2024家電消費趨勢報告

打開

“

未來

智慧

家

的想象

力-

知萌咨詢機(jī)構(gòu)

-2024年的政府工作報告中指出:“開展人工智能+

行動,促進(jìn)數(shù)字技術(shù)和實體經(jīng)濟(jì)深度融合。

”國家大力支持以科技創(chuàng)

新推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,伴隨著生成AI不斷成熟發(fā)展,大模型、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用水平衍進(jìn),“AI+”正在重塑家電行業(yè)與家庭智慧生活的“新質(zhì)生產(chǎn)力”。伴隨著傳統(tǒng)大家電市場的飽和,圍繞著家居空間場景的家電產(chǎn)品升級創(chuàng)新及更新?lián)Q代的需求不斷涌現(xiàn)

,并催生出了清潔品類、洗護(hù)賽道、家庭影音娛樂設(shè)備等產(chǎn)品在技術(shù)驅(qū)動下的全新定義。社會學(xué)家三浦展在《孤獨社會》中提到,隨著數(shù)字化普及,將從第四消費時代進(jìn)一步進(jìn)入“第五消費時代”,孤獨加劇,

人們開始重新思考并探索真正的生活意義,人們更傾向于放慢腳步,在更小的范圍內(nèi)體驗更具社交性的消費,相比功能性

的硬件需求

,更重視軟性的體驗、文化、服務(wù)等。正如知萌對于2024年消費趨勢關(guān)鍵詞定為“穩(wěn)進(jìn)”與“向新”,消費

者回歸理性謹(jǐn)慎的前提下,將重置消費欲望,希望保持自己的需求清醒,同時通過更多元的體驗和探索,尋覓讓自己獲得

精神充實的消費,向內(nèi)追尋情緒價值,向外探索自我松弛。2024年3月14日-3月17日

,中國家電及消費電子博覽會

(AWE2024)在上海新國際博覽中心舉辦。本屆AWE以

”智能科技,創(chuàng)享生活”為主題,匯聚超過干家全球領(lǐng)先的家電和消費電子企業(yè),展示規(guī)模達(dá)到15萬平方米,全方位展示人工

智能等前沿技術(shù)與家電、消費電子產(chǎn)業(yè)深度融合的最新成果

,集中呈現(xiàn)高端化、定制化、場景化的智慧物聯(lián)生活解決方

案以及智能家電、智能家居、消費電子、

3c數(shù)碼、智慧顯示、智慧娛樂、智慧健康、智慧出行等領(lǐng)域的創(chuàng)新

,為消費者

描繪了未來智慧生活的無限可能。智能家電逐步從單品智能、場景智能向智能家居發(fā)展

,智能化水平和用戶體驗不斷提

升,品種日益豐富,生態(tài)日趨成熟,智能家電市場規(guī)模快速壯大。作為一家基于消費趨勢的戰(zhàn)略洞察與內(nèi)容營銷公司,知萌咨詢機(jī)構(gòu)的趨勢研究團(tuán)隊在AWE舉辦前后

,結(jié)合對消費者家電

需求與AWE2024上眾多家電產(chǎn)品的深度研究觀察,尋找新消費趨勢下的中國家電行業(yè)的發(fā)展動向,希望給到更多行業(yè)、

品牌的發(fā)展以啟發(fā)。在AWE開展前,知萌咨詢團(tuán)隊開展了一項圍繞家電消費需求的調(diào)研,同時,在AWE2024舉辦期間,團(tuán)隊進(jìn)行了展館

的實地探訪、并見證了多個企業(yè)的新產(chǎn)品發(fā)布活動。本趨勢報告以“用戶”的需求為出發(fā)點

,以科技發(fā)展作為底層驅(qū)動

因素,發(fā)掘人與科技、人與產(chǎn)品、人與環(huán)境的新關(guān)系,洞察未來家電的消費趨勢。需求側(cè)供給側(cè)消費需求科技調(diào)研“用戶”觀察產(chǎn)品消費趨勢+AWE場景2024年中國智慧家電消費的8大趨勢按照知萌趨勢研究團(tuán)隊對消費者家電消費需求的洞察以及2024年AWE上的眾多產(chǎn)品的創(chuàng)新思路,總結(jié)了以下8大消費趨勢:AI當(dāng)家與藝術(shù)共居潔凈升維秩序美學(xué)家電消費趨勢解鎖小精致頂奢風(fēng)潮輕量便攜鮮活進(jìn)階48627315趨勢—2024年家電消費趨

勢鮮活進(jìn)階為了讓舌尖獲得更加原生純粹的味蕾體驗,食物的保鮮

及儲存技術(shù)也要不斷升級,不僅要讓美味如同初見,更

要使其不因時間的延遲而有絲毫營養(yǎng)與能量的損耗。1.1消費者對食物保鮮的需求永無止境知萌的趨勢調(diào)研發(fā)現(xiàn)

,隨著人們忙碌的生活節(jié)奏

,家中食材的購買更多轉(zhuǎn)向以“周”為單位購買

,受限于日常在家下廚時間的不

確定性

,人們對于食物保鮮提出了更高的要求

,盡管“萬物皆可凍”可以延長食材保鮮期

,但是

,越來越多的消費者也擔(dān)心由于

冷凍時間過長導(dǎo)致水分、營養(yǎng)及口感的流失

,這也催生了冰箱等家電產(chǎn)品的在“保鮮”上的創(chuàng)新需求。46.2%

28.8%17.0%

8.0%

80.9%肉類冷凍時間過長導(dǎo)致水分、營養(yǎng)和口感的流失74.3%長時間儲存后依舊有食物最初的“鮮味”數(shù)據(jù)來源:知萌咨詢機(jī)構(gòu)2024年3月開展的針對北京、上海、廣州、深圳、成都、天津、太原、南京、武漢、蘇州等10個城市22-60歲消費者進(jìn)行的在線調(diào)查,N=2000。附圖

目前冰箱保鮮的使用痛點附圖理想中對“新鮮”的要求附圖食物購買頻率保鮮時間更長

大于7天每周集中采購一次52.8%2-3天采購一次

需要時臨時下單每天買新鮮的1.2

“凍”出鮮活感,冰箱產(chǎn)品的“鎖鮮技術(shù)大比拼”在AWE2024展會中

,各個品牌的冰箱都在冷凍的技術(shù)上做文章

,

圍繞如何實現(xiàn)鮮肉的最佳冷凍狀態(tài)

,如何向工業(yè)級冷凍技術(shù)邁

進(jìn)

,如何讓食材解凍不失水保留原鮮的口感等

,不斷探索更低的深冷溫度和更快的冷凍速度

,以達(dá)到即時的食物鎖鮮。晶弘冰箱-5℃肉類鮮肉保鮮瞬凍室內(nèi)的溫度精準(zhǔn)控制-5℃

,達(dá)到了細(xì)胞級養(yǎng)鮮

,冰晶粒子不刺破細(xì)胞

,化凍無血水

,營養(yǎng)不流失

。可以保持15天新鮮如初

,

肉汁飽滿、

肉質(zhì)緊致

,

即使是忙到飛起的上班族

,也能每天吃到“小鮮肉”。耗時耗力的“解凍”過程也完全省去即可輕松

切片、切塊。海爾-40℃深冷保鮮冷柜-鎖住新鮮-40℃細(xì)胞級冷凍

,使冷凍速度、深度顯著提升

,可

以快速穿越冰晶帶

,減少冰晶對食材細(xì)胞的破壞

,最大限度保留肉類的色澤、肌理、營養(yǎng)。與此同時

,搭載的風(fēng)冷無霜科技讓食物不粘連、減少細(xì)菌滋

生

,為用戶帶來無霜健康的凍鮮體驗。西門子AI超氧回鮮艙冰箱RST回鮮解凍艙

,能通過射頻高效穿透解凍

,迅速均勻解凍深凍的肉類

,實現(xiàn)無菌無血水的解凍效果,保留原鮮肌理口感。

同時通過AI智能探測溫度變化

,智能算法加持判斷和控制解凍狀態(tài)

,—旦回鮮到位自動停止進(jìn)程

,無需用戶觀察和控制。1.3

冰箱儲存食材多樣化,消費者希望“萬物皆要鮮”當(dāng)預(yù)制菜、

凈菜、滋補(bǔ)品、

時令性水果等更多新食材進(jìn)入到消費者的冰箱內(nèi)

,傳統(tǒng)冰箱儲存的解決方案也面臨著挑戰(zhàn)

,雖然當(dāng)下

智能冰箱都有可調(diào)節(jié)溫濕度等技術(shù)參數(shù)

,但是

,對消費者來說

,依然學(xué)習(xí)成本過高

,他們更希望冰箱成為家庭食材的守衛(wèi)者

,能

夠自適應(yīng)

,為不同食材提供最佳的保鮮條件。64.9%55.0%品51.5%38.4%34.2%18.5%79%所有食材種類都能有針對性的最佳保鮮方案數(shù)據(jù)來源:知萌咨詢機(jī)構(gòu)2024年3月開展的針對北京、上海、廣州、深圳、成都、天津、太原、南京、武漢、蘇州等10個城市22-60歲消費者進(jìn)行的在線調(diào)查,N=2000。水果活的海鮮蔬菜牛羊雞等肉類附圖對“新鮮”擔(dān)憂的食材種類附圖

目前冰箱保鮮的使用痛點不同食材需要的溫濕度等條件

不同,自己不會調(diào)節(jié)附圖理想中對“新鮮”的要求洗凈切好的半成品菜營養(yǎng)珍品、保養(yǎng)79.8%1.4“全食材&全空間”的精細(xì)化保鮮解決方案成為冰箱的創(chuàng)新方向在AWE2024展會中

,冰箱頭部品牌通過持續(xù)的保鮮精控技術(shù)研發(fā)

,搭載AI強(qiáng)大的識別與數(shù)據(jù)能力

,持續(xù)建構(gòu)全食材、全空間的

差異化保鮮能力。TCL“分子保鮮+”科技通過生物磁場技術(shù)

+溫濕度精控技術(shù)

,通過生物磁場

深層調(diào)節(jié)食材細(xì)胞內(nèi)分子運動狀態(tài)

,降低代謝耗損

,

達(dá)到深層次的保鮮效果

,讓各類水果、海產(chǎn)及鮮肉內(nèi)

的細(xì)胞

,免受細(xì)菌及氧化物破壞

,維持口感新鮮。構(gòu)建出全食材、全空間、全場景的行業(yè)領(lǐng)先解決方案。松下全食材健康保鮮冰箱獲得“全食材保鮮證書”的臻全嵌系列冰箱

,可滿足

不同食材的儲鮮溫度。超聲波加濕保鮮技術(shù)

,可以根

據(jù)不同食材的屬性調(diào)節(jié)冰箱倉內(nèi)濕度

,果蔬久放也不

會變得脫水干癟、營養(yǎng)流失

,紅酒模式更能滿足主流

紅酒的溫度和濕度要求。海爾。。三星堆冰箱-全空間智能保鮮艙覆蓋3500種食材數(shù)據(jù)、

50萬條領(lǐng)域?qū)I(yè)數(shù)據(jù)庫

,涉及冰箱本機(jī)、食材健康等方面。可以識別存入冰箱的食材

,可量化食材營養(yǎng)

,均衡食材搭配

,為后續(xù)推薦食譜打下基礎(chǔ)。空間智能保鮮艙還有保鮮場景自生成能力

,為用戶打造全新的智能地域保鮮場景

,可以根據(jù)不同地域、不同節(jié)氣

,為用戶生成不同的保鮮模式。1.5

新鮮不僅要可見,更要能被實時掌控“食材放入冰箱后就忘記了它的存在

”是當(dāng)下消費者的生活常態(tài)

,食物腐壞后留下冰箱的—片狼藉

,不僅是食物的浪費也為冰箱

留下安全隱患

,知萌趨勢調(diào)研發(fā)現(xiàn)

,很多用戶會在冰箱外記錄下冰箱內(nèi)部的食材情況

,進(jìn)行食材處理寫下購買日期等

,時刻提醒

自己留意

,但這依然是不具保障的方式

,消費者希望獲得無需占用個人精力、更直觀高效的食材管理。34.9%對食物情況不了解,壞了不知道

冰箱門上記錄食材種類

食材購買完后處理分裝記錄日期

放任不管,壞了扔掉

每天看一遍冰箱

數(shù)據(jù)來源:知萌咨詢機(jī)構(gòu)2024年3月開展的針對北京、上海、廣州、深圳、成都、天津、太原、南京、武漢、蘇州等10個城市22-60歲消費者進(jìn)行的在線調(diào)查,N=2000。附圖為管理新鮮做出哪些行動附圖

目前冰箱保鮮的使用痛點47.9%35.1%32.5%12.0%1.6眾多產(chǎn)品圍繞“鮮”的可感可控方式升級體驗在AWE2024展會中

,冰箱內(nèi)部的傳感監(jiān)測系統(tǒng)是解決食材新鮮度感知的重要技術(shù)

,通過對食材味道的感知判斷食材新鮮度

,并且

在AI、AR等技術(shù)的加持下

,食材情況—目了然

,提供了更智慧的食材管理方案。西門子eNose冰箱,實時食物氣味監(jiān)測搭載內(nèi)置eNose傳感器

,24小時實時監(jiān)測食材新鮮度變化

,可通過手機(jī)智能APP提前向消費者發(fā)出異

味預(yù)警

,

自動凈化

,超氧殺菌99.9%

,有效延長食

材保鮮?？ㄋ_帝冰箱顯示食材新鮮度數(shù)據(jù)卡薩帝冰箱對食材種類掃描記錄

,通過語音喚醒海

爾家庭助手“小優(yōu)小優(yōu)”,在冰箱屏幕外觀虛擬化

展示冰箱內(nèi)部食材種類、食材新鮮度、過期食材數(shù)

量等。海信AR智能透明冰箱隨時查看內(nèi)部食材海信推出了AR智能透明屏冰箱

,其搭載了40寸透明屏

,通過將傳統(tǒng)的冰箱門替換為透明屏

,使用戶可以—目了然地看到冰箱內(nèi)部的物品

,方便隨時查看冰箱內(nèi)的存貨情況。

同時

,可觸控透明屏搭載的智能終端還可以顯示出冰箱內(nèi)部的溫度和濕度

,讓用戶了解冰箱的工作狀態(tài)。趨勢二2024年家電消費趨

勢潔凈升維消費者每時每刻都在期待著更好的空氣、更好的水,

這也驅(qū)動著家電產(chǎn)品,不斷用創(chuàng)新來定義“潔凈”,

創(chuàng)造著家居空間的全場景微環(huán)境的全新體驗。2.1圍繞空氣的環(huán)境類家電需求升級家居空間內(nèi)的空氣循環(huán)越來越成為消費者關(guān)注的對象

,居住環(huán)境常態(tài)化的空氣凈化、

除菌等新需求也在不斷升級

,甚至就連烹飪

油煙、人體敏感等都打開了對于環(huán)境類家電的新需求

,而單—的凈化空氣類產(chǎn)品

,似乎已經(jīng)不能滿足消費者多樣的空氣難題

,人們開始尋找多維疊加的整合及融合類空氣類環(huán)境家電產(chǎn)品。63.6%48.1%47.4%39.8%31.5%15.2%氣味)3.4%數(shù)據(jù)來源:知萌咨詢機(jī)構(gòu)2024年3月開展的針對北京、上海、廣州、深圳、成都、天津、太原、南京、武漢、蘇州等10個城市22-60歲消費者進(jìn)行的在線調(diào)查,N=2000。除菌、除甲醛、除過敏原空間內(nèi)的溫差冷熱不均特殊場景下空間內(nèi)增氧烹飪油煙不外溢氛圍感空間(溫濕度平衡

+附圖當(dāng)前對家中環(huán)境擔(dān)憂的問題附圖空氣類家電購買情況空氣凈

…立式空

…

壁掛式

…新風(fēng)機(jī)5恒、6

…中央空調(diào)除濕機(jī)47.9%60.0%37.7%15.4%54.0%2.2家庭空氣系統(tǒng)和動態(tài)解決方案應(yīng)運而生在AWE2024展會中

,各大品牌都在跨領(lǐng)域應(yīng)用新的技術(shù)

,以“人”的體驗為中心

,融合家庭網(wǎng)

,

圍繞更好的空氣:從單品向系統(tǒng)

整合

,建立多維的家庭氣候站

,形成全年的動態(tài)解決方案。健康的好風(fēng)AI-LiNK智慧五恒集成系統(tǒng)AI-LiNK運用更穩(wěn)定的混合互聯(lián)技術(shù)

,將系統(tǒng)中各個設(shè)備通過智能運行控制系統(tǒng)與A.O.史密斯主動服務(wù)平

臺聯(lián)為—體。A.O.史密斯重構(gòu)了“以人為中心“的場

景化

,通過物物互聯(lián)和智能化—鍵操控

,達(dá)成四季恒溫、恒濕、恒氧、恒凈、恒靜狀態(tài)?？ㄋ_帝五恒空氣解決方案實現(xiàn)了“溫、濕、凈、靜、鮮”的精準(zhǔn)輸送

,

匹配不同天氣、不同空間、不同家庭成員的全屋舒適體驗?！晁募?/p>

,隨時都有鮮氧新風(fēng)供應(yīng)

,不開窗也能換新

。風(fēng)。松下6恒氣候站2.02.0系統(tǒng)在原有模塊中增加地暖模塊協(xié)同運作

,智能調(diào)配健康舒適的室內(nèi)氣候

,實現(xiàn)室內(nèi)溫度、濕度、氧氣量、潔凈度、

噪音、氣流的舒適恒定

,營造冷暖相宜、空氣清新、溫潤自然的氣候生態(tài)。采用納諾怡Ⅲ技術(shù)

,除菌除異味、抑制過敏源。2.3不同的“飲&用”場景對“水”的要求更加精細(xì)很多消費者家中安裝凈水設(shè)備已經(jīng)普及

,但是

,人們對飲水的健康需求仍在增加

,不僅干凈還要有益

,如水中的礦物質(zhì)、

酸堿度

等功能性元素能夠提供給身體電解質(zhì)平衡

,擁有更好喝的口感。

凈水的使用場景也在不斷拓展:個人清潔、

烹飪、清洗食材、清

洗餐具、清洗衣物等。希望具有更多功能性

(礦物質(zhì)、酸堿度)15.9%84.1%84.1%66.9%60.8%42.0%31.9%凈水器

軟水機(jī)66.2%61.0%洗臉等)

47.7%

16.5%數(shù)據(jù)來源:知萌咨詢機(jī)構(gòu)2024年3月開展的針對北京、上海、廣州、深圳、成都、天津、太原、南京、武漢、蘇州等10個城市22-60歲消費者進(jìn)行的在線調(diào)查,N=2000。附圖家中水處理產(chǎn)品購買情況附圖家庭“用水”的需求點附圖對飲用水的需求不同場景的差異化水質(zhì)(如洗衣軟水、單一產(chǎn)品一一全套產(chǎn)品相互配合適配不同環(huán)境的水處理設(shè)備可感知與可掌控的水質(zhì)2.4行業(yè)“凈水”的標(biāo)準(zhǔn)在不斷突破

,塑造出更多場景化產(chǎn)品在AWE2024展會中

,

圍繞凈水過濾技術(shù)的升級

,推動家庭飲水邁向“礦物質(zhì)”時代

,讓水中的有益元素被更好的保留

,以及將用

水和飲水整合到全屋的凈水解決方案和管理中樞內(nèi)

,為不同場景實現(xiàn)差異化用水解決方案成為各品牌展示重點。飲&用一體:方太母嬰級凈水機(jī)行業(yè)首創(chuàng)的雙管道、雙水嘴設(shè)計

,實現(xiàn)直飲水和清

洗水獨立出水

,兼顧“飲”與“用”的多元需求。龍頭口配置了UV-LED除菌

,啟動快且殺菌高效能

,

實現(xiàn)全程除菌。

同時配置超微氣泡技術(shù)

,大幅提高

了洗凈效果。云米AI“礦泉”凈水機(jī)ERO電滲透析技術(shù)智能保留有益礦物質(zhì)例子

,從純凈

水到礦物質(zhì)水

,富含6種礦物元素

,補(bǔ)充偏硅酸

,鍶元素與天然礦泉水相當(dāng)。能夠滿足不同場景的礦物質(zhì)

需求

,運動后補(bǔ)充電解質(zhì)、泡茶茶香更濃等。A.O.史密斯全廚凈水AI-LINK智慧中樞聯(lián)動凈水器、蒸烤箱、洗碗機(jī)

,大流量凈水直通蒸烤箱和洗碗機(jī)。凈水機(jī)直通嵌入式咖啡機(jī)

,滿足—日三餐、全家飲用皆是凈水。趨勢三2024年家電消費趨

勢秩序美學(xué)家電不再是獨立的存在

,消費者越來越希望其與家

居空間融為一體。

因此

,

“集成

”和“鑲嵌

”應(yīng)運

而生

,帶來了新簡約美學(xué)

,這既是對空間的減負(fù)

,

更是創(chuàng)造出了留白和一致性的家居視覺語言。3.1家居空間需要秩序感,消費者在重新定義家電與空間的關(guān)系隨著消費者細(xì)分的需求逐漸增加

,種類繁多的產(chǎn)品堆積

,產(chǎn)品的收納使家居空間愈發(fā)擁擠

,如何將空間有效利用成為人們的重要

課題。調(diào)研發(fā)現(xiàn)

,消費者對于烹飪、清潔類的集成化的產(chǎn)品接受度很高

,

旨在解決對家居空間的解放

,以及增加產(chǎn)品的利用率。73.2%愿意選擇集成家電48.2%使用便利多場景利用率高數(shù)據(jù)來源:知萌咨詢機(jī)構(gòu)2024年3月開展的針對北京、上海、廣州、深圳、成都、天津、太原、南京、武漢、蘇州等10個城市22-60歲消費者進(jìn)行的在線調(diào)查,N=2000。附圖對“集成化”家電的看法附圖“集成”類家電購買情況附圖對“集成化”家電的看法多產(chǎn)品一體

節(jié)省家中空間72.2%3.2圍繞場景一站集成,家電產(chǎn)品進(jìn)入大集成時代在AWE2024展會中

,

“集成

”技術(shù)從集成烹飪產(chǎn)品不斷精進(jìn)延展

,促進(jìn)家電各行業(yè)整合用戶的場景和使用需求

,逐漸將烹飪集

成、空氣集成、清潔集成

,并通過各項專利技術(shù)和測試打消人們的性能憂慮?；鹦侨思膳腼儥C(jī)器人:一機(jī)實現(xiàn)全能廚房“1機(jī)

=36機(jī)”集成性能

,將油煙機(jī)、燃?xì)庠睢?/p>

電磁爐、蒸箱、烤箱、烹飪機(jī)器人、智能操控屏的功能集為

—體

,滿足做飯、水飲制作、食材處理、兒童輔食制

作等全廚房場景。格力至尊空調(diào)-全屋氣候生態(tài)中心不僅集制冷制熱、雙向新風(fēng)、超聲波霧化加濕、

UVC

殺菌、

自潔等功能于—身

,實現(xiàn)全屋多維度氣候調(diào)節(jié)

優(yōu)化;還可以作為家庭物聯(lián)生態(tài)中心

,它集智能中樞

、大屏交互、AI語音、娛樂資源為—體

,可以通過10.1寸的AI屏物聯(lián)全屋家電

,實時調(diào)控屋內(nèi)氣候。家庭核心清潔艙一科沃斯地寶X2COMBO將掃地機(jī)器人和吸塵器產(chǎn)品功能結(jié)合

,為基站新增縫隙刷、扁頭刷、迷你電動除塵刷、地刷等多種吸塵器配件

,再借人體工學(xué)設(shè)計串珠成鏈

,巧妙地將清潔界面從平面拓展延伸至立體維度

,為多場景清潔難題提供了—站式解決方案。3.3人們期待家電能夠具有更多美學(xué)價值當(dāng)產(chǎn)品功能能夠?qū)κ褂眯枨蠡靖采w

,對其顏值有了更高的要求

,并從單點的關(guān)注放大到更大的空間內(nèi)

,希望兼具實用與裝飾屬

性

,與家居、

家電、

家裝完美融合。近年來

,

—體化極簡的家居風(fēng)格受到廣泛歡迎

,更多人愿意選擇嵌入式的家電產(chǎn)品、

隱藏式設(shè)計使居住空間呈現(xiàn)整齊舒適的視覺觀感。72.7%62.8%29.1%15.7%數(shù)據(jù)來源:知萌咨詢機(jī)構(gòu)2024年3月開展的針對北京、上海、廣州、深圳、成都、天津、太原、南京、武漢、蘇州等10個城市22-60歲消費者進(jìn)行的在線調(diào)查,N=2000。喜歡平嵌,在環(huán)境不突出,使用更直觀喜歡全嵌,藏在柜子里弱化產(chǎn)品在空間

的存在感不喜歡嵌入,獨立存在維修散熱方便喜歡小體量可移動性的產(chǎn)品,方便多場

景附圖對“嵌入式”家電的看法3.4從嵌入到融入,家電筑起家居美學(xué)在AWE2024展會中

,卡薩帝冰箱作為原創(chuàng)平嵌的引領(lǐng)

,牽頭發(fā)布了全球首個原創(chuàng)《平嵌電冰箱》標(biāo)準(zhǔn)

,展示原創(chuàng)平嵌冰箱系列新

品與平嵌體驗中心

,推動行業(yè)的“嵌”發(fā)展到新高度

,為消費者帶來兼具功能與視覺美學(xué)的產(chǎn)品體驗?？ㄋ_帝冰箱高顏值“平嵌墻”多臺卡薩帝原創(chuàng)平嵌冰箱無縫并排組成

,每臺冰箱的面板皆呈現(xiàn)不同材質(zhì)、不同花紋。這是卡薩帝冰箱為

高端用戶提供的多元化CMF定制方案

,通過光年白、

米蘭灰等多種材質(zhì)及外觀

,適配歐式、輕奢等多種櫥

柜板

,滿足不同用戶的個性化廚居美學(xué)需求。斐雪派克社交廚房-家電與櫥柜的極致工藝家電與櫥柜間的縫隙縮小到3毫米

,實現(xiàn)兩者的完美

融合

,更加簡潔美觀。領(lǐng)先行業(yè)1毫米的背后

,是斐

雪派克近3年的研發(fā)投入

,涉及整體結(jié)構(gòu)、鉸鏈、工

藝、材質(zhì)等多方面的突破性創(chuàng)新

,也能做到115度最

大開合角度

,使用更自由順暢?？ㄋ_帝全嵌智慧廚房樣板煙機(jī)、灶具、蒸烤—體機(jī)、垃圾處理器

,都恰到好處地隱入櫥柜中?！弁?/p>

,用戶甚至注意不到廚電的存在

,整間廚房渾然—體

,極具空間感和藝術(shù)感。3.5組建符合個人使用習(xí)慣的家電與外觀的統(tǒng)一性無法平衡當(dāng)下

,更多人的家居環(huán)境以場景為單位劃分

,形成諸多個“場”,

因此

,人們購買產(chǎn)品的視角已經(jīng)從單—產(chǎn)品向場景化的搭配轉(zhuǎn)

移

,組建出更適合自己生活習(xí)慣的區(qū)域。然而

,跨品牌無法互通、視覺設(shè)計不統(tǒng)—等問題仍使當(dāng)下的體驗有諸多不便。不愿意家電品牌的套系產(chǎn)品9%62.8%愿意選擇套系化27.8%不確定,要根據(jù)實際情況決定喜歡套系

化套系化外觀,讓場景看起來更舒適一致產(chǎn)品一站式搭配合理齊全控制系統(tǒng)一致,互聯(lián)操作方便數(shù)據(jù)來源:知萌咨詢機(jī)構(gòu)2024年3月開展的針對北京、上海、廣州、深圳、成都、天津、太原、南京、武漢、蘇州等10個城市22-60歲消費者進(jìn)行的在線調(diào)查,N=2000。附圖當(dāng)下家中家電品牌情況附圖對套系化家電的需求點附圖選擇“套系化”家電意愿30.2不同品類不同品%牌同一品牌不同家電組合58.9%49.2%35.9%58.7%62.8%11%3.6品牌為不同人群提供定制化、套系化的場景解決方案在AWE2024展會中

,諸多家電品牌發(fā)布了不同套系的產(chǎn)品

,適配不同人群的使用習(xí)慣和審美傾向

,統(tǒng)—的設(shè)計風(fēng)格

,讓家居空間

看起來更整潔

,

同時減少消費者的決策成本

,沒有跨品牌、種類互聯(lián)復(fù)雜的困擾

,輕松實現(xiàn)智能家居場景?？ㄋ_帝致境套系包含16個品類

,

18項原創(chuàng)平嵌、

26項原創(chuàng)智慧

,融于

5大場景空間

,集合了卡薩帝最新科技和美學(xué)研究成果

:致境F+冰箱更是獲得中國家電行業(yè)首個大家電iF設(shè)

計金獎

,希望為精英群體打造全嵌空間下的家居融合

奢品成套家電。海爾世家套系以白色為主色調(diào)的空間

,木質(zhì)桌椅櫥柜

,集成烹飪、

空氣方案等全屋智慧方案

,溫馨氛圍定位幸福的三口

之家。格力輕廚套系家電白色歐式簡約風(fēng)格

,

由油煙機(jī)

+燃?xì)庠?/p>

+洗碗機(jī)的輕量化組合套裝

,定位快節(jié)奏生活的年輕人

,提供簡單烹飪設(shè)備和清潔的懶人方案。趨勢四2024年家電消費趨

勢解鎖小精致越是微小的生活程序

,

越是有更高的質(zhì)感追

求

,于是

,更多細(xì)分賽道的創(chuàng)新價值凸顯,并

朝著精致化與專業(yè)化的方向邁進(jìn)。4.1回歸生活,希望每一刻味覺都能獲得精致享受在本次調(diào)研中

,只有不到1%的用戶表示對做飯完全不感興趣

,越來越多的人愿意自己做飯

,實現(xiàn)健康飲食的生活常態(tài)。

以自動炒

菜機(jī)為代表的輔助型烹飪家電出現(xiàn)

,恰到好處的輔助滿足讓自己搖身—變成大廚

,成就滿滿中體味生活煙火。

并且

,

喝咖啡這件

事逐漸從提神醒腦的功能性向更慢的生活享受轉(zhuǎn)變

,對口感的要求和對專業(yè)化的制作都變得更加嚴(yán)格。幾乎不做飯,想自己做,但不會60.5%每周烹飪1-3次

,想自己做,

但做飯耗時間

步驟繁瑣

作出大廚料理,在家吃到大廚料理

精準(zhǔn)烹飪,實現(xiàn)最佳的口感味道

全自動做菜全流程(投料-烹飪-出盤-清潔)

提供日常飲食管理菜單

享受做咖啡的過程,是對生活享受的表現(xiàn)

喝到自己喜歡的口味口感

每天一杯提神醒腦

追隨潮流,在家嘗試各種可能

數(shù)據(jù)來源:知萌咨詢機(jī)構(gòu)2024年3月開展的針對北京、上海、廣州、深圳、成都、天津、太原、南京、武漢、蘇州等10個城市22-60歲消費者進(jìn)行的在線調(diào)查,N=2000。附圖希望“

自動炒菜機(jī)”能實現(xiàn)的價值附圖在家制作咖啡的原因27.6%每周烹飪4天以

上,喜歡且自

己做飯更健康附圖每周烹飪頻率72.8%68.4%11%

1%76.5%66.7%22.1%33.8%14.9%56.9%4.2

原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上持續(xù)優(yōu)化:專業(yè)化、

自動化、悅享化在AWE2024展會中

,烹飪、飲水類小家電并未出現(xiàn)新的品類

,而是圍繞產(chǎn)品原來的使用痛點

,進(jìn)行功能的迭代升級、功能的集

成

,更進(jìn)—步實現(xiàn)自動化

,解放用戶雙手。添可食萬3.0智能家全自動炒菜機(jī)器人為當(dāng)代年輕人—款打通烹飪?nèi)溌返闹悄芰侠頇C(jī)

,能

解決下廚時—系列耗時耗力的難題

,這樣才能將他們

從廚房中“解救”出來

,真正享受烹飪自由。實現(xiàn)替

你投料、掌控翻炒、火候、調(diào)味的時間和量

,并全程

語音提示。飛利浦百變空氣鍋從空氣炸鍋向空氣鍋的功能擴(kuò)展

,360。變速熱風(fēng)循環(huán)

技術(shù)實現(xiàn)火候變換

,實現(xiàn)22種烹飪方式。搭配食物探

針

,精準(zhǔn)掌控內(nèi)部溫度

,具備自動烹飪程序

,不會做

做飯也能通過互聯(lián)—鍵出菜。柏翠復(fù)古半自動意式咖啡機(jī)復(fù)古綠高顏值

,滿足做“咖啡師”的癮。穩(wěn)定萃取濃縮咖啡

,

19bar熱蒸氣強(qiáng)壓的恒溫萃取系統(tǒng)

,鍋爐可以獨立燒水和蓄水

,更穩(wěn)定的萃取壓力

,更能保證咖啡口感風(fēng)味。根據(jù)不同的咖啡豆

,調(diào)整做出最合適咖啡的壓力

,

出品口感更醇滑。專業(yè)奶泡系統(tǒng)

,可調(diào)節(jié)出蒸汽量

,在家能喝到專業(yè)的咖啡質(zhì)感。4.3

從視覺到聽覺,期待更沉浸式的體驗社會高速運轉(zhuǎn)

,壓力、倦怠

…人們尋求即時滿足和情緒解壓的方式

,沉浸到游戲中

,對現(xiàn)實世界短暫逃離;亦或是用音樂包裹、

撫慰心靈

…各種沉浸式娛樂設(shè)備的能力不斷升級

,在家中形成中心化的功能區(qū)域

,并不斷對能力升級達(dá)到更好的體驗。60.2%47.6%59.8%26.2%18.6%45.0%大屏電視

音箱

投影儀電競電腦

唱片機(jī)數(shù)據(jù)來源:知萌咨詢機(jī)構(gòu)2024年3月開展的針對北京、上海、廣州、深圳、成都、天津、太原、南京、武漢、蘇州等10個城市22-60歲消費者進(jìn)行的在線調(diào)查,N=2000。附圖聲像類設(shè)備購買情況附圖購買聲像類設(shè)備的要求更大、更立體的空間體驗更極致、專業(yè)的技術(shù)植入場景內(nèi)的多設(shè)備聯(lián)動78.8%68.6%4.4建立沉浸式視聽盛宴激活多巴胺MAX在AWE2024展會中

,以多維度感官為出發(fā)點

,家電行業(yè)不斷精進(jìn)音質(zhì)、畫質(zhì)、顏色、立體化視覺等技術(shù)

,全場景電競設(shè)備、大屏

電視極致的畫質(zhì)

,以及唱片機(jī)、音響等產(chǎn)品大規(guī)模在展會展出

,為人們帶來極具感官沉浸體驗的產(chǎn)品

,暢享解壓時光。Leader智慧屏勝境F8,年輕人的游戲搭子具備超高分區(qū)精準(zhǔn)控光

,打造MiniLED電視畫質(zhì)新體

驗

,游戲模式讓游戲畫面色彩更豐富、細(xì)節(jié)更逼真、游

戲設(shè)置更個性化。

同時搭載星閃生態(tài)

,實現(xiàn)更快的數(shù)據(jù)

傳輸、更低的傳輸時延、更穩(wěn)定的無線連接

,讓玩家享

受超平滑的游戲競技體驗

,享受“真槍實戰(zhàn)”的身臨其

境之感。三星Music

Frame畫壁藝術(shù)藍(lán)牙音響卓越的音質(zhì)搭配封面視效帶來震撼音樂與視覺藝術(shù)的

精彩碰撞

,結(jié)合彩色藝術(shù)邊框

,能夠和諧融入多種家

居風(fēng)格

,營造獨特氛圍

,彰顯用戶個人品味。Technics直驅(qū)黑膠唱片機(jī)音樂發(fā)燒友的入門級唱片機(jī)。無芯直驅(qū)技術(shù)帶來了更加持久的使用壽命和快速制動的效率

,確保了唱片的旋轉(zhuǎn)穩(wěn)定性

,帶來經(jīng)典流暢的黑膠聲音

,讓用戶無延遲體驗黑膠音樂。能夠增強(qiáng)音色的還原度

,以實現(xiàn)極致的模擬音樂享受

,讓聲音更純粹。趨勢五2024年家電消費趨

勢輕量便攜家電不再固定在單一的物理空間

,

而是跟隨

“

人

”的生活空間延展

,

便捷可攜的輕量產(chǎn)

品,為可移動的家提供無限可能。5.1

把生活帶出去,便攜、小體量產(chǎn)品的需求強(qiáng)烈隨著年輕人家庭結(jié)構(gòu)和家居空間逐漸小型化

,生活方式、

生活場景不拘泥于固定空間

,他們經(jīng)?！霸谝苿?/p>

”,他們經(jīng)?！白叱?/p>

去”,對于適合—人體量的產(chǎn)品需求強(qiáng)烈、對于家的靈活性、

可變性要求越來越高

,期待在不同階段持續(xù)調(diào)整家的狀態(tài)

,在每個狀態(tài)下都能感受生活的幸福感。39.1%

小戶型住房(小于100平)65.1%32.0%戶外露營68%68.0%更多功能模式,滿足多場景使用

69.0%46.1%

17.9%

數(shù)據(jù)來源:知萌咨詢機(jī)構(gòu)2024年3月開展的針對北京、上海、廣州、深圳、成都、天津、太原、南京、武漢、蘇州等10個城市22-60歲消費者進(jìn)行的在線調(diào)查,N=2000。附圖對便攜式產(chǎn)品的需求附圖住房面積情況附圖家之外最常去的戶外場景功能要做的更專業(yè)

體量小,攜帶方便產(chǎn)品足夠美觀60.9%80.1%5.2小家電產(chǎn)品圍繞“小身體、多功能、可移動”理念持續(xù)創(chuàng)新在AWE2024展會中

,諸多小家電品牌紛紛推出高實用性的外出套件、便攜加熱水杯、多功能電煮鍋等產(chǎn)品

,具備輕量便攜、模塊

化、可移動的特點

,極大的滿足著年輕—代隨時隨地“不將就”的生活體驗。Leader戶外套系產(chǎn)品移動投影儀在露營場所能夠有視聽影視體驗

,移動空

調(diào)讓風(fēng)可以“隨身攜帶”,雙進(jìn)風(fēng)口設(shè)計提高制冷效

率。還包括戶外移動電源、

咖啡機(jī)、折疊鍋、多功能

烤爐等露營小家電

,能夠?qū)崿F(xiàn)在戶外的飲食樂趣。悠伴戶外空氣炸鍋運用鍋體分離設(shè)計

,且把手可折疊

,利于收納帶出。

同時—機(jī)多用

,可作為電煮鍋、或容器使用。適配多

種戶外電源

,超低功率便于戶外使用。摩飛電熱水杯,隨性熱水

+咖啡自由不僅可以燒水

,還能輕松打出綿密的奶泡

,甚至可以用來泡茶、泡奶粉

,真正實現(xiàn)了“—杯多用”。

四檔溫度選擇

,從40。C到100。C

,無論是沖泡咖啡、茶還是奶粉

,都能找到最合適的溫度。不僅適合在辦公室使用

,還非常適合出差、旅行等場景。趨勢六2024年家電消費趨

勢AI當(dāng)家人工智能在重構(gòu)家電場景生態(tài)

,無論是加速單

品的智慧體驗

,還是生態(tài)化的協(xié)同智能

,當(dāng)家

電擁有更豐富的語言、

理解和感知能力

,更懂

我的智慧家已照進(jìn)現(xiàn)實。6.1人們希望智能家電的產(chǎn)品能力更“智慧”知萌的趨勢調(diào)研發(fā)現(xiàn)

,智能家電單品已經(jīng)在人們的生活中普及應(yīng)用

,

旨在提高生活效率、

提供更舒適的生活環(huán)境。

但依賴于中

控、

音箱等問答式控制

,這種刻板機(jī)械化的關(guān)系將人越推越遠(yuǎn)

,且依舊存在很多交互方面的問題

,如反應(yīng)不靈敏、

存在出錯率

等

,

因此

,消費者需要家電的智能程度更近—步脫離人的語言命令而做出自主調(diào)整。

63.2%少量家電產(chǎn)品是智能的

62.9%61.4%

41.7%

30.7%

15.4%

8.2%0.2%數(shù)據(jù)來源:知萌咨詢機(jī)構(gòu)2024年3月開展的針對北京、上海、廣州、深圳、成都、天津、太原、南京、武漢、蘇州等10個城市22-60歲消費者進(jìn)行的在線調(diào)查,N=2000。

智能洗衣機(jī)

智能電視

智能空調(diào)

智能音響/

…智能冰箱

智能掃地…智能洗碗機(jī)附圖當(dāng)下家中使用智能家電情況附圖

已購智能家電種類附圖希望智能家電的控制方式主動理解、主動調(diào)節(jié),人無需

控制部分必要性產(chǎn)品選擇智

能化大部分都是智能家電APP控

制語音控

制64.3%23.8%32.9%54.3%都沒買過12%13%

6.2“AI+家電”主動感知、自動調(diào)節(jié),為人的極致體驗加碼“AI+家電”在AWE2024展會中的主旋律

,家電產(chǎn)品在AI的加持下在原有基礎(chǔ)上與人的關(guān)系更近—步

,能夠通過對人的感知

,無論是烹飪的操作、空氣的體感、還是大屏的視覺效果都進(jìn)入到最佳的體驗狀態(tài)。老板Roki數(shù)字廚電i1AI烹飪助理

,以營養(yǎng)健康的數(shù)字菜譜為核心

,高效指

揮廚電沒備協(xié)同工作

,提升用戶烹飪操作體驗

,降低

用戶烹飪門檻;同時通過“創(chuàng)作、記錄、分享、還原

”,還原好吃的地道中國味

,增加用戶烹飪樂趣

,激

發(fā)用戶烹飪熱情。云米AI全域風(fēng)空調(diào)space

x汲取了由前戴森氣流專家研究發(fā)明的“AI全域風(fēng)”的

經(jīng)驗

,上下左右四面都能出風(fēng)

,來解決單方向直吹的

問題。這樣—來

,室內(nèi)的溫度不變

,但是對于人身體

的“沖擊”就會減輕很多

,身體能明顯感覺到接觸的

風(fēng)更加柔和

,避免直吹造成的感冒等空調(diào)病。海信電視自研的最新一代信芯?AI感知芯片可根據(jù)電視當(dāng)下所處的環(huán)境、與人的距離、播放的內(nèi)容,實時調(diào)整最佳參數(shù)。即通過全場景AI計算

,讓全局影像的色彩、清晰度、對比度等影響畫質(zhì)的每個環(huán)節(jié)

,都被“盡數(shù)挖掘和釋放潛能”,保證在任何環(huán)境下都能呈現(xiàn)“極致畫質(zhì)”。6.3消費者對智能的要求從產(chǎn)品向場景體驗升級從前人們對智能家居的價值認(rèn)知是能極大的提升生活的效率

,幫助、替代“我”完成事情。

而如今

,

隨著AI進(jìn)入生活

,人們的期

待值進(jìn)—步升級

,希望智能家居帶來更多的情緒價值

,滲透到生活中的方方面面

,為更多的場景體驗賦能

,能夠跟隨人的變化自

我迭代。71.6%更極致炫酷、全面的場景體驗數(shù)據(jù)來源:知萌咨詢機(jī)構(gòu)2024年3月開展的針對北京、上海、廣州、深圳、成都、天津、太原、南京、武漢、蘇州等10個城市22-60歲消費者進(jìn)行的在線調(diào)查,N=2000。54.9%替代人工,提高效率71%個性化和定制化體驗附圖智能家居帶來的價值6.4智慧家居向“全鏈路”、“生態(tài)化”整合,體驗無界AWE2024成為各品牌展示“智能家居”向“智慧家居生態(tài)”邁進(jìn)的競技場

,從提供全鏈路解決方案、到布局全屋場景自主迭代

,

再到拓展第三空間互聯(lián)互通

,讓“家”隨“人”共同進(jìn)行全生命周期的演進(jìn)。老板烹飪?nèi)溌氛w解決方案提供商老板電器也攜旗下多品牌矩陣亮相:包括高端品牌老板、全球頂奢家電帝澤、新實用主義廚電名氣、面向精致女性的大廚、商用餐飲油煙治理方案ccs、高端中

式廚具品牌廚源等

,覆蓋不同的細(xì)分市場

,滿足不同

細(xì)分用戶的需求

,全方面深入滲透廚電領(lǐng)域

,為“烹飪?nèi)溌氛w解決方案”提供了有力支持。海爾智家大腦homeGPT布局智慧家庭海爾智家大腦具備三大核心能力:理解力、感知力、

生命力。智家大腦首創(chuàng)家庭垂域模型HomeGPT

,理

解更深度

,交互更自然;其次

,推出行業(yè)首創(chuàng)的智慧

管家式主動服務(wù)

,讓家電更主動

,將服務(wù)內(nèi)置家中;

第三

,憑借泛在智能連接和家庭自進(jìn)化系統(tǒng)

,讓家電功能升級、場景無限迭代、生態(tài)服務(wù)持續(xù)拓展。華為車家互聯(lián)生態(tài)消費者可通過鴻蒙車機(jī)上的控制中心

,實時掌控家中已關(guān)聯(lián)的設(shè)備

,如鴻蒙生態(tài)的掃地機(jī)器人、智能空調(diào)、空氣凈化器、加濕器、燈光開關(guān)等

,實現(xiàn)全場景互聯(lián)。此外

,“溫馨回家”、“安心離家”等場景按鍵,讓消費者可以輕松控制在“智慧生活”APP上綁定的智能設(shè)備

,享受無縫互聯(lián)的全空間智慧體驗。趨勢七2024年家電消費趨

勢與藝術(shù)共居家不僅是生存空間,更是美學(xué)空間,與藝術(shù)聯(lián)

姻,打造家電與家居的美學(xué)新境,可以讓人們

與家電的每一次交互

,

都是藝術(shù)的觸摸和體

驗。7.1藝術(shù)感、設(shè)計感成為家電消費的重要考慮因素在產(chǎn)品能力飛速發(fā)展的當(dāng)下

,人們對產(chǎn)品的需求逐漸轉(zhuǎn)向?qū)γ赖木褡非蟆?/p>

當(dāng)

”藝術(shù)

”已經(jīng)深度走進(jìn)大眾的生活

,大到家裝設(shè)

計

,小到藝術(shù)畫作、

家具產(chǎn)品、擺件都成為人人家中必不可少的藝術(shù)感裝點

,然而

,越來越多的人在選購家電產(chǎn)品時

,也愿意為

知名設(shè)計師設(shè)計的產(chǎn)品及精美的外觀買單

,促使家中整體呈現(xiàn)更高的觀賞度。63.1%60.4%54.0%37.8%21.9%數(shù)據(jù)來源:知萌咨詢機(jī)構(gòu)2024年3月開展的針對北京、上海、廣州、深圳、成都、天津、太原、南京、武漢、蘇州等10個城市22-60歲消費者進(jìn)行的在線調(diào)查,N=2000。附圖購買家電產(chǎn)品更看重哪些方面設(shè)計大師的背書、獲獎產(chǎn)品藝