小紅書《神奇國貨在哪里》項目通案

?

紅

書

國

貨

賽

道

I

P

·

營

銷

中

?

出

品/國貨現(xiàn)狀/當華流成為頂流，中國品牌迎來新的增長機遇內(nèi)循環(huán)發(fā)展格局引領(lǐng)潮流文化風向新生代消費者崛起中國品牌引領(lǐng)和代表著中國新的消費風向新品新賽道新品類?眾設(shè)計創(chuàng)新圍爐煮茶/茶?化新中式穿搭/妝容/國貨在小紅書/用戶在小紅書討論國貨，TA更偏愛有質(zhì)感/有品牌調(diào)性的品牌關(guān)于國貨的話題多樣“國貨之光”“國貨護膚”“新中式服裝”被熱議，消費節(jié)點下國貨討論達到?潮?戶更關(guān)注的國貨不更在意國貨的質(zhì)感「國貨」相關(guān)筆記數(shù)量?質(zhì)量國貨盤點設(shè)計感國貨有品牌態(tài)度的國貨好?但冷門的國貨232萬+篇筆記「國貨」關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)618消費節(jié)點出現(xiàn)?峰話題指數(shù)平穩(wěn)上漲/神奇國貨在哪里IP目標/IP助力更多新新國貨被看到，為品牌拓新高端客群，影響生意增長目標品牌營銷目標目標人群尋找新新國貨認知&拉新是國貨的兩大命題高凈值人群是拉新藍海認知打造拓新?群新品牌的消費印象建?拉動更多新客群新消費、新品類新細分賽道的國貨品牌認知迭代拓新客群品牌的年輕化轉(zhuǎn)型擴寬中?端客群嘗試年輕化接觸年輕?的?牌國貨/IP核心策略/發(fā)揮平臺社交內(nèi)容的人、貨、場價值，賦能品牌獲取中高端客群高質(zhì)感內(nèi)容生產(chǎn)力的人以?凈值?群的內(nèi)容偏好為基準，打造品牌內(nèi)容，滲透新?群擊中消費需求的貨以產(chǎn)品為內(nèi)容做精細化運營，為品牌創(chuàng)造N個被購買的理由觸達中高端客群的場小紅書獨有的高凈值人群爆款內(nèi)容打造能力高質(zhì)感場景心智從興趣場、互動場、閉環(huán)場三個屬性場域影響客群高質(zhì)感人內(nèi)容生產(chǎn)力的人?質(zhì)感內(nèi)容可以是?級的?活?式和?階熱議的話題??階點?熱活議?話式題人｜有內(nèi)容生產(chǎn)力的人小紅書人群反漏斗邏輯｜以高凈值人群影響更多泛人群認知核?品核心人群興趣人群?牌群勢打能透快?速持釋續(xù)放破圈泛泛人群??化人｜有內(nèi)容生產(chǎn)力的人由內(nèi)容匹配人群，依托場景內(nèi)容拔高品牌質(zhì)感精準觸達目標客群人選定內(nèi)容方向匹配核心人群

深度結(jié)合品牌

精準投放內(nèi)容

觸達人群根據(jù)站內(nèi)趨勢設(shè)定內(nèi)容?向精準匹配有內(nèi)容?產(chǎn)?的博主

內(nèi)容?深度結(jié)合品牌信息流DMP定向推送TA?群，持續(xù)加熱曝光場景種草更垂直的?階?活?式?凈值TA明星同款?標TA?點熱議的話題運動裝備*信息流定向?通包資源，可bycase調(diào)整人｜有內(nèi)容生產(chǎn)力的人高質(zhì)感內(nèi)容方向一｜垂直領(lǐng)域的高階生活方式人最適合品牌價值傳遞的?活?式匹配博主+社群社團邀約Citywalk潮流藝術(shù)?上海城市漫游?北京城市漫游?城市漫游指南?潮流街區(qū)?藝術(shù)假??藝術(shù)風格/穿搭戶外玩樂趨勢運動?騎??滑雪?露營??球、?克球?漫跑?路沖*社團社群?通包資源，可bycase調(diào)整人｜有內(nèi)容生產(chǎn)力的人高質(zhì)感內(nèi)容方向二｜高點熱議話題借勢人熱議話題結(jié)合品牌，產(chǎn)出內(nèi)容?向熱門綜藝節(jié)?節(jié)點?職場《?動的offer》?戀愛《?動的信號》??性《乘風破浪的姐姐》?暑期出?游???黃?周?七?、圣誕環(huán)保運動@野?艾瑪循環(huán)時尚@短頭花@詹秋怡@孟?童@明仔和???@來歷歷出?旅游@誰是阿尖出?旅游@逆光紀運動賽事?上海國際馬拉松?亞運會可持續(xù)?活?循環(huán)時尚?可持續(xù)態(tài)度?環(huán)保運動??球賽事@周?仙yoo@李萬?七?/圣誕@陳玫瑰鄭美麗出?旅游@HEIHEI擊中貨消費需求的貨遵循「產(chǎn)品即內(nèi)容」原則，進?神奇賣點精細化運營為品牌創(chuàng)造N個被喜歡/購買的理由最最細精的的產(chǎn)價品值?點貨｜擊中消費需求的貨最精的品牌價值，成為活動話題線上發(fā)酵貨FunctionalEmotioal販賣美好OR販賣產(chǎn)品前沿美學、先鋒科技獨家成分、中式?感為?活做解釋、?份認同情緒價值、品牌態(tài)度滿?消費需求滿?社交需求話題詞聚焦一個神奇賣點：#神奇xxxx以賣點為核?，單品牌定制話題詞貨｜擊中消費需求的貨最精的品牌價值，成為活動話題線上發(fā)酵貨話題頁留存品牌精華內(nèi)容#神奇國貨#，IP主陣地賽道占領(lǐng)1話題頭圖神奇美妝國貨神奇珠寶國貨神奇服裝國貨活動視覺展??紅書IPlogo｜品牌logo體現(xiàn)點擊進?H5了解詳情主陣地國貨檔案板塊露出品牌標簽單期品牌賣點話題詞2活動組件｜拉新促活1）關(guān)注@品牌，帶話題2）筆記內(nèi)容與話題主題相關(guān)3）贊藏評等數(shù)據(jù)綜合考慮筆記質(zhì)量，送福利點擊跳轉(zhuǎn)品牌陣地3雙列筆記前置官?號召筆記前置第?位品牌TVC前置第?位4筆記發(fā)送按鈕?帶活動話題貨｜擊中消費需求的貨最細的產(chǎn)品力拆解，全面認知建立貨?紅書式的商品詳情頁，回歸產(chǎn)品本?，提供給?戶國貨的消費指南品牌logo3品牌logo露出線上線下體驗玩法品牌線下活動訊息展?線上「好物體驗」??1、頭圖2、神奇賣點3、?戶體驗4、鏈接購買5、福利任務(wù)組建（品牌線下活動展?）1

探尋神奇美妝國貨根據(jù)品牌的神奇賣點定制當期話題45內(nèi)鏈/外鏈電商跳轉(zhuǎn)電商購買（?紅書店鋪、天貓旗艦店）神奇賣點剖析2你不知道的美妝?科技你不知道的38度持妝粉底福利任務(wù)組建梳理品牌神奇賣點品牌提供福利?戶做任務(wù)贏積分獲取福利PGCvideo觸達貨中高端客群的場從興趣場、互動場、閉環(huán)場三個屬性場域最?化獲取?標TA，實現(xiàn)種草到體驗到轉(zhuǎn)化線上線下互動增加品牌與?戶連接內(nèi)容種草-拔草轉(zhuǎn)化內(nèi)外循環(huán)線下興趣場景觸達中?端客群體驗場閉環(huán)場興趣場提升用戶對品牌了解的體驗場線上｜全民體驗的機制拉新促活，裂變口碑官號粉絲品牌搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容H5福利任務(wù)刺激拉新驚喜盒?增加品牌詞搜索量流量?分機制UP

UP

UP優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?分平臺流量刺激站內(nèi)更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者參與?戶做任務(wù)獲取品牌體驗搜索活動關(guān)鍵驚喜盒?掉收貨后推送消詞or與活動相落，填寫收息，促進試?關(guān)筆記互動貨地址筆記回收瀏覽話題增加活動曝光分享H5提?品牌認知度關(guān)注品牌官號帶來粉絲增長帶話題發(fā)筆記沉淀品牌內(nèi)容!"#做以上任務(wù)。獲取積分憑積分?戶獲取品牌?樣提升用戶對品牌了解的體驗場線下｜巡城小推車城市巡游提供更多線下互動體驗2、巡回宣傳短?回流線上制造氛圍和向往感場1、集?型事件+產(chǎn)品體驗+?戶互動+門店引流為?體的派樣活動神奇國貨專車巡回城市??車帶品牌元素+產(chǎn)品?戶掃碼發(fā)打卡筆記，獲取品牌周邊提供產(chǎn)品試?、品牌周邊刊物傳播路線途徑城市?紅街區(qū)｜咖啡館｜brunch以品牌門店為起點和終點薯隊長門店站臺為品牌背書觸達中高端客群的興趣場野奢民宿/藝術(shù)館/獨立店鋪等線下活動資源，幫助觸達更多高凈值人群一線城市獨立門店高端野奢酒店@無二酒店@夕上虎跑@語自在@驪上咖啡館｜brunch店｜酒吧｜書店｜復古唱片店高端藝術(shù)展館@遇見博物館@UCCA尤倫斯當代藝術(shù)中心氛圍感video線上傳播?質(zhì)旅客發(fā)送體驗筆記贏禮紅書x線下門店活動海報宣發(fā)（*?通包資源，可根據(jù)預算定制資源包）最大化攔截機會人群的閉環(huán)場曝光資源助推內(nèi)容活動開

屏活動核心陣地營銷轉(zhuǎn)化終點站?紅書商城/直播間品牌天貓店?紅

書

官

號原

?信息流筆

記I

P開

屏I

P博主?

戶瀏

覽線

上I

P主陣

地

H

5內(nèi)容?

焰

熱搜搜

索

話題詞驚

喜

盒

?活動專

區(qū)b

an

n

e

r

+tab?

戶搜

索話題詞?跳掃碼進?h5帶話題打卡筆記現(xiàn)

場?

維

碼線

下

?

戶活動打卡線下內(nèi)容留存官?邀請KOC線下參與活動Timeline神奇國貨在哪里垂類賽道

美妝神奇國貨母嬰神奇國貨家電神奇國貨服飾神奇國貨汽車神奇國貨……單期主題根據(jù)品牌神奇賣點定制主題時間規(guī)劃具體玩法預熱期引爆期長尾期官號發(fā)布神奇國貨預告話題頁開啟預熱發(fā)酵官號@城市情報官發(fā)布線下宣傳物料助?話題持續(xù)發(fā)酵?質(zhì)感博主內(nèi)容線下體驗車品牌專屬H5可根據(jù)資源量級增加：1、線下?端?店2、?活?式社團3、PGC拍攝I

P主陣

地

+品牌主陣

地

，活動期

間

長

期

在

線

，內(nèi)容持續(xù)更新開屏開屏信息流?

焰

話題?

焰

話題驚

喜

盒

?

領(lǐng)取驚

喜

盒

?

寄

送曬

單附件項目onepage簡介平臺?智內(nèi)容創(chuàng)新影響?上線時間年92023

-10放?國貨的神奇賣點，以平臺的?凈值?群賦能國貨拉新，成就?紅書下?個國貨??把握?凈值?群的內(nèi)容消費?向拓新?群，破新圈層品牌迭代拓新?群信息流助推持續(xù)加熱認知打造拓新客群｜?活?式內(nèi)容｜藝術(shù)、攝影、?樂家、戶外?活?神奇賣點精細化運營創(chuàng)造N個被喜歡/購買的理由@明仔和???@來歷歷@李萬?｜?點熱議內(nèi)容｜戀綜、可持續(xù)、職場、運動賽事最精的賣點｜轉(zhuǎn)化為內(nèi)容話題發(fā)酵?紅書社交內(nèi)容「?貨場」矩陣貨