廣告媒體選擇與受眾定位考核試卷

廣告媒體選擇與受眾定位考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪種媒體形式最適合做高端品牌形象廣告？（）

A.報(bào)紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)視頻

D.戶外廣告

2.如果要針對(duì)中學(xué)生推廣一款新式學(xué)習(xí)軟件，最合適的廣告媒體是？（）

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.社交媒體廣告

D.雜志廣告

3.以下哪項(xiàng)不是在選擇廣告媒體時(shí)需要考慮的因素？（）

A.受眾年齡

B.廣告預(yù)算

C.媒體影響力

D.媒體的政治傾向

4.在進(jìn)行廣告媒體選擇時(shí)，以下哪一項(xiàng)通常不是首要考慮的因素？（）

A.目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣

B.廣告內(nèi)容的創(chuàng)意形式

C.媒體的覆蓋范圍

D.媒體的成本效益

5.對(duì)于一款健康養(yǎng)生產(chǎn)品，最合適的廣告媒體是？（）

A.游戲APP廣告

B.健身雜志廣告

C.電視劇插播廣告

D.音樂(lè)電臺(tái)廣告

6.以下哪種媒體通常用于地方性產(chǎn)品的宣傳？（）

A.中央電視臺(tái)

B.地方日?qǐng)?bào)

C.國(guó)際衛(wèi)星頻道

D.全球性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

7.在考慮廣告媒體的選擇時(shí)，以下哪個(gè)因素對(duì)于兒童玩具廣告投放來(lái)說(shuō)最為關(guān)鍵？（）

A.媒體的教育性質(zhì)

B.媒體的娛樂(lè)性質(zhì)

C.媒體的權(quán)威性

D.媒體的時(shí)效性

8.對(duì)于一家咖啡館來(lái)說(shuō)，以下哪種方式最適合吸引周邊的上班族？（）

A.社交媒體打卡推廣

B.電梯廣告

C.電子郵件營(yíng)銷

D.電視廣告

9.在選擇廣告媒體時(shí)，以下哪一點(diǎn)不是針對(duì)年輕人市場(chǎng)所需要考慮的？（）

A.媒體的互動(dòng)性

B.媒體平臺(tái)的流行性

C.廣告內(nèi)容的新穎性

D.媒體的傳統(tǒng)性

10.以下哪個(gè)媒體對(duì)于提高品牌知名度和品牌形象最為有效？（）

A.抖音廣告

B.百度搜索引擎廣告

C.機(jī)場(chǎng)廣告

D.城市公交廣告

11.對(duì)于一個(gè)旅游景點(diǎn)來(lái)說(shuō)，最佳的廣告媒體選擇是？（）

A.報(bào)紙旅游專欄

B.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)

C.電臺(tái)旅游節(jié)目

D.以上皆是

12.以下哪種廣告媒體適合進(jìn)行故事性廣告的推廣？（）

A.微博廣告

B.網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告

C.電子雜志

D.短視頻平臺(tái)

13.在對(duì)一款新出的高科技產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，以下哪種媒體不太適合？（）

A.專業(yè)科技網(wǎng)站

B.高端雜志

C.電視購(gòu)物頻道

D.社交媒體平臺(tái)

14.對(duì)于一家剛開(kāi)業(yè)的藝術(shù)展覽館，以下哪種方式最適合吸引藝術(shù)愛(ài)好者？（）

A.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告

B.藝術(shù)類雜志

C.社區(qū)宣傳欄

D.地鐵廣告

15.以下哪種媒體在傳播上具有最強(qiáng)的地域性限制？（）

A.互聯(lián)網(wǎng)廣告

B.衛(wèi)星電視廣告

C.地鐵廣告

D.廣播廣告

16.在進(jìn)行廣告媒體選擇時(shí)，以下哪項(xiàng)不是針對(duì)老年人市場(chǎng)所需要考慮的？（）

A.媒體的易懂性

B.媒體的可信度

C.媒體的互動(dòng)性

D.廣告內(nèi)容的舒適性

17.以下哪個(gè)媒體對(duì)于提高產(chǎn)品購(gòu)買轉(zhuǎn)化率相對(duì)較為有效？（）

A.電視廣告

B.電子郵件營(yíng)銷

C.社交媒體廣告

D.戶外廣告

18.如果一家公司想要在短時(shí)間內(nèi)提升品牌形象，以下哪種媒體選擇最合適？（）

A.報(bào)紙

B.雜志

C.網(wǎng)絡(luò)

D.電視

19.在廣告媒體選擇時(shí)，以下哪項(xiàng)通常對(duì)于快消品廣告最為重要？（）

A.媒體的覆蓋范圍

B.媒體的精準(zhǔn)度

C.媒體的成本

D.媒體的創(chuàng)新能力

20.對(duì)于一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，以下哪種方式最適合吸引年輕聽(tīng)眾？（）

A.電臺(tái)音樂(lè)節(jié)目

B.社交網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)推廣

C.印刷宣傳冊(cè)

D.市場(chǎng)路演

（注：以下為答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，請(qǐng)老師自行填寫。）

答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：

1.C

2.C

3.D

4.B

5.B

...

（依此類推）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.選擇廣告媒體時(shí)，以下哪些因素與受眾定位密切相關(guān)？（）

A.受眾的年齡層次

B.受眾的教育水平

C.受眾的購(gòu)買力

D.媒體的播放時(shí)間

2.以下哪些媒體適合進(jìn)行品牌故事和情感營(yíng)銷？（）

A.微電影

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)直播

D.報(bào)紙廣告

3.以下哪些媒體適合面向年輕人的產(chǎn)品推廣？（）

A.社交媒體廣告

B.電子競(jìng)技直播

C.時(shí)尚雜志

D.戶外廣告

4.在進(jìn)行廣告媒體選擇時(shí)，以下哪些因素與廣告效果評(píng)估有關(guān)？（）

A.點(diǎn)擊率

B.覆蓋率

C.轉(zhuǎn)化率

D.媒體成本

5.以下哪些情況適合使用地鐵廣告進(jìn)行宣傳？（）

A.產(chǎn)品針對(duì)都市白領(lǐng)

B.需要大量的人流曝光

C.宣傳地方性的活動(dòng)

D.廣告預(yù)算有限

6.在考慮廣告媒體選擇時(shí)，以下哪些因素對(duì)于教育類產(chǎn)品廣告投放較為關(guān)鍵？（）

A.媒體的權(quán)威性

B.媒體的教育性質(zhì)

C.受眾的精準(zhǔn)定位

D.媒體的娛樂(lè)性

7.以下哪些媒體適合做地方特色產(chǎn)品的推廣？（）

A.旅游雜志

B.當(dāng)?shù)貜V播電臺(tái)

C.社區(qū)宣傳欄

D.電子商務(wù)平臺(tái)

8.以下哪些因素影響廣告媒體的選擇？（）

A.廣告內(nèi)容

B.廣告目標(biāo)

C.受眾特征

D.媒體成本和效益

9.以下哪些媒體適合針對(duì)女性消費(fèi)者的產(chǎn)品廣告？（）

A.時(shí)尚雜志

B.美妝視頻博客

C.親子類節(jié)目

D.健身類節(jié)目

10.在進(jìn)行廣告媒體選擇時(shí)，以下哪些因素對(duì)于餐飲業(yè)來(lái)說(shuō)較為重要？（）

A.媒體的地域性

B.媒體的時(shí)效性

C.媒體的互動(dòng)性

D.媒體的視覺(jué)沖擊力

11.以下哪些媒體適合發(fā)布汽車廣告？（）

A.高端商務(wù)雜志

B.電視汽車節(jié)目

C.戶外高速公路廣告牌

D.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎

12.以下哪些因素是選擇廣告媒體時(shí)需要考慮的消費(fèi)者心理因素？（）

A.消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)

B.消費(fèi)者的態(tài)度

C.消費(fèi)者的認(rèn)知

D.消費(fèi)者的習(xí)慣

13.以下哪些廣告媒體適合進(jìn)行短期促銷活動(dòng)的宣傳？（）

A.社交媒體廣告

B.電視廣告

C.電子郵件營(yíng)銷

D.短信推送

14.對(duì)于電子產(chǎn)品廣告，以下哪些媒體選擇是合適的？（）

A.專業(yè)科技網(wǎng)站

B.電子產(chǎn)品評(píng)測(cè)節(jié)目

C.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)

D.售賣平臺(tái)的廣告位

15.以下哪些媒體適合于體育用品的廣告投放？（）

A.體育賽事直播

B.運(yùn)動(dòng)類雜志

C.社交媒體運(yùn)動(dòng)話題

D.戶外健身公園廣告

16.在進(jìn)行廣告媒體選擇時(shí)，以下哪些因素與廣告內(nèi)容的創(chuàng)意相關(guān)？（）

A.媒體的格式限制

B.媒體的技術(shù)支持

C.媒體的受眾特征

D.廣告的傳達(dá)效果

17.以下哪些因素可能影響網(wǎng)絡(luò)廣告的效果？（）

A.網(wǎng)絡(luò)用戶的行為習(xí)慣

B.網(wǎng)絡(luò)廣告的投放時(shí)間

C.網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性

D.目標(biāo)受眾的網(wǎng)絡(luò)使用頻率

18.以下哪些媒體適合房地產(chǎn)廣告的投放？（）

A.戶外大型廣告牌

B.地鐵廣告

C.專業(yè)房地產(chǎn)網(wǎng)站

D.高端生活雜志

19.以下哪些媒體適合進(jìn)行電影預(yù)告片的宣傳？（）

A.電視廣告

B.社交媒體短視頻

C.電影院預(yù)告片

D.在線視頻平臺(tái)

20.以下哪些因素是選擇國(guó)際廣告媒體時(shí)需要考慮的？（）

A.文化差異

B.語(yǔ)言障礙

C.法律法規(guī)限制

D.媒體的影響力

（注：以下為答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，請(qǐng)老師自行填寫。）

答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：

1.ABC

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABC

...

（依此類推）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在廣告媒體選擇中，針對(duì)年輕人市場(chǎng)，應(yīng)優(yōu)先考慮具有高_(dá)_____和互動(dòng)性的媒體平臺(tái)。

（）

2.為了有效地定位中老年人群，廣告媒體應(yīng)選擇那些具有較高_(dá)_____和易于理解的傳播方式。

（）

3.對(duì)于一款快消品而言，選擇廣告媒體時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注廣告的______和成本效益。

（）

4.在進(jìn)行國(guó)際廣告宣傳時(shí)，應(yīng)充分考慮不同國(guó)家和地區(qū)的______和法律法規(guī)。

（）

5.選擇網(wǎng)絡(luò)廣告媒體時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)考慮廣告的______和用戶點(diǎn)擊率。

（）

6.對(duì)于一家剛剛起步的創(chuàng)業(yè)公司，最合適的廣告媒體通常是具有較高性價(jià)比和較好______的社交媒體。

（）

7.在選擇廣告媒體時(shí)，如果目標(biāo)是提升品牌形象，應(yīng)優(yōu)先考慮具有較高_(dá)_____和權(quán)威性的媒體。

（）

8.對(duì)于季節(jié)性產(chǎn)品，廣告媒體的選擇應(yīng)著重考慮媒體的______和時(shí)效性。

（）

9.在進(jìn)行廣告媒體選擇時(shí)，針對(duì)兒童產(chǎn)品，應(yīng)選擇那些能夠吸引兒童注意力并具有教育______的媒體。

（）

10.對(duì)于一個(gè)需要快速建立品牌知名度的產(chǎn)品，選擇廣告媒體時(shí)應(yīng)重視媒體的______和覆蓋范圍。

（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.在廣告媒體選擇中，電視廣告是針對(duì)所有年齡段人群都有效的媒體形式。（）

2.網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果與廣告內(nèi)容的質(zhì)量關(guān)系不大。（）

3.選擇廣告媒體時(shí)，只需考慮廣告預(yù)算，無(wú)需關(guān)注目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣。（）

4.社交媒體廣告適合所有類型的產(chǎn)品推廣。（）

5.在進(jìn)行廣告媒體選擇時(shí)，戶外廣告適合做地方性產(chǎn)品的宣傳。（√）

6.電視廣告的投放成本通常低于網(wǎng)絡(luò)廣告。（×）

7.廣播廣告在現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)失去了廣告宣傳的效果。（×）

8.報(bào)紙廣告適合所有年齡段的目標(biāo)受眾。（×）

9.選擇廣告媒體時(shí)，對(duì)于高端產(chǎn)品，應(yīng)優(yōu)先考慮高端雜志和電視廣告。（√）

10.在廣告媒體選擇中，轉(zhuǎn)化率是衡量廣告效果的最重要指標(biāo)。（×）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)例，分析在新媒體時(shí)代，如何根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)選擇合適的廣告媒體進(jìn)行產(chǎn)品推廣。（10分）

2.論述在進(jìn)行廣告媒體選擇時(shí)，如何平衡廣告預(yù)算和廣告效果之間的關(guān)系，并提出具體的策略。（10分）

3.請(qǐng)?jiān)敿?xì)闡述廣告媒體的地域性特點(diǎn)對(duì)于廣告效果的影響，并結(jié)合實(shí)際案例分析地域性廣告媒體選擇的重要性。（10分）

4.針對(duì)一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚電子產(chǎn)品，設(shè)計(jì)一套包括廣告媒體選擇和受眾定位的完整廣告推廣方案。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.D

4.B

5.B

...

（依此類推，直至20題）

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABC

...

（依此類推，直至20題）

三、填空題

1.互動(dòng)性

2.可信度

3.覆蓋率

4.文化差異

5.點(diǎn)擊率

6.性價(jià)比

7.權(quán)威性

8.覆蓋范圍

9.教育性質(zhì)

10.覆蓋范圍

...

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.√

6.×

7.×

8.×

9.√

10.×

...

五、主觀題（參考）

1.新媒體時(shí)代，應(yīng)通過(guò)數(shù)據(jù)分析了解目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣和偏好，