從熱點到記憶點提升品牌勢能的必由之路

?r?Mwei? Digipont20142018201910營收天花板。55于是，刀法開始關注和研究一個關鍵課題：中國品牌，從網(wǎng)紅到長紅，過程中的卡點都有哪些？社交媒體和內(nèi)容平臺真的只代表流量嗎？如何能夠解決這些卡點？在我們看來，品牌成長的卡點大致可以分為三個維度：?這個卡點的問題，總結來說就是勢能不夠，爆品來湊。破圈到國民大眾。這一部分存在的問題，總結來說就是動能不夠、后勁不足。33一代的品牌營銷模型。，品牌價值=數(shù)*客單**復購率*轉介紹）︵價值觀表達︶︵價值觀表達︶能借勢）

從熱3價值觀表達借勢和造勢價值觀表達化

者向往高級有名可得向往高級忠誠熱愛

義獲客效率溢價權利復購推薦這里先給大家，尤其是不了解背景的朋友解讀下這個品牌立方體模型：動能本質(zhì)是規(guī)模，勢能本質(zhì)是溢價，蓄能本質(zhì)是忠誠。（/（*（*）levelLevelchillleel勢能解決的是心智卡位的高度和關鍵詞問題。全域生態(tài)下，每個生態(tài)都像一個“國家”現(xiàn) 態(tài)

巴塔哥尼亞Wonderlab而動能的關鍵驅動因素來源于人、貨、場。人就是消費者。你的品牌在哪個人群滲透，滲透率是多少？/類里的滲透率是多少？蓄能，其實講的就是人群流轉的問題。1

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3A54.0度的關鍵任務。全域生態(tài)下，每個生態(tài)都像一個“國家”微博微博、B站、戶外梯媒、綜藝 B站抖音IP/曝光

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3這便是以下篇幅里，我們想要研究的進一步課題。PART123

小結結語?提升品牌勢能必由之路我們都需要認清的一個現(xiàn)實，即沒有經(jīng)過長期持續(xù)不斷的積累和沉淀，品牌自身的能量是非常有限的。IPIP2020T201/理論篇 02?提升品牌勢能必由之路價值觀表達：拉高勢能199720223.151/理論篇 03?提升品牌勢能必由之路“Thinkdieent“JutDoIt?品牌人格化和社會化。1/理論篇 04?提升品牌勢能必由之路品牌人格化和社會化：蓄能超級用戶Vlululemon1/理論篇 05?提升品牌勢能必由之路這里解決的是品牌成長過程中的第三個卡點問題：如何從流量到“留心”，提升用戶黏性？lululemon8090IPIPIPIP將成為難以磨滅的認知記憶。1/理論篇 06?提升品牌勢能必由之路小結人群打法人群打法品類打法A1+A2品類打法A1+A2引L客A3 A4 R2A3A4R2圈層共鳴品牌內(nèi)容、用戶故事圈層共鳴品牌內(nèi)容、用戶故事貢化增長LTVR1銷全民分銷、員工開播拉動促銷臺銷線下大分銷播超頭占領品類詞達人體外、梯媒）R3?提升品牌勢能必由之路德佑：借勢來重講品牌故事Deeyeo（2010201520162017?4202120230-12/案例篇 09?提升品牌勢能必由之路1-10202260+VKOLVV@AllenSu2/案例篇 10?提升品牌勢能必由之路202311.8德佑濕廁紙能在短時間內(nèi)取得不俗的市場成績，靠的顯然不只是那句“銷售全國遙遙領先”的廣告語。2023德佑對此的理由表述是：后疫情時代眾對生活品質(zhì)的一種要求，也是生活方式升級的趨勢方2/案例篇 11?提升品牌勢能必由之路（品牌大使（2023（20241.4TC2/案例篇 12?提升品牌勢能必由之路除了依靠代言人發(fā)聲，德佑還將“干凈、健康”的品牌價值主張落實到多項品牌行動中。202347537571020241000Z2/案例篇 13?提升品牌勢能必由之路蕉下：以價值觀建立用戶認同20132023Columbia2/案例篇 14?提升品牌勢能必由之路20233@13002/案例篇 15?提升品牌勢能必由之路300動，描繪出蕉下做“大眾戶外生活方式品牌”的大致輪廓。如果說2023年的蕉下還在試圖告訴別人“我是誰”，那么到了2024年，蕉下則有了更為清晰明確的價值主張。2/案例篇 16?提升品牌勢能必由之路3種回支片子也備受網(wǎng)友好評2/案例篇 17?提升品牌勢能必由之路101.1@構建自己的行業(yè)認知壁壘。2/案例篇 18?提升品牌勢能必由之路小米汽車：自我造勢的先決條件2024其實對于小米這樣的品牌而言，品牌心智和用戶黏性都不是問題，在新品發(fā)布的過程中最考驗的還是人群破圈能業(yè)這個階段完成認知的滲透。IPPIP（品牌積淀（社會情緒20102024413141.73.4SU75不止是單純地為自家產(chǎn)品打廣告，也并非通過輿論戰(zhàn)來吸引眼球，雷軍的微博在內(nèi)容和互動上始終以用戶為出發(fā)20212/案例篇 19?提升品牌勢能必由之路1OGO100，640多期的《小米SU72/案例篇 20?提升品牌勢能必由之路?夠成功造勢的重要條件之一。SU7碰到了更年輕一代用戶的神經(jīng)末梢。202320232/案例篇 21?提升品牌勢能必由之路們津津樂道的話題。XXX47自身價值觀和個性塑造上體現(xiàn)。2/案例篇 22?提升品牌勢能必由之路波司登：轉型勢能的又一種路徑19764826722018202392/案例篇 23?提升品牌勢能必由之路奇莊園曾吸引了如DIORPHILOSOPHYCocoRochaLeightonMeesterGQItaliaItalia2/案例篇 24?提升品牌勢能必由之路111250280VKOL波司登將整個熱點事件劃分為秀前預熱、大秀引爆和秀后溝通3個環(huán)節(jié)。影響。波司登大秀熱點霸榜#波司登達芬奇妙開秀##胡兵跑著跟谷愛凌合影##谷愛凌波司登走秀##谷愛凌米蘭時裝準備好了##胡兵谷愛凌米蘭同場走秀##波司登大秀##大秀直擊##國貨去米蘭時裝周炸場子了##為什么運動員穿衣那么好看##聽說今年流行輕薄羽絨服#

官宣5239734659931338994412282913892843962844053993944473902/案例篇 25?提升品牌勢能必由之路482/案例篇 26?提升品牌勢能必由之路老鄉(xiāng)雞：每次熱搜都在為品牌蓄能200315（20187018012002019202016328吸引了上億微博用戶的關注。2/案例篇 27?提升品牌勢能必由之路rapper2020中抽三人平分三千元現(xiàn)金。20231020100020182/案例篇 28?提升品牌勢能必由之路IP2/案例篇 29?提升品牌勢能必由之路V標是什么。有人說，在微博借勢造勢的效果取決于預算的多少，有一定道理，但也不盡然。3/行動篇 31?提升品牌勢能必由之路助自身事半功倍的完成造勢。點。???IP的熱點。app座橋梁。??公眾和消費者口碑。3/行動篇 32?提升品牌勢能必由之路?和用戶之間的溝通。socialieigsocialbabycare727.2小時。等待解釋和說明。33/行動篇 33?提升品牌勢能必由之路牌解決問題的能力和決心。727.2最后，建議品牌保持和用戶的實時溝通，不是出現(xiàn)了問題才去做溝通。24程中對品牌產(chǎn)生價值觀認同。正向的邏輯去傳遞。從認同到討論，再到認同的社交閉環(huán)里，用戶也會加深對品牌觀點的記憶。比如，在一個熱點話題結束以后，品牌在微博上能監(jiān)測到用戶對熱點事件的多種態(tài)度，幫助品牌去做