華夏銀行30周年傳播結案

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顧01聚合用戶興趣焦點，借助新浪社交裂變力擴大用戶品牌感知02走心創(chuàng)意品牌物料曝光,引發(fā)最廣泛的公共討論03?

從1992到2022年，華夏銀行聚焦改革創(chuàng)新、轉型發(fā)展，在幾代華夏人的耕耘中發(fā)展成長，取得令人矚目的豐碩成果。?

值此30周年之際，新浪財經攜手華夏銀行共同進行品牌傳播，強化華夏銀行的品牌價值厚度與高度，助力華夏銀行30周年品牌活動聲量最大化。強化華夏銀行品牌立體化形象，通過網(wǎng)友情感切入，加深用戶對華夏銀行30周年的品牌認知。30周年行慶之際，新浪財經攜手華夏銀行主題內容物料+話題策劃行品牌曝光量與用戶認可度。30新發(fā)合

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覽30歲，你怎么看員工視角訪談記錄三十周年行慶群像訪談記錄，從三十歲的大眾視角引出新時代下這代人眼中“成長、使命、責任”

思考，為華夏30周年傳播預熱。華夏員工訪談，從自身視角講述三十年心路歷程，強調華夏響應時代號召下的

“使命與責任”。30周年行慶傳播，制造品牌聲量高點，達成超高關注度，深化華夏銀行行業(yè)影響力。瑞麒來了行業(yè)大咖寄語以華夏吉祥物瑞麒的創(chuàng)意宣傳片內容，強勢曝光資源+創(chuàng)新傳播形式增強品牌認知度與影響力。大咖寄語視頻，從第三方視角高歌華夏三十年的成就及新時代下未來的祝福。華夏銀行在30周年的時候，將鏡頭聚焦到與自己同齡的這些普通卻不凡的年輕人身上，透過他們的生活看到三十歲的人生理念。從三十歲的大眾視角引出新時代人們眼中的三十年向往、懷念、感慨和暢想，為華夏銀行后續(xù)傳播鋪墊輿論氛圍。將華夏銀行吉祥物瑞麒包裝出鏡，與新浪吉祥物小浪共同拍攝趣味視頻，選取重點內容進行剪輯，同步傳播，打造銀行業(yè)卡通IP頂流形象，進一步擴散華夏銀行品牌影響力。與數(shù)十位一線員工和客戶們暢聊在華夏銀行工作或辦理業(yè)務的體驗與感受，以真實聲音引發(fā)網(wǎng)友圍觀熱潮。邀請楊再平、吳曉求、毛振華、鄧慶旭、水皮等七位行業(yè)大咖為華夏銀行三十周年寄語。頂級嘉賓內容輸出，加強行業(yè)影響力。針對華夏銀行30周年發(fā)展及未來展望，新浪從專業(yè)財經媒體的角度配合創(chuàng)作品牌重點稿件，并以微博藍V矩陣配合發(fā)布華夏銀行三十周年行慶視頻，凸顯華夏銀行長期堅守的品牌形象，深化大眾品牌記憶。針對華夏銀行30周年內容，新浪財經推廣資源組合發(fā)力，最大化本次傳播的品牌聲量，引發(fā)財經用戶中的超高關注度，實現(xiàn)品牌價值沉淀與升華。新浪財經微博官方媒體矩陣直接覆蓋并影響海量泛財經用戶，助力話題閱讀與討論飆升，使本次傳播迅速成為財經圈內熱點，強化大眾的品牌認同感，進一步沉淀華夏銀行品牌傳播資產。華夏銀行微博日均聲量上升#30歲從新出發(fā)#新浪財經發(fā)博#慶祝華夏銀行成立三十周年#品牌關聯(lián)熱詞多為銀行領域新聞熱點，品牌層面內容不突出，話題運營助力品牌關聯(lián)熱詞更聚焦于品牌自身熱點，傳遞品牌正能量。*熱詞：指關鍵詞相關的熱門信息中出現(xiàn)次數(shù)較高的詞匯，出現(xiàn)次數(shù)越高，字號越大，熱詞云圖可反映關鍵詞相關主要熱門信息的內容，或反映網(wǎng)友對關鍵詞的主要認知與印象。新

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