小紅書2024母嬰健康行業(yè)項目全景【互聯網】【通案】

2024小紅書商業(yè)化內容營銷IP招商通案2022XiaohongshuAllrightsreserved小紅書營銷中心2024母嬰健康行業(yè)招商項目全景圖母嬰寵物健康我把媽媽置頂【5月】媽媽能量俱樂部養(yǎng)寵百科全書垂類賽道萌寵逛展季【8月】改變我的10個健康習慣【4月】健康生活小課堂我就要這樣過春夏秋冬|我就要這樣生活運動季|我就要這樣生活低碳季|我就要這樣生活周末季她宇宙【女性】、找搭子聯盟【社交】、放輕松實驗室【情緒】、加油吧打工人【職場】生活場景情緒連接人群溝通1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月慢人節(jié)*煙火氣遛遛生活遛遛生活馬路生活節(jié)*遛遛生活小美說遛遛生活內容美/時尚/潮流心智奧運會*外人節(jié)雪人節(jié)雙旦大事件運動/戶外/賽事大家運動周*大促新品CNY618雙11商業(yè)心智寶藏新品*國貨看中國系列看中國系列內循環(huán)紅薯買手集公益紅薯公益在行動上線時間行業(yè)營銷母嬰行業(yè)長

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地2024全年針對主品，穩(wěn)住益生菌NO.1大盤圍繞寶寶腸胃問題，與品牌共創(chuàng)健康知識科普，以年輕化的表達方式，為小紅書用戶提供價值信息，樹立品牌專業(yè)度定位人群+場景，精準溝通專家博主專業(yè)背書內容運營內容種草渠道聯動閉環(huán)轉化穩(wěn)住益生菌NO.1大盤Step1平臺造勢Step2線上開課答Step3種草轉化?業(yè)教育科普?課堂疑品牌助教

專家教授

尖子生媽媽天貓門店h5外鏈導航條專業(yè)背書產品理念醫(yī)學知識自用分享5.29腸道健康日品牌公開課打響寶寶腸胃健康議題關注腸道消化健康品牌+專家+達人三重講師不同身份溝通不同知識h5外鏈引導跳轉天貓品牌旗艦店化育兒難題為輔導班

打造學霸媽媽行業(yè)營銷寶貝成長補給站——針對HMO益生菌母嬰行業(yè)上線時間2024全年結合線下母嬰交流場景，深度教育皮膚過敏場景，將線上流量導流線下全國百家孩子王門店聯動，打造合生元敏寶貨架在孩子王門店召開敏寶困擾線下交流會金牌育兒顧問1場媽媽交流會100家線下門店專業(yè)背書喂養(yǎng)沙龍好物貨架母嬰博主現場交流解答現場體驗互動親子家庭線下聚集地更快更精準觸達目標人群多樣互動形式結合品牌建立用戶對品牌好感度*線下合作情況，以最終落地為準夏日遛娃圖鑒——針對鼻敏感新品上市行業(yè)營銷母嬰行業(yè)上線時間2024年3-8月借助平臺熱點趨勢，打造屬于敏感寶寶的夏令營，深度教育鼻過敏場景，占領用戶心智新品上市助攻：借勢?紅書熱點趨勢?活，鏈接寶寶敏感場景講好產品功能，讓寶寶和??都有擁有?場輕松暢快的夏?之旅項?玩法核?亮點?場由?紅書及品牌攜?發(fā)起的官?敏感寶寶夏令營ONETWOTHREEFOUR不敢出門的娃敏敏萌娃報道暢快呼吸walk敏敏萌娃福利問題征集基于夏?出游熱點話題征集寶媽痛點問KOL線上發(fā)起活動，邀請敏敏萌娃參與線上話題互動，抽取3對敏敏萌娃參與夏令營活動結合露營、任務打卡，游樂園等夏?熱點場景打造citywalk地圖，讓敏感寶寶放??出家?，快樂玩耍兌換品牌禮物、IP周邊，提升活動話題度與曝光?條官?活動vlog品牌深度呈現題，比如寶寶??很敏感，不敢?guī)殞毘?等問題?場夏令營線下聚會融合產品賣點?嬰?群線上線下觸達品牌產品露出品牌價值kol發(fā)布親?活動打卡kol內容共創(chuàng)，引發(fā)更多UGC品牌?智精準觸達?戶?群，引導?戶分享?常美好?活，多樣化場景營銷提供客戶投放新玩法?過敏內容矩陣，為年輕??提供科學全?的寶寶?敏感的只是科普行業(yè)營銷上線時間母嬰行業(yè)

媽咪支招聯盟——針對腸絞痛滴劑2024全年小紅書母嬰垂類IP，聚焦腸絞痛等育兒痛點，聯動頭部專家博主進行解答，用知識傳遞價值精準賽道內容捆綁精準人群多形式互動專家博主信任背書沉淀UGC品牌資產媽咪線上問答Step3?嬰專家博主解答Step1聚焦腸絞痛痛點Step4UGC互動沉淀收集寶寶腸絞痛的問題打造品牌專屬落地頁通過問題交互的形式深度了解寶媽心聲和寶寶痛點黃金母嬰聯盟支招專家博主多維分享緩解妙招站內雙重互動送育兒好物驚喜盒子&積分玩法讓新手媽媽在官號評論區(qū)進行互動，官號+品牌官號下場回答行業(yè)營銷成分研究所成分研究所上線時間研究所創(chuàng)新「孵化」小紅書式寶藏產品，帶領品牌占領品類細分賽道，輸出核心產品價值2024年全年項目核心亮點具體玩法商業(yè)價值帶領品牌攻占細分賽道成為賽道ICON不是所有產品，都是寶藏產品寶藏產品力，助力品牌種草破圈實現從人群拉新到影響品牌價值沉淀站內趨勢從專業(yè)，到權威，再到真實的用戶三個核心維度幫助產品建立賽道步步篩選，讓用戶感知真正的國民寶藏產品戰(zhàn)略品牌產品占領賽道標簽賽道小紅書成分研究所專業(yè)選品，強平臺背書核心賣點用戶熱議百人挖寶聯盟帶動真實口碑讓用戶對于成分嚴格定義有所感知各行各業(yè)專業(yè)人士權威測評，甄選寶藏平臺發(fā)聲三個陣容組合透傳產品“寶藏之處”明星/資源測傳播擊穿用戶心智賽道百人挖寶聯盟真實體驗增加產品國民度真實用戶專家團隊71行業(yè)營銷成分研究所成分研究所×啟初合作案例上線時間研究所創(chuàng)新「孵化」小紅書式寶藏產品，帶領品牌占領品類細分賽道，輸出核心產品價值2024年全年核問題共情用戶鏈接信任建立專業(yè)背書心策略牽動媽媽對于寶寶肌膚的焦慮情緒，引發(fā)互動借助官方IP背書建立品牌與用戶的情感鏈接

傳遞有效且安全的產品信任IP邀約專業(yè)博主不做單向成分教育，讓品牌和用戶雙向溝通成分研究報告專業(yè)醫(yī)生解讀站內問題聚焦產品報告白皮書產品報告白皮書紅薯地大事件事件營銷深度教育過敏場景，占領心智上線時間2024年3月/6月/9月/12月平臺S+級生活大事件，一年4季，每季鎖定一個城市，長線打造小紅書城市嘉年華24.6杭州過夏天不過敏：切入易發(fā)鼻炎的戶外場景官方攢局合力打造線下大事件品牌陣地線下深度溝通線上資源王牌硬?全?加持品牌輸出，占領?智15億大曝光+項目總曝光不過敏小診所70000+高互動項目總投稿1.4億+廣傳播品牌海報線下快閃遛遛市集話題瀏覽量30000高參與線下總人流7大街頭點多元周邊助力破圈·紅薯地大事件事件營銷《奧運》——占領過敏細分場景心智，打造增量上線時間2024年6月運動大年，每雙周更熱門+潮流運動場景新鮮事，集結百大圈層俱樂部，在運動圈生活中種草全家出游運動必備好物「運動里有四季」「運動日常SOTD」春日全家出游季，必備合生元腸絞痛滴劑春夏秋冬主題運動場景健身/運動/潮流達人儲備紅薯地大事件寶藏新品新品上市上線時間2024年3月新品營銷標桿IP，聚焦新品生命全周期的全方位解決方案，助力新品養(yǎng)成頂流爆品兩大體系為寶藏新品重磅背書「新品生命全周期」解決方案新品→爆品快速養(yǎng)成平臺級大事件寶藏新品發(fā)聲的大舞臺聚焦「人群+新品體驗」的平臺級破圈大事件為寶藏新品提供一個更大影響力，深入人心的舞臺孵化期→上市準備期→口碑定調期→爆品養(yǎng)成期→爆發(fā)期→長線種草期上線時間紅薯地大事件《紅薯買手集》

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