小紅書：2024母嬰行業(yè)特色人群報(bào)告

2024母嬰行業(yè)特色人群報(bào)告母嬰特色人群刻畫近90天社媒數(shù)據(jù)顯示，小紅書母嬰相關(guān)貼文量級(jí)占社媒全域母嬰貼文量25.4%,發(fā)帖量級(jí)環(huán)比增長(zhǎng)64.8%,越來(lái)越多母嬰用戶選擇紅書社群[1]小紅書母嬰用戶小紅書母嬰活躍人群規(guī)模2024E2025E2026E2027E4數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor,Statista,案頭研究；數(shù)據(jù)定義：[J分析時(shí)間：近90天(2024/3/26-2024/6/23)●媽媽們對(duì)母嬰產(chǎn)品偏好及需求點(diǎn)均不相同，母嬰類目運(yùn)營(yíng)更應(yīng)細(xì)分人群紅書母嬰類目搜索全面上漲，內(nèi)容需求旺盛[1理解“人”才是品牌制勝的關(guān)鍵所在消費(fèi)理念貴有責(zé)的道理玩具相關(guān)玩具相關(guān)只買對(duì)的不買責(zé)的錢要花的有道理育兒觀念育兒觀念寶寶是生活的重心理應(yīng)得到更多關(guān)注是媽媽也是自己平視寶寶和自己生活態(tài)度生活態(tài)度不打無(wú)準(zhǔn)備的仗凡事按計(jì)劃進(jìn)行給生活松綁允許一切不完美流量紅利需要更精準(zhǔn)的運(yùn)用和把握人群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是提升品牌傳播效率的關(guān)鍵流量紅利需要更精準(zhǔn)的運(yùn)用和把握人群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是提升品牌傳播效率的關(guān)鍵紅書靈犀OFlywheel紅書靈犀OFlywheel首次成為媽媽請(qǐng)多多指教首次成為媽媽請(qǐng)多多指教新手育兒新手育兒關(guān)注身份過(guò)渡婚禮記錄新生兒新生兒產(chǎn)后護(hù)理孕產(chǎn)后護(hù)理孕?嬰童用品話題熱度孕媽相關(guān)話題熱度#富養(yǎng)媽媽給寶寶經(jīng)濟(jì)條件內(nèi)最好的●高配得感高奢場(chǎng)景串聯(lián)生活軌跡喂養(yǎng)、用品都要給寶寶最好的不同生活場(chǎng)景下追求更極致的精致TGI范圍200-320TGI范圍160-220TGI范圍150-200--酒兒媽sevi新手媽媽新手媽媽富養(yǎng)媽媽品牌TGI572進(jìn)口PPSU原料/多功能設(shè)計(jì)嬰兒車偏好品牌TG1597強(qiáng)大安全性/高顏值高質(zhì)感高效鎖水透氣/便攜+高顏值流媽媽媽媽流媽媽媽媽敏寶媽媽成長(zhǎng)椅成長(zhǎng)椅潮流媽媽新手媽媽富養(yǎng)媽媽潮流媽媽#潮流媽媽帶娃和潮流生活兩不誤*潮流媽媽TOP興趣類目偏好品牌TGl203●時(shí)尚美學(xué)專家●親子生活方式先鋒●新育兒觀念創(chuàng)造者關(guān)注最新戶外，潮流和趨勢(shì)實(shí)踐育兒，更易接受新事物讓世界成為孩子的大課堂珍視自己，保持美麗態(tài)度相關(guān)話題詞熱度平視孩子，陪伴是雙向相關(guān)話題詞熱度“孩子也是搭子，陪伴是雙向給予”平視孩子，陪伴是雙向相關(guān)話題詞熱度“孩子也是搭子，陪伴是雙向給予”小小新手媽媽富養(yǎng)媽如潮流媽媽●親子生活潮流先鋒，更易接受新事物，把對(duì)世界美好的感知傳遞給下一代嘗試新事物鼓勵(lì)孩子表達(dá)自己嘗試新事物鼓勵(lì)孩子表達(dá)自己讓世界成為孩子的大課堂兒童美甲5710.2w次瀏覽寶寶也有審美兒童美甲5710.2w次瀏覽寶寶也有審美對(duì)美的事物有著強(qiáng)烈的期待親子穿搭帶娃看展帶娃旅行496.4w次瀏覽個(gè)性表達(dá)一起炸街藝術(shù)作品高質(zhì)量陪伴通過(guò)圖案彰顯自我潮娃就是潮媽提供無(wú)限想象空間勇敢的小孩增強(qiáng)寶寶自信最好的時(shí)尚單品激發(fā)寶寶創(chuàng)造力先享受世界新手媽媽富養(yǎng)媽媽潮流媽媽小鎮(zhèn)媽媽敢寶媽媽手奶爸TGI范圍150-200TGI范圍150-200TGI范圍200~240TGI范圍200~240精打細(xì)算追求性價(jià)比產(chǎn)品●極致性價(jià)比●●極致性價(jià)比●寶寶不是吞金獸每個(gè)父母都想把最好的給孩子，但我們應(yīng)該把最好的愛(ài)和陪伴給他，而孩子上學(xué)前，只要平安健康，真的不吞金獸，而我只希望她平安健康。某國(guó)產(chǎn)奶粉某國(guó)產(chǎn)奶鄭某國(guó)產(chǎn)奶粉某國(guó)產(chǎn)奶鄭不不測(cè)評(píng)萌娃手工制作簡(jiǎn)筆畫尿不濕隔尿，墊●從美妝護(hù)膚到嬰童食品，成分媽媽關(guān)注功效成習(xí)慣，相信成分帶來(lái)的品質(zhì)功效#成分媽媽成分人設(shè)成為媽媽也要好好把控品牌編外研究員在當(dāng)媽媽之前是高階成分黨[1]美妝護(hù)膚)TGl185“當(dāng)媽媽之前，我對(duì)各種護(hù)膚功能成分如數(shù)家珍，就連廠家、配方我都會(huì)做仔細(xì)的研究?！毙男拿脑衅谧o(hù)膚，成分黨媽媽一定要重視。好多孕媽剛懷孕會(huì)很焦慮要不要新買一套孕期護(hù)膚品，怕現(xiàn)在用的護(hù)膚品孕期能繼續(xù)用，哪些需要先擱置一下。成為媽媽之后，當(dāng)然要更注重孩子各方面的營(yíng)養(yǎng)成分與選擇二十二碳六烯酸大腦細(xì)胞膜元素腦二十二碳六烯酸大腦細(xì)胞膜元素腦乳鐵蛋白一種先天性免疫活性物質(zhì)抑制細(xì)菌生長(zhǎng)增強(qiáng)細(xì)胞戰(zhàn)斗力?；撬崤；撬?-氨基乙磺酸嬰兒神經(jīng)系統(tǒng)發(fā)育所需元素吸收不好吸收不好A2蛋白、益生元A2蛋白、益生元抵抗力低乳鐵蛋白、0PO16數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書靈犀平臺(tái)；數(shù)據(jù)定義：[1]TGI=成分媽媽A內(nèi)容興趣類目偏好占比/全行業(yè)人群A內(nèi)容興趣類目偏好占比*100小小新手媽媽富養(yǎng)媽成分媽媽精細(xì)種草家，偏好母嬰測(cè)評(píng)類博主[1]95后二胎辣媽漢堡媽媽育兒經(jīng)好好#敏寶媽媽為敏寶努力逆天改命●久敏成醫(yī)●理解過(guò)敏戰(zhàn)勝過(guò)敏脫敏無(wú)無(wú)過(guò)敏史雙方雙方過(guò)敏●感染過(guò)新冠的人發(fā)生過(guò)敏性疾病的風(fēng)險(xiǎn)是未曾感染過(guò)新冠的人的醫(yī)療藥品TGI范圍150-200敏寶媽媽對(duì)應(yīng)找到解決方法寶媽逐步加深寶寶過(guò)敏問(wèn)題認(rèn)知敏寶媽媽對(duì)應(yīng)找到解決方法科學(xué)內(nèi)調(diào)科學(xué)內(nèi)調(diào)鼻炎鼻炎外養(yǎng)預(yù)防腹瀉腹瀉發(fā)燒抓大放小，有的放矢不焦慮允許自己力所不能及話題熱度——桃小鹿#佛系育兒#松弛感帶娃#養(yǎng)娃不焦慮佛系育兒不內(nèi)耗，學(xué)會(huì)放手和享受當(dāng)下的瞬間佛系育兒不內(nèi)耗，學(xué)會(huì)放手和享受當(dāng)下的瞬間——飯團(tuán)團(tuán)子更偏好嬰兒剛需用品[1更愛(ài)一物多用的產(chǎn)品媽媽的大全套用到4歲一步到位”新手奶爸新手媽媽富養(yǎng)新手奶爸父愛(ài)不缺席就是最好的富養(yǎng)同樣重視爸爸在家庭中的角色同樣重視爸爸在家庭中的角色和責(zé)任。—溪爸很忙—富貴奶爸育兒●肩負(fù)家庭責(zé)任參與從養(yǎng)到教育全程成為重要的分工育兒成員新手奶爸母嬰出行產(chǎn)品看車選買看車選買奶爸愛(ài)豪車，更愛(ài)為寶寶選購(gòu)高端嬰兒座駕品牌人群mapping八大母嬰人群，通過(guò)模型篩選核心運(yùn)營(yíng)用戶交叉篩選高占比母嬰人群交叉篩選高占比母嬰人群B母嬰人群人群匹配篩選種子人群核心種子人群研究核心種子人群研究全方位洞察人群全網(wǎng)人群體量目標(biāo)人群在小紅書平臺(tái)的總?cè)藬?shù)品類人群占比目標(biāo)人群搜索某母嬰二級(jí)類目的人數(shù)/目標(biāo)人群在小紅書平臺(tái)的總?cè)藬?shù)第一梯隊(duì)第二梯隊(duì)細(xì)分品類人群占比xX%細(xì)分品類人群占比xX%品牌搜索占比產(chǎn)品匹配度KFS投放應(yīng)用提供人群策略畫像相似度目標(biāo)人群與品牌搜索人群的畫像相似度25*為demo呈現(xiàn)，具體需根據(jù)品牌實(shí)際情況設(shè)計(jì)人群匹配篩選種子人群人群匹配篩選種子人群功能需求消費(fèi)能力高高核心種子人群研究全方位洞察人群KFS投放應(yīng)用提供人群策略品牌貨品賣點(diǎn)品牌貨品賣點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品功能母嬰內(nèi)容偏好博主類型筆記風(fēng)格偏好賣點(diǎn)滿足更細(xì)分滿足更細(xì)分場(chǎng)景的需求一物多用挑選有差異化賣點(diǎn)的產(chǎn)品挑選符合基礎(chǔ)挑選有差異化賣點(diǎn)的產(chǎn)品挑選符合基礎(chǔ)母嬰測(cè)評(píng)博主有調(diào)性用料精貴設(shè)計(jì)直觀需要且體現(xiàn)產(chǎn)品便捷性素人博主真實(shí)設(shè)計(jì)直觀需要且體現(xiàn)產(chǎn)品便捷性權(quán)威醫(yī)學(xué)博主使用場(chǎng)景結(jié)實(shí)耐用挑選外觀創(chuàng)意挑選外觀創(chuàng)意造型時(shí)尚符合審美潮流母嬰博主好物種草造型美觀育兒心得博主氛圍感創(chuàng)意獨(dú)特人群匹配篩選種子人群核心種子人群研究全方位洞察人群KFS投放應(yīng)用提供人群策略產(chǎn)品內(nèi)容供給矩陣產(chǎn)品內(nèi)容供給矩陣信息流廣告精準(zhǔn)觸達(dá)●通過(guò)用戶偏好分析，將博主類型按品類特征歸類，提供博主類型和比例的種草建議根據(jù)品牌/產(chǎn)品特征，將同人群劃分圈層，進(jìn)行投放測(cè)試同類人群曝光不同內(nèi)容筆記測(cè)試通過(guò)用戶內(nèi)容偏好分析，提供內(nèi)容類型建議提煉高贊筆記公式：筆記類型、標(biāo)題、封面等，提供品牌種草內(nèi)容優(yōu)化建議通過(guò)用戶內(nèi)容偏好分析，提