齊魯工業(yè)大學(xué)《廣告設(shè)計(jì)》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)齊魯工業(yè)大學(xué)

《廣告設(shè)計(jì)》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以有效地傳達(dá)信息并吸引讀者。以下哪種文案撰寫方法最能增強(qiáng)廣告的可信度和說(shuō)服力？（）A.使用大量華麗的形容詞B.引用權(quán)威的數(shù)據(jù)和研究結(jié)果C.采用夸張的修辭手法D.頻繁提及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的缺點(diǎn)2、在廣告投放中，考慮地域差異很重要。對(duì)于一款麻辣口味的食品，以下哪個(gè)地區(qū)的廣告投放效果可能更好？（）A.四川地區(qū)B.廣東地區(qū)C.江蘇地區(qū)D.東北地區(qū)3、廣告效果評(píng)估的方法有很多種，包括問(wèn)卷調(diào)查、訪談、實(shí)驗(yàn)、數(shù)據(jù)分析等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.問(wèn)卷調(diào)查是一種常用的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過(guò)問(wèn)卷的形式收集消費(fèi)者的反饋和意見(jiàn)B.訪談是一種深入了解消費(fèi)者對(duì)廣告的看法和感受的方法，它可以通過(guò)面對(duì)面的交流獲取更詳細(xì)的信息C.實(shí)驗(yàn)是一種科學(xué)的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過(guò)控制變量的方式來(lái)驗(yàn)證廣告的效果D.數(shù)據(jù)分析是一種客觀的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過(guò)對(duì)廣告數(shù)據(jù)的分析來(lái)評(píng)估廣告的傳播效果和銷售效果。但是數(shù)據(jù)分析只能提供定量的數(shù)據(jù)，不能提供定性的信息4、在廣告文案中，標(biāo)題的作用至關(guān)重要。以下關(guān)于廣告文案標(biāo)題的撰寫原則，不正確的是（）A.簡(jiǎn)潔明了B.富有吸引力C.與正文內(nèi)容無(wú)關(guān)D.突出核心賣點(diǎn)5、廣告中的故事敘述能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感。以下關(guān)于廣告故事敘述的要點(diǎn)，不正確的是（）A.情節(jié)簡(jiǎn)單易懂B.有明確的主題和價(jià)值觀C.故事長(zhǎng)度不受限制D.與產(chǎn)品或品牌緊密結(jié)合6、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率D.消費(fèi)者對(duì)廣告的好感度7、跨文化廣告需要考慮不同國(guó)家和地區(qū)的文化差異。當(dāng)把一款在中國(guó)受歡迎的廣告推廣到西方國(guó)家時(shí)，以下哪個(gè)方面可能需要調(diào)整？（）A.廣告中的人物形象B.廣告的色彩運(yùn)用C.廣告的主題和價(jià)值觀D.以上都有可能8、在廣告策劃中，需要明確廣告的目標(biāo)和定位。如果一個(gè)新品牌希望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，以下哪種廣告定位策略更可行？（）A.模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的賣點(diǎn)C.提供廣泛的產(chǎn)品線D.降低價(jià)格9、在品牌廣告中，強(qiáng)調(diào)品牌的獨(dú)特價(jià)值主張能夠與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。以下哪個(gè)不是有效的品牌價(jià)值主張：（）A.“提供最優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)”B.“與其他品牌沒(méi)有區(qū)別”C.“致力于創(chuàng)新和技術(shù)領(lǐng)先”D.“關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展”10、廣告中的隱喻手法能夠深化品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款高端手表品牌時(shí)，以下哪種隱喻更能體現(xiàn)其品質(zhì)和價(jià)值？（）A.時(shí)間如流水B.手表是身份的象征C.手表記錄人生的精彩瞬間D.手表的精準(zhǔn)如同人生的目標(biāo)明確11、在廣告設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用能夠影響消費(fèi)者的情感和認(rèn)知。對(duì)于一款針對(duì)兒童的玩具廣告，以下哪種色彩搭配較為合適：（）A.黑白色調(diào)，簡(jiǎn)潔大氣B.冷色調(diào)為主，營(yíng)造冷靜氛圍C.鮮艷活潑的暖色調(diào)組合D.灰暗色調(diào)，體現(xiàn)穩(wěn)重12、廣告中的視覺(jué)隱喻運(yùn)用能夠豐富品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，以下哪種視覺(jué)隱喻更能體現(xiàn)其獨(dú)特性？（）A.用飛翔的鳥(niǎo)象征自由B.用燈塔象征指引C.用橋梁象征連接D.用迷宮象征探索13、在職業(yè)衛(wèi)生防護(hù)中，以下關(guān)于噪聲對(duì)工人健康的影響，哪一個(gè)描述是恰當(dāng)?shù)?？（）A.長(zhǎng)期暴露在高強(qiáng)度噪聲環(huán)境中只會(huì)對(duì)聽(tīng)力造成損害，對(duì)其他系統(tǒng)沒(méi)有影響B(tài).工人對(duì)噪聲有一定的適應(yīng)能力，所以噪聲對(duì)健康的危害可以忽略C.噪聲不僅會(huì)損害聽(tīng)力，還可能導(dǎo)致心血管系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)等多系統(tǒng)的損害D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪聲對(duì)健康的危害14、某品牌計(jì)劃在多個(gè)國(guó)家推廣其產(chǎn)品，需要考慮文化差異對(duì)廣告的影響。以下哪個(gè)方面在不同文化中可能存在較大差異，從而需要特別注意？（）A.色彩的象征意義B.廣告的語(yǔ)言風(fēng)格C.廣告人物的形象D.以上都是15、廣告中的音樂(lè)選擇需要與廣告主題和氛圍相契合。對(duì)于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂(lè)類型最為合適？（）A.激昂的搖滾樂(lè)B.舒緩的古典音樂(lè)C.動(dòng)感的電子音樂(lè)D.熱鬧的流行音樂(lè)二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）深入分析廣告中的品牌故事的傳播媒介選擇和組合策略，以及如何實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。2、（本題5分）論述廣告?zhèn)鞑ブ行畔⒖尚哦鹊慕⒎椒?，如信息?lái)源權(quán)威、內(nèi)容真實(shí)可靠、傳播渠道正規(guī)等，以及如何增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告信息的信任。3、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的視覺(jué)隱喻和象征手法的運(yùn)用，以及如何通過(guò)這些手法傳達(dá)深層次的品牌信息。4、（本題5分）廣告中的圖形創(chuàng)意要具有時(shí)代感和創(chuàng)新性，請(qǐng)分析如何創(chuàng)造具有時(shí)代感和創(chuàng)新性的圖形創(chuàng)意？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的大數(shù)據(jù)應(yīng)用，分析大數(shù)據(jù)如何提升廣告的精準(zhǔn)度和效果。2、（本題5分）分析戶外廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以及在現(xiàn)代城市環(huán)境中的發(fā)展趨勢(shì)。3、（本題5分）論述廣告中的社會(huì)責(zé)任感如何提升品牌形象，探討品牌如何通過(guò)廣告參與社會(huì)公益事業(yè)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的雙贏。4、（本題5分）探討社交媒體時(shí)代用戶生成內(nèi)容（UGC）在廣告中的應(yīng)用，分析其對(duì)品牌傳播的影響和價(jià)值。5、（本題5分）比較不同廣告創(chuàng)意風(fēng)格對(duì)品牌形象塑造的影響，論述如何根據(jù)品牌定位和目標(biāo)市場(chǎng)選擇合適的創(chuàng)意風(fēng)格，如簡(jiǎn)約風(fēng)、華麗風(fēng)、幽默風(fēng)等。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）在移動(dòng)支付普及的背景下，分析廣告如何與移動(dòng)支付場(chǎng)景相結(jié)合，創(chuàng)造新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)和廣告形式。2、（本題10分）某食品品牌推出有機(jī)食品系列，廣告強(qiáng)調(diào)“天然有機(jī)，健康之源”。分析此廣告如何傳遞有機(jī)食品的價(jià)值，以及