市場調(diào)查 第三版 夏學(xué)文 模塊七預(yù)測市場趨勢習(xí)題及答案

【知識鞏固】一、選擇題1.按預(yù)測的時間長短不同可分為下述幾種，下列說法不對的是（）A.長期預(yù)測B.中期預(yù)測C.短期預(yù)測D.定性預(yù)測2.下列屬于定量預(yù)測的有（）A.德爾菲法B.專家會議法C.時間序列預(yù)測法D.因果預(yù)測法3．德爾菲法的特點包括（）A.匿名性 B．反饋性C．收斂性 D．連續(xù)性4.采用加權(quán)平均法進行預(yù)測，關(guān)鍵在于確定()A．發(fā)展速度B.平均的項數(shù)C．權(quán)數(shù) D.一些特殊的影響因素5.時間序列預(yù)測法主要依據(jù)下列哪一原理（）A．連貫性原理B.類推性原理C．因果性原理D.統(tǒng)計性原理二、判斷題1.德爾菲預(yù)測法也是一種專家預(yù)測法。（）2.采用集合意見法，當用到大量的數(shù)據(jù)計算時，是一種定量預(yù)測法。（）3.指數(shù)平滑法，當平滑系數(shù)α越大，越接近1，對需求變化的靈敏度越高。（）4.市場預(yù)測就是“以往知來”。（）5.季節(jié)趨勢預(yù)測法中，時間序列的波動周期一般為一個季度。（）三、簡答題1.市場預(yù)測的種類有哪些？2.簡述市場預(yù)測的作用。3.簡述專家會議法的優(yōu)缺點。4.簡述市場預(yù)測的內(nèi)容。5.簡述市場預(yù)測的程序。四、計算題1.根據(jù)下表銷售量資料，計算某產(chǎn)品銷售的季節(jié)指數(shù)。單位：臺年份季度2017年2018年2019年1季度105901002季度135120803季度1201451004季度1051401102.某地區(qū)農(nóng)民10年人均年純收入和該地區(qū)相應(yīng)年份的大宗農(nóng)產(chǎn)品銷售額的資料如下表所示。年序號人均年純收入/元銷售額/百萬元16000330272003503760035648400364592003726102003827114003908124004029136004161014000426要求：（1）用最小平方法求出該一元回歸方程中的參數(shù)，建立預(yù)測模型；（2）假設(shè)模型的各項檢驗均通過，用該模型計算當年純收入為1400元時大宗農(nóng)產(chǎn)品的銷售額。3.某產(chǎn)品連續(xù)6期銷售量資料如下表所示（單位：百件），設(shè)跨越期n=3，權(quán)數(shù)分別為1、2、3，試用加權(quán)移動平均法計算各期加權(quán)移動平均值，并預(yù)測第7期的銷售量。（計算結(jié)果保留小數(shù)點后一位數(shù)）期數(shù)123456銷售量101211101312【知識鞏固】答案一、選擇題1.按預(yù)測的時間長短不同可分為下述幾種，下列說法不對的是（ABC）A.長期預(yù)測B.中期預(yù)測C.短期預(yù)測D.定性預(yù)測2.下列屬于定量預(yù)測的有（CD）A.德爾菲法B.專家會議法C.時間序列預(yù)測法D.因果預(yù)測法3．德爾菲法的特點包括（ABC）A.匿名性 B．反饋性C．收斂性 D．連續(xù)性4.采用加權(quán)平均法進行預(yù)測，關(guān)鍵在于確定(C)A．發(fā)展速度B.平均的項數(shù)C．權(quán)數(shù) D.一些特殊的影響因素5.時間序列預(yù)測法主要依據(jù)下列哪一原理（A）A．連貫性原理B.類推性原理C．因果性原理D.統(tǒng)計性原理二、判斷題1.德爾菲預(yù)測法也是一種專家預(yù)測法。（對）2.采用集合意見法，當用到大量的數(shù)據(jù)計算時，是一種定量預(yù)測法。（錯）3.指數(shù)平滑法，當平滑系數(shù)α越大，越接近1，對需求變化的靈敏度越高。（對）4.市場預(yù)測就是“以往知來”。（對）5.季節(jié)趨勢預(yù)測法中，時間序列的波動周期一般為一個季度。（錯）三、簡答題1.市場預(yù)測的種類有哪些？答案要點：（1）按預(yù)測活動的空間范圍分類，可以劃分為宏觀市場預(yù)測和微觀市場預(yù)測。（2）按預(yù)測對象的商品層次分類，劃分為單項商品預(yù)測、同類商品預(yù)測、目標市場預(yù)測和市場供需總量預(yù)測。（3）按預(yù)測期限的時間長短分類，劃分為短期預(yù)測、中期預(yù)測和長期預(yù)測。（4）按預(yù)測方法的不同性質(zhì)分類，劃分為定性市場預(yù)測和定量市場預(yù)測。2.簡述市場預(yù)測的作用。答案要點：（1）市場預(yù)測是企業(yè)選擇目標市場、制定經(jīng)營戰(zhàn)略決策的基本前提。（2）市場預(yù)測是企業(yè)合理配置資源、提高競爭力的重要措施。（3）市場預(yù)測是企業(yè)適應(yīng)市場環(huán)境、提高管理科學(xué)水平的基本條件。（4）市場預(yù)測是企業(yè)掌握市場變化趨勢、提高經(jīng)濟效益的基本依據(jù)。3.簡述專家會議法的優(yōu)缺點。參考答案：優(yōu)點：（1）與會專家能自由發(fā)表意見，多種觀點能互相啟發(fā)、互相借鑒，有利于集思廣益，有利于預(yù)測意見得到修改、補充和完善。（2）專家會議法節(jié)省時間，節(jié)省費用，應(yīng)用靈活方便。缺點：（1）與會專家的意見易被個別權(quán)威專家的意見所左右。（2）與會專家人數(shù)有限，代表性不充分。4.簡述市場預(yù)測的內(nèi)容。答案要點：主要包括市場需求趨勢預(yù)測及市場供給趨勢預(yù)測兩大類。（1）市場需求趨勢預(yù)測①人口趨勢預(yù)測。②社會購買力趨勢預(yù)測。③商品需求結(jié)構(gòu)趨勢預(yù)測。④消費者購買行為預(yù)測。（2）市場供應(yīng)趨勢預(yù)測①生產(chǎn)能力趨勢預(yù)測。②商品競爭力趨勢預(yù)測。③商品價格趨勢預(yù)測。5.簡述市場預(yù)測的程序。答案要點：（1）確定市場預(yù)測目標。（2）確定影響因素。（3）搜集整理資料。（4）選擇預(yù)測方法，建立預(yù)測模型。（5）分析、修正預(yù)測值。（6）編寫市場預(yù)測報告。四、計算題1.根據(jù)下表銷售量資料，計算某產(chǎn)品銷售的季節(jié)指數(shù)。單位：臺年份季度2017年2018年2019年1季度105901002季度135120803季度1201451004季度105140110解答：年份季度201720182019各季平均A=[（2）+（3）+（4）]/3季節(jié)指數(shù)S=A/B1季度1059010098.330.8742季670.9923季度120145100121.671.084季度105140110118.331.05合計465495390450歷年季度總平均數(shù)B=(A1+A2+A3+A4)/4112.52.某地區(qū)農(nóng)民10年人均年純收入和該地區(qū)相應(yīng)年份的大宗農(nóng)產(chǎn)品銷售額的資料如下表所示。年序號人均年純收入/元銷售額/百萬元16000330272003503760035648400364592003726102003827114003908124004029136004161014000426要求：（1）用最小平方法求出該一元回歸方程中的參數(shù)，建立預(yù)測模型；（2）假設(shè)模型的各項檢驗均通過，用該模型計算當年純收入為1400元時大宗農(nóng)產(chǎn)品的銷售額。解答：(1)先列表求得，，，，，然后利用公式求得：所以回歸模型為：y=270+0.01085x（2）當年純收入為1400元，銷售額為：Y=270+0.01085×1400=285.19(百萬)3.某產(chǎn)品連續(xù)6期銷售量資料如下表所示（單位：百件），設(shè)跨越期n=3，權(quán)數(shù)分別為1、2、3，試用加權(quán)移動平均法計算各期加權(quán)移動平均值，并預(yù)測第7期的銷售量。（計算結(jié)果保留小數(shù)點后一位數(shù)）期數(shù)123456銷售量101211101312解答：(1)對3期的實銷數(shù)給3權(quán)數(shù)，2期給2權(quán)數(shù)，1期給1權(quán)數(shù)，則：4月份的加權(quán)移動平均值為=（10×