【中國成分】小紅書看中國-成分季 招商方案

RED??2024?S+???IP?????|????|????|????|??????成分季??????????IP?????????????2024?1?成分正起航成分種類繁多，百花齊放，海量閱讀量基數(shù)下增長較高櫻花山茶花肌肽玻色因勝肽維生素C水楊酸氨基酸酒精依克多因二裂酵母蝦青素馬齒莧丁二醇牛油果角鯊烷膠原蛋白壬二酸人參金縷梅多肽油橄欖酵母4000+45.6Y23護膚成分閱讀增長積雪草%274億+蜂蜜Y23護膚筆記中成分數(shù)量Y23護膚成分閱讀量*成分非去重紅沒藥醇紫蘇泛醇甘草熊果苷煙酰胺A醇維生素A咖啡因益生菌甘油金盞花牛油果神經(jīng)酰胺乳糖酸玻尿酸蘆薈菌菇果酸礦物油檸檬牛奶數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺，2023年國貨當爭先國貨力攻成分意愿高，優(yōu)質成分內(nèi)容觸達力較國際更強Y23TOP20成分內(nèi)容中國貨VS國際閱讀增長Y23TOP20成分內(nèi)容中國貨VS國際閱讀增長國貨品牌新增筆記增長國際品牌新增筆記增長國貨品牌閱讀增長國際品牌閱讀增長31%51Y22新增筆記量%>

37%68%>Y22閱讀量Y23新增筆記量Y23閱讀量國貨國際其他國貨國際其他數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺，2023年。*選取TOP20成分，成分下TOP100品牌分布國貨新貴起國貨專研成分持續(xù)加碼，核心成分提升品牌硬核實力281%150%Y23護膚「科技」閱讀滲透Y23護膚「植萃成滲透專研成分，品牌火力全開內(nèi)服外養(yǎng)，中草藥成分高潛231%667%

1914%

805%41%123%

45%69%重組膠原蛋白搜索

珍白因搜索喜默因搜索麥膚因搜索馬齒莧搜索靈芝搜索松茸搜索山茶花搜索可復美歐詩漫自然堂麥吉麗薇諾娜東邊野獸稀物集林清軒數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺，2023年???成分季中國美護品牌小紅書發(fā)布《中國成分白皮書》B端背書B端背書品牌產(chǎn)品植入「中國成分知多少」中國成分科普欄目，定制品牌短片「中國成分研究所」央視網(wǎng)聯(lián)合，品牌溯源大片共創(chuàng)央媒背書口碑種草小紅書背書用戶互動「中國女生百人測評」驚喜盒子派樣+話題頁打卡產(chǎn)品口碑提升激勵品牌搜索并促產(chǎn)UGC小紅書電商閉環(huán)經(jīng)營后鏈路轉化后鏈路轉化站內(nèi)后鏈路轉化《2024小紅書護膚成分白皮書》發(fā)布，中國品牌產(chǎn)品植入站內(nèi)護膚成分趨勢護膚成分?群拆解護膚成分?群圖鑒中國成分熱度趨勢中國品牌產(chǎn)品植?寶藏中國成分內(nèi)容熱度中國品牌成分熱議成分小紅書商業(yè)市場媒體矩陣宣發(fā)@WILL????@????????????????????????????@?????@?????官媒聯(lián)合出品，「中國成分研究所」品牌大片共創(chuàng)視頻方向參考：OPTION1：成分溯源OPTION2：主理人人設打造內(nèi)容承接：小紅書美妝博主品牌探訪揭秘之旅品牌總監(jiān)的雙面生活小紅書博主作為小紅書用戶的眼睛，代替小紅薯們走進品牌實驗室、品牌成分原產(chǎn)地，對話品牌配方師/品牌研發(fā)專家，揭秘寶藏中國成分的誕生之路。品牌總監(jiān)的一天，是公司高管，也是媽媽。在公司召開新品會議叱咤職場，回家與孩子共度高質量陪伴時光，盡顯柔軟而強大的當代女性本色。用戶前往成分原產(chǎn)地體驗溯源博主進行帶貨直播品牌高管直播*具體可根據(jù)品牌需求共創(chuàng)「中國成分知多少」中國成分科普欄目，深入淺出科普成分功效?????

?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????「中國女生百人測評」開啟，國貨產(chǎn)品功效實證?????????????????????????小紅書官方邀約博主參與測評博主筆記預埋產(chǎn)品賣點詮釋小紅書邀請百位中國女生免費試用測評國貨護膚品啦！很開心被選中成為測評團一員，一起發(fā)現(xiàn)寶藏國貨，我測評的產(chǎn)品是xxxx！美垂頭部博主護膚腰部博主美垂KOC驚喜盒子派樣+打卡，邀請用戶加入百人測評團產(chǎn)出試用UGC???????????社?????????匹???????????????????UGC承接高點IP帶來的產(chǎn)品關注度，IP助力小紅書電商轉化提效溯源博主復用IP授權直播間???????????????????????IP??????????溯源博主溯源博主小紅書看中國空降品牌直播間與品牌高管共同帶貨開啟品牌直播專場官方認證口碑中國成分證書授權品牌/K直播間使用成為產(chǎn)品轉化新動因高點人物董潔粉絲·340w1場愛臭美的狗甜兒貓噠噠有效護膚粉絲·208w粉絲·25w頭部買手2-3場/月全嘻嘻粉絲·41wMiss奢香粉絲·81w潮爸劉教授粉絲·68w腰尾部買手5-6場/周貝禮八粉絲·11w柏林君在減肥粉絲·11wMissXu粉絲·0.7w品牌店播7場/周???????????????IP主陣地持續(xù)運營|TED高管演講|國貨消費趨勢白皮書|100個中國好產(chǎn)品榜單|線下市集看中國

一場可持續(xù)社區(qū)生態(tài)的推動計劃邀

請

1

0

0

個

「

中

國

好

產(chǎn)

品

」

加

盟

，

邀

請

2

億

「

小

紅

書

用

戶

」

聲

音

加

入

，

一

同

構

建

可

持

續(xù)

的

小

紅

書

「

社

區(qū)

」

生

態(tài)10

0

個

中

國

好

產(chǎn)

品

加

盟10

0

個

典

型

消

費

者

詮

釋1個

有

回

應

的

長

線

陣

地六大篩選維度+四大首發(fā)賽道真實的當代中國消費者的樣本，從核心人群輻射泛人群平臺長線運營，用戶和品牌在這里交流健康品牌創(chuàng)始人用戶聲音輸入品牌傾聽&回應企業(yè)產(chǎn)品手工藝人看中國??關懷科技咨詢產(chǎn)品用法反饋真實體驗撩撩品牌官方提出使用需求正確使用方式產(chǎn)品作用原理新產(chǎn)品改進計劃產(chǎn)品選擇建議?活體驗品牌實習生成分科技環(huán)保產(chǎn)品研發(fā)100個品牌墻逐個點亮平臺長線運營用戶流量激勵創(chuàng)意審美美學——中國好產(chǎn)品，構建用戶好生活

————典型消費者的消費和態(tài)度放大，聚攏同好人群

————用戶聲音有回應，品牌與用戶對話有渠道

——平臺

好

內(nèi)

容平

臺

用

戶

粘性平

臺

角

色

唯

一

性???????3???4?-9???10??????100???????100????????????100??????????????2024?????????????????央視網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起，官媒背書大國品牌「國貨請回答」小紅書看中國先導片行業(yè)專家學者站臺向100個中國好產(chǎn)品發(fā)起邀約??????????????????@崔?濤@陶勇著名?科專家，?都醫(yī)科?學附北京崔?濤診所屬北京朝陽醫(yī)院院?眼科主任@王群@宋建明清華?學協(xié)和醫(yī)博?后中國美術學院副學科領軍?物@WILL????@?????????@?????學院醫(yī)學博?、院?、中國?彩????????????100??????????????????????@???????????????????????????????????????????????????????????????????

????????????

????????????????100???????????????3????1000000??xx??????????????

?????????????xx??????????????????????

??????????xx????????????????xx?????????????????????xx?????x?x??

?????????????xx??????????????xx?????????????xx?????xx??????????????????????????4??????200?????????匹??????

????????????????????????????????????????100???????????????????????????????????=??????????????????????????????????????????????101???????????????

?????????????????ID????????????????????????

????

????????????

????

?????

?????????Mar?-?Oct??????????????????????

????????????????????????????????????????3????1000000??xx??xx??xx??xx???????????xx???????????????????????xx??xx???????xx??xx??????????????xx????????????4????????????200????????????????????????????????5??TED?????????5?????????????B???????????????????????????????????????????????去??????????????????????pr???????????????????????????REAL?RED????100????100?????????????????????????????????REAL?RED???REAL?RED??????????????????????????????????????????????！??????????????????????/?????????????????????????????????????????攔

截

用

戶

瀏

覽

路

徑???????????????????????????????H5??IP???H5??????????????社???H5??????????????????????????????????????????????IP????????????????????????H5??????????????????IP??????IP???????H5???????????H5積分任務品牌產(chǎn)品福利????匹?瀏覽品牌話題查看品牌筆記瀏覽品牌官號發(fā)布活動筆記???????#品牌活動話題#用新的方式看中國?????????USERFLOW小紅書看中國活動主陣地品牌獨享活動陣地（溢出資源）（獨家資源）小

紅

書

看

中

國H

5小

紅

書

看

中

國話

題

頁品

牌活

動

定

制

話

題品

牌活

動

H

5搜

索

活

動搜

索

活

動看中國活

動

專

區(qū)活

動

專

區(qū)品牌定制活動詞H5button跳轉話題話題banner跳轉H5看中國品牌定制活動詞火

焰

話

題火

焰

話

題K

O

L

筆

記官

號

筆

記品牌定制活動詞看中國話題banner跳轉H5H5button跳轉話題開

屏

（

小

紅

書

看

中

國

）信

息

流

（

I

P

活

動

向

）開

屏

（

品

牌

活

動

定

制

）信

息

流