2024虎嘯年度洞察報告-3c家電行業(yè)-虎嘯-202412

嘯-年-察報告嘯-年-察報告第十五屆虎嘯獎3C家電行業(yè)參賽案例第十五屆虎嘯獎3C家電行業(yè)獲獎案例編者按3C家電行業(yè)3C家電行業(yè)，即消費(fèi)電子（ConsumerElectronics）、通訊（Communication）和計(jì)算機(jī)（Computer）相關(guān)產(chǎn)品與家電產(chǎn)品的綜合領(lǐng)域，是現(xiàn)代家庭生活不可或缺的一部分，也是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動力之一。當(dāng)前，用戶需求日益多元，技術(shù)創(chuàng)新激流勇進(jìn)，3C家電市場轉(zhuǎn)向存量競爭，呈現(xiàn)出“高端化”、“場景化”、“個性化”的趨勢，中國品牌在這些消費(fèi)趨勢上快速反應(yīng)、大力布局，不僅推動了國內(nèi)3C家電的消費(fèi)升級，也滿足了消費(fèi)者關(guān)于美好生活的需求。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國家電市場（不含3C）零售額規(guī)模為8498億元，同比增長3.6%，已恢復(fù)正增長，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場活力。此外，中國3C家電企業(yè)在做好中國本土市場的基礎(chǔ)上，也紛紛加大在全球市場拓展自主品牌業(yè)務(wù)，越發(fā)成為“中國智造”的一張閃亮名片。7年來，虎嘯堅(jiān)持從提報案例的數(shù)據(jù)入手，總結(jié)出優(yōu)質(zhì)案例背后的核心邏輯，以行業(yè)報告的形式提供最新的市場數(shù)據(jù)、行業(yè)趨勢、競爭格局等信息，為相關(guān)方做出決策提供科學(xué)依據(jù)，并促進(jìn)了信息共享、經(jīng)驗(yàn)交流和合作機(jī)會的發(fā)現(xiàn)。本報告以第十五屆虎嘯獎相關(guān)案例為基礎(chǔ)，從品牌案例·實(shí)操的角度出發(fā)，對3C家電行業(yè)進(jìn)行了深入的分析和洞察。我們將通過對獲獎案例的詳細(xì)研究，以及對行業(yè)趨勢的敏銳觀察，為讀者提供對3C家電行業(yè)的深入了解和營銷趨勢預(yù)測。作為品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域具有權(quán)威性、前瞻性以及創(chuàng)新性的大型品牌賽事活動，第十五屆虎嘯獎，在營銷行業(yè)面臨著諸多不確定性因素和全新作為品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域具有權(quán)威性、前瞻性以及創(chuàng)新性的大型品牌賽事活動，第十五屆虎嘯獎，在營銷行業(yè)面臨著諸多不確定性因素和全新挑戰(zhàn)下，各項(xiàng)數(shù)據(jù)依然呈穩(wěn)定增長。4第十五屆虎嘯獎，3C家電行業(yè)4第十五屆虎嘯獎，3C家電行業(yè)獲獎案例，涉及金獎的相關(guān)類別有家電類、海外營銷類、場景營銷類、數(shù)智營銷類、智能大屏類、社交媒體營銷類、電第十五屆虎嘯獎3C家電行業(yè)186件獲獎案例中，共產(chǎn)生8例金獎，占比4.3%；33例銀獎，占比17.7%；72例銅獎，占比38.7%；72例優(yōu)秀獎，占比本屆虎嘯獎涉及3C家電行業(yè)的獲獎案例180余件，3C家電行業(yè)的獲獎品牌企業(yè)共計(jì)50余家，TCL等知名3C家電行業(yè)品牌，均據(jù)最終統(tǒng)計(jì)據(jù)最終統(tǒng)計(jì)，第十五屆虎嘯獎媒體平臺、技術(shù)公司等近1020家參賽公司的積極參與，各類別案例作品的提報總數(shù)量達(dá)4505件，本屆也是虎嘯獎參賽2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)第十五屆虎嘯獎3C家電行業(yè)·參賽品牌AA.O.史密斯JUBK科大訊飛股份有限公司、科勒KOHLER、卡薩帝VC長虹CHANGHONGLXDMZFOOPPO廣東移動通信有限公司GRH華為云計(jì)算技術(shù)有限公司、華為終端有限公司、華碩電SITTCL科技集團(tuán)股份有限公司2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)12024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)1234碧然德X小米商業(yè)營銷5vivoX100新品上市「落日8分鐘」vivoX有糖（北京）營銷科技6vivoX100新品上市「落日8分鐘」vivoX有糖（北京）營銷科技7方太方太｜御水作畫知乎8方太《炊煙里的1/49416》全場景整合營銷金獎12345司6司78未銀獎第十五屆虎嘯獎3C家電行業(yè)·獲獎案例列表910海信璀璨509真空冰箱-玉龍雪山保鮮極限挑戰(zhàn)賽12131415161718vivo折疊系列及平板旗艦新品發(fā)布會1920數(shù)字人助力老板電器全鏈增長21222324vivoX100新品上市「落日8分鐘」2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)vivo「奔赴山?！褂帽砬檎f畢業(yè)影像展2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)vivo「奔赴山?！褂帽砬檎f畢業(yè)影像展2526vivoS17外觀種草「山海之旅」vivoX有糖（北京）營銷科27說28方太方太｜御水作畫知乎29智者品牌WISEWAY3031方太《炊煙里的1/49416》全場景整合營銷3233銀獎1vivo新機(jī)上市大劇連“焦”創(chuàng)新營銷愛奇藝2方太集團(tuán)345678《致敬影像完美主義》系列影像力故事銅獎第十五屆虎嘯獎3C家電行業(yè)·獲獎案例列表9《致敬影像完美主義》系列影像力故事1012131415精細(xì)化運(yùn)營助力品牌搶奪高端用戶16精細(xì)化運(yùn)營助力品牌搶奪高端用戶1718192021海信璀璨509真空冰箱空間藝術(shù)廚房新22海信璀璨509真空冰箱-玉龍雪山保鮮23海信璀璨509真空冰箱-玉龍雪山保鮮2425美的2023年全球美粉節(jié)26美的2023年全球美粉節(jié)2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)4546公牛蝶翼·超薄開關(guān)追擊傳播整合營銷項(xiàng)目47倍思倍思x王一博品牌代言人營銷48求4950515253銷54聯(lián)想拯救者X卓爾數(shù)科55東芝東芝電視音畫質(zhì)創(chuàng)意營銷東芝電視X想象傳媒56575859屏60vivoS17外觀種草「山海之旅」銅獎第十五屆虎嘯獎3C家電行業(yè)·獲獎案例列表27目282930《人類未來狂想曲》科幻動畫短片系列司31數(shù)字化全域流量整合營銷32東芝33方太方太F1新月套系全鏈路整合營銷34美的、usmile笑容加、華為3536373839愛的溫度·無關(guān)角度40vivoX100系列新品發(fā)布會414243442024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)銅獎第十五屆虎嘯獎3C家電行業(yè)·獲獎案例列表2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)銅獎第十五屆虎嘯獎3C家電行業(yè)·獲獎案例列表61626364《人類未來狂想曲》科幻動畫短片系列65數(shù)字化全域流量整合營銷66東芝67方太方太F1新月套系全鏈路整合營銷68美的、usmile笑容加、華為Mate60系列697071722024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)第十五屆虎嘯獎3C家電行業(yè)·案例預(yù)算分布情況ll本次虎嘯獎案例提報預(yù)算共分4個檔線，分別是0-100萬、100-500萬、500-1000萬、1000萬以上以及無披露(創(chuàng)意類作品未披露預(yù)算)類別。l其中3C家電類預(yù)算類別涵蓋所有檔線。1.中低等預(yù)算(100-500萬)為主流選擇，成績亮眼，共有83個獲獎案例，占據(jù)獲獎案例總數(shù)的46.11%。該檔預(yù)算獲得金獎3個，銀獎11個，銅獎36個，優(yōu)秀獎33個。2.低預(yù)算（0-100萬）和高預(yù)算（1000萬以上）的獲獎總數(shù)差距較小，但高預(yù)算獲得金銀銅類獎項(xiàng)的比例更大，占到了獲獎總數(shù)的80%。3.中高等預(yù)算（500-1000萬）的銀獎成績突出，占據(jù)獲獎總數(shù)的30.6%，和中等預(yù)算（100-500萬）的銀獎數(shù)量持平，皆為11個。中低等預(yù)算獲獎案例*預(yù)算無披露，不計(jì)數(shù)大預(yù)算2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)第十五屆虎嘯獎3C家電行業(yè)·各預(yù)算類別獲獎情況第十五屆虎嘯獎3C家電行業(yè)各類預(yù)算案例獲得獎項(xiàng)數(shù)量獲獎等級/預(yù)算0-100w100-500w1000w以上合計(jì)金13228銀41111733銅123691572優(yōu)秀143314667總數(shù)313630180*預(yù)算無披露，不計(jì)數(shù)第十五屆虎嘯獎3C家電行業(yè)·各預(yù)算類別獲獎情況第十五屆虎嘯獎3C家電行業(yè)·各預(yù)算類別獲獎情況金獎銀獎銅獎優(yōu)秀獎0w金獎w銀獎銅獎優(yōu)秀獎2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)3C家電各類獎項(xiàng)占比3C家電類各檔位預(yù)算獲獎數(shù)量*預(yù)算無披露，不計(jì)數(shù)2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)第十五屆虎嘯獎3C家電行業(yè)·獲獎案例類別分布情況數(shù)智營銷類海外營銷類智能大屏類社交媒體營銷類電子產(chǎn)品與設(shè)備類場景營銷類家電類KOL及明星營銷類娛樂營銷類家電類視頻營銷類內(nèi)容營銷類電子產(chǎn)品與設(shè)備類數(shù)智營銷類海外營銷類智能大屏類社交媒體營銷類電子產(chǎn)品與設(shè)備類場景營銷類家電類KOL及明星營銷類娛樂營銷類家電類視頻營銷類內(nèi)容營銷類電子產(chǎn)品與設(shè)備類電商及效果營銷類-新客營銷類電商及效果營銷類-新品營銷類電商及效果營銷類-數(shù)據(jù)營銷類商業(yè)創(chuàng)新類場景營銷類網(wǎng)絡(luò)平臺及通信服務(wù)類體育營銷類家居日用類短視頻營銷類會展活動賽事類海外營銷類元宇宙營銷類-虛擬人電商及效果營銷類-種草營銷類事件營銷類媒介創(chuàng)新類家電類電子產(chǎn)品與設(shè)備類AIGC營銷類事件營銷類KOL及明星營銷類視頻營銷類整合營銷類IP營銷類電商及效果營銷類-數(shù)據(jù)營銷類電商及效果營銷類-新客營銷類短視頻營銷類電商及效果營銷類-直播營銷類戶外營銷類場景營銷類節(jié)日營銷類電商及效果營銷類-創(chuàng)新營銷類內(nèi)容營銷類社交媒體營銷類會展活動賽事類電商及效果營銷類-新品營銷類公關(guān)傳播類智能大屏類電商及效果營銷類-種草營銷類企業(yè)形象類體育營銷類家電類視頻營銷類電子產(chǎn)品與設(shè)備類體育營銷類內(nèi)容營銷類家居日用類商業(yè)創(chuàng)新類電商及效果營銷類-新品營銷類節(jié)日營銷類公益營銷類聯(lián)合營銷類電商及效果營銷類-數(shù)據(jù)營銷類媒介創(chuàng)新類聯(lián)合營銷類內(nèi)容營銷類KOL及明星營銷類創(chuàng)意作品類-視覺設(shè)計(jì)與制作類整合營銷類創(chuàng)意作品類-視頻內(nèi)容類AIGC營銷類文化潮流與娛樂類電商及效果營銷類-全域營銷類電商及效果營銷類-新品營銷類網(wǎng)絡(luò)平臺及通信服務(wù)類私域營銷類智能交互類智能交互類創(chuàng)意作品類-互動體驗(yàn)類創(chuàng)意作品類-數(shù)字創(chuàng)意類電商及效果營銷類-爆品營銷類電商及效果營銷類-種草營銷類事件營銷類私域營銷類電商及效果營銷類-創(chuàng)新營銷類社交媒體營銷類創(chuàng)意作品類-豎屏創(chuàng)意類企業(yè)形象類場景營銷類短視頻營銷類IP營銷類2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)第十五屆虎嘯獎3C家電行業(yè)·獲獎案例類別分布情況規(guī)律1：3C家電行業(yè)報獎數(shù)量最多的賽道是家電類、電子產(chǎn)品與設(shè)備類、電商及效果營銷類規(guī)律2：常規(guī)賽道報獎數(shù)量仍然偏多，如內(nèi)容營銷類、整合營銷類、KOL及明星營銷類規(guī)律3：電商及效果營銷類、短視頻營銷類、AIGC營銷類數(shù)量較多，營銷案例的“科技含量”明顯上升2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)第十五屆虎嘯獎3C家電行業(yè)·獲獎案例投放時段情況3C家電類獲獎案例投放時間段頻率統(tǒng)計(jì)（單位/次）230323042305230623230323042305230623072308230924012402規(guī)律1：案例投放時間大多短促，投放期一般為1-3個月規(guī)律2：投放時間集中在8月至12月，1-4月為投放冷淡期規(guī)律3：峰值呈現(xiàn)在10月，而這也是3C家電行業(yè)推出新品的時間段，適逢雙11促銷，營銷力度往往會加大規(guī)律4：投放頻率低谷出現(xiàn)在3月，從此之后開始爬升，到6月有小幅回落；7月到9月間的投放頻次急速增多，并在9月至11月達(dá)到頂峰，說明步入秋季，家電的營銷紅利期隨之到來2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)2024虎嘯年度洞察報告——3C家電行業(yè)營銷洞察2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)明星場景種草：2.1生活至上，打造2.1功能主義的空間故事2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)鏈接真實(shí)生活，凸顯產(chǎn)品主義某個場景是具體且局限的，而場景背后的生活方式，是能夠提供無限想象力的。在十五屆虎嘯獎案例中，許多3C家電品牌，同樣認(rèn)識到了真實(shí)生活的力量入場景時，并非是單純地捆綁某一場景，而是從「鮮活的人」的視角出發(fā)，挖掘他們生活本身的情緒需求和憧憬向往。借助發(fā)布會、明星和KOL、綜藝節(jié)目等途徑的宣第十五屆虎嘯獎-家電類-金獎方太通過觀察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代中國家庭早已走出“樣板房”理念，開啟因家制宜的多元生活。因此，方太的目標(biāo)受眾，不是一群人是每戶家庭，讓科技循人而來?！案叨巳珗鼍皬N電”就是基于這一生活趨勢，讓科技為人居服務(wù)，去適配千為了讓行業(yè)、讓消費(fèi)者更好理解方太從概念到產(chǎn)品的“全場景”戰(zhàn)略，方太基于人文感的品牌調(diào)性，進(jìn)行了一場整合：發(fā)布會錄型廣告影片、明星+Kol社交傳播、時尚媒體、去展示“高端全場景廚電”支持的每一種場景生活，因此提出了「炊煙里的1/494《海爾智家攜手種地少年團(tuán)“播種”智慧第十五屆虎嘯獎-娛樂營銷類-銀獎海爾觀察到，當(dāng)代年輕人更愿意追求高層次的、與感受和情緒密切相關(guān)的體驗(yàn)需求。所有的家居家電品牌不能再像過去供感官系統(tǒng)傳播，而是要更貼合年輕人的“新感官海爾借勢綜藝節(jié)目《你好種地少年》，在其中將海爾智家的智慧科技覆蓋“十個勤天”的衣食住娛，真正做到“懂少年年們所想”，并通過“十個勤天”在節(jié)目中的使用、探班、直播等，不透過節(jié)目，海爾家電在“十個勤天”背后的年輕粉絲心中實(shí)現(xiàn)從認(rèn)識到認(rèn)知再到認(rèn)可，與年輕人更好地價值共振，2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)構(gòu)建機(jī)會場景，打造沉浸體驗(yàn)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念從功能化消費(fèi)逐漸向場景化消費(fèi)過渡。根據(jù)第十五屆虎嘯獎的獲獎案例觀察，我們發(fā)現(xiàn)對于3C家電而言，產(chǎn)品性能仍舊是其無法撼動的競牌方將功能化消費(fèi)和場景化消費(fèi)巧妙結(jié)合，并根據(jù)消費(fèi)者的情緒洞察，捕捉到了可以承載并喚起美好情感的自然場景；也有品牌方將產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)鏈接到極端《vivoX100新品上市「落日8分鐘」》第十五屆虎嘯獎-社交媒體營銷類-金獎vivo觀察到，為“滿分影像”+“長焦懸日”找到符合人群和社會價值的“從產(chǎn)品能力出發(fā)的——品牌意義溝通”是營銷破局點(diǎn)。中高端人群因?yàn)槲镔|(zhì)生活相對豐富，很難通過常規(guī)的或較有公共認(rèn)知的洞察、創(chuàng)意和內(nèi)容被打動，而落日場景既足于中高端人群在忙碌的生活當(dāng)中想要捕捉身邊不緊抓都市白領(lǐng)情緒洞察，vivo聯(lián)合抖音邀請白領(lǐng)們享受一場身邊的落日。首先由“落日8分鐘”新知注入用產(chǎn)品提供情緒價值，幫助用戶完成體驗(yàn)和對落日的情感釋放，完成“品牌好感—產(chǎn)品體驗(yàn)—用第十五屆虎嘯獎-商業(yè)創(chuàng)新類-銀獎通過市場調(diào)研和消費(fèi)者畫像分析，海信發(fā)現(xiàn)年輕消費(fèi)者注重生活品質(zhì)、追求新鮮事物，且熱衷于參與互動性強(qiáng)、有趣味海信在玉龍雪山打造的12小時雪山餐廳，搭載了真空頭等艙、真空魔方和真空魔方PRO等創(chuàng)新設(shè)計(jì)，圍繞真空備菜、腌制場景，成功挑戰(zhàn)了海拔3600米低氧環(huán)境的保鮮極限，并觸達(dá)了不同層次的目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)了挑戰(zhàn)賽得到了中國家用電器研究院設(shè)計(jì)研究與評測中心專家的權(quán)威見證，全程參與了食材對比實(shí)驗(yàn)，為海信璀璨真空冰箱質(zhì)提供了有力的背書，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者對情感溝通：2.2深入人心，2.2鏈接情感的溝通語境2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)直擊社會痛點(diǎn)直擊社會痛點(diǎn)，彰顯溫情關(guān)懷正成為各路品牌關(guān)懷“弱情緒”的破局之道。根據(jù)第十五屆虎嘯獎的3C家電案例觀察，我們發(fā)現(xiàn)，有品牌會把握具有特殊意義的時間節(jié)點(diǎn)，號召消費(fèi)者梳理生第十五屆虎嘯獎-電子產(chǎn)品與設(shè)備類-銀獎小米提出，年末正是“辭舊迎新”的季節(jié)，回憶過往符合用戶習(xí)慣；社會情緒處在低迷的氛圍之中，正是需要發(fā)?的每?件平凡或?凡的事，每?個感動/小米借勢年末節(jié)點(diǎn)，提出微博話題#把這一年，展開說說#，聯(lián)合人文媒體新世相發(fā)起征集、聯(lián)合藝人王一合了產(chǎn)品形態(tài)，和小米MIXFold3折疊屏形態(tài)掛鉤；另一方面從內(nèi)容角度展現(xiàn)出小米手機(jī)，作為一個科技品牌，小米MIX一款先鋒的科技產(chǎn)品，同樣擁有一顆溫暖的人文內(nèi)核，進(jìn)一步加強(qiáng)了小米第十五屆虎嘯獎-海外營銷類-銀獎美的洞察發(fā)現(xiàn)，歐洲（意大利、德國）用戶比任何地區(qū)消費(fèi)用戶都重視環(huán)保和倫理價值觀。比起單純低廉的合自己生活方式，且品牌理念與自己價值觀一致的產(chǎn)品。要突圍而出，需要以創(chuàng)造性、多樣化的方式展示光伏產(chǎn)在整體風(fēng)格層面，影片整體充滿柔和陽光帶來的舒適感，同時體現(xiàn)科技產(chǎn)品的高端質(zhì)感，以產(chǎn)品賣點(diǎn)結(jié)合使用場景，創(chuàng)意展示MH化身太陽神賦予能源管理的使命；在色調(diào)參考層面，寧靜的天藍(lán)和薩摩亞的太陽黃融合在一起，在溫暖的粉藍(lán)色調(diào)和之間創(chuàng)造了內(nèi)在的平衡，反映了聯(lián)系和健康，帶來舒緩2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)緊追潮流趨勢緊追潮流趨勢，主張自由熱烈作為網(wǎng)絡(luò)原住民的Z世代，率性灑脫、追求潮流，消費(fèi)邏輯也更具個人色彩。年輕化營銷一直是品牌營銷圈的主流命題，品牌想要突破同質(zhì)化競爭的窠臼，還需要洞悉當(dāng)下的潮流趨勢，精準(zhǔn)靶向年輕人的興趣點(diǎn)，與該群體真誠對話。在第十五屆虎嘯獎的獲第十五屆虎嘯獎-電子產(chǎn)品與設(shè)備類-銀獎?wù)日叨床彀l(fā)現(xiàn)，3C市場可選品回暖，游戲本總體規(guī)模上漲，跨界聯(lián)名動作不斷，受競品影響，拯救者需要突擊基于獨(dú)立青年、3C小眾玩家和電競專業(yè)玩家的畫像洞察，拯救者切分了“游戲旅途與味蕾享受相結(jié)合”“電競+圖”“電競+轟趴核心場景”等垂直場景，通過“吃喝玩樂在一起”——將“取件-吃喝-玩樂”三個高福利巧妙串聯(lián)、“自發(fā)傳播在一起”——聯(lián)名視覺設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)“吃喝“音樂聽在一起”——潮酷電竟風(fēng)x可愛版麥麥的聯(lián)名歌曲，撬動年輕人情緒社交DN第十五屆虎嘯獎-家電類-銀獎貓王音響認(rèn)為，2023，疫情結(jié)束，生活重新展開，但暗流中涌動的沖突、焦慮與迷茫依舊彌散，人們亟需重新找回與世而音樂的連接自由隨性、平等自然，可以使人擺脫束縛，在日常生活中找到在聲活計(jì)劃的品牌IP之下，貓王開啟了第二季「席地而聽」：由官方發(fā)起話題，用戶參與共創(chuàng)內(nèi)容；品牌聯(lián)動，從多角度多重福利吸引用戶；開展城市巡游，借勢地域流量，強(qiáng)化IP認(rèn)知；參與上?？缒?，設(shè)置會唱歌的喇營銷全程以強(qiáng)social化的品牌表達(dá)，拉近用戶距2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)提倡品質(zhì)美學(xué)提倡品質(zhì)美學(xué)，滲透高端認(rèn)知第十五屆虎嘯獎洞察發(fā)現(xiàn)，近年來，作為高端貨幣的“美學(xué)”營銷迎來爆發(fā)，3C家電品牌也紛紛切入高端賽道，或在洞察用戶偏好的基礎(chǔ)上，賦予產(chǎn)品特定的第十五屆虎嘯獎-種草營銷類-銀獎當(dāng)前，熱水器零售額逐年下滑，存量市場拉新困難，各大品牌均發(fā)力高端產(chǎn)品，引導(dǎo)換新，以獲得機(jī)會的核心賣點(diǎn)為母嬰級凈水洗和富鍶礦泉浴?；谏鲜龆床欤ㄋ_帝從“富鍶礦泉浴，在家就能泡溫泉“這一差異化發(fā)，尋找到“泡私湯”這一平臺熱門關(guān)聯(lián)趨勢，為產(chǎn)品起“小私（鍶）湯”這一NickName，吸引消費(fèi)者注意力，并擁有卡薩帝熱水器=擁有一個私人溫泉。同時，通過“溫泉、泡湯”相關(guān)筆記詞云洞察用戶偏好，發(fā)現(xiàn)牛奶肌、鍵詞為熱門內(nèi)容需求，進(jìn)而以美妝趨勢出發(fā)賦予家電賣點(diǎn)新生命，“養(yǎng)成牛奶肌”完美刺痛用戶在此次營銷中，小私湯nickname傳播打爆產(chǎn)品認(rèn)知度，品牌收獲滿第十五屆虎嘯獎-家電類-銀獎公牛品牌發(fā)現(xiàn)，品質(zhì)家裝的審美度提升，極簡超薄風(fēng)盛行，改善型人群向住得更好邁進(jìn)，家裝繪制美好生活在引領(lǐng)新消費(fèi)時代家居家裝超薄美學(xué)趨勢的高端認(rèn)知的目標(biāo)下，公牛提出通過權(quán)威家居雜志媒體攜知名室內(nèi)設(shè)計(jì)師對產(chǎn)品書解讀并定調(diào)以及品類心智的占領(lǐng)。隨后，通過劉雯專訪，陳數(shù)、林允場景演繹家裝美學(xué)產(chǎn)品體驗(yàn)，緊扣一“悅己”情緒營銷，打造更有吸引力、符合主流消費(fèi)人設(shè)的產(chǎn)品差異化體驗(yàn)。采用畫廊式朋友圈廣2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)轉(zhuǎn)換敘述視角轉(zhuǎn)換敘述視角，以幽默引關(guān)注流量決定了營銷效果，而內(nèi)容則決定了流量的生命周期。品牌的營銷想要更幫助品牌迅速提煉賣點(diǎn)與產(chǎn)品優(yōu)勢，達(dá)到占領(lǐng)消費(fèi)者心智的目的。在以視頻為載體第十五屆虎嘯獎-視頻營銷類-銀獎華為團(tuán)隊(duì)洞察到養(yǎng)牛行業(yè)正面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，團(tuán)隊(duì)策略是通過以智慧稱重系統(tǒng)為代表的新興科技，結(jié)合云計(jì)工智能等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)養(yǎng)牛管理的科學(xué)化和精細(xì)化，從而提升效益。為吸引觀眾關(guān)注，選擇以牛的視角出發(fā)，通在視頻制作中，團(tuán)隊(duì)采用了新穎的手法，以牛的視角出發(fā)，通過情感化的獨(dú)白和生動的畫面展示，讓觀眾更加貼近牛的增強(qiáng)了觀眾的情感共鳴和參與感。同時，將智慧稱重系統(tǒng)的科技優(yōu)勢融入故事情節(jié)中，以輕松幽默的方式向觀眾展示產(chǎn)這部短片以生動的故事和情感化表達(dá)成功展示了智慧稱重系統(tǒng)的創(chuàng)新技術(shù)和影響力，深化了觀眾對華為云在農(nóng)業(yè)科短片發(fā)布后受到合作伙伴的一致認(rèn)可，為華為云塑造了品牌形象并吸引了更多關(guān)注，也為華為云的市場拓展和品牌傳女性話題：2.3以她為主，察弱勢2.32024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)關(guān)注性別困境關(guān)注性別困境，突出優(yōu)勢服務(wù)第十五屆虎嘯獎案例洞察發(fā)現(xiàn)，在以女性為名的營銷越來越卷的狀態(tài)下，相較于簡單的發(fā)聲，部分3C家電品牌傾向于立足“幫助女性解決問題”的打法。即第十五屆虎嘯獎-種草營銷類-銀獎日益提升，同時“悅己主義”“即時悅己消費(fèi)”成為女性生活關(guān)鍵詞，因此，京東衛(wèi)浴以“女神的衛(wèi)生間”為核心場景，針對女性用戶進(jìn)行概念性營銷：京東APP內(nèi)打造“微博女性KOL領(lǐng)先發(fā)聲，抖音以創(chuàng)意和情感洞察產(chǎn)出情景短劇，小紅書打造“女性專屬衛(wèi)浴”新趨勢，昆明與西安京東M線下主題活動展，當(dāng)?shù)嘏訩OL賬號發(fā)揮線上+線下的營銷打法，共同激發(fā)了女性用戶對衛(wèi)浴場景的多重想象，突出平臺優(yōu)勢服務(wù)，全方位撬動用戶的需求《德施曼聚劃算歡聚日#為100個女孩看家》第十五屆虎嘯獎-新品營銷類-優(yōu)秀獎智能門鎖市場增長快，其中智能貓眼與警報通知功能相結(jié)合，其安全性獲得用戶廣泛認(rèn)同，產(chǎn)品銷售占比也飛速提升；居女性群體家門外的環(huán)境，存在著很多不安全因素威脅著她們自己以及整個德施曼從公益角度出發(fā)，聚焦一二線城市25-25歲獨(dú)居女性家門口的安全問題，聯(lián)合新世相IP征集100個女孩家門口的安步送出產(chǎn)品，打造#為100個女孩看家#事件營銷；代言人迪麗熱巴為活動背書；拍攝為100個女孩看家創(chuàng)意短視頻在加深德施曼在智能門鎖行業(yè)及目標(biāo)用戶品牌口碑美譽(yù)度的同時，促進(jìn)2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)重視個人價值重視個人價值，致敬“她”力量女性自我意識在不斷覺醒，越來越多的女性反對傳統(tǒng)社會賦予的標(biāo)簽和枷鎖，轉(zhuǎn)而將“愛自己”放在首位，努力追求獨(dú)立、自由和力量。順應(yīng)女性五屆虎嘯獎的獲獎案例中，有許多品牌會有意跳開傳統(tǒng)的“第三人稱”視角，弱化以消費(fèi)主義為核心的營銷思維，強(qiáng)化女性的主體地位，倡導(dǎo)“看見第十五屆虎嘯獎-內(nèi)容營銷類-銀獎TCL洞察到，隨著女性力量的崛起，傳統(tǒng)上由男性主導(dǎo)的行業(yè)和領(lǐng)域，正逐漸迎來女性的身影和聲音。她們對平等、想的追求，不僅影響著經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，更在推動著社會的抓住全球關(guān)注、本身自帶極大流量的大事件（女足世界杯）及黃金節(jié)點(diǎn)（國際婦女節(jié)），狀等關(guān)鍵詞，將TCL品牌理念I(lǐng)P化，以#TCLforHer該營銷夯實(shí)了“看見她、激勵她、支持她”的品牌理念，加強(qiáng)了企業(yè)向&產(chǎn)品向?qū)θ蚱放迫宋牡谑鍖没[獎-家電類-優(yōu)秀獎隨著時代的發(fā)展，女性崛起，家電由“男性消費(fèi)"走向“女性主導(dǎo)”，整體風(fēng)市場趨勢，方太推出旗下首款3色油煙機(jī)——方太以“精致圓潤、三色百搭“的產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，以"我的人生從未定義，我的人生自己做主"的新時代女性主張，錨定及新一線城市的都市女白領(lǐng)，聯(lián)合藝術(shù)家周游在深圳萬象天地舉辦快閃活動，通過小紅書家居家裝、精致生活類KOL做產(chǎn)容，以電商總經(jīng)理與產(chǎn)品經(jīng)理與設(shè)計(jì)師對話的角度，闡述家電未來的發(fā)展方向，向用戶傳遞產(chǎn)品精致百搭名人引流：2.4靶向賣點(diǎn)，2.4品格相契的知名人物2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)屬性契合調(diào)性屬性契合調(diào)性，放大產(chǎn)品概念就目前明星代言的口碑環(huán)境來看，傳統(tǒng)的代言邏輯顯然已不會再成為主流，這場“門面之爭”，焦點(diǎn)更多地妙的創(chuàng)意會在某種層面讓用戶忽略明星代言，從而關(guān)注創(chuàng)意與品牌本身。即只要找對品牌或產(chǎn)品和代言人的契合點(diǎn)，探索更多元、趣味的社交營銷方式，無論《「能耐營銷」助力OPPO新機(jī)「一夜成名」》第十五屆虎嘯獎-短視頻營銷類-銀獎vivo對目標(biāo)群體新線人群+都市藍(lán)領(lǐng)+Z世代做交叉洞察，人群共同偏好明星娛樂、影視短劇，具象到具體明星，流量明愛，對能夠「跨越代際」的國民影視明星（如岳云鵬、王小利、閆學(xué)晶等）的偏vivo以影視作品《鄉(xiāng)村愛情故事》中的高話題度角色「大能耐人」劉能扮演者——王小利為核心，將劉能的「能」與OPPO摔、耐耗的「耐」相結(jié)合，打造主題為「你還挺能耐」的系列營銷活動：場景化演繹產(chǎn)品功能點(diǎn)，聯(lián)合達(dá)人發(fā)起《一賽》話題挑戰(zhàn)賽，合作體育明星捕捉亞運(yùn)熱點(diǎn)，線上線下資源全域霸屏，從品到銷深度觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)第十五屆虎嘯獎-家電類-銀獎基于美的「綠電行動」的背景，結(jié)合美的超級品牌日「以舊換新」核心利益點(diǎn)，美的發(fā)現(xiàn)每個人居住的小區(qū)內(nèi)，都有輪車吆喝“專業(yè)回收家電、舊冰箱、舊空調(diào)...”的人，最合適此氣質(zhì)的樂隊(duì)就是喜歡到處接客的「二手玫瑰」?；诖耍赖脑谏虾Ｎ淇荡髽窃O(shè)置了快閃店「二手玫瑰換新店」，打造了《二手玫瑰收二手》的事件性影片。在影片擇了喜歡到處接客的「二手玫瑰」作為影片主人公，以“滾圈太卷，梁龍被迫帶領(lǐng)樂隊(duì)率邁入新賽道，樂夏3期間二手玫瑰開始搞副業(yè)”為主情節(jié)，用二手玫瑰的搖滾態(tài)度掀起綠色生活的新浪潮，極大地2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)著眼粉絲流量著眼粉絲流量，釋放明星勢能流量明星具有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和帶貨能力，自帶吸睛效應(yīng)，可以短時間內(nèi)為品牌快速引流獲得聲量，幫助品牌達(dá)到銷售額迅速增長的目的；還可以借流量象，打破品牌常規(guī)認(rèn)知，進(jìn)入品牌年輕化領(lǐng)地，占領(lǐng)新一代消費(fèi)群體。在第十五屆虎嘯獎的獲獎案例中，著眼于銷量和聲量的雙提升，邀請流量明星進(jìn)行代第十五屆虎嘯獎-整合營銷類-銅獎倍思認(rèn)識到，明星代言是品牌營銷的大熱選擇，然而這僅是公眾入口，首要警惕用戶記住頂流又有新代言＞品牌倍思首次借力“頂流明星”王一博，挖掘到具有品牌表達(dá)潛力的高頻熱詞，用年輕“黑話”架起用戶的社會化溝通橋以視覺大片轉(zhuǎn)繹實(shí)美想象，讓王一博置身其中演繹人生劇本，呈現(xiàn)品牌初心；創(chuàng)意挖掘代言人特質(zhì)動粉絲期待；通過達(dá)人矩陣布局種草內(nèi)容，天貓超級品牌日承接官宣流量，助力熱度轉(zhuǎn)化成訂單；在15個城市與五倍思以內(nèi)容+流量雙驅(qū)動結(jié)合，一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打滲透用戶心智，將“一時火”的代言官宣盤成“一直活”聲量與第十五屆虎嘯獎-家電類-銅獎COLMO洞察到，家居家電一體化、場景套系化已成為家電消費(fèi)新趨勢；顏值與專業(yè)能提供情緒價值；萬元以上的大件家電，“場景體驗(yàn)”或種草內(nèi)容影響決策。COLMO確定“顏值+明星”為品牌核心差異點(diǎn)，精準(zhǔn)鎖定小紅書作為主要戰(zhàn)場，借助“顏值主經(jīng)濟(jì)”平臺優(yōu)勢，發(fā)起線上話題：#住進(jìn)神顏之家?！白　敝复蛟焐疃瘸两骄€下體驗(yàn)活動；“神顏”指借助明星（蒲熠星）視覺營銷；“家”指緊扣家電場景，深化“套系”感知。并通過家裝設(shè)計(jì)類、娛樂類、時尚類KOL+KOC進(jìn)行口2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)采訪知識領(lǐng)袖采訪知識領(lǐng)袖，實(shí)現(xiàn)理性溝通針對較高客單價、較低復(fù)購率、較長決策期的消費(fèi)特征，3C家電品牌要打動人心，需要以更加走心的方式闡述技術(shù)與產(chǎn)品上的優(yōu)勢，推動消費(fèi)決策。特別是在能力更強(qiáng)的社會中堅(jiān)人群時，第十五屆虎嘯獎獲獎案例中的部分品牌對產(chǎn)品內(nèi)涵的解讀與呈現(xiàn)顯得更加精益求精。它們認(rèn)為，娓娓道來的人物故事、自帶專業(yè)屬第十五屆虎嘯獎-場景營銷類-銅獎從空調(diào)行業(yè)整體形勢來看，自2019年以來，中國空調(diào)市場連續(xù)三年下滑,市場需求趨于平緩，空調(diào)行業(yè)進(jìn)入換新驅(qū)動美的發(fā)現(xiàn)，講述故事、尋求共情，是品牌營銷屢試不爽的手法之一。而知乎聚集了大星的知識愛好者和行邏輯性來說服用戶。因此，美的認(rèn)為專業(yè)輸出可以與講故事完美結(jié)合，即營造一個個專有場景，講述有代入感美的空調(diào)線下走進(jìn)知乎答主的家，呈現(xiàn)不同職業(yè)、不同背景知乎答主的真實(shí)生活和專業(yè)解讀。知乎答主作消費(fèi)需求非常明確，恰恰可以在一次次探訪中，放第十五屆虎嘯獎-電子產(chǎn)品與設(shè)備類-優(yōu)秀獎應(yīng)對雙十一大促，區(qū)別于其他辦公類3c，惠普打印機(jī)是效能利益點(diǎn)感知難的邊緣型3C產(chǎn)品；區(qū)別純粹割草黨，創(chuàng)業(yè)人群本身理性看待品牌和產(chǎn)品、價征，惠普商用打印機(jī)并不占據(jù)突出價格優(yōu)勢。但惠普洞察到，中小企業(yè)主正是在雙十一期間抓緊搞錢的一員。對他們來說，怎么掙錢比怎么花錢更重“授人以魚不如授人以漁”的立場，惠普創(chuàng)造了“強(qiáng)手很搶手區(qū)別光鮮創(chuàng)業(yè)故事，從真正會幫助到創(chuàng)業(yè)者的角度，切入日常辦公的情景，在雙十一前期，惠普聯(lián)合《人物》打造了一檔強(qiáng)創(chuàng)業(yè)屬性的訪省力的工具、省心的經(jīng)驗(yàn)，在與TA的共鳴中強(qiáng)化了打印機(jī)的“伙伴”定位和情感價值。借助強(qiáng)創(chuàng)業(yè)屬性的媒體、強(qiáng)創(chuàng)業(yè)影響力標(biāo)桿、強(qiáng)行業(yè)標(biāo)簽創(chuàng)業(yè)嘉通過“三強(qiáng)聚合”，打造了一個既有針對性、也有真實(shí)性與號召力的內(nèi)容矩陣，成功搶占2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)利用網(wǎng)紅資源利用網(wǎng)紅資源，結(jié)合劇情種草短視頻風(fēng)潮哺育了特色各異、量級各異的生活劇情向網(wǎng)紅，也為KOL營銷提供了精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，開展內(nèi)容溝通的契機(jī)。第十五屆虎嘯獎洞察發(fā)現(xiàn)，為了提高產(chǎn)品知名第十五屆虎嘯獎-KOL及明星營銷類-銅獎美的發(fā)現(xiàn)，過年的時候，是我們最想“快”的時候——想快點(diǎn)下班，想快點(diǎn)趕車，想快點(diǎn)到家，想快點(diǎn)吃飯是“快”讓我們感覺到快樂。為此，美的生活電器結(jié)合年貨節(jié)辦年貨，春節(jié)回家團(tuán)圓的節(jié)點(diǎn)，利用“回家吃飯題活動調(diào)動社媒的年味氣氛，鼓勵用戶過年回家吃飯要去京東備上“美的快科技從內(nèi)容傳播角度思考：在產(chǎn)品功能價值的基礎(chǔ)上加入情緒價值，結(jié)合短視頻內(nèi)容投放，進(jìn)行5A人群拉新種草，植入到的生活小家電產(chǎn)品的過年使用場景中，從而提升品牌與產(chǎn)品第十五屆虎嘯獎-家電類-優(yōu)秀獎方太洞察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的廚電品牌進(jìn)入存量市場，對垂類人群的拉新種草競爭更加激烈，難度逐漸加大；新興的品一身，難以精確匹配用戶痛點(diǎn)和溝通場景；決策鏈路為了提升種草效率和轉(zhuǎn)化效果，方太首先選擇定制化數(shù)據(jù)標(biāo)簽賦能，科學(xué)建模，重新定義集烹策略人群。然后以KO析不同人群集烹痛點(diǎn)，設(shè)計(jì)不同場景下的溝通方式，進(jìn)而以KOL內(nèi)容為圓心，串聯(lián)星推搜競價產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)位種草轉(zhuǎn)化，效解決垂類人群難精準(zhǔn)抓取，難洞察問題、內(nèi)容溝通方向不明確問題、高效種草到收割閉環(huán)2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)依靠行業(yè)專家依靠行業(yè)專家，觸達(dá)核心圈層《淋浴還能這么玩？科勒新品“腦洞”大開》第十五屆虎嘯獎-家居日用類-銀獎科勒發(fā)現(xiàn)，新消費(fèi)時代的消費(fèi)者在長期的美好生活追求中，早已不再滿足于傳統(tǒng)的淋浴方式，更人性化、舒適、高所以，科勒以TA人群的喜好熱度高漲不減的開放麥作為互動形式，邀請全網(wǎng)一起暢快開麥，掀起對智控淋浴的奇谷愛凌擔(dān)任開放麥活動發(fā)起人，家裝設(shè)計(jì)大咖吳和建、明星主廚林述巍、節(jié)目制作人姜思達(dá)等KOL接力發(fā)聲，共同帶分享淋浴需求，積攢起大批聲量。有了聲量的鋪墊，各位頭部專業(yè)家裝設(shè)計(jì)師集體開麥，分別從專業(yè)家裝的設(shè)淋浴在日常生活中所扮演的角色與其在家裝設(shè)計(jì)中行業(yè)設(shè)計(jì)師的專業(yè)內(nèi)容種草，使得專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)裝修核心興趣圈層，加深了產(chǎn)品及主旨溝通。設(shè)計(jì)師的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)賽事聯(lián)動：2.5搭載熱度，2.5重要人物與關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)曝光2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)追蹤賽事熱點(diǎn)追蹤賽事熱點(diǎn)，擴(kuò)大品牌曝光贊助地區(qū)性和全球性有影響力的體育賽事，是打開海外市場、推動品牌知名在選擇與其目標(biāo)市場和品牌形象相契合的體育賽事的基礎(chǔ)上，將賽事顆?；?，進(jìn)而第十五屆虎嘯獎-體育營銷類-優(yōu)秀獎2023年8月25日至9月10日，全球頂級籃球賽事“2023FIBA國際籃聯(lián)籃球世界杯”在菲律賓、日本、印尼三國舉辦。這三氛圍濃厚，粉絲基數(shù)龐大，同時也是TCL亞太區(qū)域的重TCL作為FIBA國際籃聯(lián)的全球合作伙伴，希望通過借助賽事權(quán)益激活配合各國重點(diǎn)市場的營銷活動來提升品牌曝通過借勢賽事熱度打造營銷話題，充分整合TCL已有籃球資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌聲量最大化，借助賽事直播廣告曝光，在全球提高在海外市場以球賽/球星/球票為抓手，借助FIBA國際籃聯(lián)全球合作伙伴的官方身份和權(quán)益，提升客戶好感度，提振本土在線上通過優(yōu)質(zhì)賽事內(nèi)容二次傳播持續(xù)擴(kuò)大品牌曝光，廣告媒介傳播資源重點(diǎn)強(qiáng)化產(chǎn)品曝光及用戶互動，助力達(dá)成賽事期間，TCL在全球范圍內(nèi)充分激活核心權(quán)益，同時整合自有體育IP資源，成功實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)區(qū)域市場的營銷目標(biāo)，2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)挖掘精神屬性挖掘精神屬性，促進(jìn)內(nèi)容溝通虎嘯認(rèn)為，就消費(fèi)者而言，競技體育代表著挑戰(zhàn)和超越，人們越來越渴望從體育賽事中汲取“與我有關(guān)”的精神力量。就品牌而言，堅(jiān)忍不拔、追求卓越的體育精神與自身的品牌理念相契合，能夠通過體育精神將品牌理念中感動人心的部分生動地展示出來，體育運(yùn)動員所攜帶的優(yōu)秀體育精神也會對品牌精神具有巨大加持作用。因此，賽事、品牌第十五屆虎嘯獎-體育營銷類-銅獎TCL認(rèn)識到，中國女籃正值黃金期，關(guān)注度和曝光度高，深受全國人民的喜愛和關(guān)注，有助于TCL品牌好感度的提升；“女籃精神”與TCL“敢為不凡INSPIREGREATNESS”品牌理念高度契合，同時也可以積累“TCLforHTCL與中國女籃IP強(qiáng)綁定，整合中國女籃隊(duì)員肖像、中國女籃球衣廣告、中國女籃自媒體矩陣、場地LED廣告、賽場地最佳球員、賽場球迷互動：KISSCAM、DANCECAM；將FIBA女籃亞洲杯、中國女籃合作簽約發(fā)布會、杭州亞運(yùn)會互實(shí)現(xiàn)品牌曝光和傳播效果最大化。TCL有效推動中國籃球最長情陪伴者的形象定位和立體化進(jìn)程；建立了品牌-產(chǎn)路，并實(shí)現(xiàn)了品銷合一；強(qiáng)勢提升了籃球用戶、體育用戶的品牌認(rèn)識度和好感度，大大促進(jìn)了全第十五屆虎嘯獎-事件營銷類-銅獎賽事營銷、體育明星代言的競爭激烈且同質(zhì)化嚴(yán)重，借助四名選手各自的運(yùn)動屬性詮釋華為品牌精神的多層內(nèi)涵是營銷形式方面：合作時尚媒體《芭莎男士》共創(chuàng)海報、視頻等多元內(nèi)容，多領(lǐng)域、多類型賬號牽引增加話題討論，構(gòu)建立內(nèi)容方面：聯(lián)動體操運(yùn)動員張博恒等四位價值觀契合的種子選手演繹實(shí)力出圈內(nèi)核，豐富華為歷經(jīng)磨故事，彰顯華為品牌精神。傳播方面：貼合運(yùn)動員賽事節(jié)奏持續(xù)追蹤，溝通友好媒體釋放賽場樣張預(yù)熱鋪墊，全面部2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)提供場景體驗(yàn)提供場景體驗(yàn)，建立品牌認(rèn)知根據(jù)第十五屆虎嘯獎獲獎案例，發(fā)現(xiàn)一方面體育賽事為品牌營銷提供了豐富的嵌入場景，有3C品牌抓住與賽事相關(guān)的每一個可能的場景，提高產(chǎn)品的使用量與曝光度，強(qiáng)勢滲透消費(fèi)者心智。另一方面，在這個“全民體育化”“體育娛樂化”的時代，體育賽事的狂歡情緒與運(yùn)動風(fēng)潮，往往會影響到線下的日常生活當(dāng)中，撬動大眾對體育運(yùn)動的關(guān)注《訊飛出海整合營銷listendi第十五屆虎嘯獎-海外營銷類-金獎歐洲國家對體育賽事的關(guān)注度較高，作為與中國關(guān)系良好且地理接近的東歐國家匈牙利，是眾多中國訊飛擁有國際賽事的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，也希望能以匈牙利為“根據(jù)地”，建立“技體歐洲市場。以“#CREATEABETTERWORLDWITHCOMMUNICATION”為主題，訊飛與賽事組委會及匈牙利官方合作，員酒店、賽場內(nèi)外等多場景，為運(yùn)動員、新聞媒體、游客觀眾、技術(shù)合作伙伴及渠道合作伙伴提供全流程、全訊飛技術(shù)和產(chǎn)品的認(rèn)知；與渠道商、技術(shù)合作伙伴共同舉辦發(fā)布活動，圍繞賽事開展公益活動，進(jìn)一步建立訊第十五屆虎嘯獎-整合營銷類-銅獎TCL洞察到，NFL&超級碗在中國市場主要影響三大圈層人群，分別是NFL核心球迷圈、中場秀明星娛樂圈、北美留學(xué)&生的NFL是力量、智慧和堅(jiān)持的代名詞?；诖?，可以定制以NFL硬核為核心，輻射時尚潮流圈+綜合“TCL+國際化體育IP+時尚化渠道聯(lián)動+年輕化創(chuàng)意玩法”四個基本元素，TCL嘗鮮定制化抖音貼紙，打造年輕人@TCL+@NFL超級碗+@抖音體育三方直播，強(qiáng)勢影響用戶心智；TCLXNFL中國區(qū)聯(lián)合廣東省橄欖球協(xié)會，攜手舉辦線下“勇橄者游戲”百人超燃體驗(yàn)橄欖球活動，邀請多位專業(yè)高聲望球員+各圈層線上線下參與互文化呈現(xiàn)：2.6融文于品，以人文內(nèi)2.62024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)融合傳統(tǒng)文化融合傳統(tǒng)文化，演繹國風(fēng)美學(xué)傳統(tǒng)文化可以幫助現(xiàn)代人紓解焦慮感、找尋歸屬感。隨著政府利好政策的出臺、文化審視的變革、國民文化自信的增長，越來越多的品牌從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，進(jìn)行文化共創(chuàng)，加強(qiáng)品牌營銷敘事的沉浸感與新鮮感。比如，以文化美學(xué)為主張的場景營銷，將產(chǎn)品與“美好的生活方式”強(qiáng)綁定，在如流水潺潺一般的陳述中影響消費(fèi)者心智；融匯東《大地食裝秀Ⅱ春日美好正當(dāng)食》第十五屆虎嘯獎-場景營銷類-銀獎基于#有想法，玩出花兒#的品牌主張和“小熊電器年輕人喜歡的小家電”的全新品牌定位，小熊電器結(jié)合“不時不食，應(yīng)季而食”的中華飲食文化理念，以“打卡古詩詞里的美食美景”作為內(nèi)容創(chuàng)意主體形成創(chuàng)意系列短片，制作了系將秀場搬到春天龍井茶園、油菜花田、西湖等地。在古人筆下生機(jī)勃勃、花開浪漫的春日韻致里，就地取材，不時不合，呈現(xiàn)出詩意的東方意境和生活美學(xué)，致敬與共鳴當(dāng)代年輕人第十五屆虎嘯獎-家電類-優(yōu)秀獎華帝作為中國廚電前列品牌，在品牌價值提升的傳播中，將文化傳播作為己任，用“文化”搭建與大眾溝通橋梁，展的社會責(zé)任。經(jīng)過多年的成功實(shí)踐，華帝已沉淀出“華帝發(fā)布會項(xiàng)目分為三部分落地實(shí)施，全方位整合IP資源：打造超級IP國風(fēng)文化盛典，利用沉浸式劇場講述文化故事；孵化穿越短劇事劇情串聯(lián)文化傳承故事；明星IP造飯圈流量，利用粉絲運(yùn)營掀起話題，引發(fā)實(shí)現(xiàn)定調(diào)。華帝從年輕人喜歡的方關(guān)鍵IP，整合成一次傳統(tǒng)、藝術(shù)、時尚的IP大融合，打破文化傳承2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)聚焦地域文化聚焦地域文化，升華內(nèi)容表達(dá)產(chǎn)品的核心功能點(diǎn)是營銷的底層立足點(diǎn)，借由文化敘事加以突出，始終是3C家同于普適性更強(qiáng)的傳統(tǒng)文化，也不同于娛樂性更強(qiáng)的潮流文化，獨(dú)具特色的地域文化和民族文化，積淀了歷史的厚度，承載了消費(fèi)者對生活的美好想象，站在“發(fā)現(xiàn)歷第十五屆虎嘯獎-視頻營銷類-銀獎vivoX17手機(jī)新品上市，為打造跨平臺傳播事件，促成新品更多曝光，vivo選擇了用戶特點(diǎn)為年輕、高學(xué)歷、興趣廣泛內(nèi)容上注重視覺沖擊與文化認(rèn)知所帶來的刷新感的B站，與B站UP主影視颶風(fēng)合作，結(jié)合產(chǎn)品自身強(qiáng)這一普遍物體作為載體，以“復(fù)刻人民幣人物風(fēng)景，探索背后故事”為主題打造了一期在視頻記錄過程中，在順利復(fù)刻風(fēng)景后，在拍攝人像時，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)主人公都已離世，請人精心模仿進(jìn)行還原也缺少人物靈魂。因此去采訪了中央美術(shù)大學(xué)設(shè)計(jì)院教授唐老師，進(jìn)一步了解人民幣的設(shè)計(jì)背后的文化呈現(xiàn)，認(rèn)識到真實(shí)感要到勞去感受、去體驗(yàn)，進(jìn)一步提升粉絲用戶對人民幣于是團(tuán)隊(duì)深入到當(dāng)?shù)?，在了解?dāng)?shù)厝嗣竦拿耧L(fēng)民俗后，記錄下了令人動容的、富有靈魂的勞動人民和旅途中瑰麗迷過程不拘泥于一板一眼的精致復(fù)刻，而是主張讓圖像更有真實(shí)感，更真切的表達(dá)出紙幣背后人物所呈現(xiàn)的靈魂，從中AI助力：2.7技術(shù)加持，2.7AIGC觸達(dá)年輕用戶2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)圍繞創(chuàng)作場景圍繞創(chuàng)作場景，提升交互體驗(yàn)AIGC的應(yīng)用，使得營銷從傳統(tǒng)的信息投遞轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦型渡浜蜕疃然?，也為用戶共?chuàng)提供了新的契機(jī)。當(dāng)前的3C家電品牌在追求品牌年輕化的目標(biāo)時，運(yùn)用走在創(chuàng)新前沿的生《AIGC弄潮季助力海爾兄弟品牌年輕化升《AIGC弄潮季助力海爾兄弟品牌年輕化升第十五屆虎嘯獎-AIGC營銷類-銅獎海爾認(rèn)為，用戶對海爾品牌的認(rèn)知偏向傳統(tǒng)、實(shí)用性，年輕化、科技化的品牌形象滲透不足，亟需升級品牌形象，獲取群青睞。生成式AI技術(shù)下的AIGC生圖能力，為用戶直接參與品牌形象重構(gòu)提供于是，海爾以Z世代集體記憶“海爾兄弟”經(jīng)典IP切入，并借助體文創(chuàng)周邊，在家電行業(yè)盛會——2024AWE展會中進(jìn)行公開發(fā)布，使用戶作品成為品牌獨(dú)特的IP收藏品，有效鏈接年輕第十五屆虎嘯獎-電子產(chǎn)品與設(shè)備類-銅獎在pc行業(yè)增長進(jìn)入瓶頸，品牌銷量承壓的今天，聯(lián)想官網(wǎng)如何提升官網(wǎng)激活與轉(zhuǎn)化成為重要課題。結(jié)合先前的私人定制服務(wù)經(jīng)驗(yàn)AIGC熱潮高速發(fā)展的今天，百度文心大模型所擁有聯(lián)想官網(wǎng)對筆記本電腦的個性化私人定制，長線長鏈滿足當(dāng)下消費(fèi)者對新潮/個性/獨(dú)特的消費(fèi)需求，讓AIGC持續(xù)引領(lǐng)2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)賦能內(nèi)容生產(chǎn)賦能內(nèi)容生產(chǎn)，引領(lǐng)智能變革AIGC擁有深度學(xué)習(xí)和處理大量數(shù)據(jù)的能力，為內(nèi)容生產(chǎn)提供了更多的創(chuàng)新可能性，越發(fā)成為被品牌所青睞的營銷工具。在第十五屆虎嘯獎的獲獎案例中，走在智能營銷前沿的3C家電品牌，紛紛利用AIGC的算力和“智力”，在深入理解用戶需求、精準(zhǔn)分析不同特征消費(fèi)者的喜好的基礎(chǔ)上，深度剖析產(chǎn)品的核心功能點(diǎn)所鏈接的可能場景，提供物料內(nèi)第十五屆虎嘯獎-家電類-銅獎幕后技術(shù)層—刷新提效營銷新系統(tǒng)：結(jié)合家庭場景×母嬰人群×梅雨季節(jié)，科學(xué)總結(jié)年輕已婚、家有萌娃、華東華南、方太聯(lián)合百度AI技術(shù)，借助百度擎舵平臺廣告文案創(chuàng)作能力，提出廣告T行AI智能投放，定制#方太消毒柜智能守護(hù)寶寶#等熱門話題跳用氛圍感，全方位打造知識內(nèi)容營銷IP盛宴，引第十五屆虎嘯獎-AIGC營銷類-優(yōu)秀獎聯(lián)想發(fā)現(xiàn)，2023年以來，AIGC引領(lǐng)的“新世界”已經(jīng)到來，算力作為支撐AI數(shù)據(jù)和模型的底層能量，正在時代持續(xù)思考的源動力。新計(jì)算時代下的情感、美學(xué)與生活方式都呈現(xiàn)出新的樣貌，在年輕人的腦海中聯(lián)想確定“綠色算力的藝術(shù)化呈現(xiàn)”為創(chuàng)意主題，以算力為靈感，融入傳統(tǒng)文化，與設(shè)計(jì)師合作打造“山中客”時尚桌椅單品，與聯(lián)想綠色算力代表念相融合，打造新的消費(fèi)潮流風(fēng)尚；應(yīng)用AIGC技術(shù)創(chuàng)作包括創(chuàng)意海報與主題視頻在內(nèi)的所有視覺物料，探尋新計(jì)算時代中藝術(shù)創(chuàng)作與科技發(fā)展結(jié)合的新趨升了物料制作的生產(chǎn)力與生產(chǎn)效率；從社會情緒切入，GQ實(shí)驗(yàn)室推文以“歡迎來到新世界”為主題，結(jié)合近期互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)詞匯，生成一篇“新世界精準(zhǔn)觸達(dá)一線城市的年輕“時尚達(dá)人”核心受眾，建立聯(lián)想集團(tuán)作為智能化變革的引領(lǐng)者與賦能者的品牌認(rèn)知，樹立高端品2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)打造虛擬形象打造虛擬形象，體現(xiàn)品牌內(nèi)核虛擬人擁有酷炫的外表、獨(dú)特的立體化形象、相對完整的敘事結(jié)構(gòu)，既符合年輕人追求潮流、時尚的心理需求，又可以在客觀上可以保證品牌安全。這一趨勢與第十四屆虎嘯第十五屆虎嘯獎-元宇宙營銷類-銀獎華為推出nova11系列，希望以更時尚的外觀、更優(yōu)越的硬件性能以及更潮流的品牌態(tài)度與年輕人一起輕松記錄美好華為洞察到，伴隨AIGC的火熱，數(shù)字人成為當(dāng)前品牌營銷的一大發(fā)力點(diǎn)。因此，華為與受到年輕人喜愛的在社交場，厘里以KOL身份掀起#敢拍敢出色#話題活動，發(fā)布飛盤運(yùn)動時尚大片，號召年輕人一起記錄潮流運(yùn)動時代；厘參與抖音品牌挑戰(zhàn)賽，引領(lǐng)“超Cool變裝”玩轉(zhuǎn)潮流，提升產(chǎn)品用戶粘性并強(qiáng)化品牌印記；在內(nèi)容場，厘里手持華為no飛盤運(yùn)動場，nova新配色肆意延展，綠虛擬人厘里與真人無二的風(fēng)格面孔盡顯Nova時尚潮流的《元啟異世無限可能-華碩a豆數(shù)字人艾朵第十五屆虎嘯獎-AIGC營銷類-銅獎通過深度挖掘發(fā)現(xiàn)，Z世代年輕群體更習(xí)慣借助數(shù)字分身在虛擬社區(qū)社交，以尋求身份認(rèn)同感。于是基于華碩a豆的原有卡華碩以異界少女穿越為故事核心，開展“全網(wǎng)救援行動”，事件營銷引爆傳播；官宣活場景，打造了一個虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的萌趣場景；打造“艾朵的次元空間”，快閃此舉重新了建立華碩a豆與Z世代的連接鏈路，獲得品牌聲量與銷量的雙重提升，領(lǐng)先數(shù)據(jù)驅(qū)動：2.8提量增效，精細(xì)化運(yùn)2.82024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)全程數(shù)據(jù)監(jiān)控全程數(shù)據(jù)監(jiān)控，提高流轉(zhuǎn)效率在第十五屆虎嘯獎的獲獎案例中，不乏有品牌將大數(shù)據(jù)營銷運(yùn)用到了營銷全過程中，在前期以精準(zhǔn)投放為主，擴(kuò)容投放為輔；在中期承接流量促進(jìn)轉(zhuǎn)化，并持續(xù)優(yōu)化精細(xì)化營第十五屆虎嘯獎-智能大屏類-金獎根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)研究，對銷售額的帶動70%歸因于品牌資產(chǎn)，回歸建設(shè)長期品牌價值，是增長破局的關(guān)鍵。碧然德在營銷方「效」與「銷」，同時愈加關(guān)注品牌影響力建設(shè)。碧然德發(fā)現(xiàn)，小米OTT是中國家庭第一流量入口，覆蓋高粘性新中產(chǎn)力品牌長效建設(shè)與消費(fèi)協(xié)同轉(zhuǎn)化；小米OTT與電視淘寶聯(lián)合，首創(chuàng)CPC廣告產(chǎn)品「屏效通」，能夠?qū)崿F(xiàn)“品效投放前，通過小米生態(tài)級大數(shù)據(jù)+阿里數(shù)據(jù)平臺達(dá)摩盤雙平臺驅(qū)動，精準(zhǔn)投放能力遠(yuǎn)超過往，助力碧然德觸達(dá)目標(biāo)用戶；投放中，跨頻道強(qiáng)勢展現(xiàn)大屏信息流，一鍵點(diǎn)擊進(jìn)入電視淘寶，即時承接品牌力激發(fā)的購買力，并根據(jù)數(shù)據(jù)動態(tài)優(yōu)化，提升點(diǎn)擊率保證投放效果；投放后，通過分析投放流量數(shù)據(jù)、引導(dǎo)成交數(shù)據(jù)、用戶畫像三大維度，進(jìn)行人群資產(chǎn)回流，助第十五屆虎嘯獎-數(shù)智營銷類-金獎華為發(fā)現(xiàn)，汽車行業(yè)營銷效果內(nèi)卷，行業(yè)側(cè)線索有量缺質(zhì)，投放側(cè)搜索缺量有質(zhì)，品牌資產(chǎn)和搜索全域流量受到瓜分價值成為了項(xiàng)目突破點(diǎn)。抓流量：搜索廣告流量與品專流量做協(xié)同，同時做一定行業(yè)流量拓展；按購車意圖構(gòu)建關(guān)鍵詞流量；協(xié)同多平臺提取熱詞拓詞包，緊追大盤優(yōu)質(zhì)流量。精產(chǎn)品：跑通了「商品庫-套餐投放-優(yōu)詞提量-否定詞」多建立關(guān)鍵詞組-常規(guī)計(jì)劃/套餐投放計(jì)劃賽馬機(jī)制，持續(xù)迭代穩(wěn)后效。優(yōu)內(nèi)容：聯(lián)動搜索詞創(chuàng)作素材：針對不同類型的關(guān)量匹配詞性的素材；建立素材后效評估體系：依據(jù)素材后效表現(xiàn)，進(jìn)行周期性優(yōu)化/淘汰2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)拆解目標(biāo)人群拆解目標(biāo)人群，滿足個性需求相對于傳統(tǒng)的人工粗放型分類，AI通過收集和分析消費(fèi)者的在線行為、購買歷史和偏好等人群畫像，能夠精準(zhǔn)地識別出不同人群的特征和需求，將用戶分為多個細(xì)分群體。品第十五屆虎嘯獎-數(shù)據(jù)營銷類-銀獎隨著消費(fèi)者需求不斷升級細(xì)化，洗烘市場產(chǎn)品層出不窮，細(xì)分市場展現(xiàn)出前所未有的活力；品牌通過數(shù)據(jù)洞察快速擴(kuò)容，以年輕高消人群為核心主力，人群存在衣物除毛等洗護(hù)痛點(diǎn)，可作為新品向外：基于寵物人群興趣偏好，打造“只有寵愛，沒有毛毛”營銷主題，聯(lián)動線下亞寵展和抖音挑戰(zhàn)矩陣內(nèi)容種草，實(shí)現(xiàn)人群強(qiáng)勢破圈。向內(nèi)：圍繞新品白月光2.0核心賣點(diǎn)，打造”凈洗巧烘，除毛自由“營銷主題，借勢裝節(jié)兩大IP提升新品聲量，高效轉(zhuǎn)化品類意向人群；自播達(dá)播雙管齊下，聯(lián)動TOP主播李佳這一策略高效滲透養(yǎng)寵人群，擴(kuò)大了產(chǎn)品的知名度和購買量，實(shí)現(xiàn)了品牌整第十五屆虎嘯獎-數(shù)據(jù)營銷類-銅獎為應(yīng)對手機(jī)高端市場搶占困難的挑戰(zhàn)，小米首先尋找高端市場人群標(biāo)簽抓手，確認(rèn)五大細(xì)分市場方向；其次精準(zhǔn)圍，高效搶奪競品人群；然后深挖品牌自有資產(chǎn)尋找高端潛客人群，加速老客促活；最后根據(jù)品牌品轉(zhuǎn)化人群特征。在策略實(shí)施方面，小米分階段逐步蓄水，趁勢收割高端用戶；在此期間，投放多樣素材營造氛圍，多線傳心智；同時，并基于目標(biāo)規(guī)劃高端用戶電商流轉(zhuǎn)行為監(jiān)控體系；全程動態(tài)監(jiān)測高端流量，發(fā)新奇體驗(yàn)：2.9技藝相輔，2.9感覺刺激留下深刻記憶2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)通過新奇實(shí)驗(yàn)通過新奇實(shí)驗(yàn)，直觀展示賣點(diǎn)單純的模擬實(shí)驗(yàn)比較刻板，缺乏與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的精神價值。在第十五屆虎嘯獎的獲獎案例中，部分品牌以“新奇有趣”為出發(fā)點(diǎn)，圍繞產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)展開創(chuàng)意構(gòu)思，并第十五屆虎嘯獎-家電類-金獎與歐美國家相比，我國洗碗機(jī)市場滲透率尚處于較低水平。消費(fèi)者對洗碗機(jī)認(rèn)知的缺乏,是制約市場滲透率提升的關(guān)鍵因素之一。當(dāng)前,許多消費(fèi)者對于洗碗機(jī)“是否真的能洗干凈”以及“為何能洗干凈”的原理為了提高宣傳聲量，將技術(shù)升級進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，方太由知乎官方賬號@知乎問題商店發(fā)布科學(xué)提問，引發(fā)用戶知名答主@何同學(xué)來到方太發(fā)布會，針對洗碗機(jī)新品的高能氣泡洗3.0技術(shù)，設(shè)置道具用噴淋臂噴出的水柱沖擊力，在針雕墻副畫，并上演一場趣味「廚房物理課」。實(shí)驗(yàn)以方太行星式噴淋臂和普通噴淋臂對比，挑戰(zhàn)「御水作畫」。用實(shí)驗(yàn)結(jié)果，直觀展現(xiàn)方太行星式噴淋臂的更強(qiáng)清洗能力，極大提升「方太洗碗機(jī)」品類認(rèn)知第十五屆虎嘯獎-電子產(chǎn)品與設(shè)備類-銀獎植入散熱背夾低至-7攝氏度的1秒降溫功能，解決夏天不能隨時體驗(yàn)冰冷食物的問題，突出一秒速冷、可冰萬物的iQOO極風(fēng)背夾Pro2的創(chuàng)新設(shè)計(jì)不僅為手機(jī)提供了強(qiáng)大的散熱功能，還可以效果。品牌在畫面中將炒冰、巧克力以及iQOO極風(fēng)背夾還激發(fā)了用戶的創(chuàng)造力和想象力；并將元?dú)馍值绕放破煜碌漠a(chǎn)品作為實(shí)驗(yàn)道具，通過動態(tài)聯(lián)動擴(kuò)大2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)關(guān)聯(lián)創(chuàng)意事件關(guān)聯(lián)創(chuàng)意事件，生動傳達(dá)信息打造年輕人所追求的潮流的生活方式、年輕人所擁有的“美麗”的精神狀態(tài)為主題的創(chuàng)意內(nèi)容，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的關(guān)注和共鳴。在第十五屆虎嘯獎的獲獎案例中，東芝讓消費(fèi)第十五屆虎嘯獎-家電類-銅獎東芝希望以東芝電視為“樂器”，以普通群眾作為“演奏家”共同在記憶深刻的音樂元素。東芝將受眾人群定位為25-45歲的高端人群，并細(xì)以東芝Z870新品電視為核心元素，以“編曲”為原點(diǎn)打造創(chuàng)意事件，邀請大家貢獻(xiàn)自己的聲音，一名度的海外音樂達(dá)人出席活動現(xiàn)場；以時下最獨(dú)特的音樂風(fēng)格——電音打開年輕用戶的市場，順勢推出新品。采用形式，將事件過程記錄下來。從人物出場，實(shí)驗(yàn)布置、實(shí)驗(yàn)采樣、編曲填詞、到MV制作的五大關(guān)鍵場景，層層遞進(jìn)入街頭實(shí)驗(yàn)中，感受來自東芝Z870獨(dú)特的音質(zhì)與《年度煩腦回收——星火認(rèn)知大模型跨年創(chuàng)意第十五屆虎嘯獎-私域營銷類-優(yōu)秀獎元旦是總結(jié)過去、展望未來和辭舊迎新的時機(jī)，可以為訊飛星火提供與人群對話的機(jī)會：在為學(xué)習(xí)、工作絞盡腦星火作為知識寶典、靈感引擎的AI助手價值?；谝陨隙床欤嶏w訊飛將“最聰明的國產(chǎn)大模型”這一抽象概念，轉(zhuǎn)化為具體式選擇上，創(chuàng)新性地改造了老式三輪車，讓大爺搖鈴穿行于上海的小巷，回收舊物的同時，也象征性地帶走了2023擔(dān)；病毒視頻創(chuàng)作，以幽默風(fēng)趣的手法講述了活動的精彩故事，視頻內(nèi)容上既承接品牌形象，又有效傳合作吸睛：2.10借勢東風(fēng)，聯(lián)合2.10熱點(diǎn)優(yōu)品放大營銷價值2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)借勢影響力度借勢影響力度，搶占聲量高點(diǎn)《OPPO：春晚后臺「相當(dāng)科幻」》第十五屆虎嘯獎-內(nèi)容營銷類-銀獎春節(jié)標(biāo)志著一個新的開始，預(yù)示著新的希望和美好的未來，其歸家團(tuán)聚的傳統(tǒng)使得OPPO借助網(wǎng)絡(luò)上的春晚話題，由春晚彩排作為切入點(diǎn)，結(jié)合OPPO手機(jī)頻的4分鐘短視頻，通過春晚主持人尼格買提的視角，聯(lián)合主持人任魯豫、馬凡舒，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)春晚后臺，獨(dú)家“揭秘陣優(yōu)勢，與#春晚主持人陣容#和#春晚節(jié)目單#話題形成呼應(yīng)，有效通過聯(lián)動吸引更多的消費(fèi)者第十五屆虎嘯獎-公關(guān)傳播類-銅獎在2024的春節(jié)檔，電影《第二十條》引發(fā)了社會各界人士對聽障群體的關(guān)注。訊飛利用春節(jié)這一闔家團(tuán)圓的時間節(jié)點(diǎn)，借度和明星力量的加持，選擇微博作為活動發(fā)起和發(fā)聲的陣地，啟動#益耳行動—第二十條尋聲計(jì)劃#：一、由中國聽力醫(yī)學(xué)基金會、電影《第二十條》及訊飛醫(yī)療在微博正式發(fā)起，面向全社會接受報名。二、在北京進(jìn)行線下公益活動捐贈儀式，邀請所觀影《第二十條》。三、活動報名截止后，后臺持續(xù)篩選報名者信息，分批次公示本次公益捐贈活動，提供了一種全新的“影視IP+公益”的合作模式，為企業(yè)與影視劇公益合2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)借力他者特質(zhì)借力他者特質(zhì)，傳遞自身訴求品牌合作為品牌提供了擴(kuò)展受眾、分擔(dān)成本、激發(fā)用戶更大忠誠度和新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)的機(jī)會。根據(jù)第十五屆虎嘯獎的獲獎案例洞察發(fā)現(xiàn)，有品牌通過與其他領(lǐng)域的知名品牌或平臺合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)。三星選擇與優(yōu)酷OTT合作，利用其在大屏場景下的優(yōu)質(zhì)資源和用第十五屆虎嘯獎-智能大屏類-銅獎近年來手機(jī)品牌都把戰(zhàn)力瞄準(zhǔn)高端市場這塊利潤豐厚的戰(zhàn)場，智能手機(jī)的高端旗艦競以抓住高價值人群眼球，提升三星多品線影響力，全面強(qiáng)化產(chǎn)品高端潮流心智為目標(biāo)，三星選擇優(yōu)酷O線上新投放的重要陣地，首先搶占優(yōu)酷OTT首頁及酷喵首頁核心場景，將廣告素材的核心創(chuàng)意，以裸眼3D破屏效果進(jìn)行呈度沖擊用戶視覺觀感，全面感知“讓夜色更出色”，有效提振新機(jī)記憶度；同時三星以創(chuàng)新廣告形式呈現(xiàn)多品線高端質(zhì)感，全面強(qiáng)化了第十五屆虎嘯獎-整合營銷類-銅獎美的發(fā)現(xiàn)，營銷層空調(diào)企業(yè)動作頻頻、市場層零售銷量迎來上漲、產(chǎn)品層用戶需求向“健康/智能/集成”三力和行為軌跡難以預(yù)判和捕捉。為尋找美的人感科技和目標(biāo)消費(fèi)者之間的心智共鳴鏈接點(diǎn)，美的決定以音樂為圓心點(diǎn)，聯(lián)制全球美粉節(jié)主題曲，并邀請郁可唯和張遠(yuǎn)協(xié)同演繹；與用浸式體驗(yàn)空間等。成功激起消費(fèi)者情緒共鳴，獲得消費(fèi)者認(rèn)2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)問卷收集及觀點(diǎn)聚焦3C家電產(chǎn)品作為耐用品，擁有多樣且復(fù)雜的性能和功能，通常價格不菲。而且各家拿出的產(chǎn)品偏向標(biāo)準(zhǔn)化，目前已進(jìn)入存量市場的較量階段。如何通過洞察時代需求、打磨營銷新意，以突出自身優(yōu)勢贏得消費(fèi)者青睞，是虎嘯獎聚焦3C家電行業(yè)的品牌方，在行業(yè)特點(diǎn)、市場變化、品牌目標(biāo)、營銷挑戰(zhàn)、方法論等方面設(shè)品牌最為關(guān)注的市場變化要點(diǎn)集中在哪些地方？面向2024年，品牌最想實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是什么？品牌當(dāng)下在營銷傳播流程中所面臨的最大難題是什么？是如何尋求突破的？品牌在3C家電行業(yè)發(fā)展至今取得成功的營銷方法論是什么？如何預(yù)測3C家電行業(yè)未來的營銷趨勢？3.1德龍3.1 德龍3C家電行業(yè)和其他行業(yè)相比，有什么最為不同的行業(yè)特點(diǎn)？2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)3C家電行業(yè)是一個高度依賴技術(shù)創(chuàng)新的行業(yè)，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快3C家電行業(yè)是一個高度依賴技術(shù)創(chuàng)新的行業(yè)，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快隨著5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的應(yīng)用，3C家電行通過提供更加人性化、個性化的服務(wù)來滿足用戶的需消費(fèi)者更趨于理性更難的是從種草到購買決策以及購買后的體驗(yàn)（口碑）才是 德龍品牌最為關(guān)注的市場變化要點(diǎn)集中在哪些地方？2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)作為意大利品牌，咖啡在意大利還是較為傳統(tǒng)的，最常作為意大利品牌，咖啡在意大利還是較為傳統(tǒng)的，最常式濃縮咖啡和熱卡布奇諾。但是我們也很重視國際市場市場的需求：因?yàn)橹袊M(fèi)者喜愛冰咖，所以德龍推出種冷熱咖啡菜單的咖啡機(jī)探索者；我們也看到了精品咖推出了能轉(zhuǎn)換豆倉嘗遍全球咖啡風(fēng)味的全自動咖啡機(jī)Ri家用咖啡機(jī)是近幾年的趨勢賽道，但從國際市中國的滲透率還是非常低的，還有很大的增長空間。們的咖啡文化起步的較晚。過去幾年隨著連鎖咖啡的啡興起、精品咖啡萌芽，中國咖啡飲用市場開始高速逐漸形成了獨(dú)特的中國式咖啡文化。中國消費(fèi)者對咖消費(fèi)者的需求變化 德龍面向2024年，貴品牌最想實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是什么？2024虎嘯年度洞察報告3C家電行業(yè)在中國市場建立“德龍居家咖啡館在中國市場建立“德龍居家咖啡館”的消費(fèi)者認(rèn)知，為中國消費(fèi)者帶來居家咖啡體驗(yàn)和的美好意式生活方式。 德龍品牌當(dāng)下所面臨的