西華大學(xué)《廣告學(xué)》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁西華大學(xué)

《廣告學(xué)》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的故事敘述可以提升品牌形象。當推廣一款汽車品牌時，以下哪種故事主題更能打動消費者？（）A.創(chuàng)業(yè)成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒險挑戰(zhàn)的故事D.愛情浪漫的故事2、廣告的社會影響日益受到關(guān)注，一些廣告可能會對社會價值觀產(chǎn)生誤導(dǎo)。以下哪種廣告可能存在這樣的問題：（）A.鼓勵環(huán)保出行的廣告B.倡導(dǎo)健康生活方式的廣告C.過度宣揚物質(zhì)享受的廣告D.推廣公益活動的廣告3、廣告效果評估的方法有很多種，包括問卷調(diào)查、訪談、實驗、數(shù)據(jù)分析等。以下關(guān)于廣告效果評估方法的說法中，錯誤的是？（）A.問卷調(diào)查是一種常用的廣告效果評估方法，它可以通過問卷的形式收集消費者的反饋和意見B.訪談是一種深入了解消費者對廣告的看法和感受的方法，它可以通過面對面的交流獲取更詳細的信息C.實驗是一種科學(xué)的廣告效果評估方法，它可以通過控制變量的方式來驗證廣告的效果D.數(shù)據(jù)分析是一種客觀的廣告效果評估方法，它可以通過對廣告數(shù)據(jù)的分析來評估廣告的傳播效果和銷售效果。但是數(shù)據(jù)分析只能提供定量的數(shù)據(jù)，不能提供定性的信息4、廣告中的文化元素運用需要謹慎，以免引起誤解。以下哪種文化元素在跨文化廣告中最容易出現(xiàn)理解偏差？（）A.宗教符號B.傳統(tǒng)節(jié)日C.流行文化元素D.歷史典故5、在廣告效果評估中，有多種指標可以衡量廣告的成功與否。對于一則旨在促進產(chǎn)品銷售的廣告，以下哪個指標最為關(guān)鍵：（）A.廣告的曝光量B.消費者的品牌認知度C.產(chǎn)品的銷售量增長D.廣告的點贊和評論數(shù)量6、在品牌廣告中，強調(diào)品牌的獨特價值主張能夠與競爭對手區(qū)分開來。以下哪個不是有效的品牌價值主張：（）A.“提供最優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)”B.“與其他品牌沒有區(qū)別”C.“致力于創(chuàng)新和技術(shù)領(lǐng)先”D.“關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展”7、在廣告策劃中，活動營銷可以增加品牌曝光度。以下哪種活動營銷方式更能吸引消費者參與？（）A.線上抽獎活動B.線下體驗活動C.公益志愿活動D.行業(yè)研討會8、廣告法規(guī)是廣告活動的重要規(guī)范，它能夠保障廣告的真實性、合法性和公正性。以下關(guān)于廣告法規(guī)的內(nèi)容的說法中，錯誤的是？（）A.廣告法規(guī)包括廣告法、廣告管理條例、廣告審查標準等B.廣告法規(guī)對廣告的內(nèi)容、形式、發(fā)布等方面都做出了明確的規(guī)定C.廣告法規(guī)的目的是保護消費者的合法權(quán)益，維護社會公共利益D.廣告法規(guī)只適用于商業(yè)廣告，不適用于公益廣告和政治廣告9、品牌聯(lián)名在廣告營銷中逐漸流行。對于一個時尚服裝品牌與動漫IP的聯(lián)名合作，以下哪種廣告推廣方式更能吸引年輕消費者？（）A.舉辦聯(lián)名主題時裝秀B.推出限量版聯(lián)名產(chǎn)品C.在社交媒體上開展話題互動D.以上都是10、廣告中的比較廣告在使用時需要謹慎，以免引起法律糾紛。以下哪種比較方式最有可能引發(fā)問題？（）A.客觀地對比產(chǎn)品的性能和價格B.貶低競爭對手的品牌形象C.基于權(quán)威機構(gòu)的評測進行比較D.突出自身產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢11、廣告創(chuàng)意的靈感來源非常廣泛，它可以來自生活中的點滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個方面。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感來源的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對目標受眾的深入了解和洞察B.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對競爭對手廣告的分析和借鑒C.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對社會熱點問題的關(guān)注和思考D.廣告創(chuàng)意靈感只能來自廣告專業(yè)人士的創(chuàng)意和想象，不能來自其他領(lǐng)域12、在廣告創(chuàng)意中，運用幽默元素可以吸引消費者注意。對于一款家用清潔產(chǎn)品的廣告，以下哪種幽默方式更能讓人印象深刻？（）A.夸張的清潔效果展示B.家庭成員之間的搞笑對話C.把清潔工具擬人化的表演D.模仿喜劇電影的橋段13、對于衛(wèi)生統(tǒng)計學(xué)在公共衛(wèi)生中的應(yīng)用，以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法的選擇，哪一項是恰當?shù)模浚ǎ〢.任何研究都應(yīng)該采用普查的方法收集數(shù)據(jù)，以確保數(shù)據(jù)的全面性B.抽樣調(diào)查方法簡單方便，不需要考慮抽樣的代表性和誤差控制C.根據(jù)研究目的和實際情況選擇合適的數(shù)據(jù)收集方法，如普查、抽樣調(diào)查等D.數(shù)據(jù)收集方法對研究結(jié)果沒有影響，可以隨意選擇14、廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)與品牌形象和目標受眾相匹配。對于一個面向年輕消費者的時尚品牌，以下哪種語言風(fēng)格更合適：（）A.正式、嚴肅B.幽默、風(fēng)趣C.古板、教條D.深奧、晦澀15、廣告投放渠道多種多樣，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。對于一款針對年輕消費者的時尚電子產(chǎn)品，以下哪個投放渠道可能最為有效？（）A.熱門電視劇中的廣告植入B.社交媒體平臺的信息流廣告C.城市中心的大型戶外廣告牌D.傳統(tǒng)電視臺的黃金時段廣告16、廣告中的視覺沖擊力對于吸引受眾至關(guān)重要。以下哪種視覺元素組合最能在短時間內(nèi)抓住消費者的眼球？（）A.強烈的色彩對比和獨特的圖形B.細膩的寫實畫面和柔和的光線C.簡潔的線條和單一的色調(diào)D.復(fù)雜的圖案和暗淡的色彩17、整合營銷傳播強調(diào)多種營銷手段的協(xié)同作用，以實現(xiàn)傳播效果的最大化。在整合營銷傳播中，以下哪項不是關(guān)鍵要素：（）A.統(tǒng)一的品牌形象B.分散的傳播渠道C.明確的傳播目標D.與消費者的互動18、廣告中的價值觀傳遞能夠影響消費者的購買決策。對于一款可持續(xù)發(fā)展的服裝品牌，以下哪種價值觀更應(yīng)在廣告中強調(diào)？（）A.時尚潮流B.環(huán)保理念C.個性化D.高端品質(zhì)19、在互聯(lián)網(wǎng)時代，原生廣告越來越受到關(guān)注。以下關(guān)于原生廣告的特點，描述錯誤的是？（）A.與頁面內(nèi)容融合度高B.對用戶干擾較小C.廣告形式較為單一D.能夠提供有價值的信息20、對于公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)，以下關(guān)于課程設(shè)置的描述，哪一項是準確的？（）A.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程應(yīng)側(cè)重于醫(yī)學(xué)專業(yè)知識，其他學(xué)科知識不重要B.課程設(shè)置應(yīng)涵蓋醫(yī)學(xué)、管理學(xué)、社會學(xué)、統(tǒng)計學(xué)等多學(xué)科內(nèi)容，注重培養(yǎng)綜合能力C.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程設(shè)置是固定不變的，不需要根據(jù)社會需求進行調(diào)整D.實踐教學(xué)在公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)中作用不大，應(yīng)以理論教學(xué)為主21、在廣告的創(chuàng)意過程中，借鑒其他成功廣告的創(chuàng)意元素是常見的做法，但需要注意避免抄襲。以下哪種情況屬于合法的借鑒：（）A.完全復(fù)制其他廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式B.對其他廣告的創(chuàng)意進行簡單修改C.從多個廣告中獲取靈感，形成自己獨特的創(chuàng)意D.直接使用其他廣告中的品牌標識和口號22、某廣告宣傳一款高端手表，強調(diào)其精湛的工藝和悠久的品牌歷史。以下哪種廣告表現(xiàn)形式最能體現(xiàn)品牌的奢華感？（）A.舉辦品牌歷史展覽B.邀請品牌工匠進行現(xiàn)場展示C.制作精美的品牌紀錄片D.以上都是23、廣告音樂的選擇能夠增強廣告的感染力。對于廣告音樂的作用，以下說法不正確的是（）A.營造氛圍，引發(fā)情感共鳴B.幫助消費者記憶廣告內(nèi)容C.音樂風(fēng)格與廣告主題無關(guān)D.強化品牌形象和個性24、廣告中的人物形象選擇對傳達信息有重要作用。當推廣一款健身產(chǎn)品時，以下哪種人物形象更具說服力？（）A.知名運動員B.影視明星C.普通健身愛好者D.模特25、廣告中的產(chǎn)品演示要直觀清晰。對于一款智能家居設(shè)備，以下哪種產(chǎn)品演示方式更能讓消費者理解其功能？（）A.實際操作視頻B.動畫模擬C.圖文說明D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）深入分析廣告中的品牌形象傳播效果的評估方法和模型，舉例說明如何運用評估方法衡量傳播效果。2、（本題5分）在廣告策劃中，如何進行廣告效果的預(yù)測和評估？3、（本題5分）詳細探討廣告中的品牌個性與品牌形象的一致性維護，以及不一致時的調(diào)整策略。4、（本題5分）解釋廣告文案中語言節(jié)奏和韻律的運用方法和效果，探討如何通過語言節(jié)奏和韻律增強文案的吸引力和記憶度。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的象征主義手法運用，包括如何運用象征符號表達深層的情感、理念和價值觀，以及如何確保象征意義的有效傳達和理解。2、（本題5分）在廣告設(shè)計中，分析字體選擇和排版如何影響信息傳達和視覺效果，以及如何根據(jù)廣告主題和風(fēng)格選擇合適的字體和排版方式。3、（本題5分）一家傳統(tǒng)的家具品牌試圖通過年輕化的廣告風(fēng)格吸引年輕消費者，但效果不明顯。分析該品牌在廣告創(chuàng)意和傳播渠道選擇上可能存在的失誤。4、（本題5分）某家電品牌的廣告強調(diào)節(jié)能環(huán)保和智能控制，場景設(shè)置為現(xiàn)代智能家居環(huán)境。請分析該廣告如何順應(yīng)綠色消費和智能家居的趨勢，以及在家電市場中的競爭優(yōu)勢。5、（本題5分）某食品品牌的廣告主打“傳統(tǒng)工藝，經(jīng)典味道”，畫面呈現(xiàn)了古老的制作工藝和傳承的故事。分析此廣告如何利用