韶關學院《廣告美學》2023-2024學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁韶關學院

《廣告美學》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告創(chuàng)意的過程包括靈感激發(fā)、創(chuàng)意構思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意表達等環(huán)節(jié)。以下關于廣告創(chuàng)意過程的說法中，錯誤的是？（）A.靈感激發(fā)是廣告創(chuàng)意的起點，它可以來自生活中的點滴、文化藝術、科技發(fā)展等多個方面B.創(chuàng)意構思是廣告創(chuàng)意的核心環(huán)節(jié)，它需要運用創(chuàng)意思維方法和技巧，將靈感轉化為具體的廣告創(chuàng)意C.創(chuàng)意篩選是廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)，它需要對創(chuàng)意進行評估和篩選，選擇最有價值的創(chuàng)意進行表達D.創(chuàng)意表達是廣告創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，它只需要將創(chuàng)意用文字或圖像的形式表達出來即可，不需要考慮其他因素2、廣告中的對比手法能夠突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但使用時需要注意適度。以下哪種對比廣告可能會引起消費者的反感：（）A.客觀公正地對比同類產(chǎn)品的性能B.惡意貶低競爭對手的產(chǎn)品C.以消費者的實際使用體驗為依據(jù)進行對比D.強調自身產(chǎn)品的獨特賣點，不直接對比其他產(chǎn)品3、廣告文案的語言風格應該根據(jù)廣告的目標受眾、廣告定位和廣告媒介的特點來確定。以下關于廣告文案語言風格的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案的語言風格可以是幽默風趣、莊重嚴肅、感性抒情等B.廣告文案的語言風格應該符合目標受眾的語言習慣和審美觀念C.廣告文案的語言風格應該與廣告的整體風格和品牌形象相統(tǒng)一D.廣告文案的語言風格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素4、廣告中的故事性能夠增強消費者的共鳴和記憶。如果為一款老年保健品創(chuàng)作廣告故事，以下哪種情節(jié)更容易打動消費者？（）A.老年人通過使用產(chǎn)品重獲青春活力B.老年人在使用產(chǎn)品后成為社交明星C.老年人在子女的陪伴下使用產(chǎn)品改善健康D.老年人參加比賽并憑借產(chǎn)品獲得冠軍5、在廣告投放時間選擇上，需要綜合考慮多種因素。以下關于廣告投放時間的策略，不正確的是（）A.根據(jù)產(chǎn)品銷售旺季和淡季安排B.考慮目標受眾的作息時間C.隨意選擇時間，不做分析D.結合重大節(jié)日和活動進行投放6、廣告中的人物形象塑造對于品牌形象有重要影響。當推廣一款針對年輕人的運動飲料時，以下哪種人物形象更能吸引目標受眾？（）A.專業(yè)運動員B.影視明星C.網(wǎng)紅D.普通人的運動場景7、廣告中的色彩心理學應用能夠影響消費者情緒。當推廣一款放松身心的按摩產(chǎn)品時，以下哪種色彩可能最能營造舒適氛圍？（）A.藍色B.紅色C.黃色D.綠色8、在廣告?zhèn)鞑ブ校蒙缃幻襟w的話題營銷可以擴大影響力。對于一款新推出的手機游戲，以下哪種話題更能引發(fā)熱議？（）A.游戲的玩法創(chuàng)新B.游戲的畫面精美C.游戲的明星代言D.以上都是9、廣告創(chuàng)意是廣告的核心競爭力之一，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告信息，激發(fā)消費者的購買欲望。以下關于廣告創(chuàng)意的原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意應該具有新穎性、獨特性、震撼性和相關性B.廣告創(chuàng)意應該符合目標受眾的心理需求和審美觀念C.廣告創(chuàng)意應該遵循廣告法規(guī)和社會道德規(guī)范D.廣告創(chuàng)意可以隨意夸張和虛構，只要能夠吸引消費者的注意力即可10、在廣告創(chuàng)意過程中，逆向思維有時能帶來獨特的效果。以下關于逆向思維在廣告中的應用，不正確的是（）A.打破常規(guī)，出其不意B.違背產(chǎn)品的基本屬性C.引發(fā)消費者的思考D.以新穎的方式傳達信息11、對于健康教育的方法，以下關于群體健康教育和個體健康教育的特點，哪一項是正確的？（）A.群體健康教育的效果比個體健康教育好，應該優(yōu)先選擇B.個體健康教育更能針對個人需求，但成本較高C.群體健康教育和個體健康教育的方法和內(nèi)容完全相同D.群體健康教育和個體健康教育沒有區(qū)別，可以互相替代12、視頻廣告的時長對于傳播效果有一定影響。對于一款新的智能手機，以下哪個時長的視頻廣告既能充分展示產(chǎn)品特點又能保持觀眾注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒13、對于公共衛(wèi)生項目的效果評價，以下關于評價指標的選擇，哪一項是恰當?shù)?？（）A.評價指標越多越好，能夠全面反映項目的效果B.評價指標應具有明確的定義、可測量性和相關性，能夠反映項目的主要目標和成果C.評價指標主要根據(jù)項目實施者的主觀意愿選擇，不需要考慮實際情況D.評價指標一旦確定，在項目實施過程中不能進行調整和修改14、對于公共衛(wèi)生領域的國際合作，以下關于合作的意義，哪一項是恰當?shù)模浚ǎ〢.國際合作可以促進公共衛(wèi)生技術和經(jīng)驗的交流，共同應對全球性的公共衛(wèi)生挑戰(zhàn)B.公共衛(wèi)生問題具有地域性，國際合作沒有必要C.國際合作主要是發(fā)達國家對發(fā)展中國家的援助，不存在互利共贏D.國際合作會增加各國的負擔，對解決公共衛(wèi)生問題沒有實質性幫助15、品牌形象的塑造需要長期的努力和積累，它包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護等多個方面。以下關于品牌形象塑造的說法中，錯誤的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基礎，它需要明確品牌的核心價值、品牌個性和目標受眾B.品牌傳播是品牌形象塑造的關鍵，它需要通過廣告、公關、促銷等多種手段來傳播品牌的核心價值和個性C.品牌維護是品牌形象塑造的保障，它需要及時處理品牌危機，維護品牌的聲譽和形象D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性16、在公共衛(wèi)生服務均等化方面，以下關于實現(xiàn)途徑的表述，哪一個說法是準確的？（）A.公共衛(wèi)生服務均等化就是平均分配公共衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)差異B.加大對貧困地區(qū)和弱勢群體的公共衛(wèi)生投入，是實現(xiàn)服務均等化的重要途徑C.公共衛(wèi)生服務均等化無法實現(xiàn)，因為地區(qū)之間的經(jīng)濟發(fā)展水平差距太大D.公共衛(wèi)生服務均等化只需要關注硬件設施的建設，人員素質不重要17、在廣告投放中，考慮競爭對手的廣告策略很重要。如果競爭對手正在進行大規(guī)模的價格促銷，以下哪種廣告應對策略更明智？（）A.強調產(chǎn)品的質量優(yōu)勢B.推出更大力度的價格促銷C.突出品牌的服務特色D.改變產(chǎn)品的包裝設計18、品牌聯(lián)名在廣告營銷中逐漸流行。對于一個時尚服裝品牌與動漫IP的聯(lián)名合作，以下哪種廣告推廣方式更能吸引年輕消費者？（）A.舉辦聯(lián)名主題時裝秀B.推出限量版聯(lián)名產(chǎn)品C.在社交媒體上開展話題互動D.以上都是19、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用名人效應可以增加關注度。對于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請名人佩戴出席活動B.與名人共同設計限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是20、在廣告投放中，選擇合適的時間節(jié)點能夠提高效果。以下哪個時間對于推廣一款冬季保暖用品來說最為合適？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季21、品牌延伸策略在廣告中經(jīng)常被運用。對于品牌延伸的風險，以下說法不正確的是（）A.可能損害原品牌形象B.新老產(chǎn)品關聯(lián)度低可能導致失敗C.一定能夠提升品牌價值D.消費者可能產(chǎn)生認知混淆22、在互聯(lián)網(wǎng)時代，原生廣告越來越受到關注。以下關于原生廣告的特點，描述錯誤的是？（）A.與頁面內(nèi)容融合度高B.對用戶干擾較小C.廣告形式較為單一D.能夠提供有價值的信息23、在公共衛(wèi)生政策的制定過程中，以下關于政策的公平性，哪一種說法是準確的？（）A.公共衛(wèi)生政策只需要關注少數(shù)弱勢群體的利益，大多數(shù)人的利益可以忽略B.公共衛(wèi)生政策應該確保不同社會階層和群體都能公平地獲得衛(wèi)生服務和資源C.政策的公平性就是平均分配衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)和人群的差異D.公共衛(wèi)生政策的公平性很難衡量，不需要在制定過程中考慮24、廣告中的品牌聯(lián)名合作可以擴大影響力。以下哪種品牌聯(lián)名合作方式更能吸引消費者的關注？（）A.兩個知名品牌的強強聯(lián)合B.一個知名品牌與一個新興品牌的合作C.同行業(yè)品牌之間的合作D.跨行業(yè)品牌的創(chuàng)新合作25、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑的形成受到多種因素影響。對于一款新推出的電子產(chǎn)品，以下哪個因素對正面口碑的形成作用最大？（）A.產(chǎn)品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價格D.精美的包裝二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）深入分析廣告中的產(chǎn)品定位策略與市場細分的關系，以及如何根據(jù)市場細分進行精準的產(chǎn)品定位。2、（本題5分）廣告中的文案語氣要符合品牌定位，請分析不同文案語氣的特點及適用場景？3、（本題5分）分析廣告中的品牌故事原型在廣告創(chuàng)意中的應用，以及如何根據(jù)不同的品牌故事原型進行創(chuàng)意拓展。4、（本題5分）闡述廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的可持續(xù)性發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的擬人化手法運用，包括如何賦予產(chǎn)品或品牌人格特征、情感和行為，以增強消費者的親近感和認同感。2、（本題5分）分析廣告創(chuàng)意中如何運用神話傳說和民間故事元素塑造品牌形象。3、（本題5分）分析廣告創(chuàng)意中如何運用傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代科技手段相結合的方法。4、（本題5分）在廣告策劃中，風險評估和應對策略是重要環(huán)節(jié)。分析廣告策劃中可能面臨的風險，如市場變化、競爭對手反應、法律法規(guī)限制等，以及相應的風險應對措施。5、（本題5分）詳細分析廣告中