù)千家專賣店，建立了近百家技術(shù)服務(wù)中心，擁有一支具有豐富的具實際施工經(jīng)驗的技術(shù)工程師隊伍，其銷售、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國；優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)異的服務(wù)，使華潤涂料在廣大客戶和消費者中具有良好聲譽。c．同樣來自廣東的嘉寶莉漆：企業(yè)創(chuàng)建于1993年；目前，“嘉寶莉”系列產(chǎn)品有：內(nèi)外墻漆系列、木器裝修漆系列、家具工業(yè)漆系列,以及引領(lǐng)世界潮流的水性木器漆系列和質(zhì)感藝術(shù)漆系列；嘉寶莉產(chǎn)品率先通過《室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量10項標(biāo)準(zhǔn)》，其中木器漆通過“中國ⅲ型環(huán)境標(biāo)志認證”，水性木器漆及內(nèi)外墻涂料通過“中國環(huán)境標(biāo)志認證”；__年5月，嘉寶莉成為同行業(yè)中首批通過溶劑型木器漆強制性產(chǎn)品認證（3c認證）的企業(yè)。4.多樂士墻面漆簡介多樂士漆是ici油漆集團下的知名油漆品牌，ici油漆集團是全球最大的油漆生產(chǎn)商之一，每年全球有5000萬戶家庭使用ici油漆，ici油漆已在全球26個國家開設(shè)了油漆生產(chǎn)廠，產(chǎn)品行銷全球100個國家，并且在多個國家雄踞市場領(lǐng)導(dǎo)地位。ici油漆集團的核心業(yè)務(wù)主要包括建筑裝飾漆及包裝涂料，旗下?lián)碛卸鄠€世界馳名的建筑裝飾漆品牌，其中就包括有“dulu_(多樂士)”。該集團聘用了680名專業(yè)人才在世界各地專門從事研究和開發(fā)油漆產(chǎn)品的工作，每年在各地研究開發(fā)上的費用支出就達3000萬英鎊；同時，ici也是世界上第一間做到所有油漆產(chǎn)品中不添加鉛和汞的油漆公司，務(wù)求為全球的油漆用戶提供高技術(shù)、高質(zhì)量、安全環(huán)保的產(chǎn)品及一流的技術(shù)服務(wù)。其中家麗安凈味墻面漆產(chǎn)品，運用國際創(chuàng)新環(huán)保凈味配方，充分過濾有害物質(zhì)，無論在施工中還是粉刷后，都聞不到刺鼻的“漆”味；它不添加苯，汞，鉛等有害物質(zhì)，升級凈味配方，充分過濾有害物質(zhì)，為家居安全層層把關(guān)；遮蓋力強，涂布率高施工性能優(yōu)良精選悅目色彩，營造完美家居氛圍。5.多樂士墻面漆“離家出走”篇電視廣告簡介第三部分：調(diào)查問卷及數(shù)據(jù)陳列a.甄別問卷a1.請問您或您的家人有沒有在下列工作單位工作的？1.廣告公司2.市場調(diào)查研究公司3.電臺/電視臺/報社4.油漆涂料銷售、制作單位5.以上都沒有（100人，100%）a2..a2..您是否看過多樂士家麗安凈味墻面漆“離家出走篇”電視廣告？1.是的，我看過（100人，100%）2.不，我沒看過/沒留意過（終止調(diào)查）b.基本問卷b1.請問您在最近的3個月內(nèi)，有家裝的打算或者已經(jīng)進行過家裝了嗎？1.是的，我有這個打算/我們家家裝近期已結(jié)束（33人，33%）2.不，我暫時還沒有這個計劃（跳過b4）（67人，67%）b2.請問您在考慮家裝涂料的類型時，首先想到的是哪種涂料？1.木器漆（13人，13%）2.墻面漆（29人，29%）3.乳膠漆（25人，25%）4.不清楚，沒什么想法（33人，33%）b3.一談到墻面漆，您首先想到的品牌是？1.立邦（67人，67%）2.多樂士（18人，18%）3.匯麗（1人，1%）4.華潤（5人，5%）5.大象（3人，3%）6.嘉寶莉（3人，3%）7.其他____（3人，3%）b4.您購買家裝涂料是通過什么途徑？1.電視廣告（3人，9%）2.賣場促銷活動/pop廣告（3人，9%）3.專柜服務(wù)人員推薦（11人，33%）4.朋友推薦（12人，36%）5.雜志、報紙、廣播等媒介（3人，9%）6.其他____（1人，4%）廣告調(diào)查報告11一、戶外廣告的類型在戶外廣告中所包含的范圍很廣。其中包含著戶外燈箱廣告、招貼廣告、車體廣告、露天招牌、霓虹燈廣告、及門面墻體廣告等。一般凡是在戶外野外能看得到的廣告都可以被稱之為戶外廣告。二、戶外廣告的優(yōu)缺點優(yōu)點：1）戶外廣告既省錢，宣傳效應(yīng)又強，推廣范圍又廣。據(jù)資料顯示每拍一次電視廣告的費用是做一次戶外廣告費用的兩倍，特別是在街頭上燈箱廣告和夜晚的霓虹燈廣告，既醒目又刺眼。還能夠美化環(huán)境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公車車體廣告更是馳騁戶外，穿街走巷無處不到。車水馬龍中一路都看到。這就是戶外廣告魅力效應(yīng)。2）戶外廣告的宣傳時間比其他仍何媒體的廣告時間都要長，因為它經(jīng)濟。如一個戶外燈箱廣告位，一般商家和廣告公司都是簽做一年或兩年的時間。只有及少數(shù)的昂貴霓虹燈廣告才做一年與半年的。而且很多燈箱廣告和霓虹燈廣告都是在自家的店門口和領(lǐng)域范圍內(nèi)做，所以時間更是永久性的（如：武商量販的墻體廣告）。然而電視廣告最多都只是做一個月到兩個月的時間。時間做長了，商家根本無法回收太大利潤。不僅沒多少效應(yīng)，而且有時還會引起觀眾的'反感和排斥（如：我們平時在生活中看電視最討厭廣告）。并且，在現(xiàn)在這個高速發(fā)展的信息時代有多少人愿意整天呆在家里看電視呢？所以說戶外廣告的宣傳力度大。3）戶外廣告可以不斷期的維修和護理，還可以更換改裝等。戶外廣告還可以以"小本大量"來做。如在一個城市的每一條街道都可以樹立一個小型的燈箱廣告或霓虹燈廣告。做到"條條大道都有您"的宣傳效應(yīng)。更是以一種強烈的視覺效應(yīng)刺激著過往來回的每一位行人（如：步行街的那一排霓虹燈）。與此同時戶外廣告的三面翻廣告牌已得到發(fā)展。隨著科技的進展，三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，還更容易操控，更可靠，更容易保養(yǎng)。簡言之，自然是這類轉(zhuǎn)動廣告牌比靜止廣告牌收益更大（如：步行街入口兩邊大樓的三面翻廣告牌）。缺點：1）戶外廣告最多的缺點是沒能及時的更換信息。這樣就使戶外廣告不能及時的展現(xiàn)出自己最新的信息。2）容易遭受損壞，使用的期限有限，信息的容量相對有限。三、戶外廣告的位置戶外廣告作為一個平面媒體，戶外廣告能夠提高產(chǎn)品的知名度，快速直觀的進入人們的視線，并且受時間的限制比較相比電視機要少，取得成功的關(guān)鍵就是人流量多的地方，在相對人流量中其視覺效果能否吸引人們的注意力。而這又與戶外廣告所處的位置息息相關(guān)，只有在適合多的的方放置適合的戶外廣告，從而針對自己的目標(biāo)消費群體（如：廣告放在人們經(jīng)常去的地方、有購物需要的地方、能隨時看到的地方。有良好的視覺效果的地方）。四、戶外廣告的影響1）車體廣告:一個城市的公交系統(tǒng)的發(fā)達程度決定啦這個城市是否能順暢的運行，而在公交系統(tǒng)中只有公共汽車的情況下，他每天匯聚的人流量是無法比擬的，有利于滲透各階層的人們。2）大型廣告牌：有利于樹立企業(yè)的形象，并確立在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位，有利于加強人們對品牌的認知度。3）人行道燈箱：廣告信息覆蓋面廣，既醒目又刺眼，還能夠美化環(huán)境。廣告調(diào)查報告12一、前言為了了解越溪鎮(zhèn)戶外廣告設(shè)置現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)戶外廣告存在的一些問題并提出解決問題的辦法，完成課程實踐。本次戶外廣告調(diào)查，我們小組成員選著調(diào)查了環(huán)越溪鎮(zhèn)越溪街——溪東路——溪翔路一線的戶外廣告的情況。我們選擇越溪鎮(zhèn)此線路作為本次戶外廣告調(diào)查的對象有以下幾個原因：首先，越溪鎮(zhèn)處在蘇州吳中越溪城市副中心規(guī)劃當(dāng)中，近兩年經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。規(guī)劃區(qū)內(nèi)交通便利，大量的商業(yè)用出現(xiàn)，吸引大量外來本地和外來人投資興業(yè)。越溪現(xiàn)在正已蘇州副中心的新面貌展現(xiàn)在大家面前，成為蘇州城南的政治、經(jīng)濟、文化中心。其次，越溪街和溪翔路貫穿越溪鎮(zhèn)南北，是溝通蘇州南北地段的重要通道，但是，越溪街還處在建設(shè)中，而溪翔路已經(jīng)是一條熱鬧繁華的商業(yè)街道。附近有蘇州吳中經(jīng)濟開發(fā)區(qū)行政大樓、蘇州國際教育園12所院校的落戶，因此，擁有大量潛在消費人群和戶外廣告受眾。溪翔路與多條交通線路交匯，人流量和車流量豐富，有利于戶外廣告信息的接收和傳播。最后，近年來，多家外資、民資企業(yè)集聚這里發(fā)展。他們要獲得一定的'知名度離不開大量的戶外廣告的宣傳，必然會有許多類型的戶外廣告出現(xiàn)在街道附近，戶外廣告也處在高速發(fā)展階段。因此是調(diào)查戶外廣告的理想去處。本次戶外廣告調(diào)查中涉及到的戶外廣告有以下幾種類型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告等。二、存在問題分析通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，越溪鎮(zhèn)戶外廣告存在的問題主要可以概括為兩個方面的問題。一方面是戶外廣告設(shè)置上的問題，另一方面的戶外廣告管理上的問題。以下將結(jié)合具體案例進行分析。一、問題列舉招牌廣告問題：1、店招大小不統(tǒng)一，高度和外延部分參差不齊。2、存在諸多橫向或縱向重疊重復(fù)設(shè)置的廣告，廣告密度過大。3、在不影響建筑物風(fēng)格的前提下，可利用建筑物設(shè)置附著式廣告，但不得覆蓋建筑物的玻璃幕墻和窗戶；不得影響相鄰住宅的采光、日照和視線。顯然，案例中的一些廣告牌沒有做到。解決方法：1、統(tǒng)一設(shè)置店招大小，包括制作相同的店招底色。（字體可以不同）2、拆除遮擋居民采光的店招以及重疊重復(fù)的店招，減小廣告密度。電子屏廣告問題：1、不分店鋪屬性，隨處可見使用，一條街上電子屏大量集中，不但沒有美化城市夜景，反而帶來光污染。2、違反建筑物一樓玻璃櫥窗內(nèi)嚴(yán)禁設(shè)置該類媒體的規(guī)定；3、電子屏與店招緊靠，違反招牌設(shè)置區(qū)域嚴(yán)禁設(shè)置該類媒體的規(guī)定；解決方法：嚴(yán)令商家規(guī)整電子屏廣告。廣告調(diào)查報告13一、調(diào)查目的：為新開超市的空閑位置做產(chǎn)品促銷廣告，吸引更多的顧客消費，給超市做傳廣告讓更多的老百姓感受到超市帶來便利和實惠。超市在那些位置應(yīng)該放廣告牌和那個位置不需要，為超市以后更好的發(fā)展和做產(chǎn)品廣告做基礎(chǔ)。二、調(diào)查后所要解決的問題：1、做這個調(diào)查研究是否值得？2、如何設(shè)計方案以達到所要求的調(diào)研目標(biāo)？3、怎樣作進一步的研究？三、調(diào)查時間：20___年___月___日星期___四、調(diào)查地點：_________超市五、調(diào)查內(nèi)容調(diào)查超市內(nèi)部布置、貨架、促銷產(chǎn)品擺放、促銷廣告、消費人群、物品專區(qū)消費檔次等項目，超市戶外廣告。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)超市內(nèi)部空地利用不合理，浪費較多，沒有合理利用強面、掉牌、拄體等做展示促消廣告。有些物品信息不明確，促銷廣告面積太小信息不全，沒有專人負責(zé)管理，感覺很混亂，物品擺放不合理沒有藝術(shù)感，不吸引顧客的眼球，引不起顧客的購買欲望，達不到促消目的。服務(wù)也是超市的一項重要工作，消費者到超市購物是一種自主式消費，但是有的時候還要促消人員的講解推薦等方式。消費者感受到了熱情的服務(wù)也會促進消費。還發(fā)現(xiàn)物品專區(qū)劃分不夠明確，促消的產(chǎn)品應(yīng)為老百姓日常用品。例如，我看到的酒類促消廣告，價格也很高，也不符合老百姓的消費水平。從整個超市的面容來看，超市的占地空間比較大，所以要有相當(dāng)大的廣告投入來宣傳所有的商品，做這樣的廣告方法有很多表現(xiàn)形式，首先要有一個全新的廣告展示牌，它主要引入“廣告是商品”的這樣一個概念，讓廣告作為商品呈現(xiàn)在超市里，能夠很好的讓買家和賣家都能清清楚楚的看到，更能使消費者能感覺到營銷的推廣、商品的種類、便捷服務(wù)、誠信服務(wù)等。例如墻體廣告具有以下明顯優(yōu)勢：1、持久性。墻體廣告是一種戶外廣告，一般情況下她是以年為發(fā)布單位，發(fā)布期內(nèi)持續(xù)產(chǎn)生廣告效應(yīng)，這是電視和報刊等傳統(tǒng)媒體廣告所望塵莫及的'。2、主動性?！白哌^路過，就不會錯過”。不論是否愿意接受廣告，你只要經(jīng)過，就必須接受廣告，而且所到之處隨處可見。3、主觀性。廣告主可根據(jù)市場實際需要有選擇、有目標(biāo)地靈活投放，不至于造成不必要的廣告投入浪費，重點市場加大廣告投放力度和密度。4、效果好。簡潔、直觀、醒目、干擾小的墻體廣告視覺沖擊力強。密集重復(fù)發(fā)布在公路網(wǎng)上，能產(chǎn)生很好的視覺沖擊效果和整體宣傳氛圍。5、高性價。在目前所有廣告載體形式中，墻體廣告的千人成本是最低的，墻體廣告是用低廉的制作成本（幾乎沒有發(fā)布費）將廣告發(fā)布在人來人往的公路網(wǎng)上，的確是一種物美價廉的宣傳方式。日常生活中人可以不看報、不看電視、不上網(wǎng)，但是總該不可以不出行吧！基于墻體廣告如此簡單有效，也難怪乎她一度曾被政府、事業(yè)單位、以及眾多知名企業(yè)所重用。所以，我們有理由堅信墻體廣告會帶來不竭的市場銷售動力。不用在電視臺和報紙上刊登廣告，直接可以通過在超市內(nèi)部或者是超市的外面做廣告宣傳。在門店的外墻上掛上大型海報，在超市內(nèi)部也可以裝飾設(shè)計一番來為自己做宣傳。這樣不僅僅美化了超市商場的環(huán)境，還可以吸引顧客前來購買。當(dāng)超市引進新的商品時，舉辦促銷展示可以活潑超市的氣氛，引起顧客濃厚的興趣。巧妙利用顧客來宣傳。要讓顧客無意識的享受到變相推銷服務(wù)，在好商品，好價格，好服務(wù)的基礎(chǔ)上，顧客一定會向身邊的朋友推薦。還有可以在超市門口做POP的宣傳海報和彩頁，廣告作為營銷戰(zhàn)略的一種戰(zhàn)術(shù)手段，必須能夠在理念、行為、視覺、個性及持續(xù)性等具體層面上體現(xiàn)出營銷戰(zhàn)略。從營銷管理過程的角度來度，營銷戰(zhàn)略管理可以區(qū)分為三個階段，即營銷戰(zhàn)略計劃，營銷戰(zhàn)略執(zhí)行和營銷戰(zhàn)略控制。廣告的持續(xù)性是營銷戰(zhàn)略計劃、執(zhí)行和控制是否成功的重要標(biāo)志。而其平面廣告則分別以“成熟就是更寬容”、“成熟就是更完美”、“成熟就是更可靠”為主題，全方位地詮釋了“全兼容、更清晰、強糾錯”的功能特點。由于促銷廣告很好地利用視覺層面的表現(xiàn)，引起了消費者的注意，改變了消費者的態(tài)度，使消費者發(fā)自內(nèi)心地接受了產(chǎn)品，這樣才達了廣告的效益。正如一個人的言行體現(xiàn)著其素養(yǎng)一樣，企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、品控、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)的一舉一動都反映著企業(yè)的內(nèi)在精神。因此在超市的營銷戰(zhàn)略中，應(yīng)把這些行為生動有力、有章有序地展示在消費者眼前，使消費者對超市和產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感。而廣告是這些行為的重要告知途徑，這才真正達到了我們廣告的效益。最后，我對此次調(diào)查所解決的問題做以下的稱述1：值得，主要是通過對市場的需求﹑資源的供給。資金籌措，盈利能力。從技術(shù)﹑經(jīng)濟等方面進行調(diào)查研究和分析比較。并對項目建成以后可能取得的財務(wù)，經(jīng)濟效益及社會環(huán)境影響進行預(yù)測。2：根據(jù)這個調(diào)查報告進行綜合分析，全面分析廣告市場的優(yōu)勢和劣勢，全面確實可行的進行方案策劃。3：根據(jù)這個調(diào)查報告通過問卷調(diào)查法等方法進行深入調(diào)查，進一步分析廣告辦展的可行性分析。作為新開超市做這樣的調(diào)查研究是值得的，給超市以后的長期健康發(fā)展和促消有很大的幫助，對宣傳超市知名度都有幫助?？偨Y(jié)：經(jīng)過調(diào)查研究廣告市場的發(fā)展趨于多元化，科技含量日益增加，在樹立品牌形象的過程中起著不可或缺的作用。在經(jīng)濟全球化的今天，廣告信息起著主導(dǎo)地位。廣告已經(jīng)得到大眾的喜愛和認可，已經(jīng)成為人們生活中的一部分，企業(yè)營銷商品的一個重要手段。我覺得辦一次廣告展是很有必要的，也是一個確實可行的項目。廣告調(diào)查報告14一、調(diào)查目的現(xiàn)代的街頭廣告和電視廣告中的錯別字滿天飛，影響許多人跟著寫錯別字，給我們小學(xué)生也帶來了不良的影響，為了解廣告錯別字的使用程度和人們對錯別字的態(tài)度，特作此調(diào)查報告。二、調(diào)查對象和方法留意街頭廣告和電視廣告，把其中錯別字記錄下來，并在街頭詢問叔叔阿姨對錯別字的看法。三、調(diào)查結(jié)果通過調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)錯別字的'使用頻率很高，其中街頭廣告中的錯別字很多，我把它們記錄在下面：飯店門口：“抄”飯；修車店門口：補“胎”“沖”氣；零售店門口：“另“售；快餐店門口：大排”擋”；農(nóng)貿(mào)市場標(biāo)牌：“番”茄、豆“付”；停車場收費處：“仃”車收費