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站名:站名:年級專業(yè):姓名:學(xué)號:凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者,成績按零分記?!堋狻€…………第1頁,共2頁仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院《市場營銷學(xué)》
2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題(本大題共20個小題,每小題2分,共40分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、在制定營銷預(yù)算時,企業(yè)需要綜合考慮多種因素。如果企業(yè)的營銷目標(biāo)是提高品牌知名度,以下哪種預(yù)算分配方式最為合理?A.加大廣告宣傳投入B.增加銷售促進費用C.提高人員推銷成本D.加強公共關(guān)系活動支出2、在產(chǎn)品組合策略的制定中,關(guān)于產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和關(guān)聯(lián)性,以下哪種表述是正確的?A.產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)產(chǎn)品線的數(shù)量,長度是指產(chǎn)品項目的總數(shù),深度是指每條產(chǎn)品線包含的產(chǎn)品項目數(shù)量,關(guān)聯(lián)性是指各產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道等方面的相關(guān)程度。B.產(chǎn)品組合的這些概念過于復(fù)雜,企業(yè)在制定策略時無需考慮,只需根據(jù)市場需求推出新產(chǎn)品。C.產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和關(guān)聯(lián)性是固定不變的,企業(yè)無法對其進行調(diào)整和優(yōu)化。D.企業(yè)應(yīng)不斷擴大產(chǎn)品組合的寬度和長度,增加產(chǎn)品深度和關(guān)聯(lián)性,以滿足所有消費者的需求。3、在消費者的信息處理過程中,選擇性注意、選擇性理解和選擇性記憶都會影響消費者對營銷信息的接收。對于一則廣告,以下哪個因素可能最容易引起消費者的選擇性注意?A.廣告的色彩B.廣告的內(nèi)容C.廣告的代言人D.廣告的播放頻率4、在市場營銷環(huán)境分析中,政治法律環(huán)境對企業(yè)的經(jīng)營活動有著重要影響。以下哪種情況屬于政治法律環(huán)境的變化給企業(yè)帶來的機遇?()A.政府出臺新的環(huán)保法規(guī),對企業(yè)的生產(chǎn)工藝提出更高要求B.國家降低進口關(guān)稅,為企業(yè)引進國外先進技術(shù)和設(shè)備提供便利C.政府加強對某一行業(yè)的監(jiān)管,提高了行業(yè)準(zhǔn)入門檻D.新的消費者權(quán)益保護法加大了對企業(yè)違規(guī)行為的處罰力度5、在營銷預(yù)算的制定中,有多種方法可供選擇。對于一家市場份額相對穩(wěn)定的成熟企業(yè),以下哪種營銷預(yù)算方法更能保障營銷活動的有效性?()A.銷售額百分比法B.競爭對等法C.目標(biāo)任務(wù)法D.量力而行法6、關(guān)于市場營銷中的消費者購買決策過程,包括問題識別、信息搜索、方案評估等階段,以下對于各階段影響因素的理解,錯誤的是()A.個人動機引發(fā)問題識別B.信息來源影響信息搜索C.品牌形象在方案評估中不重要D.他人態(tài)度可能改變購買決策7、在分析市場競爭環(huán)境時,企業(yè)需要了解競爭對手的策略。如果競爭對手采取了低價策略,企業(yè)以下哪種應(yīng)對策略較為合理?A.同樣降低價格,進行價格戰(zhàn)B.提高產(chǎn)品質(zhì)量,強調(diào)差異化C.增加廣告投入,提升品牌知名度D.擴大生產(chǎn)規(guī)模,降低成本8、在營銷預(yù)算的制定中,有多種方法可供選擇。如果企業(yè)想要根據(jù)上一年的營銷支出和銷售業(yè)績的關(guān)系來確定本年度的營銷預(yù)算,以下哪種方法可能比較適用?A.量力而行法B.銷售百分比法C.競爭對等法D.目標(biāo)任務(wù)法9、對于市場營銷中的品牌危機管理,以下關(guān)于品牌危機的成因、預(yù)警和應(yīng)對策略,表述不正確的是()A.產(chǎn)品質(zhì)量問題可能引發(fā)品牌危機B.建立危機預(yù)警系統(tǒng)能提前防范C.危機發(fā)生后應(yīng)隱瞞真相D.積極應(yīng)對危機可重塑品牌形象10、在分析市場營銷環(huán)境時,企業(yè)需要關(guān)注宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的變化。以下哪項屬于宏觀環(huán)境因素?A.供應(yīng)商B.競爭對手C.經(jīng)濟形勢D.營銷中介11、對于市場競爭分析,在一個高度競爭的智能手機市場中,以下哪家企業(yè)的競爭策略更有可能使其在眾多品牌中脫穎而出,獲得市場優(yōu)勢?A.主打高性價比產(chǎn)品的企業(yè)B.專注高端奢華產(chǎn)品的企業(yè)C.不斷創(chuàng)新技術(shù)的企業(yè)D.以上企業(yè)均有可能12、在消費者購買決策過程中,以下哪種因素可能會導(dǎo)致消費者改變最初的購買意向?()A.產(chǎn)品促銷活動B.他人的評價和建議C.店鋪的陳列和布局D.以上都有可能13、在品牌形象塑造中,品牌故事可以傳遞品牌的價值觀和文化內(nèi)涵。對于一家老字號企業(yè),以下哪種品牌故事更能引起消費者的情感共鳴?()A.講述品牌的創(chuàng)業(yè)歷程和傳承精神B.強調(diào)品牌在技術(shù)創(chuàng)新方面的成就C.宣傳品牌的社會責(zé)任和公益活動D.分享品牌與消費者之間的感人故事14、在產(chǎn)品生命周期的成長期,企業(yè)通常會面臨新的競爭挑戰(zhàn)。以下哪種競爭策略有助于企業(yè)鞏固市場地位?A.擴大生產(chǎn)規(guī)模,降低成本B.不斷改進產(chǎn)品,滿足更多需求C.推出新產(chǎn)品,拓展產(chǎn)品線D.以上策略都可行15、對于品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素,以下哪個要素對于提升品牌的知名度和美譽度,增強消費者的品牌聯(lián)想具有重要作用?A.品牌忠誠度B.品牌認(rèn)知度C.品牌感知質(zhì)量D.品牌聯(lián)想16、在市場預(yù)測中,定性預(yù)測和定量預(yù)測方法各有優(yōu)缺點。對于一個新興的、數(shù)據(jù)有限的市場,以下哪種預(yù)測方法可能更為適用?A.時間序列分析B.回歸分析C.專家意見法D.市場試驗法17、在大數(shù)據(jù)營銷的背景下,企業(yè)可以通過數(shù)據(jù)分析更好地了解消費者。對于一家電商企業(yè),以下哪種大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用更能提升其營銷效果?()A.消費者購買行為分析B.消費者興趣愛好分析C.消費者社交網(wǎng)絡(luò)分析D.以上分析綜合應(yīng)用18、在市場預(yù)測中,除了定量方法,定性方法也有其應(yīng)用場景。以下哪種情況更適合使用定性預(yù)測方法?A.市場數(shù)據(jù)充足且穩(wěn)定B.市場變化劇烈且難以量化C.企業(yè)需要精確的預(yù)測結(jié)果D.行業(yè)發(fā)展趨勢明顯19、在國際市場營銷中,文化差異對營銷活動有著重要影響。對于一家準(zhǔn)備進入日本市場的中國電子企業(yè),以下哪個方面的文化差異更需要重點關(guān)注?()A.消費者的審美偏好B.產(chǎn)品的包裝顏色和圖案C.營銷活動的時間和節(jié)日選擇D.以上方面都需要重點關(guān)注20、一家企業(yè)想要提高產(chǎn)品的市場滲透率,以下哪種營銷策略最為有效?A.降低價格B.增加廣告投放C.拓展銷售渠道D.改進產(chǎn)品包裝二、簡答題(本大題共4個小題,共40分)1、(本題10分)請詳細(xì)闡述營銷活動中的品牌合作策略,包括品牌與品牌、品牌與名人、品牌與IP等合作形式的選擇和執(zhí)行。2、(本題10分)品牌傳播對于品牌建設(shè)至關(guān)重要。請簡述品牌傳播的主要方式,并分析如何提高品牌傳播的效果。3、(本題10分)在營銷活動中的跨文化溝通策略中,論述如何克服文化差異,實現(xiàn)有效的跨文化營銷傳播,避免文化沖突。4、(本題10分)簡述市場營銷中的口碑營銷概念及作用,如何進行口碑營銷。三、論述題(本大題共2個小題,
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