青島黃海學(xué)院《廣告設(shè)計(jì)》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)青島黃海學(xué)院《廣告設(shè)計(jì)》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的人物形象選擇對(duì)傳達(dá)信息有重要作用。當(dāng)推廣一款健身產(chǎn)品時(shí)，以下哪種人物形象更具說(shuō)服力？（）A.知名運(yùn)動(dòng)員B.影視明星C.普通健身愛(ài)好者D.模特2、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用夸張手法可以增強(qiáng)廣告的吸引力。但過(guò)度夸張可能導(dǎo)致消費(fèi)者的不信任。當(dāng)推廣一款減肥產(chǎn)品時(shí)，以下哪種夸張方式比較適度？（）A.聲稱(chēng)可以在一周內(nèi)減掉20斤B.展示使用前后明顯的身材對(duì)比C.保證永不反彈D.宣傳可以改變基因從而實(shí)現(xiàn)減肥3、廣告中的品牌聯(lián)名合作可以擴(kuò)大影響力。以下哪種品牌聯(lián)名合作方式更能吸引消費(fèi)者的關(guān)注？（）A.兩個(gè)知名品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合B.一個(gè)知名品牌與一個(gè)新興品牌的合作C.同行業(yè)品牌之間的合作D.跨行業(yè)品牌的創(chuàng)新合作4、廣告文案的撰寫(xiě)需要具備一定的技巧和策略。如果要為一款新推出的健康食品撰寫(xiě)廣告文案，以下哪種方式更能吸引消費(fèi)者？（）A.詳細(xì)列舉產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)成分B.講述用戶(hù)使用后的成功案例C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的制作工藝D.與同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比分析5、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑傳播的可信度較高。以下哪種方式最有助于促進(jìn)消費(fèi)者的口碑傳播？（）A.提供個(gè)性化的服務(wù)B.舉辦用戶(hù)體驗(yàn)活動(dòng)C.給予消費(fèi)者獎(jiǎng)勵(lì)D.建立用戶(hù)社區(qū)6、廣告中的色彩心理學(xué)可以影響消費(fèi)者的情緒和購(gòu)買(mǎi)決策。如果推廣一款減壓產(chǎn)品，以下哪種色彩可能更能傳達(dá)放松的感覺(jué)？（）A.紅色B.藍(lán)色C.黃色D.綠色7、在廣告預(yù)算分配中，需要考慮多種因素。對(duì)于一個(gè)新成立的品牌，以下哪個(gè)方面可能需要投入相對(duì)較大的預(yù)算？（）A.廣告制作B.媒體投放C.市場(chǎng)調(diào)研D.效果評(píng)估8、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法能夠豐富廣告的內(nèi)涵。以下哪種象征在一則汽車(chē)廣告中最能體現(xiàn)速度和自由？（）A.飛鳥(niǎo)B.駿馬C.獵豹D.雄鷹9、在公共衛(wèi)生監(jiān)測(cè)中，以下關(guān)于疾病監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的作用，哪一個(gè)說(shuō)法是恰當(dāng)?shù)?？（）A.疾病監(jiān)測(cè)系統(tǒng)只能用于監(jiān)測(cè)傳染病，對(duì)慢性病的監(jiān)測(cè)作用不大B.疾病監(jiān)測(cè)系統(tǒng)可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)疾病的流行趨勢(shì)，為制定防控措施提供依據(jù)C.疾病監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集和分析工作簡(jiǎn)單，不需要專(zhuān)業(yè)人員參與D.疾病監(jiān)測(cè)系統(tǒng)一旦建立，就不需要更新和改進(jìn)10、在數(shù)字廣告時(shí)代，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)變得越來(lái)越重要。如果要針對(duì)喜歡戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，以下哪種數(shù)據(jù)來(lái)源最有價(jià)值？（）A.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)記錄B.消費(fèi)者的社交媒體關(guān)注C.消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史D.消費(fèi)者的年齡和性別11、廣告音樂(lè)的選擇能夠增強(qiáng)廣告的感染力。對(duì)于廣告音樂(lè)的作用，以下說(shuō)法不正確的是（）A.營(yíng)造氛圍，引發(fā)情感共鳴B.幫助消費(fèi)者記憶廣告內(nèi)容C.音樂(lè)風(fēng)格與廣告主題無(wú)關(guān)D.強(qiáng)化品牌形象和個(gè)性12、在廣告策劃中，市場(chǎng)細(xì)分有助于精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。對(duì)于一款健身應(yīng)用程序，以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方式更有助于確定核心用戶(hù)群體？（）A.按年齡細(xì)分B.按性別細(xì)分C.按健身目標(biāo)細(xì)分D.按職業(yè)細(xì)分13、在廣告效果測(cè)量中，眼動(dòng)追蹤技術(shù)被逐漸應(yīng)用。以下關(guān)于眼動(dòng)追蹤技術(shù)在廣告中的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.了解消費(fèi)者的視覺(jué)注意力分布B.直接反映消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿C.優(yōu)化廣告的布局和設(shè)計(jì)D.評(píng)估廣告元素的吸引力14、在廣告文案創(chuàng)作中，避免使用復(fù)雜的詞匯和句子結(jié)構(gòu)有助于提高傳播效果。以下哪種文案表述方式最符合簡(jiǎn)潔易懂的原則？（）A.“采用先進(jìn)的技術(shù)工藝，精心打造卓越品質(zhì)的產(chǎn)品，為您帶來(lái)無(wú)與倫比的體驗(yàn)?！盉.“我們的產(chǎn)品融合了前沿科技與精湛工藝，致力于滿(mǎn)足您的多元需求?！盋.“這款產(chǎn)品操作簡(jiǎn)單，性能出色，讓您的生活更輕松。”D.“憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)新的功能配置，此產(chǎn)品將引領(lǐng)行業(yè)潮流?！?5、對(duì)于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的社會(huì)動(dòng)員，以下關(guān)于動(dòng)員策略的選擇，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.社會(huì)動(dòng)員主要依靠政府的行政命令，其他社會(huì)力量的參與不重要B.制定有效的動(dòng)員策略，充分調(diào)動(dòng)政府、社會(huì)組織、企業(yè)、公眾等各方力量的積極性，形成合力C.社會(huì)動(dòng)員策略一旦制定就不能改變，需要一直執(zhí)行下去D.社會(huì)動(dòng)員不需要考慮社會(huì)文化和地域差異，采用統(tǒng)一的策略即可16、廣告中的品牌延伸策略需要謹(jǐn)慎運(yùn)用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風(fēng)險(xiǎn)？（）A.從高端品牌向低端市場(chǎng)延伸B.從相關(guān)產(chǎn)品類(lèi)別向不相關(guān)產(chǎn)品類(lèi)別延伸C.從成熟產(chǎn)品向新產(chǎn)品延伸D.從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)向國(guó)際市場(chǎng)延伸17、在廣告效果的測(cè)量中，以下哪個(gè)方法能夠更深入地了解消費(fèi)者的心理反應(yīng)？（）A.問(wèn)卷調(diào)查法B.實(shí)驗(yàn)法C.觀察法D.焦點(diǎn)小組訪談法18、在廣告營(yíng)銷(xiāo)中，利用節(jié)日和特殊事件進(jìn)行推廣是常見(jiàn)策略。當(dāng)情人節(jié)來(lái)臨，推廣一款情侶首飾時(shí)，以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)首飾的材質(zhì)和工藝B.講述情侶因首飾而更加相愛(ài)的故事C.推出限時(shí)折扣活動(dòng)D.展示不同款式的首飾搭配19、某廣告旨在推廣一款新的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，強(qiáng)調(diào)其舒適性和時(shí)尚感。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能吸引年輕的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者？（）A.邀請(qǐng)知名運(yùn)動(dòng)員代言B.舉辦運(yùn)動(dòng)時(shí)尚秀C.推出限量版產(chǎn)品D.以上都是20、廣告中的色彩搭配會(huì)影響消費(fèi)者的情緒和認(rèn)知。對(duì)于一款旨在緩解壓力的健康產(chǎn)品，以下哪種色彩組合最能傳達(dá)放松的感覺(jué)？（）A.藍(lán)色與綠色B.紅色與橙色C.黑色與白色D.黃色與紫色二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）在廣告的市場(chǎng)調(diào)研中，如何運(yùn)用定性和定量研究方法獲取全面、深入的消費(fèi)者洞察，為廣告創(chuàng)意和策略提供有力支持？2、（本題5分）解釋廣告文案情感訴求中不同情感類(lèi)型的運(yùn)用效果，如喜悅、悲傷、憤怒、恐懼等情感對(duì)消費(fèi)者心理的影響，以及如何根據(jù)產(chǎn)品和受眾選擇合適的情感訴求。3、（本題5分）對(duì)于公共衛(wèi)生應(yīng)急物資的儲(chǔ)備，以下哪種物資的儲(chǔ)備量應(yīng)相對(duì)較大？A.高端醫(yī)療設(shè)備B.常用藥品C.防護(hù)用品，如口罩、防護(hù)服等D.大型醫(yī)療器械三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)分析視頻廣告的制作要點(diǎn)和創(chuàng)意表現(xiàn)手法，包括腳本創(chuàng)作、鏡頭運(yùn)用、剪輯效果等方面對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊憽?、（本題5分）某運(yùn)動(dòng)飲料品牌的廣告贊助了多個(gè)體育賽事和運(yùn)動(dòng)員。請(qǐng)分析這種體育營(yíng)銷(xiāo)廣告策略的品牌推廣效果和對(duì)目標(biāo)受眾的影響。3、（本題5分）廣告中的品牌延伸策略需要謹(jǐn)慎規(guī)劃和執(zhí)行。請(qǐng)全面分析品牌延伸的條件、方式和風(fēng)險(xiǎn)，如產(chǎn)品線延伸、品類(lèi)延伸等，以及如何評(píng)估品牌延伸的可行性和效果。4、（本題5分）某保健品品牌在廣告中使用了大量醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)，消費(fèi)者理解困難。分析這種廣告策略的問(wèn)題以及如何用通俗易懂的語(yǔ)言傳達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。5、（本題5分）詳