營銷策劃 -【紙尿褲】倍康短視頻營銷方案

倍康匠制倍加健康呵護(hù)全柔性設(shè)計(jì)、S型導(dǎo)流專利、U型妨后漏小兜兜、3D通風(fēng)面層柔軟貼身、提拉式防后漏BKK：醫(yī)護(hù)級紙尿褲、電子除圍護(hù)敏感肌膚，無印染，無甲醛！短視頻逐漸成為用戶消費(fèi)的主流內(nèi)容方式倍康此前尚未發(fā)力 “面對娛樂生活方式不斷升級的用戶倍康如何通過短視頻營銷提升品牌知名度傳遞產(chǎn)品價(jià)值抓住用戶的心他們拒絕教條式的說教更喜歡在故事場景中潛移默化的接收品牌內(nèi)容他們拒絕教條式的說教更喜歡在故事場景中潛移默化的接收品牌內(nèi)容而短視頻是講述故事最好的載體短視頻營銷策略!獲得!獲得 專注年輕人15秒音樂短視頻社區(qū)，用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形成手機(jī)原生配樂作品。日均VV超過10億2017年短視頻APP市場滲透TOP5極光大數(shù)據(jù)權(quán)威發(fā)布2017年7月APP月活增幅第2易觀千帆權(quán)威數(shù)據(jù)該信息直接鏈接到了淘寶。用戶契合她經(jīng)濟(jì)消耗型產(chǎn)品易轉(zhuǎn)化高顏值無論男女，姣好的外形條抖音爆點(diǎn)高萌值抖音爆點(diǎn)無論是小Baby還是小貓情感牌年輕魔性新潮年輕魔性新潮潮音樂輕幽默有創(chuàng)意，夠活躍，多一分顯過，少一分太冷的多樣技術(shù)流型抖音er，以真正抖音玩技術(shù)社交抖音策源品牌優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意開屏廣告信息流廣告創(chuàng)意貼紙定制達(dá)人創(chuàng)意合作抖音挑戰(zhàn)賽抖音嘉年華品牌廣告更有感染力抖友評論“這是我在抖音被種草的第1632個(gè)東西”超強(qiáng)帶貨力瞬間席卷生活海底撈秘制調(diào)料COCO網(wǎng)紅隱藏菜單土耳其冰淇淋答案奶茶雪弗蘭雪弗蘭新社交中心超強(qiáng)帶貨力企業(yè)布局抖音成必然趨勢AnswerTea秋茶AnswerTea秋茶網(wǎng)易云課堂快看漫畫大眾點(diǎn)評京東adidasneo卡薩帝洗衣機(jī)哈爾濱啤酒有溫度、有品質(zhì)有科技的倍康如何在借勢抖音成為紙尿褲界的“潮牌”敢于分享關(guān)注潮流的抖友他們有個(gè)性化的社交表達(dá)他們只和好看有趣的人“交朋友”企業(yè)帳企業(yè)帳號(hào)人格化固定出鏡主持人“她們希望爸爸能更多的參與到育兒工作中來通過打造高顏褲爸的形象更容易激發(fā)媽媽們的好感戳中她們的情感需求內(nèi)容流量打造倍康褲爸形象賦予其鮮明人設(shè)特征圍繞核心人格將產(chǎn)品賣點(diǎn)、品牌價(jià)值、育兒觀念I(lǐng)P化，豐滿人格企業(yè)帳號(hào)擁有人格后可以通過挑戰(zhàn)話題或參與熱門挑戰(zhàn)獲得流量他是倍康紙尿褲研發(fā)專家給你看一些新奇的小實(shí)驗(yàn)治愈的笑容和萌寶總能戳中“迷媽”他注重科學(xué)育兒也會(huì)和你講些有趣的段子視頻創(chuàng)意規(guī)劃 高顏值+有萌娃 褲爸實(shí)驗(yàn)室褲爸實(shí)驗(yàn)室褲爸和萌娃褲爸育兒指南#因?yàn)槲冶饶銓I(yè)#拍攝褲爸在實(shí)驗(yàn)做紙尿褲做實(shí)驗(yàn)的場景通過實(shí)驗(yàn)室高精尖的設(shè)備場景及通俗易懂的實(shí)驗(yàn)展示倍康的專業(yè)性及產(chǎn)品的品質(zhì)拍攝褲爸在實(shí)驗(yàn)做紙尿褲做實(shí)驗(yàn)的場景通過實(shí)驗(yàn)室高精尖的設(shè)備場景及通俗易懂的實(shí)驗(yàn)展示倍康的專業(yè)性及產(chǎn)品的品質(zhì)褲爸APAPRILIAPRESENTATIONTEMPLATE褲爸和萌娃的日常褲爸和萌娃的日常褲爸在家給萌娃換紙尿褲換到一半不小心將水打翻到手機(jī)上此刻桌上沒有可擦拭的物品情急之下褲爸將穿到一半的紙尿褲從萌寶身上扯下吸水萌寶一臉懵逼的看著褲爸褲爸育兒指南打造倍康褲爸育兒實(shí)用指南面對與父母一輩新舊育兒觀念的沖突指導(dǎo)新手父母正確育兒科普正確的育兒觀念褲爸換褲小妙招紙尿褲會(huì)導(dǎo)致O型腿嗎？寶寶爬行的小秘密#因?yàn)槲冶饶銓I(yè)#晚上，褲爸在家給萌娃換紙尿褲鏡頭外，老婆問褲爸：“為什么你帶娃這么勤快，是愛我嗎？還是愛我嗎？”褲爸抬頭對老婆寵溺笑道:“因?yàn)槲沂潜犊笛邪l(fā)員，育兒我比你專業(yè)”StepStep1：褲爸發(fā)起挑戰(zhàn)女生問男生：你為什么這么喜歡我侄子？男生無奈的回答“因?yàn)槟惚?，我能不比你專業(yè)嗎？”StepStep2：KOL打造參與老婆要去做飯，老公攔下“為什么你做飯這么勤快是愛我嗎？還是愛我嗎？”老公抬頭對老婆寵溺笑道:“因?yàn)槲沂谴髲N，做飯比你好吃”StepStep3：網(wǎng)友跟風(fēng)開啟腦洞創(chuàng)作邀請KOL打造示范視頻強(qiáng)化與抖友的社交連接倍康褲爸與抖友一起玩直播示意：倍康專業(yè)體示意：倍康褲爸拿著紙尿褲跳舞示意：倍康褲爸直播紙尿褲研發(fā)過程倍康褲爸抖音帳號(hào)基本建設(shè)1、綁定倍康認(rèn)證微博，即可認(rèn)證2、與抖音官方合作，獲得認(rèn)證拒絕過敏源1周2-3條作品瀑布流統(tǒng)一封面展示后置攝像視頻制作后置攝像優(yōu)勢：手機(jī)支持操作，隨時(shí)可拍攝挑戰(zhàn)：運(yùn)鏡難度大，對出鏡人要求高優(yōu)勢：手機(jī)支持操作，隨時(shí)可拍攝挑戰(zhàn)：運(yùn)鏡難度大，對出鏡人要求高挑戰(zhàn)：視頻制作能力要求高前置攝像視頻導(dǎo)入前置攝像優(yōu)勢：風(fēng)格更紀(jì)實(shí)、比前置攝像頭作品操作更簡單挑戰(zhàn)：對選題和時(shí)間特效剪輯要求更高通過抖音的魔性內(nèi)容獲得品牌曝光與認(rèn)知倍康也需要通過產(chǎn)品展示型更強(qiáng)的趣味視頻在門店及電商平臺(tái)攔截客流/流量趣味視頻流行文化造就“洗腦爆款”讓品牌脫穎而出日本進(jìn)口材料七重鎖水柔若無物不黏膩視頻創(chuàng)意規(guī)劃3D通風(fēng)面層貼身舒適學(xué)步好搭檔BKKBKK醫(yī)護(hù)級紙尿褲時(shí)刻呵護(hù)敏感肌膚愛玩水的寶寶澡盆水位線飛速下降寶寶一不小心坐到了澡盆里寶寶穿著紙尿褲在廁所玩水通過寶寶玩水的日常場景澡盆水位線飛速下降寶寶一不小心坐到了澡盆里寶寶穿著紙尿褲在廁所玩水七重鎖水的產(chǎn)品賣點(diǎn)會(huì)呼吸的紙尿褲看得見的透氣鏡頭拉近發(fā)現(xiàn)紙尿褲在隨著呼吸聲上下起伏場景中出現(xiàn)呼吸聲會(huì)呼吸的紙尿褲看得見的透氣鏡頭拉近發(fā)現(xiàn)紙尿褲在隨著呼吸聲上下起伏場景中出現(xiàn)呼吸聲卻只有紙尿褲出現(xiàn)3D通風(fēng)層面的產(chǎn)品賣點(diǎn)通過場景打造只有給寶寶換紙尿褲時(shí)潔癖媽媽才不用除菌潔癖媽媽在接觸寶寶時(shí)都會(huì)全面除菌潔癖媽媽的家一塵不染潔癖媽媽的人設(shè)借由潔癖媽媽的唯一選擇只有給寶寶換紙尿褲時(shí)潔癖媽媽才不用除菌潔癖媽媽在接觸寶寶時(shí)都會(huì)全面除菌潔癖媽媽的家一塵不染電子除菌的產(chǎn)品賣點(diǎn)寶寶脫到了最后就只剩下倍康紙尿褲舒服的睡著了寶寶覺得被束縛一直想辦法脫身上的衣服寶寶脫到了最后就只剩下倍康紙尿褲舒服的睡著了寶寶覺得被束縛一直想辦法脫身上的衣服媽媽剛幫寶寶穿好衣服寶寶各種不適應(yīng)動(dòng)來動(dòng)去釋放倍康柔薄系列紙尿褲柔若無物的產(chǎn)品賣點(diǎn)在倍康拉拉褲的神助攻下寶寶飛快走到小姐姐身邊一起愉快的玩耍寶寶一秒進(jìn)入游戲狀態(tài)界面顯示出倍康拉拉褲的裝備指數(shù)寶寶遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到喜歡的小姐姐被其他寶寶圍著在倍康拉拉褲的神助攻下寶寶飛快走到小姐姐身邊一起愉快的玩耍寶寶一秒進(jìn)入游戲狀態(tài)界面顯示出倍康拉拉褲的裝備指數(shù)寶寶遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到喜歡的小姐姐被其他寶寶圍著整個(gè)炸毛寶寶的走路神裝備釋放倍康柔薄系列拉拉褲 寶寶隨意動(dòng)的產(chǎn)品賣點(diǎn)通過在嬰兒游泳館這個(gè)自然環(huán)境中其他媽媽都覺得很驚訝詢問之后才發(fā)現(xiàn)是因?yàn)閷殞殯]有紅屁屁媽媽才通過背影認(rèn)出寶寶工作人員把寶寶其他媽媽都覺得很驚訝詢問之后才發(fā)現(xiàn)是因?yàn)閷殞殯]有紅屁屁媽媽才通過背影認(rèn)出寶寶工作人員把寶寶從水中抱出來的時(shí)候媽媽看了眼背影就認(rèn)出了自家寶寶嬰兒游泳館中寶寶們在游泳媽媽們在外等候釋放倍康凈護(hù)系列紙尿褲無印染、無甲醇無過敏源的產(chǎn)品賣點(diǎn)總結(jié)褲爸實(shí)驗(yàn)室褲爸實(shí)驗(yàn)室褲爸和萌娃的日常褲爸和萌娃的日常褲爸育兒指南褲爸育兒指南因?yàn)槲冶饶銓I(yè)因?yàn)槲冶饶銓I(yè)品牌/產(chǎn)品認(rèn)知提升促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化內(nèi)容導(dǎo)流(天貓鏈接)愛玩水的寶寶愛玩水的寶寶會(huì)呼吸的紙尿褲會(huì)呼吸的紙尿褲潔癖媽媽潔癖媽媽討厭束縛只要倍康討厭束縛只要倍康寶寶走路神裝備寶寶走路神裝備拯救紅拯救紅PP社交平臺(tái)抖音社交平臺(tái)抖音倍康電商、門店倍康電商、門店資源報(bào)價(jià)倍康短視頻營銷資源單Part1￥441,000social傳播視頻傳播：原創(chuàng)視頻博主、視頻發(fā)布抖音短視頻：短視頻KOL、抖音信息流廣告￥704,000策劃服務(wù)：整體營銷策劃報(bào)告服務(wù)：營銷報(bào)告￥1,145,00Part2￥640,000￥113,970￥2,013,470￥2,000,000part1：傳播資源采購(1259,500)作創(chuàng)意視頻（非外聘專業(yè)演員獨(dú)立構(gòu)思策劃創(chuàng)意視頻，包含腳本設(shè)計(jì)、創(chuàng)意構(gòu)思、劇情設(shè)計(jì)等，提供拍攝器材、道具、專業(yè)攝影師進(jìn)行拍攝、剪輯、配音、字幕等，完成視頻制作。（視頻時(shí)長：120s-200s）￥80,0004支￥320,000￥441,000social傳播原創(chuàng)視頻博主B類原創(chuàng)博主￥120,000￥120,000根據(jù)視頻內(nèi)容進(jìn)行各大主流視頻門戶視頻內(nèi)容發(fā)布￥5020支短視頻KOLA類短視頻KOL抖音平臺(tái)KOL，粉絲數(shù)超過120萬+，互動(dòng)超過2萬+￥50,0004支￥200,000￥704,000B類短視頻KOL抖音平臺(tái)KOL，粉絲數(shù)超過50萬+，互動(dòng)超過5000+￥30,0004次￥120,000抖音推薦首頁短視頻信息流原生廣告￥2401600cpm￥384,000（營銷物料制作費(fèi)用+傳播social推廣費(fèi)用）*10%￥1,145,000￥114,500案服務(wù)周期內(nèi)，基于項(xiàng)目執(zhí)行的進(jìn)度及日工作內(nèi)容匯報(bào)服務(wù)周