市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模擬習(xí)題+答案

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模擬習(xí)題+答案一、單選題（共111題，每題1分，共111分）1.在折扣與讓價(jià)策略中，（折扣并不是對(duì)所有商品都適宜）A、交易B、季節(jié)C、數(shù)量D、現(xiàn)金E、以上都是正確答案：B2.根據(jù)消費(fèi)者比較穩(wěn)定的心理傾向和心理特征，使得消費(fèi)者對(duì)所處的環(huán)境作出相對(duì)一致的行為反應(yīng)，對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分這種細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)屬于哪種A、人口細(xì)分B、行為細(xì)分C、文化細(xì)分D、心理細(xì)分E、地理細(xì)分正確答案：D3.一家化妝品企業(yè)在規(guī)定企業(yè)任務(wù)時(shí)為了體現(xiàn)市場(chǎng)導(dǎo)向，比較可行的提法是A、本企業(yè)的任務(wù)是：出售美的希望B、本企業(yè)的任務(wù)是創(chuàng)造利潤(rùn)C(jī)、本企業(yè)的任務(wù)是滿(mǎn)足顧客的美容需要D、本企業(yè)制造化妝品正確答案：C4.某企業(yè)生產(chǎn)四大類(lèi)產(chǎn)品，其中每一大類(lèi)平均有八個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，則產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是A、32B、l2C、4正確答案：B5.醫(yī)藥企業(yè)向目標(biāo)市場(chǎng)宣傳介紹其藥品的特點(diǎn)，引導(dǎo)和激發(fā)醫(yī)療單位和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)和潛在購(gòu)買(mǎi)行為的活動(dòng)過(guò)程就是A、人員推銷(xiāo)員B、醫(yī)藥促銷(xiāo)C、公共關(guān)系促銷(xiāo)D、醫(yī)藥廣告E、營(yíng)業(yè)推廣正確答案：B6.下面哪種癥狀不屬于非處方藥的使用范圍A、感冒咳嗽B、發(fā)燒頭痛C、胃腸藥D、鼻炎E、以上均不正確正確答案：E7.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品構(gòu)思階段，營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的主要責(zé)任是、激勵(lì)及提高新產(chǎn)品構(gòu)思A、控制B、調(diào)查C、尋找D、評(píng)價(jià)E、以上都是正確答案：C8.什么是指醫(yī)藥企業(yè)運(yùn)用各種短期誘因鼓勵(lì)消費(fèi)者和中間商購(gòu)買(mǎi)、經(jīng)銷(xiāo)或代理企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的促銷(xiāo)活動(dòng)A、公共關(guān)系B、營(yíng)業(yè)推廣C、非人員促銷(xiāo)D、藥品廣告E、人員推銷(xiāo)正確答案：B9.下列有關(guān)營(yíng)業(yè)推廣的說(shuō)法正確的有A、營(yíng)業(yè)推廣不像廣告、人員推銷(xiāo)、公共關(guān)系那樣作為一種常規(guī)性的促銷(xiāo)活動(dòng)B、營(yíng)業(yè)推廣是有規(guī)律的C、營(yíng)業(yè)推廣的長(zhǎng)期效益比較明顯D、營(yíng)業(yè)推廣是有周期性的E、營(yíng)業(yè)推廣方法比較單一正確答案：A10.下列產(chǎn)品適合選用零渠道進(jìn)行銷(xiāo)售A、原料藥B、處方藥C、非處方藥D、疫苗E、以上都是正確答案：A11.實(shí)驗(yàn)法的主要目的是A、為了獲得更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)B、為了查明原因和結(jié)果之間的關(guān)系C、為了查明事情的原因D、為了查明事情的結(jié)果正確答案：B12.某工程機(jī)械公司專(zhuān)門(mén)向建筑業(yè)用戶(hù)供應(yīng)推土機(jī)、打樁機(jī)、起重機(jī)、水泥攪拌機(jī)等建筑工程中所需要的機(jī)械設(shè)備，這是一種（策略A、市場(chǎng)集中化B、市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化C、全面市場(chǎng)覆蓋D、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化E、以上都是正確答案：B13.如果有相當(dāng)一部分消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品或服務(wù)有強(qiáng)烈的需求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無(wú)法使之滿(mǎn)足，通常將這種需求狀態(tài)稱(chēng)為A、潛伏需求B、不規(guī)則需求C、負(fù)需求D、無(wú)需求正確答案：A14.生產(chǎn)海爾冰箱的海爾集團(tuán)推出海爾空調(diào)，其發(fā)展新業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略屬于A、集團(tuán)多角化B、垂直多角化C、同心多角化D、水平多角化正確答案：C15.下列哪項(xiàng)折扣又稱(chēng)為中間商折扣A、會(huì)員制B、數(shù)量折扣C、組合折扣D、現(xiàn)金折扣E、交易折扣正確答案：E16.非常可樂(lè)的定位屬于哪種定位戰(zhàn)略？A、避強(qiáng)定位B、高級(jí)俱樂(lè)部定位C、對(duì)抗性定位D、重新定位E、以上都是正確答案：A17.下列關(guān)于藥店P(guān)OP的說(shuō)法不對(duì)的是A、破損的POP要及時(shí)更換B、POP也就是賣(mài)點(diǎn)廣告C、放置POP不能影響顯示產(chǎn)品D、POP只要做的好看就可以了E、制作的POP文字要簡(jiǎn)明，書(shū)寫(xiě)要醒目正確答案：D18.企業(yè)市場(chǎng)定位是把企業(yè)產(chǎn)品在塑造一個(gè)特殊象A、產(chǎn)品價(jià)格上B、市場(chǎng)的地位位置上C、消費(fèi)者心目中D、時(shí)空位置上E、產(chǎn)品質(zhì)量上正確答案：C19.非營(yíng)利組織的采購(gòu)部門(mén)通過(guò)傳播媒體發(fā)布廣告或發(fā)生信函，說(shuō)明有關(guān)要求，邀請(qǐng)供應(yīng)商在規(guī)定期限內(nèi)投標(biāo)的購(gòu)買(mǎi)方式叫A、公開(kāi)招標(biāo)選購(gòu)B、日常選購(gòu)C、正常購(gòu)買(mǎi)D、議價(jià)合約選購(gòu)正確答案：A20.產(chǎn)品組合的指一個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)中所含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少A、寬度B、長(zhǎng)度C、關(guān)聯(lián)度D、深度E、以上都是正確答案：D21.白加黑的主要促銷(xiāo)方式是A、營(yíng)業(yè)推廣促銷(xiāo)B、人員推銷(xiāo)C、公共關(guān)系促銷(xiāo)D、廣告促銷(xiāo)E、口碑銷(xiāo)售正確答案：D22.下列哪項(xiàng)不是價(jià)格的構(gòu)成因素A、國(guó)家稅金B(yǎng)、流通費(fèi)用C、企業(yè)利潤(rùn)D、生產(chǎn)成本E、職工福利正確答案：E23.執(zhí)行推銷(xiāo)觀念的企業(yè)，稱(chēng)為推銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)，其口號(hào)是A、好酒不怕巷子深B、市場(chǎng)需要什么就生產(chǎn)什么C、我們生產(chǎn)什么就賣(mài)什么D、我們賣(mài)什么就讓人們買(mǎi)什么正確答案：D24.消費(fèi)者為了物色適當(dāng)?shù)奈锲?，在?gòu)買(mǎi)前往往要去許多家零售商店了解和比較商品的花色、式樣、質(zhì)量、價(jià)格等，這種商品叫做A、便利品B、選購(gòu)品C、特殊品正確答案：B25.企業(yè)除了人員推銷(xiāo)、廣告、宣傳以外的，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和經(jīng)銷(xiāo)商效益的各種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，例如陳列、演出、展覽會(huì)、示范表演以及其他推銷(xiāo)努力，這種銷(xiāo)售策略A、公關(guān)B、廣告C、宣傳D、銷(xiāo)售促進(jìn)E、人員推銷(xiāo)正確答案：D26.新加坡政府通過(guò)定額制度限制新汽車(chē)登記，以保證每年固定的汽車(chē)增長(zhǎng)數(shù)量，以此來(lái)控制汽車(chē)的需求這是因?yàn)槟壳靶录悠聦?duì)汽車(chē)的需求屬于A、不規(guī)則需求B、有害需求C、負(fù)需求D、過(guò)量需求正確答案：D27.政治和法律環(huán)境是指在特定社會(huì)中強(qiáng)制和影響社會(huì)上各種組織和個(gè)人的法律、政府機(jī)構(gòu)和A、群眾利益團(tuán)體B、政府機(jī)構(gòu)中的壓力集團(tuán)C、政府官員D、政府官員中的壓力集團(tuán)正確答案：A28.美國(guó)學(xué)者西奧多·萊維特指出，新的競(jìng)爭(zhēng)不是發(fā)生在名個(gè)公司的工廠生產(chǎn)什么產(chǎn)品，而是發(fā)生在其產(chǎn)品能提供的中A、質(zhì)量水平B、包裝C、形象D、附加利益E、以上都是正確答案：D29.下列哪項(xiàng)不屬于公共關(guān)系的活動(dòng)方式A、贊助學(xué)術(shù)會(huì)議B、有獎(jiǎng)銷(xiāo)售C、舉辦專(zhuān)題活動(dòng)D、新聞傳播E、參加公益活動(dòng)正確答案：B30.柯達(dá)公司將照相機(jī)的價(jià)格定得較低，而將膠卷的價(jià)格定得較高，成為利潤(rùn)的主要來(lái)源，這種定價(jià)策略是A、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品定價(jià)B、產(chǎn)品組合定價(jià)C、副產(chǎn)品定價(jià)正確答案：A31.柯達(dá)公司最早生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)照相器材，后又涉足食品、石油化工、保險(xiǎn)等多種行業(yè)，這屬于A、水平多角化B、同心多角化C、橫向多角化D、集團(tuán)多角化正確答案：D32.擁有產(chǎn)品所有權(quán)的中間商屬于A、零售商B、代理商C、經(jīng)銷(xiāo)商D、批發(fā)商正確答案：C33.市場(chǎng)定位是（在細(xì)分市場(chǎng)的位置A、?塑造一家企業(yè)A、塑造一種產(chǎn)品B、確定目標(biāo)市場(chǎng)C、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D、以上都是正確答案：B34.當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求彈性較大且在成本方面有一定優(yōu)勢(shì)時(shí)，企業(yè)便具備了的可能性A、滲透定價(jià)B、招徠定價(jià)C、撇脂定價(jià)D、聲望定價(jià)正確答案：C35.企業(yè)對(duì)其銷(xiāo)活動(dòng)及管理的基本指導(dǎo)思想就是A、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念B、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)C、生產(chǎn)或銷(xiāo)售觀念D、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念正確答案：D36.在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程的首要步驟是A、發(fā)現(xiàn)和評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)B、發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合和決定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算C、細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)D、執(zhí)行和控制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃正確答案：A37.單體藥房的主要開(kāi)發(fā)途徑有A、商業(yè)推廣活動(dòng)拉單活動(dòng)B、直接銷(xiāo)售給藥房C、商業(yè)公司委托開(kāi)發(fā)D、個(gè)人代理E、以上都對(duì)正確答案：A38.三株公司生產(chǎn)的保健品為三株，化妝品為生態(tài)美，其品牌策略為A、分類(lèi)品牌策略B、價(jià)格策略C、統(tǒng)一品牌策略D、個(gè)別品牌策略E、多品牌策略正確答案：A39.在訪問(wèn)法中，哪種方法獲得信息量最大A、電話(huà)調(diào)查B、面談?wù){(diào)查C、留置調(diào)查D、郵寄調(diào)查正確答案：B40.鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院的主要開(kāi)發(fā)途徑有A、商業(yè)推廣活動(dòng)拉單活動(dòng)B、直接銷(xiāo)售給藥房C、商業(yè)公司委托開(kāi)發(fā)D、個(gè)人代理E、以上都對(duì)正確答案：C41.消費(fèi)者的參與程度高，品牌差異不大的購(gòu)買(mǎi)行為屬于（A、和諧型購(gòu)買(mǎi)行為B、多變型購(gòu)買(mǎi)行為C、習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為D、復(fù)雜型購(gòu)買(mǎi)行為正確答案：A42.以下哪一類(lèi)屬于處方藥（rx）A、助消化藥B、感冒發(fā)熱藥C、心血管藥D、消除疲勞類(lèi)滴眼液正確答案：C43.實(shí)力較弱的中A、集中性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略B、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略C、規(guī)模化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略D、分化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略E、無(wú)差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略正確答案：A44.顧客總價(jià)值與顧客總成本之間的差額就是A、企業(yè)讓渡價(jià)值B、企業(yè)利潤(rùn)C(jī)、顧客讓渡價(jià)值D、顧客利益E以上均不正確正確答案：A45.市場(chǎng)調(diào)查人員開(kāi)始調(diào)查時(shí)A、只是搜集第一手B、總是先搜集第一手資料，再?zèng)Q定是否需要搜集第二手資料C、有時(shí)是先搜集第二手資料，有時(shí)先搜集第一手資料D、總是先搜集第二手資料，再?zèng)Q定是否需要搜集第一手資料正確答案：D46.隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民收入水平的提高，顧客對(duì)產(chǎn)品（利益越來(lái)越重視A、功能性B、非功能性C、利益D、用法E、以上都是正確答案：B47.在樣本框中每隔一定距離抽選一個(gè)受訪者，這種抽樣方式稱(chēng)為A、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B、分層抽樣C、整群抽樣D、系統(tǒng)抽樣E、以上均不正確正確答案：D48.產(chǎn)品生命周期由（的生命周期決定A、企業(yè)與市場(chǎng)B、質(zhì)量與價(jià)格C、促銷(xiāo)與服務(wù)D、以上都是正確答案：B49.非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品或單位價(jià)值高的產(chǎn)品一般采取A、直銷(xiāo)B、廣泛分配路線(xiàn)C、密集分銷(xiāo)D、自動(dòng)售貨E、以上都是正確答案：A50.在產(chǎn)品生命周期的投入期，消費(fèi)品的促銷(xiāo)目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采用促銷(xiāo)方式A、營(yíng)業(yè)推廣B、價(jià)格折扣C、人員推銷(xiāo)D、銷(xiāo)售促進(jìn)E、廣告正確答案：E51.指人們對(duì)社會(huì)生活中各種事物的態(tài)度和看法A、消費(fèi)心理B、價(jià)值觀念C、社會(huì)習(xí)俗D、營(yíng)銷(xiāo)道德正確答案：B52.某公司所有業(yè)務(wù)中，市場(chǎng)增長(zhǎng)率為20%，相對(duì)市場(chǎng)占有率為0.5的業(yè)務(wù)是A、現(xiàn)金牛類(lèi)業(yè)務(wù)B、明星類(lèi)業(yè)務(wù)C、問(wèn)號(hào)類(lèi)業(yè)務(wù)D、瘦狗類(lèi)業(yè)務(wù)正確答案：C53.下列關(guān)于藥店促銷(xiāo)后的檢查不正確的是A、檢查商品是否恢復(fù)原價(jià)B、檢查促銷(xiāo)商品是否已經(jīng)訂貨或進(jìn)貨C、檢查過(guò)期海報(bào)、宣傳單是否拆下D、檢查過(guò)期POP、紅布條是否拆下E、檢查商品陳列是否調(diào)整恢復(fù)原狀正確答案：B54.企業(yè)利用其成功品牌的聲譽(yù)來(lái)推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，稱(chēng)為A、品牌擴(kuò)展B、品牌轉(zhuǎn)移C、品牌更新D、品牌再定位正確答案：A55.下列關(guān)于藥店促銷(xiāo)中的檢查錯(cuò)誤的是A、檢查賣(mài)場(chǎng)氣氛布置是否活潑B、檢查過(guò)期海報(bào)、POP、紅布條、宣傳單是否拆下C、檢查促銷(xiāo)商品是否齊全，數(shù)量是否足夠D、檢查促銷(xiāo)商品是否張貼POPE、檢查服務(wù)臺(tái)人員是否定時(shí)廣播促銷(xiāo)做法正確答案：B56.由于家庭影院、在線(xiàn)電影等的普及，使得消費(fèi)者對(duì)去電影院看電影的需求下降，那么電影院的主要營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)是A、降低市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B、刺激市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)C、重振市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)D、改變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)正確答案：B57.是有能力和愿望購(gòu)買(mǎi)特定產(chǎn)品的欲望A、需要B、欲望C、愿望D、需求正確答案：D58.中藥材宜選用何種廣告媒體A、醫(yī)學(xué)類(lèi)專(zhuān)業(yè)雜志B、廣播C、電視D、戶(hù)外廣告E、人民日?qǐng)?bào)正確答案：A59.在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，追求利益細(xì)分是一種行之有效的細(xì)分方式，它屬下A、地理細(xì)分B、人口細(xì)分C、心理細(xì)分D、行為細(xì)分E、以上都是正確答案：D60.關(guān)于藥品全面代理模式的說(shuō)法正確的是A、全面代理的品種的人必須要開(kāi)醫(yī)藥企業(yè)B、全面代理只需要將藥品銷(xiāo)售進(jìn)醫(yī)院就可以C、全面代理的品種只能放在門(mén)診藥房銷(xiāo)售D、全面代理的藥品不能放在托管藥房E、全面代理的藥品要有足夠的利潤(rùn)空間正確答案：E61.訪問(wèn)調(diào)查的主要缺點(diǎn)是A、回答率較低、調(diào)查結(jié)果不準(zhǔn)確、不能使用較復(fù)雜的問(wèn)卷B、回答率較低、不能使用復(fù)雜的問(wèn)卷、對(duì)調(diào)查人員難以控制C、調(diào)查成本較高、對(duì)調(diào)查人員難以控制、受訪者有一定心里壓力正確答案：C62.關(guān)于選用廣播作為廣告媒體的缺點(diǎn)是A、傳播迅速，及時(shí)，成本較低，傳播面廣，影響力大B、表現(xiàn)力強(qiáng)，形象直觀生動(dòng)，娛樂(lè)性強(qiáng)，宣傳效果好，傳播廣泛C、信息傳播迅速及D、針對(duì)性強(qiáng)，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，易于保存，表現(xiàn)力較強(qiáng)，印刷精美正確答案：C63.RX指以下哪類(lèi)藥品A、原料藥B、保健品C、非處方藥D、處方藥正確答案：D64.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式的基本因素是（A、經(jīng)濟(jì)收入水平B、文化因素C、社會(huì)因素D、心理因素E、以上均不正確正確答案：A65.從營(yíng)銷(xiāo)理論的角度而言，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最終目標(biāo)是A、獲取利潤(rùn)B、把商品推銷(xiāo)給消費(fèi)者C、滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求和欲望D、求得生存和發(fā)展正確答案：C66.某種相關(guān)群體的有影響力的人物稱(chēng)為（A、意見(jiàn)領(lǐng)袖B、道德領(lǐng)袖C、精神領(lǐng)袖D、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)者E、以上均不正確正確答案：A67.許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來(lái)高舉環(huán)保、健康旗幟，紛紛推出無(wú)氟冰箱它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)是A、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念B、生產(chǎn)觀念C、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念D、推銷(xiāo)觀念正確答案：A68.在以下幾種廣告媒體中,效果最好,費(fèi)用最高的是A、電視B、雜志C、報(bào)紙D、網(wǎng)絡(luò)E、廣播正確答案：A69.星巴克在當(dāng)前的市場(chǎng)區(qū)域開(kāi)設(shè)新店，方便更多的顧客惠顧，它實(shí)施的是A、多角化B、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)C、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)D、市場(chǎng)滲透正確答案：D70.世界性的禁煙運(yùn)動(dòng)對(duì)煙草公司造成了極大的威脅煙草公司大力宣傳在公共場(chǎng)所設(shè)立單獨(dú)的吸煙區(qū)來(lái)應(yīng)對(duì)，此種對(duì)策是A、反抗B、減輕C、轉(zhuǎn)移D、保持E、以上均不正確正確答案：B71.運(yùn)用政治力量和公共關(guān)系打破國(guó)際或國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的貿(mào)易壁壘，為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟道路這種新的戰(zhàn)略思想被稱(chēng)為A、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B、大量市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)C、大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)D、產(chǎn)品差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)正確答案：B72.藥品邊際成本的變化一般取決于大小A、產(chǎn)量B、價(jià)格C、生產(chǎn)效率D、固定成本E、需求正確答案：E73.以顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么作為其座右銘的企業(yè)屬于企業(yè)A、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型B、生產(chǎn)導(dǎo)向型C、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型D、推銷(xiāo)導(dǎo)向型正確答案：D74.廣告公司屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道企業(yè)中的A、供應(yīng)商B、商人中間商C、代理中間商D、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)E、以上均不正確正確答案：D75.下列關(guān)于保健食品和普通食品敘述錯(cuò)誤的是:A、保健食品允許聲稱(chēng)特定保健功能，普通食品不允許聲稱(chēng)保健功能B、普通人群均可食用保健食品和普通食品C、保健食品具有規(guī)定的每日服用量，普通食品無(wú)規(guī)定的食用量正確答案：B76.具有多品種、小批量、多規(guī)格、多渠道、多種價(jià)格和多種廣告式的營(yíng)銷(xiāo)組合等特點(diǎn)企業(yè)一般采用A、無(wú)差異策略B、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化策略C、差異化策略D、集中性策略E、以上都是正確答案：C77.以顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么作為其座右銘的企業(yè)是企業(yè)A、推銷(xiāo)導(dǎo)向型B、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型C、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型D、生產(chǎn)導(dǎo)向型正確答案：B78.企業(yè)需要了解某些變化可能引起的結(jié)果，我們稱(chēng)之為A、預(yù)測(cè)研究B、因果研究C、探索研究D、描述研究E、以上均不正確正確答案：B79.某啤酒公司準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)某地市場(chǎng)，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒對(duì)此，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)是實(shí)行A、協(xié)調(diào)性營(yíng)銷(xiāo)B、刺激性營(yíng)銷(xiāo)C、恢復(fù)性營(yíng)銷(xiāo)D、扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷(xiāo)正確答案：D80.下列哪類(lèi)產(chǎn)品最適合采用密集性分銷(xiāo)策略？A、太太口服液B、價(jià)格昂貴的進(jìn)口藥C、單價(jià)為D、大型醫(yī)療器械E、以上都是正確答案：C81.某醫(yī)藥企業(yè)生產(chǎn)5種感冒止咳類(lèi)藥品、8種胃腸消化類(lèi)藥品、3種皮膚外用類(lèi)藥品那么該企業(yè)的產(chǎn)品線(xiàn)有A、2條B、3條C、5條D、16條E、8條正確答案：B82.采用廣告和公共關(guān)系來(lái)提高產(chǎn)品的知名度和創(chuàng)建品牌形象的是產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期的哪個(gè)階段A、成長(zhǎng)期B、倒退期C、導(dǎo)入期D、成熟期E、衰退期正確答案：A83.醫(yī)藥企業(yè)廣泛采取大量中間商經(jīng)銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，使渠道盡可能加寬，這種渠道策略又叫做A、密集分銷(xiāo)B、選擇性分銷(xiāo)C、獨(dú)家分銷(xiāo)D、大量分銷(xiāo)E、以上都是正確答案：A84.構(gòu)成容量很大的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)，必須是A、人口眾多而且購(gòu)買(mǎi)欲望大B、人口眾多購(gòu)買(mǎi)力高而且購(gòu)買(mǎi)欲望大C、人口眾多而且購(gòu)買(mǎi)力高D、購(gòu)買(mǎi)力高而且購(gòu)買(mǎi)欲望大正確答案：B85.產(chǎn)品生命周期指的是A、產(chǎn)品的使用壽命B、產(chǎn)品的物理壽命C、產(chǎn)品的合理壽命D、產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命E、以上都是正確答案：D86.的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞性A、目的性明確B、有序化程度高C、描述性D、可識(shí)別正確答案：B87.用料與設(shè)計(jì)十分精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是A、類(lèi)似包裝B、再使用包裝C、分組包裝D、附贈(zèng)品包裝E、再包裝正確答案：B88.當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時(shí)，企業(yè)便具備了的可能性A、滲透定價(jià)B、撇脂定價(jià)C、尾數(shù)定價(jià)D、招徠定價(jià)E、以上都是正確答案：A89.一般說(shuō)的硬終端包括以下哪些方面A、口碑推薦B、現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)C、有獎(jiǎng)銷(xiāo)售D、配贈(zèng)銷(xiāo)售E、門(mén)面廣告正確答案：E90.下列關(guān)于藥店終端櫥窗陳列的說(shuō)法正確的是A、不陳列商品，以防陽(yáng)光照曬B、陳列要豐滿(mǎn)C、擺放沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)商品D、櫥窗陳列不得超過(guò)10個(gè)E、主要陳列季節(jié)性正確答案：A91.關(guān)于非處方藥市場(chǎng)的特點(diǎn)，不正確的描述是A、直接面對(duì)消費(fèi)者B、店員可推薦C、多為家庭常備藥D、不允許開(kāi)架銷(xiāo)售正確答案：D92.不屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的是A、地理細(xì)分B、心理細(xì)分C、行為細(xì)分D、最終用戶(hù)E、人口細(xì)分正確答案：D93.下列情況下的類(lèi)產(chǎn)品宜采用最短的分銷(xiāo)渠道A、單價(jià)低、體積小的日常用品?B、處在成熟期的產(chǎn)品C、技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品D、生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品E、以上都是正確答案：C94.消費(fèi)者的購(gòu)后評(píng)價(jià)主要取決于（A、心理因素B、產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況C、付款方式D、他人態(tài)度E、以上均不正確正確答案：B95.按有無(wú)中間商，可以把分銷(xiāo)渠道分為A、直接渠道和間接渠道B、寬渠道和窄渠道C、單渠道和多渠道D、長(zhǎng)渠道和短渠道E、以上都不是正確答案：A96.歐萊雅化妝品公司兼并了美寶蓮化妝品公司，這屬于發(fā)展戰(zhàn)略A、后向一體化B、水平一體化C、前向一體化D、同心多角化正確答案：B97.企業(yè)奉行消費(fèi)需求導(dǎo)向的原則，是貫徹A、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念B、生產(chǎn)觀念C、產(chǎn)品觀念D、推銷(xiāo)觀念正確答案：A98.主要指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平和語(yǔ)言文字等的總和A、社會(huì)文化B、政治法律C、自然資源D、科學(xué)技術(shù)正確答案：A99.調(diào)查內(nèi)容較簡(jiǎn)單，搜集資料不易深入的調(diào)查方法