武漢學(xué)院《跨境電商概論》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁武漢學(xué)院

《跨境電商概論》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在電子商務(wù)物流配送中，物流速度和成本是兩個重要的考量因素。對于一家小型電子商務(wù)企業(yè)，以下哪種物流配送模式更適合？（）A.自建物流體系B.與第三方物流合作C.利用郵政快遞服務(wù)D.選擇同城配送服務(wù)2、電子商務(wù)網(wǎng)站的用戶體驗對于吸引和留住客戶起著關(guān)鍵作用。以下哪個因素不是影響用戶體驗的重要方面？（）A.網(wǎng)站的頁面設(shè)計B.商品的價格C.網(wǎng)站的加載速度D.客戶服務(wù)的響應(yīng)時間3、在電子商務(wù)的市場競爭中，差異化戰(zhàn)略是企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的重要途徑。以下哪種差異化策略在電子商務(wù)中更容易實現(xiàn)？（）A.產(chǎn)品差異化B.服務(wù)差異化C.渠道差異化D.以上都是4、在電子商務(wù)物流配送中，智能化技術(shù)的應(yīng)用不斷提高配送效率。以下關(guān)于智能化物流配送技術(shù)的描述，哪一項是不準(zhǔn)確的？（）A.利用大數(shù)據(jù)優(yōu)化配送路線B.采用無人機(jī)和機(jī)器人進(jìn)行貨物派送C.智能化倉儲管理，提高貨物存儲和檢索效率D.完全取代了人工操作，無需人力參與5、在電子商務(wù)的品牌建設(shè)中，以下哪種途徑在塑造獨特的品牌形象和價值觀方面效果更突出？（）A.品牌故事講述B.統(tǒng)一的品牌視覺設(shè)計C.參與公益活動D.以上都是6、當(dāng)電商企業(yè)面臨競爭對手的價格戰(zhàn)時，以下哪種應(yīng)對策略在保持自身利潤和市場份額方面更為明智？（）A.優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)降低價格B.突出產(chǎn)品差異化優(yōu)勢C.開展聯(lián)合促銷活動D.以上都可行7、電子商務(wù)平臺為了提升用戶的信任度，會展示商家的信用評級。以下哪種信息對于商家信用評級的影響最大？（）A.交易數(shù)量B.好評率C.投訴處理情況D.店鋪經(jīng)營時間8、電子商務(wù)中的大數(shù)據(jù)應(yīng)用為企業(yè)提供了更多的商業(yè)機(jī)會。以下關(guān)于大數(shù)據(jù)在電子商務(wù)中應(yīng)用場景的描述，哪一項是不準(zhǔn)確的？（）A.預(yù)測市場需求，優(yōu)化庫存管理B.分析消費者行為，精準(zhǔn)推送廣告C.僅用于企業(yè)內(nèi)部管理，不對外分享D.監(jiān)測競爭對手動態(tài)，制定競爭策略9、在電子商務(wù)的精準(zhǔn)營銷中，以下哪種數(shù)據(jù)來源對于了解用戶興趣和行為最為關(guān)鍵：（）A.用戶的瀏覽歷史和購買記錄B.用戶的人口統(tǒng)計學(xué)信息，如年齡、性別、地域等C.社交媒體上用戶的關(guān)注和點贊內(nèi)容D.隨機(jī)抽樣調(diào)查得到的用戶偏好數(shù)據(jù)10、電子商務(wù)中的電商客服是企業(yè)與用戶溝通的重要橋梁。電商客服的作用有哪些呢？電商客服能夠解答用戶的疑問、處理用戶的投訴、提供售后服務(wù)等。那么，電商企業(yè)如何提高客服質(zhì)量呢？（）A.加強客服人員的培訓(xùn)，提高客服人員的專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)水平B.建立完善的客服管理制度，規(guī)范客服人員的工作流程和行為C.利用人工智能技術(shù)，實現(xiàn)智能客服，提高客服效率D.以上都是11、在電子商務(wù)的移動應(yīng)用開發(fā)中，以下哪個技術(shù)在提升應(yīng)用性能和用戶體驗方面更為關(guān)鍵？（）A.緩存技術(shù)B.推送通知技術(shù)C.定位技術(shù)D.以上都很重要12、電子商務(wù)中的電商物流配送的最后一公里問題一直是行業(yè)難題。最后一公里問題主要表現(xiàn)在哪些方面呢？最后一公里問題主要表現(xiàn)為配送成本高、配送時間長、服務(wù)質(zhì)量不穩(wěn)定等。那么，如何解決最后一公里問題呢？（）A.采用智能快遞柜、社區(qū)便利店等自提方式，提高配送效率B.發(fā)展同城配送、眾包配送等新型配送模式C.加強與物業(yè)公司、社區(qū)的合作，提高配送服務(wù)質(zhì)量D.以上都是13、電子商務(wù)中的直播帶貨成為一種熱門的營銷方式，能夠快速提升商品銷量。以下哪個因素對于直播帶貨的成功最為關(guān)鍵？（）A.主播的知名度和影響力B.商品的優(yōu)惠力度和質(zhì)量C.直播平臺的流量和推廣D.以上都是14、電子支付是電子商務(wù)交易中的重要環(huán)節(jié)。在眾多電子支付方式中，以下關(guān)于第三方支付平臺特點的描述，哪一項是錯誤的？（）A.提供多種支付方式選擇，方便用戶B.保障交易資金安全，降低風(fēng)險C.手續(xù)費較高，增加了交易成本D.具有良好的信用中介功能15、在移動電子商務(wù)領(lǐng)域，以下哪種應(yīng)用程序更能滿足用戶隨時隨地購物的需求？（）A.原生應(yīng)用B.移動網(wǎng)頁應(yīng)用C.混合應(yīng)用D.以上都一樣二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）詳細(xì)說明電子商務(wù)中的直播帶貨模式，包括其優(yōu)勢、挑戰(zhàn)和發(fā)展趨勢。2、（本題5分）分析電子商務(wù)企業(yè)如何通過優(yōu)化物流包裝和減少包裝廢棄物，實現(xiàn)綠色物流和可持續(xù)發(fā)展？3、（本題5分）論述在跨境電子商務(wù)中，企業(yè)面臨的文化差異和法律障礙，以及應(yīng)對策略。4、（本題5分）分析電子商務(wù)企業(yè)如何利用社交媒體平臺進(jìn)行危機(jī)公關(guān)，有效應(yīng)對負(fù)面事件，維護(hù)企業(yè)的品牌形象？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述電子商務(wù)中的品牌數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷決策策略，分析如何利用大數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析結(jié)果制定精準(zhǔn)的品牌營銷策略。2、（本題5分）探討電子商務(wù)中的社交電商信任機(jī)制建設(shè)，分析社交關(guān)系在信任建立中的作用、信任風(fēng)險的來源、信任機(jī)制的構(gòu)成要素和運行機(jī)制。3、（本題5分）詳細(xì)闡述電子商務(wù)中的品牌傳播渠道選擇和整合，分析如何根據(jù)品牌特點和目標(biāo)受眾選擇合適的傳播渠道，并進(jìn)行有效整合。4、（本題5分）詳細(xì)闡述電子商務(wù)中的農(nóng)村電商與農(nóng)村信息化建設(shè)的相互促進(jìn)，分析農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施、信息服務(wù)水平的需求和推動，以及農(nóng)村信息化建設(shè)對農(nóng)村電商的支撐作用。5、（本題5分）論述電子商務(wù)企業(yè)的營銷策略創(chuàng)新，研究如何利用新媒體、社交媒體、內(nèi)容營銷等手段吸引消費者，提高品牌知名度和銷售額。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某電商平臺上一家運動服裝店鋪，發(fā)現(xiàn)不同地區(qū)的消費者對產(chǎn)品款式和顏色的需求存在差異。分析如何根據(jù)地域差異進(jìn)行精準(zhǔn)營銷和產(chǎn)品定制，以提高市場占有率。2、（本題10分）某電商平臺為了提高用戶的參與度，推出了互動游戲和抽獎活動。但用戶參與度不高，活動效果不理想。分析該平臺在互動活動運營中存在的問題，并提出改進(jìn)措施。3、（本題10分）某電商