《周：廣告法規(guī)專題》課件

周:廣告法規(guī)專題本專題介紹中國(guó)廣告法規(guī)的概況，重點(diǎn)關(guān)注其重要性和實(shí)際應(yīng)用。了解廣告法規(guī)對(duì)于企業(yè)和個(gè)人至關(guān)重要，有助于避免違規(guī)行為，保障消費(fèi)者權(quán)益。課程大綱1廣告法律概述介紹廣告法律的起源、發(fā)展和現(xiàn)狀2廣告行為的規(guī)范解讀廣告行為的定義、種類和主體責(zé)任3廣告內(nèi)容的審查分析廣告內(nèi)容的合法性、真實(shí)性和合規(guī)性4廣告糾紛的處理探討廣告糾紛的法律責(zé)任和解決途徑廣告法律概述法律規(guī)范廣告活動(dòng)受到法律法規(guī)的約束，涉及廣告行為的各個(gè)環(huán)節(jié)，如廣告內(nèi)容、發(fā)布形式、傳播方式等。權(quán)利義務(wù)廣告法律明確了廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者等相關(guān)主體的權(quán)利義務(wù)，規(guī)范廣告活動(dòng)中的交易關(guān)系。消費(fèi)者權(quán)益廣告法律保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，打擊虛假?gòu)V告，維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。廣告行為的定義廣告行為是指以付費(fèi)的方式，通過(guò)各種媒介，向公眾傳遞商品或服務(wù)的相關(guān)信息，以達(dá)到促進(jìn)銷售或宣傳的目的。廣告行為的本質(zhì)是商業(yè)宣傳活動(dòng)，旨在吸引消費(fèi)者關(guān)注，并最終促使他們購(gòu)買商品或服務(wù)。廣告行為需要借助各種媒介進(jìn)行傳播，例如電視、廣播、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等，以達(dá)到廣泛傳播的目的。廣告行為的種類商業(yè)廣告企業(yè)或個(gè)人為了推銷商品或服務(wù)，在媒體上發(fā)布的宣傳信息。公益廣告用于宣傳社會(huì)公益事業(yè)，倡導(dǎo)良好社會(huì)風(fēng)氣，提升社會(huì)文明程度。政府廣告政府部門為宣傳政策法規(guī)、引導(dǎo)社會(huì)行為、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展而發(fā)布的廣告。廣告主體的責(zé)任廣告內(nèi)容真實(shí)性廣告主對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。廣告內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確，不得含有虛假信息。廣告合法性廣告主應(yīng)確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)，不得違反相關(guān)法律法規(guī)和道德準(zhǔn)則。廣告標(biāo)識(shí)清楚廣告主應(yīng)在廣告中明確標(biāo)識(shí)廣告主名稱、地址、聯(lián)系方式等信息，方便消費(fèi)者辨認(rèn)。廣告發(fā)布規(guī)范廣告主應(yīng)遵守廣告發(fā)布的相關(guān)規(guī)定，選擇合法合規(guī)的廣告發(fā)布平臺(tái)，并確保廣告發(fā)布內(nèi)容符合規(guī)范。廣告內(nèi)容的審查審查標(biāo)準(zhǔn)廣告內(nèi)容要符合法律法規(guī)要求，不得含有虛假、欺騙、違法信息。審核流程廣告發(fā)布前需進(jìn)行嚴(yán)格的審查，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。責(zé)任主體廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者均負(fù)有審查廣告內(nèi)容的責(zé)任。審查內(nèi)容廣告詞圖片和視頻產(chǎn)品介紹優(yōu)惠信息廣告合同的法律問(wèn)題合同主體廣告合同的主體包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者，各方應(yīng)具備相應(yīng)的法律主體資格。合同內(nèi)容廣告合同應(yīng)明確廣告內(nèi)容、發(fā)布方式、時(shí)間、費(fèi)用、違約責(zé)任等條款，避免后期產(chǎn)生爭(zhēng)議。合同效力廣告合同必須是雙方當(dāng)事人真實(shí)意思表示，且符合法律、行政法規(guī)的規(guī)定，才能具有法律效力。虛假?gòu)V告的界定定義虛假?gòu)V告是指廣告內(nèi)容虛假或夸大，誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害消費(fèi)者權(quán)益的廣告行為。虛假?gòu)V告通常涉及產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、功能、效果等方面，與實(shí)際情況不符。特征虛假?gòu)V告通常具有以下特征：內(nèi)容虛假、夸大其詞、無(wú)事實(shí)根據(jù)、缺乏真實(shí)性、故意誤導(dǎo)消費(fèi)者、具有欺騙性等。虛假?gòu)V告的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)虛假?gòu)V告的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，需要根據(jù)廣告內(nèi)容、廣告形式和相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行綜合判斷。廣告法明確規(guī)定了認(rèn)定虛假?gòu)V告的標(biāo)準(zhǔn)，包括以下幾點(diǎn)：1虛假陳述廣告內(nèi)容與實(shí)際情況不符2引人誤解廣告使用模糊、夸大等手段誤導(dǎo)消費(fèi)者3無(wú)證經(jīng)營(yíng)未取得相關(guān)資質(zhì)或許可進(jìn)行廣告宣傳4違規(guī)宣傳違反法律法規(guī)禁止宣傳的商品或服務(wù)認(rèn)定虛假?gòu)V告需要綜合考慮多種因素，并提供充分的證據(jù)。虛假?gòu)V告的法律責(zé)任行政處罰行政處罰是針對(duì)虛假?gòu)V告行為的主要手段，由市場(chǎng)監(jiān)管部門負(fù)責(zé)執(zhí)行。民事賠償消費(fèi)者因虛假?gòu)V告受損，可向廣告主提起民事訴訟，要求賠償損失。刑事追責(zé)構(gòu)成犯罪的，將依法追究刑事責(zé)任，包括罰款、拘留、甚至判刑。違法廣告的處罰措施1行政處罰廣告管理部門可以根據(jù)違法廣告的性質(zhì)和情節(jié)，對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者進(jìn)行警告、罰款等行政處罰。2責(zé)令改正廣告管理部門可以責(zé)令廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布違法廣告，并采取必要的措施消除不良影響。3沒(méi)收違法所得廣告管理部門可以沒(méi)收違法廣告的制作、發(fā)布、印刷、復(fù)制等相關(guān)物品，并沒(méi)收違法廣告的所得。4追究刑事責(zé)任情節(jié)嚴(yán)重的，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管面臨著復(fù)雜挑戰(zhàn)，監(jiān)管范圍廣、形式多樣。監(jiān)管部門需加強(qiáng)與平臺(tái)合作，建立健全監(jiān)管制度。網(wǎng)絡(luò)廣告法規(guī)規(guī)范了廣告主、平臺(tái)和用戶之間的權(quán)利義務(wù)，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)，維護(hù)用戶權(quán)益，營(yíng)造健康有序的網(wǎng)絡(luò)廣告生態(tài)。移動(dòng)廣告的法律風(fēng)險(xiǎn)隱私泄露移動(dòng)廣告收集用戶數(shù)據(jù)，如位置信息、瀏覽歷史記錄等，需要遵守相關(guān)法規(guī)，防止隱私泄露。虛假宣傳移動(dòng)廣告內(nèi)容應(yīng)真實(shí)合法，不得進(jìn)行虛假宣傳，欺騙消費(fèi)者。信息安全移動(dòng)廣告平臺(tái)應(yīng)保障用戶信息安全，防止黑客攻擊、數(shù)據(jù)泄露等風(fēng)險(xiǎn)。侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)使用他人商標(biāo)、版權(quán)等，或發(fā)布不當(dāng)內(nèi)容，可能構(gòu)成侵權(quán)，需謹(jǐn)慎。直播帶貨的法律合規(guī)產(chǎn)品宣傳主播在直播中介紹產(chǎn)品時(shí)，要確保內(nèi)容真實(shí)、合法，不得夸大宣傳、虛假宣傳。合同履行直播帶貨涉及的合同關(guān)系，包括與平臺(tái)、商家、消費(fèi)者之間的合同，要嚴(yán)格履行合同義務(wù)，維護(hù)雙方權(quán)益。價(jià)格標(biāo)注直播帶貨的價(jià)格要真實(shí)透明，不得以虛假的價(jià)格誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買，例如標(biāo)注“原價(jià)”或“折扣價(jià)”時(shí)，要符合實(shí)際情況。消費(fèi)者權(quán)益直播帶貨要尊重消費(fèi)者權(quán)益，提供退換貨服務(wù)，并妥善處理消費(fèi)者投訴，維護(hù)良好的直播環(huán)境。兒童/青少年廣告的規(guī)制11.限制性內(nèi)容兒童/青少年廣告不得包含暴力、色情、恐怖、迷信、以及可能損害其身心健康的內(nèi)容。22.合理引導(dǎo)廣告內(nèi)容應(yīng)積極向上，引導(dǎo)兒童/青少年樹立正確的人生觀和價(jià)值觀，并鼓勵(lì)其健康成長(zhǎng)。33.避免誤導(dǎo)廣告不得使用虛假、夸大、欺騙性的宣傳手段，以防止對(duì)兒童/青少年進(jìn)行誤導(dǎo)。44.規(guī)范代言未成年人代言廣告需經(jīng)監(jiān)護(hù)人同意，并應(yīng)與產(chǎn)品和服務(wù)相符，避免對(duì)其造成負(fù)面影響。醫(yī)藥廣告的特殊規(guī)定藥品安全至上醫(yī)藥廣告需要重點(diǎn)關(guān)注藥品安全信息，避免夸大宣傳或誤導(dǎo)消費(fèi)者。專業(yè)術(shù)語(yǔ)規(guī)范使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)時(shí)需準(zhǔn)確清晰，避免使用模糊或誤導(dǎo)性的表述。廣告審查嚴(yán)格醫(yī)藥廣告需經(jīng)相關(guān)部門嚴(yán)格審查，確保廣告內(nèi)容真實(shí)可靠。禁止虛假宣傳嚴(yán)禁發(fā)布虛假、夸大或誤導(dǎo)性的廣告信息，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。食品廣告的合規(guī)要求真實(shí)性食品廣告內(nèi)容必須真實(shí)可靠，不得夸大或虛假宣傳。廣告中不得使用虛假、夸大或引人誤解的詞語(yǔ)或圖片。科學(xué)性食品廣告必須符合科學(xué)依據(jù)，不得宣稱功效或療效。廣告中不得含有與科學(xué)證據(jù)不符的描述或推斷。合法性食品廣告必須遵守相關(guān)法律法規(guī)，不得違反法律規(guī)定。廣告內(nèi)容不得損害社會(huì)公共利益或他人合法權(quán)益。規(guī)范性食品廣告必須符合廣告規(guī)范，不得違反廣告法和廣告管理?xiàng)l例。廣告中不得使用不規(guī)范的語(yǔ)言或圖片，不得進(jìn)行低俗或庸俗的宣傳。金融廣告的準(zhǔn)入條件金融機(jī)構(gòu)資質(zhì)金融廣告發(fā)布需要獲得相應(yīng)的金融牌照，并符合監(jiān)管機(jī)構(gòu)的要求。監(jiān)管機(jī)構(gòu)審核廣告內(nèi)容需要經(jīng)過(guò)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的審核，確保其真實(shí)、合法、合規(guī)。產(chǎn)品信息披露金融廣告必須明確披露產(chǎn)品信息，包括風(fēng)險(xiǎn)提示，并避免誤導(dǎo)性宣傳。教育培訓(xùn)廣告的限制禁止虛假宣傳教育培訓(xùn)廣告禁止虛假宣傳，例如夸大培訓(xùn)效果、編造師資背景、虛構(gòu)成功案例。嚴(yán)禁利用虛假信息誤導(dǎo)消費(fèi)者，營(yíng)造不切實(shí)際的期待。不得進(jìn)行價(jià)格欺詐教育培訓(xùn)廣告必須標(biāo)明真實(shí)價(jià)格，不得以各種手段隱瞞或虛報(bào)價(jià)格。如打折促銷等活動(dòng)，必須符合相關(guān)規(guī)定，確保價(jià)格真實(shí)透明。規(guī)范廣告內(nèi)容教育培訓(xùn)廣告必須真實(shí)、合法、合規(guī)，不得使用違反社會(huì)公德、損害國(guó)家利益的內(nèi)容。必須符合教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的資質(zhì)和辦學(xué)條件，不得進(jìn)行超出經(jīng)營(yíng)范圍的宣傳。廣告行業(yè)自律機(jī)制行業(yè)協(xié)會(huì)廣告行業(yè)協(xié)會(huì)制定行業(yè)規(guī)范，促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展。他們負(fù)責(zé)制定廣告?zhèn)惱頊?zhǔn)則、自律公約等。公司自律廣告公司內(nèi)部建立完善的自律機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)廣告創(chuàng)意、制作和發(fā)布的監(jiān)管，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法。道德標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)建立道德標(biāo)準(zhǔn)體系，引導(dǎo)廣告從業(yè)人員遵循職業(yè)道德規(guī)范，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，避免虛假宣傳。廣告道德標(biāo)準(zhǔn)體系誠(chéng)實(shí)守信廣告內(nèi)容真實(shí)可信，不進(jìn)行虛假宣傳或夸大其詞。公平競(jìng)爭(zhēng)遵守市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，不進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，如惡意詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。社會(huì)責(zé)任廣告內(nèi)容不違背社會(huì)公德，不損害社會(huì)利益和公眾利益，如不進(jìn)行色情或暴力內(nèi)容的廣告。保護(hù)消費(fèi)者避免誤導(dǎo)消費(fèi)者，提供清晰易懂的廣告信息，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。廣告管理部門的職責(zé)執(zhí)法監(jiān)督監(jiān)督廣告發(fā)布行為，查處違法廣告，維護(hù)市場(chǎng)秩序。信息公開及時(shí)發(fā)布廣告法規(guī)政策，提高社會(huì)公眾的法律意識(shí)。行業(yè)自律引導(dǎo)和支持廣告行業(yè)建立自律機(jī)制，規(guī)范廣告行為。標(biāo)準(zhǔn)制定制定廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。行政執(zhí)法中的挑戰(zhàn)11.證據(jù)收集難度廣告違法行為證據(jù)不易獲取，難以確定責(zé)任主體。22.法律適用爭(zhēng)議廣告法律法規(guī)不斷更新，適用法律存在模糊地帶。33.行政處罰力度部分違法廣告主存在僥幸心理，行政處罰威懾力不足。44.跨區(qū)域監(jiān)管難題廣告?zhèn)鞑ゾ哂锌鐓^(qū)域特性，監(jiān)管協(xié)調(diào)存在難度。民事糾紛中的法律適用合同糾紛廣告合同違反法律、行政法規(guī)強(qiáng)制性規(guī)定的，合同無(wú)效。廣告主違反廣告合同，造成廣告代理人損失的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)違約責(zé)任。侵權(quán)糾紛虛假?gòu)V告造成消費(fèi)者損失的，消費(fèi)者可以向廣告主主張賠償。廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假，仍然發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)消費(fèi)者因廣告產(chǎn)生的糾紛，可以向廣告主主張權(quán)利，也可以向廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者主張權(quán)利。刑事犯罪中的法律責(zé)任欺詐罪虛假?gòu)V告造成嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)損失，可能構(gòu)成欺詐罪。侵權(quán)罪虛假?gòu)V告損害消費(fèi)者合法權(quán)益，可能構(gòu)成侵權(quán)罪。非法經(jīng)營(yíng)罪違法廣告情節(jié)嚴(yán)重，可能構(gòu)成非法經(jīng)營(yíng)罪。廣告從業(yè)人員的合規(guī)意識(shí)熟悉相關(guān)法律法規(guī)廣告從業(yè)人員應(yīng)深入理解廣告法的基本原則和具體規(guī)定，了解不同類型的廣告的監(jiān)管要求。掌握相關(guān)法律法規(guī)和政策文件，并能將其應(yīng)用于實(shí)際工作中，避免觸犯法律紅線。維護(hù)廣告行業(yè)的誠(chéng)信廣告從業(yè)人員應(yīng)秉持職業(yè)道德，杜絕虛假宣傳，維護(hù)廣告行業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。樹立正確的廣告價(jià)值觀，自覺(jué)抵制低俗、庸俗、媚俗的廣告內(nèi)容，創(chuàng)造良好的廣告文化氛圍。廣告公司的內(nèi)控措施流程控制制定嚴(yán)格的廣告制作、審批、發(fā)布流程，規(guī)范廣告行為，防止違規(guī)廣告的出現(xiàn)。審核機(jī)制建立健全的廣告內(nèi)容審核機(jī)制，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，確保廣告的合法性、真實(shí)性、科學(xué)性。人員培訓(xùn)定期對(duì)廣告公司員工進(jìn)行法律法規(guī)、廣告?zhèn)惱怼V告規(guī)范等方面的培訓(xùn)，提高員工的合規(guī)意識(shí)和專業(yè)水平。合同管理規(guī)范廣告合同的簽訂和履行，明確廣告主和廣告公司的權(quán)利義務(wù)，防范法律風(fēng)險(xiǎn)。廣告主的自我約束11.合規(guī)意識(shí)廣告主應(yīng)主動(dòng)學(xué)習(xí)廣告法規(guī)，了解相關(guān)規(guī)定，并將其融入企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。22.內(nèi)容審核廣告主應(yīng)嚴(yán)格審核廣告內(nèi)容，確保真實(shí)性、合法性和道德規(guī)范，杜絕虛假宣傳和違法行為。33.責(zé)任承擔(dān)廣告主應(yīng)承擔(dān)廣告發(fā)布的法律責(zé)任，并對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合規(guī)性負(fù)全部責(zé)任。44.行業(yè)自律廣告主應(yīng)積極參與行業(yè)自律，遵守行業(yè)規(guī)范，共同維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序。媒體平臺(tái)的審核把關(guān)內(nèi)容真實(shí)性審核平臺(tái)內(nèi)容的真實(shí)性，確保信息準(zhǔn)確可靠，避免虛假或誤導(dǎo)性廣告。合法合規(guī)性嚴(yán)格審查廣告內(nèi)容是否符合相關(guān)法律法規(guī)，杜絕違法廣告的傳播。廣告形式規(guī)范規(guī)范廣告的形式和內(nèi)容，避免過(guò)度夸張或低俗的廣告，維護(hù)用戶體驗(yàn)。法律風(fēng)險(xiǎn)防范的建議完善法律制度不斷完善